索契冬奧會媒體傳播的經驗、教訓與啟示
張宏偉; 馮國有 首都體育學院管理與傳播學院; 北京100191
關鍵詞：冬奧會 索契 媒體傳播 國家形象傳播
摘要：通過以索契冬奧會的媒體傳播作為研究案例進行分析,認為:俄羅斯在面對負面國際環境下,著力打造俄羅斯文化的厚重與多元;傳播普京及俄政府的多方外交和友好;宣誓競技成績傳播體育強國的回歸;并期望帶動俄羅斯經濟崛起。對于2022北京冬奧會的媒體傳播,要進一步明確和落實冬奧會的形象定位;著重傳播國家、城市文化層面的形象;加強與其他奧運賽事密切合作,營造賽事傳播共贏的局面;媒體報道內容應做到客觀、專業和平衡;要擴展媒體的傳播功能,提升報道水準;重視冬奧會傳播受眾研究與分析;多措并舉,為冬奧會媒體傳播提供人才智力支持。
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