國際化視域下出版企業品牌建設與管理
戚德祥 浙江工商大學
關鍵詞：出版品牌 國際化 品牌建設 品牌管理 品牌傳播
摘要：隨著經濟全球化,國際市場競爭越來越表現為品牌之間的競爭。我國出版企業若想在國際市場上站穩腳跟,就要不斷地適應國際化市場環境的需求和發展,實施品牌國際化戰略,加強品牌建設、品牌管理與品牌傳播,著力培育、創造一批具有國際知名度的品牌產品,增強企業國際競爭力,擴大中華文化國際影響力,增強國家文化軟實力。
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