導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的1篇插畫(huà)設(shè)計(jì)研究，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

插畫(huà)設(shè)計(jì)研究1

一、交互式繪本的概念以及內(nèi)涵

繪本是一個(gè)外來(lái)語(yǔ)，原本是圖畫(huà)書(shū)的意思，就是畫(huà)出來(lái)的書(shū)。因此，繪本以繪畫(huà)為主。繪本改變了傳統(tǒng)圖畫(huà)作為文字的模式，給予了人們更多認(rèn)知選擇，更加注重圖畫(huà)的應(yīng)用，配以少量的文字或者直接以圖畫(huà)為主，具有直觀性等特點(diǎn)，可以鍛煉人們的觀察能力和理解能力。繪本種類多樣，既具有兒童繪本，也有針對(duì)成年人的繪本。信息技術(shù)的發(fā)展背景下改變了人們獲取知識(shí)和閱讀的方式，傳統(tǒng)的繪本已經(jīng)不能滿足人們的需求，而交互式繪本尊重了人們的需求，尊重了人們對(duì)繪本的需求，讓人們?cè)谟^看繪本的過(guò)程中可以參與到與繪本的交流和互動(dòng)中，增強(qiáng)了人們對(duì)繪本的興趣，還可以拓展人們的知識(shí)面，促進(jìn)人們向深度閱讀方面發(fā)展。

二、插畫(huà)設(shè)計(jì)的概念以及內(nèi)涵

插畫(huà)設(shè)計(jì)就是采用圖案方式表示形象，既注重審美，也注重實(shí)用，多采用線條進(jìn)行勾勒，一般整體形態(tài)清晰，制作過(guò)程方便。插畫(huà)也是世界通用的語(yǔ)言，經(jīng)常用于商品形象或者人物以及動(dòng)物等。傳統(tǒng)的插畫(huà)設(shè)計(jì)多是在二維平面空間上進(jìn)行設(shè)計(jì)，而插畫(huà)設(shè)計(jì)本身是創(chuàng)新與靈感的結(jié)合體。隨著新的信息技術(shù)的出現(xiàn)，插畫(huà)在設(shè)計(jì)中也越來(lái)越注重采用信息技術(shù)與信息軟件進(jìn)行插畫(huà)的制作與設(shè)計(jì)，為推動(dòng)插畫(huà)的進(jìn)步與發(fā)現(xiàn)做出了貢獻(xiàn)。特別是人們對(duì)動(dòng)態(tài)化插畫(huà)需求越來(lái)越強(qiáng)烈，因此改變了傳統(tǒng)插畫(huà)設(shè)計(jì)的流程，信息技術(shù)引導(dǎo)下的插畫(huà)設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)對(duì)人們的視覺(jué)沖擊，提升了插畫(huà)制作的效率。數(shù)字化插畫(huà)出現(xiàn)既是信息發(fā)展的要求，也是時(shí)代創(chuàng)新的要求，其不僅有助于渲染氛圍，還可以提升藝術(shù)的表現(xiàn)力，使表現(xiàn)方法多種多樣，與人們的需求更加契合。動(dòng)態(tài)的插畫(huà)甚至可以與聲音結(jié)合，在三維空間中進(jìn)行展示，促進(jìn)藝術(shù)與人們需求的統(tǒng)一。

三、交互式繪本插畫(huà)設(shè)計(jì)的原則

（一）交互性原則交互式繪本設(shè)計(jì)的目的就是為了滿足繪本觀看者的需求，讓繪本觀看者借助生動(dòng)的圖畫(huà)來(lái)了解繪本的主題。因此，在進(jìn)行繪本設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)該體現(xiàn)交互性原則，推動(dòng)插畫(huà)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。插畫(huà)設(shè)計(jì)作為影響繪本理念傳達(dá)的載體，也是能夠讓人們?nèi)轿涣私饫L本表現(xiàn)內(nèi)容的工具，因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)該要考慮觀者的需求和觀者的感受，促進(jìn)繪本觀看者和繪本創(chuàng)作者的交流。創(chuàng)作者可以了解繪本閱讀者對(duì)繪本插畫(huà)設(shè)計(jì)的想法或者理念，為以后進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)創(chuàng)作提供新的靈感，既體現(xiàn)了插畫(huà)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，也增強(qiáng)了繪本表達(dá)主題故事的傳播性。其通過(guò)繪本插畫(huà)的交互設(shè)計(jì)、交互游戲、交互體驗(yàn)等功能的滲入，提升繪本的多種觀看形式和觀者參與程度，從而增強(qiáng)繪本插畫(huà)設(shè)計(jì)的交互功能。交互式繪本是新時(shí)代的產(chǎn)物，是滿足人們的審美與信息的需求，同時(shí)也是未來(lái)繪本的發(fā)展方向。

（二）沉浸性原則沉浸性原則就是增強(qiáng)插畫(huà)的代入感，現(xiàn)代信息技術(shù)為創(chuàng)作更多交互式插畫(huà)提供了創(chuàng)作空間，因此在進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)該凸顯信息技術(shù)下的特點(diǎn)，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在插畫(huà)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，讓觀者可以與繪本中的環(huán)境以及元素融為一體增強(qiáng)體驗(yàn)感。插畫(huà)設(shè)計(jì)通過(guò)立體化圖案以及動(dòng)態(tài)化圖案，為人們創(chuàng)造了虛擬化的環(huán)境和事物，凸顯了人們的體驗(yàn)感。人們?cè)诮换ナ降沫h(huán)境或者氛圍當(dāng)中，可以加強(qiáng)對(duì)繪本內(nèi)容的了解，增強(qiáng)對(duì)插畫(huà)藝術(shù)性的了解，增強(qiáng)對(duì)觀看者多重感官刺激，讓觀看者在欣賞繪本時(shí)情感上與繪本情感產(chǎn)生共鳴，提升插畫(huà)的全方位表現(xiàn)力。

（三）一致性原則繪本的主題就是繪本圖畫(huà)表達(dá)的理念，交互式繪本的目的也是通過(guò)繪本方式的創(chuàng)新，讓人們感受繪本的內(nèi)涵，提升繪本的影響力以及感召力，而插畫(huà)作為表現(xiàn)繪本理念的重要因素，因此其在繪本創(chuàng)作中也應(yīng)該凸顯繪本設(shè)計(jì)的理念，其插畫(huà)的形象設(shè)計(jì)或者要素組合以及與文字或者其他要素的配合都應(yīng)該為展現(xiàn)繪本的主題服務(wù)。例如，繪本以生命為主題，那么作為凸顯生命的插畫(huà)設(shè)計(jì)過(guò)程中也應(yīng)該對(duì)生命的表現(xiàn)要素進(jìn)行整合，提升生命要素的表現(xiàn)力，在進(jìn)行色彩或者造型進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)該結(jié)合前后插畫(huà)對(duì)生命內(nèi)容的闡述來(lái)進(jìn)行構(gòu)思，使其能夠增強(qiáng)繪本內(nèi)容表現(xiàn)的完整性和統(tǒng)一性，提升繪本內(nèi)容的表現(xiàn)力。繪本插畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)整個(gè)主題來(lái)進(jìn)行細(xì)分，明確每個(gè)插畫(huà)內(nèi)容對(duì)主題的闡述，從而讓人們?cè)谶M(jìn)行繪本閱讀過(guò)程中能夠真正了解插畫(huà)的內(nèi)涵以及內(nèi)容，讓插畫(huà)成彰顯繪本內(nèi)容的載體，提升插畫(huà)的表現(xiàn)力和內(nèi)涵，提升插畫(huà)的功能性。

四、交互式繪本設(shè)計(jì)藝術(shù)特點(diǎn)

（1）視覺(jué)語(yǔ)言特點(diǎn)。交互式繪本目的相較于傳統(tǒng)繪本展現(xiàn)了多元化和創(chuàng)新的理念，因此在進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)過(guò)程中要考慮人們的視覺(jué)感受，增強(qiáng)視覺(jué)的表現(xiàn)力和沖擊力，一般視覺(jué)表現(xiàn)要素包括造型以及色彩等。因此，在進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)的過(guò)程中顏色可以增強(qiáng)對(duì)比性，可以采取顏色相差較大的顏色來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。另外，應(yīng)該注重插畫(huà)的造型設(shè)計(jì)，相較于傳統(tǒng)插畫(huà)只能在平面空間進(jìn)行顯示，而交互式繪本可以由二維空間拓展到三維空間，因此在進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)該進(jìn)一步構(gòu)思插畫(huà)的造型，借助交互式繪本的載體來(lái)創(chuàng)新繪本設(shè)計(jì)的類型，能夠通過(guò)現(xiàn)代化的信息技術(shù)或者紙質(zhì)的裁剪或者創(chuàng)新來(lái)凸顯繪本插畫(huà)的立體化造型，增加對(duì)人們的視覺(jué)沖擊力，增強(qiáng)人們對(duì)繪本內(nèi)容的興趣，通過(guò)立體化的造型增強(qiáng)人們的直觀感受或者增加與觀眾的互動(dòng)，讓閱讀者在繪本閱讀的過(guò)程中感知繪本的內(nèi)涵。交互式繪本設(shè)計(jì)在視覺(jué)呈現(xiàn)時(shí)既要加強(qiáng)與繪本內(nèi)容的聯(lián)系，注重選擇表現(xiàn)要素與周圍要素的關(guān)系，也應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況融入一些夸張或者抽象的表現(xiàn)手法，使繪本中的形象更加具有視覺(jué)沖擊力，特別是信息技術(shù)增加了人們對(duì)繪本中的虛擬現(xiàn)實(shí)的需求。因此，在進(jìn)行繪本視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該增強(qiáng)插畫(huà)的表現(xiàn)力，為觀眾構(gòu)建真實(shí)的情境化場(chǎng)景，增強(qiáng)對(duì)人們的代入感，讓人們能夠借助插畫(huà)的視覺(jué)感受來(lái)真實(shí)體驗(yàn)繪本中的場(chǎng)景，從而更好滿足人們的體驗(yàn)。要進(jìn)行繪本插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)既要考慮藝術(shù)性，也應(yīng)該考慮文化性，推動(dòng)藝術(shù)性與文化性的統(tǒng)一，增強(qiáng)插畫(huà)的表現(xiàn)內(nèi)涵，讓插畫(huà)能夠在視覺(jué)上滿足人們的感受，提升人們對(duì)插畫(huà)內(nèi)容以及繪本的興趣，為進(jìn)行繪本內(nèi)容的傳播奠定基礎(chǔ)。相較于交互式繪本是對(duì)繪本進(jìn)行的創(chuàng)新，有利于拓展繪本的影響力，相較于文字，繪本的表現(xiàn)力更強(qiáng)，可以給予人們更多的思考空間。交互式繪本內(nèi)容一定程度上取決于繪本的插畫(huà)設(shè)計(jì)，而視覺(jué)沖擊人們進(jìn)行繪本閱讀的直觀感受，因此應(yīng)該注重色彩以及造型或者插畫(huà)的載體和方式的統(tǒng)一，將傳統(tǒng)二維空間的繪本擴(kuò)展到三維空間，將傳統(tǒng)靜止的插畫(huà)通過(guò)動(dòng)態(tài)的形式進(jìn)行展現(xiàn)，提升插畫(huà)的藝術(shù)性以及功能性。

（2）聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言特點(diǎn)。交互式繪本為插畫(huà)與聲音結(jié)合可提供了可能，因此在進(jìn)行繪本插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該推動(dòng)圖畫(huà)與聲音的結(jié)合。聽(tīng)覺(jué)是僅次于語(yǔ)言的表現(xiàn)特征，也是與人們進(jìn)行溝通必不可少的要素。人們既可以以聲音來(lái)進(jìn)行觀點(diǎn)的輸出，也可以通過(guò)聲音來(lái)接受對(duì)方的觀點(diǎn)。信息技術(shù)的發(fā)展為交互式繪本插畫(huà)與聲音的結(jié)合提供了可能，因此在進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該融入聲音，使聲音與影響融為一體，增強(qiáng)繪本的表現(xiàn)力，尊重了人們的原則。信息技術(shù)發(fā)展改變了人們對(duì)信息獲取的方式，人們?cè)絹?lái)越追求直觀化、多元化以及簡(jiǎn)潔化的信息呈現(xiàn)方式。信息技術(shù)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的繪本造成了一定的沖擊，特別是有聲讀本發(fā)展起來(lái)，人們對(duì)繪本的需求越來(lái)越多元，因此在進(jìn)行繪本插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該整個(gè)優(yōu)勢(shì)資源，明確人們的需求，利用現(xiàn)代化信息技術(shù)交互特點(diǎn)，將傳統(tǒng)繪本插畫(huà)優(yōu)勢(shì)與聲音結(jié)合到一起，既可以增強(qiáng)形象的代入感，還可以增強(qiáng)形象的表現(xiàn)力，讓人們?cè)谟^看繪本的過(guò)程中就像觀看短視頻或者觀看電視劇的過(guò)程，增強(qiáng)對(duì)人們的感官刺激，在進(jìn)行繪本設(shè)計(jì)時(shí)還可以根據(jù)繪本插畫(huà)設(shè)計(jì)的需求融入相關(guān)的背景音樂(lè)，烘托插畫(huà)的氛圍，促進(jìn)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的結(jié)合，讓人們借助音樂(lè)來(lái)感受繪本插畫(huà)傳遞的理念或者情感，必要時(shí)可以通過(guò)聲音與人們進(jìn)行互動(dòng)，引發(fā)人們思考。交互式繪本在進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮繪本與傳統(tǒng)繪本的區(qū)別，其創(chuàng)新理念在哪些方面，從而在進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)能夠?qū)⒗L本的交互理念融入其中，借助聲音增加與人們的互動(dòng)，提升插畫(huà)的表現(xiàn)能力。其在進(jìn)行繪本插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注重多種要素的整合，推動(dòng)繪本與聲音、場(chǎng)景的有效結(jié)合，提升插畫(huà)對(duì)繪畫(huà)的表現(xiàn)能力。其在進(jìn)行繪本設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注重繪本的整體效果，從多個(gè)方面考慮人們對(duì)繪本表現(xiàn)效果的追求，提升插畫(huà)的整體表現(xiàn)力，促進(jìn)插畫(huà)能夠滿足閱讀者的需求。

（3）情感特點(diǎn)。不論哪種形式的繪本的最終目的都增強(qiáng)與人們的情感共鳴，讓繪本引導(dǎo)或者引領(lǐng)人們的價(jià)值觀念。因此，交互式繪本設(shè)計(jì)進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該尊重人們的需求和感受，促進(jìn)與人們的情感共鳴。因此，在進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮人們的情感感受和體驗(yàn)來(lái)進(jìn)行插畫(huà)的表現(xiàn)，促進(jìn)整個(gè)插畫(huà)能夠引發(fā)人們的情感共鳴。一般人們進(jìn)行繪本閱讀的過(guò)程中會(huì)通過(guò)繪本書(shū)中插畫(huà)的物象選擇或者人們傳統(tǒng)的認(rèn)知中對(duì)事物的認(rèn)知進(jìn)行呈現(xiàn)。因此，在進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該根據(jù)人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中某些事物的認(rèn)知或者某些事物代表的意向來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)情感的表現(xiàn)，使情感能夠成為進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源，提升插畫(huà)的表現(xiàn)力。在進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該既要考慮選擇事物的特點(diǎn)或者其背后的文化內(nèi)涵或者生活認(rèn)知，也應(yīng)該考慮大多數(shù)人們對(duì)該事物的認(rèn)知，從而在進(jìn)行插畫(huà)元素的選擇時(shí)能夠尊重人們的情感特點(diǎn)，增強(qiáng)情感在插畫(huà)設(shè)計(jì)中的碰撞，使插畫(huà)設(shè)計(jì)中的元素來(lái)源于生活，而又增強(qiáng)了藝術(shù)的表現(xiàn)力。插畫(huà)設(shè)計(jì)能夠通過(guò)多種元素之間的關(guān)系來(lái)傳達(dá)人們要表達(dá)的理念，增強(qiáng)插畫(huà)設(shè)計(jì)的功能。其在進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該剖析閱讀者對(duì)繪本理念的一些常規(guī)元素，在此基礎(chǔ)上增強(qiáng)藝術(shù)創(chuàng)作，增強(qiáng)表現(xiàn)能力。

（4）觸覺(jué)特點(diǎn)。交互式繪本注重人們的參與性，因此在進(jìn)行繪本設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)該尊重人們的認(rèn)知需求。相較于視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)刺激，觸覺(jué)刺激具有一定的滯后性，但是觸覺(jué)具有視覺(jué)以及聽(tīng)覺(jué)不能代替的優(yōu)點(diǎn)。因此，在進(jìn)行繪本設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該尊重人們的需求和認(rèn)知特點(diǎn)，增強(qiáng)人們的參與性，在進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)可以給予更多的與人們交流的空間，在進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)凸顯開(kāi)放理念，在進(jìn)行繪本設(shè)計(jì)時(shí)能夠讓人們參與到繪本設(shè)計(jì)和展現(xiàn)當(dāng)中，可以通過(guò)某些部分空間空缺或者某些部分元素缺失等，讓人們通過(guò)觸覺(jué)來(lái)進(jìn)行選擇，提升人們的參與性。其在進(jìn)行繪本設(shè)計(jì)的過(guò)程中，能夠通過(guò)觸覺(jué)讓人們能夠參與到繪本理念的闡述過(guò)程中，提升人們對(duì)繪本理念的闡述，在進(jìn)行繪本設(shè)計(jì)的過(guò)程中推動(dòng)繪本設(shè)計(jì)中應(yīng)該合理增加選擇的空間或者選擇的要素。特別是信息化技術(shù)為進(jìn)行交互式繪本提供了更多創(chuàng)新的思路，現(xiàn)代化的繪圖軟件或者制作軟件給予了人們更多參與的可能，可以讓人們通過(guò)改變顏色或者改變局部結(jié)構(gòu)以及改變布局等來(lái)凸顯人們對(duì)繪本內(nèi)涵的了解，這樣增強(qiáng)了人們對(duì)繪本閱讀的興趣，促進(jìn)了繪本創(chuàng)作者與閱讀者進(jìn)行設(shè)計(jì)理念以及情感的交流。因此，在進(jìn)行繪本設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該尊重人們的感受，通過(guò)觸覺(jué)讓人們能夠真正參與到插畫(huà)設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓凸顯交互式理念，使插畫(huà)能夠滿足人們的觀感和閱讀需求，使人們聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)以及視覺(jué)增強(qiáng)統(tǒng)一性，提升視覺(jué)的傳達(dá)效果，促進(jìn)進(jìn)行視覺(jué)觸覺(jué)能夠與情感融合到一起。當(dāng)前信息技術(shù)給予了插畫(huà)設(shè)計(jì)更多開(kāi)放共享的空間，在進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該推動(dòng)插畫(huà)與時(shí)代理念的結(jié)合，讓人們?cè)诓瀹?huà)設(shè)計(jì)中能夠獲得更多的滿足感，推動(dòng)人們?cè)诓瀹?huà)設(shè)計(jì)中能夠凸顯開(kāi)放以及探究的理念，能夠通過(guò)造型或者結(jié)構(gòu)以及顏色等方面的變化來(lái)調(diào)動(dòng)人們參與到插畫(huà)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，推動(dòng)不同的設(shè)計(jì)想法在插畫(huà)設(shè)計(jì)中的碰撞，為進(jìn)行插畫(huà)的創(chuàng)新提供更多的機(jī)會(huì)和靈感，使插畫(huà)設(shè)計(jì)凸顯一致性以及沉浸式特點(diǎn)，為插畫(huà)設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供靈感。

五、結(jié)束語(yǔ)

交互式繪本理念體現(xiàn)了繪本創(chuàng)新和發(fā)展的需求，交互式繪本理念尊重了人們的情感特點(diǎn)，使繪本設(shè)計(jì)能夠與時(shí)代特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)。交互式繪本形式突破了傳統(tǒng)印刷繪本的局限性，使繪本的內(nèi)容通過(guò)五感體驗(yàn)呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化、信息化，更有利于傳播和發(fā)展。因此，在進(jìn)行繪本設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及情感和觸覺(jué)需求，利用現(xiàn)代化信息技術(shù)賦予更多插畫(huà)設(shè)計(jì)的靈感，推動(dòng)插畫(huà)設(shè)計(jì)凸顯交互式理念，促進(jìn)藝術(shù)性和功能性統(tǒng)一。交互式繪本插畫(huà)設(shè)計(jì)促進(jìn)了插畫(huà)的創(chuàng)新，為插畫(huà)設(shè)計(jì)賦予了更多的靈感，因此在進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該根據(jù)繪本的理念，促進(jìn)各種要素的統(tǒng)一。

作者:劉慧卿 單位:寧夏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院

插畫(huà)設(shè)計(jì)研究2

插畫(huà)具有一定的商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)性，在現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展。商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)形式多樣，圖形生動(dòng)形象。與以文字為主的包裝設(shè)計(jì)相比，商業(yè)插畫(huà)包裝在視覺(jué)上更容易打動(dòng)消費(fèi)者，對(duì)于提升品牌形象、產(chǎn)品價(jià)值，引起消費(fèi)者的情感共鳴，有著重要的意義。

一、插畫(huà)在飲料包裝中的優(yōu)勢(shì)

商業(yè)插畫(huà)由傳統(tǒng)繪畫(huà)演化而來(lái)，兩者的繪畫(huà)技法不盡相同，側(cè)重點(diǎn)也有所區(qū)分。商業(yè)插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)上的表現(xiàn)具有多樣性，在傳達(dá)藝術(shù)性的同時(shí)能賦予產(chǎn)品更大的價(jià)值，在同類的產(chǎn)品中表現(xiàn)出特有的優(yōu)勢(shì)。插畫(huà)可以將抽象的文字內(nèi)容進(jìn)行具象化的闡釋，加強(qiáng)信息的傳達(dá)。在飲料的包裝設(shè)計(jì)中，飲料包裝容器的表面積會(huì)限制可以設(shè)計(jì)的部分，所以可以傳達(dá)的信息也會(huì)受到限制。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師可以在顏色、構(gòu)圖、內(nèi)容上進(jìn)行巧妙的構(gòu)思，將插畫(huà)設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)最大化，豐富且貼合產(chǎn)品主題的插畫(huà)內(nèi)容可以使包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)的信息更加全面。插畫(huà)設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)商品的特殊性。茶類飲品的包裝設(shè)計(jì)一般從中國(guó)傳統(tǒng)的茶文化中提取具象化的茶葉元素，配以綠色或咖啡色塑料瓶裝容器。這樣設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)是讓產(chǎn)品更容易被識(shí)別，使消費(fèi)者在眾多商品中認(rèn)出這是茶類飲品，缺點(diǎn)是容易導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏特殊性和獨(dú)特的設(shè)計(jì)感。應(yīng)用插畫(huà)設(shè)計(jì)的茶類飲品包裝在市場(chǎng)上占比不大，所以，推出具有獨(dú)特插畫(huà)風(fēng)格的茶類飲品，更容易在同類產(chǎn)品中脫穎而出。插畫(huà)具有調(diào)動(dòng)情感的作用，獨(dú)特的插畫(huà)設(shè)計(jì)可以調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒。將插畫(huà)與產(chǎn)品包裝結(jié)合，應(yīng)用具有敘事性的插畫(huà)，可以引起消費(fèi)者的共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

二、插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的情感化表達(dá)

包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)已經(jīng)從單純注重運(yùn)輸保護(hù)的功能性轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾邔哟蔚那楦姓J(rèn)同與心理滿足，因此，越來(lái)越多的包裝設(shè)計(jì)融入了人文關(guān)懷、綠色環(huán)保、企業(yè)文化等多層內(nèi)涵。情感化設(shè)計(jì)主要考慮消費(fèi)者情感體驗(yàn)方面的問(wèn)題。一件產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得成功，除了產(chǎn)品本身優(yōu)秀的品質(zhì)，情感化設(shè)計(jì)也起著重要作用，它能夠滿足消費(fèi)者在產(chǎn)品品質(zhì)之外的需求。插畫(huà)擁有得天獨(dú)厚的感性特征，在傳達(dá)信息的同時(shí)，可以給消費(fèi)者帶來(lái)更多的情感體驗(yàn)。插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的情感化表達(dá)主要基于兩個(gè)方面：一是視覺(jué)上的藝術(shù)美，二是消費(fèi)者的回饋，即共鳴。設(shè)計(jì)師將情感融入插畫(huà)設(shè)計(jì)，展示生動(dòng)形象的視覺(jué)效果，可以引起消費(fèi)者的共鳴，塑造企業(yè)的品牌形象。

1.插畫(huà)的情感化設(shè)計(jì)

唐納德·A.諾曼[1]在產(chǎn)品情感化設(shè)計(jì)原理中表示，情感化設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的核心部分，主要研究的是設(shè)計(jì)與人的心理和行為之間的關(guān)系。情感化設(shè)計(jì)可以分為三個(gè)層次，即本能層次、行為層次、反思層次。本能層次的設(shè)計(jì)是自然的設(shè)計(jì)，人的視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)都屬于本能層次。本能層次的設(shè)計(jì)注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，通過(guò)視覺(jué)上的圖形、文字、色彩、版式表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)核、刺激消費(fèi)。插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的情感化表達(dá)可以充分發(fā)揮其在本能層次的優(yōu)勢(shì)，刺激消費(fèi)者的本能。插畫(huà)中的色彩、質(zhì)感、故事感使消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，大腦中的視覺(jué)感知占比升高，瞬間調(diào)動(dòng)感官本能。行為層次的設(shè)計(jì)注重產(chǎn)品的本身功能和消費(fèi)者的使用感受，主要包括包裝的外形、使用的材質(zhì)、人性化功能。產(chǎn)品的使用感、傳達(dá)的視覺(jué)美感、消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)都是產(chǎn)品本身價(jià)值的體現(xiàn)。因此，行為層次的情感化設(shè)計(jì)主要考慮的是產(chǎn)品的使用能否使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感、能否拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離。這一層次的插畫(huà)設(shè)計(jì)要貼近產(chǎn)品本身加以繪制，將插畫(huà)內(nèi)容與產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，避免“插圖僅供參考”這一尷尬的使用體驗(yàn)，使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅的購(gòu)物感受。反思層次指的是消費(fèi)者使用產(chǎn)品后的情感反饋，包括使用感與對(duì)產(chǎn)品品牌的情感積累。這一層次的設(shè)計(jì)注重企業(yè)文化、人文關(guān)懷、情感共鳴，使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后的反思中加深其對(duì)品牌的總體印象。這一層次的插畫(huà)設(shè)計(jì)更加注重對(duì)內(nèi)容的表現(xiàn)，通過(guò)核心內(nèi)涵帶給消費(fèi)者深刻的情感反思，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴感，使其形成良好的消費(fèi)情感[2]。

2.插畫(huà)在情感化設(shè)計(jì)中的作用

（1）滿足情感需求，凸顯人文關(guān)懷包裝設(shè)計(jì)不僅是商品的廣告形式，而且是企業(yè)的形象表達(dá)。企業(yè)如果想要在市場(chǎng)上成功銷售產(chǎn)品，就需要在情感上得到消費(fèi)者的認(rèn)可。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)基于人們的日常生活，滿足人們的情感需求，讓產(chǎn)品得到消費(fèi)者的心理認(rèn)可。情感化設(shè)計(jì)的基本原則是以人為本，插畫(huà)的創(chuàng)作也應(yīng)當(dāng)遵循消費(fèi)者的審美心理，更好地溝通人與商品之間的關(guān)系。情感化設(shè)計(jì)同時(shí)賦予插畫(huà)特殊的審美價(jià)值和文化內(nèi)涵，插畫(huà)的藝術(shù)美感和具有的敘事性特征可以在消費(fèi)者消費(fèi)的過(guò)程中滿足他們的情感需求。

（2）促進(jìn)人與商品的溝通情感化設(shè)計(jì)還體現(xiàn)在消費(fèi)差異上，如高消費(fèi)人群與一般消費(fèi)人群之間的差異、老年人與年輕人之間的差異。設(shè)計(jì)師需要圖1圖2圖3考慮消費(fèi)差異問(wèn)題，根據(jù)不同層次消費(fèi)者的情感需求設(shè)計(jì)相應(yīng)的插畫(huà)，引起他們的共鳴。如農(nóng)夫山泉的學(xué)生產(chǎn)品與高端產(chǎn)品的差異：學(xué)生往往更傾向于富有個(gè)性和視覺(jué)沖擊力的產(chǎn)品包裝，設(shè)計(jì)師可以投其所好，以此達(dá)到吸引學(xué)生注意、激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望的效果；高消費(fèi)人群更加追求產(chǎn)品品質(zhì)，插畫(huà)包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)該更加精美、典雅，凸顯消費(fèi)者的審美與品位。

（3）傳遞情感，突出產(chǎn)品特性消費(fèi)者在首次購(gòu)買(mǎi)某類型商品時(shí)，往往會(huì)先觀察產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品包裝會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生第一印象。產(chǎn)品的品質(zhì)往往決定著能否被消費(fèi)者二次購(gòu)買(mǎi)。插畫(huà)包裝可以通過(guò)圖形語(yǔ)言，生動(dòng)形象地表現(xiàn)產(chǎn)品特性。如，產(chǎn)品的檔次、屬性、用途都可以通過(guò)不同類型的插畫(huà)風(fēng)格和內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)。情感化設(shè)計(jì)能夠滿足消費(fèi)者的情感需求，為消費(fèi)者提供消費(fèi)導(dǎo)向。

三、插畫(huà)在飲料包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例分析——農(nóng)夫山泉

1.產(chǎn)品的市場(chǎng)分析

農(nóng)夫山泉是中國(guó)的飲用水品牌，大致可分為三類：低端的礦泉水、中端的茶飲品、高端的礦物質(zhì)水。農(nóng)夫山泉的廣告語(yǔ)“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”旨在增強(qiáng)產(chǎn)品與其他競(jìng)品的差異性，借助高密度廣告、傳播度廣的口號(hào)，打開(kāi)中國(guó)天然水的市場(chǎng)。品牌的標(biāo)志來(lái)源于千島湖實(shí)景元素的扁平化再設(shè)計(jì)，這種追求自然的設(shè)計(jì)，使農(nóng)夫山泉天然水的理念在大眾心中根深蒂固。

2.情感化設(shè)計(jì)在插畫(huà)包裝中的體現(xiàn)

農(nóng)夫山泉的飲料包裝大量應(yīng)用了插畫(huà)設(shè)計(jì)，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的視覺(jué)體驗(yàn)。插畫(huà)作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，能夠更好地將產(chǎn)品信息直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者，在視覺(jué)感知上激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

（1）色彩的運(yùn)用色彩的運(yùn)用與搭配是包裝設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵因素，設(shè)計(jì)師在插畫(huà)包裝中運(yùn)用色彩的主要目的是提升產(chǎn)品的視覺(jué)效果，在使消費(fèi)者記住商品信息的同時(shí)，增強(qiáng)其對(duì)品牌的認(rèn)同感。以農(nóng)夫山泉茶π系列的色彩運(yùn)用（圖1）為例，其包裝上的色彩一部分提取自原材料本身的顏色，如水蜜桃對(duì)應(yīng)粉色、檸檬對(duì)應(yīng)黃綠色等；另一部分來(lái)自對(duì)插畫(huà)內(nèi)容的延伸和整體系列的顏色搭配。消費(fèi)者心理研究表明，鮮亮明快的色彩情感定位契合消費(fèi)者的購(gòu)物心理，色調(diào)的明度不同給人的感受也不同，暖色調(diào)會(huì)讓人感到溫暖、熱情，冷色調(diào)會(huì)讓人感到冷靜、清爽。農(nóng)夫山泉茶π系列的茶飲品通過(guò)色彩的搭配增強(qiáng)了產(chǎn)品的整體感，提升了產(chǎn)品在同類競(jìng)品中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）圖形的運(yùn)用圖形便于傳遞信息，被人們記住的速度比文字要快且深刻，因此它的表現(xiàn)形式更直觀有力且持久。格式塔心理學(xué)家的實(shí)驗(yàn)表明，簡(jiǎn)單、規(guī)則的圖形會(huì)讓人感到平靜，雜亂的圖形會(huì)讓人趨于煩躁[3]。介于這二者間的圖形會(huì)引起人們的注意，增強(qiáng)人們的緊張感。豐富的視覺(jué)情感體驗(yàn)會(huì)在消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)起到較大的作用。以農(nóng)夫山泉面向?qū)W生群體的天然礦泉水產(chǎn)品為例（圖2），包裝上的插畫(huà)內(nèi)容是長(zhǎng)白山的春、夏、秋、冬四季，四種包裝上的動(dòng)物、樹(shù)木、花草等也各不相同。該產(chǎn)品包裝色彩的運(yùn)用十分豐富，更加貼近學(xué)生的情感需求。整個(gè)插畫(huà)包裝在視覺(jué)上將繁簡(jiǎn)結(jié)合，很好地把控了畫(huà)面的節(jié)奏感，在傳達(dá)商品內(nèi)容的同時(shí)能夠給消費(fèi)者帶來(lái)豐富的視覺(jué)體驗(yàn)。

（3）以人為本的情感體驗(yàn)插畫(huà)在包裝中的情感化訴求分為兩個(gè)方面：視覺(jué)觀感的趣味性和自我情感的實(shí)現(xiàn)。與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的設(shè)計(jì)，往往是站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行的設(shè)計(jì)。這需要設(shè)計(jì)師了解消費(fèi)者的心理需求，以插畫(huà)的形式體現(xiàn)情感，建立起連接產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感紐帶。如農(nóng)夫山泉東方樹(shù)葉系列（圖3），其定位為中高端茶飲品。早些年，東方樹(shù)葉系列用一則富有中國(guó)茶農(nóng)濃郁風(fēng)情的剪紙藝術(shù)廣告，走進(jìn)了大眾的視野。當(dāng)時(shí)的部分茶飲廣告多以茶園、茶葉、采茶姑娘為廣告創(chuàng)作的元素背景，東方樹(shù)葉系列則將中華傳統(tǒng)元素與插畫(huà)藝術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)作出讓人耳目一新的廣告。東方樹(shù)葉系列產(chǎn)品的受眾人群往往愛(ài)飲茶、熱愛(ài)茶文化，其插畫(huà)設(shè)計(jì)整體風(fēng)格強(qiáng)調(diào)天然、傳統(tǒng)的產(chǎn)品特征，在視覺(jué)部分使用的元素也與茶的種類相契合。如，青柑普洱選用了象征健康長(zhǎng)壽的仙鶴口銜柑普串的形象，在用色上沿用中國(guó)傳統(tǒng)配色，插畫(huà)整體的風(fēng)格彰顯了養(yǎng)生、傳統(tǒng)的特點(diǎn)，使包裝更具文化內(nèi)涵，從而增添了人情味與人文氣息，為消費(fèi)者提供了豐富的精神享受。

3.情感化設(shè)計(jì)在包裝容器中的體現(xiàn)

消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，除了考慮品牌、包裝的視覺(jué)傳達(dá)，也會(huì)考慮包裝容器的造型。因此，只有包裝容器的設(shè)計(jì)符合人機(jī)工程學(xué)，才會(huì)引起消費(fèi)著的情感共鳴，提高產(chǎn)品被選擇的概率。包裝容器的設(shè)計(jì)往往體現(xiàn)著對(duì)消費(fèi)人群的心理定位。農(nóng)夫山泉東方樹(shù)葉系列主打綠色、安全、健康，產(chǎn)品的價(jià)格在同類茶飲品中相對(duì)較高，消費(fèi)人群大多是有一定消費(fèi)能力的愛(ài)好純茶的年輕白領(lǐng)與健身人士。這兩類人群在選擇包裝容器時(shí)，相較于復(fù)雜的造型，往往更偏向于簡(jiǎn)潔、方便開(kāi)啟的容器。東方樹(shù)葉系列包裝容器的設(shè)計(jì)一是符合年輕白領(lǐng)的身份與審美；二是實(shí)用性強(qiáng)，更加節(jié)省時(shí)間。其設(shè)計(jì)十分簡(jiǎn)約，簡(jiǎn)單的直線條與大直徑開(kāi)口時(shí)尚美觀，并且視覺(jué)部分與容器部分的融合也很巧妙，將插畫(huà)的比例控制在一定范圍內(nèi)，將容器中茶本身的顏色也作為視覺(jué)包裝的一部分，能與插畫(huà)內(nèi)容相呼應(yīng)。在材質(zhì)上，設(shè)計(jì)師使用抗氧化技術(shù)，使用透明的塑料包裝，讓東方樹(shù)葉系列產(chǎn)品的包裝容器在茶飲品中與眾不同。農(nóng)夫山泉面向?qū)W生群體的天然礦泉水產(chǎn)品針對(duì)學(xué)生好動(dòng)的特點(diǎn)，為他們專門(mén)設(shè)計(jì)了運(yùn)動(dòng)瓶蓋，使其單手就能開(kāi)關(guān)瓶蓋。瓶蓋內(nèi)設(shè)有專利閥門(mén)，只要對(duì)瓶蓋施加力，其就會(huì)開(kāi)啟，并且在開(kāi)蓋狀態(tài)下，水也不會(huì)輕易流出來(lái)，非常適合好動(dòng)的青少年使用[4]。該產(chǎn)品的包裝容器是直柱形，方便抓握，運(yùn)動(dòng)瓶蓋的開(kāi)合不需要擰，單手即可開(kāi)合，使用便捷。這樣的設(shè)計(jì)十分人性化，能在使用過(guò)程中促進(jìn)商品與消費(fèi)者的情感交流。由此可見(jiàn)，包裝容器的設(shè)計(jì)前提是以人為本[5]，符合人們?nèi)粘Ｉ钪械男袨榱?xí)慣。企業(yè)要通過(guò)包裝容器的設(shè)計(jì)體現(xiàn)品牌的特色，通過(guò)增強(qiáng)產(chǎn)品的功能性提高消費(fèi)者使用時(shí)的愉悅感。

四、飲料包裝插畫(huà)的情感化設(shè)計(jì)展望

現(xiàn)在，產(chǎn)品的包裝不僅僅表現(xiàn)在容器上，主張個(gè)性與自由的現(xiàn)代思想引領(lǐng)了社會(huì)尊重個(gè)性、追求個(gè)性的浪潮，設(shè)計(jì)師需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷改變與創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)。第一，以文化民俗為導(dǎo)向。“民族的才是世界的”，中華傳統(tǒng)文化沉淀下來(lái)的民族文化是插畫(huà)設(shè)計(jì)的素材寶庫(kù)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該挖掘不同地域的傳統(tǒng)文化，提取民族文化元素和民俗工藝，展現(xiàn)民族文化的多樣性。第二，以懷舊情感為導(dǎo)向。對(duì)于人類文明進(jìn)程中的某一特定時(shí)代，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用該時(shí)代特殊、典型的符號(hào)、色彩、樣式進(jìn)行再設(shè)計(jì)，不斷更新組合，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)特定時(shí)代的追懷之情，喚醒人們潛意識(shí)中的情感體驗(yàn)。第三，以關(guān)注特殊群體為導(dǎo)向。現(xiàn)代社會(huì)對(duì)老人、兒童等人群的關(guān)注度逐漸提高，設(shè)計(jì)師可以針對(duì)這類人群的生活方式、生活習(xí)慣以及情感需求，開(kāi)展以人文關(guān)懷為主旨的設(shè)計(jì)。

結(jié)語(yǔ)

設(shè)計(jì)物往往體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的內(nèi)心，包括知識(shí)涵養(yǎng)、審美能力、人生閱歷以及人生觀、價(jià)值觀。情感化設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用突破了物質(zhì)與精神的桎梏，把對(duì)人們心理、情感的關(guān)注融入設(shè)計(jì)，使有形的物質(zhì)承載著無(wú)形的情感。針對(duì)不同年齡段、不同職業(yè)的消費(fèi)者進(jìn)行插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)，有利于精準(zhǔn)地契合消費(fèi)者的心理需求。在宏觀上，通過(guò)插畫(huà)設(shè)計(jì)豐富企業(yè)文化，可以讓更多的消費(fèi)者感知、接受他們的企業(yè)文化；打造個(gè)性化品牌，提升品牌識(shí)別度，可以加深消費(fèi)者對(duì)插畫(huà)包裝的印象。在微觀上，插畫(huà)包裝最主要的特征是可以凸顯產(chǎn)品的屬性特征。如農(nóng)夫山泉茶飲品，茶π系列的特征是年輕化，口味豐富，插畫(huà)包裝的風(fēng)格唯美清新；東方樹(shù)葉系列主打原汁原味、無(wú)添加的中國(guó)傳統(tǒng)茶，插畫(huà)包裝在風(fēng)格、內(nèi)容上都與中華傳統(tǒng)文化緊緊相連。設(shè)計(jì)師要通過(guò)插畫(huà)包裝的作用與意義滿足消費(fèi)者的視覺(jué)需求，帶給消費(fèi)者更良好的購(gòu)物感受，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售與推廣。

作者:姜冰潔 孫琦 單位:南京林業(yè)大學(xué)

插畫(huà)設(shè)計(jì)研究3

1什么是“國(guó)潮”風(fēng)格插畫(huà)設(shè)計(jì)

“國(guó)潮”風(fēng)格插畫(huà)是什么？國(guó)潮風(fēng)格插畫(huà)是中國(guó)元素與現(xiàn)代潮流的結(jié)合，有明顯的古風(fēng)特點(diǎn)，又有現(xiàn)代概念的出現(xiàn)。即以中國(guó)傳統(tǒng)文化吸取養(yǎng)分提取創(chuàng)作素材并融合當(dāng)代的潮流元素，運(yùn)用現(xiàn)代插畫(huà)創(chuàng)作手法來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。“國(guó)潮”風(fēng)格的插畫(huà)設(shè)計(jì)即做到了立足傳統(tǒng)，又順應(yīng)當(dāng)下時(shí)代變化，因其打通了傳統(tǒng)與時(shí)尚的壁壘，故受到各個(gè)年齡段消費(fèi)者的認(rèn)可。

2國(guó)潮插畫(huà)的特點(diǎn)

隨著時(shí)代的發(fā)展，國(guó)潮風(fēng)格插畫(huà)的表現(xiàn)形式也發(fā)生了變化。國(guó)潮風(fēng)格插畫(huà)剛盛行時(shí)，國(guó)潮插畫(huà)線條應(yīng)用較粗，明暗表現(xiàn)是用一些色塊堆疊出來(lái)，畫(huà)風(fēng)比較公式化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，見(jiàn)圖1。近幾年，國(guó)潮插畫(huà)風(fēng)格更加寫(xiě)實(shí)，去掉了以前國(guó)潮風(fēng)格較粗的描邊風(fēng)格，描邊用線更加細(xì)膩，顏色的應(yīng)用更加高級(jí)，畫(huà)風(fēng)的辨識(shí)度更高，受眾面也更廣，見(jiàn)圖2。從線上頁(yè)面設(shè)計(jì)應(yīng)用到線下包裝設(shè)計(jì)、品牌視覺(jué)文化設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等諸多方面應(yīng)用[1]。現(xiàn)在流行的國(guó)潮風(fēng)格有如下幾個(gè)特點(diǎn)：

2.1線描的風(fēng)格在國(guó)潮插畫(huà)中采用“線造型”的繪畫(huà)方式是借鑒了傳統(tǒng)中國(guó)畫(huà)中白描的技法，以細(xì)線條勾線開(kāi)始塑形，繪制線稿再填充顏色。在國(guó)潮插畫(huà)中每一個(gè)元素都帶有描邊，依靠線條粗細(xì)、疏密、層次、虛實(shí)、濃淡等變化來(lái)表現(xiàn)物體，線條的豐富程度以及層次感決定了畫(huà)面的精細(xì)程度，會(huì)讓畫(huà)風(fēng)變得高級(jí)且生動(dòng)。線描的用色有4種常見(jiàn)表現(xiàn)方式：（1）采用白色或者淡黃色。（2）在主體物固有色的基礎(chǔ)上變亮或者變暗，如果固有色較暗，線稿用亮色；如果固有色較亮，線稿用暗色。（3）金箔線稿，在軟件制作中用金箔材質(zhì)的貼紙創(chuàng)建剪貼蒙版的方式將圖片創(chuàng)建至線稿形狀上，再根據(jù)畫(huà)面需求調(diào)整貼圖明暗和飽和度。（4）將描線融入畫(huà)里，描線用色隨畫(huà)面用色變化而變化。

2.2大量中國(guó)元素的應(yīng)用國(guó)潮插畫(huà)風(fēng)格中主要?jiǎng)?chuàng)作題材元素都來(lái)自我國(guó)傳統(tǒng)歷史文化，會(huì)使用大量的中國(guó)元素去堆積達(dá)到具有中國(guó)風(fēng)韻的一種插畫(huà)[2]。國(guó)潮插畫(huà)中大都取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，中華傳統(tǒng)文化博大精深，文字、語(yǔ)言、書(shū)法、音樂(lè)、武術(shù)、曲藝、棋類、節(jié)日、民俗等都屬于傳統(tǒng)文化的范疇[3]。國(guó)潮插畫(huà)通常的組合方式：主體物+中國(guó)元素的組合+裝飾氛圍感元素。畫(huà)面主體元素拆解為：建筑、人物、動(dòng)物、植物、物品、食物等。輔助元素包括：云紋、水紋、龍、鳳凰、舞獅、仙鶴以及花草、圓月、燈籠等等。裝飾性的飛行元素包括：鳥(niǎo)類、燈籠、飛在空中的物品等等。中國(guó)元素使用越多，國(guó)風(fēng)味道越濃。

2.3中國(guó)風(fēng)的配色傳統(tǒng)中國(guó)繪畫(huà)用色比較單純，從物體固有色出發(fā)，不計(jì)較光影的變化和影響，國(guó)潮風(fēng)格插畫(huà)也大都將固有色為底色填充，但是會(huì)加光源色，用色彩體現(xiàn)明暗關(guān)系。傳統(tǒng)中國(guó)繪畫(huà)喜歡用對(duì)比強(qiáng)烈的原色，以紅、綠、藍(lán)、白、黑組成的“五原色”為主[4]，比如故宮用色，紅墻綠瓦、朱門(mén)金釘，紅色的宮墻、綠色的琉璃瓦、黃色的瓦頂，瓦底下是青色、藍(lán)色的裝飾，這些都是我們國(guó)從古至今都比較推崇的一種顏色。以紅、黃、藍(lán)、綠為主的配色法，形成了中國(guó)風(fēng)獨(dú)特的色彩體系，也是國(guó)潮插畫(huà)常用配色。國(guó)潮插畫(huà)用色飽和度較高、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，不追求色彩的高級(jí)灰，不會(huì)出現(xiàn)使用特別灰的顏色以及黑色，如果畫(huà)面中需要用到黑色，會(huì)用深棕色去代替黑色。畫(huà)面中的灰色也是帶色彩傾向的，一般帶一些黃色、金色或者綠色等色彩傾向，這個(gè)要根據(jù)畫(huà)面中的主色調(diào)來(lái)決定，主色調(diào)和輔助色調(diào)是什么，就偏向哪種色彩傾向。最后，傳統(tǒng)中國(guó)畫(huà)常帶有畫(huà)家的主觀用色，有時(shí)會(huì)拋棄描繪對(duì)象的本身用色。古有蘇東坡用朱砂畫(huà)竹，稱為朱竹，在“國(guó)潮”風(fēng)格插畫(huà)用色中，也會(huì)跳脫常識(shí)，拋開(kāi)現(xiàn)實(shí)色彩用色，比如樹(shù)葉和山不一定是綠色，天空和水也不一定是藍(lán)色。在插畫(huà)師李旻的插畫(huà)中，根據(jù)畫(huà)面整體需求配色，荷花不是現(xiàn)實(shí)中的粉色，而是紫色的、藍(lán)色的或橙色的，天空不一定藍(lán)色的，而是粉色的、橘色的。

2.4豐富的裝飾性裝飾感強(qiáng)是國(guó)潮風(fēng)格插畫(huà)的另一個(gè)特點(diǎn)，熱鬧密集、熱烈活潑，忌諱畫(huà)面空曠乏味，所以國(guó)潮風(fēng)格都是以豐富的畫(huà)面、絢麗的視覺(jué)沖擊力來(lái)獲得大眾的喜愛(ài)。國(guó)潮插畫(huà)一定不能空曠乏味，在構(gòu)圖及內(nèi)容上要滿但不能亂。

3“國(guó)潮”插畫(huà)的構(gòu)圖表現(xiàn)不同的插畫(huà)領(lǐng)域有各自適合的構(gòu)圖方式手法，下面根據(jù)素材的整理和歸納，總結(jié)國(guó)潮插畫(huà)中最常見(jiàn)且實(shí)用的構(gòu)圖手法。

3.1平行三分構(gòu)圖法，畫(huà)面平穩(wěn)舒服這是國(guó)潮插畫(huà)中最常用的構(gòu)圖方式，將畫(huà)面橫向分成3個(gè)等分，每一部分都會(huì)有一個(gè)視覺(jué)點(diǎn)，形成近景、中景、遠(yuǎn)景的視覺(jué)效果，越近細(xì)節(jié)刻畫(huà)得越細(xì)致，配色也越豐富，越遠(yuǎn)顏色越單一，細(xì)節(jié)越少，層次越概況。通過(guò)刻畫(huà)程度讓畫(huà)面形成空間感和縱深感。

3.2S型構(gòu)圖該構(gòu)圖適合表現(xiàn)繪制內(nèi)容多、元素較多的畫(huà)面，可以借用具有流動(dòng)感的山川、河流、橋、公路、鐵路、動(dòng)物身軀等載體來(lái)明確S型，S型構(gòu)圖的載體將作為隱形的視覺(jué)引導(dǎo)線將畫(huà)面內(nèi)容引出來(lái)，通過(guò)S型構(gòu)圖有助于拉伸畫(huà)面空間感。這種構(gòu)圖需要注意畫(huà)面的層次關(guān)系，主體與輔助物的主次、大小、對(duì)比關(guān)系等要過(guò)渡自然，當(dāng)構(gòu)圖不滿時(shí)，可以填充山水、煙霧、云海、火等元素。

3.3框架式構(gòu)圖框架式構(gòu)圖，也叫包圍式構(gòu)圖，主要突出框內(nèi)內(nèi)容，借助框來(lái)強(qiáng)化表達(dá)的內(nèi)容。常用于包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)，用框來(lái)強(qiáng)化標(biāo)題或者廣告語(yǔ)。邊框構(gòu)圖需要注意疏密關(guān)系，如果框外繪制精致，框內(nèi)可以適當(dāng)留白。

3.4緊湊特寫(xiě)構(gòu)圖將主體物放大某一處并細(xì)致刻畫(huà)，適合描繪小場(chǎng)景。

3.5對(duì)角線構(gòu)圖對(duì)角線構(gòu)圖，即從一個(gè)角到另一個(gè)角的連線稱之為對(duì)角線，這類構(gòu)圖主題突出，富有對(duì)比感、鏡頭感，多用于繪制神話故事，比如像動(dòng)畫(huà)片大魚(yú)海棠的宣傳海報(bào)就采用了這類構(gòu)圖來(lái)表現(xiàn)，具有很強(qiáng)的畫(huà)面感。

3.6向心漩渦構(gòu)圖多用于橫版構(gòu)圖，可以快速聚焦視覺(jué)中心點(diǎn)，該構(gòu)圖具有視覺(jué)中心突出、沖擊力強(qiáng)、層次感豐富、畫(huà)面富有緊湊感的特點(diǎn)。

4國(guó)潮插畫(huà)的商業(yè)應(yīng)用國(guó)潮插畫(huà)的商業(yè)應(yīng)用非常廣泛，如商品包裝、宣傳海報(bào)、圖書(shū)雜志、文創(chuàng)周邊等等，按照投放媒介進(jìn)行分類，分為線上應(yīng)用和線下應(yīng)用。

4.1線上應(yīng)用主要指手機(jī)、iPad、電腦等設(shè)備為媒介，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播宣傳的應(yīng)用方式。（1）插圖海報(bào)宣傳。主要指各類品牌、媒體書(shū)刊插圖線上的宣發(fā)。比如湖南衛(wèi)視2018年我是歌手節(jié)目在微博領(lǐng)域進(jìn)行宣傳時(shí)，便使用了國(guó)潮風(fēng)格插畫(huà)的封面圖。（2）電商設(shè)計(jì)。體現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上的Banner設(shè)計(jì)、詳情頁(yè)設(shè)計(jì)。回顧這幾年淘寶的雙十一活動(dòng)，電商堪稱國(guó)潮插畫(huà)的秀場(chǎng)，從李子柒、花西子到三只松鼠品牌，從化妝品到服飾家具領(lǐng)域，國(guó)潮插畫(huà)無(wú)處不在。（3）設(shè)計(jì)物料。主要滿足一些設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)需求，需要在素材網(wǎng)站下載國(guó)風(fēng)素材。（4）手機(jī)主題圖標(biāo)設(shè)計(jì)，小米、華為等手機(jī)主題商店推出的國(guó)潮風(fēng)格主題圖標(biāo)設(shè)計(jì)。

4.2線下應(yīng)用線下應(yīng)用，比線上市場(chǎng)出現(xiàn)頻率更高，應(yīng)用更廣泛。（1）商品包裝。以食品包裝居多，比如月餅、綠豆糕、粽子、豆腐、大米、油等等包裝設(shè)計(jì)，采用國(guó)潮風(fēng)格插畫(huà)設(shè)計(jì)，賦予了品牌全新的視覺(jué)形象，使商品更具時(shí)尚感，能快速吸引消費(fèi)者目光，獲得消費(fèi)者認(rèn)同。同時(shí)也提高了品牌文化價(jià)值，品牌可以迸發(fā)出無(wú)限魅力和營(yíng)銷潛力。（2）文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。從2021年雙十一活動(dòng)開(kāi)始，百余家博物館集體開(kāi)啟雙十一文創(chuàng)購(gòu)物狂歡，展開(kāi)一場(chǎng)線上“國(guó)潮”文化比拼。文創(chuàng)產(chǎn)品以創(chuàng)意出圈，年輕人是消費(fèi)主力軍，用時(shí)尚的國(guó)潮創(chuàng)意插畫(huà)設(shè)計(jì)吸引年輕人，是文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的首要目標(biāo)。（3）滑板設(shè)計(jì)。喜歡玩滑板的年輕人都比較有個(gè)性，很多生產(chǎn)滑板的品牌方會(huì)與插畫(huà)師合作，創(chuàng)意的國(guó)潮插畫(huà)設(shè)計(jì)也符合年輕人追求原創(chuàng)性及個(gè)性化訴求。

5當(dāng)前國(guó)潮風(fēng)格插畫(huà)設(shè)計(jì)問(wèn)題

5.1中國(guó)元素的無(wú)效堆疊現(xiàn)流行的國(guó)潮風(fēng)格插畫(huà)大多會(huì)使用大量的中國(guó)元素拼湊在一起，來(lái)表現(xiàn)中國(guó)風(fēng)的感覺(jué)。比如，不管設(shè)計(jì)什么樣的產(chǎn)品、為什么樣的品牌服務(wù)，都會(huì)大量使用仙鶴、龍鳳、云紋、水紋等元素，這種隨意搭配元素的手法，顯得流于表面而缺少內(nèi)涵。而元素的雷同，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)生大量類似的插畫(huà)，容易造成大眾審美疲勞。國(guó)潮插畫(huà)風(fēng)格不能只停留在表面，用各種中國(guó)元素去堆積，更要注重其文化內(nèi)涵，合理運(yùn)用中國(guó)元素。
5.2風(fēng)格類似市面上大量的國(guó)潮插畫(huà)作品表現(xiàn)大同小異，創(chuàng)作手法以及風(fēng)格、色彩表現(xiàn)趨于一致，有公式化生產(chǎn)的趨勢(shì)，缺少設(shè)計(jì)感及個(gè)性化的發(fā)展。

5.3行業(yè)創(chuàng)作人才的缺乏由于國(guó)潮文化的興起，市場(chǎng)上對(duì)國(guó)潮風(fēng)格插畫(huà)需求量大，與此同時(shí)存在的問(wèn)題是相關(guān)人才的緊缺，需要更多優(yōu)秀的插畫(huà)創(chuàng)作者加入，一起挖掘“國(guó)潮”文化的價(jià)值，探索國(guó)潮插畫(huà)更多的可能性。

6結(jié)語(yǔ)

國(guó)潮插畫(huà)設(shè)計(jì)是一個(gè)很好傳播我國(guó)傳統(tǒng)文化的一種表達(dá)方式，當(dāng)前國(guó)潮插畫(huà)設(shè)計(jì)不管在線上市場(chǎng)還是線下市場(chǎng)都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，隨處可見(jiàn)。國(guó)潮插畫(huà)的盛行是國(guó)民文化自信增強(qiáng)的體現(xiàn)；是對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感和歸屬感的體現(xiàn)；是中華民族傳統(tǒng)文化的一脈相傳和與時(shí)俱進(jìn)地證明。各種信號(hào)提醒著設(shè)計(jì)師，國(guó)潮未來(lái)的商業(yè)需求趨勢(shì)將會(huì)越來(lái)越大，所以掌握國(guó)潮插畫(huà)的技能，將提高個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力，工作機(jī)會(huì)也會(huì)大大增強(qiáng)。同時(shí)，時(shí)代的發(fā)展也對(duì)我們提出了更高的要求，要求我們創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)，不墨守成規(guī)，要大膽嘗試創(chuàng)新，深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，不斷推陳出新的創(chuàng)作形式才能推動(dòng)國(guó)潮插畫(huà)的進(jìn)一步發(fā)展。

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作者:李小倩 單位:廣東科技學(xué)院