利用消費者瀏覽行為識別品牌競爭關系研究
劉洪偉; 梁周揚; 左妹華; 陸丹; 范夢婷; 何銳超 廣東工業大學管理學院; 廣東廣州510520; 惠州學院建筑與土木工程學院; 廣東惠州516007
關鍵詞：大數據 可視化 非對稱競爭 消費者瀏覽行為 共現理論
摘要：為了能在包含近百種同類品牌、幾千種同品牌產品的電商平臺中全面識別品牌間和品牌內產品的競爭性市場結構,根據共現理論,從消費者的在線瀏覽行為出發,將在線消費者同一瀏覽行為中共現的品牌和產品視為相互競爭關系,利用社交網絡從消費者瀏覽行為的角度識別品牌間和品牌內產品間的競爭關系.分析結果顯示,相對于品牌間的競爭強度而言,品牌內產品的同質化競爭更激烈.該結果對品牌內產品的生產線管理具有重要的實踐意義,相對于著重關注品牌間競爭關系的企業而言,品牌生產企業更應將時間和精力放在品牌內生產線的長度設計上,以便快速提升品牌的市場競爭力.
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