導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇網(wǎng)貸論文，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

唐詩(shī)、宋詞、元曲、名小說(shuō)在中國(guó)悠久的歷史中，大量的文學(xué)大家創(chuàng)作了大量的文學(xué)作品，古人和今人共同搭建了一座巨型的“文化大廈”。通過(guò)對(duì)各個(gè)文學(xué)大家的分析，我們不難看出他們之間都有一個(gè)共同特點(diǎn)那就他們都重視經(jīng)典文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨對(duì)這個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了巨大的沖擊，經(jīng)典文學(xué)的傳播方式也逃不過(guò)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來(lái)的沖擊。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代改變了經(jīng)典文學(xué)的傳播方式。在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，作家的每一部文學(xué)作品通常都會(huì)和作家的生活地點(diǎn)、生活狀態(tài)、人生經(jīng)歷有著密不可分的關(guān)系。例如文學(xué)家魯迅的《從百草園到三味書(shū)屋》、《孔乙己》、《吶喊》等作品都同它的生活有著密切聯(lián)系。每部經(jīng)典作品的背后都是一個(gè)時(shí)代先驅(qū)者的結(jié)合，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的時(shí)間而形成的一代人的精神的合集。經(jīng)典文學(xué)使人文價(jià)值能夠永恒的存在于這個(gè)世界之中，但對(duì)這種價(jià)值的挖掘和發(fā)現(xiàn)往往都會(huì)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。然而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨使經(jīng)典文學(xué)的生產(chǎn)方式發(fā)生了翻天覆地的變化，它雖然剝奪了文化精英對(duì)文化的掌控權(quán)，但是卻沒(méi)能獲取到經(jīng)典文學(xué)的正真價(jià)值，造成了在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，文學(xué)作品發(fā)展出現(xiàn)了空心化。

1.2閱讀方式的變化

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)逐漸走向了邊緣化，并且在逐漸走向消失的途中。電子書(shū)的出現(xiàn)逐漸代替了傳統(tǒng)書(shū)籍，人們的閱讀方式和習(xí)慣都在逐漸的發(fā)生著變化。閱讀方式的變化使閱讀變得更加便捷的同時(shí)也使文學(xué)經(jīng)典的形成發(fā)生變化。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，作家創(chuàng)作的作品可以在第一時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上和讀者見(jiàn)面，同時(shí)和讀者就作品問(wèn)題進(jìn)行更深一步的探討。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，作品將成為作家、讀者、批判家的探討對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)不僅提高了文學(xué)作品的發(fā)展速度，也使人們的思考形式發(fā)生了變化，文學(xué)作品的欣賞逐漸變成了快餐文化，許多的文學(xué)作品都成為了僅僅是追求感官刺激，不在是為了心靈沖擊和精神上的愉悅追求，這種變化使文學(xué)經(jīng)典閱讀逐漸缺失。

2解析經(jīng)典閱讀方式

對(duì)于文學(xué)的學(xué)習(xí)不能僅去聽(tīng)，要去讀去想。只有通過(guò)讀和想才能真正的體會(huì)到文學(xué)作品的內(nèi)涵。在閱讀中，我們往往擺脫不了政治因素對(duì)心理造成的影響。錢(qián)理群教授曾在自己的作品中提到由于長(zhǎng)時(shí)間受政治元素的影響，我們?cè)陂喿x魯迅先生的文章時(shí)，都會(huì)帶有嚴(yán)重的政治色彩，而帶著政治色彩去閱讀就很難走進(jìn)讀者的內(nèi)心。雖然經(jīng)典的文學(xué)作品不僅具有文學(xué)價(jià)值，同時(shí)也承載著歷史價(jià)值和革命價(jià)值，如果帶著歷史情結(jié)去閱讀，那么文學(xué)作品的獨(dú)立性和藝術(shù)性將會(huì)消失在閱讀之中，這種情況不僅僅會(huì)在魯迅先生的文學(xué)作品中有所體現(xiàn)，在其它文學(xué)家的作品中也有所體現(xiàn)，濃厚的政治因素將會(huì)使部分讀者（年輕的讀者）失去對(duì)文學(xué)作品的興趣。久而久者人們對(duì)經(jīng)典文學(xué)作品的閱讀將會(huì)消失在變化之中。經(jīng)典的文學(xué)作品重要的不是其政治性的體現(xiàn)，而是其文學(xué)價(jià)值的體現(xiàn)。一部具有文學(xué)價(jià)值作品可以起到凈化人心靈，使讀者在閱讀過(guò)程中同作者在心靈上產(chǎn)生共鳴，然而受多種因素的影響，讀者在經(jīng)典閱讀中，往往因時(shí)代的獨(dú)立性而帶有嚴(yán)重的政治色彩，從而心靈同經(jīng)典閱讀之間將會(huì)形成隔膜，使讀者的心靈和文學(xué)作品之間產(chǎn)生距離，缺少了讀者的支持，作家寫(xiě)作的動(dòng)力也會(huì)逐漸消失，長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展下去，經(jīng)典閱讀將會(huì)消失在文化的海洋之中。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)使閱讀受到了一種新的解析方式，自從20世紀(jì)90年代網(wǎng)絡(luò)文字興起后，經(jīng)典的閱讀方式受到了強(qiáng)力的沖擊。城市快節(jié)奏生活，巨大的生活壓力使深度閱讀已經(jīng)成為了歷史，反觀輕松的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更加符合現(xiàn)在人們的生活狀態(tài)和閱讀形式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特性、讀者在網(wǎng)上交流不會(huì)受到年齡、性別等因素的限制，促成了所有以讀者身份上網(wǎng)人員在網(wǎng)上進(jìn)行交流的局面，而且所有網(wǎng)民在交流中相互都是獨(dú)立的，不受到任何人的約束，這種“絕對(duì)自由”導(dǎo)致了戲弄經(jīng)典、嘲諷經(jīng)典、改造經(jīng)典情況的發(fā)生。

3解析傳統(tǒng)文學(xué)價(jià)值

在中國(guó)漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，文人都有著一顆具有歷史責(zé)任感的心，因此他們?cè)趧?chuàng)作之中都帶有著濃厚的時(shí)代使命感，這種使命感雖然隨著時(shí)間的推移有著改變，但其根本性質(zhì)并沒(méi)有消失。從古人的憂國(guó)憂民，“先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)”，到魯迅先生的“哀其不幸，怒其不爭(zhēng)”的真實(shí)情感寫(xiě)照，對(duì)讀者的心理都會(huì)產(chǎn)生的巨大的沖擊，這種文學(xué)價(jià)值只有通過(guò)讀者的深度閱讀才能夠體會(huì)到。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的興起同傳統(tǒng)的文學(xué)創(chuàng)作之間存在著巨大差異，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品更多體現(xiàn)的是娛樂(lè)性質(zhì)，而不在是歷史使命感，正所謂“茶余飯后”當(dāng)不得真，僅僅是消遣而已。娛樂(lè)形式的小說(shuō)在我國(guó)的文學(xué)道路上曾經(jīng)遭受過(guò)道嚴(yán)重的批判，將文學(xué)當(dāng)作失意或者得意時(shí)的一種消遣游戲應(yīng)該在歷史的長(zhǎng)河中被掩埋，然而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這種創(chuàng)作呈現(xiàn)了一種“星星之火可以燎原”的景象。從當(dāng)代的一些作品的文學(xué)作品中我們不難看出，那種使命感已經(jīng)不再存在，多數(shù)文學(xué)作品都是娛樂(lè)性質(zhì)，供人消遣，調(diào)侃經(jīng)典之作。可以說(shuō)文學(xué)經(jīng)典閱讀的消失很大原因是因?yàn)榻?jīng)典文學(xué)作品的缺失。例如我國(guó)當(dāng)代的代表作家郭敬明，從其作品中我們不難看出，其作品中體現(xiàn)的是深厚的物質(zhì)文化，這種體現(xiàn)并不是由于作家本身的思想造成的，而是作家受到了生活環(huán)境的影響。名車(chē)、名包、名表、在小說(shuō)中層出不窮，這對(duì)讀者的思想將會(huì)造成極大的沖擊，而現(xiàn)在的80后，90后對(duì)這樣類型的小說(shuō)卻是獨(dú)鐘，久而久之，造成了傳統(tǒng)價(jià)值觀的喪失。

篇2

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是后現(xiàn)代文學(xué)

第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消除了文學(xué)與非文學(xué)的界限。關(guān)于文學(xué)的概念，在百度百科上是這樣論述的：文學(xué)是指以語(yǔ)言文字為工具形象化地反映客觀現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)，包括戲劇、詩(shī)歌、小說(shuō)、散文等，是文化的重要表現(xiàn)形式，以不同的形式（稱作體裁）表現(xiàn)內(nèi)心情感和再現(xiàn)一定時(shí)期及一定地域的社會(huì)生活。傳統(tǒng)的文學(xué)是以語(yǔ)言文字為載體的，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的世界中，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，超文本也得以充分發(fā)揮它的獨(dú)特性，網(wǎng)絡(luò)作家大量使用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，把文字融入圖像、圖形、電子圖片甚至是一些影視作品、動(dòng)畫(huà)和游戲等音頻和視頻，創(chuàng)作出了一種超越傳統(tǒng)文學(xué)概念“文學(xué)作品”，削平了文學(xué)與非文學(xué)之間的鴻溝，同時(shí)改變了人們對(duì)“文學(xué)是語(yǔ)言藝術(shù)”定義的理解。比如，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《望星空》，在人們的閱讀過(guò)程中，頁(yè)面自始至終伴隨著一段優(yōu)美的音樂(lè)，文字的背景是美麗的月夜星空，并且每一部分結(jié)束后，后面會(huì)有一部簡(jiǎn)短的動(dòng)漫概述這一部分的主要內(nèi)容。再有，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的交互寫(xiě)作，在網(wǎng)絡(luò)中樹(shù)立一個(gè)故事的大體梗概，下面的故事由網(wǎng)民們每日自主創(chuàng)作，整篇文章由網(wǎng)絡(luò)世界的不同人共同創(chuàng)作，在故事結(jié)尾之前沒(méi)人知道故事的結(jié)局，例如比較有名的1997年的《活著，愛(ài)著》等一批網(wǎng)絡(luò)交互寫(xiě)作的佳作。這類的網(wǎng)絡(luò)作品完全不符合傳統(tǒng)（現(xiàn)代主義）的文學(xué)要求，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)松散，語(yǔ)言口語(yǔ)化，立意簡(jiǎn)單等特點(diǎn)突出表現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將藝術(shù)與日常生活混合在一起的文學(xué)創(chuàng)作理念，這一類特點(diǎn)足以說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在某些方面超越了文學(xué)與非文學(xué)的界限。第二，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展先鋒的代表———網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，無(wú)論是其創(chuàng)作說(shuō)法上，還是其創(chuàng)作內(nèi)容上都跨越了真實(shí)與虛幻的邊界。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要載體，它的特征全面體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要特征。顧名思義，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)同樣也是借助于網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)平臺(tái)傳播的，是隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的新的小說(shuō)形式。其特點(diǎn)主要是以自由的寫(xiě)作風(fēng)格為主，在文體上沒(méi)有任何的限制，作者發(fā)表與讀者閱讀都非常簡(jiǎn)單，同時(shí)最重要的是其體裁多以玄幻類和言情類為主。其中，在十大經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)（《斗羅大陸》《搜神記》《小兵傳奇》《魔法學(xué)徒》《傭兵天下》《紫川》《天行健》《誅仙》《》《飄渺之旅》）中玄幻類的就占據(jù)了7個(gè)名額，其余的三個(gè)是武俠、歷史和穿越。就其題材而言，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已經(jīng)完全超出了現(xiàn)實(shí)主義所涵蓋的內(nèi)容，由真實(shí)的世界完全進(jìn)入了一種由作家虛幻的世界之內(nèi)。第三，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的體裁也是沒(méi)有特定性的意義了，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也好，還是網(wǎng)絡(luò)中的發(fā)帖、跟帖、評(píng)論，乃至于現(xiàn)在興起的微博，這些都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一部分。這里面，對(duì)于發(fā)表格式的文本化現(xiàn)象蕩然無(wú)存。例如網(wǎng)上出現(xiàn)的“老榕”的作品“10.31：大連金州沒(méi)有眼淚”，這僅僅是一個(gè)論壇帖子而已。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)更是對(duì)文本化的一種挑戰(zhàn)，甚至很多小說(shuō)，就是因?yàn)樽髡叩膶?xiě)作受到追捧，而不斷進(jìn)行連載的產(chǎn)物。也有些較有名氣的小說(shuō)雖然具有非常高的人氣的，但是居然沒(méi)有寫(xiě)完結(jié)尾作者就收筆了。這在現(xiàn)代主義文學(xué)體系內(nèi)是無(wú)法包容的，更是不可能包容的。第四，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)不再區(qū)分作者與讀者了，將高雅的文化與通俗的文化融為一體，對(duì)于以前的貴族專用文學(xué)進(jìn)行了傳統(tǒng)的解析。例如，在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)交響樂(lè)、鋼琴曲進(jìn)行整編，經(jīng)常有些視頻或者音樂(lè)都是對(duì)高雅文化的調(diào)侃，通過(guò)某些網(wǎng)絡(luò)手段將其通俗化。甚至一些國(guó)家大事，在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)激烈的討論，像這種狀況的出現(xiàn)，是將原本貴族化的信息和文化，直接拉到了人民大眾之中。達(dá)•芬奇的名畫(huà)《蒙娜麗莎的微笑》作為繪畫(huà)領(lǐng)域中至高無(wú)上的代表，現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)中，無(wú)論是誰(shuí)都可以為她畫(huà)上胡子或者是帶上眼鏡，更有人將蒙娜麗莎的面孔都換成了別人。這就是將高雅的文化，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行了通俗化的傳播，讓每一位普通民眾可以接觸到任何一種“貴族”文化，接觸到任何想接觸到的信息。

二、最后，網(wǎng)絡(luò)文化將所有的文化都拆成了文化元素

已經(jīng)不再區(qū)分什么是特定的，什么是哪些范圍的，沒(méi)有任何的文化內(nèi)涵限制，無(wú)論是古典文化也好，現(xiàn)代文化也罷，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中都把它們拆分成了一個(gè)一個(gè)的元素。還以《蒙娜麗莎的微笑》來(lái)說(shuō)，一萬(wàn)個(gè)人就可以創(chuàng)造出一萬(wàn)個(gè)不同版本的蒙娜麗莎，甚至是更多版本。這同樣也是后現(xiàn)代主義文化的具體特征，后現(xiàn)代主義文化的“破壞性”就是將文化的整體進(jìn)行破壞，將其拆分成元素，這些元素可以被任何人利用，并拼接成新的作品。原作品所負(fù)載的文化、歷史、政治等等所有的“意義”都將被削弱，其內(nèi)容意義與影像符號(hào)的二元對(duì)立結(jié)構(gòu)，在后現(xiàn)代主義的網(wǎng)絡(luò)文化中被解構(gòu)，這種衍生的“再創(chuàng)造”是任何人都可以進(jìn)行的，只要再創(chuàng)造著享受這種新創(chuàng)作的樂(lè)趣。在網(wǎng)路文學(xué)中，無(wú)論是持有哪種主義、哪種觀點(diǎn)的人都可以表達(dá)自己的看法。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，文學(xué)的不同導(dǎo)致審美標(biāo)準(zhǔn)也變得日趨模糊起來(lái)，藝術(shù)和非藝術(shù)，原創(chuàng)與非原創(chuàng)被人們混淆起來(lái)，無(wú)論是社會(huì)上層人士，還是普通的平頭百姓都可以發(fā)表自己的意見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也將融合所有的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，不會(huì)阻止任何觀點(diǎn)和意見(jiàn)的產(chǎn)生與傳播。

作者：張金海 單位：東營(yíng)職業(yè)學(xué)院教師教育學(xué)院

篇3

二、中外比較拓寬思辨的維度

《論語(yǔ)》云：“德不孤，必有鄰。”基于相似的生命歷程生老病死及其他普適情感，人們的思考與情感體驗(yàn)也是“情與貌，略相似”（辛棄疾《賀新郎•甚矣吾衰矣》）。故中外文學(xué)不論主題抑或?qū)懽魇址ň邢嗤ǎ^“東海西海，心理攸同”（錢(qián)鐘書(shū)《七綴集》）。辯證角度看，世界尚無(wú)完全相同的兩片樹(shù)葉，種族、時(shí)代、環(huán)境等因素，中外文學(xué)的不同也是顯然的。大學(xué)語(yǔ)文以中外文學(xué)為授課內(nèi)容，在學(xué)生已習(xí)得基本的中外經(jīng)典基礎(chǔ)上，從中外比較處建瓴，可拓寬學(xué)生的思辨，凸顯大學(xué)語(yǔ)文獨(dú)特價(jià)值。如講授余秋雨散文時(shí)，必然涉及余秋雨其人其文的紛爭(zhēng)，著名者有余杰《余秋雨，你為何不懺悔？》。在介紹爭(zhēng)論經(jīng)過(guò)后，請(qǐng)學(xué)生思考余秋雨是否需要懺悔，結(jié)合西方漢學(xué)界認(rèn)為“中國(guó)無(wú)懺悔文學(xué)”請(qǐng)學(xué)生主動(dòng)思考，中國(guó)有無(wú)懺悔文學(xué)，如果沒(méi)有，為何缺失？補(bǔ)充說(shuō)明西方文化中，最具懺悔意識(shí)的俄羅斯民族，其宗教為東正教，東正教教義的著名特征之一就是懺悔，并以列夫•托爾斯泰《復(fù)活》、陀思妥耶夫斯基《罪與罰》為佐證。中國(guó)文化以樂(lè)感為特質(zhì)，從孔夫子始即以樂(lè)感文化為主導(dǎo)，以顧城“黑夜給了我黑色的眼睛，我卻用來(lái)尋找光明”等為佐證。經(jīng)此番思辨，學(xué)生可感知中華民族特性，對(duì)外國(guó)文化也有進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，讓學(xué)生重審已知內(nèi)容，遂有洞天之慨，而辨析本身也迥異于網(wǎng)絡(luò)碎片化信息。再如，講授《趙氏孤兒》片段時(shí)，除卻讓大家體味其中蘊(yùn)涵的宗宋之思，還可以參讀伏爾泰《中國(guó)孤兒》，比較二者的似與不似。相似處在故事情節(jié)的建構(gòu)，不似之處在于對(duì)生命的珍重。《趙氏孤兒》中任何人，為了襁褓中的趙氏孤兒，拋頭顱灑熱血，在所不惜。《中國(guó)孤兒》中則有了不同，程嬰夫人發(fā)話“：為什么要用我的孩子換回趙氏孤兒的生命？每個(gè)人的生命都有獨(dú)特的價(jià)值。”聯(lián)系著名戲劇《哈姆•雷特》，哈姆•雷特被稱為延宕的王子，而延宕的背后，是對(duì)生命的珍重。還可引發(fā)大家對(duì)死刑的思考，到底是否應(yīng)該有死刑，我們是否真的具備處決他人寶貴生命的權(quán)利，借助中外文學(xué)的比較，學(xué)生親身參與討論，思辨力得到提升。

三、以精神引領(lǐng)為最終導(dǎo)向

大學(xué)語(yǔ)文面對(duì)的授課對(duì)象，是已具備基本文學(xué)知識(shí)與文化史識(shí)的青年人，授人以魚(yú)，不如授之以漁，更不如授之以欲。在知識(shí)唾手可得的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一個(gè)人的精力與專注度畢竟有限，“魚(yú)”無(wú)法滿足受眾（盡管客觀上教師有此意愿），教授學(xué)生以方法，促之以學(xué)習(xí)的愿力，是為教學(xué)應(yīng)努力的終極方向。

1.教授學(xué)生以方法。

不同的書(shū)，版本之間有巨大差異。比如古籍需看是否依據(jù)好的底本，外文書(shū)籍，需選卓犖的翻譯者。這些知識(shí)，教師爛熟于心，對(duì)于蹣跚于辨別的學(xué)生而言，必須加以提點(diǎn)。再詳細(xì)些，法文書(shū)籍，若有傅雷翻譯，首選傅雷版；《論語(yǔ)》可看學(xué)界公認(rèn)楊伯峻、錢(qián)穆等人的注譯本。授課講坡時(shí)，可介紹其“八面受敵”的讀書(shū)法，讓學(xué)生在點(diǎn)滴中習(xí)得受益的閱讀方式與習(xí)慣。

篇4

數(shù)字技術(shù)在電影領(lǐng)域的全面應(yīng)用是電影史的第三次革命，這次革命帶來(lái)的影響和變化與前兩次想比都是有過(guò)之而無(wú)不及的。它帶給了我們?nèi)碌慕邮芊绞剑瑢徝烙^念和視覺(jué)享受。數(shù)字時(shí)代的電影以電腦技術(shù)營(yíng)造傳統(tǒng)科學(xué)技術(shù)難以企及的視覺(jué)奇觀，已經(jīng)完全不是最開(kāi)始靠走馬盤(pán)來(lái)實(shí)現(xiàn)人物活動(dòng)的低端科技了。科幻世界、三維動(dòng)畫(huà)、地震等場(chǎng)景的表現(xiàn)在數(shù)字電影時(shí)代早已不在話下。敘事性的影片也不再是單純的記錄一段生活，其中融入了許多新奇的元素，一部影片可以將二維、三維、數(shù)字、敘事性等完美地融合在一起。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和普及對(duì)于電影的傳播與評(píng)價(jià)體系更是帶來(lái)了顛覆性的革命性的改變。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，影片已經(jīng)不是單純的表現(xiàn)客觀事物，不是單純地從導(dǎo)演的角度出發(fā)，表現(xiàn)制片人心中的理想，更多的是為了迎合大眾，拍攝出能符合大眾心理感受的影片。電影的拍攝、制作、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)都受到了觀眾和網(wǎng)友的影響。電影的拍攝過(guò)程以及劇本的制作，都是站在觀眾的角度來(lái)思考問(wèn)題，當(dāng)然是除了那些非商業(yè)片的電影，那些數(shù)字化的特技都是為了滿足現(xiàn)在許多觀眾的需要。在我看來(lái)，電影的傳播渠道越來(lái)越多，電影院已經(jīng)不是觀眾觀看影片的唯一場(chǎng)所和最佳場(chǎng)所。從前只能在電影院體驗(yàn)到的視聽(tīng)盛宴，現(xiàn)在在家庭觀影中也能夠得到很好的實(shí)現(xiàn)，越來(lái)越多的人傾向于在自己熟悉的家庭環(huán)境中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取電影，在家里體驗(yàn)不遜于電影院的視聽(tīng)感受。隨著多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和電影藝術(shù)的結(jié)合日趨緊密，衍生出許多新的電影文化形態(tài)，電影論壇，網(wǎng)絡(luò)電影，個(gè)人影像，視頻網(wǎng)站等等。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，不僅為電影帶來(lái)了新的發(fā)展空間，更重要的是它為電影注入了新的傳播理念———開(kāi)放與交互。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電影同樣也被賦予了交互開(kāi)放民主的特征，觀眾的主體能動(dòng)性在這個(gè)時(shí)代里得到了極大地發(fā)揮余地。它改變了傳統(tǒng)電影不可參與無(wú)法更改的熱媒介特性，呈現(xiàn)出參與性高包容性強(qiáng)的冷媒介特征。觀眾和電影制作方的互聯(lián)互動(dòng)不僅可以影響到電影的發(fā)行播放，影響到電影的票房收入和評(píng)價(jià)，更是可以參與到電影策劃和拍攝制作過(guò)程中。網(wǎng)友對(duì)于一部電影的評(píng)價(jià)好壞可以直接影響這部電影的美譽(yù)度和票房?jī)r(jià)值，甚至于可以對(duì)某個(gè)導(dǎo)演某個(gè)演員的職業(yè)生涯產(chǎn)生直接或間接的影響。數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在世界蓬勃發(fā)展起來(lái)時(shí)，電影藝術(shù)如何在新的時(shí)代中求得新的發(fā)展，如何帶來(lái)一次新的革命，這個(gè)問(wèn)題就帶給了人們無(wú)限的沉思。目前許多研究都聚焦于網(wǎng)絡(luò)文化或電影制作中數(shù)字技術(shù)的更新轉(zhuǎn)變，但網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里的電影文化的發(fā)展是一個(gè)綜合性系統(tǒng)性的研究課題。

篇5

“C”是什么？“C”就是“computer”（電腦）。電腦就是我的天空，飛翔其間，真“讓我歡喜讓我憂”。

我家的曜，天庭飽滿，大腹便便，帶點(diǎn)紳士風(fēng)度。初識(shí)它時(shí)，倒也老實(shí)，做事一絲不茍；但是，自從上回一個(gè)警告框，禍?zhǔn)卤憬舆B不斷。

首先，DOS列表突然失蹤，整個(gè)office干脆一邊涼快去了。最不能容忍的是，D盤(pán)數(shù)據(jù)離奇丟失，好幾個(gè)游戲不能使用。明眼人一瞧就明白，肯定染上病毒了。唉！小生不才，技術(shù)還屬“菜鳥(niǎo)”級(jí)，手上的兵器，又借人使用權(quán)了，無(wú)可奈何，只有帶毒上陣。精神固然可佳，然而幾個(gè)回合，便敗下陣來(lái)。到底病毒打哪兒來(lái)，這倒不得而知，反正是光盤(pán)包藏禍心。（唉！“盜版”害死人呀！）不管怎么說(shuō)，毒是要?dú)⒌摹Ｒ粋€(gè)電話，哥們帶著“金山”、“瑞星”、“KV”等殺毒名將，風(fēng)塵仆仆趕來(lái)，頃刻刀光劍影，病毒被殺得片甲不留。

“C”的天空中有烏云，也有晴朗的時(shí)候。電腦最大的好處，就是在于它可以替人干事。作文是件苦惱的事，打個(gè)草稿，左改右劃，亂七八糟，自己都不認(rèn)識(shí)。電腦就幫了我的大忙。開(kāi)個(gè)“wps”或者word，在界面上任你“狂草”。有興趣，再開(kāi)個(gè)winnap塞耳機(jī)，聽(tīng)著自己喜歡的明星“現(xiàn)場(chǎng)演唱”；再漫不主地寫(xiě)上幾行文字，有寬再倒上一杯咖啡或是茶水什么的。唉呀！那種感覺(jué)是無(wú)論什么時(shí)候，都感不到的。

手持鼠標(biāo)，眼觀屏幕，耳聽(tīng)音響，飛翔在“C”的天空，真是悠哉游戲，歡樂(lè)無(wú)限！（愿下輩子還有臺(tái)電腦可以使喚。）

篇6

早期高鋼教授主編的網(wǎng)絡(luò)版華聲報(bào)之所以有很高的美譽(yù)度，其實(shí)跟新聞的選排有很大關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的海量信息中，讀者對(duì)新聞的需求并不是小商販?zhǔn)圪u(mài)的大雜燴，泥沙俱下的新聞，而是需要經(jīng)過(guò)編輯挑選后擺在超市貨柜上的自選新聞；讀者需要的是甄選的新聞，而不是一股腦兒推給你的大同小異的新聞，所以說(shuō)新聞?wù)戏浅Ｖ匾?/p>

網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的影響有以下幾個(gè)方面：第一，網(wǎng)絡(luò)提升了傳統(tǒng)新聞媒體新聞評(píng)論的時(shí)效性；第二，網(wǎng)絡(luò)為傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論提供了內(nèi)容和題材；第三，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞評(píng)論語(yǔ)言趨向平民化，內(nèi)容貼近民生；第四，網(wǎng)絡(luò)豐富了新聞評(píng)論的形式；第五，網(wǎng)絡(luò)讓新聞評(píng)論打上了個(gè)性化的標(biāo)簽。網(wǎng)絡(luò)的草根性和去中心性導(dǎo)致新聞評(píng)論觀點(diǎn)的多元性和豐富性，這對(duì)傳統(tǒng)的新聞評(píng)論也有一定的影響，從一定程度上也顯示了新聞評(píng)論的個(gè)性光彩。

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論其實(shí)是一個(gè)融合了傳統(tǒng)媒體――報(bào)紙、雜志、廣播電視，而又利用了網(wǎng)絡(luò)媒體便捷的互動(dòng)性的平臺(tái)。做好這個(gè)新聞?wù)希怀鼍W(wǎng)絡(luò)評(píng)論將是一個(gè)發(fā)展的方向。

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的特征

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生伊始就開(kāi)始形成。BBS上的短評(píng)，新聞跟貼，專家學(xué)者的評(píng)論專欄，編輯導(dǎo)語(yǔ)，視頻采訪中的評(píng)說(shuō)等都屬于網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的范疇，有些博客應(yīng)該也算是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論依托網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)、海量、互動(dòng)、去中心的特點(diǎn)，呈現(xiàn)出相應(yīng)的特征。

第一，評(píng)論主題的迅捷性和易變性。網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)論主題是和網(wǎng)絡(luò)新聞以及網(wǎng)絡(luò)輿論主題的變化而相對(duì)應(yīng)的。同時(shí)還跟現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中最新的事件相聯(lián)系。這種評(píng)論的快捷性往往有時(shí)候并沒(méi)有依托新聞?dòng)深^，在新聞還沒(méi)有報(bào)道的時(shí)候許多評(píng)論就可能在網(wǎng)上泛濫了。而這跟網(wǎng)絡(luò)的接近性有關(guān)系，平民的話語(yǔ)權(quán)得到了極大的滿足。

同時(shí)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的主題往往不會(huì)持續(xù)很久，一個(gè)議題很快就會(huì)淹沒(méi)在信息的大海中。如果網(wǎng)絡(luò)編輯能夠有意識(shí)把有代表性的觀點(diǎn)意見(jiàn)形成專題，那么評(píng)論的存活時(shí)間更長(zhǎng)和效果也會(huì)更大。這里體現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)就是易變性。

第二，評(píng)論的自發(fā)性和觀點(diǎn)的碰撞交鋒。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論很多都是網(wǎng)民自發(fā)發(fā)表的，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性給了網(wǎng)民平等交流的空間和氛圍。針對(duì)不平事不吐不快，看到共鳴時(shí)發(fā)帖頂之，這種網(wǎng)民原始的思想流露是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論呈現(xiàn)自發(fā)性的根本原因。而觀點(diǎn)的碰撞和交鋒，言語(yǔ)往來(lái)體現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)的主要特點(diǎn)――互動(dòng)參與，這真正能調(diào)動(dòng)大家的熱情比如一個(gè)“深圳你被誰(shuí)拋棄”的帖子就引起了網(wǎng)友的熱烈爭(zhēng)論，一時(shí)間眾說(shuō)紛紜，好不熱鬧。

第三，評(píng)論觀點(diǎn)的多樣性和情緒化。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論呈現(xiàn)多種聲音。網(wǎng)絡(luò)的去中心化使得網(wǎng)絡(luò)評(píng)論一直有魚(yú)龍混雜，泥沙俱下的狀況。這也成為了許多人詬病和擔(dān)心的一點(diǎn)，其實(shí)觀點(diǎn)越辯越明，在觀點(diǎn)的交鋒中真理更容易講明白看清楚。

同時(shí)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中有一種情緒化漫延是不健康的狀況。由話題的爭(zhēng)論淪為謾罵和人身攻擊的比比皆是，對(duì)于這種狀況的存在我們應(yīng)該在自律的基礎(chǔ)上，發(fā)揮集體的輿論力量給予正確的引導(dǎo)。

第四，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論形式的隨意性。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論既有寥寥幾個(gè)字的比如“頂”“支持”等，這些其實(shí)算不上評(píng)論，但是可以代表一種態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)跟貼中的言之成理的幾句話可以看作短評(píng)，而網(wǎng)絡(luò)編輯的按語(yǔ)則相對(duì)嚴(yán)整和規(guī)范的多。其中專家和學(xué)者的評(píng)論專欄則體現(xiàn)深度，具有較大的影響。博客的專業(yè)化趨勢(shì)有助于使博客成為個(gè)人言論的空間。總體而言網(wǎng)絡(luò)評(píng)論形式比較隨意，長(zhǎng)度參差不齊，具有較大的自由度。

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)觀點(diǎn),交鋒和觀點(diǎn)整合的新聞集散地和觀點(diǎn)的集散地，能夠發(fā)揮輿論聚合的作用，形成新聞評(píng)論的空間。

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論目前以文字版為主體，而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將向圖像與視頻播放兼?zhèn)涞亩嗝襟w形式邁進(jìn)，傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論和網(wǎng)絡(luò)上的各種評(píng)論形式融合發(fā)展將是必然的趨勢(shì)。

報(bào)紙的新聞評(píng)論一般有固定的格式，基本常看報(bào)紙的讀者都可以十分熟悉它的格式，格式刻板文章冗長(zhǎng)的文章已經(jīng)不多見(jiàn)，短小精悍的短文也常會(huì)被讀者忽略。難道國(guó)家大事就不能做成讀者感興趣的新聞么？不然，如果把這些事情跟受眾的關(guān)注點(diǎn)和利益點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)男问奖硎境鰜?lái)，觀眾還是很喜歡的。電視的新聞評(píng)論做得還算是不錯(cuò)，因?yàn)橛挟?huà)面的動(dòng)感，觀眾還是能夠接受一些的。預(yù)計(jì)主持人的魅力在評(píng)論中占的比重將會(huì)越來(lái)越大。它注重新聞的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感，讓每一個(gè)受眾有在場(chǎng)的感覺(jué)，這對(duì)觀眾很重要。而通過(guò)實(shí)時(shí)的采訪和專家的連線，觀眾的觀點(diǎn)得到交流和互動(dòng)，這也是全民參與，全民評(píng)論的大勢(shì)所趨。

篇7

（二）信息的全面性和共享性在網(wǎng)絡(luò)條件下，通過(guò)計(jì)算機(jī)接收和處理的會(huì)計(jì)信息將進(jìn)一步更大程度的得到公開(kāi)與共享，伴隨著大量的數(shù)據(jù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑從企業(yè)相關(guān)系統(tǒng)體系直接采集，通過(guò)線上訪問(wèn)，信息的需求者和使用者可以直接通過(guò)計(jì)算機(jī)獲取所有相關(guān)企業(yè)開(kāi)放的財(cái)務(wù)信息和非財(cái)務(wù)信息。通過(guò)這樣的途徑以實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)所需的資源共享，從而滿足企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的多方面的需要。從大體上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)能夠準(zhǔn)確及時(shí)的向使用者提供其所需的信息，減少了會(huì)計(jì)信息在處理和傳遞上所用的時(shí)間，及時(shí)的傳遞能夠更精準(zhǔn)的反映當(dāng)前真實(shí)的經(jīng)濟(jì)情況，讓使用者的預(yù)測(cè)決策能夠發(fā)揮出更加積極有效的作用。

二、網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)制度體制不健全網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)是在會(huì)計(jì)電算化的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，針對(duì)會(huì)計(jì)電算化，會(huì)計(jì)法制定了最高指導(dǎo)性規(guī)定。隨后1994年，1996年，1999年分別頒布了與之相應(yīng)的規(guī)范性文件，但是進(jìn)入21世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)的高速巨變，新的符合時(shí)展的法律制度還沒(méi)有健全，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的發(fā)展，這方面的制度體制不夠完善。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)工作的開(kāi)展與其相對(duì)應(yīng)電算主管，軟件操作，審核記賬，以及維護(hù)審查，分析保管等核心職能配備的人員分工不夠明確。例如：管理人員的工作分配不到位，出現(xiàn)一人多崗，一職多人等不明確的現(xiàn)象，導(dǎo)致會(huì)計(jì)工作不能正常合理有序的進(jìn)行，崗位設(shè)置的不完善將成為阻礙正常工作有效開(kāi)展的最大障礙。其次，如果會(huì)計(jì)工作人員對(duì)操作軟件不熟悉，技術(shù)不夠純熟，又沒(méi)有嚴(yán)格的操作教程，則會(huì)造成難以想象的后果。而維護(hù)管理方面則需要完備的管理系統(tǒng)不允許其人員隨意變動(dòng)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)。最后的檔案分析保管如果沒(méi)有嚴(yán)格的檔案借調(diào)分析規(guī)定甚至出現(xiàn)擅自復(fù)制文檔數(shù)據(jù)現(xiàn)象等等。而且傳統(tǒng)的手工記賬與電腦計(jì)算機(jī)還存在著一些差異，應(yīng)該從計(jì)算機(jī)的角度出發(fā)，發(fā)現(xiàn)其中的異同，通過(guò)實(shí)施符合計(jì)算機(jī)特點(diǎn)的一系列方法，制定相應(yīng)的制度，這是尤其值得我們注意的地方。

（二）現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不安全作為反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況和經(jīng)營(yíng)成果的會(huì)計(jì)資料，要求具有相對(duì)嚴(yán)格的保密性，但是當(dāng)前我國(guó)對(duì)會(huì)計(jì)資料的保障安全性相對(duì)較低，這給不法分子有機(jī)可乘，通過(guò)計(jì)算機(jī)病毒和計(jì)算機(jī)黑客等惡意破壞和侵?jǐn)_使得會(huì)計(jì)信息資料不完整，不準(zhǔn)確，甚至是篡改和偽造。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下會(huì)計(jì)信息的共享性，網(wǎng)絡(luò)安全日益顯得尤為重要。如果處理不好這個(gè)問(wèn)題，將會(huì)成為制約網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)發(fā)展的一大瓶頸。網(wǎng)絡(luò)既為企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個(gè)新的平臺(tái)，同時(shí)又對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)信息的安全按響警鈴。

（三）缺少?gòu)?fù)合型高素質(zhì)人才當(dāng)前環(huán)境下，由于網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的飛速發(fā)展，一般的會(huì)計(jì)人員已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)這項(xiàng)工作，我們就需要與之相匹配的復(fù)合型人才。因此，既懂會(huì)計(jì)學(xué)又懂電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的復(fù)合型人才是實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)網(wǎng)絡(luò)化的關(guān)鍵，但是，當(dāng)前情況下，一般的會(huì)計(jì)人員對(duì)計(jì)算機(jī)的操作不夠嫻熟，對(duì)于在運(yùn)行過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題與錯(cuò)誤不會(huì)解決或者解決處理較慢，反而影響會(huì)計(jì)工作的進(jìn)程；專業(yè)計(jì)算及人員雖然對(duì)計(jì)算機(jī)了如指掌，但是專業(yè)的會(huì)計(jì)知識(shí)比較匱乏，也影響著其處理業(yè)務(wù)的效率。所以兼顧這二者的人才培養(yǎng)顯得尤為重要。

（四）軟件開(kāi)發(fā)具有一定難度目前我國(guó)適用于網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的財(cái)務(wù)軟件還不成熟，處于起步階段，沒(méi)有形成一定的產(chǎn)業(yè)模式，在操作管理、數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用管理系統(tǒng)和報(bào)表模式方面沒(méi)有形成完整、系統(tǒng)的模型產(chǎn)品，各種數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)換兼容還沒(méi)有統(tǒng)一，給信息的傳遞和共享帶來(lái)了一定的困難和麻煩。而各企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)用級(jí)別較低的版本進(jìn)行日常的業(yè)務(wù)處理，則會(huì)受不安全因素的影響，存在著被篡改和破壞的隱患。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，應(yīng)用軟件也要不斷更新?lián)Q代，要求開(kāi)發(fā)者設(shè)計(jì)出適應(yīng)各類不同業(yè)務(wù)，應(yīng)用數(shù)據(jù)更加復(fù)雜，處理信息更加龐大的軟件，進(jìn)一步深化和完善是關(guān)鍵。

三、解決對(duì)策

（一）建立健全網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)體制，完善相關(guān)的法律法規(guī)政策國(guó)家要統(tǒng)一市場(chǎng)準(zhǔn)則，建立完善的網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)體系制定規(guī)范的行使準(zhǔn)則，各個(gè)企業(yè)具體制定相關(guān)的規(guī)范與規(guī)定，同類行業(yè)在同一準(zhǔn)則下，互相監(jiān)督，互相督促，共同履行各自職責(zé)。進(jìn)一步明確各個(gè)崗位人員的分工，加強(qiáng)從事計(jì)算機(jī)處理信息工作的職員的專業(yè)性，包括計(jì)算機(jī)專業(yè)性和會(huì)計(jì)知識(shí)的專業(yè)性。完善相關(guān)的法律法規(guī)政策，頒布和實(shí)行新的符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的針對(duì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的法律法規(guī)，為其健康有序的成長(zhǎng)建立一個(gè)穩(wěn)定安全的環(huán)境。

（二）提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全性，建立強(qiáng)大的保護(hù)網(wǎng)提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全性，首先要做到的是保障會(huì)計(jì)信息和會(huì)計(jì)資料的安全性，同時(shí)通過(guò)先進(jìn)的會(huì)計(jì)軟件的安裝與應(yīng)用，隔離和阻擋計(jì)算機(jī)病毒和黑客的入侵，保證會(huì)計(jì)信息的安全可靠，為網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的發(fā)展建立一個(gè)綠色的保護(hù)網(wǎng)，能夠滿足各使用者在信息共享的同時(shí)得到及時(shí)準(zhǔn)確地資料，使其安全放心。

篇8

在我們跨入21世紀(jì)之際，由現(xiàn)代信息技術(shù)，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引發(fā)的全球信息化浪潮沖擊著傳統(tǒng)社會(huì)生活的每一個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化、知識(shí)化已成為時(shí)代的主旋率，一個(gè)新的時(shí)代——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開(kāi)始。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)成為了與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。這種全球化的、高速度、低成本、虛擬化的，不斷創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)模型改變了傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式、經(jīng)營(yíng)模式和會(huì)計(jì)模式，與其緊密相連的審計(jì)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的創(chuàng)新也就成為了必然。

一、審計(jì)對(duì)象的創(chuàng)新——電子商務(wù)審計(jì)

以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)廣義上指通過(guò)各類計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的一切商業(yè)活動(dòng)。電子商務(wù)以及低成本、高效率等特征吸引著大多數(shù)企業(yè)，企業(yè)紛紛通過(guò)建立自己的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司的商業(yè)網(wǎng)站，拓展商貿(mào)渠道，進(jìn)行網(wǎng)上交易、網(wǎng)上支付結(jié)算，并使信息網(wǎng)絡(luò)化。企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的信息載體的拓展也就是審計(jì)對(duì)象的拓展。另外，以電子商務(wù)為基礎(chǔ)而形成的各種虛擬企業(yè)，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中經(jīng)營(yíng)主體的一部分，這種新型的經(jīng)營(yíng)主體將會(huì)被納為審計(jì)對(duì)象。因此，網(wǎng)上交易審計(jì)，網(wǎng)上支付審計(jì)，虛擬企業(yè)的審計(jì)便構(gòu)成電子商務(wù)審計(jì)的具體內(nèi)容。

(一)網(wǎng)上交易審計(jì)。當(dāng)今為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)、通信和信息技術(shù)的快速發(fā)展，企事業(yè)單位都在改變自己的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)行方式，相繼拓展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。電子商務(wù)可以擴(kuò)展市場(chǎng)，增加客戶數(shù)量，并能記載反映客戶對(duì)產(chǎn)品的偏好，通過(guò)電子商務(wù)，企業(yè)可以縮短企業(yè)運(yùn)作的周期，降低商務(wù)成本。在1999年由Cahers出版公司對(duì)400家進(jìn)行的調(diào)查中，52%的擁有千人以上員工的公司把網(wǎng)絡(luò)世界視作擴(kuò)大市場(chǎng)份額的最好志氣注冊(cè)會(huì)計(jì)師在審計(jì)客戶傳統(tǒng)的購(gòu)產(chǎn)銷(xiāo)業(yè)務(wù)之外，還必須對(duì)客戶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的交易即網(wǎng)上購(gòu)銷(xiāo)業(yè)務(wù)進(jìn)行審計(jì)。進(jìn)行網(wǎng)上交易審計(jì)時(shí)，要注意到網(wǎng)上交易的無(wú)紙質(zhì)電子憑證、電子單據(jù)，不受空間限制，瞬時(shí)性等特征。注冊(cè)會(huì)計(jì)師人員可以通過(guò)客戶應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中預(yù)留的接口，進(jìn)行終端聯(lián)機(jī)，通過(guò)模擬處理，評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)上交易處理的安全審查。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞取得更可靠的審計(jì)證據(jù)，以對(duì)網(wǎng)上交易的完整性、存在性進(jìn)行認(rèn)證。從而對(duì)企業(yè)的網(wǎng)上交易業(yè)務(wù)的確認(rèn)、計(jì)量、報(bào)告的真實(shí)性、合法性進(jìn)行評(píng)價(jià)。

(二)電子支付審計(jì)。電子商務(wù)這種新的貿(mào)易方式，帶動(dòng)新型的支付方式的形成，電子支付是電子商務(wù)的重要組成部分。電子支付方式不同于現(xiàn)金、支票、匯票等紙質(zhì)票據(jù)的支付結(jié)算，它是一種適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)的，方便、快捷、無(wú)紙化的貨幣結(jié)算方式。電子支付方式包括金融交易卡和數(shù)字貨幣。金融交易卡包括以磁卡為媒介的信用卡和IC卡(智能卡)，這種交易卡在傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)中也可以使用。數(shù)字貨幣則是只在網(wǎng)絡(luò)上流通的無(wú)形貨幣，它是由一組數(shù)字構(gòu)成的特殊信息，包括數(shù)字現(xiàn)金、數(shù)字支票、數(shù)字信用卡。針對(duì)電子支付手段的多樣性，注冊(cè)會(huì)計(jì)師人員在對(duì)電子支付進(jìn)行審計(jì)時(shí)，首先要審查客戶的網(wǎng)上交易是采用哪一種或幾種電子支付手段，然后結(jié)合各種電子支付手段的特性，實(shí)施具體的審計(jì)。例如，對(duì)數(shù)字現(xiàn)金支付方式進(jìn)行審計(jì)，數(shù)據(jù)金是一連串的數(shù)據(jù)位，連串的數(shù)據(jù)位只使用一次。審計(jì)人員可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的中央清算機(jī)制審查每一筆交易(也可以進(jìn)行抽樣審查)，看是否有相同的數(shù)據(jù)串被多次使用。還可以通過(guò)電子錢(qián)包管理器，電子交易記錄查看客戶銀行帳號(hào)上的收付往來(lái)數(shù)字貨幣帳目、清單和數(shù)據(jù)。也可以通過(guò)網(wǎng)上銀行進(jìn)行往來(lái)結(jié)算對(duì)帳，或向網(wǎng)上銀行進(jìn)行函證。安全控制是網(wǎng)上支付的核心問(wèn)題，注冊(cè)會(huì)計(jì)師應(yīng)予以重視，通過(guò)對(duì)客戶的網(wǎng)上交易的安全性控制了解了解和審查，防止因欺騙、竊聽(tīng)、冒用和未經(jīng)授權(quán)的篡改等非法行為而致使電子貨幣資產(chǎn)遭受損失。通過(guò)電子支付的審計(jì)，以確保客戶的電子貨幣資金資產(chǎn)的安全、真實(shí)、正確和完整，這實(shí)質(zhì)是網(wǎng)上交易審計(jì)的一部分。

(三)虛擬企業(yè)的審計(jì)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，使得一些看不見(jiàn)、摸不著的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、網(wǎng)上企業(yè)、國(guó)際企業(yè)以及以信息資源為主導(dǎo)服務(wù)的信息中介服務(wù)企業(yè)如雨后春筍般地建立和發(fā)展起來(lái)。這些形式新穎地企業(yè)都是虛擬化的，即是虛擬企業(yè)，即是虛擬企業(yè)。虛擬企業(yè)將不同地區(qū)的現(xiàn)有資源迅速組合成為一種沒(méi)有圍墻，超越空間的約束，靠電子網(wǎng)絡(luò)手段聯(lián)系，統(tǒng)一指標(biāo)的經(jīng)營(yíng)主體，以最快的速度推出高制裁量、低成本的新產(chǎn)品。虛擬企業(yè)作為一個(gè)以盈利為目的的經(jīng)營(yíng)主體，在運(yùn)作上同普通企業(yè)一樣，必須進(jìn)行網(wǎng)上稅務(wù)注冊(cè)登記并繳稅(雖然目前許多國(guó)家暫緩對(duì)上網(wǎng)和電子商務(wù)征稅)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)披露虛擬企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、財(cái)務(wù)狀況、電子貨幣資金流動(dòng)情況，隨著虛擬企業(yè)的迅速成長(zhǎng)和發(fā)展，將會(huì)向公眾發(fā)行股票成為上市公司。這樣對(duì)虛擬企業(yè)的審計(jì)也就成為了必然。進(jìn)行虛擬企業(yè)的審計(jì)時(shí)，要了解虛擬企業(yè)經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)備；結(jié)合虛擬企業(yè)的邊界模糊性、存續(xù)即時(shí)性、貨幣計(jì)量電子化等特征；運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和審計(jì)方法相融合的手段，對(duì)虛擬公司實(shí)施網(wǎng)上適時(shí)性審計(jì)，以實(shí)現(xiàn)審計(jì)目標(biāo)。(對(duì)虛擬企業(yè)適時(shí)性審計(jì)的具體審計(jì)程序還有待探討)

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二、審計(jì)技術(shù)的創(chuàng)新——會(huì)計(jì)信息化審計(jì)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在會(huì)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用與發(fā)展，使得會(huì)計(jì)技術(shù)手段從電算化會(huì)計(jì)跨越到了會(huì)計(jì)信息化階段。會(huì)計(jì)信息化的本質(zhì)是會(huì)計(jì)與現(xiàn)代信息技術(shù)(主要是網(wǎng)絡(luò)技術(shù))相融合的一個(gè)發(fā)展過(guò)程。會(huì)計(jì)信息化系統(tǒng)是一個(gè)由人、電子計(jì)算機(jī)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、數(shù)據(jù)與程序等有機(jī)結(jié)合的一個(gè)人機(jī)交互作用的“智能型”系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)表現(xiàn)出集成性、簡(jiǎn)捷性、開(kāi)放性、多元性、實(shí)時(shí)性等技術(shù)特征，使會(huì)計(jì)工作的重心從核算轉(zhuǎn)向管理。會(huì)計(jì)的信息化必將導(dǎo)致會(huì)計(jì)信息化審計(jì)。會(huì)計(jì)信息化審計(jì)的本質(zhì)是審計(jì)與現(xiàn)代信息技術(shù)(主要是網(wǎng)絡(luò)技術(shù))相融合的一個(gè)發(fā)展過(guò)程。其目標(biāo)是通過(guò)審計(jì)與現(xiàn)代信息技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，評(píng)價(jià)控制會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)，實(shí)施審計(jì)監(jiān)督服務(wù)，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，注冊(cè)會(huì)計(jì)師人員通過(guò)審計(jì)客戶的信息接口轉(zhuǎn)換，根據(jù)授權(quán)，在網(wǎng)上直接調(diào)閱客戶的會(huì)計(jì)信息。這些會(huì)計(jì)信息包括貨幣形態(tài)的信息和非貨幣形態(tài)的信息(如職工的招聘與下崗)；數(shù)字化信息和圖形化信息(如財(cái)務(wù)分析預(yù)測(cè)的直線圖)；現(xiàn)代化信息和未來(lái)信息等。通過(guò)對(duì)這些信息的調(diào)閱與審查，注冊(cè)會(huì)計(jì)師人員便可以開(kāi)展多元化的、實(shí)時(shí)的審計(jì)程序。網(wǎng)張世界中，我們所在的校園與紐約的距離并不比相鄰的兩個(gè)寢室更遙遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，空間已不再是執(zhí)行審訴的制約因素，這樣境外審計(jì)、環(huán)境審計(jì)等就變得更加容易。網(wǎng)絡(luò)在會(huì)計(jì)中的應(yīng)用，會(huì)帶來(lái)諸多安全問(wèn)題，如篡改數(shù)據(jù)、信息丟失、黑客入侵、計(jì)算機(jī)病毒等，在會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)中，安全性是必須考慮的核心問(wèn)題。會(huì)計(jì)信息化審計(jì)應(yīng)把網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)系統(tǒng)的安全審計(jì)作為重點(diǎn)。注冊(cè)會(huì)計(jì)師人員應(yīng)在了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)基本情況、安全控制目標(biāo)、安全控制情況及潛在漏洞等基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)現(xiàn)存的安全控制措施進(jìn)行測(cè)試。如是否有有效的口令控制，數(shù)據(jù)是否加密，職能權(quán)限的管理是否恰當(dāng)，是否有持續(xù)的供電設(shè)備和有關(guān)備份設(shè)備，對(duì)計(jì)算機(jī)病毒的防范與控制措施是否得當(dāng)?shù)取Ｔ跁?huì)計(jì)信息化審計(jì)技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，會(huì)計(jì)師事務(wù)所可以建立自己的網(wǎng)站，將事務(wù)所的基本情況、組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)范圍、服務(wù)宗旨，客戶授權(quán)的有關(guān)會(huì)計(jì)信息及對(duì)客戶實(shí)施審計(jì)程序后所產(chǎn)生的審計(jì)信息全部都納入會(huì)計(jì)師事務(wù)所的信息網(wǎng)中。會(huì)計(jì)師事務(wù)所可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲以客戶，簽定業(yè)務(wù)約定書(shū)，傳遞和送審計(jì)報(bào)告等，從而形成開(kāi)放的信息化審計(jì)體系。但為了防止網(wǎng)上泄密和惡意攻擊，會(huì)計(jì)師事務(wù)所應(yīng)將信息網(wǎng)中的信息進(jìn)行加密，實(shí)行簽名機(jī)制，并設(shè)置安全系統(tǒng)如回收設(shè)備，防火墻技術(shù)等。使得審計(jì)職業(yè)道德準(zhǔn)則中的保密性原則得以遵守。

篇9

（一）網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險(xiǎn)分析

早期的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險(xiǎn)研究表明，平臺(tái)中借款者的特征差異不大，但是信用風(fēng)險(xiǎn)卻很顯著。Herzensteinetal．（2008）和PopeandSydnor（2011）認(rèn)為，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)是由投資者個(gè)人而非借貸平臺(tái)篩選確定借款人是否值得信賴，因此，更容易出現(xiàn)借款人通過(guò)虛假陳述騙取借款的情況，即網(wǎng)絡(luò)借貸的風(fēng)險(xiǎn)更大［2］。Michaels（2012）通過(guò)對(duì)Prosper網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)責(zé)任的缺失使網(wǎng)絡(luò)借貸市場(chǎng)運(yùn)行有效性下降，因而帶來(lái)較大的風(fēng)險(xiǎn)［3］。Sufi（2007），MichaelKlafft（2008）認(rèn)為，如同在金融市場(chǎng)中一樣，網(wǎng)絡(luò)借貸市場(chǎng)也存在信息不對(duì)稱，此外，由于投資者缺乏經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下貸款的信用風(fēng)險(xiǎn)更高［4］。Leeetal．（2012）研究韓國(guó)最大P2P平臺(tái)上的“從眾行為”發(fā)現(xiàn)，“從眾行為”導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險(xiǎn)加大，即信息不對(duì)稱現(xiàn)象非常嚴(yán)重，往往還會(huì)導(dǎo)致道德風(fēng)險(xiǎn)［5］。在國(guó)內(nèi)，近幾年來(lái)由于網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)資質(zhì)良莠不齊，發(fā)展模式并不規(guī)范，帶來(lái)很大的信用風(fēng)險(xiǎn)［6］。陳初（2010）也認(rèn)為，P2P平臺(tái)可能泄露重要的信息，加之貸款用途難以核實(shí)，信用風(fēng)險(xiǎn)很大［7］。由于網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)作為交易平臺(tái)，實(shí)行的是無(wú)擔(dān)保無(wú)抵押，缺乏擔(dān)保的P2P借貸會(huì)使債權(quán)人的風(fēng)險(xiǎn)增加［8］。

（二）網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險(xiǎn)管理

信用風(fēng)險(xiǎn)管理就是通過(guò)有效的方法對(duì)信用風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析、防范和控制，使風(fēng)險(xiǎn)貸款安全化，確保本息的收回。借貸平臺(tái)信用風(fēng)險(xiǎn)管理水平?jīng)Q定了自身的生存和發(fā)展，也對(duì)金融體系的穩(wěn)定與發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。國(guó)外的信用風(fēng)險(xiǎn)管理體系發(fā)展較早，在實(shí)踐和理論上已經(jīng)形成相應(yīng)的體系，不少學(xué)者的研究主要集中在如何使投資人更好地掌握借款人誠(chéng)信信息以及怎樣通過(guò)借貸平臺(tái)自身機(jī)制有效緩解信息不對(duì)稱等方面。FreedmanandJin（2008）發(fā)現(xiàn)，雖然投資者由于信息不對(duì)稱問(wèn)題面臨著逆向選擇的風(fēng)險(xiǎn)，但網(wǎng)站上提供的資料信息可以在一定程度上幫助識(shí)別潛在的信用風(fēng)險(xiǎn)［9］。Linetal．（2009）也指出社會(huì)互動(dòng)作為一種軟信息資源，能夠一定程度上降低信息不對(duì)稱和道德風(fēng)險(xiǎn)［10］。HarpreetSingha（2009）使用決策樹(shù)對(duì)不同期限、風(fēng)險(xiǎn)配置的投資進(jìn)行研究，認(rèn)為目前主要是通過(guò)多樣化投資來(lái)降低信用風(fēng)險(xiǎn)［11］。國(guó)內(nèi)的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸模式尚處于起步階段，信用風(fēng)險(xiǎn)管理體系不健全，大多數(shù)平臺(tái)只是依據(jù)自身情況建立了基于專家判斷法的信用評(píng)分模型，但由于此模型的預(yù)測(cè)能力沒(méi)有通過(guò)系統(tǒng)驗(yàn)證，在實(shí)際業(yè)務(wù)中的應(yīng)用實(shí)效大打折扣［12］。可見(jiàn)在我國(guó)個(gè)人信用體系缺失的情況下，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的信用評(píng)級(jí)對(duì)信用風(fēng)險(xiǎn)控制的作用并不大［8］。此外，李悅雷（2013）認(rèn)為借貸中人際關(guān)系的應(yīng)用能降低金融交易的風(fēng)險(xiǎn)和成本［13］。陳初（2010）則認(rèn)為可把從事網(wǎng)絡(luò)借貸業(yè)務(wù)的網(wǎng)站界定為民間借貸中介組織，即可將網(wǎng)絡(luò)借貸納入相關(guān)的監(jiān)管系統(tǒng)［7］。綜上所述，學(xué)者主要是基于理論對(duì)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析，或者定性分析當(dāng)前P2P網(wǎng)絡(luò)借貸的信用風(fēng)險(xiǎn)管理，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)信用風(fēng)險(xiǎn)影響因素的實(shí)證研究較為缺乏。因此，本文擬從P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的內(nèi)部視角，運(yùn)用平臺(tái)具體數(shù)據(jù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險(xiǎn)的影響因素進(jìn)行實(shí)證，分析網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的信用風(fēng)險(xiǎn)管理體系是否能有效控制信用風(fēng)險(xiǎn)，并提出控制網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險(xiǎn)的政策建議。

二、實(shí)證分析

（一）數(shù)據(jù)選取

本文基于VBA開(kāi)發(fā)環(huán)境，采用XMLHttpRe－quest方法。網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的貸款頁(yè)面URL（Uni－versalResourceLocator）具有一定的規(guī)律，即每筆貸款都按照借款時(shí)間通過(guò)編號(hào)排列順序，URL的結(jié)尾都是以貸款編號(hào)結(jié)束，我們正好利用這一特點(diǎn)，通過(guò)固定編號(hào)獲取大量貸款數(shù)據(jù)。將需要的貸款編號(hào)列入Excel中的第一列，然后利用VBA函數(shù)讀取編號(hào)對(duì)應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)。將網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)換為文本格式以后，由于需要的數(shù)據(jù)都出現(xiàn)在頁(yè)面的特定位置上，VBA函數(shù)通過(guò)定位關(guān)鍵字，將對(duì)應(yīng)變量的具體數(shù)據(jù)采集到Excel表格對(duì)應(yīng)的其他列中。通過(guò)不斷地讀取對(duì)應(yīng)網(wǎng)址頁(yè)面，本文對(duì)拍拍貸編號(hào)為220000～319999以及人人貸中編號(hào)為120000～179999的借款數(shù)據(jù)和相應(yīng)的借款人信息進(jìn)行以下收集。主要從人口特征、信用變量、歷史表現(xiàn)和借款信息四個(gè)方面選取網(wǎng)絡(luò)借貸信用風(fēng)險(xiǎn)影響因素的變量（見(jiàn)表1），即：從拍拍貸及人人貸網(wǎng)站平臺(tái)上提取的數(shù)據(jù)，刪除一些缺失數(shù)據(jù)以及審核未通過(guò)數(shù)據(jù)，從拍拍貸網(wǎng)站得到了61944組有效數(shù)據(jù)，其中存在信用風(fēng)險(xiǎn)的用戶數(shù)據(jù)共有3360組，違約率達(dá)到了5．42％；從人人貸網(wǎng)站得到了59972組有效數(shù)據(jù)，提取其中存在信用風(fēng)險(xiǎn)的數(shù)據(jù)810組，違約率為1．35％。對(duì)數(shù)據(jù)中借款人的基本人口特征進(jìn)行初步分析，結(jié)果如表2、3所示。從表2、3的數(shù)據(jù)可以初步判斷，具有信用風(fēng)險(xiǎn)的借款人性別主要以男性為主，無(wú)論是占樣本比率還是占逾期比率，男性借款人逾期概率都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性；年齡方面，26～31歲的逾期人數(shù)占到總逾期人數(shù)的比率明顯高于其他年齡段，且隨著年齡的增加，違約概率呈明顯降低趨勢(shì)。

（二）模型選擇

①類似于二元選擇模型，假設(shè)潛在變量y與解釋變量x存在線性關(guān)系y＊i＝x＊iβ＋u＊i，i＝1，2，3，…，N，其中ui是獨(dú)立同分布的隨機(jī)干擾。總共有M＋1個(gè)等級(jí)，觀測(cè)到y(tǒng)i位各個(gè)等級(jí)的概率為：P（yi＝0）＝F（c1－x′iβ），P（yi＝1）＝F（c2－x＇iβ）－F（c1－x′iβ），…，P（yi＝M）＝1－F（cM－x＇iβ）。模型采用極大似然法估計(jì)，其中，c1，c2，…，cM是M的臨界值，作為參數(shù)和回歸系數(shù)一起估計(jì)。

（三）實(shí)證研究

從結(jié)果可以看出，除了age不夠顯著（P值＜10％，呈負(fù)相關(guān)）以外，剩下的變量fail、gender、credit、success、rate和time對(duì)于信用風(fēng)險(xiǎn)的影響都很顯著（P值＜5％，呈正相關(guān)）。正如Iyeretal．（2009）發(fā)現(xiàn)的，信用變量、歷史信用等對(duì)信用風(fēng)險(xiǎn)有相關(guān)影響［14］。而FreedmanandJin（2008）也發(fā)現(xiàn)，高利率的借款人通常具有較高的信用風(fēng)險(xiǎn)［9］。人人貸中g(shù)ender、success不夠顯著，可能是因?yàn)槿巳速J網(wǎng)站中具有信用風(fēng)險(xiǎn)的用戶較少，人口特征和歷史表現(xiàn)無(wú)法在一定程度上反映信用風(fēng)險(xiǎn)。排序選擇模型是概率模型，由于有多個(gè)等級(jí)，圖2為觀測(cè)到的屬于各個(gè)等級(jí)的概率預(yù)測(cè)，每個(gè)觀測(cè)都是對(duì)應(yīng)信用風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的概率預(yù)測(cè)，并且概率之和為1。從圖2看出，基本各個(gè)風(fēng)險(xiǎn)的概率處于穩(wěn)定。以上分別從人口特征、信用變量、歷史表現(xiàn)和借款信息四個(gè)方面對(duì)信用風(fēng)險(xiǎn)的影響進(jìn)行了研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：1．人口特征（age、gender）對(duì)信用風(fēng)險(xiǎn)的影響都較為顯著，說(shuō)明人口特征對(duì)網(wǎng)絡(luò)借貸過(guò)程中的信用風(fēng)險(xiǎn)具有一定的影響。從表2和3中也可以看出，在具有信用風(fēng)險(xiǎn)的借款人中，男性的比率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性。由于P2P網(wǎng)絡(luò)借貸依托于互聯(lián)網(wǎng)，參與用戶體現(xiàn)出年齡較小的趨勢(shì)，但是年輕的用戶經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱，經(jīng)濟(jì)來(lái)源也不太穩(wěn)定，往往容易出現(xiàn)資金短缺的情況，信用風(fēng)險(xiǎn)較高；年齡較大的用戶社會(huì)資源豐富，經(jīng)濟(jì)來(lái)源也較為穩(wěn)定，信用風(fēng)險(xiǎn)就相對(duì)較低。2．信用變量（credit）中，認(rèn)證等級(jí)是網(wǎng)站對(duì)用戶各項(xiàng)資料進(jìn)行評(píng)分，然后加總起來(lái)得到的信用評(píng)級(jí)。理論上，認(rèn)證等級(jí)越高信用風(fēng)險(xiǎn)就越低，但實(shí)證結(jié)果顯示，認(rèn)證等級(jí)與信用風(fēng)險(xiǎn)正相關(guān)。網(wǎng)站上的認(rèn)證分僅僅只是對(duì)一些基礎(chǔ)信息打出的分?jǐn)?shù)，如身份證、學(xué)歷、視頻等認(rèn)證，但平臺(tái)往往無(wú)法保證其真實(shí)性，所以，網(wǎng)站由于自身能力有限而無(wú)法達(dá)到控制信用風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)期效果，即平臺(tái)的信用等級(jí)評(píng)分對(duì)用戶避免信用風(fēng)險(xiǎn)起到的作用不大，有時(shí)還導(dǎo)致一些反效果。3．歷史表現(xiàn)（success、fail）中，失敗和成功的次數(shù)都是用戶在平臺(tái)的活躍程度。成功的次數(shù)越高，說(shuō)明在此次借款之前，借款人都按時(shí)完成還款，即信用等級(jí)很高，但對(duì)某些人來(lái)說(shuō)，成功的次數(shù)只是為了提高自己的信用，最終借到需要的金額，所以與信用風(fēng)險(xiǎn)呈正相關(guān)。失敗的次數(shù)多，說(shuō)明借款人的信息無(wú)法給投資者安全感，即被大多數(shù)投資者認(rèn)為具有較高的信用風(fēng)險(xiǎn)，在借款成功后出現(xiàn)違約的可能性更大，即失敗次數(shù)與信用風(fēng)險(xiǎn)負(fù)相關(guān)。4．借款信息（rate、time）中，優(yōu)質(zhì)的借款者往往難以提供足夠高的收益率，即利率與信用風(fēng)險(xiǎn)呈正相關(guān)。還款期限也和風(fēng)險(xiǎn)呈正相關(guān)關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)上的借貸行為，由于沒(méi)有人際關(guān)系作為潛在的信用保障，一筆投資無(wú)疑是時(shí)間越短，所要面臨的信用風(fēng)險(xiǎn)就越小。時(shí)間越長(zhǎng)，投資者的相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)就越大，因此，時(shí)間成為正向影響信用風(fēng)險(xiǎn)的顯著因素。從以上的數(shù)據(jù)分析以及實(shí)證中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站對(duì)于借款人的信用評(píng)分對(duì)信用風(fēng)險(xiǎn)管理并沒(méi)有起到實(shí)質(zhì)性作用，評(píng)分高的用戶依然具有較高的信用風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)站為滿足借款人的資金安全性要求，在借款滿額后進(jìn)行內(nèi)部審核，但是內(nèi)部審核主要也是以信用評(píng)分為基礎(chǔ)，對(duì)防止信用風(fēng)險(xiǎn)效果不大。出現(xiàn)逾期現(xiàn)象后，平臺(tái)對(duì)借款人實(shí)行本金保障制度，但在監(jiān)管缺失的情況下，由于沒(méi)有特定的維權(quán)部門(mén)，逾期還款的追討難度很大，而風(fēng)險(xiǎn)儲(chǔ)備池的資金有限，加大了平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，所以，單靠平臺(tái)本身無(wú)法對(duì)信用風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效管理。

篇10

1.2網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位不清，行業(yè)政策難以有效把握電子商務(wù)系統(tǒng)能夠?yàn)榭蛻籼峁┥唐沸畔⒉?shí)現(xiàn)在線交易，這也是企業(yè)電子商務(wù)推廣的目標(biāo)定位。目前，很多行業(yè)在發(fā)展中容易受到政策影響，電子商務(wù)在開(kāi)展過(guò)程中也會(huì)受到政策性的影響，這就容易造成部分客戶群不能實(shí)現(xiàn)與企業(yè)電子商務(wù)的有效合作，導(dǎo)致市場(chǎng)效率不高。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因主要是對(duì)政策因素沒(méi)有進(jìn)行有效分析，沒(méi)有對(duì)客戶進(jìn)行細(xì)分，無(wú)法發(fā)揮電子商務(wù)的最大價(jià)值。尤其是各種行業(yè)體制的改革，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，促進(jìn)行業(yè)在商品供應(yīng)、銷(xiāo)售方面的重新分配，這些直接影響到電子商務(wù)市場(chǎng)的定位。

1.3網(wǎng)絡(luò)推廣人員素質(zhì)不高電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有所區(qū)別，尤其是在人才選擇方面，網(wǎng)絡(luò)推廣人員不僅需要具有專業(yè)的商品知識(shí)，而且需要具備計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣能力，需要行業(yè)技術(shù)、電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一體化的復(fù)合型人才。另外，電子商務(wù)人員還需要了解產(chǎn)品成本、相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)政策和相關(guān)商業(yè)重組知識(shí)。但目前我國(guó)企業(yè)電子商務(wù)人員整體素質(zhì)欠缺，企業(yè)也只是對(duì)員工進(jìn)行基本的企業(yè)文化、業(yè)務(wù)流程、規(guī)章制度的培訓(xùn)，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、營(yíng)銷(xiāo)技能、職業(yè)素質(zhì)、法律法規(guī)方面沒(méi)有進(jìn)行深入的培訓(xùn)，這就導(dǎo)致了企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)推廣人員整體素質(zhì)不高。

1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段單一企業(yè)在利用電子商務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)方面，往往采用單一的服務(wù)式營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接向客戶進(jìn)行產(chǎn)品推銷(xiāo)，這就容易引起客戶的疑慮和反感，不利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。這種銷(xiāo)售模式屬于粗放式的銷(xiāo)售模式，沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析定位。因此，企業(yè)電子商務(wù)要做好市場(chǎng)定位，找準(zhǔn)發(fā)展方向，開(kāi)展多樣化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。

2發(fā)展企業(yè)電子商務(wù)的有效策略

2.1完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位電子商務(wù)的發(fā)展給企業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展契機(jī)，尤其是終端市場(chǎng)群體將是企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展的主要目標(biāo)市場(chǎng)。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)電子商務(wù)將資源進(jìn)行有效整合，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展渠道，整合產(chǎn)業(yè)鏈，在發(fā)展終端市場(chǎng)的同時(shí)要兼顧發(fā)展第二終端的采購(gòu)業(yè)務(wù)，不斷降低營(yíng)銷(xiāo)成本，拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，引導(dǎo)企業(yè)向規(guī)模化、集中化、精密化、多元化發(fā)展，提高企業(yè)電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)力。在進(jìn)行市場(chǎng)定位、拓展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)方面可以通過(guò)網(wǎng)上合作和政府采購(gòu)來(lái)提高電子商務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.1.1開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)是一種較好的經(jīng)營(yíng)模式，能夠豐富電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道，完善網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)。開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，不僅能夠降低實(shí)體店鋪成本，提升價(jià)格方面的商務(wù)銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)，而且能夠提供更好的附加服務(wù)。開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)要提供特色的產(chǎn)品服務(wù)，將產(chǎn)品訂購(gòu)、配送、咨詢等特色服務(wù)融入到網(wǎng)店當(dāng)中，可以提品信息，要標(biāo)注產(chǎn)品的使用說(shuō)明、注意事項(xiàng)、產(chǎn)品日期、價(jià)格等內(nèi)容；另外要提品查詢功能、在線支付功能和配送服務(wù)，做好產(chǎn)品售后咨詢和服務(wù)工作，對(duì)有疑問(wèn)的客戶要及時(shí)進(jìn)行溝通和交流，避免客戶投訴，保障優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2.1.2建立多元化采購(gòu)平臺(tái)可以通過(guò)電子商務(wù)形式建立起多元化的采購(gòu)合作模式，通過(guò)完善采購(gòu)渠道，做好多元化采購(gòu)布局，以電子商務(wù)模式提供多元化采購(gòu)服務(wù)。這樣能夠幫助企業(yè)進(jìn)一步規(guī)范商品采購(gòu)、配送工作，有利于加強(qiáng)基層產(chǎn)品監(jiān)督工作，降低產(chǎn)品成本。通過(guò)多元化采購(gòu)平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)B2B電子商務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)自主采購(gòu)、在線競(jìng)價(jià)、在線議價(jià)、在線付款等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)手段，完成產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)的全程網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

2.2優(yōu)化電子商務(wù)交易系統(tǒng)，提供個(gè)性化服務(wù)要想進(jìn)一步提高企業(yè)電子商務(wù)服務(wù)模式，就需要不斷優(yōu)化交易系統(tǒng)，提供個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。首先，可以提供低成本、操作簡(jiǎn)單的電子商務(wù)平臺(tái)，建立標(biāo)準(zhǔn)化的B2B、B2C網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，建立完善的信息交流平臺(tái)，將生產(chǎn)企業(yè)同銷(xiāo)售企業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，形成一條完整的產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)鏈。其次，在建立電子商務(wù)平臺(tái)方面，要進(jìn)行市場(chǎng)定位，根據(jù)消費(fèi)群體制定不同的銷(xiāo)售策略，要根據(jù)客戶需求提供個(gè)性化的服務(wù)。

2.3拓展網(wǎng)絡(luò)推廣渠道，提升網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，就需要做好網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳，不斷提高網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力。首先，企業(yè)要做好網(wǎng)站的業(yè)內(nèi)推廣工作，在推廣過(guò)程中，可以借助行業(yè)媒體、第三方合作組織進(jìn)行宣傳，例如利用相關(guān)的網(wǎng)站、報(bào)刊、行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行宣傳，這樣能夠快速地提高企業(yè)知名度。其次，要做好網(wǎng)絡(luò)推廣工作，開(kāi)展多樣化的網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)，如以產(chǎn)品咨詢活動(dòng)、產(chǎn)品打折活動(dòng)進(jìn)行推廣，也可以通過(guò)線下推廣拓展渠道，如通過(guò)電視、雜志、電梯廣告等形式進(jìn)行宣傳推廣。例如，目前淘寶網(wǎng)的“雙十一”活動(dòng)，在開(kāi)始之前就會(huì)通過(guò)網(wǎng)站、報(bào)紙雜志、廣告等途徑，開(kāi)展強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而淘寶網(wǎng)每年也通過(guò)“雙十一”活動(dòng)獲得客觀的收益。

2.4細(xì)分客戶，開(kāi)展多樣化營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，就要對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行細(xì)分，開(kāi)展多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方式。首先，對(duì)于第三方市場(chǎng)，可以提供訂單管理、采購(gòu)維護(hù)、區(qū)域配送等服務(wù)，這樣可以為區(qū)域商提供低價(jià)供貨平臺(tái)。其次，針對(duì)基層公司，可以建立區(qū)域渠道商系統(tǒng)，將中小產(chǎn)品公司進(jìn)行有機(jī)整合，并與這些公司形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，由公司對(duì)周邊市場(chǎng)進(jìn)行協(xié)調(diào)、維護(hù)。最后，與獨(dú)家商建立供應(yīng)渠道，為商提供種類、價(jià)格方面的優(yōu)越條件，建立具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的第三方供應(yīng)體系。這樣就能根據(jù)不同客戶群體細(xì)分客戶，開(kāi)展多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方式，提高企業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)效率。

2.5加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)人才建設(shè)，提高團(tuán)隊(duì)素質(zhì)高素質(zhì)的電子商務(wù)人才是確保電子商務(wù)健康高效運(yùn)行的基礎(chǔ)和保障，因此要不斷加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)素質(zhì)建設(shè)，提高企業(yè)電子商務(wù)人才建設(shè)。首先，要不斷提高團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)絡(luò)操作技能和服務(wù)技能，加大團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)以及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用知識(shí)的培訓(xùn)，讓電子商務(wù)人員具備高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技能和服務(wù)意識(shí)。其次，提高人員的整體意識(shí)，引導(dǎo)人員樹(shù)立優(yōu)質(zhì)服務(wù)、高效技能、不斷學(xué)習(xí)的意識(shí)，不斷優(yōu)化管理機(jī)制，激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新意識(shí)和奉獻(xiàn)精神。