導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇行業網站策劃方案，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

中圖分類號：V355.1 文獻標識碼：A 文章編號：1671-7597（2013）11-0000-00

隨著企業的做大做強，很多企業逐漸發展為集團型企業，下面有不少分公司，企業原來的網站，漸漸不再適應于企業的發展要求，企業的網站需要重新策劃、架構和設計，已經迫不及待了。那么如何針對這種情況，解決好集團型企業網站的策劃、架構與設計呢？

首先是網站的策劃，網站策劃是網站建設成敗的關鍵之一。網站策劃重點是解決網站能給客戶帶來什么價值，以及通過何種方法去實現這種價值，從而幫助企業實現網站價值。網站策劃需要有很強的市場和銷售意識，溝通能力和文字表達能力要強，熟悉情報的收集和分析，熟悉廣告投放以及SEO技術。網站策劃人員要做的工作不僅僅是一份策劃方案書的撰寫，而是涵蓋了從對客戶需求的了解到與美工人員技術開發人員的工作協調到網站宣傳與推廣等多項工作內容。

1 網站策劃注意事項

網站策劃過程中有8條基本要求要注意：

1）建站目的和目標群體。在充分分析行業特征和用戶心理、行為習慣等客觀條件的基礎上，準確定位建站目的和目標受眾群體。避免信息偏離主題和脫離受眾群體需要。

2）要滿足用戶體驗和以人為本的要求。

3）網站使用方便，界面簡潔。

4）加強網站溝通功能。

5）重視網站界面友好。

6）內容和形式的統一，網站形式必須服務于網站內容。

7）網站主題鮮明。在網站建站目的明確的前提下，對網站的主題和整體風格做出定位。

8）網頁基本信息完整。

根據我們現在要做的集團型多分公司企業網站，對照以上網站策劃的8條基本要求，需要注意的如下：

9）我們的企業網站，是企業在互聯網上進行網絡建設和形像宣傳的平臺，相當于企業的網絡名片，不但對企業的形象是一個良好的宣傳，同時可以輔助企業的銷售，通過網絡直接幫助企業實現產品的銷售，企業可以利用網站來進行宣傳、產品資訊、招聘等。受眾群體肯定是對企業或者企業產品感興趣的人員，企業網站的最終目的，歸根結底最終肯定是營銷，那么我們就需要把客戶感興趣的東西，提供給感興趣的客戶，方便快捷。

10）網站結構清晰，界面友好合理，方便客戶溝通。

2 市場策劃分析

1）相關行業的市場是怎樣的，市場有何特點，能否在互聯網上開展公司業務。

2）對市場主要競爭者的分析，競爭對手網站情況及其網站的功能和作用。

3）公司自身條件分析、公司概況、市場優勢，可以利用企業網站提升企業的競爭力，建設網站的能力（費用、技術、人力等）如何，這些都需要考慮。

3 網站功能定位

1）建立網站的目的，是為了宣傳產品，進行電子商務，還是僅僅為了面子上好看？是企業的需要還是市場開拓的延伸？

2）整合公司資源，從而確定網站功能。根據企業的發展需要和計劃，確定網站的具體需要哪些功能，比如：產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。

3）根據網站功能，確定網站應達到的目的作用。

4 網站技術方案

根據網站的功能來確定網站的建設和解決方案。一般有以下幾種：

1）采用自建服務器，畢竟公司的企業網站，對安全性和速度、穩定性都有一定的要求，方便后期擴展。

2）程序開發。網頁程序采用php開源語言，數據庫采用和php黃金配套的mysql，選擇這個，一是基于成本考慮，基本免費，而且對服務器的操作系統也很寬松，最關鍵的是php技術人員多，后期維護成本低，互聯網上100強網站，有近7成使用php，說明該語言成熟，可靠，成本低。對于中小型企業來說，盡管數據量并不是最大的考慮，但是使用MySQL存儲網站數據并進行數據存儲優化，效率得到更多的保證。網站提供了動態靜態部署的功能，靜態部署最大的優勢在于：

①減少數據庫負擔、降低人力維護成本；

②搜索引擎對對靜態網站的更友好，可以提高搜索引擎對網站收錄量；

③提高用戶訪問的效率和速度。

3）操作系統，選用Linux操作系統。Linux操作系統和php語言，算是黃金搭檔，而且linux是知名的開源系統，基本免費；其穩定性和安全性也經受了廣告用戶的考驗。

4）網站系統。由于功能和要求特別，技術人員自己開發。

5）網站內容的。網站的內容可以從前臺，也可以從后臺，網站內容可以有兩個級別的人員操作，比如網站編輯和管理員，內容采用可視化的編輯器，降低內容的難度，要求會普通office操作的人員即可完成網站內容的和修改，網站編輯的內容，需要由管理員審核才能在前臺顯示，從而保證網站的嚴肅性。

5 網站內容規劃

2） 根據網站的目的以及功能來規劃網站內容，網站包括：

集團公司網站：公司簡介、集團公司和各分公司產品介紹、集團公司和各分公司服務內容、價格信息、聯系方式、集團公司和各分公司人員招聘。

分公司網站：分公司域名為集團公司域名的子域名，網站包括分公司介紹、分公司產品介紹、分公司聯系方式及分公司人員招聘。

管理及界面要求：網站管理分為管理級別和會員級別，管理級別包括：總管理員、分公司網站管理員、網站編輯；會員級別包括普通會員和VIP會員；

總管理員：權限為管理集團公司網站和分公司網站，主要職責是維護集團公司網站信息、產品和安全性維護，并分管分公司網站管理員，分派任務，檢查網站信息。

分公司網站管理員：只負責本公司網站的產品、信息，并協調各欄目編輯任務。

網站編輯：負責對應欄目的信息添加刪減和管理。

2）公司簡介、產品介紹、服務內容、價格信息、聯系方式、網上定單、企業招聘。

整套企業網站系統包含——新聞系統、產品展示系統、在線訂單系統、人才招聘系統、在線反饋系統、客戶會員系統和網站信息檢索系統。

參考文獻

[1]陶然.網站整體策劃與設計[M].北京：新華出版社，2002.

[2]沈美莉，陳孟建.網絡營銷與策劃[M].北京：人民郵電出版社，2007.

篇2

網站階段性運營方法

在建站后半年內要實現每天獨立訪問用戶多少數量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現、網站被鏈接的數量、注冊用戶數量等。

在網站運營的不同階段所采取的方法。如果可能，最好詳細列出各個階段的具體方法，如登錄搜索引擎的名稱、網絡廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。

策略的控制和效果評價

階段性推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。對計劃的控制和評價是為了及時發現網絡營銷過程中的問題，保證網絡營銷活動的順利進行。

上面說的這個適用于短期的網絡推廣計劃，下面說一下中、長期計劃制定的方法。

網站增長期的推廣：當網站有一定訪問量之后，為繼續保持網站訪問量的增長和品牌提升，在相關門戶行業網站投放網絡廣告

篇3

網絡的全方位性、超時空性和互動性為企業營銷提供了更為廣泛的機會。打造一個營銷型網站，然后以此為載體進行網絡傳播推廣；目標客戶通過百度搜索途徑獲得公司相關信息后訪問公司網站；網站以優秀的體驗和深度價值的內容，初步給客戶建立專業、信賴的品牌形象，打動目標客戶，通過進一步的深入溝通洽談，促使成交。有效的使用網絡營銷，可擴大企業知名度，提升企業公共關系水平，從而更有效的推廣企業產品，實在企業價值的最大化。

一、做好網站分析工作，是網絡營銷戰略的基本前提。

1、網站流量統計系統的安裝。安裝一套流量統計系統，可以清晰的判斷網站目前所有營銷手段的效果，首先，可以分析到流量來路，從而可以清晰的統計到每年、每月、每日、客流是通過什么渠道來到網站的。以便于清晰判斷各種推廣方法的效果。其次，可瀏覽頁面進行入口分析，判斷網站中那個頁面被流量的次數多，并且可以分析出客流是從那個頁面進入網站的。第三，能清晰的分析出客流地區分布，并且以圖表方式顯示出各個地區客流的比例。第四，能對搜索引擎與關鍵詞進行分析。分析通過各個搜索引擎所帶來的流量比例，并且可以分析出客流是通過搜索什么關鍵詞來到網站的。最后，對客戶端分析，分析出客戶端使用的操作系統等信息。

2、站點頁面分析。通過對主頁面整體、頁面標簽、超鏈接、瀏覽速度、源代碼設計等內容進行分析，提升頁面整體效果，從而為整個網絡營銷打好基礎。

3、網站設計分析。運用網站技術，對網站目前技術、構架是否采用合理進行分析，分析網站設計是否有親和力、是否容易閱讀。

4、網絡營銷基礎分析。對網絡營銷基礎分析一般包括：關鍵詞分析，搜索引擎登記狀況分析，搜索引擎排名狀況分析，交換鏈接相關性和網絡營銷主要方法分析。

5、網站運營分析。？對網絡運營的分析主要從網絡投資分析和網站運營策略分析兩方面入手。

二、運用有效的網站策略，提升網絡營銷的效率。

打造一個集銷售力、公信力、傳播力于一體的營銷型網站。切入點如下：

1.在網站規劃的時候就從營銷分析入手，綜合營銷策略、客戶網站體驗、網絡技術、SEO規劃等手段規劃；

2.網站內容要具有深度價值，并且需要考慮SEO方面技巧；

3.需要有大量客戶案例、經銷商政策和成功案例等方面內容，需要將公司品牌背書、公司榮譽證書、媒體報道等內容完美展現出來；

4.從策略規劃、文案撰寫、美工設計等方面綜合策劃運營網站。

三、以網絡傳播推廣策略為基礎，制定具體的網絡營銷策略。

根據網絡營銷目的和目標客戶的網絡信息獲取通道分析得出：只有采取針對性網絡傳播推廣才能讓行業遍布公司產品信息；只要客戶一有需求，馬上能想到貴公司。因此主要網絡推廣傳播策略可參考如下：

1、知名搜索引擎競價投放（如：百度）。

通過百度競價投放，并對SEO優化自然排名，同時也要在百度知道、百度貼吧、百度百科等鏈接中有關信息。當然，也可多渠道投放，運用更多的搜索引擎，來擴大企業及產品知名度。

2、行業網站、社區論壇信息。

通過在本行業相關網站、社區論壇等網站有關產品及公司信息，達到多渠道推廣的作用。

3、搶占新聞門戶首頁入口。

在新浪、網易、搜狐、騰訊等門戶站投放新聞，樹立品牌形象的同時搶占各大新聞門戶首頁入口，給信息接受者更快更直觀的信息展示。

4、B2B平臺推廣。

在阿里、慧聰網等大小B2B平臺做推廣。

5、其他輔助手段。

通過其他如論壇、分類信息、批發類網站平臺等做常規日常推廣。

四、網絡營銷基本工作內容

網絡營銷是一項系統性很強的工作，企業在開展網絡營銷項目之前，必須結合企業的實際情況從企業戰略發展的角度，全局去規劃此項工作并予以執行。

1.網絡營銷項目整體規劃。制訂項目發展步驟，并以此為依據制定階段性目標以及項目進度控制規劃等相關內容。

2.營銷型網站策劃建設。網站前期策劃作為網絡營銷的起點，規劃的嚴謹性、實用性將直接影響到企業營銷目標的實現。網站建設首先由網絡營銷顧問提出低成本回報的網絡營銷策劃方案。

3.網站銷售力提升執行。包括網站品牌文案內容、服務產品文案撰寫，網站資訊內容持續更新。

4.網站SEO優化執行。SEO的優化，可以說是針對搜索引擎所作的規則。通過SEO關鍵字策略分析選取，網站內部SEO優化執行，網站外部SEO優化的執行。以使網站在搜索引擎上有一個良好的關鍵詞排名，提高網站的知名度和流量的一種措施。可見，把一個網站優化好，對企業的發展也是必不可少的。

篇4

1體育院校建設健身網站意義

隨著社會的發展和人民生活水平的不斷提高，健身運動及其相關產業已越來越引起政府和民眾的廣泛重視，“花錢買健康”的理念越來越被人們所接受，健身投入越來越大，健身人數越來越大，健身產業蓬勃發展，已成為人們生活的重要部分。體育院校建設健身網站符合國家提出的體育發展政策，尤其是服務全民健身需要；體育院校建設和經營好健身網站可有效利用體育院校的人才優勢、場地設備優勢和學科優勢，服務社會、服務大眾，不斷擴大體育院校的社會影響；體育院校建設和經營好健身網站可進一步提高體育院校的互聯網應用水平與應用能力、為體育院校更多的網絡社會服務與應用提供經驗和借鑒；可有效突破體育院校的地域限制，快速向體育院校外部發展；通過健身網與大眾的廣泛聯系，可提高體育院校畢業生的推介力度，并有效吸引相關優秀人才進入體育院校等；通過健身網站的橋梁作用，使大量健身管理、健身器材等外部智力快速引入體育院校，加速體育院校體育管理、體育經濟、社會體育等專業及其相關學科的快速成長與發展，而且對體育院校的人才培養（學生實習、教學案例、經營與管理、網頁制作與網站維護等、健身專業申報與開設）、儀器開發與推廣亦有良好的促進作用；健身網站的半公益、半商業特征可使體育院校不斷了解和適應社會相關的發展需要，并能創造一定的經濟效益等等。健身網站運行后，隨著網站各項功能的不斷完善，網站用戶的持續增長，將不斷擴大體育院校的社會影響力，使體育院校更好的服務于全民健身運動。

2國內健身網站現狀

當前，國內各種健身俱樂部、健身場館、健身儀器與設備研發與制造、健身社區、健身商城、健身網等網站大量涌現。其中健身網站更是以其大容量、高速度的信息傳遞方式迅速滲透到全社會，逐步成為新一輪體育發展的重要組成部分。目前，國內健身網站已有百余家，包括健身中國、體育健身網、好動健身網、中國健身網、健網、39健身、51健身網、中國健身器材網、中國學校體育網健身園、北京體育大學網站健身服務頻道等網站。另外，各大門戶網站都分別開設了健身頻道，比如：網易健身頻道、慧聰網運動健身頻道等。目前，國內健身網站發展參差不齊，好的逐步發展壯大，差的趨于沉寂。縱觀所有健身網站，均在一定程度上缺乏系統性和專業性，主要只集中在相對狹小的范圍來做健身網站，網站內容相對單一等；同時，國內健身網站在內容組織、技術架構方面均處于健身網站建設的初級階段。健身產業急需要系統性和專業性包括健身項目（課程）、健身知識、健身資訊、健身評測、健身場館、健身教練（健身人才）、健身器材、健身論壇等內容為一體的綜合性垂直健身門戶網站。

整理3體育院校建設健身網站的可行性

體育院校具備建設健身網站的有利條件：體育院校具備專業的、龐大的健身指導人才、網絡管理人才、健身評價與測量等人才條件；具備基本的健身場館、健身器材、健身測量儀器等健身設施條件；具有廣泛的以體育院校畢業生和在校生為主的健身外聯群體等的外部條件。體育院校作為專業體育教育高等學府，位于健身產業鏈頂點，從專業性、系統性，包括人力資源、專家、學科建設、健身場地、健身器械、學院影響力都具有絕對優勢。同時，龐大的健身人群及相關者構成健身網站的潛在使用群體，據統計，我國常年參加健身活動的人數在億人以上。并且健身網站本身具有巨大的市場潛力，包括除健身者及其相關者外、健身俱樂部、健身設備生產廠家、體育商戶等及其相關的組織與群體都是潛在市場因素。而且，國家政策鼓勵發展全民健身運動。有利的條件加上良好的外部政策與市場、資源等環境，以及完善的工作思路，可保障此項工作的順利開展和快速發展。加之以專業的具有很高行業影響的體育院校為主管理與維護的網站更能得到大家的信任，易吸引公眾與組織的進入和留意。隨著體育院校健身網站的發展，相關業務可從虛擬開始逐步向傳統實體和虛擬組織相結合的方向壯大發展。因此，以體育院校為主建設專業健身門戶網站，不僅符合國家大力發展全民健身的政策，也是綜合應用體育院校各種資源優勢，進一步擴大體育院校在全國影響力重要舉措。體育院校建設的健身網站在內容上有除其他健身網站上已有的健身課程、健身運動、健身常識、健身器材、健身明星、健身場館等外，重點應拓展戶外健身、網上健身社區、分年齡健身、分地域健身、健身大賽、健身及相關表演推介、健身及相關夏令營、個性化健身指導、網上商城、經營者交流、健身論壇、健身診斷等及與平面及政府組織合作的多種健身相關活動等內容，并在發展中不斷調整、壯大。體育院校建設的健身網站投入成本較低，經濟效益較高，機構較小。成本概算包括域名費用、規化費用、網站設計與制作費用、網站推廣費用、網站年度內容更新、維護費用、服務器等網絡設備費用等第一年投入低于10萬元元，以后每年投入5萬元左右。預期效益中除有較大的社會效益外，其經濟效益也會逐年提高。預計第一年為發展初期，效益為萬元左右；第二年為基本發展期，效益為10元左右或更多；第三年及以后為穩定發展與擴展期，效益為50～100萬元左右或更多。在機構與人員組成上可采用以體育院校專業人員兼職為主開展工作，并根據發展情況適度變更和調整。

4網站建設方案與策略

4.1網站建設目標健身網是一個健身綜合服務平臺，在健身網站上，不僅是健身知識庫、健身資訊庫，同時，要將健身網建設成為具有健身行業專家庫、教練庫、課程庫、評測庫、器械庫、保健庫和健身醫療庫為一體的綜合智能平臺。

4.2健身網站建設實施的基本策略項目正式開始成立項目小組（體育院校）網站平臺策劃（體育院校及專業公司）網站驗收網站推廣與運營（體育院校及專業公司）項目管理（體育院校）等。健身網站建設主要內容有：①網站策劃與建設階段，網站總體結構、功能、服務、內容、推廣策略等方面的策劃方案制定；網站開發設計及管理控制；網站優化設計的貫徹實施；網站的測試和準備等。②網站初期，常規網絡網站推廣方法實施，盡快提升網站訪問量，獲得盡可能多的用戶的了解。③網站增長期，常規網站推廣方法效果的分析；制定和實施更有效的、針對性更強的推廣方法；重視網站推廣效果的管理。④網站穩定期，保持用戶數量的相對穩定；加強內部運營管理和控制工作；提升品牌和綜合競爭力；為網站進入下一輪增長做準備。

在具體服務對象方面應考慮健身網站平臺為個人會員提供以下服務：方便的查閱各種健身相關資訊、知識；加入健身網站平臺會員俱樂部，即可享受在線健身教練指導、專家健身評估，查看健身視頻；個人會員可以在健身網站平臺在線提交參加某一健身場館的意向；同時，健身網為每一個會員與商戶提供一個在線互動交流平臺，個人會員方便的在線與各個商戶交流互動；通過健身網站平臺，會員朋友即可足不出戶，貨比三家，隨時隨地購買自己喜歡的健身器材和體育用品；可以在健身網站平臺搜索符合自己要求的私人健身教練；可以在健身網站平臺上建立自己的博客，自己的健身心得、上傳自己的健身照片及視頻；如果會員朋友在健身過程中受傷，通過健身網，即可在線獲取健身醫療保健知識，方便快捷。另外，健身網站應考慮為健身場館、健身器材商提供以下服務：針對性極強.的廣告服務、健身器材展示銷售服務、健身教練培訓服務、專家顧問服務、信息服務、在線交流服務。

4.3網站規劃方案健身網站規劃方案主要包括域名規劃、欄目規劃、功能描述、網站優化與推廣四大部分內容。①域名規劃。域名是網站的標識，建設一個網站，必須注冊一個域名。好的網站域名對新網站的建設起到事半功倍的作用，域名的選擇一般遵循以下原則：簡短，容易記憶與傳播；采用網站中文名稱的英文拼音縮寫；采用行業關鍵詞的英文或拼音縮寫；采用數字作為域名也是很好的選擇。②欄目規劃。健身網站平臺是集健身產業鏈各個環節于一體的專業門戶網站平臺。同時，采用現代先進的Web2.0網絡技術，橫向依據戶外健身、網上健身、分年齡（性別）健身、健身夏令營、健身圈、健身器材商城、健身俱樂部等對信息進行分類匯聚，形成總體健身網站平臺。欄目主要包括如下表1。③網站功能設計。健身網站主要包括以下功能：強大的信息功能、強大的會員管理功能、強大的廣告。管理系統、招聘求職功能、C2C商城系統、在線問答系統（知識庫）、論壇系統集成、基于web2.0的博客與SNS系統。④網站優化與網站推廣。網站要想真正發揮作用，網站建設目標得以實現，首要前提是要有大量的訪問流量。要想讓訪客能夠在眾多的同類網站中找到，網站優化與網站推廣是必不可少的一環。在建設健身網站平臺的過程中，技術人員應根據實際情況確定關鍵詞，依據關鍵詞去組織網站框架及網站內容。同時，對網站的模板進行優化，以增加搜索引擎對網站的收錄。健身網站平臺正式運行后，應把網站中的所有連接，通過專用軟件同步提交到所有國內中文搜索引擎目錄庫，把健身網站信息同步到2000家國內中文門戶網站。