導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇電視臺重點宣傳，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

縣級電視臺要大力挖掘鄉土文化資源，宣傳本地優秀文化，致力推動鄉土文明的傳承和對廣大觀眾進行熱愛家鄉的正面教育。同時也借助鄉土文化資源豐富縣級臺的自辦節目，努力打造具有地方特色和廣大觀眾喜愛的優勢欄目，提高收視率和縣級臺的影響力。

讓觀眾感知家鄉山水。每個地方都有自己特有的山水文化。縣級臺要注重拍攝制作家鄉風光片，從不同角度展示家鄉的山山水水，積極收集整理播放家鄉的山水文化，讓廣大觀眾感知家鄉山水，熱愛家鄉山水。讓觀眾在感受家鄉山水文化時，產生有益的啟示和積極的教育效果。江西省安福縣的武功山，它不僅因獨特自然風光富有盛名，而且因其豐富的歷史文化聞名于世。特別是主力戰略轉移后，堅守在湘贛地區的部分以武功山為依托，堅持了艱苦卓絕的游擊戰爭，譜寫了“三女跳崖”“三江整編”“夜襲洲湖”“奇襲田”“上山”等可歌可泣的歷史篇章。因此，安福電視臺可以拍攝一系列以武功山風光為背景、以歷史文化為內容的專題片，重點將那些可歌可泣的真實故事奉獻給廣大觀眾，一定會贏得廣大觀眾的喜愛。

讓觀眾熟知家鄉風情。地方戲曲、小調、山歌、方言，歷史悠久，曲調優美，具有濃郁的鄉土氣息和地方色彩，常常會勾起人們的思鄉之情。那樸實的旋律，給人一種親切安詳感。地方獨有的風俗習性，養成一方人的性格和處世風格，也是培養鄉土親情，構建和諧社會的紐帶。因此，縣級臺要善于挖掘和整理鄉土風情資料，以電視節目的形式奉獻給廣大群眾，使廣大群眾熟知家鄉風情。廣大觀眾看風俗、聽鄉曲、講方言，感受鄉土鄉俗鄉歌具有的特殊韻味和魅力，激發廣大觀眾，特別是年輕人對家鄉的親切感和自豪感。安福在歷史上曾是楚、吳屬地，安福縣的南鄉地區的方言是楚地方言，是“楚國方言區”保存比較完整的區域。該地區早稻收割前的“吃新節”、中秋晚的“燒塔”“南鄉山歌”“南鄉茶”等都是流傳至今的具有濃厚楚地風情的風俗。但近幾年來，這些古老文明漸漸遠離了人們的視線。因此，縣級臺應積極挖掘整理這些非物質文化遺產，進行搶救性的拍攝，進行有計劃的播放，讓這些非物質文化遺產得到傳承，使廣大觀眾，特別是年輕人熟知家鄉風情，欣賞家鄉風情，讓身居外地的安福籍人士回鄉時通過電視領略家鄉風情，從而熱愛家鄉，回報家鄉。

讓觀眾認知家鄉名人。宣傳家鄉名人，讓廣大觀眾認知家鄉名人，傳承名人美德，縣級電視臺有責任，也有優勢。過去群眾了解家鄉的名人，主要是通過口耳相傳，在知識群體中也只有部分通過閱讀書籍熟知家鄉名人。現在，在電視全面普及的時代，特別是廣電網絡快速發展，大多數群眾能收看到本縣電視臺自辦節目的情況下，縣級臺應充分利用這一優勢，精心策劃，創辦欄目，積極宣傳家鄉名人，使廣大群眾通過電視平臺，認識名人，獲得感受，種下思想，傳承美德。安福縣是江西省十八個文明古縣之一，歷史悠久，人文薈萃，英才輩出。因此，縣級臺應利用家鄉這一豐厚的人文資源，進行積極的榜樣宣傳，因為榜樣的力量是無窮的。通過名人的榜樣宣傳，使廣大群眾走近家鄉名人，熟知家鄉名人，增強作為安福人的自豪感。特別要在青年人當中形成崇尚榜樣、效仿榜樣、學習榜樣的風氣，傳承名人的美德，從而使電視媒體的思想品德教育目標得到人格化。要用鏡頭大量反映家鄉名人的歷史資料以及相關物品，進行有深度富有理性的講解，形象、系統地反映名人的人生軌跡，頌揚名人勤奮好學、吃苦耐勞、不畏艱難、愛國愛民和熱愛家鄉的精神，激發廣大群眾，尤其是青少年熱愛祖國、熱愛家鄉、建設家鄉的真切情感。

（作者單位：安福縣文化廣播電視新聞出版局）

篇2

能在中央臺、省臺播的地方新聞，往往體現著鮮明的地方特色，而這種特色又需要很好地展示時代的要求，達到個性與共性、特殊性和普遍性的高度統一。地方特色一般包括民族特色、時代特色和文化特色。平頂山是一個新興的工業城市，平煤集團、神馬集團、天鷹集團等一大批全國知名企業奠定了其工業城市的地位。對外宣傳平頂山首先要圍繞大工業來報道。2003年，我們根據平頂山的大企業發展現狀，采訪報道了《平頂山市加快大工業、大城市建設步伐》在中央臺和河南臺播出。2004年，我們又對平煤集團銷售收入超百億進行深入采訪，在河南電視臺新聞聯播頭題中播出了《平煤集團科學發展實現銷售收入超百億元》。據統計，每年平頂山電視臺在省臺、中央臺播發工業類稿子達240多篇，平頂山大企業已成為省臺和中央臺報道的亮點。正是抓住了平頂山工業城市的優勢宣傳，解決了宣傳一個什么樣的平頂山、宣傳平頂山的什么、怎樣宣傳的問題，加大了正面宣傳平頂山、樹立平頂山良好形象的力度。

二、唱響主旋律，提高新聞外宣稿件質量。

根據黨和政府不同時期的工作重點，唱響主旋律，做好新聞外宣工作。近年來，在深入開展學習“三個代表”、貫徹落實科學發展觀和開展黨員先進性教育等各項重大活動中，平頂山電視臺遵循“三貼近”的原則，充分調動采編人員積極性、主動性、創造性，深入基層有針對性地采編了大量稿件。這些稿件以小見大，有個性、有特點，有力配合形勢，因此被河南電視臺和中央臺大量采用播出。2004年，我臺采寫的平頂山《萬名大學生到農村任村官，幫助農村改變落后面貌》在河南電視臺新聞聯播頭題位置播出，這篇新聞報道充分表現出平頂山市委、市政府積極踐行“三個代表”落實科學發展觀的重要思想。

我們在唱響主旋律中還緊扣時代脈搏抓典型。如：我們在河南臺報道的黨員干部先進性典型有：平頂山市規劃局局長荊建剛一心為了群眾利益、堅持正義、廉潔奉公；幾十年如一日潛心煤礦瓦斯研究的全國勞模張鐵崗等。這些典型宣傳在全省乃至全國都收到很好的反響。

三、圍繞重點，精心策劃，搞好規模性報道。

平頂山電視臺緊緊圍繞黨委、政府的中心工作開展對外新聞宣傳，堅持常流水、不斷線，隔三差五有亮點，重大節日、重大活動、重大事件第一時間在省臺、中央臺有當地新聞報道的指導思想，圍繞重大主題，集中進行報道是電視新聞外宣工作實現有特色、有創意、有影響的重要手段。近年來，隨著企業的不斷深化改革，國有大企業面臨著許多問題和困難，為此，我們電視臺一直把平頂山國有大企業的經營和發展作為電視新聞外宣的重點，采制了很多反映企業調整產品結構，積極開拓市場的新聞，這些消息在省臺播出后，對引導全省國企改革起到了很好的示范作用。再比如，每年春節平頂山市《寶豐馬街書會》是一個在全省乃至全國都有影響的曲藝盛會，為了更好地對外宣傳寶豐文化現象，平頂山電視臺對外宣傳人員每年都提前準備和策劃，從馬街書會的歷史和發展現狀，從繁榮我國曲藝文化到寶豐文化現象，全方位多角度地采編稿子上傳省臺和中央臺播出，從而使寶豐文化現象叫響了全省乃至全國。2007年，部長劉云山、省委書記徐光春分別對寶豐文化現象做出批示，給予肯定和表揚。

近年來，平頂山電視臺在對外新聞外宣稿子精心策劃上，按照省臺每月報道重點，結合平頂山當地政府工作中心，發動每位記者找準新聞角度、選特點，及時采編、及時上傳，對一些時效性強的稿子，做到了當天發生的事情，當天能在省臺播出。

篇3

0引言

在經濟條件日益完善，傳媒事業快速發展的今天，各個電視媒體面臨著巨大的挑戰，電視臺新聞也進入了激烈的受眾市場競爭之中。面對這種情況，電視臺新聞編輯的新聞策劃能力對提升其核心競爭力，打造電視臺品牌形象都有重要影響。

1.1 關注受眾需求

電視臺新聞面向的是廣大人民群眾，作為電視臺新聞的編輯人員，其主要的工作任務就是在電視臺新聞播出之前，對新聞結構進行優化，完善新聞內容，保證新聞報道的質量。電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的提升與電視臺新聞編輯有密切的關系。

電視臺新聞編輯能夠使新聞內容滿足觀眾的需求，這就要求電視臺新聞編輯養成良好的工作習慣，平時關注時事政治與社會事件，在生活與工作中培養正確的新聞觀念。電視臺新聞應該體現國家政治導向，新聞素材的選擇也應該立足于社會。電視臺新聞編輯人員在工作中要建立正確的新聞導向，遵循國家方針政策。電視臺新聞編輯要有全局觀，以為人民群眾服務為準則，在電視臺新聞宣傳的過程中，要關注群眾的聲音，吸取群眾的意見，滿足群眾的信息需求。電視編輯在新聞內容中應該反映國家的先進文化、先進思想和正確價值觀。電視編輯要求具備創新意識，發現身邊的故事，使新聞內容貼近群眾，獲得群眾的認同，在身邊發現新聞素材能夠豐富新聞素材，獲得更多的群眾支持[1]。這就要求電視臺新聞編輯能夠深入生活，了解群眾需求。隨著物質水平的提高，群眾在滿足了物質生活需要后，逐漸更加關注政治、經濟、文化等新聞，人們的精神層次提高，對電視臺新聞要求提升，電視臺新聞編輯面臨更大的

考驗。

1.2 重視創新

隨著經濟發展，電視媒體間的競爭也日益激烈，對于電視臺新聞來說，要提升自身的競爭力，一定要在新聞進行報到前對其進行充分準備好精心策劃。同樣的新聞內容，經過精心的準備和策劃下就會產生不一樣的效果，新聞中報道的事件多為突發事件，一些突發事件會對社會產生影響，能吸引群眾的關注。遇到這類具有吸引力并能引起社會反響的事件，新聞編輯應該抓住機會，對這一事件進行跟蹤或后續報道，從而吸引群眾達到持續關注的目的。同一個事件，經過不同的策劃所產生的影響與吸引的關注度將會不同，能否對新聞事件實現優化報道，將是新聞報道實現個性化的重要手段。

新聞的策劃需要電視臺新聞編輯發揮自己的能力，加入自己的創意，將新聞內容如實呈現的同時還要使新聞事件具有吸引力。電視臺新聞編輯在工作中要豐富自身的能力，在有限的工作時間內對最新事件進行快速了解，并能夠在新聞報道方面展現自己的控制力，對重要新聞事件進行深層次挖掘，滿足受眾需求對受眾進行正確的輿論引導。

1.3 新聞宣傳

電視臺新聞報道的根本要求是實時性與真實性，在電視媒介的優勢下，電視臺新聞具有傳統媒介所不具備的便捷性、及時性和豐富性特點。但是電視臺新聞在傳播中也存在不易儲存的缺點，很多受眾群體在收看一次電視新聞報道后，難以對新聞中的事件有深刻印象。這就不但需要電視新聞編輯在新聞策劃上下工夫，還要求電視新聞編輯在日常工作中全面掌握電視臺新聞的特征，看到電視臺新聞優點的同時還要看到其缺點[2]。

電視臺新聞編輯在新聞宣傳中，應該實行反復宣傳與重點宣傳相結合的宣傳方法。反復宣傳就是對一件新聞事件進行報道的過程中，要從不同角度，以不同方式來進行報道。重點宣傳是在進行新聞事件宣傳中，對某一問題進行集中、重點和深層次的宣傳。在宣傳中實現人盡皆知的效果，兩者方法不同，產生的效果也不同。不過兩種方法都需要新聞編輯掌握一定技巧才能實現，并不是簡單的重復。新聞編輯在新聞報道中選擇合適的方法增強新聞報道的宣傳力度，拉近新聞與群眾的距離，提升電視臺新聞編輯策劃的核心競爭力。

新聞內容要求客觀真實，并要結合主觀描述，在對新聞進行編輯時，堅持實事求是的原則。新聞編輯工作人員應該能夠滿足新聞報道的要求，新聞編輯工作人員是新聞業繁榮發展的基礎，新聞編輯工作人員具有優秀的職業素養和專業的工作能力，才能使信息得到傳播。

新聞編輯的工作對象是新聞，新聞的實效性與客觀性使得新聞編輯與其他文字編輯有明顯區別。電視臺新聞編輯應具備基本的政治素養，新聞具有明顯的政治性，對于一名電視臺新聞編輯來說，應不斷增強自己的政治基礎，培養自身的政治素養[3]。電視臺新聞編輯的基本職業能力就是具有編輯能力與編輯素養。不具備編輯實務能力無法勝任新聞編輯這一崗位。新聞報道內容要經過新聞編輯的能力來體現，電視臺新聞編輯在面對新聞素材時，是展現其優秀編輯素養的時刻。要呈現優秀的新聞，不但要真實且具有實際意義的新聞內容，還需要新聞編輯發揮出自身的能力，新聞編輯首先應能夠對新聞素材有整體定位，再對新聞素材進行分類整理，其次要能夠在眾多的新聞素材中找出重點，并在新聞報道中突出新聞主體。電視臺新聞編輯人員整理新聞素材的過程，是對新聞素材進行把握的過程，是體現新聞編輯人員編輯能力的重要階段，在對整理好的新聞素材進行編排時，將展現新聞編輯人員的思想。作為合格的新聞編輯人員必須能夠對新聞有感性認識，并具備豐富的理論知識。

在新聞工作中以理論指導實踐，追求新聞內容的真實性，將主觀認知與客觀事實有機的結合在一起，電視臺新聞應該是對社會真實的反映，實現這些目標，需要新聞編輯具有良好的新聞素養。電視臺新聞編輯的工作不僅僅要對新聞素材進行文字處理，還要將文字新聞內容與圖像、聲音相結合[4]。電視新聞給受眾的是視覺聽覺多層次的感官享受，新聞編輯人員要結合新聞內容對呈現的畫面進行剪輯工作。畫面剪輯工作中新聞編輯者應該具備良好的邏輯思維，在進行剪輯前對新聞內容了解清楚，按照事件的發生順序對畫面進行剪輯。另外，科技不斷發展，電視技術及編輯系統也在不斷升級，新聞編輯應該具有發展思維，增強系統操作能力的提升。

3 結論

電視媒體競爭激烈的同時也在快速發展，可以說當今時代對于電視媒體來說是一個機遇與挑戰并存的時代。電視臺新聞媒體在這種環境下，應該發展自身能力，通過有效的手段來提升新聞編輯的核心競爭力，提高電視新聞質量。電視臺新聞編輯在實際工作中要重視受眾的地位，以為人民服務為原則，在新聞策劃方面增強創新意識，使新聞更具有吸引力，擴大新聞受眾范圍。電視臺新聞編輯要嚴格要求自己，在掌握了扎實的電視新聞策劃編輯能力后，實際工作中還要不斷學習，豐富自身的能力與理論知識。

參考文獻

[1]葉晨星燦，陳慧慧，凌玲.提升網絡電視臺新聞節目核心競爭力研究[J].青春歲月，2013，12：122，121.

篇4

總局網絡司、中國網絡電視臺和三網融合第一批試點地區以及部分第二批試點地區IPTV集成播控分平臺建設單位的相關負責人參加了會議。

科技司與發改委高新技術司座談科技創新工作

2012年12月18日，國家廣電總局科技司與發改委高新技術司就利用科技創新推動廣播電視發展進行了交流。科技司介紹了直播衛星戶戶通、下一代廣播電視網（NGB）、地面數字電視、應急廣播等廣電系統2013年科技重點工作，并對高新技術司長期以來對廣電科技發展的大力支持表示感謝。高新技術司表示，推動科技創新，要依靠科技界、產業界的力量，但更要充分發揮行業主管部門、應用部門的主導作用。今后雙方要進一步加強溝通、聯絡，高新技術司將一如既往地支持廣電系統科技創新工作。

2012年12月17日，中央電視臺綜合頻道標清/高清、綜合頻道（香港）、財經頻道、軍事?農業頻道、科技頻道、戲曲頻道、社會與法頻道、音樂頻道、CCTV-高清頻道在新址播出。

中央電視臺幫扶青海臺簽約儀式舉行

近日，中央電視臺幫扶青海廣播電視臺簽約儀式舉行。青海省委書記強衛，省長駱惠寧，省委常委、宣傳部長吉狄馬加，副省長張建民，中央電視臺臺長胡占凡等出席簽約儀式。

強衛高度評價中央電視臺長期以來對青海經濟社會發展的高度關注與大力支持。他指出，相信青海廣播電視臺在中央電視臺的支持與指導下，一定會越辦越好，不斷獲得新發展，青海省委、省政府也將全力支持青海廣播電視臺的發展。

胡占凡表示，一直以來，中央電視臺高度重視對外幫扶工作，將幫扶欠發達地區和民族地區的電視臺作為自己的一份責任。該協議的正式簽署不僅開創了央視對外幫扶工作的先河，也標志著中央電視臺與青海省、青海廣播電視臺的合作進入了新階段。此項協議作為一項長期計劃，基于青海臺在發展中面臨的實際問題，堅持盡力而為與量力而行的原則，充分體現可操作、能持續、求實效的特點。希望以此次簽約為新起點，進一步推動雙方關系邁上新臺階。

中央電視臺就改進工作作風提出要求

2012年12月17日，胡占凡在中央電視臺工作例會上，就改進工作作風工作提出要求，特別強調要把改進文風作為當前宣傳報道工作的首要任務。一是在新聞宣傳方面，要嚴格執行中央“八項規定”及其實施細則，新聞題材選擇要堅持貼近群眾、為人民服務，更多地反映人民群眾的生存狀態、命運和期盼；新聞表達語態要符合老百姓的收視習慣，用老百姓的話說老百姓的事。二是在文藝宣傳方面，要在面向大眾、服務大眾的基礎上不斷創新，特別重視老百姓的需求，使人民群眾成為文藝宣傳的主體。三是在各類專題宣傳方面，要以百姓為主，做到人民群眾關心什么，我們就關注什么，去除“八股腔”、“新聞腔”、“學生腔”，最大限度減少觀眾的心理和語言收視障礙。四是在對外宣傳方面，要緊緊貼近受眾國觀眾需求，考慮受眾國文化背景，對節目進行改編、改造，使節目在內容選取、形式確定以及語言特點和風格上與受眾國保持一致。

中影參加上市申報

企業見面會

2012年12月10日，中影股份參加中國證券會召集的上市申報企業見面會，詳細介紹了公司主管業務、競爭優勢、發行上市方案和募集資金使用計劃。

數字內容動漫游戲服務

領域重點項目申報啟動

篇5

在對外宣傳工作中，常常有人主張“外宣工作要為經濟讓路”，認為對外宣傳“投入大，產出小”。實際上這種認識是片面的，既無全面理解外宣工作的內涵，也沒有看到外宣工作對經濟建設的先導作用。隨著當前市場經濟的激烈競爭，對外宣傳工作的內涵和外延不斷擴大，外宣的經濟功能和經濟含量將日益明顯。尤其是城市電視臺更具獨特的宣傳功能，不僅能很好地提升城市形象。深度報道政府的重點工作，引導輿論和化解各種矛盾，維護和促進社會和諧穩定，而且能夠減少突發性事件對城市造成的不良影響，促進城市經濟快速發展的作用。同時，它還能整合新聞資源，拓展空間，進一步理順對外媒體之間的關系。包括理順城市與城市之間的關系、上級臺與下級臺之間的關系以及內宣與外宣的關系。2004年，洛陽電視臺與中央電視合攝制的《走遍中國――洛陽》大型系列專題片，節目分為《歷史中國》、《魅力中國》、《今日中國》三個板塊21集，從不同側面、不同角度全面介紹了洛陽悠久的歷史和燦爛的文化以及當今經濟社會發展狀況。節目在中央電視臺新聞綜合頻道和國際頻道黃金時間播出后，在國內外觀眾中引起較好的反響。從某種意義上說，在“眼球經濟”時代，哪個城市掌握了對外宣傳工作的主動權，哪個城市就會贏得城市發展的先機；誰吸引了世人的目光。誰就獲得了成功。

根據城市發展需要，謀劃全面“外宣”工作

作為城市電視臺要想真正做好對外宣傳工作，就必須根據自己城市經濟建設和發展的需要，去謀劃選題，把外界需要了解什么和我們需要推介宣傳什么有機結合起來。

首先，要緊緊圍繞和服務城市黨委的中心工作和經濟、社會、發展大局去宣傳。可巧借外力。走出去召開新聞會、推介會、交流會，向媒體和外界信息，招商引資，吸引國內外游客。請進來，邀請國內、國外主流媒體實地采風，讓他們來自己的城市參觀訪問，走一走、看一看、聽一聽，把城市的亮點帶回去，在媒體上。近年來，洛陽市提出了工業強市、旅游強市、科教興洛的戰略目標，為了實現這一目標，洛陽電視臺先后策劃了《洛陽牡丹花20年來首次延長2個月》、《洛陽早期牡丹與游客見面》、《洛陽工業節能降耗科技先行》等工業、旅游、科技重大題材，在河南電視臺和中央電視臺強勢媒體《新聞聯播》中播出。通過宣傳報道，較好地增強了城市外宣工作的滲透力，進一步加深了外界對洛陽的了解，拉近了洛陽與外界的距離，擴大了城市對外的影響。

其次，要抓住國內、國外各大主流婊體宣傳企業。宣傳好企業，就是宣傳城市的投資環境和城市形象。可把科技水平先進、經濟效益好的重點企業作為典型，向外界推介宣傳。例如：2006年，洛陽玻璃廠科技人員經過數十年精心研究。成功生產出了0.7毫米超薄玻璃，打破了我國0.7毫米玻璃市場被國外壟斷的局面，同時。也標志著我國生產玻璃的水平進入了世界先進行列。這一消息經城市電視臺推介給了中央電視臺，當晚中央電視臺《新聞聯播》播發這一消息后，第二天，洛陽玻璃廠的股票連續兩天漲停。這就是對外宣傳的魅力所在。

再次，要注重結合，宣傳旅游。比如，洛陽電視臺根據洛陽城市歷史厚重，文化、旅游資源豐富，國家級4A、5A級景區多等特點，把外宣與每年洛陽的牡丹花會和旅游結合起來。有計劃、有重點地報道“花會搭臺。經貿唱戲”的成果，有效地推進了城市旅游業的快速發展。2007年和2008年連續兩屆牡丹花會開幕前夕，央視《新聞聯播》播發國家牡丹園和洛陽王城公園開園后，使兩個公園出現了游客火爆的局面。門票收入每天都突破百萬元。據統計，從2007年至2009年連續3年洛陽牡丹花會的旅游收入都以15％、20％、25％向上遞增。這充分說明，在當今經濟市場激烈競爭的大潮中。哪個城市重視對外宣傳工作，“投入大，產出就大”這種對外經濟現象，在城市經濟建設中也會越來越明顯。

打造城市品牌，提升城市對外形象

城市品牌是城市的名稱、標志、象征、風格的綜合體現，實施城市品牌戰略是城市電視臺一項長期的系統工程。城市臺對外宣傳工作，就是要在城市與城市、企業與企業、行業與行業的激烈競爭中。結合自己城市的特點、優勢，根據市場經濟的需要，對城市品牌進行策劃、分析、包裝，像營銷產品一樣，對外界營銷自己的城市，全方位向外界推介宣傳。2009年洛陽市委宣傳部、洛陽電視臺投巨資，與中央電視合策劃、攝制10集人文大型紀錄片《天地洛陽》，每集30分鐘，通過對洛陽工業、旅游、科技、歷史、文化等資源進行創作、拍攝、包裝后，在央視四套黃金時間再現了洛陽悠久的歷史、厚重的文化、魅力的山水、優雅的民風。使洛陽城一下子“形象”起來、“清晰”起來、“生動”起來、“親切”起來，讓海內外觀眾對洛陽產生了全新的認識、濃厚的情感，留下了良好的口碑。實踐證明，打造城市品牌，全方位向外推介城市形象，可以有效地避免城市臺對外宣傳工作“東一榔頭西一棒子”和“撿到籃子里就是菜”的現象，并通過實施城市品牌戰略，讓品牌服務于受眾，服務于城市經濟建設。

篇6

一、__年工作開展情況

（一）電視宣傳質量進一步提高

輿論宣傳既是廣播電視臺的重點工作，也是廣播電視臺的亮點工作，我們采取四項措施，加強對內對外宣傳。

1、緊密圍繞縣委、縣政府中心工作和階段性重點工作，展開全面報道。每周召開重點選題報道專題會，總結分析上周報道情況。我們按照縣委、縣政府工作重點，相繼開設“三八”巾幗表彰專欄、“五四”青年表彰專欄，深化基層建設年專欄，城區環境綜合治理專欄，全運會專欄，“解放思想、改革開放、創新驅動、科學發展”大討論活動專欄，農村面貌改造提升行動專欄。截至目前，我臺共制作播出《__新聞》共播發各類稿件1168篇。

2、對外宣傳方面。充實外宣組的力量，明確向上級臺報道外宣稿件的選題、策劃、采錄、編輯制作工作等具體任務，定人定責，落實獎懲，調動積極性。圍繞宣傳__、展示成果、推動發展的主線，注重外宣選題，加強與上級臺的溝通聯系，在增加數量的同時，提高質量。__年共向市級以上電視臺供稿310篇，采用270篇。

3、不斷充實各類專題、專欄節目，提高節目質量，深化宣傳效果。《李喜會客廳》欄目繼續關注__人和__事，共編播26期，《家住__》編播276期，均得到了百姓好評；“六一”兒童節前，我臺舉辦了《和夢想一起飛》少兒才藝展示活動，吸引了有200多名小朋友參加，受到了廣泛好評。

4、強化新聞記者綜合素質的提高。用“請進來講”、“送出去學”、“內部互評”等方式，增強記者的業務技能，用嚴格的紀律規范記者的行為，增強工作的落實力度。今年參加聽課和學習的記者達到80人次。

（二）電臺節目內容進一步豐富

為進一步豐富電臺節目內容，拓展電臺節目的深度和廣度，增加電臺受眾，我們采取了四項措施。

1、堅持以新聞節目為龍頭，以娛樂服務類節目為基礎，并應廣大聽眾要求將《輕松一刻》、《音樂夢秀場》、《中國笑星》等高收聽率欄目進行改版，創新節目形式。我臺通過與單田芳公司合作，全天播出單田芳老師的經典評書作品，進一步提高了電臺收聽率；

2、擴大與專業院校特別是中國傳媒大學的溝通交流，提高節目質量；

3、對編播人員業務知識進行培訓，包括普通話、計算機、采訪等方面；

4、進一步完善用人梯次管理，激勵約束和差錯追究制度，做到工作有目標、競爭有崗位、辦事有規章。

（三）無線數字微波電視發展初見成效

無線數字微波電視網已覆蓋全縣范圍，45套電視節目通過編碼，以無線微波方式傳輸出去，從根本上解決了我縣特別是農村地區電視節目單調、圖像質量差的現狀。同時，我們通過規范內部管理、調動職工積極性等措施，不斷發展用戶，讓百姓在了解我縣經濟社會發展和縣委、縣政府決策的同時，也豐富和活躍了百姓的業余文化生活。

（四）縣廣播電視發射塔前期工作基本完成

縣廣播電視發射塔項目系縣政府__年重點民生工程，自確定選址以后，我們做為責任單位，按照縣委、縣政府的要求和部署，緊密結合單位工作實際，第一時間抽調專人成立了縣廣播電視發射塔建設辦公室，具體負責建塔有關的工作，通過相關單位和部門的協助，到目前發射塔樁基建設已經完成，其他工作正在進行中。

（五）設施安全運行管理進一步規范

電視臺、電臺的安全播出以及省微波站的信號傳輸工作任務繁重，涉及千家萬戶，政治責任重大。為確保信號的傳輸與播出安全，我們主要采取四項措施。一是抓制度規范。電視臺、電臺、播出部、微波站及無線數字電視臺等重要部門和部位制定完善了涉及干部職工學習、人員管理、工作章程、安全播出、晝夜值班等14項規章制度，約束和規范干部職工的工作行為；二是抓責任到位。主要領導分別與播出部、電視臺、電臺、微波站和無線數字電視臺等重要部門的主管局長，主管局長分別與部門工作人員簽定了責任狀，把工作責任和職責層層落實到位，定崗定責；三是抓關鍵部位。對播出的內容實行審聽審看責任制，對進出播出部、制作室、發射機房、演播室人員實行登記報告制；四是抓內保工作。構筑了大門門衛、 機關值班和業務值機三道安保防線，24小時人員在崗執勤。

（六）人員隊伍整體素質進一步增強

圍繞“抓班子、帶隊伍、強素質、重團結、樹形象，提高工作質量，加速事業發展”的目標，開展“解放思想、改革開放、創新驅動、科學發展”大討論活動，結合創先爭優“深化工程”以及“效能廊坊”建設，注重四個強化：一是強化班子建設，開展查作風、查協作、查業績的“三查活動”，形成了思想統一，言行一致，工作負責的領導集體；二是強化隊伍建設，開展學政策、學知識、學做人的“三學”活動，使干部職工在學習作風、工作作風和精神狀態方面有了很大改進；三是強化紀律執行，講政治、講正氣、講規矩，隊伍的整體形象有所提高；四是強化對縣委、縣政府工作部署的執行力度，確保了各項工作落到實處。

2014年，我臺的總體工作思路是：貫徹落實十八屆三中全會精神，堅持以科學發展觀為指導，以改革創新為動力，為我縣打造“產業高端、空間生態、人文薈萃、近悅遠來”的現代田園城市提供有力的輿論支持和良好的文化條件。在新的一年里，我臺將做好以下工作：

（一）進一步提高宣傳工作水平。

1、提高對內宣傳質量。圍繞縣委、縣政府的中心工作和階段性重點工作展開報道，堅持正確輿論導向，積極營造聚精會神搞建設、一心一意謀發展的良好輿論氛圍，堅決貫徹縣委、縣政府工作安排，為實現“頂級發展，富民強縣”的奮斗目標做出新的貢獻，努力做到四個堅持，即:在宣傳報道的指導思想上堅持圍繞中心突出主線,在選題上堅持服務大局突出重點,在視角的把握上堅持關注發展、關注民生，在宣傳的效果上堅持提高質量，增強深度。積極發揮黨和政府的喉舌作用，以高度的政治責任感和較高的業務水平，服務好縣委、縣政府的中心工作，服務好__的發展大局，有力配合和推動全縣各項中心工作的開展。

2、強化對外宣傳的效果。根據全縣宣傳工作重點，圍繞宣傳__、展示成果、推動發展這一主線，著力做好對外宣傳工作，全力把建設“產業高端、空間生態、人文薈萃、近悅遠來”的城市理念通過廣播電視臺這一平臺宣傳出去。在對外宣傳稿件準備過程中，注重外宣選題，提高外宣稿件的寫作質量；在對外宣傳素材的制作過程中，注重選擇亮點畫面，把全縣重點工作、亮點工作及時、有效地宣傳出去，進一步擴大__的知名度和美譽度，讓社會各界人士通過外宣窗口認識__、了解__、熟知__。

3.切實保障安全播出，努力提高播出質量。安全播出是廣播電視工作的生命線，我臺將進一步完善安全播出的有關制度，增強播出機房值班人員的工作責任心和業務素質；同時我臺更新一批設備，硬件設施得到進一步改善，為安全播出提供了技術保障。在“春節”、“兩會”等重要時期的安全播出工作，主要領導靠前指揮，確保縣廣播電視節目的有效傳輸，全年不出現安全播出事故。

（二）打造精品欄目，進一步豐富百姓文化娛樂生活。

廣播電視節目改版、提質、增容。為更好地為縣委、縣政府和廣大群眾服務，針對我臺目前自辦節目創新不夠，特色不鮮明，還不能適應形勢發展的需求這一狀況，在反復征求廣大觀眾意見的基礎上，廣播電視臺將按照“高素質人才—高質量節目—高收視率—高效益”的發展思路，以“內容上突出個性，形式上體現創新”的節目理念，以擴容、增量、提質，創辦省市一流縣級電視媒體為目標，對原有欄目進行重新整合定位、推陳出新。在整合現有人才、設備、信息等資源的基礎上，辦精辦活欄目，以此達到自辦節目“內容地方化、欄目個性化、節目精品化、制作專業化”，加大綜合文藝和專題新聞的力度，繼續做好《李喜會客廳》、《食全食美》等自辦欄目，針對六一、十一、元旦、春節等節假日陸續推出主題活動。在對內外宣傳工作中，做好“八一”建軍、教師節、國慶節、中秋節等各節點新聞報道，同時，繼續關注民生，加大民生類新聞報道力度，符合貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”要求。在節欄目的制作精良上狠下功夫，進一步規范、豐富、創新電視新聞藝術手段，不斷提高自辦節目的收視率和宣傳效果；努力提高專題質量，辦精辦活專題、訪談和對農節目；特別是提高做好各類專題片、匯報片的制作水平，更好地為縣委、政府服務。

（三）進一步加快縣廣播電視發射塔建設速度。

縣廣播電視發射塔建設項目招標工作已經完成，目前發射塔地基建設工作正在建設中，預計到2014年1月底發射塔主體工程完工，屆時配套設施陸續完善并啟動，可以實現全縣廣播電視信號的無縫隙覆蓋，切實提高縣委、縣政府方針、政策的廣播電視宣傳效果。

（四）進一步加強無線數字電視管理。

1、進一步完善無線數字電視臺的內部管理和業務開展、激勵約束等項制度，不斷規范工作程序，提高工作水平。

2、加強對各種設施、設備的管理、監測、維護，確保運轉正常，為發展無線數字電視提供技術保障。

3、充分調動工作人員的積極性，采取多種形式發展無線電視用戶，確保完成全年20__新增用戶任務。

（五）進一步加強隊伍建設。

篇7

品牌節目是品牌頻道的支撐和保障,是一個電視臺的核心競爭力所在，品牌立臺，首先就要立節目。在傳媒競爭已進入品牌經營的時代，電視產業的競爭實質上即是“內容為王”。分析教育電視臺發展緩慢、冷遇期過長、社會知名度和觀眾認知度偏低的歷史與現狀，除了先天不足、生存環境不力以及體制不順等客觀原因之外，品牌節目長期嚴重缺失無疑是主要原因。因此,江西教育電視臺品牌戰略的第一步棋，就是以節目創優為重點，重塑教育電視新品格。

個性化是品牌的首要特征。教育電視臺作為專業臺，無疑要有區別于綜合臺的“專業形象”。在節目創優中，江西教育電視臺首先是強化品牌意識，深入發掘頻道專業優勢，重新整合教育特色資源，從加強節目策劃、提高節目質量入手，舉全臺之力精心打造“人無我有”、“人有我特”的自辦節目，以培養高忠誠度的目標觀眾群。他們通過改版《教育新聞》《招考?就業》等傳統欄目，使其主打欄目更加彰顯頻道個性，突出教育特色，并體現“第一時間、第一現場、第一需要”的現代新聞傳播理念，使教育電視真正成為當地教育新聞的權威媒體、教育信息的強勢載體。同時，深入透析新環境下電視傳媒發展趨勢，學習借鑒兄弟教育電視臺“拓專為廣，化廣為專”的節目創新理念，大膽突破教育臺應當固守“專業領地”的慣性思維，積極主動地向其他領域延伸，先后策劃推出了娛樂互動節目《動感E空間》、紀實故事類節目《家事無常》、新銳電視評論節目《真心博客》等特色欄目。另外，還借雞生蛋，通過引進優秀教育教學節目素材，打造《英語天地》《百家論壇》等特色品牌欄目，形成一條本臺品牌節目鏈。

江西教育電視臺在追求自辦欄目設置個性化的同時，還通過頻道改版，不斷優化整體節目架構，體現教育節目的娛樂性和多元色彩，重塑教育電視新形象。2006年該臺推出了建臺以來力度最大的一次頻道改版，從頻道定位、觀眾定位到節目設置、形象包裝，秉持和張揚“在大眾化的前提下實現專業化，在專業化的基礎上尋求大眾化”的發展理念，確立“立足大教育，面向全社會”的辦臺宗旨，使教育電視節目更貼近時代、貼近生活、貼近廣大觀眾。在節目編排上，則統籌兼顧，科學安排。通盤審視每個欄目在全局中的主、配角地位，根據各個欄目的目標觀眾及節目時長,確定調整播出時段和播出頻度，力求使本臺節目更加貼近目標觀眾的需求，確保節目收視率和內容的到達率，逐漸形成了以自辦欄目為主干，引進節目為輔助，資訊、教育、情感、服務、影視劇五大類節目為支柱的頻道節目架構。

活動營銷開拓教育電視新市場

2006年，一場席卷全國的平民造星運動《超級女聲》不僅讓湖南衛視收視率飄紅名揚天下，收入近億元，同時也點燃了大眾傳媒活動營銷的燎原之火，掀起中國傳媒界“活動營銷”之熱潮。對于媒體而言，“活動營銷”已成為打造核心競爭力、獲得贏利、塑造品牌不可或缺的重要因素。針對社會知名度和美譽度低迷、大型品牌活動市場缺位的現狀，江西教育電視臺品牌戰略舉措之二，即以大型活動研發為突破口，精心培育教育電視新市場。

在大型活動研發中，江西教育電視臺一是確立品牌定位，充分發揮自身頻道優勢，挖掘和整合教育資源，主打“特色”牌，契合“辦人民滿意教育”的時代要求，促進“和諧校園”建設，將時代政治主題與校園特色文化融為一體，寓教于樂，寓理于情，努力開拓出一條校園青春娛樂路線。二是改變以往關門辦活動、重結果輕過程的運作模式，將社會公眾參與關注的程度視作“活動營銷”成敗的關鍵，采取多種方式擴大活動影響，吸引大眾參與，取得了良好的效果。如，在活動啟動之初，江西教育電視臺大頻率投放感染力和號召力極強的活動宣傳片及招商宣傳片；活動過程中又利用公交車廣告、社區宣傳海報、平面媒體和電視追蹤報道等為持續炒作“加熱”，通過長時間的充分造勢，最大限度引起受眾的關注和參與。三是配合大型活動開設活動網頁，設立相關獎項，進行網上投票，充分利用網絡媒體拓寬覆蓋面，擴大活動影響。同時，配合大型活動開設“滿園春色”專欄，通過科學編排，將大型活動以特別節目的形式，集中展播，強檔推出，形成引人注目的熒屏新亮點。

從2006年起，江西教育電視臺先后策劃舉辦了《全省大學生“知榮明辱樹新風”歌舞電視大賽》《全省大中專院校“和諧校園”青春賽歌會》《“我愛老師”大型推選活動》《全省大中專院校“喜迎奧運?共建和諧”青春賽歌會》等大型特色活動。這些大型特色活動的適時推出，不僅受到上級主管部門領導的贊揚，也受到院校廣大師生的一致好評。在培育教育電視市場的同時，樹立了教育電視“優勢媒體”的新形象。與此同時，該臺還與中國教育電視臺、中國教育電視協會等有關方面密切協作，成功承辦了第二季“陽光伙伴”全國少年集體體育競賽江西賽區活動、第九屆全國推廣普通話周?江西省推廣普通話形象大使選拔賽等大型活動。通過參與這些全國性教育電視大型活動，有效提升了江西教育電視臺的知名度和美譽度。

包裝造勢打造教育電視新形象

與其他現代企業一樣，電視媒體要真正贏得市場必須建立自己的品牌體系。在電視媒體運行過程中，除了節目內容及其表現形式等核心元素之外，頻道標識、主持人形象和風格以及富有藝術性的節目宣傳推廣等等，都將不同程度地影響品牌創建的成效。江西教育電視臺品牌戰略舉措之三，即以包裝造勢為助推力，精心打造教育電視新形象。

2006年，江西教育電視臺面向社會招聘包裝宣傳專業人員，組建頻道宣傳推介隊伍。同年，結合頻道節目改版對頻道形象及主打欄目進行了全新包裝，結束了建臺十幾年來頻道形象模糊、節目“裸播”的歷史。2007年，江西教育電視臺又圍繞“創品牌至上理念，讓眼球鎖定教育平臺”工作目標，將包裝宣傳這項吸引眼球的“靚化工程”作為提高節目收視率、吸引廣告投資商、搶占市場份額等工作的重中之重，對頻道及節目進行了全方位的包裝宣傳。

篇8

而在地域資源上歸屬于西部的廣西電視臺，如何才能在眾多省臺中脫穎而出，找到自己的發展之路?廣西臺經過探索與研究，適時的提出了植根本土資源的優勢，憑借其獨有的東盟特色節目，把東盟的、時尚的、民族的三大特色核心資源作為廣西電視臺全臺的一個戰略定位。

東盟大旗下的欄目再造

從2006年10月開始，廣西衛視積極調整版面，推出“廣西衛視唱響廣西”的新口號，并播出新的全臺形象片，廣西衛視在已有《廣西新聞》和《焦點報道》等新聞節目的基礎上，增加了每天早晨7：00的《資訊報道》、每天13：00首播的《午間新聞》、每周一至六22：00首播的《廣西報道》三檔新聞節目，并增加《聚焦泛北部灣》、《可愛廣西》、《連線東盟》三檔外宣自辦欄目。

2007年，廣西衛視為深化中國一東盟泛北部灣區域經濟合作戰略宣傳，繼續發揮手中掌握的東盟資源優勢，在《廣西新聞》中開設《看東盟》、《北部灣騰飛》專欄，圍繞泛北部灣經濟區域合作這一重大主題展開重點報道。突出報道東南亞經濟文化的聯系，突出中國．東盟之間的“商機”，反映中國-東盟友好合作，突出中國-東盟自由貿易區的建立和發展。并從2007年4月2日起新增兩個新欄目《廣西新農村》和《真情講述》，這樣就與之前的自辦欄目一起形成外宣欄目帶，擴大了影響力。這些新辦的節目講究文化品位，面對主流觀眾，從不同視角看廣西、唱響廣西，讓美麗廣西的新形象走入千家萬戶。

如果說新聞欄目讓人們看到了廣西，影視劇把人們留在了廣西電視臺，時尚內容和大型活動使得廣西電視臺領軍全國市場，那原創欄目則讓人們記住了廣西電視臺，因為這才是體現全臺創新能力、完成品牌塑造的演練場。

2007年4月2日廣西衛視改版后，廣西電視臺進一步調整新聞欄目和其他宣傳欄目，以新式、集中、突出的版面繼續強化東盟宣傳和民族時尚話語權，充分發揮自辦欄目的獨有資源優勢，突出宣傳廣西美好新形象。據央視索福瑞數據顯示：改版后的廣西衛視原創欄目《可愛廣西》、《連線東盟》、《聚焦泛北部灣》的收視率在當地同時段欄目中位居第一，這對于廣西電視臺構建品牌特色和提升媒體價值起到了重要作用。(見柱狀圖)

三大法寶：東盟、時尚、民族

廣西電視臺深入東盟，反映東盟文化和基礎設施建設各方面情況，同時廣西電視臺一直關注少數民族地區的發展，突出民族特色；在時尚方面，廣西電視臺制作的《時尚中國》等欄目在中、日、韓時尚界也獲得了認可。

總體來說，三個核心資源各有特色，“東盟”代表著區位資源的優勢并把觀眾目標鎖定在高端人群；“時尚”象征著21世紀社會潮流；“民族”則體現打造民族的特色，關心少數民族的生存與發展，培養區域影響力。而這其中，東盟元素的定位和掌控成為廣西電視臺提升媒體形象和再次突破經營收入瓶頸的決定因素。

具體來說，東盟定位的著力點是內容支撐，欄目形式包括新聞宣傳和一些常態欄目，活動主要有與國家電視臺合作的“聚焦廣西”，與鳳凰、國際臺合作的“走東盟”，以及“海上絲綢之路”、大型晚會等。時尚定位的落腳點則是一年中大大小小的時尚節目：3月北京時裝周――5月亞洲模特大賽―8月CCTV模特大賽廣西分賽區――10月中國模特之星大賽――11月中國時裝周及12月時尚迎新晚會。民族定位則源于廣西是最大的自治區，擁有獨特的多民族文化特色，《尋找金花》、《可愛廣西》、《唱山歌》等欄目讓觀眾從廣西電視臺感受到濃郁的民族風情。這三大元素的獨特性和唯一性體現了廣西臺差異化的發展戰略。

從“雄踞一 ”到“走出去”戰略

篇9

一、突出地方特色,宣傳地方文化。比如,2009年1月2日河南衛視《午間新聞》播出的《新年小長假:走出家門 放飛心情》、3月17日中央電視臺《新聞聯播》“國內簡訊”播出的《我國古都將開展互游活動》、5月24日河南衛視《午間新聞》播出的《鄭州:黃河邊又聞黃河號子》、5月26日中央電視臺《鄉村大世界》播出的《滎陽美食(全部滎陽畫面3'51")》、5月28日河南衛視《午間新聞》播出的《端午佳節 傳承文化 祝福吉祥》、5月30日河南衛視《午間新聞》播出的《端午小長假:感受傳統文化 欣賞秀美山水》、8月8日中央電視臺《晚間新聞》播出的《首個“全民健身日”各地群眾健身熱》中鄭州居民健身活動的報道等。這些外宣報道既講究新聞播發時機,及時配合了地方文化旅游措施的推行,又宣傳了本地深厚的文化資源和文化特色。

二、突出地方建設,宣傳發展成就。2009年以來,中央和省級電視媒體播發了不少有關鄭州建設情況的報道。如2009年1月1日河南衛視聯播新聞“簡訊”播出的《鄭州再推5000多套經濟適用房 今天起開始登記》,2月1日中央電視臺《新聞聯播》播出的《新春旺市牛勁足 百姓消費熱情高》,5月21日、25日先后在河南聯播新聞“簡訊”、《午間新聞》播出的《鄭州地鐵6月6日正式開工》、《河南省首家中外合資創投企業揭牌》,還有9月6日中央電視臺《中國新聞》播出的《鄭州開通快速公交 有效化解交通擁堵》,等等,突出表現地方在經濟、文化建設方面的發展進程,宣傳了地方社會的建設成就。

三、突出重大問題,宣傳地方工作。2009年2月11日、3月28日先后在河南衛視聯播新聞“簡訊”播出的《鄭州新農合最高可報5萬元》、《鄭州:4.8億元補貼“全民養老”》,4月4日河南衛視聯播新聞“簡訊”播出的《鄭州開展整治違禁農藥活動》,5月23日中央電視臺《新聞聯播》播出的《百個城市搭臺促百萬人就業》,等等。這些報道關注重大社會問題的解決和地方政府舉措的實施,既較好地把握了新聞宣傳的“度”,反映了熱點問題的解決實況和政府舉措的實施進展,又有效宣傳了政府的有關工作成績,有利于樹立地方政府良好的社會形象。

四、突出政策反饋,做好輿論引導。比如,5月19日河南衛視《午間新聞》播出的《鄭州啟動外埠豬肉市場準入制》、6月12日河南衛視聯播新聞“簡訊”播出的《鄭州市億元旅游消費券在滬首發》,6月8日中央電視臺《聚焦三農》播出的《河南新鄭:落實農機補貼 助力三夏生產》,8月16日中央電視臺《新聞聯播》播出的《各地依法整治酒后駕車》中有關鄭州警方查車的實況采訪拍攝,等等。這些報道有的是鄭州臺記者采訪編輯后報送的,有的是聯系協作拍攝制作的,時機實效把握得都不錯,反映了政策落實情況,緊密配合了鄭州市委市政府的重點工作。

五、突出動態實效,開掘新聞深度。從5月2日到4日,河南衛視聯播新聞和午間新聞連續播出《五一小長假:河南特色旅游成熱點》、《五一小長假 河南各地迎來旅游高峰》、《五一河南旅游收入50億元 共接待游客1366萬人次》,4月20日、21日連續在中央電視臺《新聞30分》和《第一時間》播出《稻谷期貨今天在鄭州商品交易所掛牌交易》、《稻谷期貨上市 有望避免發生“豐產不豐收”》等報道,連續關注,動態采訪,密集播報,印象深刻,效果突出。1月14日中央電視臺《焦點訪談》播出的《萬警進社區(專題)》,片長21'28",2月16日中央電視臺《東方時空》播出的《北方抗旱之登封水困(專題)》,片長25'30",都是央視、河南衛視和鄭州臺三家協作配合,相互交流素材線索,最后,央視用半個小時的篇幅,專欄專題表現,新聞信息量密集豐富,宣傳效果極好。

篇10

經過幾十年的發展，新舊媒體并行交織，信息化、數字化雖然取得了巨大成功，但至少到目前為止，電視仍然是一個傳播效率極高、廣告效率巨大、服務功能強勢的媒體，這是任何媒介從業者都無法否認的事實。

電視是當今第一媒體，電視影響著每個人的生活，電視業活躍繁榮的幕后支持則是更為空前慘烈的競爭。明有數十家上星頻道的豐富節目源，暗有以實力、智力、潛力為基礎的不進則退的競爭，整個行業正可謂“空前繁榮、暗流涌動”。

透過現象看本質，目前這種“爭戰格局”的形成在很大程度上是由央視主導的，挾其他電視臺所無法望其項背的政策、資源和硬件優勢兇猛地占領國內市場，并開始了全面國際化經營之旅。而各省級衛視之間既競爭又合作，遠交近攻、縱橫捭闔，已演出了一場以淘汰賽為主導的精彩恢宏的“戰國”稱雄大戲。

為在“戰國”競爭格局中分得一杯羹，各級各地媒體都絞盡腦汁，紛紛出招，籌劃著自身的生存和發展戰略。河南電視臺對這場電視業內收視率和收視份額的爭奪戰絕非作壁上觀，對于一個地方省級媒體來說，尋求到位的貼近性、親和性和服務性，就能使我們獲得很大的發展空間。在“戰國”的周旋中，河南臺采取穩定省內市場份額，依托河南本土資源優勢，重視差異化編排等策略，堅定不移地走出做大做強衛星頻道，地面頻道集團梯次發展，整體實力進入全國強臺的行列。

二、河南電視的突圍之路

作為河南主要的電視媒體，河南電視臺應該在中原崛起中發出最強音，也該隨中原崛起而崛起，承擔著成為中國中心地帶的強勢媒體的責任。以此目標為前提、為動力，近兩年來，河南電視臺一直以清晰的戰略、有效的戰術，在大刀闊斧地進行改革、創新，通過六大措施實現大跨越、大發展。

策略一：以衛星頻道為突破口，集中精力做大做強衛星頻道

任何一個目光敏銳的人都會發現近一年多來河南電視臺衛星頻道頻頻變臉，這是河南臺集中力量主打衛星頻道的最直接體現。

概括來說，從傳播形式、傳播范圍上，與其他新聞媒體相比，衛星頻道具有獨特的優勢，即衛星頻道是河南省唯一面向全國宣傳河南的新聞媒體。這一傳播特征和傳播優勢決定了衛星頻道是河南省對外宣傳河南的唯一平臺和窗口，必須傾全力辦出水平、辦出特色。因此，從2003年起，至今已連續對衛星頻道進行了6次改版，每次改版的主題不同，改版的側重點也不同。

面對競爭激烈的省級衛視，在經過幾次改版的層層鋪墊后，河南電視臺瞄準前進目標，制定了“一大多強，進入前十，實現發展新跨越”的發展戰略，并根據這一戰略實施了衛星頻道第二次具有決定意義的大改版。這次改版的主題是凈化版面、優化編排、突出衛星頻道的新聞宣傳。同時，拓展衛星頻道省外覆蓋，并加大公關力度，提高有效覆蓋率。改版效果十分明顯，衛星頻道各項指標取得突破性提高，自2006年4月份以來，衛星頻道收視率連續排名全國省級衛星頻道前十名，最高達到第六名，據最新的央視索福瑞調查數據顯示，河南電視臺衛星頻道第三季度整體收視率較去年同期增長139％，漲幅位列全國首位。在省會城市、重點旅游城市的覆蓋率均達到了90％，全國35個中心城市的覆蓋率進入全國前10名；完成廣告創收2．3236億元，完成比率103％，同比增長35％。

衛星頻道各項指標的跨越式增長引起了全國同行及專業研究機構的密切關注，大家將其稱為“河南衛視現象”。在2006年11月初召開的全國視協研委會上，“河南衛視現象”被作為一個議題供與會人員討論研究，這是所有河南電視人的光榮與驕傲。

策略二：加強新聞宣傳，提高河南省的影響力，增強河南電視臺的權威性

副部長李東升指出，媒體的權威性并非與生俱來的，而是靠媒體自身爭取的。從河南電視臺近兩年發展的實踐來對照、理解這句話，含意非常深刻。新聞是一個媒體的靈魂，直接反映、體現媒體的水平。因此，要實現河南電視臺的崛起，必須首先提高河南電視臺的新聞宣傳質量和水平。

河南電視臺肩負省委、省政府重托，高度重視新聞宣傳工作，創造性地提出了“兩個屏幕一起抓”，即在做好自身新聞宣傳的基礎上，充分利用中央電視臺傳播平臺，加強河南新聞上中央臺尤其是上《新聞聯播》的力度，正面宣傳河南，樹立河南形象。同時，提高河南電視臺的影響力，提高河南電視臺的權威性。

近年以來，河南電視臺在中央電視臺《新聞聯播》的發稿量迅猛遞增，綜合排名位于全國省級臺前茅，在全國人民面前樹立了河南的正面形象。同時，河南電視臺注重大型活動的策劃和密集報道。僅2006年，就連續打贏了黃帝祭祖大典、俄羅斯總統普京訪問少林寺、五一黃金周直播嵩山等大型活動報道戰役，有力地展示了河南電視臺的新聞報道水平。

策略三：整合地面頻道，培育整體優勢和實力

目前，河南電視臺共有都市頻道、經濟生活頻道、精品博覽頻道等七個地面頻道。衛星頻道雖然是河南電視臺的重中之重，但河南電視臺的突圍與崛起僅靠衛星頻道是不夠的，地面頻道也是河南電視臺的半壁江山。在受眾日益細化的今天，必須依靠若干強大的地面頻道有效地搶占省內市場份額，來實現河南電視臺整體實力的提升和跨越，那就必須推行“頻道專業化、專業品牌化”，整合專業頻道，使衛星頻道與專業頻道并駕齊驅。

為了營造良好的可持續發展機制，在節目內容上為后續發展提供穩固的支撐，河南臺適時地啟動了優秀節目創新招標活動，集合集體智慧，為地面頻道的發展添磚加瓦。經過激烈角逐，最后優勝欄目方案的質量也受到廣泛認可和好評，并開始投入地面頻道試播，前景喜人。

策略四：強化市場和經營意識力求產業發展

以廣告為主的經營收入在2006年也實現了突破。目前，河南電視臺各頻道發展形勢整體良好，市場份額在逐步擴大，廣告創收形勢十分喜人。年初所確定的廣告創收目標為6個億，按照時間比例，到12月底已完成比率100％，同比增長35％，遠遠超過全國20％的平均增長水平。

對于由資源供應、制作、節目流通、播出、傳輸及用戶服務、市場經營等關節構成的產業鏈，河南電視臺同樣認識深刻，凡是能夠依托現有資源把握和控制的，則堅決做大做強，目前暫時比較薄弱的，則進行孵化。河南電視臺相繼成立了產業開發辦公室、大象文化傳播公司等部門，整合了若干有代表性的產業模塊，為全臺的對外拓展服務。

事業就是公共服務，產業體現的則是商業服務功能，河南電視臺對此概念認識深刻。廣播影視部門習慣于經營傳統的媒介商品，這就必須跳出思維定勢，進行產業經營創新。如商務頻道有效地實現了事業和產業分離，通過加強市場運作的方式，將電視購物做活，展開大營銷的概念，強力吸收外部資源，追求聯動效應，目前已步入良性發展軌道。

策略五：依托地域文化資源優勢，形成品牌欄目方陣，主打活動經濟

當新的傳播技術逐漸地被廣泛使用，原來在一定程度上存在的技術瓶頸已經迎刃而解，未來各頻道的競爭實質上是內容的競爭，是所控資源的競爭。有形和無形的資源如何轉變成強大的傳播優勢，是河南電視臺孜孜不倦的奮斗目標。

河南是歷史文化大省，有著深厚的文化積淀，從軒轅黃帝故里到九朝古都洛陽，河南的文化濃縮了中華民族的歷史。因此，河南的戲曲韻味深長，我們還有少林寺，號稱武學圣地，資源優勢如何轉化為文化優勢和媒介優勢，別人想學，但學不來，因為他們缺少這種文化生長的土壤，這就是資源的不可移植性。河南電視臺不斷把這種文化資源變成節目優勢，例如周末板塊的《梨園春》、《武林風》。

《梨園春》的節目形式是選手打擂臺，贏者為擂主，到了年終，還有總決賽，這些擂手都是沒有經過專業訓練的戲迷，評委和觀眾共同決定擂手的命運，其實質就是現在的海選，張三把李四從擂臺上打下去了，即為流行語PK的內容表現。央視索福瑞調查表明：《梨園春》連續多年在同時段的收視率穩居全國前三名，獲得過全國文藝星光獎、蘭花獎等多種獎項。一個地方戲劇種不但在同充滿俊男靚女的各種綜藝欄目的競爭中大獲全勝，而且振興了地方戲劇種本身，這就說明了《梨園春》資源的獨特性。

當然，我們不僅要保持《梨園春》的獨特，更要揚自己之長，走出河南，多舉辦例如《梨園春》新疆行、《梨園春》北京戲曲文化周、在悉尼歌劇院上演《梨園飛歌》之類的活動，聯合知名企業，不僅提高了影響力，而且能夠培育潛在優質合作伙伴，同時還讓世界感受河南戲曲的魅力，做中國戲曲的第一品牌！

《武林風》武術的娛樂化在于充分利用本土的武術資源優勢，突出內容的唯一性。將保持原生態和民間色彩作為節目的特色，保持內容的獨特。充分考慮多年齡層的觀眾需求，擴大競技外延的內容，沖抵武術競技類節目本身固有的暴力因素，爭取融合更多類型的受眾群體。重大國際賽事搶眼：中美、中歐對抗賽，中俄、中伊對抗，特別是中國伊朗對抗，在伊朗核危機時，深入德黑蘭，給伊朗人民在緊張中帶來歡樂。

在目前中國電視泛娛樂化時，我們的兩個品牌欄目在全國獨樹一幟，中央臺和其他省級臺對此品牌欄目認同度都極高，因為形式與內容的統一，娛樂與思想的統一，這才是電視工作者所應追求的理想。通俗不等于庸俗，低位競爭的結果將是媒體公信力的下降和自身品質的耗散，這樣的發展模式決為河南臺所不取！

策略六：加大主要投入，樹立大臺形象

電視產業是一個高科技武裝的產業，沒有經濟實力就難以參與競爭。與其他媒體相比，電視具備高科技、重裝備、大投入的特性。同時，設備維護更新、演播室改造升級、信號覆蓋擴大等方面也需要投入大量資金，而設備絕大部分需要進口，兩年來河南電視臺圍繞打一流品牌、建一流電視臺的目標，投入了大量資金，僅1500平米演播廳就有1個億的資金投入。沒有一流的設備支撐，難以辦出一流的媒體。

覆蓋好比一個平臺，平臺搭到哪兒，河南電視臺的精彩才能傳播到哪兒。由于傳輸網絡資源的稀缺性和壟斷性，2006年河南電視臺的覆蓋費用將近7000萬，但還遠遠不夠，所以，只能把錢用在刀刃上。為了走得快、走得穩，今年在全國省會城市和重點旅游城市覆蓋率必須達到95％。

電視劇購買對一個電視臺而言其重要性也是不言而喻的，河南電視臺目前八個頻道的大多數節目是靠電視劇支撐、拉動收視率，因此，電視劇每年的經費達到6000萬。同時借助外商，集合最前沿的媒介理論，向編排要效益，衛星頻道“晨光劇場”等板塊已牢牢占據同時段全國收視率前十的位置。還有其他大項支出諸如5000萬的宣傳制作經費的投入，進行多維度的品牌建設宣傳等等。

高投入保證了電視臺高質量的運行，保證了員工的福利待遇，提高了凝聚力和歸屬感，對外樹立了河南電視臺一流大臺形象。河南電視臺以高位競爭的策略，尋求到位的貼近性、親和性和服務性，必然使我們獲得極大的發展空間。

三、河南電視在新媒體時代的發展前瞻

經過幾十年的發展，現在電視觀眾平均每天的收視時間尚不足3個小時，但經過近幾年互聯網的迅速發展，中國網民平均每天的上網時間已超過兩個小時。所以，上海文廣新聞傳媒集團總裁黎瑞剛在全國電視臺臺長論壇上講“面對數字技術、網絡技術和信息技術的迅猛發展和挑戰，電視業正面臨著一場格局變動，傳統觀眾流失、年輕觀眾又無法吸引的危機。”因此，我們要重視新媒體，了解新媒體，探索和新媒體合作的途徑。現在，美國全國廣播公司（NBC）與微軟結合全國廣播有線電視公司，全天24小時在電視上播報新聞，同時在其網上開播的同名寬頻網站更是結合了視頻及音頻技術，用戶以極快的速度看到了大量的新聞畫面。日后全面進入新媒體時代之后，大家競爭的本質將是內容和營銷的競爭。對于內容，唯有通過文化創意來實現，人力資源是根本，高素質、創新型的人才培養關鍵還是在自身。

如果在未來還想在業內占據一席之地的話，就得正視新媒體、適應新媒體。改變，是為了離受眾更近。河南電視臺也在密切關注著手機電視、IPTV、網絡電視的動向，他們不但要做手機電視、網絡電視的內容供應商，掌握媒介產業鏈上游資源，而且移動電視、數字電視的產業鏈條已經在精心打造、展開，效果很好。同時，我們還擁有自己的網站，下一步，對自身網站的開發和利用也將是一個重點。