導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇農村電子商務概念，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、勃利縣農村電子商務發展現狀

（一）農村電子商務加快發展

2015年以來，在縣委書記、縣長的主要領導下，勃利縣委、縣政府出臺了《勃利縣加快農村電子商務發展實施方案》和《勃利縣促進電子商務發展扶持政策》，并設立500萬元專項扶持資金全力扶持縣域電商企業發展。同時，積極開展電子商務進農村發展論壇，創辦青年創業示范基地，引導農村青年、婦女發展農村電商;加快農村電商扶貧步伐，探索精準扶貧新路徑新模式;推進村級電子商務與農村電商融合發展;鼓勵農民專業合作社、招募電商合伙人開設農村電商網店，積極發展“電子商務特色農業”，推動電子商務與生態農業、休閑旅游、工藝制品等產業融合發展。

（二）首家農村電商服務站落戶大四站

在人民銀行“互聯網+普惠金融”行動計劃的推動下，大四站鎮率先成立勃利縣首個鎮級電子商務服務站，郵儲銀行對大四站農村電子商務服務站進行了信貸支持，縣農村信用社也有信貸投放意向，目前雙方正在積極洽談中。大四站電子商務服務站中國電信、中國移動、2688商城、郵儲銀行、蘇寧易購、悠樂生活網等各大網絡平臺的多個項目，用一站式服務的方法向區域內的村民提供日常購物、農特產品銷售、代買代賣、金融理財等的系列惠民業務，解決了部分村民不懂電腦、網上銷售難等問題。該服務站依托申通、天天、快捷、全峰、中通、百世匯通、國通等七家快遞公司解決了大四站鎮電子商務發展中物流難題。同時它作為物流倉儲，從此網購回來的商品無須親自前往縣城去取，村民們不僅可以購買商品，通過服務站還可以將農產品出售到全國各地，增加農民的收入。

二、農村電子商務發展存在的問題

（一）農村電子商務基礎設施薄弱

完善、高效的基礎設施和通信設施是勃利縣農村電子商務迅速、安全發展的前提。勃利縣農村電子商務發展起步較晚，相關的設施建設雖取得一定進步，但許多偏遠鄉村網絡基礎設施仍不完善，相關的網絡信息服務也未真正深入基層，沒有做到真正為農村居民服務，信息傳遞渠道不通暢。

（二）對發展農村電子商務認識不到位

對發展農村電子商務認識不到位，阻礙了勃利縣農村電子商務的發展。長期以來，勃利縣農村人口多，基礎差，底子薄，農村教育相對落后，造成了農民文化素質偏低，對計算機網絡知識缺乏認識，加上受自身的消費行為習慣影響與傳統觀念束縛，農民對電子商務缺乏足夠信心，對網絡經濟的作用認識模糊。同時農民上網率不高，對網購商品的質量及網絡支付安全也缺乏足夠信任。

（三）缺乏電子商務人才

勃利縣農村電子商務人才建設方面較為滯后，受農村社會經濟和文化環境的限制，一些懂得電子商務技術和電子商務管理的人員不愿意到農村基層工作;農民對電子商務技術掌握水平較低，接受新鮮事物方面慢，對于政府部門推行的電子商務平臺心存疑慮，農村本身培養電子商務人員存在極大困難，這使得勃利縣農村電子商務人才嚴重缺乏，影響了勃利縣農村電子商務的快速健康發展。

三、解決對策

（一）完善電子商務基礎設施建設

為使勃利縣農村電子商務得以有效開展，需保證農村電子商務基礎設施建設的完善。網絡是電子商務的傳媒和載體，沒有高速廉價的信息網絡，農村電子商務將無法開展。因此，要加快信息基礎設施建設，提高信息體系建設的規模和水平，要建立傳統媒體與現代信息網絡優勢互補的信息服務網絡，推進面向農村居民的信息服務，配備必要的計算機和網絡通信設備，提高農業信息基礎設施科技含量和使用效率;同時，進行市場細分，推進信息服務網絡向鄉鎮以及產業化龍頭企業、農產品批發市場、種養殖專業大戶，建立多渠道、多層次、多形式的主體信息窗口;再次，政府應為農村電子商務發展提供良好的環境，包括法制環境、市場環境和政策環境，要按照科學發展觀的要求研究制定發展的總體思路和重大戰略，落實對農村電子商務發展的各項扶持、補貼政策。認真研究農產品的配送問題，建設現代物流配送體系，利用先進的信息手段和網絡技術改造傳統的農產品流通模式，優化流通機制和過程，優化資源配置，針對網下物流難以送達勃利縣偏遠鄉鎮的問題，政府應注重財政補貼政策的落實，使農村電子商務在宏觀調控中得到加強。

（二）注重農民電子商務意識的增強

現階段，勃利縣農民對發展農村電子商務的對認識仍處于概念階段，當務之急，應轉變觀念、增強農民對發展農村電子商務的意識。同時，農民也要充分認識到農村電子商務發展的可行性、必要性、時代性、復雜性，對這種大數據時代的新生事物培養興趣，并且能夠正確看待;相關部門可組織懂得專業電子商務技術、電子商務管理的人員到農村進行電子商務發展的宣傳推廣，引導農民學習使用電子商務信息技術，讓農村電子商務從概念階段向務實階段轉化。

（三）加強農村電子商務人才培養

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一、前言

中國于2005年開始推行新農村建設，中國政府熱切地希望，中國經濟改革成果能極大地惠及廣大農民群眾。近幾年來，合理地上調農產品價格，農民如何能享受這改革成果，如何縮小和城市的差距，農村經濟要發展必須借助電子商務的發展，來加速農業的發展，需要解決制約著商務發展的諸多問題，因此對如何發展農業電子商務這一課題進行研究，無疑具有現實意義。

二、電子商務的概念

電子商務的研究還出在一個新興的領域中，故此對于電子商務的概念，在學術界和實踐方面還不同一，經過不同的學者、不同的專家及機構進行了大量的科學研究，被廣泛認可的概念有如下幾個，在巴黎世界電子商務會議上明確：在業務上方面電子商務是指可以實現整個貿易活動的電子化，交易各方采用電子交易的方式進行各種商業貿易活動，在技術上方面主要采用電子數據交換（EDI，Electronic Data Interchange）、還采用電子郵件（E-Mail）、以及采用數據庫共享、電子公告牌和條形碼技術；通過分析以上概念，本文可以概括電子商務定義為：交易各方通過電子交易的方式，進行產品宣傳、買賣和結算的一種經濟活動，具體包括網絡洽談、資料交換、還包括資金結算和相關售后服務等經濟活動。

三、在新農村建設過程中發展農業電子商務的重要性

1.能有效的轉變農業的生產方式，促進農業快速的發展。

在當前農業生產過程中需要最多的就是相關信息，要想以最快的速度對農業的產業結構進行調整，改變我國農業傳統的生產方式，提高農業生產的經濟效益，最有效的方法就是加快農業信息的傳播。隨著當前農業科技的飛速發展，在農業生產種植的過程中，農民需要更多的生產信息、銷售渠道和技術服務，通過農業電子商務平臺的建設能在一定程度上滿足農民的需要。農業電子商務平臺的建立使農民能根據市場的需求進行農作物的種植，降低了農民在種植過程中的風險，使農民對市場的需求能更進一步的了解，這樣就能對農產品的種植結構進行相應的調整，避免農民的盲目的種植。另外，還能將相應農產品的信息在網絡上進行傳遞，拓展了農產品的銷售渠道，降低了農產品的交易費用和交易風險。能在一定程度上促進農業的發展。

2.有利于健全農業市場體系，擴寬農產品交易渠道。

農業經濟是我國經濟建設過程中的一個重要的支柱，對我國的經濟發展和社會穩定有著重要的作用，繁榮的農業市場能在一定程度上推動新農村建設的步伐。農業電子商務平臺的建立能為農民提供及時有效的市場信息，農民種植的產品也能在農業電子商務平臺上進行展示，及時將相關的農產品信息進行，提高農業資源的高效配置，促進農產品的銷售速度，減少由于銷售渠道而產生的積壓現象，拓展農產品的銷售渠道，在一定程度上能促進農產品交易的順利進行。

3.有利于統籌城鄉發展，縮小城鄉“數字鴻溝”。

農業電子商務平臺的建立能在一定程度上減少二元經濟結構對城鄉經濟的影響，特色農產品的形成需要政府相關政策的支持和資金的扶持，特色農產品的形成需要大量的宣傳，使人們對農產品的特點進行了解，農業電子商務平臺的建立能都對農產品的宣傳起到一定的作用，對加速特色農產品基地的建設有促進的作用。同時，政府還應加大對技術人員的引入，通過技術人員的指導加大農民對相關信息的獲取能力，為農業的發展提供一定的基礎保障。

四、我國農業電子商務存在的問題

1.農戶及農業企業的電子商務觀念滯后、商務意識淡薄

盡管已有越來越多的農業企業及農戶對電子商務的重要性有一定認識，但是他們接受和應用網絡能力，以及對網絡本身認識普遍小高，，對于利用網絡進行商業活動的實質還小是非常清楚，又加上電子商務建設投資大、維護繁雜，因此導致農民對電子商務能帶來的巨大商機及利益還持著懷疑態度。電子商務的核心是商務并非是電子化，當前很多企業實施電子商務過分關注電子技術本身的開發研究，卻沒有將重心放在優化和整合企業內及外部信息資源上，因而小能為企業帶來更好的服務、更大的市場及更多的利潤。

2.農業信息化體系尚不健全和信息服務不完善

從我國農業總體上看，各省、市、縣、鎮都在建信息網站，由于行政上的條塊分割，導致了網絡發展處于低水平重復建設，農業信息化系統呈現一體化及規范化水平低的局面。農業信息的收集、信息的格局雖然初步構成，但對農業信息的分析及加工利用，還有農業信息渠道的開通、以及農業信息市場的培育等方面發展遲緩，尤其是在農業信息服務、農產品設計、農業資金、農產品加工、農產品存儲和運輸乃至包裝等方面的諸多市場，還沒開發形成，農業信息化體系處于尚小健全。

3.農產品的物流問題

在農產品進行種植、采摘、銷售過程中會涉及到農產品的運輸問題，在農產品種植過程中使用的化肥和農藥都具有各自的特點，有的地區種植面積比較分散，對農資產品的需求量也各不相同，對農產品的物流提出了更高的要求。在農產品的采摘和銷售過程中需要進行運輸，農產品具有十分強的時令性和保鮮性，不適合長時間的運輸，在運輸過程中要避免農產品的腐爛和變質，食品的質量和安全問題對農產品的運輸過程中提出了要求。當前，我國的農產品物流運輸還處于起步階段，物流發展相對滯后，物流設施還不完善，這就需要不斷完善農產品的物流運輸，提高農產品在運輸過程中的技術手段。另外，農產品儲藏、保險、運輸中的物流費用較高，也是制約農業電子商務發展的因素之一。

4.農業電子商務人才嚴重缺乏

農村發展水平相對比較落后，技術人員相對比較缺少，農業從業人員未經過專業的培訓，經過專業培訓的技術人才有不愿意留在農村，這就造成農村農業電子商務人才短缺，不能滿足農業電子商務發展的需要。

五、我國農業電子商務發展對策研究

當前，在農村進行電子商務平臺建設還存在著許多問題，技術人才的缺乏、產品物流運輸問題、農業信息化體系建設、淡漠的商務意識等問題都需要逐一進行解決，相關部門要加大對農業電子商務平臺的扶持力度，加快農業電子商務平臺的發展速度。

1.完善網絡基礎設施建設

首先，政府需要加強對農業信息網絡基礎設施建設的資金管理工作，加大其資金的投入力度，積極吸收社會力量參與，建立完善從省到地方、鎮再到各村等各級農業信息網絡以及信息咨詢機構，構建大型涉農電子商務平臺，并且與信息服務相配套。在構建信息網絡中，要根據不同的地區，對當地的生產水平及經濟發展狀況進行詳細的考慮。在農業經濟發展較快的地方，要加快城鄉互聯網建設的步伐，通過相關優惠政策的引導，使農民能在互聯網上了解相關的農產品的需求信息，指導農產品的種植結構的調整。對農業發展比較慢的地區，可以通過廣播、電視等手段對農產品的供求信息進行傳播，對農業科學知識進行講解。通過不同的方式加快農產品信息傳播的基礎建設。

2.加強農業信息資源建設

在農產品的電子商務平臺建設過程中，農業信息資源建設是一個很重要的部分，只有充足的農產品的需求信息，才能提高農產品的資源匹配效率。但是，在農業信息資源的建設過程中，要不斷提高農業信息采集的標準，完善各種數據庫的建設，要注重對各種有效信息的收集和，可以通過農業技術服務站對各種農產品的信息進行采集，保證相關數據的準確性和真實性。

3.做好農產品物流基礎設施建設

按農產品物流服務對象來分，農產品物流包括農作物物流、水產品物流、還包括畜牧產品物流、林產品物流，還有其它農業輔助產品的物流。由于農產品的不同，對物流運輸及儲藏的要求也不相同，需要完備的運輸裝載工具同它配套，還需要科學的儲藏技術來支撐。對農作物要做好保鮮、防霉、防腐處理；對畜牧產品要做好防病、防死處理；對林產品要做好防潮、防蛀處理等等，這些工作都需要完備的基礎設施及硬件設備給予保證，減少農產品的價值流失，因此要做好農業物流設施的資金投入。需要構建完善資金投入機制，引導社會資金向現代物流業傾斜。物流基礎設施的建設，需要由政府主導和市場運作來保證，投資主體采用現多元化形式。采用政府財政貼息、扶持以及擔保等諸多手段，吸引信貸資金、境外資金、還有民間資本的投入，推動重大物流設施和重要物流信息服務系統的建設。

4.發揮農村合作經濟組織的作用，發展農業電子商務

農村合作經濟組織能將農村分散的農產品信息進行匯總和，家庭模式對農產品的信息進行電子商務銷售還存在著一定的弊端，例如，農產品的品種比較單一、農產品的運輸不能保障、農產品的銷售數量有限等種種原因都限制了家庭農產品在電子商務平臺上進行銷售。農村合作經濟組織能將本地區的農業信息進行匯總在互聯網上進行，就避免了單個家庭進行銷售的弊端，滿足農產品在互聯網上銷售的需要。

5.加快農產品標準化建設

農產品的標準化是今后農產品的生產和銷售的方向，標準化包括農產品的生產標準化，銷售標準化、質量標準化，用同樣的標準對農產品進行要求，通過不同的標準對農產品的質量等級進行詳細的劃分，以標準化加快農產品發展的步伐。

6..加強電子商務知識的宣傳、教育和培訓，培養新一代“電農”

大力開展農業信息化知識普及培訓，大力培養信息人才，由于勞動者文化素質偏低，信息意識薄弱，現有教育不發達，導致對電子商務這類新興事物的接受和認可程度較低。我們應充分發揮計算機網絡的優勢，實施遠程教育，不斷提高勞動者素質，提高農民信息意識，培養高素質的新型勞動者。其次，還應把懂業務的，具有各種專業知識的人才吸引到技術隊伍中來，如鼓勵農村大學生返鄉創業等，從而構建一支結構合理、素質良好的為農村提供信息服務的技術專業隊伍。

六、結束語

互聯網的開放性及豐富性，為農業的生產經營和信息需求之間搭起了一座橋梁，給農民帶來了最大的便利，同時也促進了農業快速發展，相信隨著我國農業產業化得不斷發展，農業電子商務具有更加廣闊的發展前景。

參考文獻：

[1]趙安順.利用電子商務發展農村經濟的對策分析.農村經濟，2001.7

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關鍵詞：農產品電子商務 產業價值鏈 存在問題 發展策略

隨著信息技術的發展，電子商務作為一種最具生命力的商業模式，在各個領域蓬勃發展，農產品電子商務也應運而生，為改善我國農業生產經營狀態、提高農產品競爭力、促進農業生產方式變化、推動農村經濟發展發揮著重要作用。然而，相對于其他領域的電子商務活動而言，因為農業具有生產周期長、農產品無法復制等特點，導致農產品電子商務比工業化產品電子商務難得多。如何尋找出適合農產品自身的運行機制和發展規律的電子商務活動是當務之急。而從農產品電子商務產業價值鏈的角度來發展農產品電子商務，將有可能是一個行之有效的思路。

農產品電子商務產業價值鏈的內涵

1985年，美國著名競爭戰略學家邁克爾·波特在《競爭優勢》一書中，提出了“價值鏈”的概念。他認為，企業的價值創造是通過一系列活動構成的，這些互不相同但又相互關聯的生產經營活動，構成了一個創造價值的動態過程，即價值鏈，企業就是一個包括眾多增值環節的價值鏈。2000年，英國經濟學家卡普林斯基（Kaplinsky R.）將波特的企業價值鏈模型進行了擴展，把企業間的聯系考慮進去，提出產業價值鏈概念，是指以某種核心技術或工藝為基礎，以提供能夠滿足消費者某種需要的效用系統為目標的、具有相互銜接關系的企業集合。一個完整產業價值鏈的不同環節上有不同的參與角色，發揮著不同的作用，并獲得相應的利益。“產業價值鏈”的概念突出了“創造價值”這一最終目標，描述了價值在產業鏈中的傳遞、轉移和增值過程（梁君、顧江，2009）。

農產品電子商務產業價值鏈，從本質上來說，就是農產品電子商務創造價值的整個過程，從農戶到最終消費者形成完整的價值增值體系。其產業價值鏈主體有：農戶、農產品生產基地、農產品加工企業、經銷商、物流企業、網絡平臺、支付平臺、認證機構、監管機構及消費者，如圖1所示。這根鏈條上的各種主體元素緊密聯系、互相作用，彼此之間的價值聯結是緊密的，被捆綁到一個產業價值鏈系統中，創造出比單一主體更大的協同效應和更大的價值。

在農產品電子商務產業價值鏈的構成主體中，農戶、農產品生產基地、農產品加工企業、經銷商、網絡平臺構成農產品電子商務商家的主體，直接參與農產品電子商務價值鏈的價值創造與分配，其中網絡平臺處于農產品電子商務商家的核心地位；支付平臺、認證機構、物流企業并不直接參與農產品電子商務價值鏈中的價值創造，而是通過為農產品電子商務商家提供基礎設施服務獲利，它們的利潤來源于農產品電子商務商家在農產品電子商務價值鏈中獲得的利潤；監管機構既不直接參與農產品電子商務價值鏈中的價值分配，也不在農產品電子商務價值鏈中間接獲得相應利潤，主要是為農產品電子商務提供良好的運營環境。

我國農產品電子商務產業價值鏈存在的問題

（一）主體間信息不對稱嚴重

從農產品電子商務價值鏈模型可以看出，農產品的流通體系復雜，參與主體眾多，但由于各主體對于信息技術的掌握程度不同、接入互聯網平臺的能力參差不齊，造成信息嚴重不對稱，對農產品電子商務價值鏈的提升，帶來非常不利的因素。

（二）電子商務服務平臺落后

電子商務平臺在農產品電子商務價值鏈中處于核心地位，連接了生產與消費，是促進農產品電子商務發展的關鍵節點。然而，我國大多數農產品電子商務交易平臺和供銷信息公共平臺建設嚴重滯后，多數農產品加工企業也尚未建立面向客戶的農產品信息管理系統。

（三）主體之間缺乏有效協同

農產品電子商務的發展，需要價值鏈上各節點之間的整合與協作。但是，由于受農產品價值鏈主體的組織化程度較低的影響，受傳統觀念、人才和技術制約，缺乏市場競爭和創新意識，尚未形成基于信息和知識共享平臺上各利益相關群體間的價值鏈關系。因此，農產品生產、加工、商貿龍頭企業在農產品電子商務中并沒有發揮應有的作用。同時，政府作為監管機構，對農產品流通工作的指導和管理相對不足，宏觀調控乏力。

（四）物流配送體系協調不力

對于農產品電子商務的發展而言，還有一個重大短板就是物流配送體系薄弱，各個環節協調不力，未能形成有機整合，無法有效創造顧客價值。農產品對于保鮮有特殊的要求，需要物流配送能以符合客戶要求的農產品質量、數量、品質，以最方便、最快捷、最有效的方式，按客戶要求把農產品送到客戶手中（張莉，2010）。

（五）農產品標準化程度較低

我國農業生產還多是一家一戶的小農經濟的生產經營模式，農民的組織程度分散、生產加工能力低、效率不高、產業的集約化程度低；再加上農產品的概念非常廣，產品種類繁多，產銷鏈很長，每個環節都有加工服務者，服務內容差別大（趙蘋、駱毅，2011）。

我國農產品電子商務的發展策略

（一）加大宏觀政策引導力度

針對農產品電子商務產業價值鏈中存在的問題，政府應在其中發揮能動性，從政策、法律、財政高度上扶持農業和農產品電子商務的發展。本著“有促有控，以促為主”的原則，政府部門在國家政策的指導下，從農業和農村經濟發展的總體上制定規劃，制定特色農業電子商務發展戰略，通過政策傾斜以及財政資金扶持，明確農產品電子商務的發展目標、戰略重點、任務、發展模式和形成特色農業電子商務產業鏈的戰略步驟。同時，加大政府對農產品生產組織、各類涉農企業的扶持。

（二）加強信息基礎設施建設

農產品電子商務的健康發展與繁榮，離不開先進的基礎設施。信息基礎設施的建設，應強調政府在公共物品建設方面的主導作用，由國家或政府這種公共機構負責組織提供，把農業信息網絡基礎設施作為農村基礎設施的有機組成部分。因此，各級政府充分利用現有的信息基礎設施資源，節約投資，突破資金不足的瓶頸制約，通過多種投資渠道，集中建設統一兼容、資源共享、高效適用的各級網絡中樞平臺。

（三）增強參與主體間協作程度

農產品電子商務產業價值鏈的各主體之間，應是合作共贏的關系，而不是競爭對立的關系，因此，需要增強主體之間的協作，各主體更關注整個價值的增值，而不是短期利潤的最大化，實現多贏的博弈效果，構建利益共同體。首先，應以品牌整合整個產業價值鏈，充分發揮品牌所帶來的價值增值作用，以品牌為核心，以擁有品牌的農產品加工企業為主導，依據產業之間的關聯，發揮核心企業、核心產品及配套體系的牽引效應，來整合整條產業價值鏈。其次，積極發揮農村合作經濟組織和農村經紀人在農產品電子商務中的作用，提高農戶參與價值鏈的能力，降低交易成本。再次，發展促進農產品貿易中介機構，積極展開合作，增強集約化管理，發展訂單農業，大力開展定制化服務。最后，應轉變農民支付觀念和終端客戶購買觀念，促使農產品電子商務產業價值鏈要素加快創新，實現產品豐富化、渠道多元化、服務個性化、交易便捷化、支付安全化。

（四）完善交易平臺基本功能

農產品電子商務網站平臺是農產品電子商務得以順利開展的前提與基礎，是縮短農產品供應鏈，實現B2B、B2C和C2C，達到惠農、惠民和惠商的重要渠道。應強化農產品電子商務平臺的功能和服務，鑄就核心競爭力。第一，實現網絡交易安全化。加強網絡交易安全技術的開發，普及網絡安全交易知識，為農產品電子商務的發展提供一個安全可靠的交易平臺，以保證安全高效地開展農產品電子商務。第二，強化網絡信息和交流功能。平等交流、互惠互利的平臺能聚集大量專家和網民，大家在討論中獲取更多有用信息，有利于網民挑選最適合的農產品。第三，提供個。網絡平臺應建立客戶關系管理系統，提高客戶服務水平，強化產品品牌和企業形象。第四，提升網站功能層次，實現網上競標、網上競拍、委托買賣等在線交易形式，增加網站的支付功能與實用性，讓更多的人能在專門的農產品電子商務平臺銷售或購買農產品。第五，選擇合適的電子商務應用模式。

（五）健全產品標準管理體系

農產品由于對新鮮、環保、無毒等要求高，要保證農產品的質量就必須進行標準化管理。因此，應制定覆蓋農產品產業全價值鏈的一整套標準，包括農產品的名稱、生產、加工、銷售、包裝、運輸、儲存、標簽、品質等級、食品添加劑和污染物、容器和包裝、最大殺蟲劑殘留物允許含量、最大農藥殘留物允許含量等，都應有統一的標識和認證體系，建立質量認證制度，嚴格按質量標準檢測。由于農戶的小農意識，要健全產品標準管理體系，應充分發揮擁有品牌的農產品加工企業的主導作用，采用“企業+園區+農戶”的生產模式，實施標準化管理和規模生產。

（六）建立高效物流配送體系

第一，各級政府運用財政貼息、扶持擔保等手段，繼續加大農村道路等基礎物流設施建設，整合現有運輸、倉儲和網絡等物流基礎設施，布局建設各類農產品地區性、專業化的物流中心和交易中心，逐步建立起從農村到城市的集倉儲、冷藏、加工、配送以及長短途運輸功能為一體的農產品配送體系。第二，大力發展第三方物流和合作物流，重點扶持一批第三方農產品物流企業，鼓勵更多的運輸企業發展現代物流，鼓勵實力雄厚的企業開展面向同行業其他企業的物流運輸服務，建立全國性的農產品物流配送網絡，實現資源共享。第三，農產品電子商務企業可以考慮自建物流，加強物流配送環節及人員的管理，或者與農產品流通企業合作，從而有利于從配送上做到安全，并滿足保鮮、外觀無破損等感官上的特殊要求。

（七）壯大涉農電子商務隊伍

首先，通過舉辦形式多樣、生動活潑、圖文并茂的電子商務科技宣傳以及人員培訓，提高電子商務在農戶中的可信度，從而進一步帶動其他農戶使用電腦并參與到農產品電子商務中。其次，各級政府應加大財政支持力度，建立農業電子商務校企合作機制，吸引高等院校在涉農企業和組織建立電子商務實訓基地，加強雙向合作，提高農村信息人員素質，提高他們組織開展農業信息體系建設的能力和自身的服務水平。再次，制定優惠政策，建立激勵機制，鼓勵涉農專業大學畢業生和高級人才農村地區就業，并對其進行培訓使其了解農產品的相關知識，推動當地的農產品電子商務發展，培養新一代農業電子商務建設的主力軍。最后，建立由產技術人員、電子商務技術人員、市場專員、外聘專家等構成的農產品電子商務技術服務團隊，幫扶重點農產品生產組織和龍頭企業，提升電子商務建設水平和服務水平。

參考文獻：

1.Porter M.E..The Competitive Advantage [M].NewYork:Free Press,1985

2.Kaplinsky,R.Globalization and Unequalisation:What Can be Learned from Value Chain Analysis?[J].Journal of Development Studies,2000, 37(2)

篇4

電子商務模式是我國近年來發展態勢比較迅猛、涉及地域比較廣泛、從業人員數量比較大的新型商業業態，本文以山東省菏澤市為例，在對欠發達地區發展農村電子商務的有效性進行闡述后，認真分析了當前農村電子商務發展存在的制約性問題，并從政府、商戶以及協會等角度為出發點，對欠發達地區發展農村電子商務的可行性路徑提出了合理化建議，對欠發達地區發展多元化經濟、提高農民收入水平提供了有益借鑒。

【關鍵詞】

欠發達地區；農村；電子商務；可行性路徑

電子商務，是指買賣雙方以網絡為媒介進行各種貨物交易、商貿簽訂等活動的商業運行模式。欠發達地區，是相對的概念，是指由于歷史、觀念和區位等條件的制約，經濟基礎薄弱，生產力發展水平較低，科技水平不發達，缺乏區域性支柱產業，基本內涵是發展起步晚，經濟社會競爭力不強。

本文以山東省菏澤市曹縣大集鄉為例對欠發達地區發展農村電子商務具有的效應、存在的問題和可行性路徑進行探析。菏澤市處于山東省西南部，是人口大市、農業大市，經濟社會尚屬于欠發達狀態，曹縣大集鄉的丁樓、張莊兩村位于菏澤市中部，交通條件較差，農民收入主要靠外出務工和在家務農，經濟相對落后。2010年以來，兩村依托演出服飾加工這一傳統產業優勢，借助“淘寶網”平臺，規避了資源不足、交通不便、產業薄弱等劣勢，電子商務發展如火如荼，演出服飾生產紅紅火火，使大集鄉于2013年成為全國唯一擁有兩個“淘寶村”的鄉鎮，有效地促進了農民的增收致富，為欠發達地區發展電子商務提供示范路徑。

一、欠發達地區發展農村電子商務的正相關效應

與其他模式相比，電子商務對資源優勢的依賴性較低，只要能夠充分利用互聯網和電子商務優勢，發揮農村“熟人社會”為特征的社會屬性，電子商務模式更具有復制性和推廣性。

（一）促進思想觀念更新。從事電子商務的村民足不出戶即可在家做網商，吸引了一大部分外出務工農民工就近就業和未就業青年大學生返鄉創業，大中專畢業生就業創業實現了“出口”轉“內銷”。村民通過電子商務，增加了收入，開闊了視野，豐富了頭腦，增強了勇于開拓、敢闖敢試的信心和能力。

（二）改變農民生產生活方式。從事網店經營的村民不再依賴種地務農，就業方式實現由傳統種植業向二、三產業為主、一產為輔的轉變；更多的青年農民在家就業或就近創業，有效解決了農村“空巢”現象，生活幸福指數明顯提高；村民把心思和精力都用在干事創業上，農村治安狀況明顯好轉，群眾的安全感大幅提升。

（三）帶動農民增收致富。電子商務為農民帶來了“財源”，居民收入水平明顯提高。據統計，2013年，大集鄉涌現出30多個百萬元戶，從事電子商務的家庭人均純收入達到11600元，分別比全鄉、全縣、全市農民人均水平多3000元、2420元、2291元，電子商務已成為當地農民增收致富的主渠道。

二、欠發達地區農村電子商務發展存在的問題

（一）經營檔次低，不利于提升附加值。多數網店處于電子商務發展的初期階段，店鋪以簡單的產品圖片為主，缺乏專業裝修和美化設計。產品雖然占有一定的國內市場份額，但多為中低檔，初加工多，附加值低，自有品牌少，知識產權意識淡薄。

（二）龍頭企業少，不利于輻射帶動。龍頭企業是產業發展的火車頭，是規模經濟的膨脹劑。菏澤市丁樓村、張莊村企業發展速度雖然很快，雖然已經注冊成立了63家企業，但普遍規模小、產品檔次低，大部分企業年銷售額僅100萬元左右，最大的企業年銷售額也只有1000萬元，輻射能力差，帶動能力弱。

（三）資金缺口大，不利于擴大再生產。隨著產業的膨脹式發展，對資金的需求也在成倍增加。據初步統計，全鄉商戶備貨的資金缺口在1500萬元，直接影響5000萬元的銷售收入。這些企業經營意識較為薄弱，經營賬務缺乏規范，電子商務企業（戶）的品牌經營和管理理念不強等往往惜貸、慎貸。加之有效抵押物不足，許多時候商機就在眼前，但由于流動資金不足只能忍痛放棄訂單，資金問題已明顯制約電子商務在欠發達地區的發展。

三、欠發達地區發展農村電子商務的可行性路徑

（一）政府強化多方扶持。政府應堅持“不越位”、“不缺位”的工作理念，運用好“有形的手”，在政策支持、資金扶持、培訓指導等方面綜合施策。在資金扶持上，簡化貸款程序，降低貸款門檻，提高授信額度，創新信貸抵押方式。在培訓指導上，積極整合政府、企業和社會等培訓資源，根據農民發展電子商務的實際需求，提品設計、店鋪美工、網絡營銷等針對性的培訓服務。對于土地、交通、物流、電信等農民自身解決不了的瓶頸問題，政府要積極出面協調，及時幫助解決。

（二）商戶著力膨脹壯大。資源、能力和核心競爭力是構成企業競爭優勢的基礎。從事電子商務的商戶應著眼于長遠，立足自身實際，打造核心競爭優勢，爭取擴大規模、提升檔次。統籌好土地供給、金融服務、科技創新等要素保障，增強現代經營管理理念，積極引進專業人才，采用先進設備和技術，提高生產標準和工藝水平，實現從管理體制到運行模式、經營管理、質量品牌的全面升級，逐步成長為演出服飾產銷一體化的行業龍頭。

（三）商戶推進規模經營。目前，菏澤市大集鄉“淘寶村”網商正逐步向“網商+實體企業”一體化轉變，傳統的演出服飾加工由小作坊向工廠化生產轉變。順應這一趨勢，要大力推廣“網店+生產加工”模式，將演出服飾傳統生產加工、營銷手段與現代電子商務運作模式更好地有機結合，從C2C逐步向B2C或B2B發展，提高規模經營效益，實現“1+12”的放大效應。

四、結論

電子商務作為隨著信息化發展出現的新經濟模式，具備可復制性、集群性、內生性、包容性和易于轉型等多方面特征。這種模式可以在農村形成大量網商聚集的規模效應和協同效應，改變農民過去以耕種為主的收入方式，可實現就地就近創業致富；解決農產品交易雙方信息交流與溝通的問題，減少了中間商環節，可促進農產品市場化；在直接增加鄉村農民收入、改善農民生活消費現狀的同時，還可帶動當地其他產業的發展，形成良性循環的商業生態，電子商務強勢的增長速度讓人們看見這一新興行業在未來對于促進消費和拉動經濟增長的作用，可為欠發達地區農民增收致富乃至經濟社會發展提供有益借鑒。

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中圖分類號：F724.61 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）024-000-01

一、鄉鎮電子商務的發展現狀

當今社會，我國農村信息網絡的發展已成為現階段信息技術發展的一種趨勢，農村地區人民對網絡的應用也越來越廣泛。隨著網絡信息技術水平的不斷提高，農村地區群眾對網上購買行為及農產品的網上銷售提出了越來越高的要求，電子商務的農村化具有很大的經濟價值與社會價值。不過，現階段，國內的鄉鎮一級電子商務的發展仍然處在初級階段，加之中國由上到下的實施農村電子商務建設的模式、農村網民的特點以及基礎設施的制約和建設成熟的城鎮進行對比仍然存在一定的差異性。所以實現鄉鎮農村電子商務的全面發展仍然需要投入大量的人力、物力與財力，能夠獲得社會的各方面提供的保障。

二、鄉鎮電子商務發展存在的問題

（一）鄉鎮互網絡信息技術普及率明顯低于城市

目前，國內鄉鎮電子商務的發展水平仍然很低，受到的影響因素也比較多。去年的相關調查數據顯示，我國農村網絡信息發展水平仍然很低，普及率僅有城市的一半。根據相關報告數據顯示，2010年城鄉互聯網水平高低相差20%；兩年以后這一數據擴大到24%；接下來的一年這一數據擴大到30%。從整體發展趨勢與速度上來看，農村地區的水平明顯低于城市，地域之間的“數字鴻溝”已經形成并在加大。

（二）鄉鎮農業人口的文化水平普遍的不發達，對電商發展認知度差

從相關調查數據來看，國內農村地區群眾的平均程度僅有7.8年，很多農村群眾，文化程度都不高，所以計算機技術對他們來說仍然是個陌生的東西，從這一點來看，勢必會對電子商務技術應用與推廣產生很大的影響。也正是因為這個原因，加之傳統消費觀念的影響，相當一部分居民對電商的認知度非常差，雖然經過鄉鎮政府的大力宣傳，但是概念比較模糊，個別知道電商的也總以為就是在網上買東西，都是年輕人的事，80%以上的人不關心電商發展。此外，發展電子商務存在成本高、資金周轉慢、回報率低、經營風險大等不利因素，企業、農民參與熱情不高。

（三）網絡基礎設施不完善

由于智能手機價格的普遍降低，越來越多的農村群眾可以支付購買費用，但是由于農村地區網絡的終端設備沒有得到優化，但網絡信號差、速度慢，仍然難以滿足電商發展的需求。據相關調查顯示，63.8%的鄉鎮網民反映網速慢。在偏遠山區，由于沒有網絡設施，更多的產品，尤其是農副產品等仍然依賴傳統交易模式，信息不暢導致農產品銷售不暢，效益減少。鄉鎮一級直接面向農村，農村人口占鄉鎮人口的絕大多數，農村網絡基礎設施的不完善直接影響了農民的使用網絡程度，導致了鄉鎮電子商務的不發達。

（四）品牌建設滯后，農產品需求具有不可預知性

由于分散經營和投入不足，大部分電商沒有自己的品牌，在網上認知度太低，但相對于整個鄉鎮的產品種類，品牌建設任重而道遠。此外，受地理環境的制約，農產品的生產和農用品的需求從某種程度上講有很大的不穩定性，農產品生產地域和加工企業分布狀態不集中，生產措施和標準缺乏統一性，農產品附加值無法得到有效提高，儲藏保鮮技術低下，農產品種類繁但是質量往往層次不齊，這些條件都會對農產品的生產與有效運輸造成閑置，從而又制約了電子商務的進一步發展。

（五）物流網絡覆蓋率不夠

順豐、四通一達等主要的快遞企業的營業網點只能覆蓋到部分鄰近地區，一些偏僻的地方不在物流體系之內，從而導致農村電子物流工作效率低下，個別地方既便有配送，但是配送費用太高，阻礙了農村電商的發展。

三、促進鄉鎮電子商務發展的對策建議

（一）培養電子商務人才

普遍提高居民文化素質，尤其是農民的文化水平和農業科技水平，用專門的電子商務知識對他們進行培訓，教會他們怎樣利用網絡找到與產品相關的信息提高他們在網上交易的信心。鼓勵當地大學生在家鄉就業，服務當地，不斷推動地區性電子商務活動的高效發展。在這一過程中，加大電子商務活動的宣傳力度，引導當地群眾對電子商務有一個正確的認識。

（二）加快信息基礎設施建設

不斷增加投入量，優化網絡環境，包括農村地區的網絡硬軟件設施、上網設備等基礎設施投入。積極發展推廣網絡通信技術，充分發揮計算機、電話、電視的集中優勢，提高居民的網絡信息應用能力，并積極利用國家政策來降低或減免居民網絡費用及相關硬件設施費用。

（三）加快產品質量安全和標準化建設步伐

提高產品質量，實行標準化生產，特別是打算出口的產品，一定要按照國際標準嚴格執行，在用標準進行控制的過程中加強企業和政府部門的監督。在產品品牌認證上做好文章，在大量的品牌數量上，不斷進行銷售渠道的拓展，確保農產品綠色化與有機化，根據市場購買力的特點與需求，進行明確定位。同時要注重加強農民、農產品加工商與市場的互動交流，有助于企業對自身和產品進行全面包裝。同時，建立產品電子商務溯源體系，實行讓消費者對產品生產過程一目了然，為開展電商打好基礎。

（四）建立有效的產品物流體系

電子商務買賣雙方可以與當地的物流公司加強協作，以網絡平臺為紐帶，進行交易過程中風險的評估與責任的科學劃分。充分發掘農村地區物流企業的潛力，激發物流企業活力，推動市場的健全發展。

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2、鄉鎮電子商務發展存在的問題

(一)鄉鎮互網絡信息技術普及率顯明低于城市

目前,國內鄉鎮電子商務的發展水平依然很低,遭到的影響因素也比較多。去年的相干調查數據顯示,我國農村網絡信息發展水平依然很低,普及率僅有城市的1半。依據相干講演數據顯示,二0一0年城鄉互聯網水平高下相差二0%;兩年之后這1數據擴展到二四%;接下來的1年這1數據擴展到三0%。從總體發展趨勢與速度上來看,農村地區的水平顯明低于城市,地域之間的“數字鴻溝”已經經構成并在加大。

(二)鄉鎮農業人口的文化水平普遍的不發達,對于電商發展認知度差

從相干調查數據來看,國內農村地區大眾的平均程度僅有七.八年,良多農村大眾,文化程度都不高,所以計算機技術對于他們來講依然是個目生的東西,從這1點來看,必將會對于電子商務技術利用與推行發生很大的影響。也恰是由于這個緣由,加上傳統消費觀念的影響,至關1部份居民對于電商的認知度無比差,盡管經由鄉鎮政府的鼎力宣揚,然而概念比較隱約,個別知道電商的也總以為就是在網上買東西,都是年青人的事,八0%以上的人不關切電商發展。另外,發展電子商務存在本錢高、資金周轉慢、回報率低、經營風險大等不利因素,企業、農民介入熱忱不高。

(三)網絡基礎設施不完美

因為智能手機價格的普遍降低,愈來愈多的農村大眾可以支付購買費用,然而因為農村地區網絡的終端裝備沒有患上到優化,但網絡信號差、速度慢,依然難以知足電商發展的需求。據有關調查顯示,六三.八%的鄉鎮網民反應網速慢。在偏僻山區,因為沒有網絡設施,更多的產品,特別是農副產品等依然依賴傳統交易模式,信息不順暢致使農產品銷售不順暢,效益減少。鄉鎮1級直接面向農村,農村人口占鄉鎮人口的絕大多數,農村網絡基礎設施的不完美直接影響了農民的使用網絡程度,致使了鄉鎮電子商務的不發達。

(四)品牌建設滯后,農產品需求擁有不可預知性

因為擴散經營以及投入不足,大部份電商沒有自己的品牌,在網上認知度過低,但相對于于整個鄉鎮的產品種類,品牌建設任重而道遠。另外,受地輿環境的制約,農產品的出產以及農用品的需求從某種程度上講有很大的不不亂性,農產品出產地域以及加工企業散布狀況不集中,出產措施以及標準缺少統1性,農產品附加值沒法患上到有效提高,蘊藏保鮮技術低下,農產品種類繁然而質量常常層次不齊,這些前提都會對于農產品的出產與有效運輸造成閑置,從而又制約了電子商務的進1步發展。

(五)物流網絡籠蓋率不夠

順豐、4通1達等主要的快遞企業的營業網點只能籠蓋到部份臨近地區,1些偏遠之處不在物流體系以內,從而致使農村電子物流工作效力低下,個別處所既便有配送,然而配送費用過高,阻礙了農村電商的發展。

3、增進鄉鎮電子商務發展的對于策建議

(一)培育電子商務人材

普遍提高居民文化素質,特別是農民的文化水祥和農業科技水平,用專門的電子商務知識對于他們進行培訓,教會他們怎么應用網絡找到與產品相干的信息提高他們在網上交易的信念。激勵當地大學生在故鄉就業,服務當地,不斷推進地區性電子商務流動的高效發展。在這1進程中,加大電子商務流動的宣揚力度,引導當地大眾對于電子商務有1個正確的認識。

(二)加快信息基礎設施建設

不斷增添投入量,優化網絡環境,包含農村地區的網絡硬軟件設施、上網裝備等基礎設施投入。踴躍發展推行網絡通訊技術,充沛施展計算機、電話、電視的集中優勢,提高居民的網絡信息利用能力,并踴躍應用國家政策來降低或者減免居民網絡費用及相干硬件設施費用。

(三)加快產品質量安全以及標準化建設步伐

提高產品質量,履行標準化出產,尤其是打算出口的產品,必定要依照國際標準嚴格執行,在用標準進行節制的進程中加強企業以及政府部門的監督。在產品品牌認證上做好文章,在大量的品牌數量上,不斷進行銷售渠道的拓展,確保農產品綠色化與有機化,依據市場購買力的特色與需求,進行明肯定位。同時要重視加強農民、農產品加工商與市場的互動交換,有助于企業對于本身以及產品進行全面包裝。同時,樹立產品電子商務溯源體系,履行讓消費者對于產品出產進程1目了然,為展開電商打好基礎。

(四)樹立有效的產品物流體系

電子商務買賣雙方可以與當地的物流公司加強協作,以網絡平臺為紐帶,進行交易進程中風險的評估與責任的科學劃分。充沛挖掘農村地區物流企業的潛力,激起物流企業活氣,推進市場的健全發展。

(五)激勵企業和中介組織樹立電子商務網站

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1.建設的時代背景不同。早起的網絡技術發展不成熟，而舊的農村電子商務就是在這種情況下而產生，就使得其建設發展不完善。由于我國農業具有分散廣、規模小和品種多樣性等特點以及技術發展水平的相對落后，傳統農村電子商務的研究主要停留于概念理論研究。新形勢下的農村電子商務是隨著科學技術以及農村現代化建設而發展起來的，所以技術比較成熟，因而就得到了更多人的關注，希望通過電子商務技術將整個農村市場與城市其它成熟市場整合，為農村經濟的發展提供新的技術支持。政府對于新形勢下的農村電子商務建設給予了一定的政策和技術支持，從中就看出了國家隊農村發展的重視，那么通過不斷的努力，一定可以使得農村電子商務得到更好的發展。

2.建設的主體和服務的范圍不同。傳統的農村電子商務的服務范圍比較狹隘，通過網絡信息技術簡單的將農產品銷售等環節進行整合。因此，在舊式的電子商務體系中，具有較強實力的大型加工企業或鄉鎮企業占據了主要的地位，而其所進行的電子商務交易都是以自己的利益為先，為自己的材料采購以及產品的銷售提供更為便利的條件。但是新形勢下的電子商務主題包含了社會各層人員，產品生產者、城鄉居民、政府和各類農資相關生產企業等。由于具有很強的公益性，新形勢下農村電子商務的建設主要通常情況下為政府或者是政府和企業合作的方式。

3.面臨的關鍵性問題不同。舊的農村電子商務網絡技術沒有很成熟，就導致交易進行不完善，比如，產品數量少、質量不合格、產品儲存不當等問題。那么新形勢下的農村電子商務建設就要重點解決以上的問題。除了農產品質量標準不一的問題，還面臨著農產品交易匹配效率的問題和電子商務安全問題。

二.新形勢下農村電子商務運行模式設計

新形勢下農村雙向電子商務市場構建是一項復雜的系統工程，其最終目標是規劃與設計一個面向世界的全國統一的新農村電子商務平臺。平臺規劃與設計的主導思想是：方便農民買賣商品，尋求全球營銷機會，為農民增加銷售收入、促進農村內需發展、豐富農民知識和技能、縮短城鄉差距。運作模型示意圖如圖1所示。

三.推進新形式下農村電子商務發展的策略

1.農產品標準化管理

對各鄉村的農產品信息采取標準進行統一改革。遏制農產品市場與物流體系脫節趨勢，重新界定農產品和各鄉鎮的分類，鄉鎮地區分類可以以農產品的分類

為依據。加快農產品信息采集標準化進程，統一各鄉村信息共享方式，切實減輕信息共享和信息采集的成本。根據鄉村農產品的不同性質，實行分類管理，采取合理的物流方式。在拓展農村原本優勢的農產品市場的基礎上，還要建立其它相關優勢農產品相應的特色通道，進一步加強特色農產品的物流水平，建立各鄉鎮的特色農產品市場，加快特色農產品的品牌化。

2.完善農產品安全監督制度

重視農產品安全，對產品安全質量管理體系進行改革。使用現代科學技術對產品質量進行監督，加大對不合格產品生產的懲罰力度。使企業不再以利益放在首位，而不重視食品安全。引導鄉村遵循農村經濟發展規律開展工作，以增加農民收入改善農民生活為出發，合理引導農民進行科學合理的農產品生產。同時對產品質量安全實行獎勵政策，對高質量產品的生產者進行獎勵，完善新形勢下農村電子商務的農產品質量評價指標體系。采用最新的物流網技術對農產品生產、加工和流通的全過程進行監控，出現問題時可以及時對相關信息進行追溯，方便監督制度和懲罰制度合理落實。

3.實行城鄉結合的雙向電子市場交易模式

深入調查鄉村農產品市場特點，實行農村與城市相結合的雙向電子市場交易模式。深入調查各農村農產品的特點，對各類農產品的市場進行合理調研，采取不同的針對性市場管理模式。依托特色農產品市場的增強，逐步推進其它各類農產品的市場發展。加速各地區農村的農業生產改革，依據市場需求，科學合理安

排各類農產品的農業生產。合理利用鄉鎮周邊城市的市場資源，加強鄉村農產品市場與城市農需品市場的緊密合作，統籌匹配城市與農村的雙向需求，合理選擇

農村與城市的雙向物流通道及物流方式，切實推進農村與城市協同發展。

4.加強電子農民的培養

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（一）農村電子商務的概念

農村電子商務是通過網絡平臺連接各種服務于農村的資源，擴大農村信息服務業務和服務領域，使其成為遍布鄉，鎮，村的三農服務站。作為農村電子商務的實體終端直接扎根于農村，直接服務于三農，使農民成為電子商務平臺的直接受益者。簡單來說即通過發達成熟的網絡程序進行農業商務活動，提高了經濟運轉的效率和效益，帶動農村經濟的發展，增加農民收入。

二、農村電子商務發展中的問題

（一）農村基礎設施落后

（1）交通運輸基礎設施不完善。目前，我國的農村道路建設不夠全面，許多地區的道路建設落后，道路狀況差。即使到2005年底，農村公路里程已達到146萬公里，但是我國農村公路的建設總體上還保留在以通為主的初級階段，還不能完全滿足農村人民物質文化水平的提高和農村經濟的發展。在我國，東、中、西部地區差異較大，特別是中、西部農村地區的基礎設施建設非常落后，農村公路通達深度不夠。

（2）電子商務相關基礎設施落后。在農村發展電子商務平臺僅有單一的資金來源，主要是依靠政府的財政收入撥款。但是，有時財政撥款不到位，又沒有其他的資金來源，大量的通訊和信息技術、數據存儲庫資源、設備等，得不到更新和推廣，尤其是鄉鎮一級網絡傳輸線路不順暢，出現信息傳播斷層現象，農業信息傳播最后“一公里”現象突出，這在一定程度上阻礙了我國農村電子商務的發展。

（3）農村互聯網基礎設施落后。現在知名的淘寶村睢寧沙集鎮，孫寒是村里帶頭致富的人，但是在建立淘寶網店初期，網絡問題成為他的首要難題。由于村里的基礎設施落后，沒有網絡發射器，他需要托關系才接到了網線，才有了現在的沙集網商。此外，互聯網基礎設施落后也會引起網絡安全的問題，有一部分人或企業由于擔心安全問題不愿意使用電子商務。到目前為止，在中國還有多少個村子沒有接通互聯網，限制了多少想通過網絡發展的農民。

（二）安全問題

（1）產品安全問題。電子商務是通過互聯網進行交易的一種虛擬交易平臺，農產品不像大規模生產的產品具有同一性。顧客在網上購買農產品往往會有很大的顧慮，產品是否新鮮，是否生產安全等都在考慮范圍內。目前，比較成功的農產品電子商務平臺，農產品價格一般比較偏高，不能適應大眾市場，只是滿足一小部分人的需求。

農產品的差異性是發展農業電子商務的重要問題，如果虛擬網絡不能給顧客帶來保障，解決后顧之憂，那么農產品大規模的發展電子商務的可行性比較低。比如淘寶網推出淘寶生態農業專題，從推廣來看是宣傳生態農業，但是IT工作者很難親自都田間監督農民是否真正達到生態種植，監督農民進行生態種植。

（2）支付安全問題。資金支付作為電子商務的重要組成環節，是能夠確保網上交易順利進行的關鍵性步驟。目前最廣泛的支付方式包括貨到付款，第三方支付，銀行轉賬、匯款，郵局匯款，不管農戶是買家還是賣家，能否支付或者是能否收到錢都是關鍵問題。農村地區銀行網點少，覆蓋有限，支付環節不順暢，現在比較流行的第三方支付方式農民可能不會操作。所以，在很大程度上限制了農村電商的發展，導致整個環節無法打通，許多農民的購買需求受到限制，造成廣大農戶無法享受有電子商務帶來的快捷，低成本的優勢。

（三）人才問題

（1）農民受教育水平的限制。長期以來農民受傳統生產和銷售方式的影響，另外農民的文化水平普遍偏低，目前，農民對農村電子商務的使用熱情并不高。電子商務具有時間的間隔性，區別于一手交錢一手交貨的傳統交易。但是農民長期使用傳統交易方式，并不容易接受虛擬交易。網絡交易的虛擬性想要被農民接受，需要一個較長的發展過程。2012年根據農業部的調查，我國農民平均受教育年限為7.8年，農村人口中，文盲半文盲占7%，小學文化程度的占25.8%，初中文化程度的占49.4%，大專以上文化程度的僅為1.1%。很多人對計算機技術以及網絡技術并不了解，也不會使用，這點制約著農村電子商務技術的推廣。

（2）缺乏專業的服務型人才。農村電子商務是一個涉及多領域非常廣泛的一項互聯網平臺，能夠有一支高質量、內部結構完善、優秀的農村電子商務人才隊伍是農村電子商務發展的基礎。目前，大部分基層政府缺乏專業知識和技術人才，大學生返鄉創業幾乎沒有，基層鄉鎮府的硬件設施差，電腦數量少，利用率低，農業信息收集、分析人員嚴重不足，對計算機網絡技術的把握能力不強。在有的地區人才不僅缺乏，流失現象也非常嚴重。干事創業靠人，這話對農村而言更關鍵。發展農村電商，人才已經是一個非常緊要的瓶頸，喊缺人，企業喊缺人，行業整個都在喊缺人。

（四）物流問題

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近些年，隨著農村城鎮化進程的推進，我國農村人口比重持續下降，農村網民在總網民的占比卻持續上升，農村地區已經成為我國網民規模快速增長的重要力量。互聯網的日益普及和農村網民數量的迅速增多，既顯著增加了農村電子商務消費市場的潛力，也使得農村生產領域逐漸與外部市場實現了對接。2013年到2015年，農村電商均被寫人中央“一號”文件，并提出“加強農產品電子商務平臺建設”、“支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設”等政策建議，同時，農村電商也被認為是扶貧的重要手段，如2015年11月9曰國務院即發文指出，農村電子商務是轉變農業發展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。目前，各地區也基于各自現狀進行了農村電子商務建設的研究和探索，取得了一些成績，但是從總體上來看農村電子商務普及仍然問題重重，各地發展良莠不齊，缺乏與市場的對接，傳統農產品封閉低效流通模式仍占主導地位，亟須改變。

2.我國農村電子商務發展存在的問題

2.1網絡基礎設施與物流體系不健全

縣鄉級別的網絡設施依然薄弱，農村信息服務站點不夠健全，長期制約著農村生產效率的提高。另外，我國農村的網絡基礎設施建設也呈現出非常明顯的地域性，具體表現為東部沿海經濟發展水平較高，網絡基礎建設和網絡應用發展相對較快，中西部農村網絡設施比較落后。

電子商務發展還離不開完善的物流體系，在我國農村大部分地區，還是處于以公路交通為主的階段，并且公路的通達深度也不夠，路網的密度不足、路面交通狀況不好、道路養護嚴重不足，使得大多數物流公司的運送網絡只能覆蓋到了縣和較發達的鄉鎮等一級的地區，再往下一級的地區往往無法送達。目前有相當部分不發達的農村地區提供快遞服務的只有EMS，并且成本太高，運費也比較貴，一般在20元以上，使農村電商“最后一公里”配送難度較大。目前，中國郵政的快遞業務能到達鄉村一級，而其它快遞企業包括順豐、“四通一達”等的營業網點一般都只到縣城。農村的電子商務，想做的人不少，但真正做好的卻不多，主要原因在于物流是一個巨大的瓶頸。目前農村發展電子商務的物流配送成本很高，特別是在非平原地區的農村，物流的成本高過城市許多倍，并且效率低下；此外，農村物流的返程空載嚴重，這也是農村物流成本高的重要因素。

2.2農民網絡意識淡薄

在城市已經廣泛普及的互聯網思維、電子商務理念、微信營銷等概念和運用，在農村地區還是新鮮事物，農村經濟發展相對落后，農民學歷普遍不高，農村網民對網絡的認知度不夠，農村地區的居民擁有電腦的比率還較低，農村信息化程度不高，導致了廣大農民互聯網意識不強。農民已經習慣長期以來的面對面交易和實體店購物模式，網絡購物的體驗還比較生疏，對電子商務的不信任感還一定程度上存在，不會使用互聯網或使用網絡不便等現象還普遍存在。另外，農村人才外流嚴重和電 子商務人才嚴重匱乏制約了農村電子商務的發展。

2.3農產品標準化程度低

農產品是農村電子商務的主要對象，農產品的生產既要受到品種因素的影響，還受到諸如氣候、地理位置等多外部環境因素的影響。.目前，相當部分地區農村生產技術條件差，缺少規模化經營，產品品質差異不一，儲藏設施簡陋，缺乏深加工，對接外部市場存在一定難度。另一方面，電子商務要求交易對象具有標準化和可鑒別性的特點，尤其是對產品的包裝規格和品牌等要求很高，目前大部分農村農產品的生產現狀還達不到這一要求。

2.4人才培養體系不健全

廣大農村地區農民對網絡的應用程度不高，需要大批掌握電子商務的人才來教授；電子商務平臺的建設、使用、維護都需要電子商務人才的示范和引導。目前農村條件比較差，國家支持政策也不多，很多電子商務和管理人員并不愿意到農村發展。另一方面，農村電子商務人才培養的方法針對性不強，培養體系不健全，缺乏全程式的示范幫扶機制，沒能讓農戶切身體會到電子商務能為他們帶來經濟利益，導致農民的興趣度不大。

3.農村加快發展電子商務的建議

3.1加快農村信息網絡建設，完善農產品的物流配送體系

網絡配套設施的齊全和網絡的應用普及率是電子商務的順利開展的基礎。所以，要科學規劃農村的信息網絡基礎設施，加強建設力度，將電話、有線電視的普及率大幅提升，提高寬帶網絡的服務水平，降低信息網絡的使用成本和費用，為開展電子商務奠造堅實的基礎。加快大型綜合性農村信息化網站的建設，推進鄉鎮一級的電子商務網站的應用，積極引導農民進人電子商務市場，鼓勵農民多層次、多渠道地參與電商活動，使農民真正體會到電子商務的便利和優越性。

我國農產品的生產單位小，組織化程度較低，農產品的種類非常多，對物流配送的需求點較多，農產品相應的物流技術存在較高的難度。所以，農產品的物流配送問題值得認真深人研究，應該采用先進的信息手段和網絡技術打造新型的農產品流通模式，加快現代化物流配送體系的建設，對農產品的流通機制和過程進行優化，降低農村的物流配送成本，并大力引進和發展第三方物流，以較低的成本將農產品快速流通出去。

3.2提高農民的電子商務意識，充分發揮成功農民網商的示范效應

發展農村電子商務，農民是必須依賴的主體。要提高農民電子商務的積極性，必須轉變農民對電子商務的認識。第一，要普及農民的電子商務知識和技能，對農村的積極個體的進行培訓和提高，鼓勵農民進行電子商務交易；第二，可以采用電子商務示范村試點的方式，政府引導相關企業對示范村的電子商務平臺搭建、相關培訓等給予全方位的支持，逐步帶動周圍村莊的電子商務熱情；三是基層要設定優惠政策，鼓勵農民通過電子商務創業，鼓勵大學生、返鄉農民工積極應用電子商務到本村的經濟發展中。

3.3發展特色農業、品牌農業，加快農產品標準化進程

各地應因地制宜，結合當地的產業發展，有意識地發展當地特色農產品，對本地農產品的專業化和品牌化建設進行加強。提升農產品的包裝、保鮮、儲藏、物流、市場推廣及其精加工水平，對農產品的生產過程與網絡營銷進行有機的對接，把電子商務有效地融人農產品的生產和流通過程。政府適時建立對農產品的質量檢査評價系統，根據市場要求，實行農產品的規格標準化，保證農產品電子商務的順利實施。

3.4對農村居民加強電子商務的教育和培訓