導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇春節的歷史意義，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

則說的是二十四節氣里的立春。我們對節氣已經漸漸淡忘，但是我們接受了情人節、圣誕節、感恩節、萬圣節。你知道，一切都在快速變化，讓人經常感覺到迷惘。

雖然說我們都處在同一塊土地上，但是我們彼此之間共通的部分并不多，而且會越來越少。宅男會難以理解為什么有人愿意徒步穿越虎跳峽，驢友會覺得一直面對電腦是種全然的崩潰，每個人都覺得自己的世界自具圓滿，卻因此在不經意間制造出了一個不同的世界。活在同一個國度，甚至是同一個城市同一個社區只要分處不同的世界，那么對方對于自己來說就根本不存在。而處在同一個世界里的人們，即便在空間距離上跨越大洲，時間距離上跨越時區，你也永遠不會錯過。

春節屬于這一千個世界的交集我們彼此之間不多的那點共通之處。當它在流光中每隔365天或者366天再次浮現的時候，所有的世界都安靜下來風聲里敲響了回家的鼓點。無論個人采取何種態勢在這世間過活，強悍或者懦弱，精致或者粗糙，偉岸或者卑微，在這一刻都會暫時停下來，朝向家的方向，家人的方向。在所有人的記憶深處都有一張飯桌、方桌、圓桌八仙桌，邊上是不變的身影，在菜肴騰起的氤氳霧氣里隱顯他們的面龐，即便是那些視家庭生活為畏途的人，也總有片刻關于春節的溫馨記憶。唯有此時，人們溫暖寬容，易于原諒，易于微笑。當超市和食肆遍布周遭，食物早已經不是我們懷想春節的理由。我們會記得這個日子，因為可以踏上回家路而喜悅，因為不得不飄零異地而悲傷，只因為春節意味著一種氛圍，在那樣的時節，和那樣的人一起，感覺到溫暖，安適，松弛和一點點奢侈的百無聊賴。

篇2

1、意味著新的一個輪回已開啟。

2、“二十四節氣”是按“定氣法”確定(自1645年起沿用至今)，“定氣法”劃分“二十四節氣”，每一個節氣分別相應于地球在黃道上每運行15°

3、所到達的一定位置，反映了太陽對地球產生的影響。地球繞太陽運行的軌道古人命名為“黃道”，也稱“日道”，將黃道等比例分成24份，之間相隔15° ，就形成了24個節氣。

4、24個節氣其實就是24個時令點，每月2個節氣。二十四節氣古人通過觀察星象規律，認知一年中的時令、氣候、物候等方面變化規律所形成的知識體系和社會實踐。當太陽到達黃經315°時為立春節點，于公歷2月3-5日交節。

（來源：文章屋網 ）

篇3

灶神，有“一家之主”的稱謂，被奉為家神。人們用豐盛的供品祭祀他，是希望他在天宮述職時，能為所在人家多說好話，在新的一年中帶來好運。

農歷十二月的最后一天稱除夕或年三十。從這一天至正月初五，節日進入。包括除夕的闔家團聚、守歲、初一祭拜祖先、初二迎財神等一系列活動。

古老的春節，實際上也是中國數千年來傳統文化、觀念的反映和表現形式。正因如此，它同目前中國，乃至世界各地許多非物質文化遺產一樣，正面臨著現代社會生活的沖擊和挑戰。

隨著社會的進步和發展，人們歡度春節的方式、內容以及一些觀念和習俗都不可避免地發生著變化或改變，有些甚至有消失的危險。

雖然春節活動的一些主要內容至今仍保留著，如貼對聯、財神和福字；除夕的家宴、守歲、拜年、逛廟會、舉辦燈會等。但與過去相比也有許多不同之處。如許多約束人們的禁忌，幾乎消失殆盡，許多活動的內容不但發生了變化，同時也增加了新的東西。又如燈會，除傳統花燈外，又增加了不少用現代科技手段制作，反映新題材的花燈，像恐龍、米老鼠、UF0等。

燃放煙花爆竹，自古以來被認為是驅趕妖魔和營造節日氣氛的標志性活動。那驚天動地的響聲，繚繞的煙霧，曾使人感到別有天地的興奮和愉悅。現在卻因為污染環境和不斷出現的意外傷人事故，而在越來越多的大城市及人口密集區遭到禁放。

人們曾試圖用踩爆小氣球和電子花炮代替它，但效果完全不一樣，找不到放花炮的那種感覺。因而，人們基本上沒有接受這些替代品，而寧愿開著汽車到邊遠的非禁放區去燃放煙花爆竹。

節日中的主要食品――餃子，也是這樣。雖然現在市場上出現了各種精致的機制和手工冷凍餃子，但人們在過年時，仍要選擇全家動手一起包餃子。因為這是家庭團聚、和睦、齊心協力的象征，是一種精神上的慰藉和享受，是親情、友情的融合、溝通。

那些如泥人、面具、木制大刀等手工制作簡單而粗糙的傳統玩具，在對兒童的吸引力方面，無論如何也無法與電腦游戲或精巧逼真的電動玩具等高科技產品相匹敵。古老的社火、戲劇面對豐富多彩的影視屏幕，其觀眾的占有率也不斷呈下降趨勢。

篇4

春天是一個富有生命力的季節，也是一個美麗、神奇，充滿希望的季節。

春天到了，各種絢麗的花朵都開放了，都是那么絢麗奪目。田里農民伯伯種的油料作物——油菜花也開了。金黃的油菜花，成了蝴蝶的天地，美麗的蝴蝶在金黃色的舞臺上跳著柔和而優美的舞姿。它們一會兒在空中飛舞，一會兒靜靜地停留在油菜花上。正是這樣，給春天也增添了不少樂趣。油菜花的美麗，同時也吸引了不少“勞動人民”——蜜蜂，蜜蜂總是不分晝夜地不辭辛勞地給油菜花授粉。偶爾一陣微風吹來，金黃的油菜花立刻涌起了高低起伏的“金浪花”。遠遠望去，實在令人美不勝收！

春天是人們所向往的季節，人們總是在這個季節里做好了自己的打算。俗話說：“一年之計在于春，一天之計在于晨。”它正告訴我們：一年的愿望應該在春天計劃好，一天之中最重的時間是早晨，在春天里，人們就開始耕田插秧、栽樹等之類的農活。候鳥們也從南方遷到北方來了，為田地里勞作的農民們喝彩。鳥兒有的站在高樹上，有的干脆在田坎上，還有的立在“五線譜”上。正是這樣，使田地里的農民倍感到歡樂，一切都熱鬧起來了。

在春天里，動物們也從沉睡中醒來。小草開始發芽了，大地上到處都顯現出欣欣向榮的景象。一眼望去，到處都是一片綠景象，就像一幅水彩畫。

篇5

春天是一個富有生命力的季節，也是一個美麗、神奇，充滿希望的季節。

春天到了，各種絢麗的花朵都開放了，都是那么絢麗奪目。田里農民伯伯種的油料作物——油菜花也開了。金黃的油菜花，成了蝴蝶的天地，美麗的蝴蝶在金黃色的舞臺上跳著柔和而優美的舞姿。它們一會兒在空中飛舞，一會兒靜靜地停留在油菜花上。正是這樣，給春天也增添了不少樂趣。油菜花的美麗，同時也吸引了不少“勞動人民”——蜜蜂，蜜蜂總是不分晝夜地不辭辛勞地給油菜花授粉。偶爾一陣微風吹來，金黃的油菜花立刻涌起了高低起伏的“金浪花”。遠遠望去，實在令人美不勝收！

春天是人們所向往的季節，人們總是在這個季節里做好了自己的打算。俗話說：“一年之計在于春，一天之計在于晨。”它正告訴我們：一年的愿望應該在春天計劃好，一天之中最重的時間是早晨，在春天里，人們就開始耕田插秧、栽樹等之類的農活。候鳥們也從南方遷到北方來了，為田地里勞作的農民們喝彩。鳥兒有的站在高樹上，有的干脆在田坎上，還有的立在“五線譜”上。正是這樣，使田地里的農民倍感到歡樂，一切都熱鬧起來了。

在春天里，動物們也從沉睡中醒來。小草開始發芽了，大地上到處都顯現出欣欣向榮的景象。一眼望去，到處都是一片綠景象，就像一幅水彩畫。

篇6

今天是大年三十，從早上就開始忙了，到了晚上，我們才閑下來，這時，我們才想起來放鞭炮，我拿打火機把一根香點著了，我有一點怕放鞭炮，每年看爸爸他們放鞭炮，心里總有點躍躍欲試，今天我一定要征服這個小攔路虎，讓自己不再膽小。我慢慢拿起香，靠近鞭炮的時候，就以掩耳不急迅雷之勢，把手縮了回來，我等了一會，沒有一點反應，我過去看了一下，那鞭炮別說找了，就連碰也沒碰著，我不免有些失望，但我想了又想：“我不應該喪失這份勇氣，失敗乃成功之母，一句歌詞說的好‘不經歷風雨，怎能見彩虹，沒有人能隨便成功’對呀，現在不正是那風雨時刻，只要我夠堅強，就能迎風而上，披荊斬棘，加入成功人士的行列了嗎？”再說現在放棄不就成了老太太上雞窩—笨蛋了嗎？我可不能讓家人小瞧我，看著那鞭炮也好像說：小樣，點不著了呢！我有一點氣憤，我一定要把你放起來，我第二次拿起香走了過來，點了一下，一冒出火星，我就往回跑，過去一看是剛才火小，我有一點失望，便想讓爸爸幫我點，但我想現在去求他們豈不是太讓人笑話了，我想：別害怕穩住來點，就一定能行。我這回拿著香慢慢走到跟前。"沒事的！”果然鞭炮被我點燃了。

今天我成功了！

天津河北區連云路小學六年級:楊依玲

篇7

庫肯霍夫

世界上最美麗的春季花園

2013年開放時間：3月21日至5月20日

2013年每日開放時間：8：00至19：30點

2013年花車游行日期：4月20日

世界上最美麗的春季公園

世界上最大的球莖花卉公園

世界上最芬芳的春天

數次榮獲歐洲“最具價值旅游景點”獎

世界上被拍攝最多的地點

荷蘭最受歡迎的景點之一

到荷蘭未去過庫肯霍夫？那簡直等于沒來過荷蘭。庫肯霍夫是欣賞春花爛漫的好去處。公園獨一無二舉世聞名，是荷蘭的最佳旅游勝地，已有長達60年的歷史，接待了4500萬游客。

在其他任何地方，您都無法體驗到如此多姿多彩、香氣迷人的嬌艷花朵。公園占地32公頃，700多萬株球莖花卉爭奇斗艷，全部由93家皇家供應商提供，并且全部由手工種植。其中郁金香100余種，數量達450萬株。來庫肯霍夫吧，徜徉在15公里的花間步行道間，盡情享受春日氣息、驚艷的靈感花園和眾花齊放之景。

此外，庫肯霍夫被《赫芬頓郵報（Huffington Post）》評為世界五大花園，被viator預訂網評為世界25大旅游景點，位列第10。庫肯霍夫以其獨特的景色享譽世界。

瘋子女伯爵的菜園

15世紀時庫肯霍夫（Keukenhof）原本是一位女伯爵雅蔻芭（Jacoba van Beieren）的狩獵領地，到處被樹林和沙丘所覆蓋。人們在這里狩獵，采摘蔬菜草藥供給城堡膳食，這個地方也因此而得名。庫肯（Keuken廚房）霍夫（hof城堡中的庭院）的意思就是廚房的園地。Jacqueline of Wittelsbach 女伯爵生于1401年。從1417年到1433年統治著Holland、Zeeland和Henegouwen三省，

她是個脾氣暴躁的女人，一生共結過四次婚，35歲時因患肺結核在庫肯霍夫不遠處的 Teylingen城堡里離世。大約在1830年，一位園林設計師Zocher被邀請來重新規劃這片園地。他在原有園地的基礎上加之以英國園林設計元素設計了現在的庫肯霍夫郁金香公園。

[百年風車最佳觀景臺]

除了郁金香，庫肯霍夫的風車也有著 100 多年的悠久歷史，它于 1892 年在格羅寧根建造而成，最初用于從圩堤中抽水。1957 年，鹿特丹的荷美航運公司（Holland-America Line）購買了這架風車，并將其捐贈給了庫肯霍夫公園。欣賞庫肯霍夫的最佳角度自然是在高處，登上風車極目遠望，斑斕的色彩映入眼簾。

[皇家保證最美麗最上乘的花卉展]

庫肯霍夫的花卉展覽正式創建于1949年。一批麗絲（Lisse）花農和出口商在這片土地上為球莖花行業創造一個開放空間式的花卉展覽場地，在這里展出的所有花卉均經由90余個“皇家認證供應商（Royal Warrant Holders）”提供，確保每一朵花卉植物都是最美麗最上乘的花卉。隨著參加花卉業團體的增加，新培育的花卉品種也越來越多。游覽時不妨留意一下球莖花卉旁的綠色地牌，它們逐一標明了花卉的名稱和球莖的生產廠商。每年種植球莖花卉的時間在9月底至11月底初霜來臨前，在每年10月中庫肯霍夫的種植活動可供開放參觀，并舉辦周末花卉市場。

歐洲皇室 最鐘情的花園

歐洲皇室最鐘情的花園

從建造第一年起，庫肯霍夫公園就贏得了皇室的青睞。荷蘭前任女王茱莉安娜（Juliana）是庫肯霍夫公園的第一位官員贊助者，她對這個風景勝地情有獨鐘，曾多次以官員或私人游客身份到此處游覽。她還曾與貝恩哈爾德（Bernhard）親王及四位公主一同參觀花展。1962 年，茱莉安娜女王夫婦為慶祝結婚 25 周年，特意到庫肯霍夫公園游覽參觀。同年花卉展也迎來了第25個年頭，以女王名字命名的展廳“Queen Juliana Pavilion”也首次向公眾開放。

開放典禮按慣例由皇室成員參與舉行，參加60周年典禮的皇室成員包括貝婭特麗克絲（Beatrix）女王（也曾主持50 周年慶祝典禮）、Margriet 公主和 William Alexander 親王。此外，外國皇室也是庫肯霍夫公園的常客，例如，挪威、英國、比利時和西班牙皇室夫婦、瑞典王儲維多利亞（Victoria）公主等。

[開放8周收益3.5億歐元]

庫肯霍夫公園為荷蘭的旅游業發揮了重要作用。研究表明，每年公園花卉展直接和間接帶來的收益超過3.5億歐元。一半以上的游客來自海外，尤其是來自美洲和亞洲的游客數量始終不斷攀升。據悉，在庫肯霍夫公園開放的兩個月時間里，到訪南荷蘭省（South Holland）的一半游客是為了參觀花卉展。庫肯霍夫公園及荷蘭的花卉產業對提升荷蘭的旅游地位至關重要。由于公園沒有享受任何補貼，因此門票收入是保障公園持續開放的重要支柱。花卉由供應商免費提供。

[每年主題各不同，中國2008]

2006年倫勃朗四百周年誕辰紀念為庫肯霍夫公園開啟了一個新的傳統：每年公園都會選擇一個特別的主題。這可以更方便地將數不勝數的活動進行配對，如有可能還可將一位國際友人與活動聯系起來。2007 年庫肯霍夫公園的主題是紀念瑞典植物學家Carolus Linnaeus，2008年是奧運會和中國。2009年，庫肯霍夫選擇了紀念 Henry Hudson發現曼哈頓這一歷史事件。2010年和2011年的主題分別是來自俄羅斯的愛，和德國：詩人與哲學家的國度。

此外，從英國園林、種植傳統球莖花物種的古典園林到創新的日本園林風格，庫肯霍夫公園還是各種不同園藝風格的集合體。現代化的森林園區（Garden Forest）因種植古老樹種而展現出光明的前景。在一些知名度較低的自然園區里，生長著一些灌木、多年生植物和野生球莖植物；古典園區里種植著傳統品種的郁金香和藥草，供應廚房或藥店；在新婚步行道（bridal lane）上，游客可以留下最浪漫的瞬間。庫肯霍夫公園還是荷蘭最大的雕塑公園。庫肯霍夫藝術展（Art Keukenhof）展示了來自荷蘭國內外多位藝術家的 150 件藝術作品，

世界最大的花卉展

世界上最大的蘭花展和百合花展

在庫肯霍夫您可以欣賞到各種球莖花、鮮切花及多年生植物。多年來，公園專門在1，000平米的“貝婭特麗克絲女王展廳”里展覽名貴的蘭花，是世界上最大的蘭花展。而聞名于世的最大的百合花展則通常在“威廉亞歷山大親王展廳”里舉辦，在6，000 平米的展廳內游客可以觀賞300多個品種的大約 35，000多株百合花。此外，其它展廳往往還會舉行花卉競賽。花卉競賽通常是種植者之間的較量，從郁金香到，最終評選出質量最佳的園藝產品。常設評估委員會（VKC）對提交花卉進行評判，評選出的每一品種的最佳花卉將獲得“庫肯霍夫大獎”（Keukenhof Award）。

【變著“花”樣玩】

這是鮮花的海洋！但庫肯霍夫有的不僅僅是鮮花。庫肯霍夫每年都組織各種各樣的活動使您的旅行更加難忘，例如鷹獵表演和傳統的荷蘭服裝節等。此外，還提供游船、騎行、花車游行、攝影研討會，以及2011年新增的：米菲游樂場等。

[花間拍照 留住綻放一刻]

庫肯霍夫是世界上被拍照最多的地方。因為在其他任何地方，您都無法體驗到如此多姿多彩、肆意怒放的嬌艷花朵。庫肯霍夫移步換景，處處入畫，隨意按下快門，都能捕捉到花的魅力。

[花園栽培 裝點你我的家]

庫肯霍夫每年專門在1000平米的“貝婭特麗克絲展廳”展出名貴的蘭花，是世界上最大的蘭花展。而聞名于世的最大的百合花展則通常在“威廉亞歷山大展廳”里舉辦，在6000 平米的展廳內您可以觀賞到300多個品種的大約35000多株百合花。另外，為了使您能更好地布置自家的花園，庫肯霍夫還建有7座靈感花園。花園大小各異，每座均擁有各自的特點和主題。從中借鑒一些靈感，把美麗的春色帶回你我的家。

[花園騎行]

從庫肯霍夫開始的騎行有5條線路。第一條也是最短的線路，僅5公里，經過庫肯霍夫北部花田。第二條10公里，經過麗茲的郁金香花田，還可以參觀講述球莖生長的黑郁金香博物館。第三條全長20公里，朝向西部海灘，前往花田區的中心。第四條長23公里，前往De Zilk和Vogelenzang的郁金香花鄉。第五條長20公里，則可以穿過花田區抵達Voorhout的360度全景觀郁金香巨幅花海，這絕對是難得一見的藝術品。而騎行的途中，你還可以隨時停車拍照，將你我的倩影留在郁金香花田這塊大畫布上。地圖可向租車行購買/索取。每天10歐元。營業時間：每周7天9：30-18：00，19：30前還車。此外您還可以選擇乘坐“私語小舟”深入花田深處，從另一個視角欣賞花海！這個小舟以前是園藝師、花匠及花農們在田間勞作的工具，現在則成為了游客的新寵，一條小舟可以乘坐十幾個人。沿途勞作的花農、田間翱翔的大型水鳥，以及岸上騎行的路人和農舍構成了一道道獨特的風景。50-75分鐘，7.5歐元

[花園區花車大游行]

荷蘭一年一度的花車大游行是賞花者最津津樂道的體驗。2013年的游行定于4月20日（星期六）上午9點30分，主題為“好胃口（Bon Appétit）”。游行將從諾德維克開始，行程長達40公里，預計21點到達哈勒姆。游行隊伍由20輛用鮮花裝飾而成的大型花車和超過30輛用鮮花裝飾一新的豪華轎車組成。它們在荷蘭鄉間緩緩穿行，花車隊中還活躍著數個樂隊和化裝隊伍，車后有護衛隊。花車巡游將在15點30分經過庫肯霍夫時達到，人們在歡樂和鮮花的海洋中變得癡迷而陶醉。花車前夜游行：4月19日（星期五）晚在諾德維克豪特（Noordwijkerhout），20日在哈勒姆。花車展將在哈勒姆一直持續到21日17點。

[飛越花田]

與往年一樣，2013年4月便到了體驗庫肯霍夫花田飛行的時期。從荷蘭的麗茲飛往諾德韋克豪特，帶您從空中領略令人驚嘆的花海景象。體驗活動從阿姆斯特丹史基浦東機場開始，飛機從華麗的荷航噴氣式飛機中心出發。登機前，您將參與一次關于傳奇戰機DC-3 Dakota “阿瑪利亞公主”的獨特旅行。您將聆聽到關于這架飛機的令人難忘的歷史故事。另外飛行結束后，您還將收到一份精美的禮物。請查看預訂日歷，進行預定。飛行時間30分鐘，125歐元，dutchdakota.nl/en

庫肯霍夫之旅的一切都關乎于賞花。700萬株郁金香、水仙花、風信子將在即將到來的春天競相綻放，春色滿園。和您的旅行團一起來到庫肯霍夫，相信每位游客都將愛上這里的春天。

庫肯霍夫

美好的一天從鮮花開始！

庫肯霍夫共有5家餐廳，都設有露臺可以直接觀賞園內景致。威廉明娜亭：是庫肯霍夫最著名的攝影景點之一，可提供地道的荷蘭菜。朱莉安娜亭：專為團體和游客提供餐飲服務，可在陽臺上散步，還可用作會議室。奧蘭治拿騷亭：可俯視整座園林建筑！展廳中分布多個噴泉，設有多間會議室。威廉亞歷山大亭：提供東方風味的美食，并體驗王子的真正禮遇。庫肯霍夫條條大路通向威廉亞歷山大亭，是公園的中心。碧雅翠克斯亭：提供美味的上等牛肋排、意大利菜和色拉。皇室氛圍與美味的食物將帶來皇室的待遇。

庫肯霍夫之旅的一切都關乎于賞花。700萬株郁金香、水仙花、風信子將在即將到來的春天競相綻放，春色滿園。和您的旅行團一起來到庫肯霍夫，相信每位游客都將愛上這里的春天。

除欣賞美麗花卉外，庫肯霍夫還提供多種豐富活動，包括由荷蘭頂級花藝師親自設計的絕妙花卉展。庫肯霍夫郁金香公園為游客帶來全方位的視覺享受，當然值得游覽。

來庫肯霍夫吧，體味極致的春日感受！

鮮花世界的華爾街 花荷鮮花拍賣市場

鮮花世界的華爾街 花荷鮮花拍賣市場

看點一：世界花卉拍賣之最

花荷鮮花拍賣公司是世界上最大的鮮花拍賣公司，其中最大的一家拍賣中心即是阿斯米爾鮮花拍賣中心，被譽為“花卉產業的華爾街”。 一個早晨大約能實現1900萬株花卉和200萬株植物的交易。

看點二：緊張有序的花卉傳遞

清晨7點鐘的阿斯米爾鮮花拍賣市場已是一片繁忙。電瓶車在足有200個足球場大小的鮮花倉庫中快速穿梭，有序調配成千上萬個特制的擺滿鮮花的花架。

看點三：由高價到低價的“荷蘭式拍賣”

二樓的交易大廳內，買家們一排排坐在階梯坐席中安靜卻很忙碌，他們通過大屏幕查查看花卉的資料，緊張地計算然后按下拍賣的按鈕。荷蘭的鮮花拍賣遵循“荷蘭式拍賣”規則，過程如同搶答。拍賣鐘的指針會持續地由較高的價格開始往低價格旋轉，最先按按鈕的買家得標。通常每筆交易都只需幾秒鐘。花荷鮮花拍賣公司網站：

[最芬芳的市場 阿姆斯特丹辛格花市]

這條辛格花市街已有200年的歷史，漂浮在阿姆斯特丹辛格運河沿岸，位于蒙特廣場（Montplein） 到國王廣場（Koningsplein）之間。花店一家挨著一家，從街的這頭一直延伸到另一頭。商戶們都是用小船載貨運到岸邊，使整條街到處都飄滿花香。這里一年四季供應著來自全國各地的奇花異草。有鮮花、種子、植物盆栽、吊籃、干花等等品種繁多，琳瑯滿目地擺滿整條街。大多數都是當地市民在此購買鮮花，也有不少游客慕名而來在此流連忘返。

開放時間：周一到周五：9：00-18：00，周六：9：00-17：00

[花田中的高爾夫球場]

Tespelduyn 高爾夫球場擁有一家位于諾德維克花田區的9洞高爾夫球場。這個名為“Flower Baan”的高爾夫球場是一個充滿挑戰的 NGF B 級球場，位于球莖花田的核心區域，球道總長度為 1825米，標準桿 32 桿（通過 9 洞測量）。由于存在一個 23 米高的土丘，這個高爾夫球道變得異常特殊。山坡球洞擁有非常開闊的視角，這里能觀賞花田區大部分的美麗精致。

網站：tespelduyn.nl

春季荷蘭產品線路推薦

春季荷蘭產品線路推薦

第一天：北京/上海/廣州/成都/杭州/廈門—阿姆斯特丹史基浦機場

第二天：庫肯霍夫—麗茲花田

上午徜徉在世界最大的郁金香公園庫肯霍夫（世界上最美麗的春季公園），欣賞繽紛的色彩盛宴。下午或騎車或乘車深入麗茲花田區（橙色單車騎行花田花海，跟著花田莊主游花田），身處花的海洋，感受郁金香、風信子、洋水仙等勾勒出的世界上最美麗的春季勝景。

第三天：海牙—代爾夫特

上午抵達荷蘭的政治中心海牙，游覽國會大廈、國際法庭、女王辦公室。下午驅車前往皇室別院藍白藝術小鎮代爾夫特，走訪荷蘭畫家維米爾在古樸小鎮中留下的足跡，以及城中無處不在的代爾夫特藍白元素。皇家代爾夫特是代爾夫特藍瓷最杰出的繼承者，參觀已有400年歷史的手工制作工廠，體味傳統藝術的傳承和淬煉。

第四天：鹿特丹—小孩堤防風車群

篇8

春節里的禮儀和禮貌往往顯得格外重要，所以父母對孩子在春節里的表現也會更嚴格些。但是這種過高的期望卻不利于孩子禮貌的培養，嚴重的還會引發一些不必要的沖突。孩子在不同年齡階段有不同的性格心理特征，父母對孩子的禮貌表現的期望要適當，如2歲以下的孩子以自我中心，不會輕易理會他人的意愿，過分期望這個年齡段的孩子懂得太多禮儀是徒勞的；6歲前的孩子的注意力和自我控制力比較差，要求他完全安分守己地坐在餐桌上也是不可能的。

及時、明確地表揚孩子

一般來說，孩子都有表現欲，在人多的地方，為了贏得他人的表揚，常會努力表現自己，做到舉止恰當、有禮貌，這時候如果父母能夠及時、明確地給予表揚，則能很好地強化孩子的禮貌行為。如當孩子很主動、友好地和人問好時，父母要主動表揚孩子：“媽媽很喜歡你今天跟陳叔叔問好的樣子，真有禮貌呀！”“大人說話的時候你能自己一個人安靜地玩，不插嘴，真是個禮貌的孩子。”

耐心地提醒孩子

篇9

關鍵詞：春晚；媒介儀式；國家在場；開門辦春晚；重構

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）10-0097-03

春晚走過了32個年頭。縱觀春晚的歷史，在每年除夕之夜上演的一個個精彩紛呈的綜藝晚會組成了一個時間跨度極長、覆蓋范圍極廣、影響極深的媒介奇觀。

2014馬年春晚和往年一樣，從開始建組到直播結束的各階段都引起了全國上下的廣泛關注。不同的是，近些年逐漸失去光環的春晚在采取了外聘導演、升格為“國家項目”等措施之后，再次被人們熱議，成為2014年春節過后話題最多的媒介事件。一度式微的春晚不僅沒有被邊緣化、反而越來越受到關注，人們不禁要問：反彈原因何在？一度被研究者們引入的“媒介儀式”理論為我們提供了回答的視角。

本文從春晚的媒介儀式性質出發，分析春晚儀式性重構的表現及原因。

一、央視“春晚”媒介儀式性質的體現

2003年，英國學者尼克?寇德瑞提出了“媒介儀式”的概念。他將媒介儀式表述為“圍繞與媒介相關的核心類屬和界線展開的一種形式化活動，這種活動的進行直接或間接表明了它和那些與媒介有關的寬泛價值之間的聯系。”根據寇德瑞的理論觀點，春晚成為了一種典型的媒介儀式。

首先，第一媒體電視作為依托，春晚擁有著廣泛的群眾基礎，這是春晚具有儀式性質的一大前提。2014年1月31日，央視廣告經營管理中心在其微博發表春晚收視率，截至2014年1月31日00：24，CCTV-1綜合頻道等五個頻道并機總收視率達19.71%，全國并機總收視率達30.98%（其中包括直播收視率30.94%，時移收視率0.04%），與2013年基本持平。

其次，利用具有一定空間的場地進行春晚演播是春晚儀式進行的另一保證。不論是1983年近600平米的演播廳，還是從1998年到2013年一直沿用至今的具有4700平方米的央視一號演播廳，都足夠容納較多的演員與觀眾。在相對固定的場所進行幾乎重復的進程，是儀式性質的一大體現。

第三，春晚的內容和過程具有儀式意義。春晚的節目是專門為這臺晚會特意創作和編排的。在春晚的舞臺上，你可以看到舞蹈、小品、魔術、雜技、京劇、相聲、歌曲等節目形式。這種表演性、象征性符號的形成過程就是媒介儀式的表現方式，也是“春晚儀式”的主要內容。春晚的直播使得海內外中華兒女無論身在何方，在北京時間晚上8點整準時收看到春節聯歡晚會，達到了“天涯共此時”的效果。由主持人帶領著觀眾一起進行的零點倒計時，這是整場儀式的。歡歡喜喜開場、開開心心歌舞說唱，最后再一起“難忘今宵”，春晚儼然就是一個一年一度的媒介儀式。

春晚的儀式性質中最突出的是它的“國家”性質。“春晚”一度是“中央電視臺春節聯歡晚會”的簡稱、俗稱及代名詞。中央電視臺是國家廣電總局直屬事業單位，在行政級別上屬于副部級。由央視舉全臺之力主辦的春晚自然是國家意志的體現。不論是競標制還是任命制，總導演的選擇都要經過央視總編室、編委會、廣電總局的層層選擇。就算是2014年選擇中央臺以外的導演，選聘名單和最后人員敲定也要得到總局的認可。在節目的選擇和編排中，必不可少的逐層審查和彩排的流程也最終要得到上級領導的同意。相關部門各位領導的出現，使得春晚不僅僅是一場普通的電視綜藝晚會，而是體現了“國家”的介入與在場。每年晚會所體現出來的主題一般為愛國、奉獻、團結等主旋律思想，這是主流、更是國家意識形態的體現。

可以說，經過32年的發展和提煉，春晚形成了以每年除夕之夜為舉行時間、央視演播現場為場所、全國上下共同參與的一項媒介儀式。在這項媒介儀式中，電視是主要的媒介依托，現場表演者、主持人以及現場內外觀眾是儀式的直接參與者。從總導演的選定、團隊的成立、表演者選定、節目的編排到最后的數次彩排、審查、刪減節目直至最后的播出，每一環節的信息都被大批媒體所關注。這些對春晚的關注和報道、各種關注和討論也是儀式的表現。每一屆的春晚都遵循著“主題先行”的原則，弘揚主旋律、增強集體意識、民族意識、凝聚社會力量是春晚儀式的主要功能。

二、“春晚”儀式性質的消解

20世紀90年代以來，春晚在受到關注的同時也受到了越來越多的質疑。包括創作者在內的很多人認為春晚具有一定的“慣性”，這“慣性”其實就是春晚儀式的性質及其表現。承載主流意識形態的傳播任務，使得春晚不可能完全按照市場需求、藝術規律或者觀眾喜好去設置主題、架構及節目內容。當今的媒介發展迅速，社會已經逐漸進入“人人都有麥克風”的時代，傳播重心的下移必然使得自上而下的灌輸顯得生硬和滯后，也會造成越來越多人的反感和抵觸。如何在新形勢下既完成儀式任務、又能讓觀眾滿意，上下都要“伺候”好成為了創作者日夜思考的問題。開門、創新、接地氣……一系列改革舉措陸續上馬，但每年的微調似乎并不能取得立竿見影的效果。得到的吐槽多于認可，諷刺多于贊美。但無可否認，在內外因素的共同作用下，春晚的儀式性質得到了重新的構建，這個變化過程首先體現在儀式性質的消解上。

（一）導演外聘和春晚短片

在經過若干年的探索之后，春晚改革在2014年邁出了堅實的一步，總導演及其他主創人員外聘是最大的看點。春晚是央視最大的節目，往年總導演的選擇，不論采取哪種決定的方式，都是由某位央視內部德才兼備的編導擔綱，所有創作人員也是由央視人員出任。這不僅是為了保證春晚的節目質量，也是為了維護其專業、高端、神圣的性質，體現春晚儀式的國家在場。采取外聘導演、外聘多名主創人員和策劃者，一方面是春晚“開門辦春晚”的標志，另一方面，也是央視開始放下權利手杖、包容他者的表現。這種“放權”、“包容”減弱了儀式的神圣性，把春晚從國家拉向了平民，一定程度上消解了春晚儀式的權威。

以往的春晚雖然一直宣稱要改革、創新，但創作者們總是“居廟堂之高”，所做的努力并不能得到廣泛的認可。“只緣身在此山中”和儀式性的繼承成為了改革的最大阻力。2014年開場采用了短片的形式，這是央視32年來頭一遭。一個貌似沒有“團結”、“國家”等主題、卻極具新聞和電影特色的短片，被很多觀眾“點贊”。短片把“春晚是什么？”這一幕后的思考作為臺前的問題向被采訪者提問，讓來自各行各業的人們在其中說出自己對春晚的態度與理解。馮小剛導演的這一短片把以往大家心知肚明、心照不宣的東西直接搬上了屏幕：“俗氣”、“北方的笑話聽不懂”、“看春晚最大的樂趣是吐槽”。這種直白的表現是一種典型的自我解嘲，也表現出了歷年來創作者們的無奈。

從出任總導演以來，馮小剛曾多次表示，自己做好了“挨罵”的準備。片中一位老者的話“春晚不能僅僅是娛樂，還要有教育意義”，這恰恰是春晚儀式肩負的作用。“春晚就是站什么山，唱什么歌”好比馮小剛出任總導演的角色定位。“電影還好湊活，小品可不敢，太難了”、“要在同一時間娛樂所有人”恐怕正是創作者們的難言之隱。陳道明在片中的臺詞是“多它不多，沒它不少，春晚就是年夜的一個伴隨吧”、海外華人的“我們不像國內觀眾那么挑剔，演什么節目我們都愛看”，這些倒可以理解成，制作者們是在請求觀眾不要那么挑剔。可以說，馮小剛是央視請來給自己會診的一名外援，而他則站在前任們倒下的廢墟上唱了一首挽歌。

以短片的形式自我解嘲，是春晚放下身段、向觀眾示好的表現。這種解嘲正視了觀眾們的需求和愛好，開始把晚會的制作重心下移，多少含有“國家退場”的意味。馮小剛不是央視的員工，也不是電視的編導，是一個電影導演，從旁人的角度看春晚，非常符合觀眾們的心理。春晚的創作者走下神壇、從觀眾的角度審視自身，拉近了與觀眾的心理距離，也在一定程度上消解了春晚作為一種儀式的神圣性質。

（二）地方衛視和其他媒體群雄逐鹿

從1983年首屆起，春晚逐漸形成了一定的儀式形式：以中央電視臺為舉辦方、央視演播廳為演出現場（1985年例外）；晚會必須在除夕夜以現場直播為播出方式，節目形式多樣且多是專門為春晚創作。在央視享有種種特權的時候，我們也應看到，舉辦晚會并非中央臺的專利。遼寧臺舉辦春節聯歡晚會已經有了30年的歷史，湖南臺也將近有20年了。隨著地方電視媒體特別是省級臺的發展壯大尤其是上星，不斷有衛視春晚進入人們的視野。精心策劃籌備、加大投入力度、邀請各界大腕……地方衛視使盡渾身解數，想要分得一杯羹。雖無法與央視抗衡，但各地方春晚的誕生、發展好比各路諸侯揭竿而起，給“中央集權”的央視春晚帶來了一定的壓力，這也就意味著，一家獨大的春晚儀式在逐漸地被打破。自此，“春晚”，已經不再是“中央電視臺春節聯歡晚會”獨有的代名詞了。湖南、深圳等衛視的春晚還突破了演播廳直播文藝表演的固有模式，結合本臺的當家綜藝節目，把春晚做成了一個自有當紅節目的升級版。比如湖南衛視，除了邀請表演人員外，還把前一階段熱播的《爸爸去哪兒》的主人公們請到現場并大做文章，把春晚做成了《爸爸去哪兒》的現場版。深圳衛視春晚的標題就已被明確定為《春節晚會特別節目》，上演了幾代人的春節大聯歡。不難看出，地方衛視春晚的制作也對春晚的儀式性產生了一定的消解。

（三）觀眾和其他媒介角色的轉變

32年來，隨著春晚儀式的逐漸成型，觀眾成為了春晚中必不可少的“場下演員”。演播大廳現場的觀眾因為空間上與主持人、演員在地理空間上的接近而成為了舞臺下的演員。當馮鞏一上場剛說出“觀眾朋友們”時，臺下觀眾就異口同聲地說出“我想死你們了”這個經典臺詞；即使是小品演員抖出老套、并不好笑的包袱時，觀眾也會非常配合地鼓掌加大笑。表面上看是主動的鼓掌、叫好、大笑……其實是觀眾們配合地和臺上一起完成了一種春晚特有的儀式，觀眾的主動參與也是春晚儀式的一大表現。

自從春晚開始受到批評以來，觀眾及其他關注者對春晚的參與方式開始發生變化。正如開場短片里說的那樣：“看春晚最大的樂趣是吐槽”。十幾年來，不斷的審美期待受挫使得觀眾在心理上開始疏遠春晚儀式，從主動的關注、喜愛甚至狂熱，變化到現在的關注和不滿意共存。觀眾的參與方式從“主動配合參與”變化到“吐槽式另類參與”，其過程中觀眾的主動性漸漸消退，旁觀性卻相應增強，春晚也逐漸演變成觀眾的伴隨物和吐槽對象。觀眾的疏遠和“背叛”正是春晚儀式消解的一大體現。

此外，其他媒體在春晚效應期的表現和作用也發生了變化。對于多數地方臺，除夕之夜一般都會轉播央視春晚。每到除夕夜20點，幾十個臺與頻道共同播出同一個節目，其場面何其壯觀，浩大的場面成為了春晚儀式的最突出表現。這種對央視自覺的附和，無疑是對春晚儀式的一大貢獻。而現今，雖然大部分頻道仍然轉播央視春晚，但越來越多的衛視另立門戶自辦春晚，從依附央視到挑戰權威，這種身份的自覺蘇醒一定程度上是對春晚儀式的背離。加上網絡春晚、少兒春晚、山寨春晚的不斷涌現，大有蓋過央視春晚之勢。央視對“春晚”這個儀式的壟斷逐漸被打破，春晚的儀式表現在逐漸趨于多樣化，春晚的儀式性質也逐漸消解了。

三、“春晚”儀式性質的重構

30多年的春晚已經成為了全國政治經濟文化的一個年度性的展現，也是央視和全國觀眾一年一度的約定。覆蓋范圍之廣、觀眾人數之多、播出時間之長、影響力之大使春晚本身就成為了一種文化。這就注定了春晚不可能像其他電視節目一樣，完全跟隨領導意志、市場經濟或者文化需求的規律。國家、廣告商和觀眾都要求央視春晚必須要存在、而且必須創新、多出精品，為多方主體提供一個儀式的平臺。

2004年，央視提出了“開門辦春晚”的口號。廣電總局要求全國廣播電視機構為央視春晚提供策劃和節目。

2005年面向全國和海外征集節目，上演了好評如潮的《千手觀音》；2006年安排了全國地方電視臺主持人提著燈籠大拜年的環節；2007年組建春晚網絡聯盟。

2010年央視推出選秀節目《我要上春晚》，之后升級為特別節目《直通春晚》；此后，春晚現場的廣告和極具儀式性質的賀電環節也被取消。多年的努力正預示著春晚儀式的重新構建。

2013年7月，央視更是通過新聞會宣布將外聘總導演，多名主創人員和策劃也來自央視以外。中央電視臺臺長胡占凡說：“向全社會開門辦春晚的力度還不夠大，創新程度還不夠，因此，必須充分利用和吸納全社會的智慧和力量，滿足全國人民的新期待。”從閉門造車到請外援，再到外聘總導演，有人稱其為“開門辦春晚”和“拆門辦春晚”。馮小剛、趙本山等一批著名導演和藝術家成為創作團隊的主要成員，體現了中央電視臺開門辦春晚、創新辦春晚的決心、探索和努力。

同時，央視春晚的規格也得到了提升，被正式確定為國家項目。這更加明確了央視春晚的性質，提高了地位。這并非偶然被大幅“拔高”，而是對其作為一個延續30多年儀式的確認和鞏固，是央視春晚“名正言順”的定位。

從1983年首屆春晚開始，央視春晚實際上就已經成為了“國家春晚”，被賦予了組織、策劃各族人民、各地百姓、各個群體共同參與春節大聯歡的意義。確定央視春晚為國家項目，不是給它打入了救命針，而是表現了國家和央視辦好春晚的決心。決心不但不停辦春晚，而且還要辦好，辦出足以代表國家水平、讓人們滿意的晚會。

從“臺長工程”提升到“國家項目”，是給央視減壓、把創辦節目的重擔從央視的肩上卸載下來，同時分配到全國電視工作者的頭上，這降低了辦春晚的難度，提高了晚會成功的保險系數。晚會規格提高了，也是主辦者表態、決心要把這臺綜合考量意識形態、社會教化、文化娛樂、傳統與現代、草根與精英、民族性與國際化等多重因素的晚會辦好。同時，由于創作團隊和制作班底仍然是中央電視臺，這又保證了儀式的“國家在場”。

重構后的春晚儀式，將展現出一個新的儀式模式。主體是一個由中央電視臺作為主要召集者，全國文藝工作者共同獻計獻策、包容全國乃至全世界一流演出人員和節目的綜藝晚會。在央視春晚之外，其他衛視、媒介的春晚將作為央視春晚的補充，在不同時間、頻道完成一定的儀式任務，起到“分會場”的作用。其他媒介對春晚的關注和報道也將成為春晚儀式必不可少的一個組成元素。由此，“春晚”的概念將被擴大，春晚的儀式性非但沒有被消解，而是被重新構建起來。由此，央視春晚注定了不是一個“單純”的節目，它身為“國家項目”的性質決定了它必然要重新構建而且必須很好地表現出國家級的儀式性質。

參考文獻：

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【摘　要】隨著新媒體的急速發展，媒介融合日益成為社會傳播的焦點，2015年央視春晚便是這一融合的新生兒。本文分析媒介融合的內涵，以央視2015年的羊年春晚為例，探討媒介融合的價值所在。

關鍵詞 傳統媒體；新媒介；媒介融合；融合價值

伴隨著新型媒介技術的勁爆發展，舊的傳媒格局迅速被新的媒介系統侵蝕，在這種情況下，媒介融合的進程表現得緊鑼密鼓，短時間內，形成蔚為大觀之勢。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，主席特別強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。媒介融合被提升至國家層面，映射出它的重要戰略意義。

1　媒介融合的內涵解析

媒介融合并非新近幾年才出現的樣態，它是與人類文明史始終相隨的常態過程，只是每個歷史時期融合的速率大相徑庭。近年來，率先由西方傳媒業界提及的媒介融合，再一次成為全球新聞傳播界所關注的對象。那么，何為媒介融合，它的內涵究竟怎樣呢？

“媒介融合”（Media Convergence）這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的Ithiel De Sola Pool教授在1983年出版的《自由的科技》一書中論及。他認為：數碼電子科技導致涇渭分明的傳播形態聚合，致使各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。由于時代的局限性，他對媒介融合的定義還停留在傳統傳播介質的視域內。時至今日，媒介融合的定義仍未達成共識，專家學者的詮釋日趨多元、深邃，給人以啟迪。美國學者Andrew Nachison認為，“媒介融合應是印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”；道爾（Doyle）認為媒介融合是指電子通訊技術、計算機技術和媒體的融合；詹金斯（Jenkins）詳細闡述了媒介融合的五種形式：技術融合、經濟融合、社會或組織融合、文化融合和全球融合；美國西北大學教授Rich Gordon對媒介融合進行了詳細地探討和劃分，稱融合應包括所有權融合、策略性融合、結構性融合、信息采集融合和新聞表達融合。與此同時，國內學者也紛紛進行了熱烈探討，清華大學熊澄宇教授認為，媒介融合是指“所有的媒介都向電子化和數字化這種形式靠攏，這個趨勢是由數字技術驅動的，并在網絡技術的推動下變得可能。”中國人民大學蔡雯教授將媒介融合定義為，“在以數字技術、網絡技術和電子通訊技術為核心的科學技術的推動下，組成大媒體業的各產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下通過合作、并購和整合等手段，實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。”

學者們對媒介融合的定義均有可取之處，卻因立足的媒介文化環境和媒介研究視角不同，顯得媒介融合定義難下定論。筆者認為，媒介融合涉及到的相關系數較為龐雜，但“它肇始于技術創新，加速于制度創新，深化于市場創新，最終表現為產品創新”的規律是不變的。因此把握好媒介融合的內涵比下定義更為合理。有鑒于此，筆者將媒介融合的內涵囊括于三個維度之下：

一是，傳播介質方面的融合。介質作為一種有形的物質存在，是承載傳播信息和觀念的基礎工具，媒介融合就是要將報紙、電視等傳統傳播介質與借助網絡技術發展起來的新型媒體技術相融合，實現“你中有我，我中有你”，優勢互補的全媒體平臺。

二是，業務經營方面的融合。新老媒介的融合必將沖擊傳統的業務操作與媒介經營，媒介融合要求傳媒業者必須提升自身素質，學會并掌握融媒體下的新聞采寫技能、攝影攝像技能、不同媒介的編輯與傳輸技能等，還得樹立融媒體的工作視眼，將工作實踐立足于媒體融合大格局之下。媒介融合也改變著經營管理方式，機構的兼并與重組、資本的運作與經營等具體操作，都需要依據媒介融合的要求進行整合與聯動，以破除獨立經營的弊端。

三是，價值理念的融合。媒介融合不僅要改變原有媒介形態，催生新的媒介形態，還要踐行融合理念，而不是簡單相加。媒介融合需要一個漫長的磨合過程，是系統性工程，它有自身發展規律，需要學界和業界共同探討與摸索。這一過程中，需要我們改變定勢思維，呼喚制度與理念創新，使不同媒介與融合大勢相匹配，真正產生融合實效。

2　媒介融合的成功典范：2015年央視羊年春晚

央視春晚歷經33年的發展，已經成為中國百姓春節不可缺少的年度盛宴。三十多年來，央視春晚始終緊隨時代脈搏，不斷推陳出新，給觀眾留下了深刻的印象。近年來，在新媒體巨浪的卷攜下，央視春晚同其它傳統媒體一樣，受眾受到瓜分，收視率連年下跌。然而，2015年央視春晚卻不拘一格，改頭換面，充分將多媒體炫酷科技嫁接到聯歡晚會，在媒介融合大潮下成功涅槃。

借力新型媒介，創新媒介產品，強化品牌文化。媒介融合是信息技術不斷創新與應用的結果，它沒有終極目標，只有不斷地推進與演化，其特征多趨向為：“多媒體信息在同一平臺上的能量互補；各類媒體之間的信息能量交換；信息傳播者與信息接受者之間的信息能量交互；外部產業對傳媒業的能量支持。”央視春晚作為一檔品牌節目，過去幾十年間，缺乏品牌形象意識，被業界笑稱只會“聯歡”的節目。2015年羊年春晚一反常態，有效地將新媒體應用嵌入熒屏，并借助多維媒介科技，大力開發媒介產品，形成了宣傳曲、宣傳片、吉祥物等一系列媒介產品，使觀眾生動地了解春節與春晚的同時，也助推了自身品牌文化的傳播。特別是微信紅包的發放，以及春晚首個吉祥物“陽陽”的開發，不僅傳遞了傳統春節文化，寄寓了新年愿望，還極大地躍動了觀眾的欲望與激情，更重要的是通過媒介產品研發，潛移默化地塑造了春晚欄目形象，增強了品牌的識別度。

拓展傳播渠道，爭取市場份額，擴大欄目影響。多元傳播渠道的共融與多維聲像技術的集成應用是媒介融合帶來的最顯著變化。這種變化看似新媒體對老媒體進行沖擊，實質是新老媒體的一種交混與更新、優化與培植，關鍵在于媒體順勢而為，傳播渠道和方式的拓展與運籌。以往央視春晚只在央視、衛視頻道，以及個別海外媒體播出，而今年破格將直播權授予像愛奇藝這樣的視頻網站，并加深了與微信、微博、客戶端、You Tube等社交媒體的合作，呈現出多渠道融通與聯動的繁榮，擴大了央視春晚的聲勢影響。索福瑞數據統計顯示：2015年春晚的熒屏總收視率為29.6%，雖不及去年，但人均收視時長較往年大幅增加，是2014年的2倍有余，達155.55分鐘/人。央視春晚欄目組為了擴大海外聲勢，還特意邀請美聯社、路透社等國際媒體參加首次春晚海外推薦會，并與TWITTER、FACEBOOK等海外社交平臺合作，開展2015年春晚預熱活動。此外，在海外播發宣傳片和廣告、組織春節活動等方面也做了巨大努力，有效擴展了春節文化和央視春晚的傳播渠道，獲取了更多的“注意力”，而這種“注意力”正是媒介市場化時代的制勝法寶。

更新價值理念，增強受眾體驗，提升春晚價值。媒介技術的發展使信息傳播由大眾傳媒的“點對面”向傳媒分眾的“點對點”過度，媒介受眾由以往的單向閱聽的被動角色轉變為傳媒為其量身定制資訊、娛樂服務的用戶。這種傳媒趨向直接引發社會階層和文化需求的“碎片化”，“使原有的社會階層經由社會觀念達到集體行動的邏輯發生了某種斷裂，社會觀念的利益化和個性化傾向明顯”。為了適應“碎片化”、“個性化”的時代要求，媒體只有揣度與滿足消費者的需求，轉變“傳者至上”的價值理念，才可能獲得受眾認可。2015年羊年春晚之所以獲贊，就是欄目組能夠站在媒介受眾的角度去思考節目設置，從而較好地滿足了受眾需要。春晚期間，央視通過微信“搖一搖”平臺，與觀眾互動總量超過110億次，微信祝福在185個國家之間傳遞了約30000億公里，相當于往返地月370余萬次。再如“曬曬全家福”，觀眾通過新型媒介，將全家福上傳到央視演播現場，直接拉近了與春晚現場的距離，有一種賓至如歸的親切感。這樣的媒介創制，不僅激發了全民跨屏互動的熱情，傳遞了新年夙愿，還把“溜走”的觀眾再次拉回熒屏，提升了央視春晚的價值，堪稱傳統媒體攜新媒體的一次華麗亮彩。

3　媒介融合的意義

新媒體攜領傳統媒體奏演的融合之勢如火如荼，它刷新了媒介發展歷史，催生了新的社會變革力量，改變著社會的多維發展，特別是在社會互動、媒介內容、媒介運營模式等方面，凸顯出巨大的融合價值。

有利于打造無界的社會互動空間。媒介融合肇始于技術創新，而媒介技術發展帶來最顯著的變化就是信源泛化和信息傳播的裂變呈現，這些新的信息傳播特點，改變了過去獨占信息的權力中心，自上而下的線性傳播變得岌岌可危，民主化、扁平化、去中心化的無界信息傳播成為潮流。媒體融合大勢之前，傳統媒體掌握著信息的主動權，信息傳播和渠道選擇受制于國家利益和精英階層，公眾無法看到信息的天然狀貌。新媒體的出現，打破了信息的絕對壟斷，呈現出多元化的傳受趨勢，公眾對信息公開透明和主動傳播的欲望加強，更重要的是，他們借助網絡互動平臺，將長期壓抑的情緒釋放出來，崩發出他們對社會的長期關切。媒介融合大勢正迎合了他們參與社會、重置話語權的期望，有效連接了“上下層”的平等對話，緩解了社會氣壓。

有利于開發高品質的媒介傳播內容。傳統媒體形態比較單一，技術手段應用也相對有限，新型媒介技術的開發，使媒介形態變得繁華，為內容、產品、技術、管理、平臺和人才的一體化提供了先決基礎，媒體融合可以將擁有高品質內容的傳統媒體與高技術的新型媒介進行統和，對傳媒內容進行多角度、全方位的二次加工、處理和采編，進而滿足各類人群的個性化需求，增強了他們的媒介體驗，從而有效地提升了媒介信息產品的檔次和品味，最大地實現傳播效果。

有利于推進高級的媒介運營模式。新媒體技術的應用使本來清晰的媒體邊界變得模糊不堪，媒介市場的激烈競爭，迫使獨立運作的媒體企業與其它媒體合作，重新劃分利益地盤，帶來組織結構和營銷方式的調整。媒體融合的好處之一就是讓不同媒體之間相互借力，揚長避短，共同架構高效的媒介組織與營銷方略。中央電視臺的電視技術、電視設備和技術應用都走在了世界前沿，在向新興主流媒體轉型的過程中，發現自己有內容研發和節目生產的優勢，但在多屏傳播上存在欠缺，因此電視臺有針對性地改進了組織管理體系和產業經營體系，如研發了全流程的采編播體系，建立起了央視影音、央視新聞、央視體育、央視樂動為核心的媒體融合產品體系，搭建了全產業鏈的版權開發體系和跨媒體的傳播效果考評體系，有效地做到了傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。

參考文獻

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