導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇電子商務的網頁設計，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

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關鍵詞 ：Web標準；電子商務網站；網頁設計

引言

隨著計算機網絡技術的迅速發展，網站的網頁設計布局也顯得越來越復雜，在專業技術上的要求也越來越綜合。同時，電子商務在這樣的潮流下飛速發展，但電子商務網頁設計卻成了阻礙電子商務發展的一個重要因素，在這樣的形勢下，電子商務網頁設計與制作就需要有專業的技術來實現，僅僅依靠傳統的網頁設計技術已不能滿足時代的需求。目前，基于Web標準的網頁設計思路已成為網站開發的主流，以Web標準為基本思想探究出一套有效的、緊跟時代步伐的設計流程，同時針對電子商務領域研究有效的網頁設計策略。

1、關于Web標準的主要技術

1.1 什么是Web標準

Web標準不僅僅是一個標準，而是一系列標準的組合。一般的網頁都由三個部分組成，即結構、行為和表現，而這三個部分中結構對應的標準為XML和XHTML，行為對應的標準為對象模型等，表現對應的標準為CSS。

① 結構

其中的主要技術包括可擴展超文本標記語言（XHTML）和可擴展標記語言（XML），主要應用在對網頁數據的分類以及整合方面。在這兩個標準中，XML是一種源語言，它能夠讓用戶對自己的語言進行標記定義，其具有的數據轉換能夠相對來說比較強大，而XHTML在性能上結合了超文本置標語言（HTML）的簡單特性，同時，它還使用了XML的強大的功能系統，在語法上相對來說也比較嚴格。

② 行為

其中的主要技術包括ECMAScript和對象模型（DOM），主要應用在交互操作網頁文檔方面。ECMAScript能夠有效的實現界面上操作對象的交互操作，而DOM能夠定義、修改以及表示文檔所需的對象、所需的對象的屬性和行為，同時還能處理這些所需的對象之間的關系。

③ 表現

其中的主要技術是CSS，即層疊樣式表，主要應用在對瀏覽器的顯示控制方面。CSS控制的表現與XHTML決定的結構相分離，主要用來設計網頁的風格。

1.2 Web標準下的網頁設計流程

Web標準下的網頁設計流程主要包括語義結構定義、網頁內容添加、CSS美化網頁以及添加動態元素四個部分。

語義結構定義：進行這個部分時，需要我們能夠根據網頁上的設計圖，對我們所需要的DIV層塊進行進一步分析，同時也要分析各個層塊之間的相互關系，為達到一個好的訪問速度，DIV層塊應該小于等于三層。

網頁內容添加：在第一步中定義好語義結構后，然后根據網頁設計圖添加內容，并且在每一個層塊添加合適的網頁內容，其中包括添加文字、圖像、表單、列表等。

CSS美化網頁：在進行網頁設計時，需要使用CSS對網頁的整個頁面進行布局，其中包括在頁面中加入邊框和背景等；同時，還需要使用CSS的相關設置，其中包括字體和大小等。

添加動態元素：在網頁中添加動態元素時，需要根據網頁設計圖對各個方面的要求，利用JavaScript技術完成網頁中動態元素的添加，包括添加導航菜單、焦點圖及其它動態元素等。

2、電子商務網站網頁設計所需要的技術

隨著互聯網科學技術的飛速發展，越來越多的企業應用互聯網技術推動了企業的發展，人們的生活方式也受到互聯網的影響。在這樣的背景下，電子商務也逐漸發展壯大，而電子商務網站網頁設計就成了相對重要的一部分，網頁設計是以網絡為載體，把一些對人們有用的信息方便快速的傳達給他們。在進行電子商務網站網頁設計時，整個過程都要用到大量的電子商務設計軟件，而設計的過程又需要計算機技術作為基礎。

在研究基于Web標準的電子商務網站網頁設計時，在設計過程中需要有縝密的思想來進行設計的每一個流程，然后開發網上商店系統，以達到對網店實行有效的管理以及擴展網店的業務。在Web的標準下，網頁設計者能夠有效的將網頁結構劃分清楚，這樣就能夠提升電子商務網站網頁開發的效率，同時還能夠盡可能的降低網頁設計成本。

3、電子商務網站網頁設計過程

在設計電子商務網站網頁時，可以按照下面的流程進行：內容分析、結構設計、方案設計以及表現設計。

第一，內容分析：即通過了解需要展示在網頁上的具體內容，清楚各內容所具有的邏輯關系，最后分清楚各個內容的重要程度從而合理安排位置。第二，結構設計：即根據內容分析得出的相關結論，找到合理有效的網頁布局，從而設計出好的XHTML結構。第三，方案設計：使用好的美工設計軟件，設計出一個能給人視覺帶來享受的網站頁面設計圖。第四，表現設計：表現設計又可分視覺設計和布局設計，視覺設計即是使用CSS美化網頁的方式，同時配合美工設計元素，將設計方法轉化為網頁的方式。布局設計即是通過使用CSS和XHTML對網站頁面進行布局設計。

3.1 內容分析

一個電子商務網站能否起到吸引客戶的效果，取決于這個電子商務網站網頁的布局是否清晰明了，能否給人一種視覺上的享受。網頁設計就是一種視覺語言，對布局和色彩的搭配要求很高，要求網站的主頁也能給人一種美的享受，其它網站頁面的布局也應該與主頁相協調。電子商務網站中網頁布局形式多種多樣，有“廠”字型、“國”字型、“封面”型以及經濟“框架”型等。

3.2 結構設計

為電子商務網站開發網頁時，網頁中展示的有突出核心的業務區，也有展現其它功能的區域，整個網頁開發完成后，用戶可以在后臺進行可視化的操作，同時，用戶還可以創建屬于自己的個性化的網頁。在設計電子商務網站網頁時，框架是整個網頁的核心部分，它決定了整個網頁的整體布局效果，框架一般都是HTML格式的文件，它能夠將頁面劃分區域。

在制作電子商務網站時，首先要在硬盤上新建一個文件夾，并把這個文件夾作為網站的根目錄，最后將這個目錄上傳到服務器上就行了。一個網站就對應一個磁盤上的文件夾，設計網站所需要的全部資源以及所有網頁都放在這個文件夾里面。

3.3 表現設計

在設計好網頁和它的結構后，可以使用CSS為網頁文檔添加樣式。首先要將已經設計好的方案中的網頁圖片分離出來，然后使用CSS為其添加合適的樣式，在進行這個操作的整個過程中，涉及到CSS的布局以及背景圖片應用，在使用CSS時，可在網站的前臺觀察到網頁的板塊區域，板塊區域的個數會根據有設計的電子商務網站的類型不同而有所變化，這個過程是由CSS規則確定的，并且整個框架結構是由HTML文件確定的。這樣設計的網站，可以在其后臺進行可視化設計，向所需要的區域添加好的插件等，這樣網頁表現出來的畫面效果更好。

4、結語

隨著時代的發展，人們不再滿足于單調的生活模式，在這樣的背景下，互聯網技術慢慢融入到人們的生產與生活中去，這就使得方便人們生活的電子商務逐漸發展起來。目前，大多數人的生活開始與電子商務緊密聯系在一起，而電子商務的網頁設計的好壞直接關系到整個電子商務模式的運行。因此，研究基于Web標準下的網頁設計技術成為了電子商務門戶的重點，這樣才能有效的提升電子商務網站的性能以及開發效率。

參考文獻：

[1] 朱淑琴，魏威，張嘉萌. 基于Web標準的電子商務網站網頁設計與制作[J]. 計算機與現代化. 2012(15),30-32.

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市場競爭的日益激烈促使平面設計師在設計電子商務網頁時更充分考慮人們的使用要求，著力提高網頁的方便美觀、搜索效率、滿意度和安全感。但是，目前在鏈接設計、響應速度、布局設計、產品列表顯示方式、色彩設計、Logo及標語等方面仍然存在許多不足，沒有系統的人因工程理論來作為電子網頁設計的指導標準，眾多的電子商務網站的頁面設計還是良莠不齊。

1 具有吸引力的電子商務網頁的特征

據統計發現：能吸引用戶重復訪問的電子商務網站具有四個共同的特征。

1.1 響應速度快

研究表明，客戶對自己進入的頁面有一種心里上的控制欲望，若網頁響應時間超過10秒鐘，就會放棄瀏覽該頁面或會在等待計算機完成當前操作時轉向其他的任務。

1.2 合理的色彩搭配

當人們打開網頁時，最先注意的是色彩，其次是圖像，最后才是文字。設計出色彩和諧、均衡和重點突出的頁面是吸引顧客的關鍵環節。

1.3 合理的頁面布局

通常情況下，人眼在網頁上只有一個視覺優勢區，這一區域能得到人眼最大概率的注意。因此，在網頁設計中應將最希望客戶了解的重點信息放在最佳視域。

1.4 簡單方便

越減少客戶在瀏覽網頁時的負擔，對客戶越具有吸引力。因此，在設計過程中應遵循減少繁瑣、便于記憶的原則。

2 淘寶網頁設計存在的問題及改進措施

淘寶網淘寶網是亞太地區較大的網絡零售商圈，截止2010年12月31日，淘寶網注冊會員超3.7億人；2011年交易額為6100.8億元，占中國網購市場80%的份額。比2010年增長66%。2012年11月11日，淘寶單日交易額191億元。作為中國網上零售的領跑者，進一步提升客戶體驗，并促進中國電子商務的成長，成為淘寶網的重要任務。淘寶網網頁色彩搭配比較和諧、重點突出、版面設計比較合理，能夠讓人有輕松愉悅的購物旅程，但是仍存在一些不足之處。

2.1 色彩

①淘寶網頁采用的主色調是：黑白桔――桔色標題欄，白底，藍色字體。整體顏色搭配合理，但是色彩的亮度及飽和度不高，給人一種陳舊的感覺，在淘寶網站看東西，網頁產品、產品介紹字樣的色彩都比較暗淡，給人一種山寨的感覺，相比較而言，聚美優品的網頁產品、產品介紹字樣的色彩相對都比較明亮，給人清新認真的感覺，映襯出聚美優品不賣假產品的理念，然人們放心。

改進方法與建議：增加網頁圖片的飽和度和亮度，是網頁產品圖片看起來更清新明亮，給顧客以美好的視覺感受。

②產品介紹字跡的顏色變化：當鼠標選中一個產品文字介紹的時候，產品文字介紹就會變成橙色，這種顏色不夠宣明，需要人們集中更大的精力去收集這些信息。其次，如圖所示凸顯在圖片之上的方框文字介紹有畫蛇添足的嫌疑。

改進方法與建議：a看這些顏色較淺的文字時需呀注意力很集中，將產品的文字介紹黑色字體加粗顏色加深，使之涵蓋的信息易于被客戶吸收，減少因讀取信息而產生的視覺疲勞；b當鼠標放在文字上時，字體顏色變為深紅色，相應的圖片放大呈現在原圖片的上方。

2.2 視覺

淘寶網頁上推薦產品時一個頁面排布密集，展示的產品過多，也達不到所要想達到的目的。造成視覺盲區。

改進方法與建議：產品排列不要過于密集，根據最佳視域的原理橫排不應展示超過5個產品。

2.3 頁面布局

淘寶網網頁布局頁面下方經常太過擁擠，動態圖片過多，另一方面淘寶內容較多、頁面過長、推薦較多，容易使用戶產生煩悶情緒，失去瀏覽網頁內容的耐心。切換頁面有兩個，上下兩個讓人“目不暇接”，抓不住圖片內容，容易讓人煩躁。此外，網頁不分人群、性別盲目提送，讓不少顧客感到厭煩，抱怨電商智商不高，例如作為一個男生，一般情況下，對女性美容美妝用品不感興趣，因此淘寶賬戶推送給該產品很不高明。

改進方法與建議：采取切換頁面一個，在圖片上方設置有文字提示選項，電商可以自動向顧客展示，顧客也可以自行選擇要看的內容，就像商場里需要服務員的時候她在，不需要的時候她也不會纏著你一樣，沒有綁架的推薦更容易讓顧客欣然接受，交易完成的幾率也就比較大。

分類頁面采取橫排更加清晰整潔，更符合人人因工程視覺搜索的要求，字跡得得大小更符合人因工程的要求。下方空白處的圖畫更人親切感，不會那么的枯燥。

2.4 logo

淘寶的logo孤零零的，沒有什么創意，也沒有體現企業的精神文化。提起一個企業最想讓人想起的就是代表品牌的主體和企業文化的logo。所以在logo上，筆者認為可以加入更多的公司文化成分，而淘寶logo在上面做的不夠好，如下圖淘寶logo與京東logo、唯品會logo 就可以看出。現對于淘寶，京東和唯品會在各自的logo上添加了自己企業文化的精髓，擴大了品牌在消費者中間的宣傳，明確了企業產品的特色，抓住了消費者的第一印象。

改進方法與建議：設計如下圖1所示為改進的淘寶logo示例。

圖1 改進的淘寶網logo

3 結語

電子商務的網頁設計要清楚了解用戶的需要，了解用戶是什么樣的群體，把用戶體驗成做為電子網頁設計的根本指標。當前的電子網頁設計不足主要表現在：1）缺乏完整的用戶體驗的理論體系，不能充分考慮用戶的體驗需求；2）網頁設計者缺乏相關知識體系制作電子網頁時不能很好地應用人因工程相關理論作為指導；3）電商不能夠及時把握用戶的體驗感受，不能及時對網頁作出及時的調整最大限度滿足用戶的需求；4）缺少專業機構針對相關問題做深入的社會調查報告，電商與用戶之間缺少溝通的橋梁。

對應我提出以下建議：1）電商要進行社會調查，及時獲取用戶體驗過后的意見建議，架起電商與消費者之間的交流橋梁；2）電子網頁設計制作要參考人因工程理論，把人的感受放在設計的第一位，努力做好電子服務；3）制定電子網頁制作相關的人因工程標準體系，使制作標準化、規范化。

【參考文獻】

[1]李紅，岳云康，樊東燕.電子商務網頁設計[M].北京：中國鐵道出版社，2011：98-102，5-6.

[2]石英，王秀紅，祁麗霞.人因工程學[M].北京：清華大學出版社，2011：142-148，88.

[3]劉偉，莊達民，柳忠起.人機界面設計[M].北京：北京郵電大學出版社，2011：84-86，96，231-263.

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扁平化設計

密斯凡德羅的“less is more”是對扁平化設計風格的最佳詮釋，這種極簡主義的設計風格，拋棄了擬物化設計中的一切陰影、紋理、高光、漸變等擬真的視覺修飾元素，將簡潔明了的藝術語言應用到設計之中。扁平化設計中往往采用單一的純色塊和簡單的圖形元素進行組合設計，以達到直觀易懂的界面視覺效果。所以扁平化設計的原則就是：單純色塊、色彩艷麗、拋棄特效、拒絕陰影，利用簡單的設計元素與用戶產生交互。扁平化風格以其新穎簡便的設計美學深受設計師及社會大眾的喜愛，其鮮明的設計特色讓人印象深刻，記憶猶新。

扁平化設計的優勢與特性

相對于追求細致逼真“隱喻”效果的擬物化設計而言，扁平化設計絲毫不掩飾其鮮明的極簡主義特色，不僅能夠給于用戶簡潔明了的視覺感受，而且能夠在人機交互上帶給用戶舒適便捷的交互體驗。為了讓扁平化設計的簡潔性達到極致，設計師們往往將矩形、方形、菱形等簡單的純色塊與素雅的無襯字體相結合，這樣既能夠在保持高度交互性的前提下降低設計成本，又能保證界面的直觀性及易用性。

極簡主義是由具象視覺到抽象視覺的一個變化過程，扁平化設計的極簡主義特性并不是一味的只做減法，去除不必要的圖像與色彩讓界面變得更加簡單，而是從心理學、人機工程學、人類視覺原理等學科角度出發，針對輪廓的形象思維進行界面優化設計。其真正極簡的宗旨在于使簡化后的圖像元素在視覺傳達過程中讓用戶順利的感知，并最終服務于便捷的人機交互體驗。如此極簡主義的扁平化風格在目前的電商網頁界面設計之中是具備了實際應用價值的。

扁平化與電子商務結合的歷史必然性

隨著天貓、淘寶、京東等電子商務平臺的不斷興起，人們對于電商網頁視覺界面設計的需求也越來越高，但是目前許多電商網頁因其復雜煩瑣的視覺設計效果，無法在第一時間讓用戶接收到店家所要傳達的訊息，也使得用戶無法快速準確的挑選到自己所要購買的商品，從而遭到“選擇性觀看”的待遇，增加了網頁跳失率。而扁平化設計以其極簡主義的鮮明特點很好的彌補了這一不足，其簡潔明了的視覺效果設計，不僅減輕了煩瑣界面帶給人的視覺疲勞，讓瀏覽者在選擇購買商品時更加便捷，而且也因其舒適簡單的操作體驗給人完美的互動享受，從而提高用戶在網頁中的停留時間、訪問深度、點擊率，提升轉化率。所以極簡主義的扁平化風格在目前的電商網頁界面設計之中是具備實際應用價值的，扁平化與電子商務的相互結合并不是偶然產生的而是當今主流設計發展的必然趨勢。

扁平化電商網頁整體風格設計

電商網頁界面設計應遵循一定的規律，符合一定的設計原則。通過對網頁布局和編排的嚴格要求、反復推敲，使店家所要傳達的信息在扁平化網頁設計中展現的更加清晰合理，給于用戶一個輕松愉快的視覺交互體驗。

1.頁面整體布局

將扁平化設計簡約時尚的設計理念運用于網頁整體布局之中，對店鋪LOGO、Banner廣告、按鈕及頁尾進行扁平化處理使其更加直觀易懂，使客戶操作更加便捷，從而提升人機交互的舒適性。注重首焦與次屏中圖片與文字的整體布局，及二者所占版面的比例關系，加大圖片所占用的面積，這樣能夠更加直觀地展現店商所要傳達的訊息，增強客戶的瀏覽興趣，提高購買欲。

2.網站的商品展示區域設置

商品展示區域是電商網站構成要素中的重要組成部分，應用扁平化設計原則將該區域進行塊面分割設計，增強不同商品之間布局的靈活性。用純色塊作為商品標價及按鈕的背景圖片，拋棄一切裝飾元素，讓信息傳遞更加直觀易懂，提高點擊率。

3.網頁色彩

2014年流行的柔和色彩在扁平化電商網頁設計中運用的越來越廣泛。這樣的色彩基調將在2015年得到進一步的延續，馬卡龍色系隨之也逐漸為人熟知出現于各類網頁設計之中。網頁的色彩規劃需要看整體，而不能針對性地看局部。網頁中色彩的合理搭配往往是表達網站思想和意圖的一部分，屬于優秀網站構成要素中的一個關鍵環節，所以在電商網頁設計中為了讓色彩與色彩之間真正融合，可以選擇素雅的粉彩系透明色，讓網頁看起來清新脫俗，提高客戶瀏覽欲望的同時也增強人們內心的情感共鳴。

4.扁平化首屏

首頁的首屏位置在整個網站中都稱得上寸土寸金，正因為如此，此處展示的圖片與文字更應該簡約精悍，采用扁平化設計理念盡可能用精煉的圖文搭配把信息表達清楚。首屏中包括了Banner廣告、導航條、店招等視覺元素。運用扁平化設計原則在Banner廣告中，將不同色彩的純色塊依據一定的規律按照主次空間大小關系進行合理的搭配組合，并配上簡潔明了的產品圖片，在視覺及感官上增強廣告帶給人的舒適感，降低視覺疲勞；為了讓用戶在瀏覽網站過程中不至迷失，并且可以輕松便捷地定位到其他相關內容的頁面，將導航條扁平化，去除導航欄背景色塊的質感、漸變，改用純色替代并配上相關文字信息。這樣的設計可以使文字信息更加清晰直觀地表達出來，符合網頁扁平化的整體風格，給人予流暢的視覺體驗；店招是電商首屏構成中不可或缺的一部分，集品牌定位、產品定位、價格信息于一身。瀏覽者通過搜索進入詳情頁，首先看到的也是店招，第一眼的印象判斷往往對用戶是否選擇進入店鋪首頁瀏覽其他商品起到了一定的作用，用扁平化的設計理念將店招背景圖片用同類色塊或對比色塊進行切割組合設計，并在一定程度上降低色彩的純度以突顯文字信息，加強店招版面的視覺沖擊力。

5.字體設計

字體的編排與設計對于一個成功的電商網頁而言是至關重要的，扁平化設計中除了注重文字字段之間的合理區分之外，也對字體的選擇與字形的輪廓有一定的要求。為了與扁平化簡約時尚的整體風格相呼應，在字體的應用上往往采用簡單素雅的無襯字體進行編排設計，這樣能夠使電商網頁內容更具活力與靈動性，便于用戶閱讀。

6.圖片

在電商網頁中圖片所占比重最大，圖片的優化設計對于提高用戶點擊率、停留時間及訪問深度起到決定性的作用。極簡主義的扁平化視覺圖像是當今設計發展與指示符號進化的必然結果，圖片顯示區域拋棄一切多余的細節與裝飾，拒絕漸變與陰影，這種設計方式更利于產品圖片的展示，便于用戶在第一時間接收到圖片所傳達的信息。

7.優化層級

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一、網絡經濟的由來

網絡經濟在世紀之交的蓬勃發展，是與1993年以來國際互聯網商務性應用的急劇高漲分不開的。但就網絡經濟這一概念而言，則早已有之，而且由于不同學者對“網絡”和“經濟”的不同理解，它有著不盡一致的內涵。例如，早在80年代，有些日本學者鑒于第三產業中的商業、運輸業、金融業等均因有相應的網絡而發展起來，就把服務經濟稱為網絡經濟，提出要研究這類網絡經濟學問題。現在成為時尚而流行的網絡經濟或網絡經濟學．就其內容而言，實際上是互聯網經濟(internet economy)或互聯網經濟學(interneteconomics)。當然，這也是一種特定的信息網絡經濟或信息網絡經濟學，它與信息經濟或信息經濟學有密切關系，這種關系是特殊與一般、局部與整體的關系。

人們利用網絡，既可以傳遞信息，又可以從事各種社會和經濟活動。網絡經濟就是通過網絡進行的經濟活動，這種網絡經濟是經濟網絡化的必然結果。網絡化極大地加快了經濟的市場化和全球化進程，它有利于發展中國家通過逐步開放和適度監管來利用世界上成熟的技術成果、有用的信息和知識資源以促進經濟增長。

二、電子商務的產生及其與企業信息化的關系

隨著網絡經濟及信息技術的發展，因特網作為工具被引入到商貿活動中，產生了電子商務。電子商務作為一種嶄新的商務運作模式，將給人類帶來一次史無前例的產業革命。成功的電子商務企業首先應使企業內部運作電子化、信息化。企業利用互聯網來發展自身的信息化，并構建信息化模型，以適應未來的發展。

(一)電子商務概述：電子商務是在計算機網絡平臺上，按照一定的標準開展的商務活動。當企業將它的主要業務通過內聯網、外聯網以及互聯網與企業的職員、客戶、供銷商以及合作伙伴直接相連時，其中發生的各種活動就是電子商務。美國學者瑞維_卡拉克塔和安德魯一惠斯頓在《電子商務的前沿》一書中提出：“廣義的講，電子商務是一種現代商業方法。這種方法通過改善產品和服務質量、提高服務傳遞速度，滿足政府組織、廠商和消費者的降低成本的需求。這一概念也用于通過計算機網絡尋找信息以支持決策。一般的講，今天的電子商務通過計算機網絡將買方和賣方的信息、產品和服務聯系起來，而未來的電子商務則通過構成信息高速公路的無數計算機網絡中的一條線將買方和賣方聯系起來。”

(二)企業信息化：企業信息化是指應用先進的計算機網絡技術去整合企業現有的生產、經營、設計、制造、管理，及時地為企業的“三層決策”系統(戰術層、戰略層、決策層)提供準確而有效的數據信息，以便對需求做出迅速的反應。其本質是加強企業的“核心競爭力”。

(三)電子商務與企業信息化的關系：電子商務與企業信息化有著極為密切的關系。企業信息化是電子商務的基礎：電子商務是企業信息化的歷史產物。企業信息化進程孕育了電子商務，推動了電子商務的發展；而電子商務的發展又促進了企業信息化的深入進行和深層次開發。沒有企業信息化，社會對電子商務不可能有強烈的追求，置身于電子商務中，人們才能感受到企業信息化的重大意義。在網絡和信息化社會中，電子商務以其顯著的信息優勢為企業奠定了激烈競爭中的生存之源和立足之本。這些信息優勢主要取決于企業的信息化程度，同時它制約著其市場競爭力，決定著電子商務信息優勢的創造與發揮。因此，現代企業的自動化、信息化與電子商務活動必須完全融合在一起。

三、電子商務對企業的影響

1、改變企業組織的結構。在以往的企業組織結構中，上情下達、下情上呈由中層管理者起作用，而實施電子商務的企業由網絡承擔，這就為企業組織結構多元化發展創造了條件。電子商務減少了經濟活動的中間層，縮短了相互作用和影響的時間滯差，加快了經濟主體對市場的反應能力，使信息傳遞效率明顯提高，市場競爭力顯著增強。另外，由于網絡辦公、電腦會議的普及，公司的組織結構將成為一種象征性的虛擬，類似網絡中的一個網站。而這種具有流動性特點的虛擬組織結構將更能適應信息時代的瞬息萬變、

2、改變企業的運作方式、電子商務是一種新的貿易服務方式，它以數字化網絡和設備替代了傳統紙介質，這種方式突破了傳統企業中以單向物流為主的運作格局，實現了以物流為依據、信息流為核心、商流為主體的全新運作方式。在這種新型運作方式下，企業的信息化水平將直接影響到企業供銷鏈的有效建立，進而影響企業的競爭力。這就需要企業對現有業務流程進行重組，加強信息化建設和管理水平，從而適應電子商務的發展需要。

3、改變企業的營銷管理。以往的批零方式將被網絡代替，人們直接從網絡上采購，傳統的人員推銷失去大部分市場，廣告宣傳也為適應新的傳播媒體而改變。管理界對目標市場的選擇和定位，將更加依賴于上網者的資料以及對網絡的充分利用。企業的市場調研、產品組合和分銷等一系列營銷管理活動將會因電子商務而發生改變。當前，網絡營銷正成為營銷學的一個分支，它使顧客有了更多、更廣泛的選擇，同時幫助企業掃清向國際市場拓展業務的障礙。目前越來越多的企業開始運用網絡與傳統營銷的組合方式進行管理，效果顯著，營銷費用明顯降低，營銷預算更加方便、準確。

4、影響企業的結算方式。企業可以通過網上銀行系統實現電子付款．進行資金結算、轉賬、信貸等活動。目前主要的信用傳輸安全保障和認證問題還未得到全面解決，但是紙貨幣流被無紙電子流所代管而引發的結算革命是不可阻擋的發展趨勢。企業應該順應這種趨勢，做好改變傳統結算方式的準備

5、改變企業競爭方式。電子商務改變上下游企業之間的成本結構，使上游企業或下游企業改變供銷合同的機會成本提高，從而進一步密切了上下游企業之間的戰略聯盟。電子商務不僅給消費者和企業提供了更多的選擇消費與開拓銷售市場的機會，而且也提高了更加密切的信息交流場所，從而提高了企業把握市場和消費者了解市場的能力。電子商務促進了企業開發新產品和提供新型服務的能力，使企業可以迅速了解到消費者的偏好和購買習慣，同時可以將消費者的需求及時反映到決策層，從而促進了企業針對消費者需求而進行的研究與開發活動。

四、企業進行電子商務建設應采取的措施

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大學城（局域網）S2S創業平臺基于基本電子商務模式，“麻雀雖小，五臟俱全”，能全面展示電子商務運作過程。學生通過此平臺可進行交流交易，可有針對性地滿足學生的部分生活需要，同時，作為學生課堂教學平臺，模擬“全真型”電子商務情境，參與此項目的學生開闊視野，積累知識儲備，以此作為孵化器，作為大學生創業模擬平臺，便于今后學生開展自主創業。

1.大學城局域網內S2S創業平臺的定義

目前，國內外很多地區形成了高校片區化規劃發展模式，出現了“大學城”這一概念，“大學城”作為一種高等教育發展現象，指大學在其發展建設過程中，大學本身規模越來越大，需要資源共建共享，有的大學聚集在一起，具有一定規模，這種高等院校的集聚地稱為“大學城”（University Town）。大學城具有相對整合性、共享性、開放性、相通性，因此在大學城這個局域網內建立一個服務于學生的創新創業平臺具有深刻意義。

大學城局域網內S2S創業平臺，指在大學城各個校園大環境內專門針對學生的一種區別于全社會性電子商務的新的網上交易平臺，主體為學生，是學生與學生的電子商務交流，我們把這種模式定義為S2S模式（Studentto Student）。基于S2S電子商務的創新創業平臺指在大學城范圍內利用基礎網絡、計算機硬件、軟件和電子通訊等手段進行交易，滿足大學城內師生員工商務、工作、學習、生活各方面活動需要的一種高可用性、伸縮性和安全性的服務平臺。

2.構建大學城局域網內S2S創業平臺的可行性

大學生樂于接受新鮮事物，根據相關分析，學生作為電子商務的消費群體相對穩定，大學生具有許多共同興趣愛好和消費傾向，具有高度一致的群體認同感，是容易相互影響的消費群體。同時，高校是一個相對穩定安全的電子商務環境。隨著計算機網絡的普及，學生電腦擁有量的提升，特別是智能手機網絡在線支付平臺的實現，使S2S電子商務的發展具有較高的可行性和必然性。

（1）高校具有優越的網絡環境。高校是電腦普及率最高的地方之一，大部分學校都建有高速穩定的局域網，將高校內大部分部門、機構、宿舍等聯絡起來，達到信息資源傳輸與共享、提高效率、優化組合的目的。特別是大學城內高校聯合體的建立，使高校在信息、資源、人員之間的聯系更緊密。

（2）大學城具有相對穩定的消費群體。高校里學生群體相對穩定，大學生有許多共同興趣和消費傾向，消費商品較單一，非常易于電子商務活動開展和發展。

（3）大學城內物流配送快捷方便。大學城內高校位置集中固定，師生居住非常集中，物流配送方便快捷，成本極低。貨物流通可以依賴學生自己完成，給學生提供勤工助學的途徑。

（4）大學城具有安全的支付體系。大學城高校局域網通常采用防火墻系統與互聯網和外聯網鏈接，從而保證網絡系統的安全。支付系統通常采用校園“一卡通”或各大銀行提供的網上銀行支付系統進行支付，或者采取貨到付款的方式進行安全支付。

3.S2S創業平臺主要運作方式

早在2010年5月，教育部就了“關于大力推進高等學校創新創業教育和大學生自主創業工作的意見”，各高校都給予學生一些方便的政策和優惠的條件，鼓勵大學生自主創業。在校大學生由于沒有社會經營經驗，電子商務作為一種比較可行的方式吸引了大多數學生自主創業的首選。學生應當如何開展電子商務呢？

（1）依托學校提供的政策扶持，進行硬件建設和平臺宣傳。大學生通過申請立項，高校完成平臺場所建設及硬件安裝、到位。同時可以依托校園網絡或現有成熟網站（淘寶、百度、城市信息港等）或新建網絡平臺開展電子商務運作。也可借助各專業品學兼優、吃苦耐勞的在校學生對平臺進行宣傳與推廣。還可利用校園電臺、校園廣播進行推廣，利用QQ群、飛信、宣傳冊等手段進行校外宣傳與推廣。

（2）相關產品與服務涉及類型。相關產品與服務主要涉及：實體產品――跳蚤市場涉及的產品，一、二手專業書籍、期刊、視聽、體育用品，生活日用品，學生自主創作的作品等。可以使有需求的同學以較低的代價獲得需要的教材等物品，并有效解決資源浪費問題。虛擬產品――話費充值，學生自主開發的如相關產品設計方案、電子文檔、相關考試（計算機、英語、外貿跟單、單證員考試）復習資料、電子教材、電子視聽材料等。其他如代購團購、提供最新優惠資訊等。

（2）平臺的參與與維護。平臺初期運轉可以實施教師指導，學生執行、運作，后期主要由學生自主決定處理，教師輔助參與。所得收入在維持平臺基本運轉的條件下，其余資金可以作為學生創業收入或者助學金由學院統一規劃使用。

4.結語

大學城（局域網）S2S（Student to Student）創新創業平臺屬于學生面向學生群體的商務平臺，此平臺基于基本電子商務模式，“麻雀雖小，五臟俱全”，能全面展示電子商務的運作過程。學生通過此平臺可以進行交流交易，可有針對性地滿足學生的部分生活需要，同時，作為學生課堂教學平臺，模擬“全真型”電子商務情境，參與此項目的學生開闊視野，積累知識儲備，以此作為孵化器，作為大學生創業模擬平臺，便于今后學生開展自主創業。

參考文獻：

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[2]陳琳.論數字校園建設.南華大學學報：理工版，2003.74-76.

[3]黃立新，袁翔珠.開展校園電子商務的對策.經濟論壇，2005.138-140.

[4]黃立新，黃偉堅.校園電子商務探討.桂林電子工業學院學報，2001.70-72.

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中圖分類號：F768.3 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）010-00-01

一、構建電子商務網站對服裝類企業的意義

互聯網作為商務的載體，已成為必不可少的信息采集、傳輸和交換的工具，信息時代的到來為基于Internet的IT服務業注入了新的活力，其中電子商務更是備受矚目，已被公認為是21世紀世界格局的新型經濟模式和催化劑。

服裝類企業電子商務網站的功能類型主要是產品宣傳和網上營銷，為企業提供一個展示自己的舞臺、為消費者創造一個了解企業的捷徑。網站虛擬公司與實體公司的經營運作有機的結合，將會有利于公司產品銷售渠道的拓展，并節省大量的廣告宣傳和經營運營成本，更好地把握商機。為企業提供一個展示自己的舞臺、為消費者創造一個了解企業的捷徑。

二、服裝類企業電子商務網站需求分析

確定網站定位是根據企業的基本情況來定的，確定該企業是屬于什么型的企業，就可以確定企業網站是屬于什么服務型的網站。服裝類企業通常采用網站虛擬公司與實體公司經營相結合的模式。通過構建服裝類企業的電子商務網站實現宣傳企業形象，開展網上貿易。網站使用中文，界面整體視覺效果要體現企業形象要求、主題突出，頁面布局清晰、網頁字體規范，網站結構信息資源的組織方式合理，使用方便，內容符合建站的目的，提供信息的數量商品信息廣泛。

1.從不同用戶類型角度來分析

服裝類電子商務網站的用戶可以分為3類：匿名用戶、會員和后臺管理員。匿名用戶，作為網站中權限最小的用戶，只能進行網站上面公開信息的瀏覽操作。會員可以對自己想要購買的產品加入購物車，下訂單，并且查看自己的用戶中心。后臺管理員可以進入網站的后臺管理界面，對網站上的信息進行增加、刪除、修改、查詢。比如信息的修改、產品的增加、用戶的查看和角色的更新等等的權限。

2.從網站前臺后臺角度分析

（1）前臺功能需求分析

作為服裝類企業的電子商務網站的前臺，具備會員登錄與注冊是滿足用戶進行網上購買的入門條件；用戶能夠進行查詢、更新個人資料、查看所有的自己的訂單、查看個人留言、查看個人對產品的評價、查看購物車、更改密碼等操作；為了使用戶的網上購買更加方便還應提供瀏覽產品類目、產品模糊搜索、瀏覽產品詳細信息、產品加入購物車、下訂單等操作；此外為了使用戶能夠更好的建立品牌情感與店家溝通還應考慮設置品牌介紹以及聯系我們。

（2）后臺功能需求分析初步設計

作為服裝類企業的電子商務網站的后臺，應具備對用戶、產品、訂單以及網站信息的管理權限。能夠查看用戶的非安全性信息、添加用戶基本信息，更新用戶角色；能夠對產品信息進行查看、修改、新增以及刪除操作；能夠對訂單信息進行查詢以及發貨操作；能夠對網站信息進行實時更新。

三、服裝類企業電子商務網站的功能設計

通過不同用戶類型角度與網站前臺后臺角度的需求分析，可以確定服裝類企業電子商務網站的通用模塊如下：

1.網站前臺的通用模塊設計

（1）產品展示模塊：進入網站的產品展示頁面可以瀏覽產品的類目和相關類目下的產品、產品的模糊搜索、產品的加入購物車，當會員登錄后即可進行產品的收藏；

（2）個人中心模塊：已注冊賬號的用戶登錄后可以查看個人所有訂單、查看購物車、查看個人基本資料等；

（3）會員登錄與注冊模塊：未注冊的匿名用戶可以進入到注冊的頁面；已經注冊的用戶可以到登錄頁面進行登錄；

（4）個人訂單模塊：對自己已決定購買的產品，加入購物車后進行付款時，需要對收貨信息的填寫，完成后，確認提交，即可產生自己剛所下的訂單；

（5）購物車模塊：對自己想要買的產品放入購物車后，可以在購物車里進行數量的增加和減少，并刪除，可將產品加入到自己的購物車里面。

2.網站后臺的通用模塊設計

后臺管理系統有權限進入的只有管理員。

（1）用戶的管理：查看所有用戶；

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中圖分類號：G712 文獻標識碼：B 文章編號：1002-7661（2013）31-017-01

說課，作為一種教學、教研改革的手段，最早是由河南省新鄉市紅旗區教研室于1987年提出來的。實踐證明，說課活動有效地調動了教師投身教學改革，學習教育理論，鉆研課堂教學的積極性。是提高教師素質，培養造就研究型，學者型青年教師的最好途徑之一。隨著課改的逐層深入，我院比較注重教師業務素質的提高，舉行了不同形式的業務活動，特別是說課比賽，全員參與，每個人在整個說課參與過程中受益匪淺。

一、說課過程

本文選擇了電子商務專業核心課程《電子商務網頁設計》，主要從以下幾方面闡述了這門課程的教學實施過程。

1、課程性質及目標

主要說明“這是門什么樣的課程，為什么要開這門課程”。

（1）課程地位：電子商務網頁設計是我院電子商務專業課程體系中的主干課程之一，是學生從事電子商務工作必須具備的基本技能。它既是其他專業課程的基礎，又是一門實用性很強的工具課，在整個教學體系中占據非常重要的地位。

（2）先修課程與后續課程：本課程強調學生對電子商務網頁設計基礎知識的的學習和基本操作技能的培養，為學生利用掌握的理論知識和操作技能，解決后續專業課程的學習及工作、生活中遇到的實際應用問題，以適應當今社會信息化及商務信息化發展的現狀對電子商務人才知識結構和應用技能的要求。本課程的先修后程有電子商務基礎、數據庫技術、Photoshop圖形圖像處理等，后續課程是電子商務網站建設，在整個課程體系中起到一個承上啟下的作用。

（3）課程目標：電子商務網頁設計作為一門專業核心課程，應該為學生進入社會打下一定的基礎。通過調研電子商務專業課程負責人、畢業生及各企事業與電子商務網頁設計相關崗位的從業人員，確定了該課程的課程目標及課程內容。

（4）能力目標：①具備優秀的電子商務網頁設計能力；②能夠負責網站頁面的前臺及美工處理，能夠獨立撰寫網站設計任務書，規劃、建立和管理靜態網站；③通過與專業課的密切結合和實際應用，具備市場有敏銳的洞察力和分析能力，并設計完成一定數量的網頁作品。

（5）知識目標：①掌握全新的網頁設計理念、最新的電子商務網頁設計技術和最前沿的行業發展動態；②掌握網頁設計工程師、網站編輯等崗位工作任務的一般流程；③熟練掌握HTML、Dreamweaver、CSS的概念及應用。

（6）態度目標：①激發學生學習和使用軟件進行電子商務網頁制作的興趣，能夠對自己所從事的網頁設計與制作工作充滿激情；②培養學生愛崗敬業、吃苦耐勞、求真務實、嚴謹規范的工作作風；③培養學生的團隊協作精神，使學生在該課程實訓過程中學會與人溝通和協作的方法，提高學生的職業素養，提高社會適應能力，發掘學生自主學習、創造性勞動、責任感、效率觀念、自我拓展的品質。

（7）本課程最終目標：使學生全面掌握網頁設計與制作的常用技術和方法。能夠設計制作出布局美觀、鏈接合理、包含多種媒體信息并具有交互功能的豐富網頁；能夠建立、管理與網站，應用商務網站實現傳統商務活動，以適應現代社會對電子商務技術型人才的需要。

2、教學實施過程

由于電子商務網頁設計課程綜合性強，要想上好這門課，就必須規劃好它的內容。整個《電子商務網頁設計》課程劃分為三大模塊，分別是頁面設計部分（Dreamweaver），圖形圖像部分（Fireworks）和動畫設計部分（Flash）。對于課程教學設計與實施，其指導思想為：以職業能力培養為主線，以工作過程為導向，以崗位需求為目標，構建合理的教學體系；基于工作過程，對知識點重新排序，按完成工作任務的順序進行教學，從而充分體現高職教育的職業性、實踐性和開放性。

（1）教學設計：在課程教學過程中，采用小組教學的模式，所有學習性工作任務由小組成員共同完成，課程主要分理論教學和實踐教學兩部分，教學場所根據課程實際情況安排在多媒體教室和模擬實訓室。

（2）教學方法與手段：在教學實踐中，本人根據新的教育理念和素質教育的要求，結合自己的知識結構研究探索了許多有效的教學方法并積極在課堂教學中進行大膽實踐，形成了靈活多樣的教學方法體系。①講授法――在理論教學過程中，基本的理論知識運用的都是此方法。②演示法――在講解HTML代碼時，通過代碼來查看其運行出來的結果，即代碼的頁面效果，運用的是此方法。③啟發法――教學過程中跟據教學內容先給學生提出問題，讓學生先思考，老師再根據學生的想法提出質疑和解答，此時用到啟發示教學法。④驅動法――本課程所有章節知識的講解用到的都是此方法，每節根據一個具體的任務進行講解，任務完成了，章節的知識點也就掌握了。

⑤陶冶法――教學過程中，給學生瀏覽多個優秀的電子商務網頁頁面，使學生有一種美的享受，從而陶冶他們的情操，使學生能夠設計出漂亮的電子商務網頁，這時用到的就是陶冶法。

（3）教學資源：本課程教學過程中主要用的的教學資源包括硬件資源和軟件資源兩方面。其中，硬件資源主要包括多媒體教室、實訓室、教材等；軟件資源主要包括教學課件、素材、相應的應用軟件以及相關網絡資源等。

（4）考核方法：根據電子商務網頁設計崗位職業能力及職業資格標準要求，制定了本課程的教學評價方案，把電子商務網頁設計課程分為平時考核成績和期末考試成績兩部分。

二、課程改革方向

本文以說課的形式闡述了《電子商務網頁設計》課程的教學實施過程，通過說課，本人對整個課程體系有了更全面的把握，對該課程實施教學改革具有重要推動作用。

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二、《網頁設計》課堂教學現狀分析

目前《網頁設計》課程在電子商務和市場營銷專業均有開設，從課堂反饋來看，這兩個專業的學生對這門課的講授效果較為滿意，但從學生畢業后，用人單位的評價來看，其效果卻不盡如人意，原因有以下幾點。

（一）不同專業講授無差別

現在開設《網頁設計》課程的專業主要是電子商務和市場營銷專業，電子商務專業更傾向于網站開發，營銷專業則更偏重網站的維護。但在實際的教學過程中，這些不同專業網頁設計課程的教學大綱和授課安排幾乎完全一致，體現不出專業特色，這是導致學生競爭力不強、用人單位評價不高的一個重要因素。比如電子商務專業，因其所學課程內容跟市場營銷專業完全一樣，營銷專業的學生做不出的網頁特效電商專業的學生也很難做出來，這樣就體現不出電子商務專業學生的技術優勢，同時也給學生一種專業不純的感覺。

（二）內容與時代接軌不夠緊密

《網頁設計》是一門更新發展很快的課程，其內容必須及時更新。大多高職院校在網頁設計的軟件選擇上都會選取網頁制作三劍客軟件,即Dreamweaver、Flash、Fireworks，而這三種軟件幾乎每隔兩年都會推出一個新的版本，不同版本除增加不少新的功能外，在頁面布局方面也有很大差別，而有些老師為了圖省事，三四年也不換教材和軟件，還在講自己很熟但在社會上早以不用的版本，這直接導致學生所學跟企業所需嚴重脫節。

（三）教學模式不恰當

網頁設計課程的教學大多是以先在教室上理論課，然后去機房練習的模式開展。老師在上理論課時往往講的很仔細，學生也的確是聽懂了，但是上機練習時卻發現問題成堆，因為上了理論課后往往要過兩三天才上機，更有甚者要到下一周，教師上課的演示步驟早就不記得了，上機時又要重復講解，效率不高。

三、針對高職院校《網頁設計》課堂教學的建議

（一）明確不同專業在網頁設計方面要達到的目標

不同專業對網頁設計能力方面的需求是不同的，因此必須首先明確各專業在網頁設計方面要達到什么目標，然后有針對性的選取適合的教學方法和內容。對電子商務專業來講，在課程設計中應突出對行業企業網站建站技術方面的掌握，尤其在Dreamweaver軟件中用CSS進行網頁布局方面的培訓要加大比重。因為現在很多公司招聘網頁設計人才時都以CSS網頁布局為考核依據，這樣的課程設計才更有針對性，也更符合社會市場對人才的需求。相較于電子商務專業，市場營銷專業在網頁設計技術方面的要求較低，主要以網站維護為主，能夠對網頁進行一些簡單的文本和圖像編輯就行。但除了這些基本的網頁設計和維護技能之外,還要求他們掌握一些基本的SEO（搜索引擎優化）知識,因為現在很多公司要求應聘的營銷人員除了具備基本的網站維護能力之外，懂一些搜索引擎優化的知識更好，所以此項內容應在市場營銷專業授課計劃當中添加。

（二）根據教學對象的不同選擇適當教材并安排相應的教學內容

對電子商務專業學生來講，因其計算機操作功底較好，所以在教材選取上應以那些功能講授較為全面，內容較為充實的教材為主，這樣課堂上“吃不飽”的學生課下可繼續補充能量；對于市場營銷專業，因為其計算機操作功底較為薄弱，應盡量選取那些簡單易懂，圖形較多的教材，這樣學生學起來沒那么費勁，容易產生興趣，從而順利完成該課程其他內容的學習。在教學內容的選取上，不同專業也應當有所側重。對于電子商務專業學生，因其將來的工作是以網頁的設計為主，所以應將講授內容的重點放在網頁設計的技巧方面，如站點的建立、網頁的框架布局、CSS樣式表、層動畫、導航設計等功能性內容。而對市場營銷專業來講，懂一些網頁維護方面的技能即可，如一條新聞，修改一個連接，替換一些圖像等，因此應以講授Dreamweaver、Flash等軟件的基本功能為主，但因其將來主要是在互聯網上開展一系列相關的網絡營銷活動，所以網頁美化方面的內容必須要有，如可傳授一些網頁色彩搭配的技巧，主頁不同區塊內容如何更為合理的分布等等。

（三）注重因材施教，改革課堂教學方法

不同專業的學生，因其文理科背景及智力方面存在較大差異，因此在網頁設計教學過程中，要根據學生實際水平的差異，給予不同的要求。在考核時，對電子商務專業的學生可采取上機考試的方式，讓每一個學生在限定時間內獨立完成一個小型網站的設計，從而考查其對網頁設計技能的掌握情況；而對于市場營銷專業來講，則可以令三人為一小組共同設計一個網站，這樣既考查了學生網頁制作技能，要求也不算很高，學生壓力不大，同時還鍛煉了團隊協作能力。由于各方面的因素，高職學生在學習習慣上和本科生都很大的區別，雖然他們學習的主動性不強，但目的性很突出，凡是跟以后工作相關的課程內容興趣就比較大，教師在課堂教學中，要充分利用高職學生這些特點改革教學方法，如在某個模塊內容講授完畢時，布置難度稍大的一個綜合性任務要求學生完成，一旦學生獨立完成任務，其成就感會對后續的學習產生巨大的推動力。另外，在教學中盡量以一個完整的網站建設項目作為一條主線貫穿整個教學，增強學生對網站架構的整體性把握。

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隨著計算機的普及以及互聯網的迅速發展，截止2012年，全球網站數量為2.55億個，僅智聯招聘網頁相關從業人員就不少于3萬名。中國電子商務的發展對網頁設計的要求不斷提高，隨著網站設計的發展，網頁設計越來越趨向于一門藝術而不僅僅是一項技術。網頁的藝術設計，逐漸被網站建設者所重視。然而目前很多藝術類高校在網頁設計課程的教學上沒有結合自己的專業優勢，以及未來學生就業需求特點，往往會采取和計算機專業一樣的網頁設計課程教學模式，沒有將應用軟件與藝術課程相結合，民辦高校在實踐課程方面也處于落后狀態，學生設計制作的基本是假設的課題，使設計與社會需求脫節，學生不能很好的掌握設計流程，無法真實的了解目前的市場需求。

從智聯網電子商務類招聘信息中可以看出電子商務網站越來越重視藝術設計這方面的影響，網站美術視覺效果布局設計能夠使網站的技術和與藝術相結合，旨在于讓自己的網站更具個性化，并能吸引更多的新客人來訪，同時可以讓在美麗的網頁下心情變的愉快， 網站美術視覺效果布局設計讓網站規劃得更完善和現代，這是一種時代的需要，也是網站本身的需要，讓網站在如今激烈的競爭中更好的突顯出自己的風格和優勢。

網站建設中藝術設計的重要性

1.網頁藝術設計的特點

設計活動中包含著主觀和客觀兩方面的因素，在確立了網頁的主題后，首先要明確和熟悉設計的對象和構成的要素。藝術設計涉及的具體內容很多，可以概括為試聽元素和版式設計兩個方面。視聽元素主要包括：文本、背景、按鈕、圖像、表格、顏色、導航工具、背景音樂、動態影像等。網頁的版式設計在網頁的藝術設計中占據著重要的地位。所謂網頁的版式設計，是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化的表現出來，是具有個人風格和藝術特點的視聽傳達方式。

2.網頁藝術設計的原則

（1） 定位準確

網頁設計的第一步，就是明確設計的主題，有明確的主題，并按照視覺心理規律和形式將主題主動地傳達給觀賞者。訴求的目的，是使主題在適當的環境里被人們即時地理解和接受，以滿足人們的實用和需求。這就要求視覺設計不但要單純、簡練、清晰和精確，而且在強調藝術性的同時，更應該注重通過獨特的風格和強烈的視覺沖擊力，來鮮明地突出設計主題，使瀏覽者產生不同的心理刺激和感受。

（2） 技術與藝術結合

設計是主觀和客觀共同作用的結果。網絡技術主要表現為客觀因素，藝術創意主要表現為主觀因素，網頁設計者應積極主動地掌握現有的各種網絡技術規律，注重技術和藝術緊密結合，網頁設計的許多視覺效果都需要技術的支持才能實現，網頁技術應該為網頁內容和形式的表達服務，如果缺乏相應的技術支持，網頁設計的藝術表現空間會大打折扣。同時要避免濫用技術，將各種特效，不管是否有利于網頁內容和形式的表達，全部都置于頁面中，會造成內容與形式的脫節，不利于網頁主題的表達。

網頁藝術設計人才的市場崗位需求

1. 市場需求現狀與崗位要求

國內電子商務公司對藝術設計人才的需求不斷增加，為藝術設計專業提供了大量的就業崗位，負責公司電子商務整體形象設計，把握B2C網站、淘寶店鋪等品牌網店的整體風格和視覺呈現，運用專業的審美觀配合市場營銷部門制定相應的營銷和設計策略等。

大多數公司企業在崗位要求應聘者具有很好的平面美術功底和網頁設計創新意識； 能夠獨立完成網頁設計及網頁前臺制作； 能準確理解需求，靈活運用藝術表現力，可以很快適應多種不同風格的商業需求；熟練運用Dreamwaver、Flash、Photoshop，Illustrator等圖形設計與網頁編輯軟件等，從這些職位要求不難看出都對網頁藝術設計提出了高標準的要求。

2.就業市場前景分析與展望

藝術設計與電子商務的跨界合作研究是建立在國內的電子商務已經越來越重視與文化藝術領域的交流合作，文藝風格的電子商務正在成為一個新的行業趨勢。如：2012年5月6日，由尤倫斯當代藝術中心（UCCA）主辦、互聯網快時尚品牌凡客誠品戰略合作、三里屯VILLAGE合作舉辦的“正能量青年節”文化活動在北京落下帷幕，凡客誠品攜帶的600余件以“正能量”為主題所設計的自有品牌T恤衫--VT被一搶而空。據悉，為了提高電商與藝術設計跨界合作的可能性，凡客誠品還充分發揮了互聯網平臺“用戶創造價值”的特點，開放了網站的設計平臺，吸納有想法有創意的年輕人及團隊進入。僅在今年的VT設計活動中，就吸納了來自設計、繪畫、電影、攝影、文學與環保等多元文化領域的200多位設計師。

網頁藝術設計的課程改革為藝術設計專業學生在電子商務領域提供了較多的就業機會和專業提升平臺，讓互聯網時尚與藝術更為緊密地結合，進一步推動我國電子商務的發展。時下的國內電商已經越來越重視與文化領域的跨界合作，文藝風格的電商正在成為一個新的行業趨勢。這些進一步的體現了網頁藝術設計的重要性。

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（2）按照功能內容建立相應的子目錄

為每個主菜單（主要功能）建立一個相應的獨立目錄。譬如，在“網上書店”這個實例網站之中，將郵箱列表以及用戶管理等功能建立相應的目錄。

（3）在每一個獨立的目錄之下，都建立獨立的Images目錄

在剛開始進行網站制作的時候，很多人都習慣將所有的圖片存放在這個目錄之中。但是在后來卻發現極其不方便，經過多次的實踐發現，為每一個欄目建立一個獨立的Images目錄，但是根目錄下的Images目錄僅僅用來存放首頁上的一些欄目的圖片。

（4）網站的文件名稱和目錄名稱命名要規范化

在通常情況下，一個大型的電子商務網站均由很多的子頁面組成，所以在設計的初期階段，需要為網站設計一些合理且新穎的頁面名稱，這樣以來不僅方面維護與管理，而且也能夠使其快速被搜索引擎檢索到[5]。

3 結束語

隨著時代的進步與發展，人們已經不僅僅在于滿足單調乏味的生活模式了，在這樣的背景之下，互聯網技術開始慢慢地融入到人們的生活和生產之中。這也就使得方便人們生活的電子商務日漸壯大起來。目前大多數人的生活，都開始與電子商務緊密地聯系到一起，然而，電子商務的后臺網頁設計以及網頁管理均之間關系到整個電子商務模式的運行。

總而言之，作為一個優秀的電子商務網站的設計人員，一定要將網頁文件管理的因素考慮進去，設計出最優化的方案，從而方便網站的管理，為人民的生活提供更大的便利。

參考文獻

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[2]周艷萍，蔡玲.網頁設計與制作在電子商務中的應用[J].電子商務，2016，8（6）：57-58.