導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇設施農業市場分析，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

    靖邊縣從2000年開始開展農民專業合作組織試點工作,截止2011年底全縣共登記成立農民專業合作社197家,成員總人數達4200人,帶動非成員農戶2.5萬戶,合作社資產總額9500萬元。合作社經營服務情況良好,全縣合作社年統一銷售農產品總量14萬t,年銷售生豬7992t,年銷售羊肉432.5t,年銷售牛奶900t,年銷售兔子3萬只,年銷售總額2億元,年農資服務量2.77萬t,年農資服務額1.4億元,年服務業總收入46萬元,2011年底抽樣調查示范社入社成員較當地農戶人均增收500元左右。

    一是規模化、標準化、品牌化達到發展,全縣合作社共發展規模化生產基地15萬畝,建立無公害標準化生產基地3萬畝,注冊商標10件,綠源泉蔬菜專業合作社建成有機食品生產基地5000畝。

    二是農產品產地市場初步建立,目前5家示范社已建成產地批發市場并投入運營,年交易額達1600萬元。

    三是產品整理貯藏體系建設逐步完善,目前3家示范社已建成集產品分級、整理、包裝為一體的產后營銷服務體系并投入運營,建成冷庫20門,產品整理車間3處。

    合作社市場營銷體系建設中存在的主要問題有:一是以出售原產品為主,產品缺乏整理分級包裝等,產品增值能力差;二是加工運銷能力滯后,全縣合作社資金實力薄弱,缺乏加工實體,合作社除了具有產品產地集散能力外,幾乎不具備運銷能力;三是城市銷售窗口、網絡營銷理念還未形成。

    二、合作社市場營銷體系建設效果分析

    1.提高了農產品市場占有率和農業競爭力

    合作社通過發展無公害等標準化生產,增加了農業科技含量,提高了產品產量與質量,東坑鎮興農洋芋專業合作社、席麻灣同富馬鈴薯專業合作社2007年先后建立了15000畝、10000畝馬鈴薯生產基地并對基地和產品進行了無公害產地和無公害農產品質量認證,基地平均畝產2000kg,產品平均市場占有率90%以上(普通馬鈴薯市場占有率僅為68%),平均每千克售價較普通馬鈴薯高出0.1元左右;全縣合作社注冊了“綠源泉”辣椒、“統萬”馬鈴薯、“馬蓮坑”散養雞、“蘆源”羊肉等特色品牌,發展了本地特色品牌,促進了產品銷售。

    2.延長了產業鏈,增加了產品附加值

    東坑鎮興農洋芋專業合作社2007年通過對馬鈴薯產品貯藏、包裝,每千克較普通馬鈴薯售價高出0.15元左右;東坑鎮寶豐蔬菜專業合作社2011年發展銷售包裝2800t,平均每t包裝增值40元,發展紅蘿卜清洗制冷1800t,平均每t增值120元;紅墩界綠源泉蔬菜專業合作社年蔬菜貯藏保鮮量5000t,平均保鮮期3個月,年蔬菜貯藏保鮮效益80萬元,年產品包裝量8000t,年產品包裝效益60萬元,年蔬菜脫水10000t,年蔬菜脫水加工效益50萬元,產后服務中,調解了淡旺季,增加了經營效益。

    3.合作銷售產品環節,減少了流通費用和中間商盤剝,降低了成本,增加了收入

    2008年,東坑鎮興農洋芋專業合作社、席麻灣同富馬鈴薯專業合作社全年合作銷售馬鈴薯產品3萬t,平均每千克較當地一般馬鈴薯售價高出0.01元左右,直接增加農民收入30萬元。紅墩界綠源泉蔬菜專業合作社2010年全年統一銷售“萬豐泉”辣椒等蔬菜4.7萬t,使辣椒產品商品率提高,實現了產銷兩旺,全面推進了辣椒產業建設。

    三、合作社市場營銷體系建設思路與對策

    1.實施品牌戰略

    一是建立標準化生產基地,組織進行無公害食品、綠色食品、有機食品生產,生產優質高效農產品;二是對基地和產品進行認證;三發展名特優產品;四是注冊產品商標,創立特色品牌。

    2.農產品產后營銷體系建設

    一是產品整理、分級,對馬鈴薯、蔬菜按照統一標準進行整理分級,實行分級定價;二是發展包裝,對產品按產品分級進行包裝,對加工品進行包裝;三是發展產品貯藏,充分利用土窯窖、建立冷庫、發展罐藏;四是發展產品加工,合作社開展淀粉、粉皮加工,蔬菜脫水、腌制;五是運銷服務,發展產品配送系統。

    3.綜合應用促銷方式

    一是人員促銷,召開產品推薦會,介紹本地特色產品,增進顧客認知,吸引消費者;二是廣告促銷,利用傳單、戶外廣告、新聞媒體對產品進行宣傳;三是充分利用產品包裝圖案文字、商標設計等對消費者進行宣傳。

    4.拓展銷售渠道

篇2

一、駐馬店市城市營銷環境分析

駐馬店市位于河南省中南部，在北緯32°18'-- 33°35 '，東經113°10'-- 115°12'之間，屬北亞熱帶與暖溫帶交匯過渡的氣候類型，四季分明，雨量充沛，光照充足，長期以來一直是中國的經濟文化中心。這里古為汝寧府屬地，歷代設皇家驛站，又盛產苧麻，故名曰“驛城”。全市現轄驛城區、高新區、西平、上蔡、汝南、確山、正陽等2區九縣，總面積為15095.3平方公里，全市以平原為主。

（一）基礎設施

駐馬店市地處承東啟西、連南貫北的優越地理位置，素有“豫州之腹地、天下之最中”的美稱，自古以來就是交通樞紐。西氣東輸等大型基礎設施在境內通過，供水、供電、道路建設及園林綠化等城市基礎設施建設發展迅猛，城市服務功能明顯增強。

（二）優勢資源

1、農產品資源

駐馬店市素有“天下糧倉”、“芝麻王國”之美譽，是國家和河南省重要的糧油生產基地，年糧食總產量居全省第二；芝麻產量占世界的1/10，居全國第一位；油料產量居河南省第1位，肉類、禽類總產量分別居全省第2位、第3位。

2、旅游資源

駐馬店歷史悠久，山川秀麗，有新石器時代的文化遺址180多處，國家級文物保護單位2處，省級文物保護單位10余處。這里東有全國最大平原人工湖――宿鴨湖，南有山水一色的省級風景名勝區薄山湖，西有幽奇疊翠、險峻兀立的銅山，北有《西游記》拍攝地之一――“天然石林”岈山；另外，駐馬店還有亞洲最大的寺院――南海禪寺、天中山、悟穎塔、梁祝故里、西周蔡國故城、李斯墓、伏羲畫卦亭、戰國冶鐵遺址、“子路問津處”、紅色革命根據地――朱溝和抗日民族英雄楊靖宇將軍紀念館等具有較高的參觀價值和考古價值的重要的旅游景觀。

3、勞動力資源

駐馬店市現有887.33萬人，其中農業人口731.36萬人，勞動力資源豐富，勞務輸出人員務工類別繁多，能做到根據需要可招之即來，來之能用。

（三）經濟環境

2011年，全市生產總值1259.9億元，三次產業結構為27.0∶43.3∶29.7，全年財政總收入61.9億元，城鎮居民人均可支配收入15795元，農民人均純收入5804元，城鄉居民儲蓄存款余額710.02億元，城鎮居民家庭恩格爾系數為32.6%，農村居民家庭恩格爾系數為43.3%。

（四）文化環境

駐馬店市地處天中之腹地，人杰地靈，先民們在這片土地上創造了燦爛的歷史文明，這里的重陽節民俗、打鐵花、扁擔戲、杠天神、梁祝傳說等被列入國家非物質文化遺產名錄，確山縣朱溝鎮被評為中國歷史文化名鎮，同時，這里還是韓非子、李斯、干寶、范縝、楊靖宇等名人的故里。駐馬店市豐富的文化資源可以整合出以蔡國為代表的古國文化、以“棠溪劍”為代表的冶鑄文化、以平輿為代表的交通文化、以南海寺為代表的宗教文化、以梁祝為代表的民間文化和以竹溝為代表的紅色文化等六大文化資源體系。

二、駐馬店市城市營銷目標市場分析

駐馬店市城市營銷的目標市場為：投資者、游客市場、住戶和雇員市場、出口市場。

（一）駐馬店市投資者市場分析

投資者即工商業，是城市營銷的一個重要的目標市場。為了吸引投資者，城市不僅要提供良好的基礎設施、高素質的人才和各種優惠政策，還需要有適合投資者居住的空間環境和文化氛圍，尤其需要城市具有一定的知名度和良好形象。駐馬店市有自己的特色資源和優勢產業，具有巨大的開發和發展潛力。因此需要結合自身資源特點，營造良好的投資環境，搭建招商引資平臺，引導投資，形成優勢產業體系。具體來說，應引導外商投資以下產業：

1、農業和農產品深加工產業

駐馬店特色農產品資源豐富，可以依托小麥、芝麻、香菇、花生等特色農副產品，大力發展農產品加工業，建立現代農業基地。采取優惠政策，扶強扶壯王守義十三香、眾品食業、大程面粉、王勿橋醋業、品正小磨香油、天歌鵝業等農畜產品加工企業，通過資本運作、品牌經營，迅速擴張生產經營規模，提高國內外市場競爭力，盡快成為知名品牌和龍頭企業，把我市打造成全省重要的優質糧食生產加工基地、優質畜產品生產加工基地、優質林產品生產加工基地、特色農產品生產加工基地。

2、能源和采礦業

駐馬店市擁有豐富土地資源、礦產資源、水、電、天然氣資源和勞動力資源。因此，駐馬店市可以利用這些資源優勢，抓住機遇，吸引資金，加快發展，延伸駿馬化工集團、藍天集團開發、豫南水泥等資源性產業的競爭優勢，加大創新力度，提升傳統支柱產業和優勢產業層次，培育產業優勢。

3、特色工藝品產業

近年來，駐馬店市涌現出了麥草畫、棠溪寶劍、老君廟木雕、和孝剪紙、上蔡毛筆等一大批在國內外市場享有盛譽的名、優、特、新產品。可以立足于這些特色工藝品產業的現有發展基礎，充分發揮“民間藝術之鄉”的優勢，引進投資，引導麥草畫等特色產品標準化生產、品牌化經營，提高質量，擴大規模，注重工藝創新，提升藝術品位，促進特色工藝品產業上檔升級。

4、旅游產業

旅游業作為一項朝陽產業，是國家和地方政府重點扶持的產業和新一輪投資的熱點。目前，駐馬店市的旅游產業鏈還比較短，產業化水平較低。下一階段，駐馬店可以圍繞景區開發進行招商引資，以進一步完善旅游服務體系，延伸旅游產業鏈條。

（二）駐馬店市游客市場分析

游客市場分為非商業游客和商業游客兩大團體。非商業游客主要是觀賞該地景觀的旅行者，商業游客是到某地出席商務會議，考察某一場所或進行商品交易的公務旅行者。對游客來說，城市提供的是一種旅游產品，其吸引力在于城市整體形象。它既包括城市歷史文化遺產，也包括休閑、娛樂和文化設施。把城市作為旅游產品來經營可以帶動外地人前來游覽、休閑、購物，從而帶動城市旅游業、餐飲業和零售業的發展。

1998――2012年，駐馬店已連續14年成功地承辦了全國鄉鎮企業東西合作經貿洽談會，先后被評為“跨國公司眼中20個最具投資潛力的中國城市”、 “中國金融生態城市”等榮譽稱號，不少客商已在駐馬店投資興業，大展宏圖，商業游客市場已經初具規模。同時，駐馬店擁有為數眾多的優質旅游資源，因此，駐馬店市應把非商業游客和商業游客兩大團體都作為自己的目標市場。面對不同類型的游客，根據自己旅游產品的特點，有所選擇、有所側重。首先要深度開發市內游客市場。他們既是游客又是住戶，既是客人也是主人，他們對本地游有了良好的感受，自然會產生主人翁的自豪感，會介紹自己的親朋好友來到自己的家鄉旅游。省內游客應該被看作目前駐馬店旅游市場的主體，對于省內游客的合家短途出游、朋友聚會休閑、自駕游等應重點開發。吸引國內其他省份及國際游客應該作為駐馬店市旅游業發展的長遠目標，要發揮優勢、形成特色努力開拓這一市場。駐馬店市拓展旅游市場要突出強調文化與旅游的聯姻，以文化促進旅游，以旅游發掘文化，實現文化業與旅游業的并駕齊驅。

（三）駐馬店市住戶和雇員市場分析

隨著競爭的日趨激烈，城市發展對人才的需求變得越來越迫切，所以住戶和雇員市場應作為駐馬店市城市營銷的一個重要的目標市場。對本地住戶和雇員來說，城市提供的是一種居住產品，其質量的好壞在于它是否適合居住。是否適合居住包括環境質量、基礎設施、社會治安、工作機會、教育機構、生活成本等。一個城市只有提供高質量的居住產品才能留住本地住戶和吸引到外部人才。總體來看，駐馬店市人才隊伍與城市發展之間的矛盾依然存在，急需引進高素質人才。駐馬店市應用良好的機制、政策、環境培養人才，吸引人才，集聚人才，壯大人才隊伍，提高人才素質，優化人才結構，完善人才機制，發揮人才作用，變人口優勢為人力資源優勢，為科技創新和經濟發展奠定堅實的基礎。

（四）駐馬店市出口市場分析

對出口市場，城市提供的是出口產品和生產基地、企業和品牌形象、出口貿易的財政優惠等各項附屬活動。而出口市場競爭力是發展中國家和地區降低貧窮的一個重要工具，它有帶來經濟的高速增長，增加財富，制造就業機會，提高人民生活水平等好處，因此各地都千方百計地擴大出口能力。2010年，駐馬店市出口創匯1.3億美元，同比增長接近9個百分點，成為全省為數不多的實現正增長的省轄市之一，但出口總值在全省排名中還是處于較落后狀態。下一步應逐步加大特色農產品、優勢工業品、工藝品在海外市場的開發力度。

三、駐馬店市城市營銷定位

定位是建立城市品牌的靈魂，準確的定位是城市營銷的基礎。通過以上對駐馬店市情的分析，并借鑒鄭州、洛陽、開封等周邊城市的定位，我們可以從以下幾個方面對駐馬店市城市形象進行定位：

（一）區域整體定位

駐馬店市從性質上講，應體現國家歷史文化名城，中部地區重要的交通樞紐，生態宜居、宜商城市的特征。本人從城市營銷角度提出駐馬店市應盡力打造以“驛馬”為標志的“宜居、宜商的生態園林”城市品牌。

（二）旅游定位

駐馬店市旅游定位要體現“人文自然兩脈交融”的景觀風貌。構建歷史文化脈、自然生態脈兩條“人”字形景觀主脈，重點開發“一帶四區”， 打造特色旅游基地。“一帶”指構建沿107國道、京珠高速和京廣鐵路沿線旅游帶；“四區”指岈山生態旅游觀光區，銅山、薄山湖旅游觀光休閑區，天中文化旅游區，紅色旅游、軍事體驗旅游區。可以通過深入挖掘李斯故里等景觀、舉辦重陽文化節等措施，展現以蔡國為代表的古國文化；通過開發南海禪寺景觀，展現駐馬店悠久的宗教文化；通過開發梁祝故里，展示以梁祝為代表的民間文化；通過開發宿鴨湖、薄山湖水上旅游線路，展現駐馬店“北方江南，中原水鄉”的景觀風貌；通過開發朱溝革命根據地和楊靖宇將軍紀念館，展現駐馬店的紅色文化。

（三）投資環境定位

投資環境定位，主要考慮城市產業發展戰略定位，駐馬店市可以以現有食品加工產業、能源和煤化工產業、醫藥產業、輕紡產業、建材產業等現有五大優勢產業為依托，以最大限度地綜合利用、綜合開發為手段，突出高新技術產業特色，延伸產品鏈條，興建大型物流配套加工基地。注重培植產品研發創新、產品質量檢測、網絡信息資源共享等較高層次的產業發展創新體系。逐步建設與特色產業相配套的市場體系，形成以特色產品為支撐，集培訓、研發、制造、倉儲、配送為一體的區域性高新產業基地。

（四）宜居定位

完善中心城區內部綠化系統，改善城區外部生態環境，形成生態網絡，將駐馬店建設成為生態健全、環境優美、宜居宜商的生態園林城市。

基于以上分析，駐馬店市應依托豐富的資源，重點發展優勢產業，充分發揮自身優勢，準確的選擇目標市場和定位，加快城市營銷進程，實現本市經濟、社會快速、健康發展。

參考文獻：

[1]張娟.南陽市城市營銷SWOT分析.南陽理工學院學報[J].2010（5）：106-109

[2] 邢紅央. 南陽市城市營銷戰略研究[學位論文].河南大學：2009，15-16

篇3

1.1農業基礎薄弱

農業基礎薄弱，尤其是農業基礎設施差，阻礙了農村經濟快速發展。農業基礎設施差，交通不便、通訊不發達，嚴重影響了當地經濟的發展。農田水利基礎設施差、農業機械化程度低、抗災能力低。若遇到天災，就會影響農產品的產量和質量，從而影響農民收益。工業化建設的發展導致農村耕地逐漸減少，以及水資源的短缺，都嚴重影響農產品的有效供給。

1.2 農業技術推廣范圍小及農業結構不夠合理

農業的發展不能離開也不可能離開農業技術而存在，現今的農業技術與農業機械化發展也是相輔相成的，只有農業技術與農業機械化的完美結合才能更加有效的促進現代農業的穩定發展。相對于其他發達國家，我國現代農業起步晚，在農業技術上和農業機械化發展上都相對于發達國家而落后一些，發達國家現在的農業技術與農業機械化水平很高，但在我國的農業技術推廣范圍還有局限，推廣的方式也不夠先進，亟需提高，和發達國家相比，還存在一定的差距。另外在先進技術和先進設備的使用上，我國還沒有完全跟上國際的腳步，由于地理的原因，很多先進的技術設備沒有得到很好的推廣。在農業結構方面，我國的農業結構不合理，很多地區的農民文化水平比較低，在農業種植這方面，沒有創新思維，只是在強調種植的量，沒有注意種植的質量，更加沒有結合當地的環境因素，科學種植不但要講究數量，更要講究質量。另外很多地區的種植模式很單一，難以做到農業的可持續發展。另外，在種植某種農產品的時候，沒有進行市場分析，造成這種農產品大量積壓或者某種農產品大量缺乏的現象出現，所以必要的市場分析是十分關鍵的。信息時代必須緊跟時代腳步，才能把握第一市場信息。因此農業技術推廣以及農業結構不合理是影響我國農村經濟發展的因素之一。

1.3 我國現階段的所呈現的土地資源較少，而且單位產量較低

因為我國的土地資源是有限的。但是近年來人們大量的屯田，造成了土地面積不斷減少，沙漠化現象逐年加重，城市不斷侵占地方土地，而且在一些地方不斷進行廠房建設，對場地造成了縮減。這些類似的措施對于農業經濟的可持續發展都造成了影響，也別是對于農業經濟的發展造成了滯后。

1.4 農村剩余勞動力較多

農村的剩余勞動力較多，已經成為影響農村經濟發展的重要因素之一。我國的國土面積較為豐富，但受到人口的影響，特別是在農村，經常存在人多地少的現象。農村人口與土地資源數量之間的矛盾極為深遠。加之從我國的生產技術水平要求與人均土地資源占有量來講，通到農業勞動力水平的人較少，使得農村出現了大量的剩余勞動力。隨著科學技術的不斷提高，農村會出現越來越多的剩余勞動力。這樣的發展趨勢會使得農業資源問題大幅度下降，農業發展對于勞動力的需求程度降低，農村的剩余勞動力會不斷增多。這樣的發展現狀與趨勢會降低農業生產的效率與經營規模，對于農民收入的提高不利，影響農村經濟發展。

2 促進農村經濟發展的策略

2.1 提高農業產業化是提高農業經濟效益的基本路徑之一

當前我國農村經濟發展不暢的一個重要原因就是農業生產的效益低下，農民很難從農業生產和銷售中得到更多的經濟效益。農業生產必須向專業化、科學化、優質化和集中化方向發展，要大力鼓勵有能力的個人投資農業；建立農產品生產基地，進行優質化生產和專業化生產，提高農業經濟效益；建立農產品技術檢測體系，生產出既符合我國市場需要又符合國際市場需求的農產品；提高農產品的競爭能力，對農業生產要實行區域化布局，大力發展優勢化作物的生產能力，從而使勞動密集型的產業向資金和技術密集型的產業轉變，充分發揮地域優勢。由此可見，農業產業化可以使得農業生產的經濟效益顯著提高。農業產業化可以將農副產品的價值提升了最大程度并且最大限度地降低生產成本，從而滿足市場需求。

2.2加強農村基礎設施建設不僅是新農村建設的要求也是發展農村經濟的基礎

農村基礎設施建設落后會直接制約農村經濟的發展，尤其是農業基礎設施的不完善會給農業生產造成成本大，效益低的情況。農村基礎設施建設不僅是資金的問題，更是規劃的問題。政府要站在全面發展的角度規劃農村基礎設施建設，完善農業生產設施。這樣才能保證農村經濟可持續發展，保證外面的資金和技術向農村地區轉移。

2.3 積極宣傳先進思想，轉變農民舊思想

在我國幅員遼闊。擁有大量的土地資源，但是人口數量也較多。這就導致了人均土地占有量相對不多，特別是近年來對土地資源的破壞日益加大，而且少數農民沒有意識到這種破壞實際上就是到與自然不能共同發展。這就提醒當地政府需要對生態環境保護的重要性進行宣傳以及國家的各項政策法規。一定要讓老百姓知道與自然和諧相處的重要性。實現真真的人與自然的和諧相處。為國民經濟的發展做出貢獻，為未來的時間內，國民經濟的可持續性發展打下基礎。

2.4 加強農村的城市化力度

篇4

1 引言

生態旅游農業是一種興起于20世紀90年代的具有旅游、休閑、示范、求知、教育功能的生態文化旅游產業。隨著我縣經濟的快速發展，人們的收入不斷增加，消費需求也在不斷更新換代，加上政府積極宏觀引導，及時推出了“黃金周”節假日，為城鄉居民休閑消費提供時間保障，許多工商企業紛紛響應，加大投資力度，抓緊開發生態旅游資源，增加城鄉居民選擇的旅游天地。據統計，我縣抓住機遇，大力發展生態旅游農業，已見成效。如哈巴湖生態景觀旅游區、南海子、綠色度假村、白春蘭綠色家園、靈應寺等10多家各色旅游項目落戶鹽池，累計接待游客30萬多人，收入可觀，有力地帶動了周邊農民致富。

2 生態旅游農業的內涵

2.1 生態旅游農業的概念

生態旅游農業是以農業生產為依托，使農業與自然、人文景觀以及現代旅游業相結合的一種高效產業。主要包括“觀光農業旅游”、“休閑旅游”、“鄉村旅游”、“農村生態旅游”等不同概念，具體講是指在充分利用現有農村空間、農業自然資源和農村人文資源的基礎上，通過以旅游內涵為主題的規劃、設計與施工，把農業建設、科學管理、農藝展示、農業產品加工與旅游者的廣泛參與融為一體，是旅游者充分體驗現代農業與生態農業相結合的新型旅游產業。

2.2 生態旅游農業的特征

（1）功能齊全、雙重效益。（2）保護環境、持續發展。（3）回歸自然、身心享受。（4）科技特色、高效農業。

2.3 生態旅游農業發展的布局原則

（1）因地制宜。（2）盡可能與旅游業相結合。（3）充分考慮客源市場。（4）必須搞好基礎設施建設。（5）與農村建設規劃相結合。

3 哈巴湖生態景觀旅游區開發實證分析

3.1 市場分析

哈巴湖生態觀光旅游區位于鹽池縣中北部王樂井鄉境內，南北長38公里，東西寬64公里，總面積16萬公頃，環境優美，面積廣闊、交通便利，基礎條件十分好。屬花馬寺國家森林公園的景區之一。哈巴湖自然保護區的植被在區系上屬歐亞草原區，亞洲中部地區，中國黃土高原草原省至內蒙古草原省的過渡地帶。根據調查，保護區內已知各類植物507種，分屬76科，276屬。保護區具有獨特的荒漠類型景觀，有干旱山地、干草原，有大面積毛柳、沙柳、檸條群落，還有面積可觀的湖泊、沙漠、森林、果園、綠洲及眾多的文物古跡。具有重要的教學和科研價值，同時保護區內文物古跡眾多，山川沙海兼有，具有很高的旅游開發價值。

3.2 設計景觀的理念分析

哈巴湖生態景觀旅游區在策劃理念上注入了旅游、垂釣、休閑、娛樂、商貿的概念。生態景觀旅游區發展旅游業，就在于它可以通過現代農業的新品種、新栽培模式與傳統農業不同來顯示出差異，加之把其藝術化處理，就成為非常好的旅游產品。所以，制造差異就可能創造出一個全新的市場，并且這種旅游還具有可持續發展的優勢。

3.3 開發生態旅游農業資源的策略和措施

（1）更新策劃理念，走企業化、市場化發展之路。哈巴湖生態景觀旅游區根據自己的地域優勢和產業優勢以及所擁有的有利條件，在主導產業上選擇了花卉、蔬菜和水果的設施生產，在策劃的理念上注入了旅游、休閑、娛樂、垂釣、商貿的概念。

（2）以科技為本，優化資源配置。哈巴湖生態景觀旅游區經過幾年的摸索，逐步形成了自己的發展優勢，結合區內獨具特色的沙漠景觀，有干旱山地、干草原，有大面積毛柳、沙柳、檸條群落，還有面積可觀的湖泊、沙漠、森林、果園、綠洲及眾多的文物古跡。開發建設哈巴湖自然博物館、哈巴湖度假酒店、沙地運動樂園：馬場、治沙天然博物館、哈巴湖牧耕田園農（牧）家樂等景區。

篇5

一、貴州物流產品形成基礎現狀及存在的問題

（一）物流交通基礎設施較為落后

貴州位于我國西南中心腹地，與四川、重慶、湖南、廣西、云南5省區毗鄰，是西南地區通往珠江三角洲、北部灣經濟區和長江中下游地區的交通樞紐。但到2010年底其公路總里程僅達到14.98萬公里，全省路網密度85.06公里/百平方公里，通鄉油路2200公里，通村公路19000公里。高速公路通車里程為1188公里。其余公路和高速鐵路正處于建設或籌建當中（如貴廣快鐵、貴廣高速、和貴陽到昆明、長沙、成都、重慶的高速鐵路），在貴州境內將達到1250公里，但這遠遠達不到現代物流體系的要求。交通設施建設的不足成為貴州省物流業發展的瓶頸。

（二）農產品物流基礎設施較為匱乏

農產品中心批發市場包括大型的農產品物流園和綜合的批發市場及專業的批發市場。貴州的物流園建設還處于起步階段，當前無完善的物流園。現有農產品綜合批發市場僅限于運輸、流轉、匯集。專業的農產品批發市場更落后于現代物流體系，沒有專業的冷庫、倉儲和信息管理服務。目前貴州省平均每100平方米僅1.6個集貿市場，0.1個批發市場，有“市”無場和有“場”無市現象突出，而且相當部分是無固定場地和設施的“公路市場”。貴州現有的許多批發市場、區域骨干農產品綜合批發市場、農貿市場及糧油市場等基礎設施較為老舊。因此其設施建設的不足不僅降低了農產品的流轉速度，也加大了農產品的損耗，推高了物流成本。

（三）農產品生產基地建設

貴州地屬喀斯特地形“地無三分平”。難以像平原地帶形成大型的農場，生產基地的機械化作業難以實施，生產基地的專業化和產業化發展受限。且生產基地建設需長期資金的投放，收益緩慢。因此貴州生產基地建設多為個體工商戶進行的小規模投資，產品單一，生產技術和加工工藝均不合理，運輸條件差。產品的運輸使用的是農用拖拉機或摩托車，許多生產基地沒有專業的車隊，也無第三方物流企業服務。由于其生產者多為農民，對產品的生產、數量沒有進行準確的市場分析和估計，缺乏市場分析，造成產銷脫節，降低了農產品的銷售價格，因此使得產品無法形成規模化生產。

（四）農村中介組織機構的缺位

農村社會中介組織可以定義為連接農戶與農戶、農戶與市場、農戶與政府、企事業單位，并按照法律規定或根據政府委托，遵循獨立、公平和公正的原則，為農業、農民和農村經濟、社會發展提供服務的社會組織。貴州的農村中介組織較少且處于瀕臨解散的狀態，未能發揮其真正的作用。中介組織起步較晚，發展不規范，分布不均，絕大多數農村中介組織的會員所占農戶比例不足20%，且現有的農村中介組織多數集中在種植和養殖業，而涉及加工儲藏、運輸、保鮮等環節的中介組織極少，農村中介組織失去了其真正的作用。

（五）第三方物流企業的發展建設較為緩慢

目前貴州物流企業真正實力超群、具有競爭力的很少，絕大多數企業具有“小、少、弱、散”的特點，并且設施利用率低。農產品物流要求要有規范的倉儲、冷鏈的條件，因此，許多企業主要服務于工業，農業較少。貴州的物流企業大約有50多家，而主要從事農產品物流的還達不到15家，從事農產品物流的第三方物流企業的發展較為緩慢。

（六）農產品信息體系和物流人才的建設

改革開發以來，貴州雖然進行了一些農村信息化建設，但這些建設多數集中于城市與中小城鎮，對于真正需要了解農產品信息的廣大偏僻落后的村寨，農業信息化建設非常落后。其次農產品物流專業人才建設匱乏，如今，物流人才屬于我國的緊缺性人才。截止到2010 年6 月，貴州僅有三所高校開設了物流管理專業，且這些開設的物流管理專業也往往是側重于工業產品物流，對農產品物流重視不足，導致培養出來的物流人才往往對農產品物流不太了解。許多物流人才由于傳統觀念的限制往往對農產品物流抱有一定的偏見，畢業后不愿意去從事農產品物流的相關工作。這也使得貴州省的農產品物流業得不到較快發展。

二、貴州農產品物流發展對策

（一）加強基礎設施建設

當前貴州公路建設不足以形成物流體系，縣市之間沒有完善的高速公路，縣與鄉鎮之間多為沙石路或油路，鄉村與鎮之間是碎石土路。鄉鎮之間的農產品運輸工具多為農用拖拉機或摩托車或者是畜力和人力，運輸量小且損耗大。大型的農產品批發市場由于都是上世紀七八十年代所留下的過于簡陋陳舊，對現代農產品要求的運輸和裝卸無法完成。因此，加大農村道路建設是農產品物流發展的首要前提，應搭載國家西部大開發和“兩高”鐵路和公路的修建，加大通鄉、通村油路的修建和擴建，提高農村運輸能力，加快各縣市之間高速公路的修建和擴建，縮短農產品運輸時間。

（二）合理規劃和加強農產品中心批發市場建設

各縣市多數的鮮果蔬菜、家禽等易腐爛和難運輸的農產品都實行就近原則，直銷鄉鎮和縣市。商販匯集的多數是干貨易運輸農產品，銷往大型批發市場或者廠家。這就要求各縣市應根據各縣市或州地區的消費、人口、農產品生產特點建立綜合批發市場和專業的批發市場，合理布局。貴州省現有區域性骨干農產品批發市場的基礎設施和配套設施要得到進一步完善，要不斷提升重點批發市場的檔次和發展水平，從而有效地提高農產品物流的效率并降低流通成本。

（三）加大農產品生產基地建設

農產品生產基地的建設需要長期的資金投入，國家涉農資金應向特色農產品和大型農產品基地傾斜，支持特色和大型農產品基地搞好基礎設施建設和標準化生產，加強特色和大型農產品基地的環境保護，重點發展大型農產品制種基地，其次應健全農村合作組織。目前，貴州省農村中介組織和農戶之間缺少協作機制，力量薄弱，農戶之間沒有統一的滅蟲時間和收割標準，自掃門前雪的做法容易導致農殘超標，致使一些農產品質量不達標失去市場競爭。部分廠家在收購原材料時存在競相壓價、惡性競爭的現象，這影響了廠家和農民的共同利益。

（四）發揮農村中介組織的作用

農村中介組織主要是圍繞著農業產業化經營，使農產品形成“龍頭企業（廠家）+中介組織+農戶”的運銷物流模式，減少了物流環節。因此，有關部門應對現有的沒有發揮作用的農村中介組織進行清理整頓，加強政府的扶持力度，同時賦予組織一定的權利，合理規范和布局中介組織的設立，加強其內部管理制度的健全，加強組織會員在農業、經濟、法律等方面的文化學習和培訓，綜合提高組織會員的素質。逐步加大中介組織的覆蓋面積，使其真正的發揮農戶“代言人”的作用。

（五）加快第三方物流企業在農產品物流體系中的發展

第三方物流企業在農產品物流體系中的缺失，成為貴州省農產品物流體系發展受限的原因，農產品物流需要物流企業資金和技術的長期性投入。首先，可以選擇幾家大型物流公司作為政府對物流企業關于農產品物流優惠政策的支持對象，從稅收和過路費給予優惠政策。其次，加大貴州物流企業的規模擴大和合并重組，解決“小、少、弱、散”的特點，增加企業的帶動力和輻射面。

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（黑山縣芳山鎮農業綜合服務中心 遼寧 錦州 121300 ）

[摘 要]遼寧是蔬菜大省,全省人均蔬菜占有量400多公斤,高于全國的平均水平,是世界平均水平的4倍。近些年，遼寧注重產業結構調整，重點發展蔬菜產

業。本文主要闡述蔬菜產業發展現狀，分析蔬菜產業發展優勢條件以及介紹遼寧蔬菜產業未來一段時間發展規劃。

[關鍵詞]蔬菜 設施蔬菜 發展規劃

1.引言

蔬菜是人民日常生活必不可少的重要農產品，保障蔬菜供給是重大的民生

問題。近年來, 在遼寧省委、省政府的高度重視下，逐漸形成以設施生產為主

要特征的蔬菜生產發展，在種植業乃至農業生產中的地位日漸提高，遼寧已成

為在全國具有重要地位的蔬菜生產大省，其中日光溫室生產在全國位居領先地

位。

2.生產現狀

2.1 生產總量

2010年，遼寧蔬菜播種面積達到1253.6萬畝，實現蔬菜總產量3764.3萬噸，

蔬菜總產值555.3億元。其中，設施蔬菜播種面積842.69萬畝，總產量2675萬噸，

總產值434.77億元。設施蔬菜分別占全省蔬菜播種面積、總產量和總產值的67.

2%、71.06%和78.3%。

遼寧發展日光溫室生產始于1985年，截止目前已穩居全國首位。尤其是遼

西北五市（錦州、阜新、朝陽、葫蘆島、鐵嶺）成為全省設施蔬菜最優勢區，近年來

發展速度較快。到2010年末，五市設施蔬菜播種面積達到407.6萬畝、蔬菜總產

量1475.6萬噸、蔬菜總產值251.35億元。

為了進一步提升種植業設施生產科技水平和產品質量，各級政府扶持建設

了一批工廠化育苗中心。2009-2010年，遼寧一次性投入蔬菜育苗中心建設補

貼資金7000萬元和4500萬元，建設蔬菜育苗中心59家和41家，極大地提高了全

省蔬菜育苗的基礎能力。其中，鐵嶺冬生種苗公司采用連體日光溫室，設計育苗

能力為2.01萬平方米，年供應種苗能力3.5萬畝。據全省41家蔬菜育苗企業統

計，育苗中心設計面積達到66.7萬平方米，季節性繁育種苗能力34343萬株，全

年繁育能力83792萬株，可以供應生產35.425萬畝。

2.2 供銷形勢與市場分析

近年來，由于各方面的原因，蔬菜市場價格持續走高，通過發展設施生產農

民增收效果顯著。蔬菜生產的增收作用帶動了種植業結構的調整。設施農業主

體為蔬菜生產。目前，遼寧每年內消費1100萬噸，2700萬噸需要外銷。國內銷售

主要銷往北京、天津、吉林、黑龍江等省（直轄市），反季蔬菜主要銷往南方，包括

深圳與香港等地。外銷主要銷往俄羅斯、蒙古、韓國、日本及歐洲國家。

2.3 政策與科技支撐

2002年始，省委省政府對發展設施蔬菜促進全省農業產業結構升級措施高

度重視，至2010年末，共投入資金27.75億元，奠定了遼寧758.2萬畝的設施農業

基礎。其中，僅2010年，全省省級財政給予14億元的政策支持，同時在水、電、路

等方面給予大量的政策扶持，必將促進全省設施農業的發展。科技條件方面，全

省農業院所眾多，科技力量雄厚，科技水平較高。省市農業科研院所總數達到

114個，在全國排第四位。農業技術推廣人員3萬多人，農民技術人員1萬人。農業

科研成果效益顯著。農業科技成果轉化率達45％、利用率達70％，農業科技進步

貢獻份額超過55％，為設施農業在遼寧的大發展，快發展提供了強有力的技術

支持，奠定了全省設施蔬菜長期發展、快速發展的基礎。

3.戰略意義

3.1 推進農業結構戰略性調整

一是促進種植業內部結構不斷改善升級，如種植業生產已經不是單一的季

節性糧食生產，也不是單一的露地生產，蔬菜生產，特別是設施蔬菜生產已經徹

底改變了原有的生產內涵和發展的概念；二是設施蔬菜發展已經成為種植業的

重要組成部分和重要的現代農業生產方式；三是蔬菜生產在農村經濟結構中發

揮了愈來愈重要的作用，全省以758.2萬畝的設施耕地面積，即12.39%的耕地

實現了種植業增加值45％以上的份額。

3.2 提高農業生產效益

在實現季節平衡生產、滿足農產品全年供應的同時，提高了土地產出率，促

進了農民增收。以2010年生產數字為例，全省蔬菜保護地每畝和畝茬次產出分

別為5806.3公斤和2806公斤；畝產值分別為6294.6元和3042.7元，其中，日光溫

室蔬菜產量分別為6747.6公斤和3172.3公斤，畝產值分別為8333.33元和3917.

84元。1畝日光溫室相當于2-7畝其它覆蓋方式和栽培方式的產出。

3.3 實現避災生產

干旱是遼寧農業生產中的主要災害，尤其是遼西北地區災害發生頻率高，

已成為限制該地區農業生產發展的重要因素。發展設施蔬菜，不僅是發展高效

農業的需要，又是遼寧發展避災農業的必然選擇。設施蔬菜生產是一種最有效

的節水灌溉栽培形式，遼西地區已成為遼寧發展保護地生產的最佳區域。

3.4 設施農業生產促進農民就業

近幾年的實踐證明，遼寧設施農業生產推進了農村服務業的發展。設施蔬

菜的發展帶動了農村建筑材料市場、建筑材料服務、勞務市場，脫水菜廠、紙箱

廠、塑料廠、卷簾機廠等產業得到了快速發展，帶動了運輸、餐飲、農資等第三產

業的發展。同時，實現了農村勞動力的就地消化。如2010年數據統計，全省設施

蔬菜面積653萬畝，消化農村勞動力426萬人，為全省勞動力就業提供有力的支

持。計劃到2015年，全省設施蔬菜發展到1000萬畝，新增162萬畝，需要勞動力

652萬人，其中新增226萬人。

4.發展規劃

遼寧蔬菜生產生產經過長期的發展、創新，形成了以設施蔬菜為特點，風格

多樣，內容特點突出、具有相當規模的特色產業，對改變全省種植業生產方式與

生產條件，提高生產能力，實現農業結構調整具有重要意義。

4.1 總體思路

蔬菜生產以設施蔬菜為根本，以設施蔬菜小區建設以土地整理項目為依

托，以農產品提質增效為目標，以培育和壯大龍頭企業為核心，優化區域布局和

品種結構，大力推行規模化和專業化生產，加強市場體系和服務體系建設，積極

發展儲藏、加工和包裝業，實施無公害和綠色食品發展戰略，千方百計提高設施

農產品的市場競爭能力，積極開拓國內國際市場，實現由數量型增長向數量、質

量、效益并重型增長轉變，使全省成為全國重要的種植業設施生產加工基地，推

動全省農村經濟健康、持續、快速發展。

4.2 發展目標

鞏固提高全省日光溫室為主設施蔬菜小區的發展水平，要進一步提高設施

蔬菜生產在全國的位置，在發展中實現科技創新。到2015年，遼寧蔬菜播種面積

要穩定1500萬畝，蔬菜總產量6500萬噸。其中，設施蔬菜小區面積發展穩定到

1000萬畝，總產量達到5000萬噸。

4.3 發展原則

“十二五”期間，遼寧將重點支持遼西北地區以擺脫雨養農業為目標的設施

蔬菜小區，支持沈陽等中部地區規模化發展的設施蔬菜小區，支持大連等南部

地區出口創匯型設施蔬菜小區和遼東地區特色型設施小區。重點做好優化區域

布局、規模化發展，堅持規劃先行，水、電、路節水配套的原則、堅持市場引導、政

府積極扶持，企業、農民自愿發展的原則。

4.4 布局規劃

著力構建“五大設施蔬菜優勢區”。即遼西地區以擺脫雨養農業為目標的設

施蔬菜優勢區、遼東地區特色型設施蔬菜優勢區、遼北設施蔬菜適宜區、大連等

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一、農產品創新電商平臺演變：

（一）生鮮電商概述：

2014年，中央首次提出加強農業電子商務平臺的建設， 農業電子商務的蓬勃發展時期，機會難得。淘寶，天貓店數量預計將超過1000億元， 京東商城還將利用農業電子商務市場，商店沒有。1、最優運動冷淡資源網絡等不空閑，緊隨其后的是道也將成為新的亮點。農產品電子商務基地建設的興起，促成了許多城市和地區的不同類型的農產品電子商務基地的建成，例如：①龍寶溯源商城打算在北京昌平馬坊物流園區建設我國首家農產品食品安全示范基地② 2013年，宜昌首家農產品電商平臺“天盈蔬菜專業合作社”的啟動引來1 0萬多博友的關注。

（二）農產品電商平臺發展史

從2012年年底開始，生鮮電商步入轉折期。事件營銷的成功“楚陳曦”明星“生命”，在2013年的春天開始后的“荔枝戰爭”又導致了電商的熱議。同時，社會化媒體和移動互聯網的普及毫無疑問的讓生鮮電商具有更多模式可供探索。

在第三階段的創業新電子商務中，一個接一個地進入新的電商競爭最優的運動，這些資歷雄厚的商家使：本來生活，1號生鮮、甫田現金充裕的商家等，他們每個企業都有自己的行業資源優勢，競爭自然如火如荼。寬帶通信網絡、數字電視網絡的新一代互聯風、云計算和大數據和2013年的網絡工具使得有了更多的選擇，機會，當然，在于它。許許多多優秀的特色網站出現，都順水推舟促進了農產品電商模式創新。

二、市場分析

（一）農產品電商的可行性分析

1.宜昌的農產品網絡信息系統基礎設施初步建成。現階段建立農產品交易平臺的環境和氛圍都已成熟。

2.目前大多都以入駐第三方平臺為主，少數未開展電子商務服務，多數開展了電子商務，但是有部分企業入駐阿里巴巴做果蔬批發；部分企業入駐淘寶天貓做產品直銷，總之都在行動中并沒有守株待兔。

（二）農產品電商平臺的SWOT分析

1.優勢

（1）蔬果產品豐富。宜昌是全國三大柑橘產業帶之一，柑橘為其特色水果。宜昌擁有全市柑橘面積達166萬畝，年產量超過177萬噸，占總產量的75%。12個橙皮罐頭加工企業，年加工能力250000噸，是三大桔子罐頭生產出口基地；不僅如此，宜昌的綠茶茶產業也算是別具特色。茶園面積達600000畝，總產量34000噸，著名的茶的比例是70%；高山無公害蔬菜產業、蔬菜種植面積148萬畝，總產量268萬噸。（2）巨大的市場潛力。宜昌農業個體分散，若能將其組織起來，通過互聯網絡進行管理，定能提高組織水平，提升分散農戶的市場競爭力。

2.劣勢

（1）農業服務功能簡陋，大部分農產品批發市場的服務功能相對單一，缺乏冷藏設施；進行農產品倉儲設施設備簡單落后，制冷設備的空間更小的一部分箱式車輛和特種車輛。

（2）相對較低水平的農業產品存儲組織，正是由于缺乏大型企業和批發市場的支持和促進，所以模的農產品生產和銷售家庭為單位很難達到有效的消費者市場。

3.機會

（1） 我國電子商務已經開始迅猛發展，其經營成本低、工作效率高，傳播面廣的優勢吸引了越來越多企業的青睞。與此同時，國家增加了相關基礎設施建設、農業電子商務在中國的發展積累了豐富的經驗，提供人才保證，也奠定了堅實的物質基礎。

（2）農業服務有新意。農業電子商務時代注定只有結合傳統服務和信息技術，找到新的農業服務產品，擴大農業服務領域，以滿足分散農民對農業服務的需求是不同的。

4、威脅

（1）現代物流的發展的法律環境不是十分完善，政策和規劃的現代物流還沒有徹底解決，現在相關的法律法規大多是物流部門，地方法規，通常會存在一個部門的或區域的保護。所以基本的物流市場準入和退出競爭規則不統一的法律法規，因此，經常回產生一些模糊的黑暗競爭。

（2）新聞媒體對農業電子商務的宣傳和引導方面的工作效果不夠立竿見影，欠缺一定的力度，沒有十分積極有效地推進農業電子商務的發展。

5、應對措施

根據上述SWOT分析，農業電子商務發展雖然面臨諸多困難，但也有難得的發展機遇，應制定具體的應對措施，努力探索出一條適合我國發展農產品電子商務平臺的道路。

（1）加強基礎設施建設，建立完善的冷鏈物流體系。這一個是完整的倉儲設施規劃和站點布局，確保倉儲環節冷藏中心和農產品增值鏈條；二是冷凍冷藏庫的改造，特別是信息化改造跟完善；三個農產品存儲中心、配送中心和計劃建設的農產品儲運設施，提高冷鏈物流的硬件設施。

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農業受自然因素、經濟因素、市場因素、人為因素的影響較大，屬弱勢產業。農民承擔多重風險，收入低、穩定性差。農業信息化則可以在很大程度上緩解農民的壓力和風險，在農業生產各個環節發揮科學指導作用，降低農民的損失。農業生產周期長，信息化有利于農民在產前進行經濟預測、市場分析、選擇種植品種，避免收獲季節農產品積壓，減少收入；同時，還可幫助農民選擇購置農用物資，節約成本，減少投入。在生產過程中，為農民提供各種指導，加強對病蟲害的防治和先進科學技術的推廣，加快農業科技成果的轉化，提高產品質量和數量，增強產品的市場競爭力。利用信息化系統及時掌握市場行情，解決農產品銷售問題，做到增產增收，確保提高農民收入。

二、農業信息化促進農村發展

農業信息化有利于增加農民收入，促進農村發展，加快社會主義新農村建設步伐，逐步實現生產發展、生活富裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主的新農村建設發展目標。農業信息化不斷發展，除了能提高農業生產力水平，增加農產品產量，完善銷售渠道，保證農民種收外，還可為農村勞動力轉移提供平臺，提高農民的專業技能和綜合素質，接受新的思想理念。在低層次的生產、生存得到保障后，農民將會有更高層次的需求，例如加強農村的教育、醫療衛生、養老保險等方面的建設，改善居住和生存環境，提高生活質量，加強農村公共事務的管理，改變弱勢地位。總之，發展農業信息化，會帶動農村經濟社會的可持續發展，加速構建和諧社會。

三、農業信息化建設中存在的問題

(一)農民文化素質低，經濟條件差。對電腦接觸較少，即使有電腦，在使用過程中出現問題不能及時解決，產生畏懼情緒；同時，對于網絡信息信任度低，導致農民持觀望態度，嚴重阻礙農業信息化的推廣。據CNNIC第十九次互聯網調查報告，截至2006年12月31日為止，中國網站數達到843000個，網民總數已突破1.37億，占總人口數的10.5％，但是，我國農民利用網絡的比例卻很低。

(二)一些地方領導對農業信息化認識不足，重視不夠，“重生產輕信息”的思想嚴重。由于領導自身對農業信息化概念模糊，無法正確地掌握信息化的內涵，信息零散，缺乏針對性和時效性，盲目追求高科技，相關配套設施不完善，資源閑置，造成浪費，增加農民負擔，導致農民對信息化產生誤解，不利于農業信息化的推廣。

(三)基礎設施薄弱。農業信息化對相關的配套設施要求較高，國家雖然加大了對農村基礎設施的投入，但是要求地方政府提供相應的配套設施，基層政府沒有足夠的財力，導致農村基礎設施不能滿足信息化建設的需要。穩定的電壓、良好的電視信號和暢通的網絡系統等相關設施，對于我國農村、特別是一些貧困地區的農村還是難以達到。我國農村比較分散，增加了基礎設施的投入成本，地方政府財政支出困難，而企業又不愿意對這些設施進行投入，嚴重阻礙了農村信息化的進程。

(四)信息資源系統缺乏合理規劃和標準。在我國，由于受計劃經濟體制影響，農業資源信息化數據庫多由政府建設，信息化的監管部門眾多，各自為政，重復建設的現象嚴重，數據多為文獻型，缺乏科學性、適用性、指導性、時效性。在我國缺乏信息采集、存儲、處理、、傳遞和使用系統的規范和標準，信息資源共享不足，導致有限的信息資源利用效率低下。

(五)區域間發展不平衡。我國分為東、中、西三大經濟區域，東部地區市場經濟發達，經濟基礎雄厚，網絡等電訊設備完備，資源利用率高，信息化發展較快，為經濟發展的貢獻率較高；中部地區，農民逐步開始接受網絡等信息傳播手段，對信息化逐步認識，需求較大；西部地區，由于經濟薄弱，基礎設施不完善，網絡等信息技術設備不完備，目前，仍以廣播、電視、報刊、雜志、宣傳板等傳統模式為主，現代信息技術還處在起步階段。

四、對農業信息化發展的建議

(一)政府主導，加大信息化基礎設施建設。基礎設施屬于公共產品供給范疇，需要大量投入，應采取國家投資為主，多種投資形式并存的方式，誰投資、誰受益，明晰產權，提高基礎設施的供給率。另一方面，信息化建設點多面廣，需要發揮政府指導、監督和協調作用，啟動農村信息化示范工程，逐步推廣，促使農業信息化健康穩步發展。

篇9

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002―5006(2008)04－0023－06

1 引言

近幾年來，我國旅游規劃掀起了新一輪熱潮，縣域旅游規劃在全國各地全面展開，許多市縣都把旅游業作為本地經濟的支柱產業。一些經濟欠發達地區更是試圖把發展旅游業作為改善經濟狀況的一大舉措。在新開發旅游地的規劃中一些特有問題很值得關注，如客源市場分析方法的獨特性。客源是旅游業發展的原動力，客源市場分析的準確與否，直接關系到旅游開發投資的可行性與安全性，是旅游規劃成功與否的關鍵。一般旅游規劃中客源市場分析的依據是歷史統計資料以及景點的抽樣調查報告，但是很多新開發旅游地統計資料空白，根本無從查起，一些小景點也大多處于原始狀態，無法進行實地市場調查。單純的定性分析缺乏可信度，所以在這些地區進行客源市場分析就要另辟蹊徑。目前的研究很少關注在缺乏歷史資料的情況下，旅游市場的分析和預測如何進行。本文以洛川旅游規劃中的市場分析為例，運用潛在客源市場調查和分析方法研究新開發旅游地的市場定位和預測。

2　研究區域概況

洛川位于陜北南部，是以蘋果種植為主的農業縣，沒有規模大、效益好的支柱工業，縣域經濟發展緩慢。洛川縣旅游資源豐富，類型多樣。在全國8個主類31個亞類的旅游資源中，洛川縣擁有7個主類14個亞類，分別占87.5％和45.2％，其中，洛川會議紀念館、黃土國家地質公園、洛川蘋果、蹩鼓、農民畫、泥塑、毛麻繡等具有較高的知名度，擁有一定的客源市場。近年來，洛川縣重視旅游業的發展，試圖從中尋找縣域經濟發展新的增長點，開始編制洛川縣旅游產業發展總體規劃。

3　洛川旅游市場分析

3.1現實旅游市場分析

為獲取洛川現實旅游市場方面的信息，規劃組于2006年7月20日－30日在洛川會議紀念館、民俗博物館以及重要的旅游飯店發放游客調查問卷120份，回收有效問卷112份，有效率為93.3％。經過統計分析，獲得了洛川現實旅游市場的主要特征(見表1)。洛川旅游業受開發時間短、旅游基礎設施滯后和旅游形象欠缺等因素的影響，客源市場規模小。目前洛川每年可接待旅游者15萬人次左右，主要來源于陜西及其周邊省區。陜北和關中的游客占洛川現實客源市場的56.3％，陜南和周邊各省的游客占23.2％，全國其他省的游客占20.5％，外省游客多是商務和公務之便的順訪者。旅游者單人次消費不高，據調查，每人每天在洛川的消費不足100元。從游客對洛川旅游產品的偏好來看，紅色旅游產品和民俗旅游產品受旅游者的歡迎。

3.2潛在旅游市場分析

3.2.1潛在市場的空間分布和等級

旅游市場的空間定位，即確定市場合理的空間范圍，從“市場是一個場的角度”看，即確定旅游地吸引力的有效區域。根據距離衰減法則，來自距旅游目的地500公里范圍內的游客大約占游客總量的80％。因此，以陜西的10個城市和陜西省周邊的重要城市銀川、太原、鄭州、洛陽、慶陽、平涼、臨汾、晉城8市為代表，研究潛在客源市場的空間分布和等級特征。

根據旅游市場學的一般原理和國內外文獻，選取10個影響居民出游力的因子來分析潛在市場的出游力。居民潛在出游力主要由可自由支配收入、閑暇時間和交通狀況等決定。經濟要素是影響居民出游力最基本的因素，選取X1－人均GDP、X2－在崗職工平均工資、X3－城鎮居民人均可支配收入、X4－城鎮居民人均生活消費支出等反映經濟因素。交通方面，由于洛川和周邊城市的主要交通方式是公路交通，選擇X5－公路客運量(萬人次)和X6－每平方公里公路密度(公里)反映交通差異。以X7－每百人擁有移動電話數量(部)和X8－每萬人互聯網用戶數量(戶)和來衡量信息通達程度和外向性。另外，X9－非農人口(萬人)和X10－每平方公里人口密度等社會因素也會影響地區出游力。考慮到國家實行統一的節假日制度，各地區差異不大，因此忽略此項。除X5和X9是總量指標外，其他指標均是相對指標或人均指標，可以更加客觀地探討這18個城市居民出游力差異。

通過對以上指標和數據進行因子分析，可以劃分洛川潛在客源市場的等級。因子分析法的基本原理是降維，即抽取少于原來指標個數的互不相關的共同因子來代替原來的指標，達到既不丟失信息又可以降維的作用。共同因子反映了同類指標的特征，綜合解釋能力較強。另外，各指標的權重由它對綜合評價的貢獻率決定，因此權數的確定具有客觀性和科學性。

以上述18個城市為樣本，以10個指標為變量設計原始數據矩陣，應用SPSS統計軟件對其進行因子分析(KMO=0.760＞0.6，適合因子分析)，采用方差最大旋轉法，從變量相關矩陣中提取因子，結果表明，特征值大于1的兩個因子累計貢獻率為81.2％，也就是說，用這兩個因子可以代替原來的10個變量，提取F1和F2作為評價18個城市出游力的公共因子。

F1作為第一主因子，貢獻率為43.596％，從表3可以看出，在X1、X2、X3、X4、X7、X8上的因子載荷值較大，而這些指標主要反映了經濟發展水平、人們富裕程度和外向程度。F2作為第二主因子，貢獻率為38.276％，在X5、X6、X9、X10上的因子載荷值較大，這些指標反映了人口和人口流動狀況。由表4，公因子的線性組合是：

F1=0.252ZX1+0.309ZX2+0.094ZX3+0.122ZX4

－0.184ZX5－0.100ZX6+0.273ZX7

+0.220ZX8+0.022ZX9－0.121ZX10

由表5可知，在距離洛川500公里的大中城市中，西安、鄭州、太原、銀川、洛陽的出游力較強，晉城、咸陽、臨汾、寶雞、延安、渭南的出游力一般，銅川、漢中、榆林、平涼、慶陽、商洛、安康的出游力較弱。

3.2.2潛在客源市場消費者行為分析

由于地區經濟和個人收入的差異以及旅游者偏好的不同，旅游者的消費需求呈現出多樣化的趨勢。市場分析過程中有必要從多方面對旅游者的消費行為進行研究。規劃組于2006年8月1日－12日在西安、渭南、寶雞、榆林、延安、銀川、慶陽、洛陽、太原9個城市發放了800份調查問卷，回收有效問卷759份，有效率為94.9％。問卷發放的范圍涉及陜西省內外，包括了不同出游力的城市。問卷的內容主要有洛川在客源地的知名度、潛在市場居民到洛川旅 游的意愿、動機、產品偏好和障礙因素等。經統計分析，得出以下結論：

(1)洛川在客源地的知名度和映象

洛川在省外市場的知名度為52.52％。對旅游目的地的原生映象在很大程度上影響潛在旅游者的消費，本項調查采用5項名稱量表測定潛在市場的居民對洛川的映象。結果顯示，人們對洛川的原生映象存在著地域差異。在陜西周邊省，提到洛川，人們第一映象最多的是洛川會議，占57.2％，其次是洛川蘋果，占25.6％。而在陜西省內，人們第一映象最多的是洛川蘋果，占62.3％，其次是洛川會議，占34.8％。其他選項如黃土地貌、黃土民俗等只占很小的比例。

(2)潛在市場居民了解洛川的方式

潛在市場居民了解洛川的主要途徑是廣播電視、書籍報刊、路過和親朋介紹，分別占24.7％、20.3％、19.4％和17.3％。網絡這種現代媒體在洛川旅游信息傳播過程中的作用十分有限，旅行社也很少將洛川納入旅游線路，分別占5.8％和1.8％。居民了解洛川的途徑存在著地域差異，外省居民知道洛川大多通過書籍閱讀，陜北地區居民了解洛川主要是因為路過或者去過，關中地區居民了解洛川的各種途徑所占比例較均衡(如圖2)。

(3)潛在市場居民到洛川旅游的意愿和動機

陜北和關中地區因為距洛川較近、交通方便，到洛川旅游的意愿強烈，分別占42.1％和44.8％，而洛川對外省居民的旅游吸引力有限，愿意到洛川旅游的占22.1％。陜北、關中和外省的潛在旅游者去洛川旅游的主要動機存在差異。陜北潛在游客去洛川的主要動機是參觀革命圣地、利用路過和做生意之便；關中和外省潛在游客去洛川的主要動機是參觀革命圣地、欣賞黃土奇觀和體驗民俗風情(如圖3)。

(4)潛在旅游者對洛川旅游產品的偏好

調查結果顯示，參觀革命圣地、體驗民俗風情、欣賞黃土奇觀、參與蘋果專項旅游是潛在旅游者所喜愛的洛川旅游項目，這與旅游動機是一致的。不同客源地和不同職業的潛在旅游者對洛川旅游產品的偏好存在差異。參觀革命圣地受到各個潛在市場旅游者的普遍認同，對其他類型的旅游產品的偏好則不一致。外省潛在旅游者希望到洛川能夠體驗民俗風情、欣賞黃土奇觀，陜北潛在旅游者偏好度假和蘋果專項旅游，關中地區的潛在旅游者對陜北民俗和蘋果專項旅游較感興趣(如圖4)。通過對潛在旅游者的職業與旅游偏好的交叉分析發現，工人對蘋果專項旅游和參觀革命圣地比較感興趣，公司職員和學生喜歡民俗風情類旅游產品，農民喜歡蘋果專項旅游和度假類型的旅游產品，機關事業單位職員和離退休人員則偏好革命圣地、民俗風情類旅游產品(見表6)。

(5)洛川旅游市場的競爭狀況

目前洛川的旅游吸引力遠不及陜北其他旅游景點，潛在市場居民去過延安革命舊址、黃帝陵、壺口瀑布等陜北景區的分別占42.7％、41.4％和31.2％，而去過洛川會議舊址和黃土國家地質公園的僅占9.7％和5.3％。但61.6％的人表示，即使陜北有這么多著名旅游景點，他們仍有可能去洛川旅游，說明洛川的旅游市場還存在著很大的開拓空間。

(6)限制潛在旅游者到洛川旅游的因素

調查結果表明，不了解洛川是妨礙潛在旅游者進行旅游決策的首要因素，占47.3％；交通不便是阻礙游客到洛川旅游的第二個重要因素，占35％；缺乏特色旅游項目是阻礙潛在市場的第三個重要因素，占28.5％。其他阻礙因素如“對洛川的景點不感興趣”和“去過的地方不想再去”僅占很小的比例。

3.3 洛川旅游客源市場定位

通過對洛川現實旅游市場的調查以及潛在客源市場空間分布、等級和消費者行為特征的分析，可以對洛川旅游客源市場進行定位。西安、寶雞、咸陽、渭南、銅川、延安、榆林等地居民到洛川旅游的意愿較強，占43％，且到洛川的交通非常方便，應定為核心客源市場。太原、鄭州、銀川、洛陽、晉城、臨汾出游能力較強或者一般，居民愿意到洛川旅游的占22％，故將其定位為拓展市場；陜南的漢中、商洛、安康因為與洛川距離相對近、旅游資源差異大，也應定為拓展旅游市場。平涼、慶陽等地出游能力弱，且洛川旅游資源與其相似性強，對當地居民的吸引力很有限，因此不作為市場拓展的重點。全國其他地方，尤其是經濟發達地區可作為機會市場。洛川旅游市場應以機關事業單位職員、公司職員和學生為主，重點開發民俗風情、革命圣地、黃土奇觀和休閑度假等旅游產品。

4　洛川旅游者數量預測

游客數量的變化受多種因素的影響，如交通條件的改善、新景點的開放、促銷手段的加強等直接因素以及區域政治、經濟環境的變化等間接因素，直接因素的影響易被預測。從問卷調查的統計結果來看，目前阻礙潛在旅游者到洛川旅游的主要因素是交通條件不便、對旅游信息不了解和缺乏特色鮮明的旅游項目。如果認為到洛川的游客數量變化是這3個因素的函數，未來隨著這3個條件的改善，游客量就會不斷增加。“目前阻礙潛在旅游者去洛川旅游的障礙因素”統計結果顯示，在3個主要阻礙因素中，有的被調查者只受阻于其中1個或2個因素的缺位，也有的受阻于3個因素的缺位，對這3個主要障礙因素的各類選擇比例如表7所示。

對某一類障礙因素，通過不斷改善，其障礙影響會逐漸消失，客源市場中那些把它看作是妨礙其去洛川旅游唯一阻力因素的潛在游客，未來可能會變成現實游客；那些把它看作是妨礙其去洛川旅游兩個主要阻力因素之一的潛在游客，其中的1／2可能會變成現實游客；把它看作是妨礙其去洛川旅游3個主要阻力因素之一的潛在游客，其中的1／3未來可能會變成現實游客。因此，如果某一類障礙因素得到完全改善后，年游客量的預測值為：

其中y為游客數量預測值，p為核心市場的潛在旅游者規模，a為核心市場旅游者的成行系數；q為拓展市場潛在旅游者的規模，b 為拓展市場旅游者的成行系數，wi為各類選擇比例，v為核心市場和拓展市場占全部市場的份額。洛川的核心市場共有城鎮居民802.66萬人，調查結果顯示，愿意到洛川旅游的占43％，即p為345.14萬人；拓展市場有城鎮居民1107.58萬人，愿意到洛川旅游的占22％，即q為243.67萬人。利用專家打分法，測得核心市場潛在旅游者的成行系數a為0.3，拓展市場潛在旅游者的成行系數b為0.1。根據距離衰減法則，v的值為0.8。

依據該公式，可估算出在不同的障礙因素得到改善后的游客數量。如果其他因素不變，僅提高洛川旅游產品的質量，豐富旅游活動，消除“缺乏特色旅游項目”這個障礙因素，則洛川旅游者的數量估計值為84.3萬人。如果其他因素不變，通過大力實施宣傳營銷措施并取得良好的成效，“不了解洛川旅游信息”這個障礙因素消失后，洛川游客數量的估計值為56.6萬人。當其他因素不變，通過交通基礎設施的建設，交通瓶頸消失后，洛川旅游者數量的預測值為25.9萬人。

篇10

中圖分類號：S661.1 文獻標識碼：A

設施農業是高投入、高產出、高效益的現代農業，是調整優化農業產業結構，構建多元化收入來源體系、繁榮城鄉經濟的重要舉措，同時也是現代農業發展的必由之路[1]。“十五”以來，平安縣縣委、縣政府高度重視設施農業生產，把發展設施農業作為現代農業結構調整的重要突破口、作為一項重要的產業來扶持和培育。但由于該地區受自然條件、地理和歷史發展等因素的制約，農業產業化不完善，基礎設施建設滯后，設施農業發展長期處于落后狀態。本文通過對平安縣設施農業現狀的研究分析，立足平安縣實際，對加快設施農業發展提出一些認識和看法。

1 設施農業發展現狀及分析

1.1 設施農業現狀

近年來，平安縣憑借獨特的氣候資源及當地富硒土壤的開發和利用，設施農業立足區位優勢和產業發展基礎，確定了“生態、綠色、富硒農產品”的定位，通過匯集土地、資金、技術和勞動力等要素，推進農業高新技術示范園區建設和創建“企業+基地+合作社+協會+農戶”發展模式，農業綜合生產能力穩步提高，設施農業建設已取得明顯成效。

1.2 平安縣設施農業的經濟效益分析

通過對普通日光溫室重點茬口生產效益進行調查，分析了普通日光溫室中常種作物在不同茬口的生產效益。

1.2.1 一大茬番茄

8月中旬到來年5月中旬一茬番茄，平均每667m2產量5000kg。價格分別為番茄1元/kg。每667m2產值20000元左右，除2012年生產成本2600元（農用塑料膜、化肥、農藥等），折4000元，效益為13400元。

1.2.2 一大茬黃瓜

一大茬黃瓜平均每667m2產量為3500kg，平均每667m2產值0.7萬～0.85萬元，除2012年生產成本2000萬元，平均每667m2純收入5000元。

1.2.3 一大茬西葫蘆

一大茬西葫蘆平均每667m2產量5000kg，價格2元/kg，每667m2產值4萬元，除2012年生產成本7500元，折舊3600元，每667m2效益29900元。

1.2.4 一大茬茄子

一大茬茄子平均每667m2產量12000kg。價格分別為茄子1.1元/kg。每667m2產值26400元，除2012年生產成本6500千元，折舊6000元，每667m2純收入14400元。

綜上所述，平安設施蔬菜發展與國內其他設施蔬菜發展水平較高的地區比較，在每667m2平均效益上還存在有較大的距離，有很大的提升空間。

1.3 平安縣設施農業的市場分析

1.3.1 市場需求空間較大

2010年平安縣總人口12.1萬人，將全縣常住人口每人每天平均消費的蔬菜按照0.5kg/人計算，全縣每日平均蔬菜消費量為60.5t，將縣轄區內自產自食部分人口（約占50%）0.92萬kg蔬菜扣除后，全縣每日平均蔬菜消費量為51.3t，全年蔬菜消費需求量為51.3t/d×365d=1.87萬t（其中還不包括流動人口的蔬菜的消費需求）。2011年全縣設施蔬菜面積達867hm2，總產量2479t，設施蔬菜總產量約占蔬菜總需求量的13%，因此，市場需求還有很大的空間可以提升。

1.3.2 進入西寧及周邊市場比較優勢突出

利用高原冷涼性氣候和工業污染少等優勢，生產無公害、綠色及有機設施農產品，為海東各縣及周邊高端消費市場提供充分的綠色農產品。充分發揮我縣富硒產業區位優勢，加快富硒資源開發，推動富硒產業發展，打造富硒農產品品牌。平安縣是海東地區地委、行署所在駐地，介于蘭州、西寧兩大省會城市之間，蘭青鐵路、蘭西高速公路、109國道橫貫全境，交通便利，區位優越。

2 平安縣設施農業發展存在的問題

2.1 設施農業分散，規模偏小

從設施農業的總體布局來看，分布不均，相對集中在縣城附近及離縣城較近的鄉鎮，不僅生產規模偏小，對企業及老板的吸引力不大，不愿專程上門收購，難以產生規模效益。

2.2 設施農業投入不足

一棟334m2的日光節能溫室需要建設資金1.5萬元左右，加之水、電路基礎設施建設，資金投入更大。雖然多渠道籌措資金，但對收入較低的農民來說，資金不足的矛盾十分突出。

2.3 農民認識不到位，等、靠、要的思想比較嚴重

設施農業建設中存在“上熱、下冷”的現象，省、地、縣三級領導高度重視設施農業建設，從政策、資金等方面給予了很大的支持，但個別干部群眾依然習慣與舊的傳統生產方式，思想認識不到位，瞻前顧后，認為設施農業是政府部門的事，等政府投入，靠政府出資，影響建設進度。

2.4 注重設施農業產前、產中服務，對產后服務重視不夠

在設施農業項目建設初期，積極引導經營戶進行建設，出主意、想辦法、跑項目、籌資金。當項目建設完成后，雖然也在引導種植上做了大量工作，但對后期經營服務過問的多，幫助銷售的少，造成一部分產品銷售不暢甚至積壓，影響群眾的建棚積極性。

2.5 技術人員缺乏，科學指導不夠深入

雖然通過培訓等方式培育了一批技術人員，但真正懂蔬菜種植技術，能為農民提供技術指導的科技人員嚴重缺乏，科技推廣力度不夠。加之大部分農民都是糧農轉菜農，習慣于舊的生產方式，對發展“綠色農業”、“特色農業”和“生態農業”的重要性認識不足，接受新生事物的能力有限，掌握新技術慢、種植技術和管理水平不高，影響溫棚種植效益。

3 平安縣設施農業發展存在問題的對策

3.1 加強組織領導，搞好協調服務

政府在設施農業建設發展當中扮演著及其重要的角色，不但要引導設施農業良性發展，同時還要協調各部門之間形成合力，解決實際工作中存在的突出問題。因此，政府因建立相應的領導小組和辦事機構，充分發揮各級農業行政部門對設施農業發展的組織，調控作用。要爭取各渠道資金，加大對設施農業資金、技術、人力上的投入，不斷完善政策扶持力度，在土地調整、征用、項目申報、資金整合等方面制定相應的優惠政策，調動各方面的積極性，認真解決影響設施農業發展的種種問題。業務技術部門切時搞好技術指導和物資供應，促使農民種植技術不斷提高。要重點組織實施基層農業技術人員、管理者對新技術和管理知識的培訓，加強對設施農業生產者專業技術知識的培訓。

3.2 擴大生產規模，實行區域化布局

按照因地制宜、合理安排、區域化布局、規模化生產的原則，選擇優勢比較明顯、有發展潛力的主導品種，實行規模化經營。根據不同地域條件，選擇有水源、交通便利、勞動力素質較高、群眾有一定積極性的地區，統一規劃、合理布局、集中建設。

3.3 拓寬融資渠道，加大投入力度

設施農業對地區經濟條件具有很強的選擇性，如果沒有一定的投入很難產生相應的規模和效益。政府應發揮職能作用，多途徑加大資金投入，增強農民抵御風險的能力。通過財政資金引導，吸引更多的企業和信貸資金支持農民發展設施農業，提高生產水平，同時要引導農民、鄉、村集體經濟組織增加對設施農業的投入，充分調動投入主體農民建設溫棚，科學種植的積極性。

3.4 加強科技培訓力度，提高科學種植水平

加大對農民的科技培訓力度。結合“陽光工程”、“雨露計劃”、“科技三下鄉”等活動，改進培訓方式，采取“手把手”、“面對面”培訓和選派農民技術員、“土專家”實際指導辦法，同時積極與省內外科研院所加強聯系，進一步強化現有技術人員的培訓力度，切實改變技術人員缺乏的現狀。加大科技投入，解決影響設施農業發展的瓶頸問題支持技術引進和創新，搞好技術儲備；優化設施結構，提高節能效率[2]。

3.5 樹立品牌意識，推行無公害生產

充分發揮我縣氣候冷涼、環境無污染的條件，積極引進新品種，增加設施農業蔬菜品種的價值。嚴格按照無公害產品的要求和商標質量標準進行管理，爭取產品達到國內國際質量標準認證、注冊商標、打出品牌、提高知名度。

3.6 拓寬銷售渠道，促進產業化經營

組織專門力量常年在周邊城市和地區進行信息收集、分析和研究，建立蔬菜種植研究基地和銷售窗口，與省內各大蔬菜批發市場實現信息聯網，保持對市場信息的快速反應態勢，建立信息和市場指導蔬菜生產的服務機制。加強蔬菜上市前的處理、儲藏、保險和加工包裝技術的推廣應用，延伸無公害綠色農產品生產環節，提高設施農業產品附加值，最終使設施農業生產和銷售各環節服務呈現系列化，產品走上產業化經營路子。

參考文獻