導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇文化創意產業研究，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

近年來，在發達國家和地區，一些特別倚重創意及才華的知識密集型行業(文化創意產業)在經濟規劃和政策制定中日益受到關注。英國率先于1997年有系統地推廣文化創意產業，澳大利亞和新西蘭亦緊隨其后加以發展。中國香港地區長期以來是亞洲的創意中心，數碼娛樂、電影、設計、漫畫、出版等文化創意產業在業內均享負盛名，具有廣泛的影響力。從經濟型態看，香港已進入創新驅動經濟增長階段，具有知識型、創意型及服務型特點的文化創意產業已成為經濟增長的新亮點。我國內地文化創意產業起步較晚，但發展潛力巨大。香港文化創意產業的發展經驗，對于內地積極探索在社會主義市場經濟條件下，大力發展文化創意產業和文化經濟，實現經濟增長方式的根本轉變，具有十分重要的啟示作用。

一、香港文化創意產業的發展歷程

由于歷史淵源與地理條件的關系，香港自古以來是東西方交會的舞臺，因此形成了多元文化的獨特環境。根據香港大學文化政策研究中心完成的《香港創意產業基線研究》，香港創意產業在狹義上分為三大類，包括11個行業。第一類是文化藝術類，包括藝術品、古董與手工藝品、音樂、表演藝術。第二類是電子媒體類，包括數碼娛樂、電影與視像、軟件與電子計算、電視與電臺。第三類是設計類，包括廣告、建筑、出版與印刷。然而以廣義的角度來思考，香港也將健身美容、美食、文化旅游等服務業稱為創意行業。

進入21世紀，香港陸續推出研究報告，全面梳理文化創意產業的現狀。2002年9月，香港貿發局公布了首份題為《香港的創意產業》的研究報告，評估文化創意產業對香港經濟的貢獻。根據資料顯示，截至2002年3月，香港創意產業聘用員工超過9萬人，占香港總就業人口3.7％：創意產業在2000年的出口總值達100億港元，占香港服務出口總額31％；同年，創意產業產值為250億港元，約占香港本地產值的2％。

2003年6月和2004年8月，香港與內地簽署了《更緊密經貿關系安排》(CEPA)第一、第二階段協議，內地承諾開放26個服務業領域，其中有多項行業(如廣告、視聽、文化娛樂等)屬于文化創意產業范疇。按有關規定，香港影視制作等行業可以進入內地投資，并可從事文化市場開發等活動，大大促進了香港相關產業的發展。

隨后，香港特區政府于2004年正式策劃推出香港創意指數(HKCI)，擬定了5Cs作為香港的創意指數：創意的成果、結構及制度資本、人力資本、社會資本與文化資本。研究結果表明，香港自1999～2004年的整體創意指數顯示出正增長，指數由1999年的75.96上升至2004年的100(以2004年作為基準年)。

2005年香港特區政府在《施政報告》中，更詳盡論述了推動文化創意產業的原因和限制，并指出目前香港文化創意產業只占本地生產總值的4％左右，相對于英國的8％尚有很大的增長余地。2006年以來，CEPA在實施中不斷深化，內地居民訪港“個人游”的計劃逐步擴大，已遍及泛珠三角全部省會城市；2007年元旦起進一步擴展至石家莊、鄭州、長春、合肥及武漢等5個省會城市。與此同時，香港特區政府更加持續建設、落實發展文化創意產業，加快公共投資，包括政府總部、立法會大樓和公眾休憩用地的添馬艦工程等。

二、香港文化創意產業的發展經驗

經過多年發展，香港文化創意產業已經形成相當大的規模，創造了令人稱道的成就。相關產業對生產總值的貢獻已超出15％，并且在經濟轉型中發揮著巨大的催化和推動作用，促進了整體經濟向知識型經濟邁進。以廣告業為例，目前香港經營廣告業務的公司超過1,100家，其中約半數從事廣告策劃及顧問服務，其他包括廣告招牌制作以及廣告贈品制作公司分別約200家，宣傳展覽公司約50家，廣告噴畫制作公司40多家，電視廣告制作公司20多家，戶外廣告制作公司約20家，直銷市場服務、報紙及期刊廣告制作公司，以及網上廣告制作公司各1O余家等。各行業廣告開支十分巨大，2004年香港各行業整體廣告總開支剔除折扣后為164億港元，同比上升14.8％。此外，在數碼娛樂、電影、設計、漫畫、出版等方面，香港在亞洲也占據重要位置，在業內贏得了廣泛的影響力。香港文化創意產業的發展經驗可以歸納為以下幾個方面。

(一)健全的自由市場體制

香港的自由市場體制，表現在企業可以自由經營、自由貿易，無關稅及配額，對外來投資和對外投資亦無限制。同時，香港實行獨立稅收制度和低稅政策，無外匯管制，港幣可以自由兌換。香港連續10年被美國傳統基金會評為世界上最自由的經濟體系，是世界上主要的金融商貿中心，但政府除了發行低面額的輔幣外，沒有中央銀行和存款保險制度，印發法定鈔票由私營商業銀行負責，政府對銀行業的監管較松，資金流動和進出十分自由。目前，香港是亞洲唯一低風險地區，已成為美元和歐元的亞洲實時結算中心，以及人民幣最大境外流通中心。作為獨立的關稅區，香港還可以“中國香港”的名義在WTO框架下進行商貿活動。正因為香港具有健全的自由市場體制，使企業具備較強的適應性和靈活性，能夠隨國際政治、經濟形勢的變化，做出快速的經濟結構調整和轉變。

(二)自由市場主導下的政府角色

香港特區政府依照不同產業鏈的需要，承擔著不同角色，盡量使文化創意產品實現自由生產和流通，政府只提供必不可少的法治基礎和商業環境。具體管理方面，香港采取事后機制，即市場的文化創意產品只在違法或受到市民正式投訴之后，政府才依法處理。在自由市場的主導下，香港政府的政策范圍雖然有限，但執行力度卻很有效。在私人企業能力不達的范圍，在符合公共利益和資源許可的情況下，政府才予以協助。例如，近年來，香港電影業與銀行業達成共識，由政府成立電影貸款保證基金，銀行以履行合約保證的方式，發放貸款給電影制作公司，使各界在不同的平臺上相遇和合作，締結出更多的文化創意良緣。

(三)積極有效的吸引創意人才機制

香港在吸引創意人才方面極具競爭優勢，創意人才匯集。在“輸入內地人才計劃”下，香港過去3年已成功吸納超過1.1萬名內地人才。對于人才引進，香港都持自由開放的態度，各類人才可以根據行業變化的需要，自由申請工作簽證或以其他身份來港發展及定居。因此，在文化創意產業的很多方面，香港都擁有眾多高水平的專業及管理人才。不同國家、文化背景出身的人才匯聚在香港，不斷產生交流及碰撞出創意的火花，增加了香港企業的創意與活力。目前，香港的文化創意人才，普遍具備企業經營技巧，而且有長期的國際合作經驗，精通國際融資、成本控制、人才搜羅與市場開拓等技能，為香港文化創意產業的不斷發展奠定了強有力的人力基礎。

(四)公正的司法制度和法治精神

香港是法制社會，其獨立的司法制度，保證了法律面前人人平等以及文化創意產業發展的法律環境。香港除了外交事務、國防及中國憲法外，終審法院是其他一切事務的最終裁決機關。于1985年成立的香港國際仲裁中心，如今已是全球主要仲裁地之一。香港在商業、金融、船務及建筑等方面的專長，能為仲裁提供經驗豐富的各行各業專家，包括會計師、律師、建筑師、工程師、銀行家等。香港在20世紀70年代初期就已通過《防止賄賂條例》、《廉政公署條例》，建立起有效的肅貪倡廉的執法制度。公正的司法制度和法治精神，以及完善的知識產權保護法律體系，確保從事文化創意產業的企業和個人無須顧慮隱蔽不清的交易成本，實現在商業上的公平競爭。

三、香港文化創意產業的發展經驗對我國內地的啟示

我國內地目前正在建設創新型社會，香港文化創意產業的發展經驗，對于內地積極探索在社會主義市場經濟條件下，大力推動文化體制改革，促進文化創意產業成為國民經濟發展新的增長點，在發展文化創意產業和文化經濟中實現經濟增長方式的根本轉變，都具有十分重要的啟示作用。

首先，必須建立自由的市場機制，努力開拓國際市場。近幾年來，我國內地文化創意產業開始蓬勃發展，許多地區建立起多種形式的文化創意產業園和生產基地。但內地文化創意產業的內容產品比例偏小，廣播影視業、音像業、文化藝術業、休閑娛樂業等行業的原創能力還很薄弱；市場規模也不夠大，單靠本地市場難以獲得足夠盈利，影響了產業發展的動力和競爭力。我們可以借鑒香港利用南洋華僑和美加華人聚居地市場來擴大產品發行網的經驗，確保文化創意產品的外銷出路和資金回籠，增強投資者的信心。例如，可以音像制品出口為突破口，確立電視劇、電影、民樂、書法、雜技、現代舞以及武術、風光、醫藥等與中國傳統文化緊密相關的音像節目為重點目標市場，利用文字和文化親和力，輻射港臺、韓日、東南亞華人文化圈，并進軍歐美等文化創意主流市場，積極拓展外向型文化創意產業。

篇2

中圖分類號：G114 文獻標識碼：A

收錄日期：2013年4月25日

一、前言

文化創意產業是知識經濟和后工業時代的朝陽產業。文化創意產業的興起是產業結構升級的必然結果。國外的發達國家都把發展文化創意產業作為未來的主導產業和推動下一輪經濟增長的新動力，并采取相應的政策扶持其發展。而在我國，經濟體制改革、文化體制改革、大眾傳播媒介的發展、社會經濟全方面發展和人們消費結構轉變等都在一定程度上促進了創意產業的興盛，開拓了創意產業新的發展空間。在此背景下，國內外許多學者從不同角度研究了各國文化創意產業的發展經驗與發展模式，提出了一些相關建議。

二、文化創意產業的概念

到目前為止，學術界對文化創意產業的定義尚沒有達成一致，例如它在美國叫版權產業，在英國叫創意產業，在日本、德國、荷蘭、韓國等國家叫文化產業。雖然各國對文化創意產業的稱謂不同，但在內涵與外延上卻有相似之處。

創意產業的萌芽最早出現于1912年，當時德國著名經濟學家熊彼特指出，現代經濟發展的根本動力不是資本和勞動力，而是創新，而創新的關鍵就是知識和信息的產生、傳播、使用。1986年，著名經濟學家羅默撰文指出，新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，所以新創意才是推動一國經濟成長的原動力。上述兩位學者雖明確了創意的重要性，但并沒有明確提出“創意產業”概念并對其做出定義。

文化創意產業真正引起世界的關注源于英國“創意產業”的提出。1997年布萊爾當選英國首相后，為了繼續保持英國經濟的增長，正式提出了創意產業的概念，即“源于個人創造力、技能和才華的活動，通過知識產權的生成和利用，使這些活動發揮創造經濟效益和就業的成效”。并將出版、音樂、表演藝術、電影、電視和廣播、軟件、互動休閑游戲軟件、廣告、建筑、設計、藝術品和古董交易市場、手工藝品以及時裝設計在內的13種行業確認為創意產業。

學者霍金斯認為，版權、專利、商標和設計產業等4個部門共同構建了創意產業和創意經濟。該定義大大擴展了創意產業概念原有的內涵，把以科學、工程或技術為基礎的部門中所有以專利為基礎的研究與開發活動也囊括其中。

哈佛大學凱夫斯從文化經濟學角度定義創意產業，并力圖構建一門新的創意產業的文化經濟學。他認為創意產業是那些提供與文化的、藝術的、娛樂的附加價值相聯系的商品與服務的產業。按照凱夫斯的分類，創意產業包括：書刊出版、視覺藝術、表演藝術、錄音制品、電影電視，甚至時尚、玩具和游戲。

此外，我國的一些學者也對文化創意產業的概念和特點進行了探索和界定。如王緝慈從創意產業的主要來源出發，認為創意產業是那些“具有自主知識產權的創意性內容密集型產業”。金元浦認為，創意產業是全球化條件下，以消費時代人們的精神文化娛樂需求為基礎，以高科技技術手段為支撐，以網絡等新傳播方式為主導，以文化藝術與經濟的全面結合為自身特征的跨國、跨行業、跨部門、跨領域重組或創建的新型產業集群。它是以創意為核心，向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂產品的新興產業。

三、文化創意產業的理論基礎

（一）產業集群理論。邁克爾·波特認為，產業集群是指在某一特定領域中，大量產業聯系密切的企業以及相關的支撐機構，如行業協會、金融機構、職業培訓和科研機構等在空間上集聚形成的有機整體。

邁克爾·波特強調，在經濟全球化進程中，一些區域內由于產業集聚而出現的產業集群可以從三方面影響企業和區域的競爭：一是提高企業的生產率；二是指明創新方向和提高創新速度；三是促進新企業的建立，從而擴大和加強集群本身。

隨著文化創意產業的飛速發展，產業的集聚程度大大增加，出現了許多以城市為集聚點的產業集聚現象。Landry（2000）提出了“創意城市”這一概念，他認為文化創意產業的空間集聚對城市環境引力的作用主要體現在兩個方面：一是強化城市外在影響提升的吸引力，從而“重塑城市形象”；二是催生城市內在布局優化的牽引力，從而“重繪城市”。另一個由產業集聚延伸出的概念是由Florida在其《創意階層的崛起》一書中提出的“創意階層”。他認為，當具有新鮮想法的創意階層以組織或區域的形式聚集時，價值和財富隨即產生，這些資源就形成了區域的“決定性競爭優勢”。Florida進一步將文化創意產業集群定義為一個完整的產業群體，其核心是雇傭從事自然科學和工程、建筑和設計、教育、藝術、音樂和娛樂等領域的人才來創造出新的想法、新的技術或新的有獨創性的內容。

（二）價值鏈理論。1985年，邁克爾·波特教授在其所著的《競爭優勢》一書中首次提出“價值鏈”這一概念，認為“每個企業都是在設計、生產、銷售、發送和輔助其產品的過程中進行種種活動的集合體。所有這些活動可以用一個價值鏈來表明。”企業的價值創造是通過一系列活動構成的，這些活動可分為基本活動和輔助活動兩類，基本活動包括內部后勤、生產作業、外部后勤及市場和銷售、服務等；而輔助活動則包括采購、技術開發、人力資源管理和企業基礎設施等。這些互不相同但又相互關聯的生產經營活動，構成了一個創造價值的動態過程，即價值鏈。

其實，產業價值鏈不僅存在于單個企業的生產經營活動中，而且也存在于不同企業的相互協作之中，特別是隨著產業內部分工不斷地向縱深發展，不同企業圍繞價值創造活動形成了相互協作的上下游關系，這就是我們所說的產業價值鏈。

刑華認為，文化創意產業價值鏈是由文化創意產業的各個增值環節所構成的有機聯系的整體。在現代信息技術不斷發展以及人們對多樣性文化產品和服務需求日益強烈的情況下，文化創意產業所包含的相關行業逐漸突破了傳統的發展領域，產業功能不斷延伸，推動了文化創意產業融合的過程，為文化創意產業的價值鏈整合創造了條件。

四、英國發展文化創意產業實踐研究

（一）英國發展文化創意產業狀況。作為全球最早提出“文化創意產業”概念的國家，在政府引導下，英國創意產業增長速度居全球首位。十多年來，英國創意產業發展迅速，已居全球之冠，并與金融業一起成為英國知識經濟的兩大支柱。據官方統計，過去10年英國整體經濟增長70%，而創意產業增長了93%。英國自1997年以來，創意產業產值年均增長9%，大大超過傳統工業2.8%的增長率，是其他傳統產業的3倍，對經濟的貢獻率達4%。統計資料顯示，文化創意產業的產值已經超過了任何一種傳統制造業所創造的產值，文化創意產業已成為英國政府推動經濟增長與降低失業率的有效發展策略。

（二）英國發展創意產業的措施

1、完善法制，大力保護知識產權。知識產權的保護是文化創意產業健康發展的命脈。為此，英國政府制定了一套完整的文化產業政策，出臺了一系列相關的法律法規，從法律和制度方面提供強有力的保障。例如，1993年頒布《彩票法》，1996年頒布新的《廣播電視法》，以及《著作權法》、《電影法》和《英國藝術組織的戲劇政策》等等，從而在制度上確保了文化市場的健康持續繁榮。

2、科學規劃，多頭并舉，大力推進創意產業發展。政府是推動創意產業發展的重要力量，政府有責任營造一個適宜產業發展和企業公平競爭的外部環境。近年來英國創意產業的發展和政府積極的推動政策相契合。政府從支持文化創意產業從業人員技能培訓、企業財政扶持、知識產權保護、文化出口扶持等方面積極推動創意產業在全社會的發展。

3、資金保障，重視人才。創意產業從業者多為中小型企業，甚至是以個人工作室方式存在，資金是中小型創意企業創辦與發展的關鍵。英國創意產業發展中往往會遇到缺少資金、研發投入不足、無力開拓海外市場等問題。因此，政府積極支持那些有創新能力的個人或業者，為其提供發展所需的資金，以免埋沒了許多創意構思及商機。

人才是發展創意產業的另一個至關重要的因素。創意產業的可持續發展，需要源源不斷的人才隊伍，要靠對青少年的創造力、想象力的重視、開發和創意能力的培養。對青少年進行藝術教育與創造力培養是文化創意產業長期發展的基石。

五、結論及啟示

（一）幾點結論

1、文化創意產業的概念尚無統一確切的定義。雖然有關文化創意產業文獻研究的內容比較廣泛，但文化創意產業的發展時間畢竟有限，許多研究還基本停留在表面，缺乏系統性的研究，整體比較零散。文化創意產業概念至今沒有一個統一確切的定義。

2、缺乏統一的統計標準。目前，對于文化創意產業的行業范圍還沒有一個統一的標準，這樣各個國家的統計口徑就存在很大差異，無法進行直接比較，更為重要的是，當政府在決定是否支持某一產業部門時，由于缺乏具體數據和統計資料而難以進行抉擇，因此給政府的公共政策選擇造成了一定的障礙。

3、文化創意產業的核心是“創意”。從本質上看，文化創意產業是以“文化”積累為根基，對知識作為最具活力、最具價值創造力、最具可持續的生產要素的廣泛認同，其核心是基于“創意”。

（二）對我國的啟示

1、創意產業是我國經濟發展的必然選擇。創意產業是21世紀的朝陽產業，在新一輪的國際競爭中占據主導地位，創意產業對經濟的發展具有重要的作用。首先，我國制造業的升級需要創意產業的推動。沒有創意產業，制造業將永遠是艱難的OEM（又叫定牌生產和貼牌生產）。英國的經驗表明，創意產業能推動城市產業結構轉換、升級；其次，創意產業在增加擴大就業方面發揮著重要的作用。文化創意產業強調要充分發揮人的積極性和創造性，創意是產品和服務附加值的重要部分。另外，發展創意產業能促進經濟增長方式的轉變。由于創意產業具有很強的滲透性，因此能夠有效地把商業、技術、創造和文化等要素融合成一個整體，使原有產業創意化，產業聯動效應強，污染低，從而有利于促進我國經濟增長方式的轉變。

2、創意產業的發展離不開政府政策的支持。英國的經驗告訴我們：文化創意產業事關一個國家的宏觀發展戰略，政府必須把創意產業提升到國家戰略產業的高度，出面進行宏觀規劃和協調，制定符合自身發展的產業政策，方能引導文化創意產業持續健康發展。

主要參考文獻：

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篇3

中圖分類號:G80-05文獻標識碼:A文章編號:1006-7116(2010)06-0021-04

Study of the sport cultural creative idea industry in Beijing

YIN Bo1,FENG Xia2

(1.Institute of Social Science,Chinese Academy of Social Science,Beijing 100732,China;

2.School of Arts and Sciences,Beijing Union University,Beijing 100191,China)

Abstract: The authors analyzed the current state of the development of the sport cultural creative idea industry in Beijing, and pointed out that currently the construction of the sport cultural creative idea industry in Beijing mainly focused on such 4 aspects as sports tourism that bases its theme on the Olympic Games, the development of sport industry dense areas, the construction of games sponsored by sports brands, and the booming of creative ideas for leisure sports entertainment together with the experiencing economy, having such major problems as the lack of professionals for the sports cultural creative idea industry, the total volume of sport cultural consumption being too low; the scale of the sport cultural creative idea industry having not been formed; the sport industry being not adequately combined with related industries. The authors offered suggestions for the development of the sport cultural creative idea industry in Beijing from the perspective of the relationship between urban and industrial development.

Key words: sports economics;creative idea industry;sport culture;Beijing

北京2008年奧運會作為頂級的體育賽事,全球矚目。從會徽、吉祥物,到國家體育場“鳥巢”、國家游泳中心“水立方”的設計和施工都體現了前所未有的體育文化創意。北京奧運會的成功舉辦及理念的實現,拉開了中國體育文化產業的大幕,為北京體育文化創意產業發展提供了平臺。本文對北京體育文化創意產業的發展現狀及其影響因素進行分析。

1體育文化創意產業的定義及特征

1.1文化創意產業

“創意產業”(creative industries)術語出現于20世紀90年代,英國是最早提出這一概念的國家,并在政府層面上積極推動“創意產業”的發展。1998年英國創意產業特別工作組在《創意產業專題報告》中首次對“創意產業”進行了界定:源自個體的創見、技巧和天賦等智力活動進行知識產權的生產和開發,以創造財富和就業潛力的相關產業[1]。聯合國教科文組織(UNESCO)指出,文化創意產業是指“借助于人的智慧、技能和天賦,發揮人的創新能力,借助高科技對文化資源進行創造與提升,通過知識產權的開發和運用,產生出高附加值產品,具有創造財富和就業潛力的產業[2]。文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產權3項內容。

在我國,最先使用文化創意產業這個概念的是臺灣地區。在2002年臺灣制定了文化創意產業的發展規劃和行動方案,并將其描述為“源自于創意或文化積累,透過智慧財產的形式與運用,具有創造財富與就業機會潛力,并促進整體生活提升之行。”北京在2006年出臺的《北京市文化創意產業分類標準》中,將文化創意產業定義為:“以創作、創造、創新為根本手段,以文化內容和創新成果為核心價值,以知識產權實現或消費為交易特征,為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群。” 由上述界定可見,雖然定義各有差別,但是對文化創意產業是文化與產業聯姻,用創意作紐帶的實質已形成共識。正如一些學者所言:“文化創意產業”的稱謂是對我國文化、政治、歷史、經濟的一種高度的融合,既擴充了文化產業的內容,又不是對英國創意產業的簡單模仿,也更符合我國當前的實際狀況和發展需要[3]。

1.2體育文化創意產業

文化創意產業的興起,意味著人類經濟增長方式和未來經濟社會存在的文化方式的變革。在世界經濟發展藍圖下,體育產業作為文化產業的組成部分,一躍成為極具發展潛力的朝陽產業。當前學術界對體育文化創意產業的內涵和外延尚沒有清晰的界定。

體育文化產業是國民經濟產業體系中的組成部分,在我國國家標準局《國民經濟行業分類與代碼》的16個門類中,體育位列第12大類“衛生、體育和社會福利業”,我國體育文化產業的形成和發展對優化產業結構、提高第三產業附加值起到積極作用。有研究者提出:體育文化產業,在總體上被看作是經濟體育文化一體化產物,是具有體育符號特征,從體育文化發展的角度推動經濟增長,用產業手段發展體育文化,以體育文化為主要資源進行生產,以經營性方式向社會提供體育文化產品和服務的新興產業形式。從廣義上被界定為“以提供體育文化服務為主要內容的行為和組織的總和”[4]。

根據前面對“文化創意產業”的概念分析,“體育文化創意產業”作為“文化創意產業”的有機組成 ,它具有文化創意產業的基本特征,它是體育產業中具有“以知識產權實現或消費為交易特征,為社會公眾提供文化體驗”的那部分內容,才能稱為體育文化創意產業(或體育創意產業)。

1.3體育文化創意產業的特征

1)體育文化創意產業具有高知識性特征。文化創意產品一般是以文化、創意理念為核心,是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。文化創意產業與信息技術、傳播技術和自動化技術等的應用密切相關,呈現出高知識性、智能化的特征,體育文化創意產業作為文化創意產業的分支,亦具有這一相似特征。

2)體育文化創意產業具有高附加值特征。文化創意產業處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節,是一種高附加值的產業。文化創意產品價值中,科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產品和服務。在體育產業中,體育用品的簡單加工與售賣、常見的體育比賽都不能算作體育文化創意產業的內容,而形成知識產權的部分如賽事電視轉播、知名品牌的銷售策劃、品牌賽事的推廣等,因體現創新和研發等科技與文化的附加值可歸為體育文化創意產業內容。

3)體育文化創意產業具有強融合性特征。體育文化創意產業作為一種新興的文化產業,它是經濟、文化、技術等交融的產物。體育文化創意產業對與其相關聯的產業具有較強的依賴性,同時體育文化創意產業的快速發展也為相關產業發展創造了良好條件。

2北京體育文化創意產業發展現狀

2.1社會背景及政策措施

我國在《國家“十一五”時期文化發展綱要》中提出將文化創意產業提升到國家戰略的高度,成為繼房地產、汽車之后另一大國家重點扶持產業。

2006年1月15日,北京市頒布了《國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》,提出把北京建設成“創新型城市”,要推進產業結構調整和增長方式轉變,重點支持發展文化創意產業,成立文化創意產業發展領導小組,研究支持文化創意產業發展的優惠政策。2006年11月7日,北京市發展改革委員會出臺了《北京市促進文化創意產業發展的若干政策》和《北京市文化創意產業投資指導目錄》,對北京市文化創意產業發展進行了詳細規劃。2006年12月11日,北京市財政局出臺了《北京市文化創意產業發展專項資金管理辦法(試行)》明確了對文化創意產業專項資助的具體內容;同年12月13日,北京市統計局、國家統計局北京調查總隊首次了《北京市文化創意產業分類標準》,把文化創意產業分為9類,這是中國內地第一個關于文化創意產業的分類標準。2007年9月北京市出臺了《北京市“十一五”時期文化創意產業發展規劃》,提出“到2010年,全市文化創意產業占全市GDP比重超過12%,年均增速超過15%”,進一步提升北京作為全國文化中心和文化創意產業主導力量的影響,把北京建設成為全國的文藝演出中心、出版發行和版權交易中心、廣告和會展中心、古玩和藝術品交易中心、設計創意中心、文化旅游中心和文化體育休閑中心等9大全國性文化中心。2007年11月21日北京市委、市政府批準把“文化體育休閑產業”納入“文化創意產業”范疇,并納入北京市發展文化創意產業戰略的大格局中,體育健身休閑、體育競賽表演、體育彩票等門類綜合統稱為體育類的創意產業。2009年4月16日,北京市政府和文化部共同簽署了推動首都文化建設的戰略合作框架協議[5]。

2.2發展現狀

北京有人才、科教、文化、信息、市場等獨特優勢,2007年,文化創意產業資產總額達到7 260.8億元,實現收入4 601.6億元,實現增加值992.6億元,占全市GDP的10.6%,已超過批發零售業、房地產業、商業服務業及交通運輸業等行業,成為北京市新的支柱產業。預測到2010年,文化創意產業將突破千億元,成為首都經濟的重要支柱產業[6]。

當前北京發展創意產業主要集中在兩個方面,一是創造北京的體育品牌,二是生產體育元素、文化元素、旅游元素、媒體元素高度結合的高端產品,培育國際級的大型體育品牌賽事。通過發展體育創意產業,引導豐富的奧運資源發揮積聚效應,使奧運資源轉化成滿足人們物質、文化和精神需求的體育產品,已成為體育文化發展的大勢所趨,也是體育文化研究的增長點,受到了越來越多的關注。

1)以奧運為主題的體育旅游持續升溫。

奧運會后,參觀奧運主場館“鳥巢”和“水立方”被列為最具有號召力的北京必游項目。此外,奧運場館還開展了形式多樣的體育文化季活動,每年一屆的“鳥巢歡樂冰雪季”吸引了大量的市民參與冬季體育娛樂健身活動,“水立方”在奧運會后正在改造成為北京最大的水上游樂場,整個奧運中心區將形成一座集賽事、休閑、餐飲、文化于一體的奧林匹克主題公園。通過奧運場館的改造,推動體育文化體驗,文化創意激活了體育的體驗經濟。

2)體育產業集聚區域發展迅速。

從2007年起,北京市政府連續3年每年拿出5億元人民幣支持體育產業的發展,打造6大體育功能區,包括國家體育場(鳥巢)、國家游泳館(水立方)在內的奧林匹克中心區,以五棵松體育館為核心的球類健身運動產業功能區,以體育商務和總部經濟為主的龍潭湖體育產業園,以順義水上樂園和跑馬場為核心的東部休閑運動功能區,以昌平區的鐵人三項基地為基礎的十三陵戶外休閑運動功能區,以及囊括大興、亦莊和豐臺的南部體育功能區。上述6大體育功能區的建設使北京初步形成南北有大型體育主題公園,東西有特色體育健身園區的基本格局。

3)體育品牌賽事加緊建設。

2010年3月19日,國務院辦公廳了《關于加快發展體育產業的指導意見》,提出“到2020年,培育一批具有國際競爭力的體育骨干企業和企業集團,形成一批有中國特色和國際影響力的體育產品品牌”的發展目標。北京在“十一五”時期加強與國際職業體育組織的合作,積極引進國際體育品牌賽事,如世界職業網球巡回賽中國公開賽、世界斯諾克中國公開賽、世界乒乓球北京大獎賽、環北京國際公路自行車賽、北京國際城市馬拉松黃金賽等;積極探索國際性、綜合性體育賽事的市場開發和運作模式,努力打造有影響、有特色的賽事品牌。

2.3存在的問題

1)體育文化創意產業人才缺乏。

體育文化創意是產業發展的基礎。在體育文化創意產業中,一個賽事如果有非常優秀的體育創意,會產生一種令人意想不到的產業效應;一件體育用品的售賣,不僅是產品本身,還包括同時出售的基于對體育文化理解的創意。體育文化創意產業實質上是內容產業,內容是核心競爭力,而內容又依賴于人力資源,依賴于創意、創新和創造性才能。體育文化創意產業作為新興產業,需要大量的創意人才。

2)體育文化消費總量過低。

北京作為首都,建設國際化大都市的定位不僅意味著擁有城市功能的優勢和龐大的消費群體,同時產生出較高層次的消費需求。根據《北京市城市總體規劃》的預計,2020年北京市的常住人口1 800萬左右。從消費支出結構看,2006年北京市城鎮居民家庭每年教育文化娛樂服務支出為2 515元,高出全國平均水平1倍以上;人民閑暇時間不斷增加,每年約為125天[7]。《2005年中國文化產業藍皮書》通過對全國21個大城市2萬余人的調查結果顯示,中國城市居民的休閑活動集中在:去公園、看休閑消遣類書籍、打羽毛球、登山、打麻將、種花盆栽、打游戲機等7項既簡便易行又花費低廉活動上,這說明,提升我國整體的文化消費數量和質量還任重道遠。2009年3月,總理在2009年政府工作報告中將體育健身等服務消費列為擴大內需、拉動經濟增長的行業。這一舉措明確了全民健身與體育消費的關系。人文北京城市目標的提出,讓城市發展賦以體育文化和健康的含義。發展體育文化創意,吸引大眾的體育參與,提高城鎮居民的體育文化消費水平,是當前北京發展體育文化創意產業需要著力抓好的問題。

3)體育文化創意產業尚未形成規模。

近年來經過產業結構調整,北京初步形成以高新技術產業、現代制造業和現代服務業為3大支柱的首都經濟發展模式。作為第三產業的現代服務業成為首都經濟的重要組成部分。但是北京的現代服務業與發達國家相比,在國民生產總值中的占有量仍然偏低。當代后工業化和工業化國家第三產業占國民生產總值的比重平均為60%~70%,其中一些國際化大城市高達75%以上,如紐約為86%。北京體育企業分散而規模小,缺少有國際競爭力的體育企業或企業集團。根據國家體育總局規劃,到“十二五”初期,體育產業占GDP的比重將發展到占3%~5%(占GDP的5%就將成為國家的支柱產業)。北京提出要向文化產業和文化創意產業發展,要爭取2010年達到8%甚至10%。北京市發展改革委員會向十二屆人大五次會議提交的報告中提出,后奧運時期北京將重點發展幾大具有奧運特色的產業,其中體育和文化被置于首要位置。利用北京在文化、科技、人才以及國際化方面的優勢,接勢奧運,繼續擴大體育文化創意產業的基礎和規模是北京體育文化創意產業發展的當務之急。

4)體育產業與相關產業結合力度不夠。

體育產業具有綜合效應和拉動作用,體育文化創意產業的發展需要體育產業與文化、旅游、電子信息等相關產業的結合。當前北京體育文化創意產業的發展尚處于起步階段,大力發展體育文化創意產業是北京體育產業的發展方向,尤其是北京奧運會啟動的奧運功能區,在開展與擴大體育休閑產業邊際效應方面起到了示范和帶動作用,但總體而言體育產業仍需要加強與相關產業的結合力度。

3促進北京體育文化創意產業發展的建議

1)探索實驗,大力推進體育文化創意產業集聚區的建設。文化創意產業作為文化產業發展的高端產業,建立體育文化創意產業集聚區,能充分發揮其示范、集聚、輻射和推動作用。體育文化創意產業集聚區是推動體育文化產業發展的有效途徑。

2)加快體育文化創意產業人才引進和培養,營造讓優秀人才脫穎而出的發展環境。創意產業需要多學科人才,要營造有利于發揮各類人才智能的生存環境,建立人才培養機制和培訓基地。此外,加強與國外的人才交流和合作。

3)加強公共體育設施建設和管理,培養體育消費群體。后奧運時期,全民對體育的關注上升到一個前所未有的高度。北京發展體育文化創意產業的重要基礎是推動體育文化消費總量的提高,合理規劃和布局公共體育設施,充分發揮公共體育設施在提供社會體育服務的作用。公共體育設施根據其功能、特點向公眾開放,實現體育資源社會共享,滿足群眾性體育運動和健身需求,培養體育消費人群。

重視創意已成為世界主要發達國家體育產業發展的重要趨勢。全世界體育文化創意產業的發展都處于起步階段,誰先發展誰就占有先機,誰就將在新一輪的世界經濟發展中占據有利位置。北京奧運帶來的觀念的轉變、眼界的開闊、舞臺的拓展,為北京體育文化創意的發展帶來機遇。北京作為一座具有3 000年建城史、800年建都史的具有眾多文化古跡的現代城市,在發展體育文化創意產業方面有著獨特的優勢,這座城市所蘊含的價值觀和生活方式,終將成為體育創意產業發展的動力。通過發展體育文化創意,促進時尚、休閑、娛樂體育的發展,進而帶動相關產業產生巨大社會效益。因此,發展體育文化創意產業,不僅僅將其視為經濟發展問題,還需要將其納入城市的整體運行之中去綜合考量。

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篇4

1 泰寧梅林戲的文化藝術特征

梅林戲是泰寧當地方言和泰寧民歌小調、道教音樂相融合，而衍生的地方劇種，更是具有地方特色的劇種。梅林戲對于當地人來說是一種喜聞樂見的娛樂形式，更是一種當地傳統文化，是當地人引以為傲的文化財富。它是綜合了歌曲、舞蹈、文學、戲劇等很多的藝術種類的綜合藝術，因此它具有綜合性。

泰寧梅林戲最大的特點是音樂性的對話與舞蹈性的動作，他們之間相互影響，相互制約，有機結合，才能使戲曲具有它獨特的藝術特征。泰寧梅林戲的服飾帶給人們很濃的色彩感，也具有很強烈的中國特色。泰寧梅林戲的臉譜采用了夸張和變形的圖形來展示角色的性格特征，很具有象征性，色彩十分講究，色彩繽紛看似只是為了美觀，實際上無論巨細每一種色彩的運用都有其原因，只有這樣才能將所刻畫人物的性格特征完整地展現出來。

臉譜圖案變化多端，色彩豐富，生穎普妗L梅林戲的戲曲動作夸張傳神，具有很強的虛擬性。通過服飾、臉譜、動作、色彩可以看出泰寧梅林戲具有審美性。

泰寧梅林戲的最重要的一個藝術特征，是它的程式性，比如跺腳、拂面、走姿、關門等，每一個動作都有著特定的程式。而程式又不只是一種規范，它也具有很強的靈活性，因此，戲曲又有有規則的自有動作之稱。

2 泰寧梅林戲文化創意產品的現狀

文化創意產品的服務主體是消費者，產品在設計師最初設計之時便需要將文化特征與藝術表現相融合，這樣既能滿足消費者對生活的需求，也能提升消費者對生活品質的要求。但由于泰寧梅林戲是小劇種，無法和國粹京劇、粵劇、豫劇等這些有名的劇種做比較，因此衍生出來的產品少之又少。

在泰寧梅林戲文化，如果在產品的創新設計時能夠在繼承中國傳統文化的同時，將之與現代文明相融合，我們就可以使之成為一種品牌，進而可以使泰寧梅林戲成為本地的一大標志，并被當地人比喻成泰寧人傳統文化的名片，這張名片蘊含著當地人對大眾對梅林戲產生認同的精神寄托，它的價值不可估量。它已經不再單純的表示一個產品，它還蘊藏著泰寧悠久的文化，對整個泰寧文化的傳承都有著重要作用。

現如今已有的泰寧梅林戲文化仍舊存在著如下幾大問題。第一，太過小眾化。盡管梅林戲有些悠久的歷史和戲曲文化底蘊豐厚，由于是個小劇種，還不為人們廣泛知曉，但正是因此，有利有弊，導致很多文化產品開發企業僅僅因為對這些劇種的不熟悉，憑主觀判斷，沒有很好開發泰寧梅林戲文化創意產品。第二，缺乏特色。文化創意產品是沖動型的消費，所以說我們要對消費者的消費負責，給他們真正意義上眼界的拓寬，真實地介紹一些相關的文化知識，并且提供一些有文化價值的紀念品，而不是單純的為了表現而表現，要符合現代的認知美。第三，不夠美觀且沒有實用價值。現如今高科技發展的時代，人們對物質的要求在不斷提高，人們想要的文化創意產品已經從以往單一功能上升到既實用又具有審美功能和象征意義，同時文化創意產品還需要在色彩，形態，肌理等突顯出文化創意的造型。

3 泰寧梅林戲文化創意產品的價值

3.1 文化價值

泰寧梅林戲可以說是當地文化的一種傳承，而這種地方特色文化又給了設計師設計產品的靈感。因此，當前的泰寧梅林戲文化創意產品設計必須要做到實用性和文化價值的有機結合，提高消費者對文化創意產品的感情訴求，將泰寧梅林戲藝術特征作為運用元素，從而體現出泰寧人文化歷史底蘊濃郁而富有獨特的魅力。現如今在全球經濟形成一個高度協調統一有機體的過程下，許多的文化創意產品都要首先考慮能否國際化，我們國家有著五千年的優秀歷史文化，對于本土產品設計師來說最注重的是要將我們豐富的傳統文化物質、精神繼承并發揚光大。在文化創意產品設計中融入傳統的地方文化元素，也就成為了我們現在乃至以后的一條設計方向，并且如果要在國際化的潮流下生存下來，就要發展我們的傳統文化，只有這樣才能使泰寧梅林戲文化創意產品在歷史的潮流中有價值的存活下來。

3.2 創新價值

所謂文化創意產品便是指蘊藏著深厚的文化底蘊且具備實用價值有創新性的產品，也就是說這種產品在設計時要具有其應當蘊含的文化底蘊，還要有著產品本身所有的實用價值，當然創新依然必不可少，所謂創新，就必須有可持續發展的新型價值，就是說不僅僅只有眼前的可觀價值，還要在未來有一定的衍生價值，這樣才能滿足消費者對過去、現在和未來生活品質的追求。文化產品的創新首先要是人們思想上的更新，要堅持以人為本，堅持人性化的設計，因為產品最終是要服務于消費者的，而我們的客觀世界卻是在不斷地發展變化，由此引發人們的思維方式也將不斷隨之變化，所以要想更好地滿足人們的需求，創新就必不可少，所以說我們要堅持不斷創新。將以人為本的設計理念貫穿于設計之中，滿足消費者的需求，應該成為泰寧梅林戲文化創意產品設計的核心概念。

從當前泰寧梅林戲文創產品的設計創新來看，都沒能很好地實現創新價值，這主要是因為沒有足夠的實用價值，不能從根本上滿足人們的生活需求，不能在時展潮流中站穩腳跟、不被淘汰。所以說我們應該從人性化、功能實用性、滿足消費者對梅林戲文化的感情訴求等上出發，對產品進行資源重組、結構重組、文化特征重組等，并且在繼承和發展傳統文化的同時將之與現代文明元素相融合，產生出新的更好更有特色的文化韻味，才能產生真正意義上的創新。

3.3 市場價值

產品的市場價值與所耗費的勞動時間、材料、工藝有關系，而泰寧當地的傳統手工藝是一種重要的非物質文化資源，例如竹編、竹雕、木雕等，這些手工藝都承載著特殊的價值，現如今的設計師們也越來越喜歡運用傳統手工藝，作為泰寧的特色工藝，要用持續發展的眼光進行開發設計，與泰寧梅林戲文化創意產品更好的結合。傳承手工藝需要重新定義它的形式，規劃與布局都要考慮清楚我們的服務主體和市場動態，只有生產出消費者滿意且符合市場需求的產品，才能讓消費者因為購買我們的產品而體現出應有價值，能夠了解和傳播泰寧梅林戲文化，讓消費者對泰寧梅林戲產生認同感，提升泰寧梅林戲的知名度，對泰寧梅林戲文化創意產品的市場價值有著積極作用。

在挖掘泰寧梅林戲文化創意產品的市場時，要注意從預期目標和市場需求兩方面著手，協調適應市場動態變化。特別是在預期目標的制定上，我們一定要把握好泰寧梅林戲文化創意產品的種類，分析不同的消費人群對產品不同的需求，當然我們要走的不只是國內路線，還有國際化的市場目標。因此，要制定好泰寧梅林戲文化創意產品的短期與長期規劃；其次是市場定位，文創產品的開發不僅僅要注重藝術性，更應該讓文創產品成為實用性的“日用品”，絕不是只有觀賞這一作用。文創產品不需要刻意去模仿，更多的是突出泰寧梅林戲的特征，比如泰寧梅林戲中人物的造型、服飾圖案、角色的姿態等，提取鮮明的特征加以深化。比如，故宮博物院研發的朝珠耳機、皇帝折扇、花翎傘系列等文創產品創造了可觀的銷售業績。再比如一些地方博物館在文創產品的開發方面也很注重實用性與藝術性的結合，將一些名畫運用到了鼠標墊上。

4 泰寧梅林戲文化創意產品在文化意產業發展中的意義

4.1 加深交流合作，提升國際形象

泰寧梅林戲文化創意產品利用梅林戲文化元素和創新理念發展文化創意產業，不僅能使瀕臨滅絕的小劇種文化區別于不同國家的地區文化，還能增強國內外同胞對中華文化的認同感。發展文化創意產業不僅能夠產生經濟效益，實現共贏，還能增進民族文化認同感和凝聚力，加深友誼之情，增進交流合作的共同愿望的實現，為世界文化碰撞出耀眼火花做貢獻。

通過發展文化創意產業，在國際市場上推出我們中國本土品牌的戲曲文化創意產品，達到提升文化創意產業和產品附加值的效果。一方面，我們繼承發展了本土文化資源，對其創新，另一方面，我們要增強國際文化意識，我們的戲曲文化不僅僅是我們中國自己的特色文化遺產，也是全人類共同的文化財產，所以我們要有意識地帶領戲曲走向世界，讓全人類共同欣賞。

4.2 促進經濟創新

隨著知識經濟的不斷發展，要想走出經濟危機首先要發展文化創意產業，只有這樣才能實現經濟的更好更快發展，使我們的經濟實力走出國門走向世界。文化創意產業是具有創造財富和就業潛力的產業，借助于高科技與傳統手工藝對泰寧梅林戲文化資源進行創新，通過以人為本的設計開發和運用，提升產品的附加值，對加快經濟創新具有積極的促進意義。

4.3 泰寧梅林戲對現代設計的意義

泰寧梅林戲是民間藝術，是留下來的寶貴傳統文化，它有著最具特色的文化內涵，由設計師對泰寧梅林戲的整理和文化再現是現代設計的一種重要手段。將傳統民間手工藝與戲曲文化結合，這是現代設計所具備的設計方法。福建有很多像泰寧梅林戲一樣的劇種，如高甲戲、梨園劇、莆仙戲等，怎么樣才能把這些優秀的傳統地方文化發揚光大，作為一個文化創意產品設計師應該注重了解這些傳統文化，將傳統民間手工藝與現代的產品設計理念相結合，并注重對文化創意產品的市場開發研究，努力將地方傳統文化產品推廣和弘揚。

5 結語

綜上所述，通過傳統手工藝和梅林戲文化的有機結合，在符合產品具有功能實用性的同時，滿足消費者對文化創意產品的情感訴求。文化創意產品在文化創意產業中具有促進經濟創新、文化創新、提升本土品牌形象的作用。將泰寧梅林戲文化元素提取并運用到文化創意產品中，不僅僅是推廣和弘揚地方小劇種泰寧梅林戲，讓人們對泰寧梅林戲產生認同感，還能使中國傳統文化以文化創意產品的形式走向世界。

基金項目：2016年國家級大學生創新創業訓練計劃項目（201611311002）。

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篇5

一、園區發展現狀

文化創意產業集群是產業集群中新產生的一類具體形態，是指相互關聯的創意產業、創意工作者與相關機構在具有一定的文化地理空間上，形成相對集中的區域集合體。上海市文化創意產業集群方面有三個名詞“創意產業集聚區”、“文化產業園區”“文化創意產業園區”。比如，8號橋就在2005年4月28日，掛牌“上海創意產業集聚區”，2010年12月授牌為“創意產業園區”，2011年12月授牌為“文化產業園區”。

從上海市文化創意產業園區的旅游發展情況來看，上海市文化創意產業園區可以分為三類，一類不向游客開放，園區專注于產業的發展，例如國家音樂產業基地。第二類為向游客開放的產業型園區，即區內注重的是其文化創意產業的經營與發展，在這種情況下，旅游只是一種輔助行為。第三類則是體驗型園區，則其性質更多的是面向廣大游客的一個觀賞區，為創作者和游客提供一個交流的平臺，包括創意思想的交流、創意產品的交流，讓游客體驗文化，并且消費文化。本文的研究結果對于第二類以及第三類園區具有一定的借鑒意義。

二、園區文旅融合現狀

（一）園區文旅融合可借鑒經驗

文化創意產業園區最重要的吸引力就在于其文化，因此，若是要發展園區旅游，需要的就是園區對其文化進行挖掘然后進行文化表現，使游客看到并體驗到園區的文化。這便是本文研究的重點，就是如何將園區文化融合到景區的旅游開發當中去。上海文化創意產業園區之一田子坊旅游開發的成功便是文旅合理融合的結果。

田子坊在文旅融合方面做得很好，首先體現在創意氛圍上。田子坊在開發中，保留了一部分石庫門的居住特性，再結合創意產業，引入商業模式開發。從1998年起，陳逸飛、爾冬強等藝術家陸續入駐田子坊。這種傳統文化與現代創意的結合，游客在游覽景區時，不僅能從建筑和民居上感受到上海的老弄堂文化氣息，又能體驗到創意在園區的碰撞，還能欣賞到一件件富有創意的工藝品。

其次，田子坊的旅游商品也是很大的旅游吸引點。田子坊的旅游商品從制作到成品都融入了大量的文化創意元素。

另外，2004年設立的上海創意產業中心，積極配合政府制定產業發展相關政策，并引導園區的發展。在2008年發起了“創意之旅”，加強了各園區間的合作，促進了園區間的文化交流和融合，起到了很好的互助學習和宣傳的效果，為園區旅游的發展提供了政策支撐和制度保障。

（二）園區文旅融合的不足之處

在上海，田子坊和1933老場坊只是代表了一小部分的文旅融合較好的園區，還有相當多的園區并沒有進行很好的文旅融合。主要體現在以下幾個方面：

1、園區旅游類型較為單一。目前上海市大部分創意園區的開發仍處于觀賞旅游階段，對于園區文化的利用不夠深入與充分。

2、園區創意產品欠缺旅游屬性。上海文化創意產業園區往往具有特殊的建筑風格以及獨特的歷史，其氛圍對于創意工作者具有很強的吸引力，同時對于游客也具有較強的吸引力。然后以8號橋、X2為代表的一些創意園區所設計出的產品，追求高門檻、低產出、高效益，對于普通游客而言，則不具有消費吸引力。

3、園區獨立，園區間缺少融合與互助。上海文化創意產業園區大多是“獨門獨院”，沒有橫向地與相同性質的園區進行合作交流。例如盧灣區的田子坊和8號橋距離很近，但是，兩者之間并無聯系，缺少相互的“利用”，這對于兩個知名的文化創意產業園區來講，是一種損失。

4、旅游配套設施不完善。園區建設過程中，缺少配套的旅游服務設施，包括交通、對外營業的餐廳、酒店、游客服務中心、關于園區歷史和建筑的解說系統等各個方面，從一定程度上導致了游客量的減少。

5、園區文化與旅游宣傳少。上海文化創意產業園區發展較早，速度較快，加上獨具一格的創意文化影響力，使得其在業內享有較高的知名度和享譽度。但是，園區很少有通過演藝、影視、出版書籍或者簡單的宣傳折頁的印刷等途徑進行園區文化的充實以及宣傳。網絡上關于園區的介紹側重點往往是針對創意企業的入駐而進行的對園區地理優勢、集聚經濟優勢、園區產業前景的宣傳，極少有針對游客而進行的對園區文化、園區旅游的宣傳。

6、旅游參與度低。大部分上海文化創意產業園區的主要構成分為兩樣：人，還有建筑。園區很少或者幾乎沒有建構具有參與性或體驗型的旅游設施、旅游項目等，也鮮有旅游活動的策劃與舉辦。

三、園區創意文化與旅游融合思考

上海市文化創意產業園區的建立，首先與區域內的人文環境相融合，傳承本地產業的文脈和人脈，用創意和文化充實園區的產業，文化創意與旅游的融合逐漸發展。

上海市文化創意產業園區的文化與旅游的融合應該就是如何將文化表現出來以增加旅游吸引力的過程。首先要搞清楚的一個問題是，上海市文化創意產業園區具有什么文化，其次再是解決如何將這些文化表現出來的問題。

（一）上海文化創意產業園區的文化

1、上海文化創意產業園區擁有很強大的文化基礎，首先最為明顯的便是“海納百川，兼容并蓄”的海派文化，體現在了建筑、音樂、舞臺、飲食等方方面面。體現了上海的開放性、創造性、揚棄性和多元性，勇于創新。上海灘與國際大都市、時尚都市與老弄堂的文化撞擊，擦出異樣絢爛的火花。

2、東西建筑文化的碰撞。園區的建筑往往給游客的感覺既有傳統老弄堂的魅力，又有西方時尚建筑的氣息，中外合璧。

3、園區創意文化。園區的創意文化是上海文化創意產業園區文化的精髓，正是這些創意文化彰顯著園區與眾不同的獨特魅力。

4、每個園區都有其歷史，每個建筑在變成文化創意產業園區之前都孕育的是另外一種生命，這種生命的精彩在下一段生命中還是會發光發熱。以1933老場坊為例，它的前身是個屠宰場，這種原始的文化是不可復制和模仿的。

（二）園區文旅融合發展建議

上海的文化創意產業園區的旅游發展首先有政策的支撐、政府的支持，另外還有上海創意產業中心這一中間機構的協調，再者，上海作為一個國際大都市，擁有強大的經濟能力，接下來上海文化創意產業園區就應該在充分認識其文化的基礎上，吸取成功園區的經驗和不成功園區的不足，通過高科技手段來表現文化，不斷賦予園區增值潛力。

上海文化創意產業園區應該如何促進文化與旅游的融合發展？筆者認為應該從以下幾個方面著手：

1、園區開發過程中的文旅融合

文化與旅游的融合在這一個方面上應該做的首先是對園區創意氛圍的營造，

從看得見的建筑、文字標識等到看不見的創意智慧等，保持這種獨特的創意氛圍，讓整個園區從內到外都給游客帶來充滿創意以及文化深厚的感受。這點可以借鑒1933老場坊，通過老屠宰場的各個建筑細節的簡單卻明了的文字標識，既體現了園區的歷史文化，又展現了園區每一處設計的創意之所在，增加了游客的好奇度和求知欲，也給游客帶來學習的體驗。

另外，上海的文化創意產業園區到目前為止已經擁有全國第一的數量和規模，那么臨近的園區應該發揮集聚效應，像江南智造局一樣，各個園區再集聚，利用互相的創意優勢，促進整體的文旅融合發展，并不斷提升價值。這是園區合作橫向方面，在縱向上，還應該拓展產業鏈，大小企業合作，促進產業升級。

2、文化創意旅游商品的開發

這是上海文化創意產業園區比較欠缺但是又是非常重要的方面，創意旅游商品的開發能夠滿足游客的購物體驗需求。旅游商品與文化創意的融合可以通過在

可以通過在旅游商品開發中融入特色的海派文化、旗袍文化、上海灘文化來豐富旅游商品的內涵，再結合園區各個工作室的創意與技術，來進行富有創意的、具有吸引力的衍生旅游商品的開發。比如陳逸飛工作室可以設計明信片、文化衫等的制作和生產，而不僅僅是局限于那些畫。有很多畫只是藝術品，不是文化產品，是不能通過大批量生產來實現經濟收益的。

另外一個途徑是實現文化與創意產業間的互動，加強企業間的合作交流，自主研發設計，提高積極性與自主性的同時也提高了競爭力。

3、旅游的文化創意宣傳與營銷

旅游的文化創意宣傳就是其宣傳手段和內容的創意性。上海文化創意產業園

區可以通過對宣傳折頁的創意設計與印刷、書籍影像的出版、廣播電視和網絡媒介的宣傳、園區文化演藝活動、節事節慶等，展示園區的歷史、創意、建筑等特色文化，提高園區旅游的創意性、參與性與體驗性，吸引更多游客。

另外，在產品的包裝、品牌設計、logo以及產品本身的設計上，更是要注重與創意的融合，體現園區企業的創意文化，擴大影響力，吸引更多的購買人群。

4、園區的文化藝術服務

園區的文化藝術服務是很重要的旅游吸引點，包括了文藝表演、表演場館的

建立等等方面，這不僅能吸引游客，而且還能不斷激發創意工作者的熱情，創造出更多的創意產品，吸引更多的游客。上海文化創意產業園區應該利用園區內充滿創意的大腦，再結合園區的特色文化，創造設計出一個個精彩的旅游表演項目。

5、創意與節慶旅游的結合

上海城隍廟的燈會那幾天的游客量居高不下，景區收入也非常可觀。那么，

上海文化創意產業園區也應該吸取其優點，利用園區的海派文化、創意文化、歷史文化以及上海是一個國際時尚大都市等特點，進行文化的創意。比如申請電影節、動漫節、藝術節、書畫展、工藝品展等節事活動的舉辦，利用好文化創意產業園區這樣一個平臺，就像M50長期地在香格里畫廊舉辦畫展等。這不僅在當時能吸引游客，之后也會產生更多的后續影響。

6、文化事業與旅游發展的融合

以上幾點談到的都是如何將文化產業更好地與旅游進行融合，但是在上海文化創意產業園區發展旅游的過程中，不可忽視的一個方面還有文化事業對旅游的作用。所以在上海文化創意產業園區發展旅游的過程中，可以在園區建立“園區歷史文化展覽館”、“園區創意文化陳列館”、“上海文化博物館”等，免費對游客開放，增加游客對園區的了解，培養游客對園區更多的興趣，促生游客參觀游覽、購物的動機。

7、旅游發展基本要素的完善

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中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2015年10月20日

一、鄉村旅游與文化創意概述

鄉村旅游是以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區域的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。蘇州的鄉村旅游起步雖晚卻發展迅猛，伴隨著城市化進程的推進、居民收入水平不斷增長，逐漸成為人們放松心情、舒緩壓力、休閑度假的最佳選擇。截至2014年底，蘇州共擁有江蘇省星級鄉村旅游點34個（其中，四星級24個，三星級10個）；全國農業旅游示范點30個；國家A級旅游景區4個，常熟蔣巷鄉村旅游景區（4A景區）、太倉現代農業園（4A景區）、張家港常陰沙農業旅游區（3A景區）和張家港市梁豐生態園（3A景區）。鄉村旅游快速發展的同時產生不少問題，急需轉型升級。

文化創意是發揮個人的創造力和智慧，以資源為載體，賦予產品獨特的文化內涵，它強調產品的差異性、突出產品的個性化，以此來滿足人們多樣化、多層次的精神文化需求。文化是創意的平臺與來源，是創意源源不斷的溫床。蘇州的文化創意產業起步于2009年，目前發展態勢良好，用文化創意理念來指導鄉村旅游，充分挖掘蘇州的自然資源和人文資源、歷史文化和農耕文化，并進行提煉、解析、整合和延伸，能夠使旅游者由“看風景”轉變為“品文化”，在享受鄉村安靜清新生態環境的同時，學習并體驗鄉村的民風、習俗、文化、藝術及生活方式。只有讓文化與旅游深度融合，才能使鄉村旅游獲得可持續的發展。

二、文化創意與鄉村旅游融合發展的關系

（一）文化是發展鄉村旅游的基礎。旅游從本質上來說，是旅游者為了滿足求新、求知、求異、求悅的心理需要，去往異地感受異域文化的過程。蘇州鄉村旅游在近幾年的發展中，逐漸顯露出一些缺陷，如鄉村的改造趨于城市化，商業氣息較濃；民俗文化的展現流于表面，徒有形式不得內涵；旅游產品層次較低，僅停留于餐飲、住宿、采摘、垂釣等物質層面，造成產品特色不突出，同質化現象嚴重等，其主要原因在于鄉村旅游的開發過程中，缺少了地域文化、特色文化的滲入。鄉村旅游想要創新發展，文化是基礎，把文化融入到鄉村旅游的開發設計中，可以提高其市場競爭力。

（二）創意是發展鄉村旅游的核心。創意是一種創新的意識和理念，代表了新鮮、特別和獨一無二。創意不僅能夠創造新事物，還能夠改造舊事物，賦予它新的生命。蘇州鄉村旅游發展到現階段，已經逐漸由觀光游向體驗游轉變，旅游者對鄉村旅游產品的需求，也從追求物質享受向精神體驗轉變，他們希望經由旅游的過程創造獨一無二的美好回憶，然而傳統的開發模式過于膚淺，無法滿足旅游者精神層面的需求，只有用全新的角度和全新的思路去創新改造，才能實現蘇州鄉村旅游的轉型升級，讓旅游者不僅能看，還能感受和品味，實現與時代接軌的目標。

三、蘇州文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展模式

文化創意產業與鄉村旅游產業相融合，以文化為平臺，用創意來改造鄉村旅游，就形成了創意鄉村旅游，這樣的模式可以延展鄉村旅游的產業鏈，使其從單一的鏈條結構，擴展成“鉸鏈式”發展，有利于旅游資源的永續利用，有助于旅游目的地個性鮮明地在市場中占據一席之地，同時創意鄉村旅游還注重旅游者的體驗性和參與性，更好地滿足了他們的需求。（圖1）

（一）政府大力支持，培養引進先進的人力資本。創意鄉村旅游的發展，需要政府及行業主管部門加強引導，營造良好的制度環境，發揮政府的決策優勢。一方面地方政府可以制定相關政策，引進國內外高層次的創意人才和鄉村旅游管理人才；另一方面可以根據鄉村旅游地村民的實際情況，制定鄉村創意旅游人才培養計劃，培養村民的創新意識和旅游管理能力。既可以請相關專家學者下鄉送培訓，也可以送村民到國內外的高等旅游院校進修，還可以組織村民到開發成功的鄉村旅游點，學習交流先進的經驗。

（二）營造良好的文化創意氛圍，鼓勵多方參與。創意來源于文化，只有自由愉悅的文化氛圍，才能給創意者提供源源不斷的靈感，創造出有利于鄉村旅游發展的創意。除了營造良好的創意氛圍，還應該鼓勵更多的利益相關者共同參與到鄉村旅游的創意開發中，可以利用比賽的形式和征集創意的方法，尋找最好的點子。既可以采納國內外文化創意公司的科學策劃，也可以采納鄉村旅游者或村民的經驗之談，既增加了旅游者與當地村民之間的互動交流，打造和諧的氛圍，又提升了村民的素質，是一種科學的創意營銷方式。

（三）穩定經濟環境，拓寬融資渠道。多渠道的融資方式可以吸引更多的資金，促進鄉村旅游基礎設施建設，調動村民的積極性和創造性，使得企業和村民都能在鄉村旅游的創新開發中獲得利益，推動鄉村旅游的可持續發展。2014年，蘇州市共有建設項目115個，總投資1，118.1億元。政府財政、金融貸款、社會資本已成為蘇州旅游項目投資的主要資金來源，其中鄉村旅游項目的資助主要來源于政府資金。2014年，蘇州市共有22個旅游項目得到省旅游業專項引導資金扶持，引導資金總額達1，530萬元，其中鄉村旅游類項目10個，資金400萬元。此外，蘇州市在推進全市文化旅游項目招商工作上精選了30多個項目上報江蘇省旅游局招商指南，涵蓋度假區、景區、星級鄉村點、創意策劃、主題酒店等多個類別和項目建設。在融資手段和渠道上更是不遺余力地為旅游資金市場的供給與需求搭建平臺，積極為蘇州市旅游項目爭取國家、省、市級各類引導資金，為貼合蘇州市旅游發展的項目積極爭取相關土地和資金政策。

四、蘇州文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展路徑

（一）把握文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展切入點。準確把握文化創意產業與鄉村旅游產業相互融合的切入點，是促進蘇州文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展的關鍵。可以以吳文化為基礎，從旅游線路規劃、旅游產品開發、旅游紀念品設計及旅游營銷手段幾個角度切入，開發文化與旅游融合的精品項目，使文化創意成果得到廣泛的傳播和認可，為蘇州鄉村旅游業提供可持續發展的動力。通過旅游景點衍生出與其相關的旅游產品，開發符合當地風俗民情的原創旅游項目，豐富鄉村旅游活動。

（二）加強蘇州市政府在產業融合過程中的主導作用。蘇州市政府在推動文化創意產業和鄉村旅游產業融合發展的過程中，需要加強主導作用，主要表現在以下幾個方面：第一，盡快轉變蘇州市政府職能，要增強服務意識，構建以自身為主體的旅游產業服務體系，形成高效的管理型政府；第二，政府在政策上對文化創意產業有所傾斜，放寬其進入市場的門檻，從政策上對產業融合發展給予指導，加大對產業融合的資金投入，提供低利息貸款來扶持其發展；第三，加強鄉村創意旅游的市場監管與行業管理，豐富和完善鄉村旅游產業與文化創意產業融合的內容和形式。

根據黨和政府的路線、方針、政策，把政府主導與市場引入相聯系，在蘇州設立專門的文化創意產業與鄉村旅游產業融合的示范點。政府主導可以彌補市場的盲目性，政府統一規劃，制定規范，加大基礎設施的建設，從整體上給文化創意產業人力、物力和財力的投入，提升旅游服務人員的服務態度，引導鄉村旅游地的村民去從事文化創意產業與鄉村旅游融合發展的相關工作，既解決了村民的就業問題，又使創意鄉村旅游更加“接地氣”。

（三）引進和培養旅游創意綜合型人才。文化創意產業與鄉村旅游產業的融合發展需要既懂旅游文化資源保護、利用和開發，又懂旅游策劃、管理和營銷的高素質復合型人才，它是兩者融合發展的必備因素，也直接決定了兩者的融合程度。引進和培養旅游創意綜合型人才需要從以下兩方面入手：其一，蘇州市政府出臺相關政策，對人才的引進做出詳細規劃，積極引入旅游創意綜合型人才；其二，文化創意產業加強了鄉村旅游與旅游類院校及科研機構的合作，從中選拔優秀人才加以培養，使其成為兼具創新意識及旅游專業特長的復合型人才，可以以蘇州文化的視角來觀察鄉村旅游的發展現狀，提出切實可行的方案，促進文化創意產業與鄉村旅游產業的高度融合。

（四）延伸產業鏈，跨越產業邊界聯動發展。產業鏈的延伸可從橫向和縱向兩方面進行。橫向上把文化創意產業融入鄉村旅游產業發展全過程，促進雙方的互融互通，提高蘇州鄉村旅游產業的文化附加值。縱向上抓住蘇州鄉村旅游業轉型升級的歷史機遇，通過產業鏈各個環節的相互滲透與融合，引導政府管理者、旅游經營者、旅游從業者和文化創意提供者加快改變鄉村旅游內容及形式的創新，有效拉長旅游產業鏈條。

2014年，蘇州市旅游局聯合江蘇電視臺《從南京出發》欄目組，整合并串聯蘇州鄉村旅游特色資源，按照時令季節，編排設計精品結線路，以自駕游、親子活動方式，組織“詩畫蘇州，美麗鄉村”專題活動，重點舉辦了“荷塘月色醉、相城愛意濃”、“樂享房車露營季?趣摘樹山翠冠梨”、“快樂果園、甜蜜港城”、“詩韻蘆蕩?如畫村莊――游沙家浜、蔣巷村的N個理由”、“慢游吳江?快樂芬芳”五個專題活動，每期組織100人、30輛自駕車從南京到蘇州自駕旅游，活動吸引了近百家媒體宣傳報道，網絡點擊量超過20萬人次。另外，配合江蘇省鄉村旅游節活動，與省交通廣播F101.1合作，于9月份用一周時間，以鄉村美食為由頭輔以鄉村景區、住宿和自駕線路的專題宣傳。除此之外，還精心制作《蘇州鄉村旅游畫冊》，對全市鄉村旅游點、星級農家樂、自駕游基地等集中展示、全面介紹，既有整體簡介、四季照片、鄉村特色商品，也有地址、預定電話和全市鄉村旅游點交通示意圖，進一步為鄉村旅游產業鏈的延伸做出了貢獻。

主要參考文獻：

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[2]康杰，楊欣.文化創意視角下鄉村旅游開發的策略[J].農學學報，2015.5.5.

[3]朱琳.文化創意視角下河南鄉村旅游產品的創新開發研究[J].太原城市職業技術學院學報，2013.5.

[4]趙華，于靜.新常態下鄉村旅游與文化創意產業融合發展研究[J].經濟問題，2015.4.

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陜西省的歷史悠久，文化資源遺存豐富、積淀深厚，這些都為陜西省的文化創意產業發展奠定了良好的基礎。

根據國際經驗，當一個國家或地區人均GDP為1000-3000美元，城鄉居民恩格爾系數下降到50％以下時，用于文化消費的可支配收入會大大增加，進而刺激和帶動文化需求和文化消費的增長。2007年陜西省人均GDP為12843元人民幣，城鄉居民恩格爾系數分別為34.6％和39.3％，由此可見，陜西省的文化產業較快發展已經具備了必要條件。但是，由于陜西省的經濟發展水平還較低，農業社會留下的文化遺產豐富多彩，具有現代意識的文化創意產業規模、效益還相對低下，造成陜西文化創意產業發展滯后。因此，本文試圖對陜西文化產業體制創新發展做一些探討與研究。

一、做好政策創新，制定優惠的文化創意產業發展政策

積極優惠的文化創意產業政策不僅可以促進市場機制和市場結構的完善和優化，還可以提高整個文化創意產業的勞動生產率和綜合文化競爭能力。

近年來陜西省委、省政府相繼出臺了《陜西省文化產業發展綱要》、《陜西省人民政府貫徹國務院關于非公有資本進入文化產業若干決定的實施意見》(陜政發[2005]35號)、《陜西省人民政府辦公廳轉發省財政廳省委宣傳部關于支持文化事業發展若干經濟政策意見的通知》(陜政辦發[2006]72號)、《關于加快推進文化體制改革和文化產業發展的意見》等一系列規范和促進文化產業發展的文件，有力地促進了文化產業的蓬勃發展。但是，陜西省的文化產業的發展還很不充分。從總量上來說，陜西文化產業總產值只是北京的1／15，山東的1／6，廣東的1／4,人均產值則更低，而且還存在宏觀管理政出多門、文化資源沒有得到充分的利用、產業結構不合理、產業組織形式規模小分散化狀態，文化企業普遍缺乏活力等問題。因此，還應該進一步加大對優惠的文化產業政策的制定力度，發揮政策的引導促進作用，加快陜西文化產業體制的改革創新。主要有以下兩個個方面：第一，制訂積極優惠的文化項目引進政策。我們建議在省政府的權限內免除與文化創意項目有關的收費，完善相關的財政優惠政策。國家的法定稅種我們不能動，但是地方性的各類收費地方政府有權力進行調整。同時，允許和鼓勵各類組織通過獨資、合資、合作、聯營、參股、特許經營等多種方式，進入文化創意產業領域。要盡快完善文化產業發展專項基金的相關政策，對進入文化產業區域的項目進行專項資金的扶持，以增強對相關文化項目的吸引力。第二，制定完善的高端人才引進的相關政策。人才是現代社會中的重要資源。縱觀文化創意產業發展較好的國家和地區，人才都是起決定作用的因素。我們應該認識到。“文化是文化人的事業”，但是“文化產業更主要是企業家和商人的事業”，即把文化做成自己的事業這是“文化人的追求、情結”，把文化做成產業是“獨具慧眼的投資人、企業家和商人對利潤的追求所致”。在文化產業人才問題上，我們建議一定要制訂引進高端人才的相關政策。同時，一定要重視人才成長環境的優化，制定在高端人才的引進方面特殊政策，完善人才激勵機制的相關政策法規，在分配體制上將按勞分配和按生產要素相結合，并進一步完善社保體系，使人才的流動無后顧之憂。

二、強化風險投資主體，組建陜西省文化創意產業風險投資公司

各地成功的經驗是，文化創意產業初期發展一定得益于政府的政策支持和資金投入，在后續發展中投資主體多元化會有助于產業的健康、有序和持續發展。文化產業是一個高風險與高收益并存的產業，同時由于其特殊的文化意識形態屬性，對進入文化產業的資金有著較高的門檻。例如，據調研，成功的動漫公司流動資金要求基本在1000萬元以上，而且要求后續資金的支持。

我們建議，“由陜西政府財政廳、國資委等部門牽頭，聯合省內有實力的國有企業、民營企業共同參股成立陜西省文化創意產業風險投資公司”。

為保證陜西省文化創意產業風險投資公司的經營效率，建議部分高管人員面向社會公開招聘。不拘一格選用優秀人才。目前，陜西省的文化產業還處于發展的初級階段以及存在較高的準入門檻，文化產業項目和風險資本的結合還和薄弱，對于風險資本還不具備較大的吸引力，這就需要政府發揮其“看得見的手”作用，對文化產業進行宏觀調控，加大對文化產業風險投資公司的引導和扶持力度，對風險投資公司的設立、批準，以及設立風險資本的準入門檻等方面制訂一系列的優惠政策，保證風險投資和文化產業實現真正的結合。

三、建立西安影視產業園，打造影視文化產業集群

以西影集團為中心，聯合陜西民營影視公司，打造影視文化產業鏈，把創意、技術、營銷等環節緊緊聯系在一起，對陜西影視文化加大發掘力度，使其原創價值，逐步轉變為有廣闊市場的商業價值，同時實現傳承文化遺產和推介陜西文化的社會功效。具體來有以下幾個方面：第一，在內容選材方面，依托陜西深厚的歷史文化資源，開發系列文化歷史劇。陜西有源遠流長的歷史文化(主要是漢唐文化)，特色鮮明的民俗文化，意義深遠的革命文化等，這些獨特的文化資源為電影電視劇本的創作提供了不竭的源泉。利用文化資源開發漢唐文化系列影視劇，關中文化系列影視劇，紅色文化系列影視劇等，形成具有鮮明“陜派”風味的電視作品。第二，在生產運營方面，建立影視產業園、構建產業集群，尋求規模效益。大力扶持民營影視制作機構的發展，不斷壯大影視生產隊伍。第三，在市場發行方面，聯合陜西民營影視公司，開捃多種營銷渠道，實現影視產品的風險分散化和市場價值的最大化。通過陜西衛視、西部電影頻道、陜西四套影視娛樂頻道作為播出的第一層窗口，通過版權授予，將其他省市臺作為第二層窗口，網絡為第三層窗口，最后通過衍生產品如光盤、圖書等實現發行效益最大化。

四、以優勢媒體以及出版機構為龍頭分別組建陜西各類傳媒集團，努力爭取傳媒公司上市

新聞傳媒產業是文化創意產業的一個重要組成部分，面對競爭日益激烈且靈活的傳媒市場。如何突破資源發展瓶頸，擴大傳播范圍和影響力是擺在我們面前的一個嚴峻的問題。早在2001年，陜西省成功剝離原分屬省、市、縣三級的廣電網絡，組建了全國首家陜西省廣播電視信息網絡股份有限公司，將陜西省傳媒業納入到了一個正規的發展渠道，展現出了強勁的發揮勢頭。在做大做強陜西省的傳媒業，加快陜西傳媒公司的組建和上市速度，可以從以下幾個方面考慮：首先，應當將組建以《陜西日報》、《西安日報》、《陜西日報》、《西安日報》、《華商報》和陜西廣播電視、西安廣播電視等優勢媒體為龍頭分別組建混業經營的各類傳媒集團，并努力爭取傳媒公司上市。其次，在時機成熟的情況下，有條件的公司可以借助政府對文化傳媒資源的傾斜政策，整合目前處于市場化發展初期的廣電資產和媒體業務。如果集團公司能聯合上市，無疑可以在打破報業與廣電行業的競爭壁壘，產生規模效益，降低外部交易費用。在提高傳媒產品的競爭力的同時，從而帶動我省整體文化產業邁入發展的新時期。

根據戴維尼提出的“超級競爭”(hypercompetition)觀點，持續優勢是不存在的，只有通過打破現狀才能獲得一系列短暫優勢，長期的成功需要動態戰略，不斷地去再造短期優勢。因此，傳媒業應當將目光放在多元化的媒體間組建上市公司的投資戰略上，試圖通過組建傳媒上市公司來降低傳媒產品成本，提高運營績效，以期尋求新的利潤增長點。組建陜西傳播上市公司也正是基于“跨媒體的運營服務商”的發展戰略，突出傳媒重點，兼顧多元化的綜合傳媒已經成為媒體經營發展的必然趨勢。雖然這樣的戰略調整可能使集團面臨高轉換成本的風險，以及來自政府管制方面的風險，但是，在市場經濟的大趨勢下，組建陜西傳媒上市公司對于今后企業融資以及在全國范圍內推廣傳媒產品都具有重大的意義。

五、培育文化產品品牌，延伸陜西傳統文化產品價值鏈

陜西是中國的文化大省，是中華傳統文化積淀最深厚、最豐贍的地方。西安與意大利的羅馬、希臘的雅典、埃及的開羅并稱“四大世界古都”；咸陽是中國封建中央集權制社會的第一個國都；漢中，是中國漢文化的主要發源地；延安被譽為“中國革命的搖籃”；韓城有“文史之鄉”的美譽，是“史圣”司馬遷的故鄉；寶雞以“炎帝故里”、“陳倉古道”聞名天下。關中平原更是中華民族的發祥地之一，從悠悠遠古到近世當今，三秦大地一直都是產生時代英雄、文化名人的風水寶地。秦皇陵，兵馬俑，秦直道，明城墻，大小雁塔，乾陵，漢陽陵建筑和裝潢的宏大壯觀，尊貴威嚴。陜西的歷史文化名城名址。分布在三秦大地的黃土高原、關中平原、秦巴山地，自古秦文化、楚文化、巴文化、蜀文化、羌文化、鬼文化及后來的西域文化的熏陶，留下了豐富的遺存，使陜西獲得了“天然歷史博物館”的美稱。

在市場經濟發展日益深入的今天，如何能夠延伸陜西傳統文化的產品價值鏈便成為陜西文化創意產業創新的重要一環。單一的文化資源和旅游資源無論如何豐富。如果不能被充分開發和發展，使之規模化、產業化，陜西的傳統文化就會因為缺乏了市場動力，面臨文化傳承和增殖的困境。

我們建議，將陜西著名的傳統文化資源，按照相關的模式，以創新性表現方式，通過“品牌經營”、“特許經營”、“品牌擴展”等戰略延伸產品鏈，提升傳統文化的市場競爭力，實現文化產品的不斷增殖。

六、突出陜西高校數量眾多的優勢，建立首家“中國(陜西)大學生文化創意產業園區”

陜西各類高校百余所，教育事業和科技產業發達。建議陜西省政府以高校集中區建立“中國(陜西)大學生文化創意產業園區”。依托這種人才資源，就近大學城，建立大學生文化創意產業園區，各個院校設立文化創意公司，為大學生創意、大學生創業提供必要的物質條件。周圍省份為大學生創業提供5萬元的貸款資金支持，這些經驗可以借鑒。在陜西，在校大學生、研究生接近100萬人，這一強大的人力資源必須開發，也一定應該開發。如果政府為他們提供一個創意和創業環境，能夠激發大學生的創造潛能，并將這種創造力轉化為生產力。這將是陜西文化創意產業發展的一大特色。具體工作有：第一，鼓勵大學生在電影、音樂、廣告各個方面的嘗試原創工作。第二、按照市場機制進行產業園的文化創意成果的執行與推介工作。第三、定期舉辦大學生創意文化節，開展各種創意比賽。如DV攝影、劇本征集、flash設計、彩鈴設計、廣告設計等，同時舉行各種文藝匯演，充分調動大學生的創造力，推陳出新，將這些創意成果進行拍賣。定期開展大學生文化創意博覽會，展示大學生的創意成果，吸引國內外投資方，推動產業園的健康長遠發展。

七、借鑒國際成功經驗，以廣告業撬動陜西動漫產業發展

日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，在80年代流行一時的《聰明的一修》、《鐵臂阿童木》等著名的動畫片，都是由日本電通廣告公司的創意、設計人員完成的，也就是說萌發和激活動漫產業的杠桿產業之一就是廣告業。

以日本的動漫產業運作方式為鑒，我們建議，可以引導陜西的廣告公司從制作動畫和周邊產品開發營銷兩個方面促進陜西的動漫產業發展。根據統計陜西的廣告業三項指標“經營額”、“專業公司”和“從業人員”在國內均居15位以內，也就是說陜西的廣告業態在國內居于中等偏上的位置。首先。培養廣告設計人員的動畫制作技術，促使部分廣告公司向動畫制作公司發展。其次，開發動畫周邊產品的設計營銷。在制作成功動畫的基礎上，廣告公司負責進行周邊產品的設計開發以及宣傳活動。比如《鐵臂阿童木》就有阿童木造型的玩具、文具、服裝、模型等等。廣告公司在轉型為動畫制作公司之后，可以與玩具制造商合作，開發動畫周邊衍生產品的生產和銷售。超級秘書網

八、做大做強陜西會展產業和演藝產業，打造會展和演藝時尚之都

現代會展業是通過舉辦各種集會和展覽展銷會，能夠帶來明顯的經濟效益和社會效益的經濟現象和行為的產業。以展覽會、交易會、洽談會等多種形式進行，成為交流文化、商品和展示品牌的平臺。會展業是經濟發展到一定階段后的產物。是現代經濟體系的有機組成部分，而發展會展業必須依托城市的現實基礎。首先，陜西具備獨特的地理優勢，這一優勢不僅包括良好的自然環境和文化環境，還包括便捷的交通。其次，陜西具備現代會展業要擁有優勢產業，市場條件好，開放度高，并且具備良好的開放度和國際知名度。第三，陜西具有完備的展覽場館，優良的配套設施。西安是我國五大會展城市之一，每年舉辦100多個有規模的展會，目前已經擁有了陜西國際會展中心、曲江國際會展中心、綠地筆克國際會展中心等一批具備舉行大型會展的場館。這些產業優勢應該得到進一步發揮。

在發展演藝產業方面。作為陜西省省會的西安，根據西安本地的特色和發展演藝產業的需要，可以從三個方面來著手：地方節慶活動、地方文化藝術節、引進外來演藝團體來活躍、繁榮西安演藝市場。由于西安本地的高校較為集中，高校中的藝術團體和藝術專業不斷地向社會輸送藝術人才。在演藝產業的發展過程中西安大唐美蓉園將自然風光與人文元素有機結合就是成功的例子。

九、打出申請開辦“迪斯尼樂園”等現代化的國際級別的主題公園的旗幟，將現代國際文化創意產業元素融入陜西文化創意產業發展之中

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1、文化創意產業的定義與分類

文化創意產業（Cultural Creative Industries）的相關研究是近年來新興的研究熱點領域。由于發展戰略、地域特征、文化政策等存在差異，不同國家和地區對文化創意產業的相關概念界定也不盡相同。國際上應用較為廣泛的除“文化創意產業”概念外，還有“創意產業”、“版權產業”和“文化產業”概念。本文對“文化創意產業”和“創意產業”不做區分，統一采用 “文化創意產業”的概念。

1.1、英國對文化創意產業的定義與分類

1998年，英國政府明確提出“創意產業”的概念是在《英國創意產業路徑文件》中，并將其定義為“源于個人創造力、技能和天分，能夠通過應用知識產權創造財富和就業機會的產業”。在文化創意產業范圍的界定上，英國政府選取了“就業人數多或參與人數多”、“產值大或成長潛力大”和“原創性高或創新性高”三個標準，明確了文化創意產業包括：廣告、建筑設計、藝術品及文物、手工藝品、工業設計、時尚生活設計、電影音像、電子游戲、音樂、表演藝術、出版、軟件及電腦服務、廣播電視13項產業。

1.2、中國對文化創意產業的定義與分類

中國對文化創意產業的定義與分類主要從中國臺灣、香港和內地三個角度來分析。

在中國臺灣，“經濟部工業局”對文化創意產業的定義為“源自創意或文化積累，通過智慧財產的形成運用，具有創造財富與就業機會潛力，并促進整體生活環境提升的行業”。據此定義，臺灣地區的文化創意產業包括出版、廣告、設計、數字休閑娛樂、電影、廣播電視、文化展演設施、視覺與藝術、音樂與表演藝術、工藝、建筑設計、設計品牌時尚、創意生活等產業。

在中國香港，文化創意產業被稱為創意工業，是指“一個經濟活動群組開拓和利用創意、技術和知識產權以生產和分配具有社會及文化意義的產品和服務，更可望成為一個創造財富和就業的生產系統”。根據香港大學文化政策研究中心完成的《香港創意產業基線研究》，香港文化創意產業包括：廣告，建筑，藝術品、古董與手工藝品，設計，數碼娛樂，電影與視像，音樂，表演藝術，出版與印刷，軟件與電子計算，電視與電臺11個行業。

中國內地目前對文化創意產業沒有統一的定義和稱謂。北京將文化創意產業定義為，“源自個人創意、技巧及才華，通過運用知識產權，創造財富和就業潛力的行業”，包括：新聞出版；廣播、電視、電影；文化藝術；軟件、網絡及計算機服務；藝術品交易；廣告會展；設計服務；旅游、休閑娛樂以及其他輔助服務九個類別。上海將其稱為創意產業，定義為“以創新思想、技巧和先進技術等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列創造活動，引起生產和消費環節的價值增值，為社會創造財富和提供廣泛就業機會的產業”，重點包括研發設計、建筑設計、文化傳媒、咨詢策劃、時尚消費五大類。

2、國內外文化創意產業研究綜述

文化創意產業是一個新興產業，學術界對其的研究還處于探索階段。尤其是在中國，盡管文化創意產業已經開始蓬勃發展，已經有一些相關的著作（包括譯著）、藍皮書、發展報告、學術文章出版和發表，但系統綜合的理論和實證研究尚未展開。

2.1、概念與分類的研究

廣泛認為，創意理論的產業浪潮出現的標志是熊彼特于1912年指出，以知識和信息的生產、傳播、使用為主的創新才是推動經濟發展的強勁動力。

英國創意產業特別工作小組于1998年對文化創意產業進行了定義并給出了詳細分類。該定義強調個人的創造力，認為創造價值的主要是個人的靈感、理念、技能，偏重于文化產業。

約翰?霍金斯（John Howkins，被稱為“創意產業之父”）把文化創意產業定義為其產品都在《知識產權法》保護范圍內的經濟部門。知識產權包括版權、專利、商標和設計產業四大類。他認為，創意產業主要包括廣告、建筑、藝術、設計、研發、軟件、視頻游戲等15個產業，自然科學中各部門的專利研發活動也可以被納入創意產業。霍金斯的定義進一步擴大了文化創意產業的范圍，將文化創意產業活動中的科學與文化藝術有效地結合起來。

中國金元浦教授從全球化消費社會的角度，指出創意產業是一種基于全球化消費社會的，推崇創新、個人創造力，強調文化藝術對經濟的支持與推動作用的新興的理念、思潮和經濟實踐，是在現代網絡傳輸等高新技術基礎上發展起來的新興產業。姜奇平提出了新創意經濟理論，認為創意產業應把網絡包括在內，這豐富了創意產業的內涵。劉漢太從全球的視角指出了創意的本質、創意經濟的范疇、創意階層的誕生、如何開發創意潛力等，強調“創意創造財富、創意成就未來”。另外，蔣三庚的《文化創意產業研究》、賀壽昌的《創意學概論》和上海市協力律師事務所知識產權事務中心的《創意產業知識產權管理》等也分別對文化創意產業的概念和分類做了相關研究和論述。

綜上所述，這些研究對文化創意產業進行了概括，大多集中于對本國或某國（地區）文化創意產業的研究，對兩國或兩個地區的比較研究較少。它們認為，文化創意產業是通過開發個體的創造理念、技能和天賦的智能資源進行知識產權的界定，進而生產、傳播、運用，以創造財富和就業的行業。

2.2、對文化創意產業特點的研究

凱夫斯從創意產品的角度概括了文化創意產業的如下特點：①創意產業的創意者十分關注自己的產品；②創意產品具有需求的不確定性；③創意產品特別關注自身的獨特性和差異性；④創意產品的完成需要多種技能，并非單一要素的產品；⑤創意產品的存續具有持久性與營利的長期性；⑥時間因素對于一個創意產品的傳播銷售具有重大意義；⑦創意產品注重縱向區分的技巧。”

金元浦教授從創意需求、創意產品、創意人員三方面分析了文化創意產業的特點，包括需求的不確定性與產業的風險，創意為王與創意產業的精神特質，創意產品的多樣性與差異性。厲無畏從產業經濟學的角度認為創意產業具有創新性、滲透性、高增值力、強輻射力、高科技含量和高風險等特征。任、解小娟等人則認為創意產業強調人的創造性，強調產業目的是滿足人的精神文化娛樂消費需求，強調與高科技的結合，強調知識產權的核心作用。盧娟認為，創意產業具有創新性、高附加值性、強融合性、滲透性以及持久贏利性五大特點。

以上對文化創意產業特點的總結大部分是從經濟特點、產業分析以及實證的角度分析的，普遍認為文化創意產業具有創新性、滲透性、高增值性、強融合性、高科技含量和高風險性等特點。

2.3、對文化創意產業集群的研究

國內外理論界對文化創意產業集群的研究大多是對創意產業集聚區的現狀、特征與發展模式的分析。

國外對文化創意產業集群發展的研究主要是從其與傳統產業集群比較的角度進行的。比如，佛羅里達認為，創意產業集群與傳統產業集群具有本質上的區別，要有不同的環境和政策；而美國學者阿倫?斯科特認為，創意產業的發展與區域經濟水平密切相關，且具有城市集聚化趨勢；Evan認為，創意產業集群與普通的產業集群不同，要制定適合的發展戰略。

中國從理論上研究和探討創意產業集群發展的文獻較少，現有的文獻大多是對典型的文化創意產業園區進行的個案分析，主要來說明國內創意產業園區的發展現狀、特點、存在的問題、先進經驗等。例如，徐娜通過闡述產業集群競爭力的內涵，總結了產業集群在結構、要素和能力三種不同角度的內涵。王麗君總結了創意產業集群研究現狀，認為文化創意產業集群的發展對制度、環境等因素密切相關，同時分析了文化創意產業集群的形成-消亡模式及其影響因素。盈利從創意產業形成集群的條件入手，提出創意產業集群具有網絡特性、個人創造力的貢獻性、風險投資難度性等特點。張振鵬通過可持續發展能力模型分析了文化創意產業集群的可持續發展問題。

2.4、對文化創意產業政策的研究

英國1998年出版的《出口：我們隱藏的潛力》研究了創意產業的出口政策與做法；1999年，的《地區的規模》研究了創意產業的地區發展；2000年，《下一個十年》從教育培訓、扶持個人創意及提倡創意生活三方面，研究如何幫助公民發展及享受創意；2004年，《創意產業經濟評估》公布了創意產業產出、出口、就業等統計數據，介紹了其發展現狀。

中國張京成等人從理論與案例相結合的角度全面研究了中國創意產業的發展現狀，論述了創意產業在社會發展中的重要作用，認為創意產業是現代服務業新的增長點、城市發展的引擎。他們在《中國創意產業發展報告2007》中，匯集了國內外有關創意產業的理論觀點、產業發展政策等。王俊等人結合中國發展創意產業的背景，提出了中國促進文化創意產業的發展的政策，如加強基礎理論研究，培養、吸引創意階層，加強知識產權保護。蔡榮生、王勇總結了國內外發展文化創意產業的先進經驗，從政府發展文化創意產業的總體思路、發展基礎、開發手段等方面提出了中國更好地規劃和發展文化創意產業的政策建議。陳漢青等人提出，推動中國創意產業健康發展的有效途徑是理論研究、創意人才培養、數字化創新與融合三方面的有效結合。孫堅等人從政府宏觀調控、投融資渠道、保護知識產權、培養創意人才等方面提出了發展中國文化創意產業的政策建議。

另外，胡黎明、趙瑞霞從產業發展目標、政府作用、產業發展路徑等對中英兩國文化創意產業的發展模式進行了比較研究，為中國文化創意產業發展模式的進一步優化提供了有益的啟示。鄭洪濤從區域的視角研究了文化創意產業的發展，構造了文化創意產業經濟績效的作用機制。中國傳媒大學“文化創意產業發展研究中心”編輯出版了《理論：碰撞與交融》、《見證：使命與方向》、《現場：文化的質感》等系列叢書，匯集了國內外的著名專家學者的研究成果，這對加強中國文化創意產業的理論研究提供了理論基礎。

3、小結

綜合前面分析可以看出，國內外對文化創意產業的研究成果顯著，對創意產業的內涵、分類、特點等進行了詳細分析。中國在借鑒國外創意產業研究成果的基礎上，更注重對創意產業理論的實證性研究。從總體上說，文化創業產業是一個新興產業，國內外對其的理論研究還處于探索、嘗試階段，與文化創意產業飛速發展的現實還有一定的差距。

參考文獻：

[1]Annual Business Inquiry，Office for National Statistics.

[2]Ganrham Nicholas，Capitalism and Communication：Global Culture and the Economics of Information，edited by Fred Inglis，London：Sage，1990.

篇9

前言

體育文化創意產業以體育文化為核心，創意為手段，知識產權實現或消費為交易特征，為人們提供文化體驗，是文化創意產業的重要組成部分。在知識經濟的現代，文化資本競爭力凸顯，市場競爭已從產品之爭轉向文化之爭，產品的經濟價值越來越取決于以文化為底蘊的觀念價值。而作為知識密集型的體育文化創意產業，其實質中的學習、創造、產業化能力越來越成為推動城市經濟發展的關鍵變量，體育文化創意產業的快速發展使得城市經濟競爭力具有顯著地穩固性特征，對于城市經濟發展的持續性和全球范圍的城市競爭力提升有著越來越重要的影響。

1、研究對象與研究方法

1.1、研究對象

以海南體育文化創意產業為研究對象。2.2、研究方法（1）文獻資料法。依據本文研究內容的需要，通過圖書館、資料室及網上查詢，詳細查閱了有關體育旅游、體育文化、創意文化、創意產業等方面的書籍和相關文章。（2）訪問調查法。根據研究需要，走訪了海南省體育文化、體育產業領域的專家、省文體廳等的相關政府職能人員以及從事體育文化產業的相關人士，搜集了大量的第一手資料。（3）數據分析法。以美國著名的區域經濟學家RichardFlorida的3Ts理論和香港大學文化研究中心許焯權的5Cs理論為基礎，對海南體育文化創意產業進行數據化分析。3、研究結果與分析

1.2、體育文化創意產業與區域發展

（1）體育文化創意產業與區域發展的關系。①體育文化創意產業對區域發展的積極作用②提高社會效益，提高區域社會協調發展體育文化創意產業來源于文化，同時又具備體育的特性。文化和體育是社會協調、持續發展的重要因素，是保證國民經濟穩定、社會和諧發展的基礎。積極向上的文化氛圍將增進區域社會的和諧、穩定，增強人們的凝聚力，而體育將使人們的身體更加強健，擁有良好的精神狀態，提高人們的生活熱情和工作效率。體育文化創意產業以體育文化為基礎，以體育文化的消費為出發點，強調體育文化產品的市場化、商業化，不僅繼承和發揚了文化傳統，同時也推動了區域社會經濟的發展和體育文化的繁榮。③實現區域體育產業經濟跨越式和可持續式發展體育文化創意產業是把人們的智慧、體育科技發展、體育文化及體育經濟有機結合的產業模式，它的創新性、增值性、輻射性、滲透性等獨特特征區別于傳統的體育文化產業，而正是這些區別構成了區域經濟發展的核心要素。同時，傳統的體育產業發展模式中，地域稟賦對區域體育經濟的發展有重大的影響，地理位置優越的區域在體育經濟發展上更具優勢，如：沿海地區有豐富的海洋資源，海洋體育產業的發展很大程度上依賴自然資源。由于體育文化創意產業發展依托智力、科技和文化資源，因此同傳統體育產業相比，對地域優勢的依賴性較小。在傳統體育產業發展的基礎上，大力發展區域的體育文化創意產業，將會使區域經濟實現跨越式和可持續式發展。④突破區域體育文化發展瓶頸體育文化創意產業來源于體育文化，同時也影響區域體育文化的發展。體育文化創意產業的發展，使具有特定體育文化內涵、藝術內涵、并具有大眾認同性的企業或產品獲得了強大的競爭力，無形中也將體育文化中注入了創意的元素，并進一步擴大了體育文化在人們心中認同的維度，解決了區域體育文化發展到一定階段，會遇到發展緩慢甚至停滯不前的瓶頸問題。（2）區域發展是體育文化創意產業成長的土壤。①區域體育文化背景是體育文化創意產業發展的源泉區域體育文化融合了當地的風土人情、生活習慣、區域特色文化等多種因素，而形成的具有獨特性和不可復制性的體育文化。因此區域體育文化是體育文化創意產業的發展的核心動力和源泉，以區域體育文化為底蘊，有效的融合外來體育文化元素，就能形成良好的區域體育文化基礎，為體育文化創意產業提供發展動力。②區域經濟優勢是體育文化創意產業發展的基礎將體育文化創意付諸實踐，生產出好的創意產品，需要相應的資本支持以及原有相關產業的基礎，沒有良好的區域經濟作為支持，體育文化創意很難形成產品，更不可能實現產業化經營和集群化發展。而人們對體育文化創意產品的消費需求也與區域經濟的發展成正比。結合本地的區域經濟優勢、切合實際的發展，是體育文化創意產業發展的主要途徑。③區域自然環境是體育文化創意產業發展的有力依托體育文化創意產業對區域自然環境的依賴較小，但自然環境依然是體育文化創意產業發展的有力補充和依托，能充分的利用區域的自然資源作為體育創意產業發展的平臺，或開發創意自然資源作為產業依托，使體育文化創意產業的發展錦上添花。（3）海南體育文化創意產業的發展與區域發展的相互作用。①海南體育文化創意產業的發展突破國際旅游島建設中文化產業發展瓶頸自2009年12月31日，國務院了《關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》以來，海南省已經完成了第一個五年建設，并取得了顯著的成績，在下一個五年建設中如何進一步推進國際旅游島發展建設，突破國際旅游島建設中文化產業的發展瓶頸，推動全省經濟可持續增長，就成為國家發展戰略的重要組成部分。體育文化創意產業的發展將體育旅游文化、國際賽事文化、少數民族傳統文化等多種文化相融合，通過科技創新的手段進一步推動國際旅游島文化產業的發展。②海南體育文化創意產業的發展推進國際旅游島建設中體育產業和經濟的可持續發展國際旅游島建設中，自然資源的優勢是經濟發展的重要支撐，而經濟的發展的同時，在一定程度上也消耗和破壞著海南的自然資源。體育文化創意產業主要依托科技、智力和文化資源，對自然環境依賴較小，這在一定程度上保護了自然資源，也使海南經濟突破了自然稟賦的瓶頸，實現可持續發展。體育文化創意產業也將海南體育產業由粗放型發展模式逐步向科技、文化、知識為一體的集約型發展模式轉變。③海南體育文化創意產業的發展促進國際旅游島的體育產業集群化發展海南體育產業的發展目前僅停留在組織籌辦體育賽事和休閑體育旅游上，產業發展較分散，季節性較強，未形成相關產業鏈。而體育文化創意產業的高滲透性和高輻射性將會以自身為紐帶，融合生產制造、文化等相關產業，并影響和促進其相關產業的發展，形成產業規模化、集群化發展，以增強國際旅游島的區域競爭力。④海南體育文化創意產業的發展幫助國際旅游島打造休閑體育品牌形象國際旅游島建設是以旅游業為主要品牌，而近年來，休閑體育旅游產業的發展在海南旅游業中所占比率呈逐年上升趨勢，越來越多的游客不僅僅滿足于傳統的觀光旅游，更喜歡體驗式的體育旅游方式，體育文化創意產業的發展能更好的打造體育旅游業，推動海南旅游業的發展，幫助國際旅游島打造良好的品牌形象。

2、體育文化創意產業在海南區域的發展現狀

根據美國著名的區域經濟學家RichardFlorida的3Ts理論和香港大學文化研究中心許焯權的5Cs理論為基礎，對海南體育文化創意產業進行分析研究，以了解海南目前體育文化創意產業的現狀，主要體現在以下幾個方面：

2.1、海南省體育文化創意產業人才資本分析

通過走訪，在全省范圍內隨機抽取了150名體育產業從業人員進行問卷調查，并從三個方面進行分析：（1）人力資本指數：擁有學士或以上學位人數比例約為48%；（2）創意階層指數：創意從業人數占體育產業從業人數的比例約為21%；（3）科技人才指數：體育產業從業人員中高級專業人員或從事研究性工作的人數約為15%。海南省體育文化創意產業人才資本還相對比較薄弱，創意從業人員和高級專業研究性人員比例較少，還需進一步提升人才資本，為海南省區域體育文化創意產業提供技術保障。

2.2、海南省體育文化創意產業經濟環境分析

2014年海南年地區生產總值3500.72億元人民幣，比上年增長8.5%，比全國增速快1.1個百分點，全省人均地區生產總值38924元，比上年增長7.5%，人民生活水平的不斷提高促進了文化體育的消費，2014年海南全年地區傳媒、文化、體育總支出23.1億元，比上年增長5.7%。同時，海南省體育旅游項目在海南旅游業中獨占鰲頭，每年參與海洋體育旅游項目的游客人數超過500萬人次，占參與體育旅游項目總游客數量的約80%，外來游客的體育旅游消費總額也在逐年增長。由此可見，海南具有極大的文化創意產品消費增長潛力。

3、結論與建議

3.1、結論

（1）體育文化創意產業的發展為國際旅游島建設起到推進作用，突破文化產業發展瓶頸，促進體育產業的可持續發展和集群化發展，并有助于國際旅游島打造休閑體育的品牌形象；（2）國際旅游島建設的背景為體育文化創意產業的發展提供有力保障，海南優越的自然環境是體育文化創意產業發展的依托，海南少數民族傳統文化是體育文化創意產業發展的源泉；（3）海南省的經濟環境、政策環境、社會環境、文化環境為體育文化創意產業發展提供了良好的內部和外部環境，為體育文化創意產業發展提供有力的保障。

篇10

進入21世紀，我國經濟在高速發展的基礎上逐漸放慢腳步，開始提倡經濟發展的綜合效益，不在僅僅停留在經濟效益上，推出了種種促進經濟發展方式從粗放型轉向集約型的政策，促進了我國經濟發展方式的轉變。而陶瓷文化創意產業就是在這樣的背景下，發展壯大起來的，景德鎮之所以發展陶瓷文化創意產業，有其必然性，本文通過介紹其必要性，然后提出了幾點對策建議。

一、發展陶瓷文化創意產業的必要性

（一）陶瓷文化傳承與弘揚要求發展陶瓷文化創意產業

陶瓷文化創意產品是反映陶瓷文化內涵的載體。而陶瓷文化創意產業的發展也是提升陶瓷文化內涵的現實要求。在對陶瓷文化資源的開發過程中，陶瓷文化創意產業除了具有促進經濟增長以及經濟發展方式轉變的作用外，還成為展示陶瓷文化的一個重要平臺，并承擔陶瓷文化傳承的重任。通過陶瓷創意產業的靈活形式，適時地對我國陶瓷文化進行對外傳播，不斷擴大我國陶瓷文化的影響力。

（二）助推產業結構優化升級，轉變經濟增長方式的最佳路徑是發展文化創意產業

社會經濟發展到今天要求陶瓷傳統陶瓷產業必須解決“高污染、高能耗、高物耗和低附加值”的問題。發展陶瓷文化創意產業對陶瓷產業發展的意義在于：通過附加值的增加，實現增長，轉變了過去依賴量的增長達到增長的方式，從而節約了能源、節約了原材料，保護了環境。而這些正好是生態文明和循環經濟對陶瓷產業發展的新要求。

（三）人們日益增長的精神文化需求要求把創意產業發展放在優先考慮的位置

陶瓷文化創意產業以“陶瓷文化、創意、產業”三個關鍵詞，構成了一條“陶瓷文化――創意――產業”產業鏈。此產業鏈的上端環節為陶瓷文化，中端環節為創意技藝與過程，下端環節為傳統陶瓷產品或新開發的陶瓷產品與服務。也就是說，在陶瓷文化創意產品中蘊含了陶瓷文化和創意這些核心成分。人們對陶瓷創意產品的需求，最終反映的是人們對陶瓷文化創意的需求。所以人們在得到陶瓷創意產品時得到的不僅是對陶瓷創意產品的物質享受，也是精神享受，是雙重的。

（四）文化軟實力的提升，要求陶瓷業發展陶瓷文化創意產業

陶瓷文化創意產業在我國各產區的充分發展，不僅可以通過產業的市場運作，加速該區域陶瓷文化資源的整合與利用，陶瓷文化創意產品生產過程本身就是對陶瓷文化的發掘、研究、繼承與生產，而且可以以陶瓷文化創意產品為載體，向全球消費者弘揚、傳播悠久、燦爛的中國陶瓷文化。此外，由于創意產業具有知識經濟開放性、流動性特點，通過陶瓷文化產業這個產業平臺也可以進一步加強我國與外界的陶瓷文化交流，不斷汲取中外陶瓷文化精華，為我所用，不斷豐富和發展中國陶瓷文化。

二、發展陶瓷文化創意產業的幾點建議

（一）建立陶瓷文化創意產業園區

陶瓷文化創意產業園有助于系統傳播陶瓷文化藝術，保護工業建筑、歷史街區傳統風貌，甚至是傳統手工藝；可以最大限度地開發景產瓷區悠久的陶瓷文化資源，協調好城市發展與歷史文化保護之間的關系。建設文化創意產業園區，一要避免陶瓷文化創意產業出現盲目發展、重復建設，政府首先要對自發形成的、分散的陶瓷文化創意產業聚集區進行統一規劃，向功能全面的文化創意產業園推進；二要根據自身特色，定位準確，才錯位發展。具體說來，文化創意產業園的類型有四種：創作型創意產業園、消費型創意產業園、復合型創意產業園和產業發展專區。當前處在發展初期的以創作型創意產業園為宜；已經有一定基礎并已有一定消費群已消費型創意產業園為宜；到成熟階段可以考慮建設復合型創意產業園和產業發展專區。

（二）培養一批陶瓷文化創意龍頭企業

政府應該首先通過各種優惠政策和措施培育一批大規模是陶瓷文化創意龍頭企業，然后發揮龍頭企業的協同、帶動作用，以達到“先富帶后富”的產業快速發展戰略。

（三）陶瓷文化創意產業服務平臺

一是要打造國際性陶瓷藝術交流平臺。其中舉辦景德鎮國際陶瓷博覽會、辦好國際性陶瓷文化論壇、充分發揮陶瓷博物館的作用是三種具體的實施路徑。二是要打造陶瓷文化創意產品交易平臺。建立經紀人制度，引導鼓勵民間資本成立經紀公司，由經紀人負責替創意人建立品牌形象，經營創意人的品牌，改變過去創意人既要投入創意生產，又要直接面對市場的狀況，讓專業的事由專業的人去做。引進國內外知名拍賣公司，通過拍賣活動，激活和拉動陶瓷藝術品的交易和收藏，建立陶瓷創意產品版權信息中心。版權交易中心和藝術作品交易中心引導陶瓷文化創意企業版權和藝術家創意作品進入中心交易，交易中心不僅可以依靠政府權威鑒別版權和作品的真偽，維護好著作權人和消費者的合法權益，還可以為交易人進行納稅申報服務。

（四）人才隊伍的建設

陶瓷文化創意產業是資金密集型產業，有創新精神的人才是其發展的靈魂，一是要不斷完善人才培訓政策，要制定對現有人才的培訓計劃，讓現有人才與時俱進，不斷進步。而是要和高校、科研機構建立定期輸入人才的協議，保證企業的源源不斷的人才供應，不斷對企業的人才進行更新

（五）政府營造良好的創意環境

政府不僅要提供整體設計和產業政策指導，還不斷完善陶瓷文化創意企業的投融資體系，提供資金支持。這是因為文化創意產業存在企業本身大都是中小企業等先天不足的劣勢，以及銀行等金融機構在無形資產價值評估以及配套資源缺乏等諸多因素的導致文化創意企業融資難問題。另外政府要營造寬松和諧的創意環境，支持文化創業企業以及其配套企業的發展。還要注重知識產權的保護。

（六）企業結合自己特點并借鑒國外的經驗，優勢互補

企業首先要積極努力地調查研究陶瓷文化創意產業狀況，借鑒英國經驗在資金，人才，技術和服務等方面大力支持產業發展。同時要在市場培育，規范市場秩序，促進自由競爭和知識產權保護等方面借鑒美國經驗，為產業發展創造良好市場環境。其次要在商業運作上借鑒日本經驗，并著力打造完整的陶瓷文化創意產業鏈，最大限度體現陶瓷文化價值。最后要充分發揮景德鎮的優勢，深度挖掘景德鎮陶瓷文化內涵，走有瓷都特色的陶瓷文化創意產業振興之路。

三、結論

本文通過結合目前的時代背景，提出了發展陶瓷文化創意產業的必要性，然后從園區建設、龍頭企業的培育、產業服務平臺的建設、人才的培養等方面提出了發展我國文化創意產業的幾點建議。

參考文獻：

［1］ 魯偉.論創意經濟學與創意產業發展――以江西景德鎮陶瓷文化

創意產業為例［J］.江西財經大學學報，2012（06）：14-19.

［2］ 蘇敏俊，金小軍，盧霞. 緊握時代機遇 再創瓷都輝煌――關于

做大做強景德鎮陶瓷文化創意產業的思考［J］.中國陶瓷，2011

（02）：30-33.