導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇商業文化特征，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、 南屏街概況

南屏街是昆明的代表性景點，自2005年修建以來，至今基本沒有作過大的改造，上為步行街，下為機動車道，這樣的設計為的是解決城市中心區交通與商業的矛盾，更好地營造出繁華熱鬧、親切宜人的現代城市核心商業空間。南屏街機動車專用隧道全長685米，其中敞開段280米，中部下穿隧道405米，主要步行區段寬40米，近日公園中心節點處向正義路、三市街兩邊延伸。人們對南屏街似乎有一種說不清的情結，都喜歡去南屏街，喜歡談論它。

二、空間布局特征

新南屏街的格局以中軸對稱為主，兩邊為較高的商業樓，步行商業空間步行區全長485米，寬40米，在與正義路交匯處向南北兩側擴展形成一個較大的核心廣場。40米的寬度是比較寬的，為了避免顯得空曠、冷漠，步行區設計通過街道兩側的行道樹、可移動的樹池和街道中部景觀休息帶將街道劃分為20來米的帶狀，這樣不僅拉近了人與人之間的距離，增加親切感，使整個步行街不是那么空曠，同時沿線穿插情景雕塑、標志小品、噴泉小景、街頭小景、圖騰柱、景觀墻等，使整條路線顯得豐富多彩。另外四周的商業建筑幾次修建后顯得繁華而高大，對南屏街造成了一定的壓力感，針對于此，在南屏街與正義路的交匯處的核心廣場上設計了四組大型的樹池，且種上大型樹種，這樣不僅豐富了空間的層次感，同時削弱了高大建筑對空間的壓迫感。

三、景觀小品及雕塑

南屏街真正使人流連忘返的就是一處處動人的街頭小景和雕塑作品。從東看起，最早映入眼簾的是一座老昆明的門，據說這是南屏街一戶人家的老門，保留了老昆明建筑特色，在房檐下和門框上分別寫了“福祿壽”等字樣，人們都喜歡到門前看看，摸摸。大門前后呈現了5組情景雕塑----“遛鳥”、“挑水”、“照相”、“賣吆喝”、“跳海牌”，每組均用青銅制作，所有的雕塑作品都是當代社會幾乎看不到的情景了，南屏街之所以能讓我們駐足，正是因為這些雕塑讓我們回憶起那些真實存在過的單純的美好往事。

再看看兩個重要的標志性小品---“圓錐疊水”、“金斗亭”。東部的疊水呈正圓錐狀，造型由最具云南特色的草帽鍋蓋演化而來；西部的金斗亭臨水而設，造型打破常規亭子的形狀，呈倒錐體，如斗狀，寓意日進斗金，與商業街的氛圍相吻合，亭子采用現代材料西部造型融入了傳統建筑的元素，與安置于亭子正中的石雕太平缸相結合，創造出新穎別致的視覺效果，增加文化氛圍。另外還有“云南十八怪”的景觀墻，地處步行街的中部，云南十八怪生動地被刻制在土紅色的石板上面，每塊石板成一個傾斜角度整齊的排列，便于人們觀賞。

四、南屏街美學特征

南屏街是一個濃縮的老昆明的“家”，每一個小景在范圍不大的面積當中都體現得淋漓盡致，正因為有家的感覺，大家都愿意在這里小憩一會，在鬧市中讓內心得到回歸。

新改造后的南屏街交通變得更加便利，為了避免繁華地段的交通擁擠，采用上下分道的方式，地面為步行場地，顯得寬敞，地下為機動車道，暢通無阻，如此設計不僅解決了交通問題，而且很人性化，在地面的步行場地又可以自由地營造出一系列景色。

南屏街周圍都是喧鬧的商業區，高大且現代感十足，而步行街則以小景小物見長，安靜中帶有一定的文化氛圍，兩者形成鮮明對比，但觀者卻不會覺得沖突，南屏街作為一個休息的小場所給人們帶來了一個喘息的空間，是從一個繁華走向另一個喧囂的紐帶，它營造的是一份安靜，一份悠閑，讓觀者在這里回憶和遐想，在鬧市中感受過去的文化傳統，體會歷史的變遷，自然會讓心靈在此自由放松。

結 語

篇2

商業街步行街是城市商業經濟和來往人流最為集中的繁華場所，它承擔著表達城市經濟實力、社會和人文內涵的任務。經過歷史的沿襲和文化的積淀，商業步行街的空間發展必然與地域文化變遷息息相關，融入了地區的自然環境特征和文化習俗特征，形成了當今商業空間的地域性特征。作為設計師來說，在進行商業街的景觀設計時，既要關注自然條件及地域文化的集合，又注重現代技術和當地材料結合運用的具體表現，從而創造出豐富多彩的具有地域特征的現代商業步行街景觀。

1目前商業步行街景觀設計中存在的問題

1.1地域文化缺失

受到現代商業全球化的影響，我國一些地區的商業步行街設計缺乏對地域文脈延續的重視，其整體設計注重追求商業效益，缺乏各城市所特有的地域特征。從而產生了一些問題，如空間的處理手法單一粗糙、景觀設施缺乏人性化設計、景觀特色塑造欠缺無新意等。大量僅僅注重商業目的、忽視地域文化特征的商業街道，充斥在城鎮的最繁華的中心地帶，形成“千城一面”城市形象特色缺失的現象。究其本質，地域文化特色的缺失才是導致問題的關鍵。

1.2地域特征的生搬硬套

在國內現階段規劃設計中，出現了一些不合時宜、不符合地域特征的步行商業街，現代中摻雜傳統，中式融合歐式，肆意摻雜稱之為地域性設計。不同地域背景下，城市景觀環境設計同質化嚴重，過于崇洋，過度模仿抄襲是根本原因；商業步行街的景觀設計本身就不是一個工業標準化的產物，每一條商業步行街都不應摒棄自身特有的地域風格。

2地域文化在商業步行街景觀設計中運用的重要性

在不同的地域環境下，人們認識和改造自然的方式不同，因此形成了各具特色的地域文化。沙里寧在《城市：它的發展衰敗與未來》中寫道，“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市居民在文化上追求的是什么”。[1]因此，設計師在設計時，須注重地域文化符號的提取和利用，加強區域的“歸屬感”和”親切感”。這不僅有利于促進地域文化的傳承和發展，也會成為城市的一道靚麗風景線，體現城市特色，成為外地人了解城市的名片。

3地域文化在商業街環境與景觀設計中的具體運用

3.1利用自然條件

從開天辟地起，自然界就與人們生活息息相關，任何景觀空間都必然存在于自然環境之中，它們始終保持著一種共生的關系。孕育在不同自然環境和文化背景中的自然觀，是商業街區等城市環境地域性差異的重要根源。如蘇州園林將江南地區獨特的陰雨連綿的朦朧意境，太湖石那“皺、漏、瘦、透、”的峻美，結合亭臺樓榭、春花秋月的婉約，從而才能咫尺之內再造乾坤。任何城市在進行商業步行街景觀規劃時，都應該綜合考慮并發掘利用當地的自然生態條件，尊重自然規律，規范組織步行街的景觀空間序列，形成自身的特色。

3.2對傳統歷史文化元素的提取和運用

商業步行街景觀和城市的歷史文化環境緊緊相連，便形成了商業步行街的地域化特征。以南京夫子廟商業步行街區為例，秦淮河畔濱河綠廊體現出傳統江南水景之美，秦淮小游園內的詩碑小品、傳統風格的燈具、名人雕塑、傳統過街樓橋、亭、閣及各種畫舫游船，與疏浚后的秦淮河將附近的烏衣巷、中華門城堡等景觀串聯在一起，構成了具有中國古典園林藝術魅力，充滿詩情畫意的文化步行街區景觀。承載著歷史文脈的現代步行商業街，有利于保護和傳承城市歷史文化，賦予城市的靈魂，表達著城市特有的語言和符號，指引我們用心去領悟歷史文脈的意義所在。

4結語

作為現代城市風貌的窗口，城市商業步行街的規劃和建設已經是塑造城市形象內涵的重要手段。設計師進行景觀規劃設計時，須綜合分析地域特征，遵循表達地域文化的設計原則，延續地域文化連綿發展的脈絡，實現城市商業步行街的地域價值，創造出個性鮮明、富有地方特色的商業街，滿足環境中的人對物質與精神的需求。

參考文獻

1直長運.史學民:地域文化在老城更新中的延續與生長[J].河南大學學報(自然科學版)，2009（9）

2王曉.商業步行街地域性設計初探[D].西安:西安建筑科技大學，2009

篇3

在現代社會生活中，商業建筑不僅僅扮演著商業經營的角色，為人們提供各種所需物質，而且還具有多種文化功能，尤其是在消費文化視閾下。消費文化內涵的豐富與轉變，給當代商業建筑設計帶來了新的發展機遇與挑戰，商業建筑設計要想迎合市場需求，就必須積極革新設計理念與設計模式，不斷向著與消費文化相融合的方向發展。

1當代消費文化的特征

現代消費社會已不同于以往經濟意義上的消費，其本質是符號消費，是一種生活方式，占有主導權和優先權是消費文化本質特征的深刻體現。伴隨文化元素的不斷活躍與融入，消費文化內涵也在不斷豐富，并形成了幾個突出性特征：審美性、物質性、符號性、視覺性和享樂性。其中，物質性是消費文化的基礎性特征，在當代消費文化中受商品化擴張等因素影響，其被逐漸細化至生活的每個細節之中，使人們對物質需求的欲望越來越強烈。符號性是消費文化的最根本屬性特征，是對社會有差別生產的直觀體現與表達，其前提條件是以貨幣絕對化價值，借助大眾媒介進行傳播的。符號具有的審美性與象征性從歷史時期就已存在，并隨著時光的流逝而積淀成一種相對穩定的文化。在當代消費文化中，符號性這一本質特征顯得尤為重要。

2消費文化與商業建筑設計之間的聯系

基于全球化背景形勢，消費文化成為人們生活中的支配者與主導者，并通過支配人們的生活來實現對社會的影響，而商業建筑設計作為社會中的一個有機組成元素不可避免的會受到消費文化的影響，跟隨消費文化的演變發展而作出相應的調整與改進。另外，受大眾媒體影響，使得作為社會消費品種重要成員之一的商業建筑，在長期社會發展過程中潛移默化的被消費文化的視覺性、審美性、符號性等特征影響著、沖擊著，而新媒體的繁榮發展還能夠將這種影響無限放大，從而使商業建筑設計始終處于消費文化的影響之下向前發展著，有些甚至成為專門的文化傳播對象與傳承對象。

3消費文化視閾下當代商業建筑設計

如上所述，當代消費文化已不再是傳統意義上的消費，其內涵已變得非常豐富，內容多，涉及面廣，存在許多不確定性因素，加之不同時期、不同地域的消費文化對商業建筑設計所提出的要求也不相同，所以為保證現代商業建筑設計適應和滿足消費文化要求，迎合消費文化市場，就需要從不同的文化視角來對當代商業建筑進行設計，以確保商業建筑設計的合理性和適應性。

3.1地緣文化視閾下的當代商業建筑設計

地緣文化主要是指不同區域消費文化存在著很大的不同，即地緣文化是對消費文化差異的一種體現。這種差異是基于消費文化視閾下當代商業建筑設計必須全面考慮的一個重要因素。它要求商業建筑設計師不斷學習和了解各地域歷史文化，不斷挖掘不同地域擁有的不同歷史文化，并將這些歷史文化積極傳承，利用對不同地域歷史文化的了解來處理好消費文化與商業建筑設計之間的關系，從而使所設計的商業建筑與當地地域文化更加融合相襯，蘊含更多文化元素。

3.2大眾文化視閾下的當代商業建筑設計

大眾文化是消費文化的一部分，而人文關懷與城市生活的融入則是大眾文化的重要組成部分，這意味著在大眾文化視閾下，當代商業建筑設計需要充分考慮城市生活的狀態與人文關懷。從城市生活入手，根據城市生活的多元化發展趨勢與城市居民的物質需求和精神需求，將生活元素充分融入到當代商業建筑設計之中，賦予商業建筑濃郁的生活味道，促進商業建筑生活味道不斷提升、濃郁和豐富。可以借鑒主題特色建筑群建設思路與方法，按照大眾文化指引，將當代商業建筑設計與生活方式相鏈接，通過城市化建設推動當代商業建筑更加符合城市居民的生活特點與消費需求。從人文關懷入手，不斷提升區域商業建筑對全體消費者全方位的人文關懷，例如在商業建筑設計中引入綠色生態設計理念，健全娛樂設施，完善社交體系，便捷所有通道等等，讓消費者們充分感受到商業建筑設計中所體現出的人文關懷理念。

3.3精英文化視閾下的當代商業建筑設計

社會等級區分以商業建筑的文化語境為載體，可以實現對不同品牌、場所的區分，使消費文化處于優勢地位，并產生了精英文化。在精英文化視閾下，對當代商業建筑進行設計需要從風格與服務兩方面入手：通過對商業建筑設計風格的考慮與構思，促使在象征上、視覺上與心理上均符合該商業建筑設計的精英文化符號形成，利用精英文化符號構建起精英等級的文化資本，使商業建筑設計風格獨特。為提高當代商業建筑服務水平，提供尊貴服務享受，需要設計師利用高新技術來對商業建筑進行設計，提升商業建筑的科技含量，營造良好精英文化氛圍。

4結束語

目前，我國當代商業建筑設計對于消費文化的迎合與融入意識還不夠強，商業建筑設計對于消費文化的融入程度還遠遠不夠。但在今天文化多元化發展趨勢下，伴隨文化產業的不斷發展與該方面經驗的逐漸積累，相信當代商業建筑設計會逐漸加深對消費文化的理解，并在全面考慮消費文化前提下開展商業建筑設計工作，從而使當代商業建筑設計更加符合人們消費需求。

作者:王凡 單位:中山建筑設計院股份有限公司

參考文獻：

[1]曾姣.文化消費視角下的當代商業建筑設計研究[D].南昌大學,2015.

[2]盛鍇.“迪斯尼化”視角下的當代商業綜合體設計研究[D].浙江大學,2013.

篇4

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2015. 05. 078

[中圖分類號] F272 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2015）05- 0161- 02

以往的研究中也有較多的關于商業銀行企業文化、發展戰略和管理等方面的問題，但這些研究大多是將文化管理、發展戰略等問題分開進行研究，而對于經濟、文化、管理和戰略的融合很少有人提及。本文的研究一改往日的研究方法，在研究商業銀行文化管理模式的過程中以一種新的視角，即如何提高商業銀行戰略競爭力的角度出發，研究了一種新的商業銀行文化管理模式――CHS管理模式，并希望對切實提高銀行的戰略競爭力有所幫助。

1 商業銀行文化管理作用于戰略競爭力的機制分析

1.1 商業銀行文化管理與戰略競爭力的關系

當文化因素在市場競爭中發揮主導作用的時候，提高企業的文化管理也成為凝聚員工力量、增強企業綜合競爭力的核心力量。商業銀行的文化管理是強調在管理過程中充分遵循以人為本的管理思想，強調員工自覺形成企業價值觀和行為規范，并能為提高銀行的戰略競爭力和可持續增長能力貢獻自己的力量。文化管理也成為商業銀行提高戰略競爭力的內在動力，是商業銀行形成戰略競爭力的基礎和前提，牢記文化管理的基本原則，不斷加強文化管理才有助于提高商業銀行的戰略競爭力。

1.2 商業銀行文化管理作用于戰略競爭力的機理分析

商業銀行文化管理是如何對其戰略競爭力產生影響和作用的呢？我們主要從3個方面進行分析：①商業銀行的戰略競爭力主要與銀行的戰略管理、公司治理、風險管控和金融創新等競爭能力有關，而這些都與銀行家的價值取向有著密切的關系，商業銀行的文化管理只需對企業家的價值取向造成一定影響，即可影響商業銀行的戰略競爭力；②員工的價值創造、風險管理、金融創新和服務營銷等競爭能力的提升，是提高商業銀行戰略競爭力的主要手段。商業銀行文化管理通過企業文化可對員工的價值取向產生影響，從而提高員工的工作效率，進而提高商業銀行戰略競爭力；③商業銀行文化管理通過企業文化的傳播為銀行創造一個利于銀行發展的環境，進而提高商業銀行戰略競爭力。

2 基于戰略競爭力的商業銀行文化模式

CHS（Culture Human and Strategy）管理模式在給予戰略競爭力的商業銀行文化管理模型這個理論平臺上，通過戰略績效的不斷刷新，使銀行管理的管理模式不斷優化。

2.1 CHS管理模式的核心思想

“文化+人+戰略”這種思想是在對前人的研究成果不斷總結的基礎上形成的一種管理思想，也是CHS管理模式的核心思想。在銀行的戰略管理中，人、文化、戰略這三大要素的作用都是不可替代的，也是商業銀行不斷提升戰略競爭力、不斷創造戰略績效的出發點。這三者的完美結合還能為商業銀行的戰略轉型提供一套切實可行的管理模式，具有十分重要的現實意義。

2.2 CHS管理模式“文化、人、戰略”之間的互動

商業銀行文化管理的存在依靠人的創造活動，其管理之根本為人，而銀行各項工作的有序開展是人在文化這種非正式制度的引導下完成的。人們在商業銀行的管理活動受文化的引導、激勵、約束、輻射和凝聚，并在制定的科學發展戰略的執行過程中完成銀行的戰略目標。戰略是作為發展的基礎和管理的源頭存在的，通過企業文化約束人的行為，加大戰略執行力度，使三者之間彼此聯系、相互作用，才能提升商業銀行戰略競爭力，促進商業銀行健康、可持續發展。

2.3 CHS管理模式特征分析

CHS管理模式具有明顯的系統化特征、人性化特征、個性化特征。CHS管理模式系統化特征主要體現在對于人、文化、戰略這三大要素彼此聯系、相互作用的整體功能的強調，高于單一要素的戰略績效之和，而且還強調這種管理模式的環境適應性；在CHS管理模式中，人是作為管理的根本和首要因素存在的，脫離了人的存在是無法談管理的，這就是其人性化特征的體現；CHS管理模式的個性化特征主要體現在其核心價值觀突出每個商業銀行個體的特色，其管理并不強調一致性。

2.4 CHS管理模式的根本目標

實現最優境界的管理是CHS管理模式要完成的根本目標。這種管理的最優境界是管理者和被管理者在目標完全一致的基礎上建立良好的溝通，管理主體和客體之間能和諧、統一、高效、有序地進行管理互動。這種最優境界的管理狀態也使得一些具體目標的完成變得簡單而輕松。戰略績效最大化、制度安排最合理化、戰略競爭力最優化等具體目標的完成是實現這種境界的具體表現。

2.5 CHS管理模式的實踐意義

CHS管理模式具有十分重要的實踐意義。在我國已經進入文化經濟時代的今天，商業銀行生存發展和市場競爭所依賴的各大要素都發生了較大的變化，這使得人們對“文化經濟”這一新命題的關注度逐漸提高。商業銀行的戰略管理模式向文化管理模式的轉變是商業銀行提高戰略競爭力的新手段，其實踐意義是有目共睹的。

3 結束語

順應時展的要求，基于戰略競爭力的文化管理模式――CHS管理模式應運而生。CHS管理模式通過加強企業文化管理，為提升企業戰略競爭力而不斷更新和發展，這種管理模式抓住了戰略競爭力這個要點，并堅持以人為中心加強企業文化管理。以人為中心，對調動員工積極性、主動性和創造性起到了很好的促進作用，使每位員工的才能都能在商業銀行中完全發揮，不斷提升銀行的戰略競爭力。在堅持以人為中心的文化管理過程中，商業銀行走過了“人治”和“法治”這兩個階段，再通過文化的創新和建設走向“文治”，這也是商業銀行戰略管理的必然選擇。

主要參考文獻

[1] 高斌.試論國有商業銀行核心競爭力的構成要素和培養途徑[J].金融管

理與研究，2006（1）：47-49.

[2] 葛兆強.戰略管理、銀行成長與商業銀行戰略轉型[J].廣東金融學院學

報，2007（1）：7.

[3] 葛兆強.商業銀行成長：制度、技術與文化[M].北京：中國金融出版社，

篇5

1.現代商業插畫的定義

現代商業插畫是一種為了實現藝術消費者的審美要求，藝術家讓渡藝術價值的繪畫形式，用來滿足藝術鑒賞者的審美精神需求。就如同藝術繪畫得到了收藏或拍賣一樣，插畫藝術家獲得了經濟價值。現代商業插畫有其獨特的藝術表現魅力，表現技法往往可以借鑒繪畫藝術語言。而現代商業插畫藝術與一般純繪畫藝術的最大的不同在于其特征，它的有強烈的大眾性和傳播性等特征，也就說它們是以市場需求為出發點的繪畫形式，帶有更強的商業性質。

上世紀60年代之后，由于現在設計的深入發展，報紙雜志、廣告、影視等行業需要加入繪畫的元素豐富藝術形式，因此現代商業插畫工作自然落到藝術家的身上，藝術界引起對插畫的足夠重視。許多主流藝術家們紛紛放棄以純繪畫為主的創作，轉入到現代商業繪畫的行業。現代商業插畫與數字技術的聯姻，豐富了其藝術表現技法，開闊了設計主題表現的深度和廣度，展現了特有的插畫藝術魅力，進而拓展了現代商業插畫的市場，使得現代商業插畫運用的范圍及為廣泛。

2.現代商業插畫的藝術特征發展趨勢

現代商業插畫風格多樣，不同類型的插畫有不同的風格特征，受到新時期的藝術與技術的發展影響，有的帶有明顯的歷史烙印，有的帶有傳統民族元素，有的帶有現代文化氣息。內容主要涉及到后現代主義的裝飾性插畫、新現代主義的簡樸風格插畫以及數碼插畫，虛擬代言人形式的時代風格插畫等等，這些風格特征的背后都有其深遠的美學價值，展現了不同時期的文化價值。下文就現代商業插畫的風格和形象特征等方面發展趨勢做了介紹。

2.1現代商業插畫的風格特征

1)逼真感。運用各種單色畫或多種彩色畫繪制出具體深刻實際存在的表現對象，達到突出審美意象的目的。這類作品主要特點是形象直觀，可愛逗趣，真實可感，制作精細，體現了較強信息性和可讀性。為了追求比較理想、且逼真的藝術效果，通常人們稱其為“逼真感”的商業插畫。可以說這類追求逼真的商業插畫容易使觀眾誤以為就是攝影作品。2)幽默感。這類插畫是主要以漫畫、卡通畫為形象語言，以夸張變形的漫畫性的手段來表現主題，而專業上我們把它稱為漫畫式表現手法。插畫依靠幽默的內容、喜劇性的情節，常常深受兒童的喜愛，就是一些成人觀眾也陶醉其中。3)現代感。結合現當代藝術的手段如印象派、點彩派、抽象派等表現技法，同時汲取了數碼攝影技術或電腦繪畫的創作特點，設計出適合商品推銷的特殊氣氛。突出奇異的視幻意境，給人一種幻想的感覺。這類插畫有時候結合網絡游戲來設計。

2.2現代商業插畫的形象特征：介于插畫的歷史悠久，可見插畫是世界通用的藝術形式，在商業應用上插畫的設計形象通常分為人物、動物、商品等等。下面分別對這些類型的形象特征做簡要的說明。

1)人物形象。在商業插畫中運用人物形象容易給審美觀眾以親切感和可愛感，容易打動他們的心，想象性創造空間大，常常運用于插畫藝術。塑造的形象時要注意人物比例，與實際的人物結構比例是不同的。為了充分展現插畫藝術的特征，人物形象一般是以1：2或1：1的大頭形態出現，表現一種趣味感和審美性等。2)動物形象。動物形象作為插畫主題的很常見的，也由于人類天動物使得動物形象受到公眾的喜愛。在插畫創作中，動物形象的創造性要求比較高，通常采用擬人化創作手法。例如，卡通形象借助擬人化手法，使動物形象動起來笑起來，具有可愛感和人情味。3)商品形象。商品形象是動物擬人化的變通，在日常商品領域中的得到一定的擴展，這樣的商品給人以真實感，符合人類審美需求。個性化的造型和巧妙的色彩搭配，給人以耳目一新的感覺，使得消費者加深了對現代商業插畫的認識。

3.現代商業插畫的發展趨勢

隨著互聯網新時代的到來，電腦逐步得到了普及，電腦藝術輔助制作技術發展得到了突飛猛進的發展。因此，現在電腦藝術輔助制作技術可以說與我們的日常生活息息相關。從好萊塢電影特效到常見的影視廣告，從網絡游戲的虛擬畫面的營造到藝術攝影的后期處理等，電腦藝術輔助制作技術幫助藝術實現了藝術效果的飛躍，以其獨特的藝術風格進入我們的日常生活。這種新奇的工具與技術在商業插畫創作中也引發了新的創作方式，促使新的藝術作品的產生，這就是數碼視覺特征。它可以生成各種新奇的視覺效果，變化是自由奔放的，沒有一定的套式。通過復制和粘貼，就可以得出各種簡潔或復雜的原始插畫圖形。借助電腦軟件技術還可變形、旋轉、調色，都會與原圖形保持一種密切的規則性的聯系。在后期處理中，把二維圖形、平面圖形、矢量圖形整合在一起也是常見而易解決的，這是傳統插畫藝術做到的。

數碼插畫藝術除了創作出復合藝術效果，還引起了全新的構思想法和另類不可思議數碼風格的變化。在當下，自從矢量設計軟件Illustrator的問世，，盡管商業插畫不能在媒體里取代攝影的地位，但部分商業插畫動已經動搖了攝影作品的地位，成為了某種價值取向標桿，又漸漸的回歸了藝術創作的階段。今天的商業插畫藝術家沒有受到傳統藝術表現工具的限制束縛，可以在個人電腦和其他藝術家頭腦風暴的形式下進行創作，大膽地做出各種各樣的藝術創作嘗試，最大程度的還原和實現自己的創意和想法，使得自己的創作構思自由翱翔，不受約束。如許多的年輕藝術家更喜歡借助互聯網將他們的商業插畫于外，這樣有利于促進現代商業插畫藝術活動的交流和發展。這些都是數碼技術的應用帶來了現代商業插畫新的動力，擴展現代商業插畫的內涵和外延。從更深的角度看，倘若文化是一種消費品，則現代商業插畫在藝術消費層面中可以作為流行文化的符號存在。因此，現代商業插畫成為了當代社會流行文化的重要表征。

篇6

一、概念

現在，終于是語境取代原來的物理設計的時代了，原因就在于商業模式的語境建構，使得商業設計具有時尚審美特征,以及工藝流程體系，它是工業化的創意語境所在，因此，商業設計中的語境類型表現得更為具體、直觀。這其中，商業文化語境作為設計過程的一個大語境，對設計符號的選用及設計符號系統的表現起著重要的指導作用。

商業設計中的商業文化語境顯然是構成設計的物理、審美、心理和社會環境，或者說是一種世俗的再現。要實現商業設計的世俗再現，必須將其根植于文化之中。文化是在長期的歷史沿襲中積淀而成的，它是一個民族的道德風尚、倫理習俗、文化教育、價值取向的結合體，決定著受眾的思維方式、接受心理，影響著受眾對廣告的意義解讀。只有在我們所屬的文化里，世俗的杓樸錁懲腹桃滴幕幕恚頤遣拍莧鮮墩饈瀾緄氖浪椎拿潰被竦靡恢稚桃檔寐恪R虼耍執桃瞪杓埔視κ苤詰慕郵芐睦懟⑻岣咝Ч鴕詡壑倒勰睢⒎縊紫骯摺⒙桌淼賴隆⑺嘉絞健⑸竺狼槿さ確矯孀鷸厥苤詰奈幕諼叮纖塹奈幕八祝胨譴锏接行У奈幕低ā?

二、商業設計的文化再現

商業設計通過與世俗文化藝術元素相結合，能夠形成人情之美、和合之美、溫馨之美等審美特征，但因為商業模式是為了滿足商業傳達需要，以實現傳播信息為目的，具有很強的商業性，所以在不同的設計作品中，商業模式與設計語境的融合的比重可能會存在某種傾斜，比如公益海報，美學價值可能濃重突出，非美學價值可能淡化減弱，而商業禮品包裝、日用工藝品的平面設計，非美學價值就濃重突出，美學價值就相對減弱。因此，在設計藝術作品中能夠有效的運用美學與商業特性，緊緊抓住人們的視覺心理，這是藝術與設計所要研究探討的重要課題。設計通過商業符號來負載特定信息，在世俗文化語境這一大語境的作用下反映著具體的時代和文化。因此，可以說商業設計是商業與大眾世俗文化交融的藝術，因此，商業設計又可說是商業模式下的世俗文化再現。

商業設計中的創新離不開工藝創新，但不能僅僅依靠工藝，還要依靠世俗文化，尤其是商業文化。文化是有一種歷史特性的，具有傳承的獨特性，并且很難簡單引進和仿造，具有多樣性和豐富性的特點。就商業模式而言，它在我國的快速發展，產生了一種對設計文化的強烈呼喚。我們的傳統設計適合商業機制，一方面固然需要設計主體具有文化“活力”，可以體現來自大眾化時代的強烈的現代社會、產業發展力，以及商業模式下的一種工作模式。也就是說，設計文化在我國當代商業模式、產業體系中關系到人的新文化語境建構，它以全球化、多元文化的語境為依托，作為文化活動的特征已越來越明顯，深刻地影響著人們的日常生活，人類生活在設計之中。因此，我們對設計的批評不能局限于物質和形式的層面，應該在人類文化系統這個當代批評語境中去理解設計“符號”的意義和價值，它的專業性、市場化，都更加接近商業模式。

設計作為“商業的手段”和“文化傳承”、“語境共識”，它不僅滲透到人類生活的各個領域，為人類建構一個理想的生活空間，同時也直接影響人們的生活方式、價值觀和學習趣味，建構著人類的文化。

三、商業模式與設計語境建構

1.文化主體:設計的理論知識主要來自對設計理論與方法的規范學習，設計能力養成包括來自專門的職業學校教育、技能培訓等階段的系統學習，而應用體現在商業模式和產業體系中。專業知識或者行為或實踐知識主要形成于實踐活動，也即來產業、行業經驗,隨之積累起職業知識。設計的能力以理論知識與職業知識為基礎,直接產生于社會實踐過程,當然也與其他因素相關聯。具體而言,這種行為能力指恰如其分地、有目標地完成任務的能力；在日常情景或者新情景下把握從未經歷的情景的能力。這些能力的成功養成與實踐能力、社會能力，以及自我能力的發展密不可分。

2.設計主體:設計語境屬于個性特征因素的有個人的職業倫理、對職業的自信與自我批評，以及職業上的理性競爭。商業模式下個人設計與他人,以及社會形成的批評語境的互動，設計在這種語境下，作為一種產品形式，作為一種活動，也作為一種視覺性的形象系統無所不在地出現在當代人的生活之中。正因為如此，設計的內涵被無限擴展了，呈現出一個具有開放性并不斷在擴大的范疇。

3.職業主體:設計語境突出的特點是與市場驅動的機構有類似之處，設計能夠在市場里有競爭力的產品。因此，設計批評需要建立“真實的批評”，因此，必須建立行業規范下的品牌意識。應該很好地反映產品訴求，體現鮮明的產品特色和豐富的文化內涵，最大限度地滿足消費者求新、求信、求美、求趣、求異的消費心理。隨著工業技術的發展和人們物質需求的不斷增長，生產已經進入到人類生活的整個世界中，以物質文化與技術文化相結合、消費體驗與情感、成人體驗相結合的形式向人們呈現豐富的內涵。這種面向生活的物質性實踐行為正日益突出和體現出設計職業技術語境的行為維度。

參考文獻:

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0前言

人類進入后工業時代后，社會已經由傳統的生產型社會演變成了消費型社會，消費文化正在人們的日常生活中發揮著更大的影響力，大眾消費觀念更加趨向于文化與審美意義，因此，建立功能全、規模大、注重文化內涵、設施講究，具備審美情趣的商業建筑以迎合人們消費觀念與心理的改變更加重要。隨著現代商業行為的發展，當代商業建筑已經發展成為以購物中心為主要功能，包括餐廳、游樂場、專賣店、影劇院、展廳和書店的公共設施。

1當代消費文化與商業建筑的關聯

1.1消費文化特征

現代社會，人們生活水平明顯提高，現代消費社會已經與傳統的經濟意義上的消費有著很大差別，本質是符號消費，已經成為了人們新的生活方式，消費文化本質特征主要通過其優先權和主導權體現，消費文化內涵也隨著文化元素的不斷擴展與融入而發生變化，引申出物質性、審美性、享樂性、視覺性和符號性等特征。無秩序性是消費文化的基礎性特征，這一特征在消費文化商品化的過程中，逐漸深入人們生活中的每個細節，增加了人們對物質需求的欲望。符號性則是消費文化的最根本屬性，以貨幣絕對化價值是其前提條件，以大眾媒介為傳播方式。而享樂性、審美性和象征性則是自古存在，并隨著時間流逝沉淀為相對穩定的文化符號。

1.2當代消費文化與商業建筑的關聯

全球化背景下，消費文化已經在人們生活中占據了主導與支配地位，并通過支配人們生活來影響社會，商業建筑設計作為商業活動中的載體，必然會受到消費文化地影響，并隨著消費文化的演變而進行改進與調整。商業建筑作為社會消費品種的重要成員，受到大眾媒體的影響，在漫長的發展過程中必然潛移默化地受到消費文化的沖擊與影響，而新媒體的繁榮的發展又必然會放大這種影響，進而促使商業建筑設計在消費文化的推動下朝前發展。當前社會環境下，部分商業建筑設計甚至成為了消費文化的傳承與傳播對象。

2消費文化視閾下當代商業建筑設計的缺陷

隨著人們消費水平的改變，消費觀念轉變，并促使了新的消費文化的形成。當代商業建筑在消費文化氛圍中，在設計時必須要迎合時代的發展需要，實時了解消費者的消費動向，從而促進商業建筑設計的科學性、合理性，以促進其更好的發展。然而當前我國的當代商業建筑仍然存在著很多的缺陷和問題。

2.1空間設計不合理

一旦設計師對于商業業態認識不清，設計師的建筑設計經驗較為缺乏時，就會導致商業建筑在空間設計方面出現一些缺陷。這種缺陷主要體現在以下兩點。①從商業建筑外部來看，公共空間的模式比較單一，空間設計死板，變化性較差，因此，人們很容易出現消費疲勞;同時商業外部環境較差，多是臨城市主要干道而建，周圍空氣質量較差，導致購物體驗不佳;配套設施缺乏，如停車場較少，停車問題突出等均會導致人們在消費過程中出現的需求難以得到滿足，對人們的消費欲望產生制約。②從商業建筑的內部空間來看，流線混亂、設計思維混亂，缺乏導向。

2.2主體特色不鮮明

當代商業建筑很多都是將重點放在了建筑規模上，這雖然能夠滿足消費市場功能的需求，然而購物空間往往缺乏主題和特色，具體表現在以下幾點:①商業百貨過剩、商業的業態結構混亂，導致商業競爭無序，很容易形成惡性競爭;②業態布局較為單一，戰略思想過于同一，無差異性，導致商場建筑和商場定位過于單調同一;③市場定位不明確。因此，在項目規劃時，意識較為落后，難以針對消費需求對商業建筑進行合理的調整和改善。

2.3視覺美觀性較低

隨著人們消費觀念的改變，人們已經不止于通過購物獲得需要的商品，同時更加注重購物時的購物體驗和審美體驗，然而這一點并未引起當代商業建筑設計的足夠重視，進而導致商業建筑在視覺系統時審美情趣喪失，具體而言主要有幾點:①美學視覺缺乏，感官意識較弱，建筑不夠人性化;②商業建筑的模式仍然采用以往的模式，比較落后，對于建筑外觀的改進并不重視，導致目前商業建筑外形過于相似，難以滿足人們的審美需求;③在信息媒體廣告發展的過程中傳播信息缺乏新意，將其排除在商業建筑以外，導致商業建筑外墻充斥著各種無新意的廣告。

3不同消費文化視閾下的當代商業建筑設計

當代消費文化已經不止止是傳統消費，涉及面更加廣泛，同時由于受到不同地域、不同時期的影響，商業建筑設計也呈現出了各異的特點。

3.1商業建筑在大眾文化視閾下的設計

大眾文化在消費文化中占據主要地位，主要組成部分是人文文化與城市生活的融入，這就要求在大眾文化視閾下，當代商業建筑在設計時必須要對城市生活的狀態和人文關懷充分考慮。依據城市居民的精神和物質需求，在當代商業建筑中充分融入并體現生活元素，從而使商業建筑不再只是冰冷的建筑體，同時充滿濃郁的生活氣味，促使商業建筑的生活內涵不斷豐富。在設計商業建筑時，可充分借鑒主題特色建筑群的建設思路與方法，接受大眾文化的引導作用，聯系人們生活方式、習慣與商業建筑，從而使商業建筑能夠更加貼合城市居民的文化需求和生活習慣。在建筑設計時，可將人文關懷作為切入點，不斷提升商業建筑對于全體消費者的人文關懷，比如將綠色生態設計理念與商業建筑設計相結合，完善社交體系，健全娛樂設施，便捷所有通道，尊重消費者的消費習慣，同時方便居民，從而使人們能夠充分體驗到商業建筑所表現出的人文關懷。

3.2商業建筑在地緣文化視閾的設計

地緣文化主要是指不同區域消費文化存在著很大的不同，消費文化的差異主要通過地緣文化來表現，這種差異性是消費文化視閾下當代商業建筑設計必須要全面考慮的一個重要因素，這就要求設計師在對商業建筑進行設計時必須要充分了解當地文化，不斷學習當地的歷史，同時積極對本地文化進行傳承與創新，根據不同地域的歷史文化、生活習慣等對商業建筑設計和消費文化之間的關系進行處理，從而使商業建筑與當地文化更加融合、和諧。

3.3商業建筑在精英文化視閾下的設計

社會等級區分以商業建筑的文化語境為載體，能夠實現對不同場所、品牌的區分，使消費文化處于優勢地位，精英文化由此產生。在精英文化視閾下，當代商業建筑在設計時需要同時從服務和風格兩方面切入:在對商業建筑進行設計時，設計師需要充分考慮和構思商業建筑設計的風格，使其能夠在視覺上、象征上和心理上符合精英文化符號。在建筑風格設計時，利用精英文化符號構建精英等級的文化資本從而形成獨特的風格。為了提高商業建筑的格調與等級，設計師可利用高新技術來實現商業建筑的設計，提高整體服務水平和商業建筑的科技含量，從而為消費者營造出良好的精英文化氛圍。

4結論

雖然消費結構與文化已經發生了巨大變革，然而當前我國的當代商業建筑在設計時不能夠很好地融入文化意識。現代社會文化發展多元化，隨著文化產業的不斷發展、商業建筑設計經驗的不斷積累，當代商業建筑設計必然會更好地融合現代消費文化，貼合人們的消費習慣和觀念，從而更好地滿足人們的消費需要。

參考文獻:

［1］劉成海．商業建筑空間的消費行為特征淺析［D］．西安:西安建筑科技大學，2010．

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商業空間設計中的層次感是美學表現的基本要素，而變化統一是構建層次感的基礎原則，商業空間設計應圍繞品牌文化特質對各設計要素進行有效合理的搭配。變化與統一主要考慮的因素包括：空間色彩冷暖、明暗以及大小的分布，材料肌理質感的變化性與延續性，空間造型的配合與變化等。這些基本空間要素通過多元化的變化按照一定的同一性原則進行空間塑造，結合相應的藝術表現手法，能夠使商業空間圍繞品牌文化形成一個重點突出、有機統一的整體，各元素的變化與統一也能夠在商業空間營造品牌文化主題與消費范圍起到相應的作用。

（二）對比與和諧原則

在商業空間設計中，不同的空間要素具有其內在特質，空間要素的對比與和諧統一能夠更為有效地突出品牌特征，擴展品牌文化的影響。品牌文化空間美學體現中對比與和諧原則主要體現在空間造型的對比、空間色彩的色彩對比、空間材質肌理的對比、空間光影和虛實的對比等，而和諧則最多是各對比要素之間的配合適當與勻稱，對比要素之間能夠形成緊密的美學聯系，獲得和諧的整體空間表現效果，使消費者能夠獲得視覺與心理上的滿足，對相應品牌形成良好的印象。

（三）均衡與穩定原則

均衡與穩定是人類的心理天性，當人們處于均衡穩定空間之內，則容易表現出輕松愉悅、樂于表達與接受的特點，這對于商業空間中宣傳推廣品牌文化有著極其重要的影響。商業空間設計中均衡與穩定原則主要表現在空間設計中的形態、大小、輕重及遠近元素的合理配置，使消費者能夠獲得一種視覺上的平衡狀態。隨著空間設計理念的不斷發展變化，為了尋求更具特點的空間表現效果，當前，商業空間設計也引入了不均衡手法，通過改變消費者對于空間均衡與穩定認知帶來的心理適應達到加深印象的目的，這種不均衡的空間設計方法往往能夠帶給消費者時尚新穎的感覺，同時又具有一定的動感活力。

（四）節奏與韻律原則

處于商業空間中的人群更多的體現出了一種動態化的特征，在各種商業行為的推動下人們往往處于運動之中。因此，在商業空間設計中，可適當結合品牌文化的內在特質，賦予空間一定的節奏與韻律，借助同類空間要素的交替變化形成運動感，拓展到整個品牌，商業空間則可獲得相應的節奏與韻律意味。節奏與韻律在商業空間設計中的應用更加適用于運動、科技等類型的品牌，這種富于韻律變化和節奏感的圖案在建筑空間設計中的應用極為普遍。

（五）特異性原則

特異性原則在商業空間設計中主要起突出作用，同時也能通過對部分常規空間設計元素的顛覆形成相應的空間特色，這一原則在當前同行業品牌同質化特征日益明顯的背景下有著至關重要的作用，常見的品牌logo、品牌專屬顏色的運用均屬于特異性原則的表現。在商業空間設計色彩特異、大小特異、材料肌理特異、形狀特異等獲得相應的設計效果，通過突變元素應用比例的合理控制，使品牌文化通過空間表達效果在消費者頭腦中形成較強的沖擊力，以此達到提升品牌文化宣傳效果的目的。

二、品牌文化商業展示空間布局設計美

基于品牌文化空間美學體現的布局設計首先應考慮商業空間的使用屬性，有效利用空間內的展區安排設置各類展具，保證商業空間內消費者行為活動的便捷性。在此基礎上，對商業空間內的各要素進行有機的組織布置，通過要素大小、高低、遠近的合理搭配，形成錯落有致的空間布局形式，將各空間要素有機地聯系起來，使展場的格局形成序列，或橫列成行、或縱列成排、或形成規則的曲線，使展場緊湊有序。空間布局設計中的美學表達應以品牌文化表現為出發點，空間布局中合理預留品牌文化突出展示區域，賦予品牌文化相關要素更大的空間表達影響力，在具體空間布局上可圍繞品牌文化元素設置相應的放射或收束集中形式，使空間布局要素均能有效地將消費者的注意力與印象引導到品牌展示當中來，全面提升商業空間設計的品牌文化傳播與空間美學體現效果。

三、品牌文化商業展示色彩設計美

色彩是消費者步入商業空間之后獲得第一主觀印象的影響要素，而品牌文化，與空間美學的體現更是直接與展示色彩相關。在品牌文化商業展示色彩設計中，應按照相應的美學原則來進行調和與對比。充分利用品牌文化商業空間的美學體現宜采用調和為主的配色方法，同時注意色彩的對比，達到多樣而統一的視覺效果。有展柜與展示商品之間的對比、展柜之間的對比、展位與商場整體環境的對比等。處于加深空間品牌印象、提升品牌表現力的目的，在商業空間設計中，有效導入企業形象顏色是必不可少的，以企業標準色作為空間設計的主體顏色是當前通行的設計方法。流行色是相對于企業標準色之外的又一空間設計色彩要素，流行色更具時效性，通常在特定時間段內能夠使消費者形成強烈的感知效果。金基于品牌文化空間美學體現的商業空間設計應適當引入流行色元素，以滿足消費者追求“時髦”的心理需求，也符合當時人們普遍的色彩審美觀。但并不是所有的投其所好就是好的，不假思索的盲目追求潮流只會造成形式的類同與乏味。

四、品牌文化商業展示的照明設計美

商業空間照明設計起到空間氛圍營造與商品特點突出作用，同時也是宣傳品牌形象的重要手段。照明手段的合理利用能夠使消費者在步入商業空間后感受到相應品牌文化傳播出的感召力，對相應品牌形成良好的第一印象與一定的信賴和認可，最終形成相應的消費行為。品牌文化，商業展示的照明設計同樣應依據藝術美學的原則來實施。各類型的人造光源能夠為照明設計提供更為豐富多樣化的選擇，幫助設計師獲得理想的設計效果。光色所產生的效果是有根據可循的，這一點追溯到根本就是發光源，而發光源有所改變光色也會有所改變，那么就需要一個衡量的標準，通常來說行業內都用“色溫”來作為標尺。而色溫則是跟著光色的變化而變化，光色由冷到熱，那么色溫就會由高變低。那么光色冷的時候，色溫就會給人一種沉穩、暖心的意象，反之則會顯現出凈爽的感覺。因此，在進行室內設計的實際工作時，一定要注意色溫的變化。同時，現代社會發展迅速，可采用的材料也異常繁復，那么設計師們在工作的工程中，就要考慮整體的效果，包括整體空間以及各方位光源具體的效果展示，在兩者綜合的條件下進行設計，讓最終展示出來的效果相吻合，并且符合企業特色。

五、品牌文化商業展示材料設計美

商業展示空間的裝飾材料設計美要符合品牌文化的設計風格，不同材質的質感所表達的空間視覺效果不同，要考慮最終呈現效果的一致性。那么在具體的做法上，可以利用當今無數種類別的材料，相互進行對比，不過呈現效果上一定要將質感與色彩展現出個性化的效果，這樣才能展現企業自身的品牌獨特之處。而個性化則可以通過設計、改造、變形、搭配材料來解決。比如說，不同的材料給人以不同的感官體驗，石料給人以沉穩的氣質，而多彩的涂裝會讓人們感覺到活潑，還有光滑的鏡面則能夠給人一種空間內的折疊感。那么，在為企業品牌做設計的時候，通過材料進行搭配、設計，可以完美地展示出其內涵特質。但要注意，此種方法需要注意材料的展示效果，并根據其特性貼合企業品牌的來進行組合，設計出別具特色的商業展示空間，從視覺效果上刺激消費者的購買欲望。

六、品牌文化商業展示數字化設計美

隨著信息科學技術的不斷發展，越來越多的數字化技術在商業空間設計中得以應用，在交互模式與傳播途徑等方面改變了商業空間的表現特征與影響效果，在品牌文化商業空間美學體現中融入數字化設計，能夠使整個商業空間更具科技性與時代性。多媒體技術包括了聲音影像等多種形式的內容，能夠在商業空間中營造出實時動態變化的空間特征。傳統的商業空間多媒體技術主要提供影音播放產品宣傳等功能，而新的更具人機交互特征的多媒體技術則能夠為消費者提供更多的信息查詢、自主瀏覽等功能，同時結合自動化、智能化的感應設備，能夠為消費者提供更多具有針對性符合其興趣愛好特征的內容，在商業空間設計中引入這種多媒體技術能夠提升整個商業空間便捷性與科技感。虛擬現實（VR）技術是當今前社會的技術熱點，在商業空間設計中引入虛擬現實技術，能夠使消費者借助相應的設備完全沉浸于商業品牌構建的世界當中，突破傳統商業空間對品牌文化宣傳中時間與空間的限制，使消費者能夠更為真切、直觀的接觸品牌歷史，感受到品牌魅力，帶給消費者以全新的感官體驗與視覺沖擊。結語綜上所述，當代商業空間在多元化設計理念與設計元素的影響下出現了新的變化，但空間美學表現則始終是設計師追求的目標之一。在空間設計美學體現當中有效提升品牌文化表現力，是商業空間設計建設的現實需求，設計師應準確把握各項設計要素，結合品牌文化特征進行合理的搭配布置，從而獲得理想的設計效果。

作者:蔡毅 趙俊學 單位:東北林業大學

參考文獻：

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1 忽視對地方傳統商業文化的發掘和繼承，使得新開發的傳統仿古商業街區文化內涵缺失

所謂“商業文化”，即傳統商人在從事商品交易活動的實踐中創造的人文文化以及由此衍生的包括商業組織制度、商業技術、經營藝術、城鄉建筑、廟宇奉祀、商業教育、社會習俗等整個商業文明體系。它是支撐中國傳統商業街區最重要的精神文化內核，也是凸顯地方文化特色的重要方面。中國傳統的商業文化包含有幾個方面的特質：（1）傳統文化性。中國傳統商人絕非我們一般意義上認為的販夫走卒，而多是有著極深中國傳統文化背景的傳統文人。這些傳統商人不論是世界觀、價值觀還是道德觀等都深受中國傳統文化的影響，如作為儒學基本內涵的“禮”，原是尊敬和祭祀祖先的儀式，后來逐步演化為以血緣為基礎、以等級為特征的倫理規范。[1]（2）地域文化性。傳統中國社會是一個典型的封建小農社會。封建小農社會的特點就是社會封閉且自給自足。因此，地方傳統文化可以在一個相對封閉的環境中得到繼承和發展。而中國傳統的商業文化就植根于這種地方傳統文化之中的，中國傳統商人無不是以此為紐帶結成了商幫從而形成了特色鮮明的地方商業文化體系。地方商業文化所涵蓋的范圍十分廣泛，包括特色的商業組織制度，經營藝術，地方特色的城鄉商業建筑，市井民俗等。這些都為傳統仿古商業街區打造提供了豐富的文化素材。（3）商業活動的時效性。中國傳統商業交易活動一般有兩種類型，即職業商人、商行開展的規模較大的商品交易，還有就是普通百姓自發的商品交換。這兩種商業行為都是傳統商業文化重要的組成部分。而對后者而言多是有一定時效性、周期性的。這些商業活動多是依附于一些民俗活動或地方的特色吉慶節日，如廟會、場會、春節等。

2 有地方特色的人文類、文化類商業項目在街區商業業態構成中所占比重過小，使得這些新開發的仿古商業街商業形態趨同

所謂商業業態，即商業經營的形態包括商業經營的類型、場所、規模、形態等。[2]我國目前傳統商業仿古街區項目根據業態可分為：旅游休閑類、文化休閑類、商貿購物類、餐飲類、商貿休閑綜合類等。但不管是哪一類，由于是傳統商業仿古街區而不是商業街區，其傳統文化性都應當得到尊重。特別是在仿古商業街區業態構成中能夠代表地域文化特色或地方市井民俗的文化商業類項目比重應當達到適當的比例。也許這些商業項目不會帶來直接的經濟效應，但是其對整個項目文化內涵的提升以及特色化經營都有著至關重要的意義。

3 過度的商業運作使得原住居民流失，從而導致地方特色、市井民俗日漸消亡

一個地方的特色區域文化往往是以人為載體承傳和體現的。人們的生活方式、飲食習慣、民俗文化無一不體現出當地的傳統文化特質。同樣一個傳統商業街區的最大魅力在于受眾可以體會到其有別于現代商業街區的特色市井民俗、輕松愜意的傳統生活方式。而這種市井文化最重要的載體就在原住民身上。當下很多傳統商業街區在改造過程中將原住民遷出，改造完成后沿街的大量民房被改作鋪面并采取市場化的招商方式進駐。使得改造后的傳統商業街區日趨貴族化。高企的地價、物價以及喧囂的商業環境使得原住居民難以回遷。這就使得改造后的傳統商業街區人口結構、社會結構發生了根本性的改變。依附在原住居民身上的地方傳統文化、市井民俗蕩然無存。這種只有經濟利益沒有人文關懷、只有商人沒有原著居民的仿古商業街區無非只是披著偽劣仿古形式外衣沒有靈魂的“軀殼”而已，其生命力也就可想而知了。

4 忽視對地方傳統建筑文化的整體繼承，使得新打造的傳統仿古商業街區外延外觀單一形式僵化

我國傳統商業街區建筑形態源自中國傳統建筑，而中國傳統建筑不管是從建筑文化、營造方式還是形態特征都有著一套獨特且完整的體系。其單體建筑形式、建筑組合、材料、裝飾手法都極為考究且各具特點。筆者以為目前我國大多數傳統商業仿古街區的建筑設計在繼承傳統建筑方面有幾個方面的問題：（1）沒有站在一個系統、全面的高度承傳中國傳統建筑的形式外延。而僅瑣碎、零星甚至異化地堆砌中國傳統的建筑的形式元素。使得很多仿古街區建筑外貌有粗糙、膚淺甚至庸俗的感覺。（2）忽視中國傳統建筑的材質、色彩特征。中國傳統建筑歷經了數千年的發展形成了一套完整的建筑體系。用鋼筋混凝土代替了傳統木質結構，用機器加工代替了手工營造，使得這些建筑外觀看起來粗糙而膚淺。在色彩方面，中國傳統建筑的色彩受到封建禮制、民族審美情結和所使用材質等多方面的影響從而形成了一個非常嚴密的色彩體系。中國傳統建筑非常講究含蓄內斂意境的表達。[3]同時，中國傳統建筑的審美與營造受到中國傳統文化中儒、道、釋三家文化影響極大。儒家講求禮制的思想；道家講求“道法自然”“天人合一”“陰陽五行”的思想；佛家講求“隱忍”“苦修”“頓悟”“禪意”的思想。忽略了對本地區傳統建筑文化的繼承和發揚，建筑形式上相互抄襲導致仿古商業街區建筑形式外延趨同。中國民居建筑由于受到地理、氣候、文化的影響既有中國傳統建筑的共性特征又帶有各自的地方特點，而現在很多仿古街區的建筑設計忽視甚至漠視地方傳統建筑的形式外延特點，教條化的復制中國傳統建筑的共性特征。

5 只關注傳統建筑的共性特征而忽視傳統商業建筑的商業特性

在建筑功能構成方面，中國傳統經濟是典型的封建小農經濟。（1）其特點是以家庭為單位進行生產和交易活動。在規劃方面，中國傳統城市規劃受封建儒家禮制思想影響呈現出一種封閉性、領域性的特點。封閉性，即中國傳統城市規劃強調以街坊為單位封閉設計與管理模式。一個商業街坊區域內集居住、商業于一體，呈現一種自給自足的狀態。領域性，即由居住區發展而來的商業街區是居民居住生活的場所。時間越長則領域性越強。領域圈內，物質形象、人文形象越來越呈現出一個整體的面貌。導致地塊大多只能向縱深發展。遂致窄邊向街、家家緊靠，呈現“小、密、多”的特點。（2）街道尺度適宜。傳統商業街區大多街道寬度較小臨街建筑低矮，街道輪廓比多為1∶1.5。小型商業街道寬度一般為4～8米，沿街建筑高度通常為4～6米。具有這種尺度關系的街道空間容易讓人感覺親切、怡人。容易展開商業行為。（3）建筑形態古韻濃厚。商業街道和建筑均具有古樸窄小的特點。

參考文獻：

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在建國后，特別是改革開放以來，我國的經濟、政治、文化各方面都獲得了較大程度的進步，特別是科學技術的不斷進步極大的解放了生產力，讓人們逐漸擺脫土地的束縛走向了城市，使城市化進程不斷加快。與此同時，人們對生活的追求也在不斷提高，此時城市化下的商業綜合體是否具備一些功能來滿足居民的各類生產生活的需要以及其滿足的程度，這個項目值得去探究，因為這是一個涉及到多方面問題的一項工作，牽涉到不同的利益集團，處理不恰當容易造成很多的社會問題。

一、什么是商業綜合體

商業綜合體的概念是起源于城市綜合體的概念，但兩者之間有著明顯的區別。城市綜合體是把建筑群作為基礎，將城市中的商業零售、綜合娛樂、酒店餐飲、商務辦公、公寓住宅五大核心功能集于一身實現節約土地、聚合功能的城市聚集體又稱為城中城。而商業中和體則是將城市中的交通、商業、餐飲、居住、辦公、會議、文化娛樂、展覽和旅館等與城市的生活空間的其中三項進行組合，并在各部分之間建立起一種相互依存、相互促進的一種能動性的關系，進而形成一個高效率、多功能的綜合體。它具備了現代城市中的全部職能，所以又被成為“城中之城”。

二、城市化下的商業綜合體的類型劃分

商業綜合體產生于對城市土地資源的高度集約利用的需要。因此更具其在城市核心區域和未來的核心區域中的具置可分為中心商務區（CBD）、新開發區的中心商貿區、交通樞紐和城市副中心這四大部分。四部分綜合體在各自的領域發揮著各自的功能，同時這四大部分還進行橫向的聯系。

三、城市化下的商業綜合體的特征

從城市化的角度商業綜合體的特征進行歸納，可以發現此時的商業綜合體具有如下的特征。

1、內部特征

城市化進程中的商業綜合體其內部特征就更為具體專業。例如高科技集成設施，這些設施的應用體現出科學技術的進步對建筑形式的影響；現代城市景觀的設計風格；樹型的道路交通體系；大空間的尺度

2、外部特征

商業綜合體所具有的外部特征主要是各類綜合體在功能上的復合性，以便實現生活和工作配套運營體系，做到各項功能密切聯系；交通上的高通達性，不只是實體的各類道路交通，還包括信息網絡的高通達性；建筑上的集約性和高密度性；風格上的整體統一性等特點。

四、城市化中商業綜合體的存在問題

1、對城市化中的商業綜合體功能的認識不足

由于商業綜合體是最近幾年興起的一種發展模式，人民對這個發展模式的認識還處于表層階段。只是簡單的理解為把各個商業連在一起就是商業綜合體了。事實上，商業綜合體的功能遠不止是各類商業功效的疊加，它是一種復合型功能的表現形式。

2、城市化中的商業綜合體的開發模式單一

當前的商業綜合體只是單純的以商業為主進行開發，而且是更側重于對實體商業的開發，造成大量的城市用地被占用而用在休閑、娛樂等綜合體方面的比重不大，這不僅是存在規劃中的漏洞，還有一部分是開發商的原因，他們追求的是在最短的時間內見到效益，對那些投資大，回收資金慢的項目不感興趣。

3、城市化中的商業綜合體的規模劃分

在城市這個綜合體中，如何對有關商業綜合體的規模做出明確的劃分不是一件容易事，商業綜合體涉及到多個方面的商業形態和商業類型，在這些業態中，有很多個體的邊界范圍是模糊的，還有很多商業的業務性質是一種無形的工作活動，其工作范圍會涉及到很多方面，但其規模就很難進行界定，這么多的不確定因素最終導致了對商業綜合體難以進行規模的劃分工作。

4、城市化中的商業綜合體的業態融合問題

前面又講到商業綜合體是一個包含多個城市功能的綜合體，這些功能在發揮城市職能的過程中，必然會與其他城市功能相交匯，這就會出現不同的商業種類和不同的商業形態相互融合又或者相互排斥的情況。如何做到各類商業和各類商業形態的共生這是擺在當前發展商業綜合體有關部門面前的一個難題。

5、城市化中的商業綜合體的交通體系選擇混亂

交通體系的選擇和確定都會影響的城市化中的商業綜合體的發展方向。當前各地對道路交通的進行設計和施工時所選取的方法和依據的交通體系各不相同，這樣既有可能造成道路交通系統道路功能的浪費，又存在著道路的承載力過度的可能性。在這種混亂的交通體系下，商業綜合體的功能發揮也會受到一定程度的影響。

五、城市化下的商業綜合體的發展趨勢

在未來城市化下的商業綜合體將會作為休閑性質的綜合體來發展，更加突出其文化主題。由于這種開放式的休閑消費場所具有的特性而成為一個城市或是一個區域內的標志性建筑，成為了一個地區或是一個城市中的商業文化和城市文化的典型代表，進而成為都市休閑旅游中的熱門商業地產項目，休閑商業綜合體在各個方面所發揮的作用越來越重要，越來越廣泛，其在城市建設中也受到了越來越多的關注。盈利模式是商業綜合體的核心，休閑業態是關鍵，實現文化活化是靈魂。具有休閑性質的商業綜合體通過自身努力和結合時代需求，將商業綜合體中的所涉及到的文化做活，朝著盈利畫的商業地產、市場化的休閑業態方向發展。

結語：

作為在各類綜合體最普遍采用的實踐形式，商業綜合體已經出現，就收到了各界的好評。我國的城市商業主要是在城市的發展的過程中一點點繁榮起來的，如今形成的商業綜合體也主要是在城市化進程的推動下出現的。如何使商業綜合體同樣能夠對城市化產生相同的反作用力這個課題具有非常大的現實意義。將商業綜合體的各類優勢充分的發揮出來；實現一加一大于二的合作長處，對其潛力進行深度挖掘，來服務和滿足社會的需要。

參考文獻：

[1]牛素玲，崔金松.地下空間使用過程中常見問題及整治措施[J].消防技術與產品信息，2010（12）.