導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇網絡的起因，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

本文僅以手機電信網彩鈴音樂為切入點，探究音樂作品版權的出讓與增值。在此筆者以“案例分析”的方式來解讀。

案例：《兩只蝴蝶》彩鈴下載，權利人獲賠32萬（改寫）

中國法院網訊12月12日，北京鳥人藝術推廣有限責任公司（以下簡稱鳥人公司）訴被告北京空中信使信息技術有限公司（以下簡稱空中信使）侵犯著作權糾紛一案在北京市海淀區人民法院審結。

原告鳥人公司訴稱，原告公司通過與牛朝陽簽訂合同，取得歌曲《兩只蝴蝶》《杯水情歌》詞曲的專有使用權和歌曲《吹眼睛》詞曲的著作財產權。原告公司通過與龐龍簽訂合同，制作了龐龍演唱的該三首歌曲的錄音制品，系上述錄音制品的錄音制作者權人?？罩行攀刮唇浽婀驹S可，擅自將上述錄音制品提供給中國移動、中國聯通等電信運營商，作為網站彩鈴供移動通訊用戶有償下載，侵犯了原告公司的錄音制作權。故訴至法院，要求空中信使立即停止侵權，并賠償經濟損失100萬元和公證費1010元。

被告空中信使辯稱，被告公司通過與北京龍樂文化藝術有限責任公司（以下簡稱龍樂公司）簽訂合同，取得使用《兩只蝴蝶》、《杯水情歌》、《吹眼睛》的錄音制品之授權，而龍樂公司根據其與鳥人公司所簽訂合同有權鳥人公司做出此種授權，被告公司使用上述錄音制品已盡合理注意義務，并未侵犯鳥人公司的錄音制作者權。

海淀區法院經審理認為，鳥人公司系在2004年6、7月間與牛朝陽簽訂相關合同之后，方于2004年制作完成涉案錄音制品，而龍樂公司與鳥人公司簽訂合同的時間為2003年8月11日，其時涉案錄音制品尚未制作完成，故雙方簽訂合同之時涉案錄音制品不應包括在該合同所涉范圍之內。另外，龍樂公司與鳥人公司所簽合同多次出現“音樂作品”用語，而從未明確涉及“錄音制品”，鑒于合同雙方均系專業文化公司，對著作權法中明確規定的音樂作品或錄音制品內涵均應系明白，故即使涉案三首歌曲作為音樂作品屬于合同所涉范圍，龍樂公司亦無權據此合同涉案錄音制品。

綜上，海淀區法院做出判決，被告賠償原告經濟損失和訴訟合理支出費用32萬元。

作者：陳堅 時間：2005-12-12 14∶53∶24

――音樂作品版權的出讓

第一次音樂版權“出讓”

牛朝陽是《兩只蝴蝶》《杯水情歌》《吹眼睛》的詞曲作者，為第一音樂著作權人；龐龍是該三首歌曲的演唱者，為第二音樂著作權人。牛朝陽、龐龍倆人分別享有該三首歌曲的音樂著作權，既享有歌曲的發表權、署名權，也享有歌曲的表演權、信息網絡傳播權等。2004年北京鳥人公司通過與牛朝陽、龐龍分別簽訂合同，購買了該三首歌曲的錄音制作權而成為該三首歌曲錄音制品的錄音制作權人，進而成為該三首歌曲的第三音樂著作權人。于是該三首歌曲的“音樂著作財產權”第一次“出讓”交易完成。此次音樂作品版權“出讓”的結果，是北京鳥人公司從牛朝陽、龐龍手中一次性買斷了該三首歌曲的音樂著作財產權。這是當今專業文化公司與音樂作品著作權人之間進行“音樂作品版權”買賣交易的約定俗成的交易模式。

筆者以為在這一“音樂作品版權”交易模式過程中，音樂創作者、音樂表演者與專業文化公司在權利與義務、投入與產出的利益分配比例上不盡公平與合理。專業文化公司一次性買斷音樂創作者與表演者的音樂著作權，再投入一定的人力、物力將“音樂作品”制作成“錄音制品”，從而取得錄音制作人權。在法律意義上的結果是，專業文化公司用有限的資金買斷音樂作品創作者與音樂表演者的音樂著作人身權，卻獲得最具潛在價值的核心音樂著作財產權――錄音制品制作人權與傳播權。然而音樂著作權中的核心價值是“音樂作品”的創作與表演，因為“音樂作品”的創作與表演決定了它們延伸產品的命運，即該音樂作品的錄音制品是否受音樂消費者的喜歡，以及音樂消費者是否愿意購買該“音樂作品”的錄音制品。換言之，錄音制品的市場業績和經濟效益是由音樂創作者和表演者起決定性的作用。故而，筆者以為可以在“音樂作品版權”的交易中引進金融業的“期權”理念，平衡音樂創作者、音樂表演者與專業文化公司之間的權益分配關系。音樂創作者、音樂表演者可以以自己全部或部分的音樂著作權作為“期權”，并以“期權”作為錄音制品的資本參入錄音制品的投資，一方面，專業文化公司可以節省購買“音樂作品版權”的一部分資金；另一方面，音樂創作者、音樂表演者暫時以較低價格出讓“音樂作品”的部分音樂著作權來換取“錄音制品”一定的“期權”；與專業文化公司共同分擔“音樂作品”的市場風險，共同分享“錄音制品”所帶來的豐厚利益回報，達到共贏的境界。

第二次音樂作品版權“出讓”

北京鳥人公司與北京龍樂公司在2003年簽訂的合同中，北京鳥人公司并沒有將《兩只蝴蝶》《杯水情歌》《吹眼睛》三首歌曲的“錄音制品”的錄音制作人權出讓給北京龍樂公司?？墒牵本垬饭緟s與北京空中信使公司簽訂合同，竟然將自己并未擁有的該三首歌曲的音樂著作財產權，即錄音制作人權出讓給北京空中信使公司，于是該三首歌曲的“音樂著作財產權”第二次“出讓”交易完成，同時也是該三首歌曲的“錄音制作權”在音樂作品版權層面的第一次“出讓”交易完成。此次北京龍樂公司與北京空中信使公司之間的音樂作品版權“出讓”交易是一侵權行為，其表現是北京龍樂公司偷換概念，用“音樂作品”替換“錄音制品”，非法出讓該三首歌曲的錄音制作者權。作為音樂從業者應以此為鑒，注意維護自己的音樂著作財產權（版權）。

第三次音樂作品版權“出讓”

北京空中信使公司在從北京龍樂公司手中獲得并不存在的《兩只蝴蝶》《杯水情歌》《吹眼睛》三首歌曲的“錄音制品”的音樂著作財產權后，又通過與中國移動、中國聯通簽訂合同，將該三首歌曲的音樂著作權中的“信息網絡傳播權”出讓給中國移動、中國聯通等電信運營商。于是該三首歌曲的“音樂著作財產權”第三次“出讓”交易完成。同時也是該三首歌曲的“錄音制作人權”在音樂作品版權層面的第二次“出讓”交易完成。此次音樂作品版權出讓交易結果，是該三首歌曲成為電信運營商為網絡用戶提供“彩鈴”有償服務的工具，網絡用戶通過付費方式獲得該三首歌曲的“彩鈴”音樂服務。至此，該三首歌曲也就成為人們心中約定俗成的“網絡音樂”。雖然此次音樂作品版權交易不合法，卻讓違法行為造成該三首歌曲成為網絡用戶有償使用“彩鈴”音樂服務的客觀事實，從而進一步提醒音樂從業者更加要采取有效措施保護自己擁有的合法音樂作品版權不受他人侵犯。

――音樂作品版權的增值

1. 從音樂作品到錄音制品

我國《著作權法》第41條規定：“錄音錄像制作者對其著作的錄音錄像制品，享有許可他人復制、發行、出租、通過信息網絡向公眾傳播并獲取報酬的權利；權利的保護期為五十年，截止該制品首次制作完成后第五十年的12月31日。”此音樂作品版權的法律條款為錄音制品在網絡傳播提供了法律依據，也是促使音樂作品版權增值的法律依據。

從音樂著作權內容來看，由“音樂作品”到“錄音制品”，其實質是由音樂著作人身權上升到音樂著作財產權，音樂著作財產權的收益遠遠高于音樂著作人身權的收益。按現行的音樂著作權（版權）制度和其交易的行規，音樂著作人身權只僅僅能行使一次，往往是一次性被專業文化公司買斷；音樂著作人身權在錄音制品制作中只有一次的收益，而音樂著作財產權可以憑借物化的音樂載體――錄音制品為依托，可以多次反復使用，音樂著作財產權可以多次行使，多次獲得交易收益。2004年北京鳥人公司通過與牛朝陽、龐龍分別簽訂合同，取得歌曲《兩只蝴蝶》《杯水情歌》詞曲的專有使用權和歌曲《吹眼睛》詞曲的著作財產權，并制作了龐龍演唱的該三首歌曲的錄音制品，成為該三首歌曲錄音制品的錄音制作權人。于是，《兩只蝴蝶》《杯水情歌》《吹眼睛》三首歌曲由“音樂作品”演變成“錄音制品”。北京鳥人公司再將該三首歌曲以“錄音制品”的形態投放音樂市場；其實質是用有限的投入換取無限的“錄音制品”的音樂市場機會，以獲得最大化的經濟回報，客觀上使音樂作品版權得到一次“增值”機會。該三首歌曲的音樂作品版權價值第一次得到提升。

2. 從錄音制品到網絡有償使用的“彩鈴”音樂服務

雖然北京空中信使公司并未真正擁有《兩只蝴蝶》《杯水情歌》《吹眼睛》三首歌曲的“錄音制品”的音樂作品版權，并違規與中國移動、中國聯通簽訂合同，將該三首歌曲的音樂著作權中的“信息網絡傳播權”出讓給中國移動、中國聯通等電信運營商。其結果是通過擅自將上述錄音制品提供給中國移動、中國聯通等電信運營商，作為網站“彩鈴”音樂服務供移動通訊用戶有償下載，最終使該三首歌曲成為電信運營為網絡用戶提供“彩鈴”有償服務的工具，完成了從錄音制品到網絡有償使用的“彩鈴”音樂服務的演變，使該三首歌曲變成網絡音樂，其“音樂作品版權”價值又一次得到巨大的增值。誠然北京空中信使公司侵犯了北京鳥人公司的錄音制作權，并為此付出了32萬元的代價，但對音樂界來說，卻是一堂生動的音樂作品版權“增值”教學課，讓更多的音樂從業者看到“音樂作品”后面的版權價值的“增值”性。

篇2

這是最令我感到詫異的，侯導構建出來的所謂想象中的唐朝什么時候就成了不容置疑？作為一個考據派，我可以輕易舉出例子來反駁這部電影所謂的“一個唐朝撲面而來”這樣的宣傳是非常錯誤的。比如漢代以后消失的多枝燈的出現，小孩梳著日本的唐輪，男人穿著類羽織的外套，披發，劇組引以自豪的“唐式建筑”最多也就是個到五代的雛形。電影當然不是考據，可美學風格卻欺騙不了人，“去日本尋找唐朝”更是一個概念性的錯誤。至于迥異于原著的劇情，生生把威而不戮的女俠變成了癡情怨婦，借了唐傳奇的殼，內核卻是癡情女子負心漢的故事，這不是唐傳奇里的聶隱娘，只是侯孝賢自己的聶隱娘。

篇3

近年來，美國和歐洲是網絡銀行發展最為迅速的國家和地區，其市場份額占據世界的90%以上，一枝獨秀的背后隱藏著獨特的發展模式和鮮明的特征。

1. 依附于傳統銀行模式。即在開展傳統的銀行業務交易的基礎上，運用互聯網技術作為新的服務手段對柜臺業務進行延伸，提供在線服務，是一個并不獨立的網絡銀行。這種模式主要通過銀行的自建和并購實現。

成立于1969年的加拿大皇家銀行是踐行該模式的典范。作為加拿大市值最高、資產最大，提供多元化金融服務的世界大銀行，加拿大皇家銀行在美國很長一段時期內只提供金融批發業務，為了擴大該銀行在美國的市場份額及市場地位，皇家銀行瞄準當時業務已出現停止跡象的美國安全第一網絡銀行(SFNB)。SFNB在世界純網絡銀行的歷史發展中，有著里程碑的地位，是全球第一家純網絡銀行，第一家獲得聯邦監管機構認證可以在萬維網上營業的銀行，也是首家在美國全部的50個洲均有客戶的銀行。1998年，加拿大皇家銀行以2千萬美元收購了SFNB除技術部門以外的所有部分，通過收購，順利的進入美國的金融零售業務的市場，利用SFNB已擁有的龐大存款反哺加拿大的中小企業，從而達到自身獲利的目的。重要的是，兼并以后，加拿大銀行一舉站在了網絡銀行發展的最前沿，此外，他們還采取了提高支票賬戶存款利息和購買超級服務器等措施吸引更多的客戶。加拿大皇家銀行借助自身雄厚的實力收購了純網絡銀行，完成了自身業務模式的轉型，無異于如虎添翼。

在當今銀行業激烈競爭的局面下，除了利用并購外，國外很多大銀行主動轉變觀念，將傳統銀行業務做實之余，積極延展網絡銀行業務。典型代表是美國的威爾士.法戈銀行。該銀行不僅將查詢賬戶余額、交易記錄、轉賬、支付票據、申請新賬戶和簽發支票等基本網絡銀行業務做的有聲有色，還將客戶提供為賬簿管理、財務預算等業務做的風生水起。

從上面兩例，可以看出，依附于傳統業務開展網絡銀行業務具有以下幾個方面的典型特征：（1）積極響應客戶需求，明確發展方向。威爾士.法戈銀行在做詳細的市場調查后，準確地把握了客戶變化了的需求偏好，通過產品和業務的創新吸引了大量的客戶，并且經營成本極大的被降低。（2）積極尋求戰略合作伙伴，實現競爭優勢。加拿大皇家銀行在實力不斷壯大的同時，實時地兼并了在網絡銀行業務方面獨樹一幟的SFNB；威爾士.法戈銀行在做新型的網絡業務時積極地與微軟貨幣、直覺和快訊建立戰略聯盟，做大做強了極具特色的軟件包業務。（3）嚴格控制風險。SFNB在風險防范方面，無論是在硬件支撐方面還是在軟件服務方面，都有一整套極其縝密的配套服務。

2. 純網絡銀行模式。這種模式實際上是真正意義上的網絡銀行，擺脫了注重于傳統銀行業務整合并配合的缺陷，完全以互聯網技術為依托，專注于在具有核心競爭力的業務發展，它的主要優勢也被普遍認為體現在交易費用的削減上，此外，該模式使銀行能夠充分發揮網絡優勢，從而在戰略和業務上能夠最大限度地達到創新。1995 年10 月18 日由美國三家銀行Area Bank股份公司、Wachovia銀行公司、Hunting Bancshares股份公司、Secure ware和Five Space計算機公司聯合在Internet上成立全球第一家無任何分支機構的純網絡銀行，即SFNB，是在因特網上提供諸如：基本電子支票業務、利息支票業務、貨幣市場、基本儲蓄業務、信用卡及CDS等大范圍的多種銀行服務的第一家銀行，標志純網絡銀行從設想變成現實。該銀行采用惠普虛擬保險箱，可以保證安全可靠地開辦網絡銀行業務，業務處理速度快、服務質量高、服務范圍極廣。SFNB在風險防范方面也煞費苦心，它不僅設立了自己的軟件開發公司，而且收購了有一定研究基礎的互聯網軟件開發公司——Five Paces，還與專門的安全解決方案開發公司——Secure Ware合并組成了安全第一技術公司，從而在風險方面做到了極致。

在純網絡銀行的發展模式方面，存在兩種不同的理念。一種是以印第安那州第一網絡銀行（FIBI）為代表的全方位發展模式；另一種是以休斯敦的康普銀行（Compu Bank）和耐特銀行（Net Bank）為代表的特色化發展模式。在FIBI看來，純網絡銀行不具有任何局限性，隨著互聯網技術的發展，網絡銀行甚至可以取代傳統銀行，因此，他們主張并努力實現傳統型銀行所能提供的一切金融服務，并且不斷嘗試著，比如推出了“中小企業貸款服務”，以改變純網絡銀行沒有企業在線貸款的歷史。而特色化發展模式則承認網絡銀行由于缺乏分支機構等劣勢，在與傳統銀行的競爭中必須突出自身的特色化服務，以求保持自身的核心競爭優勢，他們反對提供全方位的金融服務。比如康普銀行只提供在線存款服務；耐特銀行服務的特色在于以較高的利息吸引更多的客戶。

從SFNB、FIBI以及康普銀行等依托于純網絡銀行模式的商業銀行，可以看出這種業務模式具有以下兩個方面的突出特點：（1）轉變理念，不斷進行業務創新。作為純網絡銀行模式的先鋒，這幾家銀行脫穎而出的關鍵在于，能夠適應網絡銀行的發展潮流，積極的轉變觀念，不斷創新。比如FIBI開創了 “在線中小企業貸款服務”的先河；耐特銀行能夠始終保持自身的優勢，持續以高利息向客戶提供服務，這種核心優勢是銀行發展的源動力。（2）突出特色，保持核心競爭優勢。在當前商業銀行面臨激烈的競爭壓力的背景下，SFNB，還是FIBI，亦或是康普銀行和耐特銀行并沒有“人云亦云”，采取跟風行動，反而具有堅定的特色經營理念，取長補短，在已鎖定的目標市場上，采取利于自身發展的業務，做大做強，從而持續保持已有的核心優勢。

二、 對我國商業銀行的啟示

我國網絡銀行發展起步較晚，但發展十分迅速，但是與西方發達國家相比，仍處于發展初期，存在諸多亟待解決的問題，面對網絡銀行勢不可擋的發展態勢，我國商業銀行應積極借鑒國外網絡銀行先進的發展模式和管理經驗，不斷推進網絡銀行建設。

1. 轉變觀念，明確發展方向。我國的商業銀行要從當前賺取存貸利差收入為主，逐步轉向為客戶提供優質服務；不能單純地追求外延式擴張，而要更加注重依靠現代信息技術，充分利用現有的傳統業務基礎和各種資源優勢，開發推廣高技術含量和高收益的業務品種，在實踐中結合自身的優劣勢，把握當今金融業務的發展潮流，明確發展方向，培育新的利潤增長點。

2. 不斷追求業務創新，打造核心競爭優勢。大力推進業務創新是銀行持續發展的內部動力。當前我國商業銀行業務模式較單一，缺乏精確的市場細分及明確的市場定位。要想在激烈的市場中取勝，必須充分利用網絡銀行的優勢，牢固樹立“以客戶為中心”的經營理念，挖掘、細分市場，對已有產品和業務改造、組合，避免產品的同質化競爭，不斷開拓迎合市場需求的新型銀行業務，并不斷加強產權意識，及時申請專利保護，鞏固業務成果。

篇4

營銷型網站是指基于企業營銷目標進行站點規劃，具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系、能夠有機利用多種手段將訪客轉化為顧客服務于企業營銷目的網站。

企業網站是否具有很強的營銷性，是否有良好的公信力、傳播力是開展網絡營銷能否取得成功最基本的前提條件。就整個網絡銷售流程來講，客戶最終還是會通過網站去尋找其意向購買的產品或服務，最終找上門來。所以擁有具備營銷型力的網站，對開展網絡營銷的中小企業來說，至關重要。

營銷**與普通的企業網站相比，具有明顯的優勢和特色，它從多種不同的角度和需求出發考慮，對企業網站進行全面的綜合分析，最終集成各種網站功能和服務，使其具有極強的營銷功能和營銷價值，追求的是最終的營銷效果。

目前幾乎所有建站公司雖然打著營銷型網站建設的大旗，但在幫助企業建設網站時都沒有網絡營銷分析、策劃、品牌產品策劃的環節，更不要說專業的網絡營銷策劃人員，他們沒有從營銷角度、銷售角度、傳播角度去規劃、策劃一個網站，他們只是從技術或者視覺角度來看待網站，都用一個程序模塊來為客戶建設模版化網站，然后改下企業LOGO、公司名稱、重新設計下界面的又一個復制品。檢查下你的網站是否也在其中。

2、有網絡推廣，但沒效果

當前網絡推廣方式很多，可謂琳瑯滿目，五花八門。網絡廣告、微博營銷、郵件營銷、軟文公關、論壇營銷、博客營銷、病毒式推廣等等。但中小企業對如何真正有效的推廣企業網站，知之其微，僅懂皮毛，雖然在一些所謂的網絡營銷培訓的課堂上聽得熱血澎湃，但回到家里還是該干嘛就干嘛。不知如何有效的采用適合自己的推廣方式實現企業網站的宣傳推廣，大多做得沒有深度、沒有創意。這種無效推廣，即使做得太多，最終還是等于零，徒勞而無功效。

經常有客戶抱怨，連百度競價都沒啥效果，到處求所謂的有效推廣方法。其實網絡推廣方法無非也就那幾種，并非每種推廣方法都適合你，要根據你的產品、人群、不同的推廣階段制定合理有效的推廣計劃。只有適合自己的才是最好的。

3、網站轉化率極低

影響轉化率的因素很多，從你前期的網絡營銷項目規劃、策略、推廣方案的制定到日常的推廣運營的執行，再到在線銷售系統、客服等方面都影響著你的網站轉化率。

眾多的企業，在建立企業網站后，只要在網站上留下聯系地址或聯系電話，就認為顧客能找上門來。這種單一被動的轉化方式，顯然是很難及時把訪客轉化顧客的。商機信息留言、免費電話回撥、即時聊天工具使用、企業地圖導航、顧客對產品定購功能等等，這些極為重要的轉化手段，卻未曾出現在企業網站內。

還有一點就是你的在線客服人員是否夠專業，是否對產品服務了解清楚、是否具備良好的網絡銷售技巧和服務意識，是否具備極強的銷售引導思維。人的因素至關重要。

4、缺乏有效的數據分析

很多網絡營銷工作開展相對較早，且都有專人負責網絡推廣工作的公司，他們的網絡營銷做得還不錯，但他們竟然沒有一個人知道網站訪問的日IP量、日均咨詢量和最終銷售成交數據，根本就沒有做任何關于數據的統計監測工作，更不要說數據分析了。

數據統計分析是在網絡營銷系統各環節中是一個極其重要的環節，數據可以讓我們發現問題，從而幫助企業調整策略、解決問題，提升網站的整體運營效率。一般來講，我們主要從SEO數據監測分析、網站訪問數據統計分析、詢盤和成交轉化統計分析幾個大的方面著手。

5、有做網絡營銷的人，但無真正的才

縱觀網絡營銷體系，無論哪個環節的工作，最終都是需要人去落實執行，再一次強調，人才是最終決定了網絡營銷的成效關鍵所在。

這樣一來對網絡營銷還仍感陌生的企業，面對來勢洶涌的網絡營銷時代，面對建什么樣的網站?如何做有效網絡推廣?如何運營管理團隊?等等常常不知所措，無從下手。

篇5

[作者簡介]盧輝炬，廣西師范學院教育系講師，碩士，廣西南寧530001

[中圖分類號]G4

[文獻標識碼]A

[文章編號]1672―2728(2006)08―0133―03

學習動機是直接推動有機體進行學習活動以滿足某種需求的內部狀態，是學習行為的直接原因和內部動力。動機由內驅力和誘因兩個基本因素構成。內驅力指在有機體需要的基礎上產生的一種內部推動力，是一種內部刺激。有機體會產生各種需要，當需要沒有得到滿足時，有機體會產生內驅力，內驅力引起反應，反應導致需要的滿足。學習動機激發起相應的學習行為，使這一行為指向某一學習目標，并為達到這一目標而維持學習行為。正是由于學習動機的作用，學習者會表現出渴望未知的迫切愿望、主動認真的學習態度和高漲的學習積極性，會自覺主動地進行學習活動。內驅力可以通過一些外界手段來控制。網絡學習是基于自主的學習，在缺乏外部監控的情況下，學習內驅力對于學習行動的發起和維持具有特別重要的作用，因而必須對學習者的學習需求進行分析，學習項目的設計：才能引起學習者的學習動機，促進學習。本文試圖就網絡與學習者的需求之間的關系和影響學習需求轉化為現實動力的因素作簡要分析，并提出學習項目的設計在滿足學習者需求方面應注意的問題。

一、網絡時代學習的需求

(一)終身學習的需求

網絡時代最迫切的學習需求是終身教育的需求。朗格郎的終身教育的思想認為：20世紀50年代開始由于知識陳舊率加快，科學技術飛速發展引起了產業結構、勞動市場結構、勞動的性質和社會生活等的一系列急劇變化和波動，一次性的學習已經不能適應經濟和社會發展的需求。因此，一個人要學會生存就必須按照終身教育的原則來安排自己一生的學習、工作、閑暇和退休生活，教育應是個人一生中連續不斷地學習的過程，對教育的體制、結構、內容和方法必須進行相應的改革。終身教育思想客觀要求教育在入學生源、學習場所、教學手段、教學觀念等方面全方位開放。幾十年來，終身教育的觀念日益深入人心，終身教育原則普遍地為世界各國所接受，人們也把它內化為終身學習的需求。隨著終身教育的開展，人類社會必將步入學習化社會，即全民的、整體的、連續性的和充分個性化的學習。網絡技術的發展給人的學習帶來的種種便利是不言而喻的，它打破時空限制，提供了讓人們能夠隨時隨地學習的機會，解決了學習時間和空間問題，為社會成員提供充分學習機會創造了理想的環境和條件，是建設學習型社會的重要有生力量。就學校教育而言，在校生的目的明確，學習的時間和空間問題變得相對簡單。而對于一般性的社會學習者來說，就會面對許多的困難。這些困難包括學習空間的不足、學習時間的不足和其他學習條件不足等方面。學習在現代社會來說，就像吃飯穿衣一樣成為必需。但是，在整個社會對學習的精神上認識不足或物質上準備不足的時候，學習卻很可能成為一種奢侈品，經常被束之高閣，受到冷遇。網絡的出現使這個問題迎刃而解，可以極大滿足人們終身學習的需求。

(二)學習交往的需求

與人交流的強烈需求是人的天然本性。一方面，與人的交流容易取得最高效率的學習；另一方面，與人的交流恰好就是學習如何與人交流，從他人吸取精神方面的營養，并進而增進對人的了解和對相互依存問題的認識。對學習者來說，在傳統型的學習中，學校教師是他們受益的第一資源，學生與教師共處同一時空，有較多的交流機會，學校的管理意圖也正是努力構筑師生之間良好交流的橋梁，借助著名教師本身人文素養的熏陶，提高學生的境界和品味。由教師和學習者共同組成的人文環境是學校提供給學生的寶貴財富，學校環境又是激勵和約束學生行為，使之向有利于學習的方向發展的重要條件。學生在這個環境中所受到的人文關懷、客觀的文化熏陶等等，將深刻地影響他們的一生。在網絡環境下，學習者失去的將是這種直接的親密接觸，但可以以另類接觸來替代。在網絡環境里，同樣可以有組織化的學習共同體，給學習者提供包括人際支持在內的各種支持。例如當今多如牛毛的網絡主題論壇，實際上就是組織化的學習共同體，在斑竹(版主)的管理下，論壇中各色人等對某一問題展開討論，大家發表看法，交流資料，實現信息共享。討論既有很大的自由度，又有一定的必須遵守的規則，違反論壇規則的人即可被清除出論壇。這種自發形成的論壇活動是最常見的網絡學習方式，論壇成員之間的互動充分滿足了人們的學習交往需要。

(三)獲得信息資源的需求

學習過程中除了通過人與人之間的信息傳遞獲得信息之外，還有許多信息載體。例如學校為教學而準備的所有的書乃至形形的音頻、視頻或者是數字化輔助教學材料，都是學生學習的必要資源。學生需要迅速方便地得到他所學習的任何一門課程的資料，需要迅速方便地得到與課程相關的除了人之外所有其他信息資源。超越物理空間界限的信息獲取手段顯得越來越重要。如何把全球范圍內所有的學習資源送達每一個學生，如何把所有的學科進展資源呈現給每一個學生，如何把全球范圍內所有的有用信息送達每一個學生，又如何使每一個學生獲得教益，正是當前必須解決的重要問題。所有傳統媒體在這方面表現的能力都很有限，而網絡卻帶來了革命性的內容和意義。

(四)學習指導的需求

一般學習者同樣希望在學習中直接獲得別人的指導。專職教師的充分職業訓練和不間斷的教學經驗，使得他所提供的學習信息更具有條理和更易于為學習者所接受，更有利于把握學習的方向和提高學習的效率。不僅學校里的學生的學習需要專業教師的指導，一般社會學習者也需要教師的指導。如何在不過多增加教師負擔的情況下使教師的職能得到更充分的發揮，一個解決途徑是在現代教育思想指導下，使用現代技術充當教師的助手，提高教師的工作效率，從而增加學習機會，促進教育的發展。比如借助網絡等先進的信息組織方式與傳遞手段，一個杰出的教授能夠在網上應付1000個人的課堂。學生可以在計算機上進行討論，也可以對這些討論作出自己的評價。這樣的網絡教學不僅具有教育上的合理性，而且還節省很多錢。具有共同目的的學習者將成為協作化學習的合作對象，協作化學習所提供的并不僅僅是知識獲取中的相互激勵和啟發，還提供一種小的社會合作

訓練的模型。這種網絡教學系統與自發形成的論壇既有相似的地方，又有較大的區別。與論壇中版主僅僅作為管理者不同，網絡教學中的教師還起著規劃學習內容、解釋學習疑難和負責學習評價的作用。

二、影響網絡學習需求的因素

(一)影響的因素

通過以上分析，我們知道學習中學習者的一般需求在網絡學習中都能滿足，某些方面還有著前所未有的突破，但這些需求的滿足不是自然而然實現的，學習需求只是一種潛在的學習動力，當沒有適當的刺激條件時，這些需求并不能真正地引發學習行為，只有了解了學習者上述需要的強度，在進行網絡學習設計時充分考慮到滿足這些需要，網絡學習才真正能夠激起學習者學習的動機。

加拿大Patrick進行了一項關于使用計算機網絡進行學習的動機調查，結果發現：

1．別人對不同學習模式(傳統學習、網絡學習)的看法、地域和年齡都不影響個人對網絡學習模式的選擇，不知道或者不知道“網絡學習模式”才是選擇或不選擇網絡學習模式的主要原因。這表明網絡學習模式具有很強的適應性，只要學習者對網絡學習方式有所了解，就有可能選擇這種學習方式。

2．文化資本與學習者選擇不同學習模式具有明顯的相關性。文化資本是對社會認為是珍貴的、需要的物品、活動和知識的擁有和消費，分為顯性和隱性兩種。顯然，網絡學習者是文化資本占有的優勢群體。他們不僅擁有進行網絡學習所需要的設備(顯性資本)，同時還具備使用技術進行學習的技能和意愿(隱性資本)。調查發現，有些學習者雖然也擁有計算機，也知道虛擬網絡學習模式的存在，但他們仍然采用傳統學習模式。他們自己對此的解釋是：擔心自己對技術的使用不夠熟練，或擔心這些技術不能為他們提供有效服務。這表明他們缺乏可轉化為教育資本的文化資本，也可以說，他們以前沒有使用過這項技術，缺乏這方面的經驗。這些學習者雖然擁有文化資本的顯性成分，但缺乏隱性資本即使用技能，進而影響到他們的學習需求。

(二)進行網絡學習設計需要注意的問題

如果很好地利用基于計算機的網絡學習模式，對學生學習及其興趣的激發都是十分有利的。那些成功進行網絡學習的學習者其學習興趣十分濃厚，這說明對于那些掌握這一學習模式的人而言，網絡學習是一個持久的、有意義的經歷。為了使網絡學習模式能夠充分發揮它的功能，在開發網絡學習項目時，必須注意下面的問題：

1．對網絡學習要進行必要的宣傳。學習者并不會因為網絡學習模式的存在而去自動采用它。必須讓學習者知道它的存在他們才會試圖去接觸它、使用它。

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[中圖分類號]TP212.9 [文獻標識碼]A [文章編號]1672-5158（2013）06-0179-01

1 前言

隨著WSN應用理論和技術不斷成熟與發展，應用領域越來越廣泛。但是隨著這種網絡深入到人們日常生活中，保護隱私重要性日益顯現。因此對該網絡中隱私威脅研究，是相關人士探究的重要課題。在這種形式下，探究其隱私威脅及對策具有實際意義。

2 分析隱私威脅以及對策

WSN的物理結構如下圖所示，在整個網絡結構中傳感器節點分布在各個部分中，主要用來收集數據，同時把數據路由到收集信息的節點，進而對所收集數據實施處理。在該網絡中隱私威脅是一個重要隱私，涉及到各個方面（圖1）。

2.1 物流操縱傳感節點

1）隱私威脅；對于傳感器網絡而言普遍都是成千上萬的傳感節點，在運行中極難時刻監控與保護到每一個節點，因此每一個節點都潛在著攻擊點，都可能成為了攻擊者從物理與邏輯上攻擊點。而且傳感器常常使用到無人維護環境之中，攻擊者就更容易獲取到傳感節點。一旦獲得了傳感器節點后，攻擊者就能夠通過JTAG接口（編程接口）修改或者獲取到節點中代碼或者信息，應用簡單工具比如UISP自由軟件、計算機等能夠在極短時間中將Flash、EEPROM與SRAM中所有信息全部收集到計算機中，應用匯編軟件就能夠十分便利的把所獲取信息轉為匯編文件的格式，分析節點上所存儲路由協議、程序代碼以及密鑰等各種機密信息，還能夠修改信息中的程序代碼并上傳到傳感器節點上。

從上面分析可知，如今所通用傳感器節點上存在極大安全漏洞，通過這個漏洞攻擊者就能夠便利的獲取到到節點上機密信息，并且修改這些程序代碼，例如在傳感器節點上存在多個身份的ID，這些ID都會通過傳感器網絡進行通信；攻擊者還能夠獲取到傳感器節點上所存儲代碼、密鑰等各種信息，偽裝或者偽造出合法節點上傳到傳感器網絡中。一旦控制了一部分節點之后，攻擊者就能夠發動許多中供給，比如監聽傳輸中的信息，通過傳感器網絡出假路由信息或者假傳感信息、拒絕服務等各種攻擊。

2）應對對策；因傳感器的節點極易被物理操縱，這種隱私威脅是不可避免的安全問題，因此就需要采用技術方案增強該網絡安全性能。比如實施通信之前要對節點和節點之間身份認證，設計出新密鑰協議方案，即便傳感器上一些節點被攻擊者操縱后，就不易從所獲取節點推導其他各個節點密鑰信息。并且認證傳感器節點所用軟件合法性，采取相應措施增強節點自身安全性能。

2.2 竊聽信息

1）隱私威脅；依據無線傳播與部署網絡特征來看，攻擊者極易從節點之間傳輸獲取到敏感貨私有信息，比如采用WSN對室內的溫度與燈光場景進行監控時，室外所部署的接收器就能夠感知到室內傳感器所發出的溫度與燈光信息，攻擊者對室內與室外各節點信息進行監聽，就能夠獲知到室內信息，從而探知到室內主人生活習慣，威脅到主人隱私。

2）應對對策，要應對隱私威脅，就應該在傳輸的信息上加密來解決竊聽威脅，就需要一個強健、靈活的交換與管理密鑰方案，密鑰管理方案不但要極易部署還要適合節點資源限制特征，這種方案還要確保—部分縱之后，不會對整個網絡造成破壞。因傳感器各個節點內存有限，要在全部節點之間實現端和端之間的安全是不真實，但是在實際使用中能夠實現跳跳間信息加密，節點只需要和鄰居節點共同享用密鑰就行。在這種環境下，即便攻擊者獲取到一個通信節點，也僅僅會影響到相鄰節點的安全。但是如果攻擊者從該節點傳遞虛假的路由消息，必然會對整個網絡路由拓撲造成影響。這種問題最有效對策就是魯幫性路由協議，還可以采用多路徑路由，從多個路徑來傳輸信息，到了目的地再對信息重組。

2.3 私有性

1）隱私威脅；傳感器網絡主要目的是為了收集信息，而攻擊者就能夠采取偽造非法節點、竊聽等各種方法取得所需敏感信息，攻擊者一旦知道如何從各路信息之中取得有限信息有關算法，這樣就能夠獲取到信息而導出有效信息。傳感器節點中私有性的問題，事實上并非采取傳感器網絡而得到不可能得到的信息，就是攻擊者采取遠程監聽WSN而得到大量信息，并且采取特定的算法分析存在的私有性問題。事實上，攻擊者根本不用對傳感器節點進行物理接觸，屬于一種匿名的、低風險獲取私有信息，通過遠程監聽還能夠讓攻擊者可以同時獲取到多節點傳輸信息。

2）應對對策；應用可信實體才能夠訪問，這樣才能夠確保網絡中傳感信息，最有效方法其一是給數據加密與控制訪問，其二就是對網絡中發送信息粒度進行限制，信息越是詳細，就越可能將私用性泄露。例如，一個簇節點能夠匯集處理相鄰節點所接收的大量信息，同時將處理結果傳送出去，進而實現了數據匿名化。

對于隱私威脅中還有拒絕服務攻擊，即為DOS，這種主要是破壞了網絡可用性，降低了執行網絡或者系統的執行，因此就需要采用恰當認證防止網絡里隨意插入無用的信息，同時還必須要確保這些認證協議有效，不然就可能成為了DOS攻擊手段。例如應用費對程的密碼機制進行數字簽名能夠實現信息認證，事實上創建與驗收簽名需要極大計算，能夠降低計算速度計消耗大量能量，如果不當就可能成為攻擊者實施DOS攻擊手段。

3 結束語

如今無線傳感器網絡應用越來越廣泛，成為了人們日常生活重要工具，但是其中重要問題就是隱私的保護。因此就需要依據其網絡結構分析存在的隱私威脅，并結合使用中常常出現的隱私威脅采取合理的應對對策。只有有效解決了網絡中隱私威脅，才能夠讓使用無線傳感器網絡用戶用的開心，用的安心。

參考文獻

[1]周賢偉，覃伯平，徐福華，無線傳感器網絡與安全[M]，北京：國防工業出版社，2009

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1.日益成熟的網絡技術是網絡銀行生成的支撐力

網絡銀行屬于高技術的銀行經營模式，開展網絡銀行業務的前提是客戶和銀行都必須具備一定的技術條件，即必須依靠先進、精密的網絡技術作支撐，才能確保其經營的安全、經濟和高效。(1)不斷完善的Intemet安全保密技術，為網絡銀行的發展生成提供了充分的保障。網絡的安全保密性是決定網絡銀行能否產生和發展的關鍵因素。(2)不斷成熟的網絡高速接人技術，為網絡銀行的生成提供了足夠的保證。隨著Intemet的快速發展，網絡擁塞使訪問網絡低速、低效的現象，必將在一定程度上制約網絡銀行的生成。過去的Modem速率大多為14.4K，這種速度訪問圖形Web頁(如SFNB的電子大廳)要有足夠的耐心等上好幾分鐘，不適應網絡銀行的高速高效要求?，F在模擬Modem有了新突破，56腸PsModem已研制成功，對用市話銅線接人Intemet速率大大提高。而且電纜調制解調器，經幾年研制，其速率可高達4MbPs;加上正在研制的無線調制解調器，可通過微波無線網直接接人Intemet。同時，由Motorola發起的銥計劃將在今年年底發射完“顆通信衛星，通過衛星向Web進行直播的技術也已研制成功，從而使全球衛星通信網絡美夢成真。這些網絡高速接人技術，為網絡銀行的產生和發展鋪平了道路。(3)不斷豐富的網絡訪問設備為網絡銀行的生成提供了大量的客源。豐富多樣且價格低廉的In-temet訪問設備的面市，會大大刺激Iniemet市場的發展，從而為網絡銀行帶來大量客源。

2.日益激烈的銀行競爭是網絡銀行生成的主動力

80年代中后期到90年代初，西方主要商業銀行已基本完成了用計算機及網絡系統作支撐的金融電子化建設，實現了業務處理的規范化和現代化以及辦公業務的自動化。進人90年代，隨著信息技術的發展和應用，信息高速公路的建設在全球范圍內掀起了熱潮。作為全球信息高速公路基礎的In-temet得到了爆炸性發展。信息技術浪潮給銀行帶來越來越激烈的競爭壓力，為了在競爭中謀生存求發展，任何一家不甘落后的銀行都有足夠的內在動力來發展網絡銀行。利用Intemet開展新的銀行業務成了各家銀行競爭的新領域。爭奪Intemet銀行市場的戰役首先在美國銀行界打響。銀行業紛紛采用積極的方式來抓住這一新興市場以贏得新的客戶和商機。繼安全第一網絡銀行后，美國花旗銀行在Intemet上設立了站點，并在網上了其市場推廣信息;美洲銀行在Intemet上提供了家庭銀行和建立客戶自己的銀行兩項業務;摩根投資銀行在因特網上設立了站點，并提供大量屬于廣告性質的信息;大通曼哈頓銀行在網絡銀行上推出了汽車貸款項目，并準備在網絡上引人IC卡購物，近日又宣布向客戶提供免費網上銀行服務等。另外，法國、德國等許多國家的銀行都相繼上網，在Intemet上開展銀行業務。據美國的金融分析機構Emst&Young公司的調查分析，1994年傳統分支機構進行的銀行交易占61%，到1997年降至44%，其減少的部分大多是通過網絡進行非分支機構的交易實現。另據有關預測，在本世紀末，美國最大的50家銀行中的90%以上的銀行將提供基于Intemet的全面服務，而這50家銀行的商業存款總額將占全美國的60%以上。可見，競爭使銀行有足夠的內在動力發展網絡銀行。

3.日益壯大的網絡客群是網絡銀行生成的加速力

由于計算機成本的大幅下降，網絡終端沒有軟件，也不配置硬盤，使用軟件直接從網絡上選取，資料存取也在網絡上進行，電腦成本可以降低3/4，這樣網絡終端就可以迅速普及到一般消費者。到目前為止，玩temet已經遍及180多個國家，容納了60多萬個網絡，接人了200多萬臺計算機，100多萬個信息源，為1億多用戶提供服務。如此速度增長的網絡客群，為銀行在Intemet上開展銀行業務、提供金融服務提供了雄厚的社會基礎。

4.日益迫切的市場需求是網絡銀行生成的推動力

信息技術發展推動著客戶消費渠道的轉變，使人們對銀行服務的要求越來越高。過去，銀行客戶消費是通過銀行分支機構、股票經紀、零售商店等不同渠道進行的。但隨著信息高速公路的興建和In-ternet的發展，不同的客戶消費渠道逐步融人Inte卜.耀黝翼黝鬢摹鄉net所創造的電子空間，而客戶習慣和消費渠道的改變將推動銀行服務渠道的變遷。隨著Intemet的普及，網上購物和網上貿易必將盛行。這種與日俱增的客戶對網絡銀行的迫切需求成為網絡銀行產生和發展的一股強大推動力。

二、網絡銀行的運作特點

網絡銀行與傳統銀行在運行機制和服務功能方面有許多不同，具有自身獨特的運行特點，它是一種未來銀行新體系。

1.網絡銀行的運行機制

傳統的銀行客戶必須到銀行的業務柜臺辦理業務，而網絡銀行客戶想要辦理銀行業務，接受服務，可以在辦公室、家里、旅途等只要具有一定的通信條件和一部個人電腦，隨時都可以與銀行接通，進行轉帳、查詢等各種銀行交易。它是由銀行主機經過服務器、過濾路由器連接到Intemet上，客戶在個人計算機上通過Intemet訪問銀行數據庫進行交易。

2.網絡銀行的服務功能

網絡銀行是利用Intemet來開辦銀行業務的，包括利用Intemet為自身服務和為客戶服務兩方面。其為自身服務包括消息、信息收集、業務咨詢、產品營銷、新產品的創新及設計等多種服務功能。為客戶服務包括:網上開銷帳戶;在線帳戶信息查詢、支付、轉帳;網上索取對帳單、支票，有價證券的掛失，支票的訂購和止付，支票圖像處理;提供信用卡業務;為客戶進行市場推廣;個人理財服務;收發電子郵件;提供用戶論壇等多功能金融服務。

3.網絡銀行的運作特點

(1)網絡銀行是虛擬化銀行。傳統“磚瓦型”銀行，其分行是物理網絡。而網絡銀行沒有建筑物、沒有地址，只有網址，其分行是終端機和Intemet帶來的虛擬化的電子空間。

(2)網絡銀行是智能化銀行。傳統銀行主要借助于物質資本，通過眾多銀行行員辛勤勞動為客戶提供服務。而網絡銀行主要借助智能資本，主要靠少數智力勞動者如美國安全第一網絡銀行員工只有15名，為客戶提供超越時空的“AAA式服務”，即在任何時候(Anytime)、任何地方(Anywhere)、以任何方式(Anyhow)為客戶提供金融服務。

4.網絡銀行是創新化銀行

網絡銀行相對于傳統銀行而言，本身就是一種創新，而面對豐富多彩、不斷發展個性化的消費需求，以及信息技術的日新月異，使網絡銀行提供的金融產品和擁有技術的生命周期越來越短，淘汰率越來越高，在這種情況下，惟有持續創新，通過創新主動推出新產品、不斷運用新技術才不至于被淘汰。

5.網絡銀行是全球化銀行

傳統銀行是通過鋪攤設點發展國際金融業務和開拓國際市場的，而網絡銀行只需要借助Intemet，就可以將其金融業務和市場延伸到全球每個角落。從而使全球金融從零售到批發以至貨幣發行都可以通過電子網絡進行，全世界任何一個地區只要擁有電腦就可以是一個交易中心，一切金融活動都可進行。

三、網絡銀行的深刻影響

1.網絡銀行將會使傳統的銀行經營理念發生轉變

隨著網絡銀行的出現，虛擬化的銀行將改變我們現在對銀行經營、理解以及對國際金融中心的認識，一系列傳統的銀行經營理念將會發生重大轉變。銀行將不再以雄偉氣派的建筑物為標志，富麗堂皇的高樓大廈不再是銀行信譽的象征和實力的保障;那種在世界各地鋪攤設點發展國際金融業務和開拓國際市場的觀念將會被淘汰，傳統的銀行地理分支機構將會消失;發展金融中心必須大力吸引外資金融機構和成為國際金融中心必須擁有眾多國際金融機構的觀念及標準也將發生重大調整等等。所有這些轉變都表明:網絡銀行將使21世紀的金融由具有地理概念的多中心走向無形化和無中心。

2.網絡銀行將會使傳統的銀行營銷方式發生改變

網絡銀行是高科技智能化和創新化的銀行，它不僅會改變銀行與客戶相互聯系的關系，而且將會改變銀行服務的傳遞方式、產品推銷方式和交易處理方式等一系列銀行營銷方式。網絡銀行能夠充分利用網絡與客戶進行“交互式”溝通，從而使傳統銀行營銷以產品為導向轉變為以客戶為導向，能根據客戶的具體要求去創新出具有鮮明個性的金融產品，最大限度地滿足客戶日益多樣化的金融需要?？梢姡W絡銀行將使21世紀銀行營銷由柜面間接被動推銷走向網絡直接主動促銷。

3.網絡銀行將會使傳統的銀行競爭格局發生變化網絡銀行的全球化服務，使金融業全面自由和金融市場全球開放，銀行業的競爭不再是傳統的同業竟爭、國內競爭、服務質量和價格競爭，21世紀的銀行業競爭將是金融業與非金融業、國內與國外、網上銀行與網下銀行等多元競爭格局?？梢?，網絡銀行將使21世紀的金融競爭由表層次走向深層次，由一元化(同業內)競爭走向多元化(同業內外、國內外、網內外等)競爭。

4.網絡銀行將會使傳統的流通貨幣形式發生轉換

人類社會自產生交換以來，貨幣就在其中起作用。先是以足值的實物形態，在交換中充當貨幣媒介，后發展到鑄幣和銀行券，直到本世紀70年代，以美元徹底脫離黃金、宣布黃金非貨幣化為標志的布雷頓森林體系的崩潰，使真正的信用貨幣時代開始。自此在不到30年代的時間內，貨幣形式又發生了從紙幣到信用卡的轉換。隨著網絡銀行的興起，又將經歷由信用卡到電子貨幣的轉換。電子貨幣將作為經濟的代表，超越政治實體—國家的控制而變成人類交換的真正工具，統一當代國際貨幣多元化而成為世界貨幣的代表，暢行于世界各國的網絡交易中。

5.網絡銀行將會使傳統的國際金融秩序發生變革

網絡銀行的出現和迅速發展，帶給我們的是一個全球金融一體化和世界貨幣一元化的新時代，但隨之而來的是一系列需要我們解決的新課題，比如誰有資格發行電子貨幣?怎樣控制電子貨幣的發行量?如何確定設立網絡銀行的資格?網絡銀行的業務活動由誰監管?怎樣監管等等。為了適應新時代的要求，國與國之間必須加強金融合作，調整各自的金融監管制度和金融法律框架。

四、我國網絡銀行的現狀

1.網絡銀行在我國生成的客觀基礎

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五張桌子 一個廚師 她拉起“陶然居”的大旗

2007年5月中旬，有火爐之稱的重慶已經開始預熱起來。在繞城高速公路的包圍下，主城六區仿佛是一個以渝中半島為中心的巨型火鍋。4條市級美食街就像四個隔斷，將這個“火鍋”裝點得熱鬧紛呈。已過了午飯時分，可喧鬧的人聲還是不斷地從樓下陶然居的大廳傳來。

臨街四樓董事長的辦公室格外別致，古典的中式家具占據了大半個房間，一張居中的大案桌上擺滿了文件、獎狀和一些零碎的小物件，顯得有點凌亂。正面的墻上并排掛著三幅藝術照，當然都是著黑披紅的嚴琦，凝神側立，好一個嫻靜的女子。辦公桌對面是個小小的佛龕，供著一座觀音像，裊裊的佛香里我腦海中出現了兩個嚴琦，一個是傳說中風風火火、雷厲風行的餐飲業女強人，一個是畫像中的溫柔重慶妹子。

剛從美容館趕來的她，臉上很明顯是精心修飾過的。見過不少企業女強人，大多好像都會刻意把自己打扮得比較干練一點，短發、西裝?？墒敲媲斑@位卻是長發齊腰，黑色的長裙配上紅色的披肩，十分搶眼。還沒有開口，嚴琦那潑辣、精干的神態，讓人一下就消除了初次見面的距離感，我預感這次采訪應該會十分暢快。

“你們打算怎么寫呢？”，誰知道開始的時候她竟是有點不自在的，坐在硬木的仿明椅上，身體繃得直直的，雙手下意識地整理著披肩的邊角，表情有點僵硬。

“您覺得自己是個成功的人嗎？”我問。

“應該說我是個非常幸運的人。”她清了清嗓子，溫柔的話語中帶出點重慶口音。

對于她的成功，嚴琦喜歡用幸運和機遇來作為理由。

但一個成功的女性就像是部精彩的多幕劇，劇本內容的跌宕起伏除了不可知的機遇外，更多的是劇中人的性格使然。

嚴琦的故事要從1984年講起，那一年，高中畢業的嚴琦進入中國人民銀行重慶市巴縣支行擔任會計一職，后由于業績突出，調入中國人民保險公司重慶市巴縣分公司。穩定的工作，舒適的環境，在當時足以讓許多人羨慕。

如果換作普通的女人，踏踏實實地做個相夫教子的職業女性也算功德圓滿。但嚴琦不是個普通的女人，她的圓滿也不止于此。

1992年，在家人、同事和朋友的挽留聲中，嚴琦毅然辭職下海，并于1994年在白市驛以5張桌子、1個廚師拉起“陶然居”大旗，開始了自己的餐飲創業之路。

“我不知道這樣選擇的后果是什么，”當時在重慶做餐飲是被人看不起的，放著國家公務員的架子不端，跑去端盤子，大家都認為嚴琦暈了頭?？稍趪犁睦飬s不這樣想，“我渴望做成自己的事業。”

白市驛鎮的路邊小店，儼然成了嚴琦事業的起點。她一邊相夫教子，操持家務；一邊起早貪黑，經營食店。當時白市驛這條街幾乎沒有其它的店鋪，而整條馬路都感覺淹沒在飛揚的塵土中，到了晚上就只有一盞孤燈照著黑漆漆的馬路。嚴琦的生意也不穩定，可能頭一天賺上幾百塊錢，接下來一天一個人影都沒有。

一些與她幾乎同時開店的婦女或因吃不下那份苦，或因經營不善而相繼關門，可嚴琦卻咬著牙，以她特有的韌性，挺過來了。

從“一招鮮”到“招招先”

十多年前，重慶人的餐桌上是辣子雞、泉水雞、酸菜魚的天下，要想在已經成熟的市場中分一杯羹是異常困難的事情，另辟蹊徑是唯一的出路。如何才能“一鳴驚人”？嚴琦冥思苦想?！霸谶€沒有品牌的時候，我至少一定要抓個亮點，不然遲早都會關門，所以我們就必須要開發新菜品?！?/p>

嚴琦所說的新菜品就是改變陶然居命運的招牌菜――辣子田螺。機遇是從一則刊登在《重慶日報》上的消息開始的。消息報道某農學院培育了一種“以新鮮蔬菜和青菜為食的田螺。這個品種不僅個頭碩大、肉質飽滿鮮嫩而且又無泥腥味，屬生態食品，食用后，對人體具有滋補保健作用。

敏銳的嚴琦深知川菜的經營之道在于求新、求異、求變，結合重慶人喜好麻辣的飲食習慣，她與廚師一而再、再而三地實驗，一道辣子田螺新鮮出爐：麻、辣、鮮、香，令人垂涎欲滴。

1997年，嚴琦又西行成都，租下關門已久的連當地人都認為做不成的通力大酒店。開業不到半年，便將這個冷口岸做得紅紅火火。隨即，嚴琦又向自貢、綿陽、宜賓進發，幾乎每月開一家分店。田螺經濟不僅給嚴琦帶來了滾滾財源，也為陶然居贏得了“田螺第一家”的美譽。

“不到北京開店，就不叫全國連鎖，所以我想要占領北京，占領了北京就感覺是占領了全國。只有在北京擁有自己的根據地，才能真正大氣，不紅在北京，便依然只流行在邊緣，要從北京這個全國政治文化中心向全國發散開去，更加強大自己?！闭f這話時嚴琦顯出一副不遑多讓的神情。

“當初為去不去北京，我和我的丈夫還有過很大的分歧，”嚴琦快言快語，“我當時就撂給他一句話,‘如果說不開，那你就經營其它地方的，我經營北京的，只要是我在，肯定是沒有問題的，如果說你要感覺有問題，我們兩個就自己做自己的，分開做’”。

“結果就分家了?！?/p>

但嚴琦頗為得意地接著說,“后來他還是每一次的選擇還是非常尊重我的意見，我說怎么成就怎么成?！?。

隨著事業越作越大，采取直營策略的嚴琦把企業開到了北京。2003 年10月4日開業的陶然居北京朝陽店投資總額達2000多萬元，是陶然居目前規模最大、檔次最高的分店。

店是開張了，但是開張伊始卻處于虧損狀態。

“您是選擇了堅持，但您難道就沒有想過如果失敗的話，對整個品牌是個打擊?！?/p>

“因為我對我自己的選擇感覺不會有多大的失誤?！辈痪茫馄孥E般地好轉。這家店從第三個月起開始盈利。2004年6月，陶然居在北京的第二家店宣布開業。

一招鮮就夠了嗎?

在強手如云的中國餐飲行業生存和發展，不僅要一招鮮，更重要的是招招先。

餐飲經營上嚴琦總是“只比別人看得遠一點”，做個領跑者。人家比價格時，她以特色取勝；人家追求特色時，她以環境優雅攬客；人家設置高檔設施時，她以倡導綠色健康招財。高人一籌的經營，致使陶然居屢戰屢勝。除了打造陶然居這個品牌外,她還推出覆蓋高中低檔的餐飲品牌,高檔的將推出“陪都1937公館菜”,中檔的就是陶然居,接下來還推出“兩江水火鍋”、“兩江水粗茶淡飯”;此外,更是劍走偏鋒地包裝青島美食網,并陸續開進社區,打造一個立體的餐飲王國。

2006年9月21日，陶然居投資2億元，別具一格地在重慶白市驛鎮高田壩村正式落成了“陶然居建設社會主義新農村示范基地”成為重慶目前最大的生態農業項目。

“我感覺在經營的那一塊，我悟性特別好，我對自己很自信。”如今擁有73家全國連鎖店，16853名員工的嚴琦把成功說得云淡風輕。

生活的一半是事業 另一半還是事業

“劉曉慶曾經說過這樣一句話：做女人難，做名女人難上加難，您和她同樣都是重慶女人，又同樣是知名女性，您是怎么看待她的這番話。”

“我覺得我們的行業不同，所以還好，緋聞與我無緣。我覺得做人做事都要堂堂正正，潔身自好?！?嚴琦語氣干脆，神情有些靦腆。

“能夠談談您的家庭嗎?！?/p>

“我的婚姻是因為事業才維系在一起?！彼挚隙ǖ貟伋鲞@樣一句話。

“應該這樣說，是共同的事業讓我們走到了一起，在工作上和生活上都互相扶持。”她解釋道，“我主要是做大的決策，而他在具體執行?！?/p>

“現代版的女主外，男主內。”我下意識地脫口而出，引得嚴琦也不禁大笑起來。

在采訪中，曾有一男子走進來，匯報工作似地與嚴琦耳語幾句便匆匆離開。從當時嚴琦對他的態度來判斷，我以為他只是個企業高管。事后經旁邊的人提醒才知道原來他就是嚴琦的丈夫杜康偉，只可惜當時沒有看清他的面孔和表情，依稀中只有一個背影。據說杜康偉也是重慶商界的一號人物，曾經成功地收購了當地的國有企業。然而在這樣“強勢”的妻子面前，丈夫往往選擇作為一道背影出現，不管這種選擇是自愿還是不得已。

“在照顧家庭和孩子的教育方面，我都做得很不夠?！边@時的她突然沉默了。

我們這個時代不乏成功的女性，或許她們成功的背后都有一個辛酸的故事。家庭和事業，顧此失彼，永遠是女企業家心里難以平衡的天平，對于嚴琦也不例外。

“您最崇拜或者最欽佩的人是誰呢？”

“好像，好像?！彼^用手撐住額頭，遲疑了半天還是沒有“好像”出來什么。

“你們覺得怎么寫比較好，就怎么寫吧?！彼杆频匦α诵Γ吹贸鰜聿⒉皇且驗樗湴恋貌话讶魏稳丝丛谘劾?，而是也許她真的沒有想過這種“務虛”的問題。

“您可以給現在的創業者一點建議嗎？”我合上采訪本，打算用這個問題來結束近兩個半小時的采訪。

“力帆的尹明善，尹總?！彼蝗幻俺鲞@樣一句“文不對題”的話。

“我覺得他是一個非常了不起的企業家，那么大的年紀還是那么有創業熱情，而且富有社會責任感?！?/p>

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中圖分類號：F830.49 文獻標識碼：A

0引言

目前，我國網絡銀行的發展需要借助于傳統的商業銀行現有的平臺作為基礎。面對金融業的全面開放和競爭激烈的金融市場，每家銀行都在千方百計地利用信息網絡時代帶來的便利和優勢，其中網絡銀行就是最典型的代表之一，只有將網絡銀行的發展融合到金融業創新改革的大潮中，我國的銀行業才能在未來的競爭中占得先機，切實提高自己的競爭實力和應變能力。本文將對我國國內銀行網絡銀行業務的現狀和困境進行多角度的分析，討論網絡銀行發展的現狀、發展迅速的原因及發展策略的分析與研究。探討網絡銀行創新的方式和途徑以及創新擴散的影響因素，從客戶角度出發討論如何使網絡銀行更易于用戶所接受。討論新網絡經濟時代背景下長尾理論、免費商業等代表性理論。

1網絡銀行的概述

1.1網絡銀行的概念

廣義的網上銀行是指在互聯網擁有自己的獨立網站，并且能夠為客戶提供以下的服務的銀行：信息服務；傳統的銀行業務。廣義的網上銀行既包括能夠提供具體銀行業務的銀行，也包括僅僅擁有網頁的銀行。我國正是采用狹義的網上銀行的概念。本文采用我國金融監管機構對于網上銀行的定義：網上銀行又叫網絡銀行，主要是指在互聯網上建立網站，通過互聯網向客戶提供開戶、銷戶、信息查詢、對賬、網上支付、轉賬、信貸、投資理財等傳統金融服務的銀行。

1.2網絡銀行的發展及其趨勢

隨著網絡的普及，網絡客戶群逐漸龐大，網絡銀行的發展將迎來更大的市場發展空間。網絡銀行對國民經濟的發展具有很強的推動作用，它將成為金融發展的趨勢，未來網絡銀行的市場前景將會非常廣闊。

（1）網絡銀行日趨安全，技術和行業管理標準將逐步形成

網絡銀行發展面臨的一個重要的問題是如何降低網絡銀行面臨的各種風險。風險的存在和多樣性是阻礙網絡銀行發展的重要原因，因此，要想推動網絡銀行的持續發展，就需要提高人們的誠信觀念，努力建立網絡銀行行業的統一標準，網絡銀行安全性的提高能夠進一步的提高網絡銀行客戶的信心，推動網絡銀行的大幅度的發展。

（2）金融、網絡和產業的結合將越來越緊密

從目前的發展趨勢看，大企業逐漸參股傳統銀行，共同建立網絡銀行網絡企業也逐漸與網絡銀行尋找契合點。這些發展趨勢將逐步推動網絡銀行的發展，不僅提高了企業與個人對網絡平臺的信心，增加對網絡平臺的依賴性，從而擴大網絡銀行的發展空間并顯著提高網絡銀行的經濟效益。

（3）網絡銀行創新實現業務的多樣化

網絡銀行一方面改造了傳統銀行的業務，使得傳統銀行業務能夠高效率的完成，另外，網絡銀行利用現代金融技術的創新發展，不斷開辟新的產品和服務種類以持續滿足客戶的多樣化個性化需求。網絡銀行業務的發展逐漸趨向于利用互聯網作為產品設計和營銷渠道，交叉出售各種產品和服務以更大范圍的拓展市場空間，同時產品和服務品種的增多也為技術創新帶來了新的發展空間。

2網絡銀行發展現狀分析

2.1網絡銀行發展現狀

與西方發達國家相比，我國網絡銀行的發展起步較晚。1996年2月，中國銀行在國際互聯網絡建立了自己的主頁，成為第一個在互聯網絡信息的中國銀行。1998年3月，隨著中國銀行又成為了第一個成功地辦理了國際間互聯網電子交易的網絡銀行服務系統，也正式拉開了我國網絡銀行業的序幕。目前，國內幾乎所有大型商業銀行都愿意更加突出自己的網絡銀行或在互聯網上建立了自己的主頁和網站。

2.2網絡銀行存在的問題

2.2.1網絡銀行的安全問題

網絡銀行的安全問題是進行網絡交易的金融機構和一般客戶最為關注的問題，具體表現為：

網絡銀行規章制度不完善，管理上存在漏洞，實際操作過程中有章不循、違章操作以及人員素質等因素造成的主觀方面的安全隱患

網絡銀行自身的局限性，如設備的硬件性能差、通訊故障多、軟件不安全等因素造成的安全隱患，以及自然因素，如雷電、磁場以及水、火、鼠等危害直接造。

來自外界的惡意攻擊，盡管目前各家均采取了防火墻和網絡檢測等安全措施，但對于超級黑客來說，仍存在防不勝防的問題。由于缺乏業務的廣泛性和流程的規范性，網絡銀行面臨著技術風險、操作風險、法律風險。這些風險的存在，使得客戶對網絡銀行的安全性、可靠性及個人隱私權的保護持懷疑態度。

2.2.2銀行的網絡業務種類單一，產品匱乏

目前網絡銀行的產品種類單一，銀行業沒有很好地利用網絡銀行出現的這個契機，進行銀行業務的重組和再造。盡管有許多銀行對外宣稱能提供網絡銀行業務，但是大多數也只能提供簡單的查詢、轉賬、支付等一般業務，真正能通過網絡進行交易的產品種類并不多。我國網絡銀（下轉第123頁）（上接第120頁）行的產品沒有完全擺脫傳統銀行業務功能的束縛，也就是說目前我國大多數的網絡銀行只起到了一個傳統銀行業務渠道的作用。

2.2.3法規建設與監管滯后

我國金融業實行的是銀行、保險、證券分業監管、分業經營的制度，而網絡銀行業務往往是相互交叉的，在監管的問題上，有可能會造成三家主要監管機構銀監會、保監會、證監會的業務交叉，資源浪費；另一方面也可能形成監管的漏洞，使得部分網絡業務處于真空的狀態之下，降低了監管的效率。由中國人民銀行或國務院銀行業監督管理機構對其進行統一管理和領導。但實際上，中國人民銀行的分支機構是按大區設置，而銀監會的分支機構則是：按照行政區劃設置，這就意味著我國網絡銀行監管機構具有濃重的地方保護主義色彩，政府干預的較多，監管機構缺少應有的獨立性。

3網絡銀行發展策略的研究

3.1提高安全性能力

網上交易的安全性問題是商業銀行開展網上銀行業務面臨的最重要的問題，筆者認為只有建立一個具有絕對權威性的機構作為擔保人，并且完善全國統一的金融認證中心才能解決這一問題。現在，我國已形成了12家商業銀行共同建設的中國金融認證中心，初步形成的這一目標。但是，隨著網上銀行業務的逐步開展，業務范圍的逐步擴大，這個團體只有逐步增大，并且逐步形成統一的客戶信用評估系統才能滿足需求，將信用風險降到最低。

3.2完善相關法律制度

根據網絡銀行業現在的實際情況，應盡快建立起適用于網絡銀行操作運行的法律規范，并嚴懲利用網絡銀行實施犯罪的犯罪分子，以完善和補充有關網絡銀行方面的法律法規。把與網絡銀行有關的法規政策進行更進一步的整合，以明確網絡金融業務的監管權力，確定網絡銀行業務的管理辦法，以使金融監管當局對網絡銀行的監管明確化、規范化。但也要注意到與國際接軌的問題，加強與國際組織以及世界各國金融司法部門的合作，共同解決好對跨國、跨境金融數據流的監管問題。

3.3注重人才的培養

網絡銀行時代對于銀行內部員工的素質提出了很高的要求，不僅需要完備的金融知識，而且還要具有全面的網絡化知識。因此人才的培養很重要，如美國的衛法銀行，它的指導思想是如果客戶希望在家中接受銀行服務，那么我們就提供這種服務。衛法銀行之所以會那么成功，一個重要的原因就是它在自己的網絡銀行開業的前一年就開始著手進行人才的儲備和培訓工作。我國的銀行業也應借鑒衛法銀行的成功經驗，要重視人才的培養工作。

4建議

首先應認識到我國網絡銀行存在的不足之處，借鑒發達國家的先進經驗，再結合我國的實際情況，從技術和管理兩方面入手，大力推進網絡銀行的建設。在技術上，應實時跟蹤國外先進技術的發展趨勢，并通過加密技術、身份認證、防火墻等安全技術手段來杜絕各種安全隱患，避免安全風險；在管理上，完善我國相關領域的法律法規，加快法制建設步伐；建立起一套完善的信用制度，降低網絡銀行所面臨的信用風險；加大國內金融監管部門的監督力度，注重人才的培養。相信經過不斷的實踐與探索，我國的網絡銀行能更加健康快速地發展起來。

參考文獻

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中圖分類號：H13 文獻標識碼：A 文章編號：1673-0992（2010）08-0278-01

網絡詞匯作為一種新興事物，日漸引起人們的廣泛關注，但是卻存在多種不同看法。下面我將就網絡新詞的概念和生成展開討論。

一、相關概念

（一）詞的概念

根據現代語言學之父費爾迪南?德?索緒爾的第一原理，站在世界各種語言大融合的高度，我們可以得出：詞，作為語言符號的一種表現形式，是任意的，而語言研究，似乎也確切應該建立在任意性的原則之上。因而，詞只是具有某種發音的表意符號。詞的概念，至今沒有準確的定義，而只是通過其作用或者功能來描述和說明。

下面，讓我來給出我的詳細解釋。

首先，一般我們認為詞存在的基礎也就是音位和義位。而語言的傳承使得我們今天的語言，就漢語而言，與古代語言有著前后相繼一脈相承的聯系。在這傳承過程中，音位相對于義位保持相對穩定的變化。而義位，擴大一點，就是詞的意義，卻通過詞義的擴大、縮小、降格、升華、轉移以及委婉用法等，發生著比較顯著的變化。而不管是音位還是義位的變化，都無疑不會不受到環境的影響。因而，從時間縱軸上來看，環境對詞的發展，特別是義位的發展有著深遠影響。

因而，對于一個不斷有著變化的事物，我們無力定性定量地給出其準確定義。但是我們同時又無時不刻不在借用其信息、表情、祈使、美感、酬應抑或其它功能，來豐富和發展我們的生活。

（二）新詞的概念

基于以上詞語概念的討論，我們現在似乎可以得出所謂新詞，也就是在音位或者義位上有變化的詞。而基于來源、符號類型、形成方式、語義等不同標準，前輩學者們已經給出了多種不同的新詞分類方式。例如在21世紀華語新詞典中，就有諧音、音譯外來詞、字母詞、半字母詞、英語詞、方言詞、地區詞、簡稱、縮寫、逆序詞等數十種分類，諸如DV、T臺、download、馬大嫂、一口價、醬紫、斑竹等。

（三）網絡新詞的概念

網絡新詞，大致有狹義和廣義兩種。而爭議的關鍵在于諸如O(∩_∩)O、逡約氨砬橥嫉仁欠褚彩粲諭絡新詞。

以上詞的概念的討論，是以所有語種為基礎。就但以某一種語言而言，除了音位和義位以外，詞形也是必須納入詞的概念考慮范圍內的。例如，現代漢語和甲骨文，如果不加詞形考慮，試問他們是屬于統一語言嗎？否則，我們為什么不說楔形文字和漢語也是同一種語言？否則，哪里還有所謂的漢語、英語、拉丁語等等不同語言。

因此，我認為，我們應該把視野放大一點，類似的語言符號，同樣是漢語言文化的一部分。我們可以不承認它一定會是整體語言中的經典，但是我們不能否認整體語言中軀體語言的存在。就像我們對待粵語、閩南語、藏語等漢語中的小語種一樣，這些小語種是漢語在音位上的不同變體姐妹，那么我們為什么不能接受網絡語言這個在形態抑或說外貌上變體的同胞？

二、網絡新詞的生成成因

（一）網絡自身的特點

網絡產生的原因是什么？很多。但是我們不可否認的一點是：網絡的源頭源自計算機，而信息量的沖擊是計算機產生的主要原因。

我們都知道，世界上第一臺計算機是美國賓夕法尼亞大學的愛尼阿克。它誕生于1946年2月14日。 但是它為什么叫愛尼阿克？為什么是在1946年那個時侯？他的英文ENIAC也就是Electronic Numerical Integrator and Calculator的簡寫，中文也就是電子數字積分器與計算器。而1946年，正是二戰時期，ENIAC的誕生，本身也就是為了計算炮彈彈道。計算炮彈彈道是可以用人腦手工操作的，但是機械運算上到底是人親歷而為比較快還是ENIAC比較快？ENIAC每秒可從事5000次的加法運算而已。在這里，我更想強調的是，馮?諾依曼先生為鼻祖的精英們現在已經將計算機的功能和水平推進到前所未有的高度。那么如果說我們追求的沒有速度或者效率類似的字眼的話，這是實在讓我難以置信的。

其次，由于計算機網絡本身不具備人的主觀思維能力，不能表達人的感情和思想，廣大網絡用戶難道就不表達自身感情了么？這一點，我下面的第三點馬上將要講到。

（二）詞語的特點

從歷時的角度看，無論哪種語言都是前一時代的繼承物，但是在某一共時層面上，當前執政者勢必要行使其各種職能來使當前語言形成一定的實體和系統。因而，某一時代的語言，必定帶有當前社會的屬性。

而當前社會，例如中國，的社會具有哪些屬性哪些特點？信息爆炸、后現代化、全球化大同化、不斷創新、高節奏高速度等。網絡新詞不正是應運而生的社會產物嗎？而語言符號化、文字圖案化、冗長簡單化等等，不正是網絡新詞的特點嗎？如果說同性戀亞文化正在漸入主流，那么是不是也應該有極其相似的原因來接納網絡新詞？

而與此同時，詞語的價值就在于其職能，也就是說通過詞語與詞語的相關性，我們能組成一定的有意義的單位，從而使詞匯獲得其存在價值。因此，詞匯的價值是關鍵。網絡新詞，只要能夠表達一定的意義，那么它就有存在的空間。

（三）網絡用戶的特點

在網絡自身的特點中，我已經提到，網絡用戶希望在無生命無思想的機器的幫助下傳達人類的主觀情感。而這真是促使當前網絡用戶的主體，廣大中青年，追求個性解放的一種途徑。日常生活的一部分都在網絡世界里，他們同樣希望在網絡世界的萬萬人中找到自我、實現自我，而語言詞匯的如發起想和靈活應用無疑不是一種可行途徑。追求自由和個性解放的力量，正是很多學者已經談到的網絡語言特點的內驅力。這些語言特點一般可以概括為簡潔、靈活、新奇等。

其次，客觀條件的偶然誘使也是一個原因。（~.~），這是所有鍵盤都可以敲出來的簡單符號，組合到一起也就是有意義的微笑表情。相對于“微笑”這兩個漢字，在不太正式的場合，追求個性和自由的人們是可以有不同主流的選擇的。而這些客觀條件諸如鍵盤設置、偶然錯誤、輸入法等。

結語

詞匯的多樣性是文化多樣性的一部分，詞匯的多樣性作為后現代化的一部分，同樣能為漢語言文化的發展增光添彩。以更廣闊的胸懷接納多樣的語言文字，以更敏銳的目光去審視語言發展的后現代化心理，我們必將使后現代生活更主流更現代。進而更有效地解決網絡語言存在的問題、建構網絡語言的發展模因模式，促進語言文字在歷史長河中的可持續發展。

おげ慰嘉南祝

[1][瑞士]費爾迪南`德`索緒爾.第三次普通語言學教程.屠友祥譯.上海世紀出版集團.2004.