導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇文化創新戰略，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

苗玉寧（1967―）,女,山西臨縣人,山西大學商務學院副院長、副教授；研究方向：教育倫理、高等教育管理。

摘 要：按照大力推進大學文化傳承創新的要求，在深入分析文化傳承創新現實困惑產生原因的基礎上，以構建文化傳承創新價值體系為切入點，提出實現大學文化傳承創新戰略、策略與行動科學對接的建議。

關鍵詞：大學文化；文化傳承；創新

中圖分類號：G40-055 文獻標識碼：A 文章編號：1008-2646（2012）02-0022-04

黨的十七屆六中全會將文化建設作為國家戰略的重要內容，對全面建設社會主義文化強國做出了整體部署。總書記對高等院校提出“大力推進文化傳承創新”的要求，向高等教育賦予了重要歷史使命。大學作為一個既是有深厚文化底蘊、承擔民族文化傳承功能的學習型組織，又是在傳承基礎上吸納全球優秀文化，實現中華民族文化與世界文化融合創新功能的學習型組織，如何將構建社會主義文化價值觀作為實施大學文化傳承與創新戰略的新課題，并在與相關策略和行動的科學對接上具體化，這是一個需要深入研究的問題。

一、 現實困惑：消除文化傳承

與創新之間的鴻溝

文化是指一個國家或民族的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、文學藝術、行為規范、思維方式、價值觀念等。由此不難看出，文化傳承與創新是一個基于空間與時間的動態結構。

就空間而言，不同國家和民族有不同的文化。大學文化傳承，應以傳播基于本民族精神的文化和知識財富為內容，潛藏著民族傳統和歷史演替的“與時俱進”內涵。如中華民族“孝、悌、忠、信、禮、義、廉、恥”的“八德”，作為民族文化傳承的靈魂，大學教育應將“八德”作為文化傳承的核心知識點，轉換成“學會做人”的具體行動；將《易經》中“不易、變易、簡易”的思辨模式，轉換成“學會思維”的具體行動；將“工欲善其事，必先利其器”彰顯中華文明的“器”群，轉換成“學會學習”的具體行動。中華傳統文化對強化楊叔子先生提出的實現大學教育“學會做人、學會思維、學會學習”功能有重要意義。

就時間而言，鑒于歷史原因，特別是清代的閉關鎖國政策，昔日的文化傳承，曾盲目排斥西方資本主義發軔、發展時期的西方文化和科技革命的成果，使我國科技、經濟、社會與文化的發展明顯落后于世界潮流，究其根本原因是不能“與時俱進”地系統吸收諸如西方文藝復興時期“反對神性，提倡人性”的人文創新精神，不能適時將文化作為一種潛性動力，促進科技、經濟與社會的發展所致。社會文化環境，在一定程度上影響了大學教育對基于不同文化成果吸收的傳承。

不同國家和民族文化存在的差異，在一定程度上表現為對大學社會功能認識差異所產生的具體行動上。世界上第一所具有現代意義的大學，當屬1088年意大利的波羅尼亞大學。而我國官辦最早的大學是1895年成立的北洋大學堂。北洋大學堂與波羅尼亞大學800多年的時間差距，形成了基于歷史沉積的，對大學文化傳承與創新功能認知的差異。其具體表現形式之一，是作為文化有機組成的自然科學與社會科學知識總量與質量的差距。實現大學文化傳承與創新的目的，一定程度上就是要建立縮小差距實現相對趕超的體制和機制。

但是，在大學文化傳承與創新發展和相對趕超的過程中，存在著如下的一些基于歷史的現實困惑：一是在我國教育發展的歷史進程中，古代私塾教化與科舉制度，已在東、西方文化之間人為地設置了一條無形的鴻溝。如曾將西方文化在促進生產力發展中創新出的科學技術成果稱之為異端學說，這在一定意義上隔裂了跨地域、跨民族、跨國家的文化傳承與創新；二是歷次政治運動特別是曾將諸多被稱之為“華夏之根”的中華傳統文化經典打入冷宮，隔裂了本民族、本地域文化的鏈式傳承與創新。如俞吾金在《文化傳承創新：從自發走向自覺》中指出，“有人主張把所有的線裝書扔進廁所里，也有人主張把漢字拉丁化”。中的“橫掃一切牛鬼蛇神”、“打倒資產階級學術權威”的口號，不僅使中國傳統文化的傳承陷入了滅頂之災，而且封殺了建國17年來基于跨地域、跨民族的文化傳承、文化交流的創新成果，導致出現難以“與世俱進”的局面。這與全球包括發達國家在內，上世紀掀起的“八十年代‘孫子’熱”，“九十年代‘三國’火”和“21世紀‘易經’興”，融東西方文化一體的文化傳承與創新趨勢形成了鮮明對照。

如何建立融家族榮譽感與民族自尊心于一體，實現民族文化傳承創新相結合的體制和機制，激發大學生融家族與民族榮譽感于一體的自我、自主學習精神，如何借鑒不同民族和地域文化的優秀成果，建立不同民族與國家文化傳承創新的大學文化融合機制，用填平鴻溝的主動性，消除現實困惑，在一定程度上需要科學制度提供支持。

十七屆六中全會的《決定》，正是在文化創新發展制度的建設上，優化了文化發展的大環境。這對進一步發揮大學文化傳承創新的功能，提供了機遇。不僅會使大學文化傳承創新走出舊體制僵化的羈絆，而且會從體制與機制的結合上，快速消除大學發展中現存的研究開發急功近利、教學內容形式趨同、師生之間倫理淡薄，教學管理衙門作風和行政管理的官本位。

二、 戰略視閾：構建文化傳承

與創新的價值體系

“為什么我們的學校總是培養不出杰出人才？”這個著名的錢學森之問，是中國高校發展中一道艱深難解的命題。從根本上解決這一難題的出路，則要構建基于社會主義核心價值體系、有中國特色的社會主義教育觀，認識高校文化傳承創新的新使命，將構建大學文化傳承與創新的價值體系作為實現高等教育可持續發展的根本措施。

從國家戰略高度認識高校文化傳承創新的新使命，要以“發展是硬道理”、“三個代表”和“科學發展觀”一脈相承的理論為依據，以建設社會主義核心價值觀為抓手，以追求文化傳承創新行動的效率和收益為目的，確立大學文化傳承創新的價值走向，優化大學文化傳承創新互動促進機制，在用文化傳承創新成果引領科技、經濟、社會的可持續發展中，將大學文化傳承創新戰略與策略的科學對接變成具體行動。

科學技術是第一生產力，文化價值體系構建首先要在提升大學文化傳承創新的效率與質量上具體化。這對作為科學技術載體的科技人才培養效率會產生潛在的促進力。在高等教育階段，文化傳承創新作為一種看不見的隱性“力量”，對人才成長產生的顯性促進作用，是大學文化傳承創新產生文化力的價值內涵。

價值體系構建要將文化傳承創新作為文化力予以重視。縱觀我國宋朝文化與技術成果和西方文藝復興與科技革命同步發展的史例，任何一個科學技術創新活躍、生產力大發展的時代，都需要基于文化傳承創新的激蕩和引領。在全球化、知識化、信息化、可持續發展的大環境中，大學不僅是信息和知識的傳遞場所，也是運用作為文化力組成的教育力對各級各類創新人才培育的關鍵環節，實施文化力、教育力與科技力集成策略，運用潛移默化的、內在的、不可替代的文化力，使學生成為追求真、善、美，成為具有民族使命感的復興中華的人才。

大學文化價值體系構建的收益最終要體現在合格人才的培養上。科學人才的培養，無疑要有深厚的文化底蘊。杰出自然科學人才的培養也要有寬厚的人文知識做基礎，愛因斯坦、玻爾、普朗克、錢學森、李四光、袁隆平等，都有較高的音樂藝術修養。近年來，以文化素質教育為切入點和突破口的素質教育正在推動我國高等教育全面深刻的改革，但是文化傳承創新絕不僅是將《論語》、《弟子規》等古文在大學生中單純誦讀的“知識教育”，而是要體現在可持續地而不是一次性地建設有獨特品位、高雅格調、厚重氛圍校園文化系統的行動中，將建設社會主義核心價值觀的“文化場”作為策略，使文化成為無處不在、無時不有的促進大學生成才的看不見的“影響力”，成為大學文化傳承創新環境建設中的“軟實力”。從而用社會主義核心價值觀，時時、事事、處處影響一所大學全體職工的思維方式、行為方式和生活方式。同時，要通過深度挖掘基于全面實施素質教育的內涵，建立與社會主義核心價值體系相一致的行動準則，用集“家族、校族、省族和民族”利益于一體、榮譽至上的刻苦學習立志成才的行為規范，激發大學師生共同自主、自覺、自省的學習動力，以此消除以單純知識拓展替代文化素質教育的傾向，構建東、西方優秀傳統文化和現代文化融合的“文化場”和“文化智慧谷”。將社會主義核心價值觀戰略導向具體化，用可持續優化文化傳承創新的體制與機制，實現大學文化傳承創新的可持續發展。

三、策略行動：實現文化傳承與

創新的科學對接

文化既是以本民族的固有形式而實現的傳承，又是以多民族的借鑒融合而實現的創新。總書記把文化的傳承創新作為高等教育的第四大職能提上重要議事日程，這是對我國高等教育發展戰略調整的一大貢獻。為此，要通過戰略、策略與行動的科學對接，將大學文化傳承創新作為高等教育發展戰略和策略調整的重要內容，變成每一所大學的具體行動。

第一，要充分認識大學文化傳承創新的新職能，將大學文化傳承創新的第四職能納入教育和文化發展規劃修訂的內容予以重視，實現國家規劃與省（市）規劃的科學對接；納入教育與文化發展年度計劃，實現規劃與年度計劃的科學對接；納入每所大學的發展規劃與年度工作計劃，實現國家宏觀規劃、省（市）中觀規劃與大學微觀規劃的科學對接，實現規劃、計劃和行動的科學對接；將大學文化傳承與創新的新職能作為有中國特色社會主義理論與實踐的重要內容納入各級各類決策的議事日程。只有將對文化傳承與創新職能的認識轉換成大學實現可持續發展的具體行動，才能將文化傳承與創新落在實處，才能用文化促進力優化大學發展環境，才能激發師生文化傳承創新的主動性與自覺性。用文化傳承創新的主動性，強化思想道德建設，將樹立正確人生觀、榮辱觀、價值觀的自覺性和把握正確的政治方向與價值導向，變成培養有理想、有道德、有文化、有素質人才的具體行動。

第二，大力弘揚中華優秀傳統文化。加強對中華傳統文化內涵和核心知識點鏈接的研究，開發中華傳統文化傳承的新手段與新方法，充分利用現代信息技術，在創新傳承內容、傳承模式、傳承機制的基礎上，向傳承全過程賦予新內涵。通過不同民族文化的比較研究，追尋中華優秀傳統文化吸收借鑒外來文化的知識接口，優化吸收外來文化的環境、模式與渠道。在處理好文化傳承、文化創新和文化引領的關系的基礎上，集中華文化與外來文化于一體，將傳承、吸收、引領和創新科學對接的成果，用于提高高等教學質量、教學效率的教學收益的全過程。當前，要強化人文社會科學在文化傳承創新中的獨特地位和重要的作用認識，在消除重“理”輕“文”上有規劃、有辦法、有行動。將人文社會科學作為“為人之道”和“做事之法”的工具，納入理工類大學教學的知識體系。要用中華傳統文化精髓的有效廣泛傳承，作為提升中華文化國際影響力的重要途徑和核心要素，盡可能多地發現人文社會科學與現代科學技術創新對接的案例，創新二者結合的新理論，將發揮大學在文化傳承創新中的作用，建立在人文科學與自然科學協同共進的基礎上。

第三，優化大學文化傳承創新的體制與機制。現代大學制度下的大學文化傳承創新要在理論與實踐的結合上見成效。就一所大學文化的內部機制創新來說，一要建立健全基于學術權力與行政權力相平衡的民主管理機制，合理配置學術權力和行政權力，以學術權力效用有效發揮為重點，可持續地優化大學學術自由的環境；二要向師德建設注入新內容，建立教師知識與技能持續更新的激勵機制，用校長、院長可持續學習新知識、踐行文化傳承創新的行動，激勵教師持續學習新知識的動力，用教師可持續學習新文化、新知識、新技能的行動，激發學生“以學為本”的職業操守，將校風、學風的改善建立在團隊全員學習的基礎上，用大學文化傳承創新行動的全員科學對接，影響學生求學態度和為民族振興發奮向上、為民族爭光的精神。

第四，優化大學文化傳承創新的社會環境。要深入研究制約大學文化傳承創新的硬件設施與軟件環境，制定相關激勵機制。一要制定大學文化傳承創新的分級分類評價指標體系、評價辦法和獎勵辦法；二要將大學文化傳承創新的優劣納入大學評估與評價。按照分級分類指標，對做出突出成績者，無論是民辦大學還是公辦大學，無論是重點大學還是普通大學，要在加強分類指導的基礎上，對在實施文化傳承創新中走出新路子、邁出新步子、做出新貢獻的院校，要通過設立“文化傳承創新”專項獎勵制度予以表彰鼓勵。大學文化傳承創新，絕不僅是“985”、“211”大學的“專利”，對中西部欠發達地區的大學，對獨立學院和民辦大學，要制定相關條款加大對量大面廣的弱勢大學的支持，鼓勵這些大學在文化傳承創新上做出新成績，從而在更廣范圍內，將總書記提出的“大學文化傳承”戰略落在實處。

Cultural Inheritance and Innovation in Universities: Scientific

Combination of Strategies, Tactics and Specific Measures

MIAO Yuning, WANG Fenghua, ZHANG Xiaoxue

(Business College，Shanxi University, Taiyuan， Shanxi, 030031)

篇2

一、會計誠信的內涵

會計誠信是單位領導和財務部門的會計人員在會計信息的生產過程應具有的基本道德準則和應遵循的基本行為準則,是對會計信息使用者所做出的將真實的經濟活動客觀公正反映出來的承諾。其包括兩個層面的涵義:一是“自我層面”。對會計行為主體而言,應真實、公正地產出“客觀的原始會計信息”,真實地反映財力的運行和配置情況。二是“外我層面”。對會計信息相關利益主體而言,一方面,應當誠實地表達個體意愿,不能授意、強令、指使會計機構、會計人員等偽造、變更會計憑證、會計賬簿,編制虛假會計報告或者隱匿、故意銷毀依法應當保存的會計憑證、會計賬簿、會計報告等,并以法規的形式做出規范;另一方面,應支持會計行為主體的規范會計行為,正確引導會計行為主體的會計行為,不應對忠于職守、依法履行會計職責的會計人員實施打擊報復。

二、會計誠信文化的發展現狀

美國會計教育改革委員會一號公告中指出:“會計教育的目的不在訓練學生畢業時即已成為一個專業人員,而是培養他們未來成為一個專業人員應有的素質”。會計人員應有的素質應包括業務素質和職業道德素質。近些年,社會上不誠信現象廣泛存在于各個領域,使得部分會計從業人員在認知中產生了一種錯位,在某種程度上誤將“不誠信”認同為一種謀生的手段,甚至是獲得利益回報的一條途徑。這種負面效應的影響對道德的腐蝕是不可低估的。

目前會計培訓機構往往側重對學生進行專業教育,開設了大量的會計專業課和其他相關課程,忽視了對學生進行會計誠信素質和法制的教育,未把誠信素質教育擺在應有的位置,會計誠信教育不成體系。這樣嚴重削弱了會計專業學生的職業誠信素質意識,從而大大影響了會計從業人員的職業修養,使會計人員的職業誠信素質水平出現下降的趨勢。

三、創新會計誠信文化的對策

(一)加強會計人員隊伍管理,提高會計誠信主體從業素質

會計人員是會計信息的直接制造者,如果會計人員具備了較高的業務素質和道德水平,就能從一定程度上自覺抵制來自各方面的誘惑和壓力,有效地保證會計誠信。因此,首先要全面深入地開展會計人員的繼續教育,有針對性地做好業務培訓和指導工作,以切實提高會計專業技術水平,防止出現“無知者無畏”的違信情況;其次要在認真抓好會計專業技術資格考試工作、嚴把“會計證”管理關的基礎上,對會計人員的執業資格、業績考核、工作規范、后續教育等方面制定有關制度。

(二)加強會計職業文化教育研究,構筑會計誠信的新理念

美國經濟學家考埃特認為:良好的信用是一種有價值的稀缺資源。經濟學的一個基本觀點是:最稀缺的東西最有價值。古往今來,在會計工作活動中,誠實和守信最為稀缺,而在當前的社會環境下,更顯得稀缺。在財務部門中,誰堅持誠信,誰就會從會計監督部門中得到信任,就會從以后的工作中得到最大的回報,誠實守信日積月累就能夠形成良好信譽。同時,它還是一種可以再生和重復利用的資源。誠信滲透到會計過程中可以產生超常規的效率,從而成為個人、單位的無形資產,是可以帶來一定的經濟價值的資源。只有認識到這一點,才能從提高經濟效益的角度來認識會計誠信,才能認識到誠信的巨大作用。

(三)加強會計人員道德建設,夯實會計誠信的思想基礎

“思想是行動的基礎”,而道德作為思想意識形態的重要組成部分,以特有的職能和方式作用于誠信行為。加強會計人員的道德建設,實行全方位的誠信教育,是確保會計誠信的必由之路。

第一,重新認識道德價值與經濟價值的辯證關系。從經濟學理性的認識角度看,誠信是一種可以轉化為物質財富的精神財富。市場經濟的特征之一是通過各種交易行為以追求利潤最大化,既然誠信是一種能夠帶來財富的財富,那么誠信就是值得追求的。作為一種道德追求,誠信是每個人或組織在交往中,按照道德原則進行道德實踐,從而獲得社會的廣泛贊譽和良好的信用形象,形成無形的信用資產,這是當代社會所有財富中最寶貴的資產。所以說,誠信本身就是一種價值,是一種可以帶來遠期經濟效益的價值。

篇3

旅游產業在與文化產業融合過程中，通過不斷的整合、創新和結構優化，形成了具有市場發展前景的旅游新業態——文化旅游，從而大大提升了旅游業的競爭能力。文化旅游產業與第二三產業逐步融合創新，衍生出農業旅游、工業旅游、科技旅游等新興業態形式，以適應不斷變化的旅游消費觀念和市場需求，從而推動了文化旅游新產品的培養和新業態形成，使文化旅游價值鏈和產業鏈不斷延伸。酒嘉兩地要按照突出特色、發揮優勢的原則，促進現有文化旅游產業轉型升級，全力打造區域新興文化旅游產品體系，形成文化旅游新業態。

1文化旅游新業態形成的機理

1.1市場需求拉動文化旅游新業態的形成

隨著旅游業的快速發展，人們對旅游的需求也逐漸從傳統的觀光旅游進入體驗旅游的高端層次。人們越來越注重旅游過程中的體驗性和參與性。主題公園、探險旅游等體現娛樂性和參與體驗性的旅游新業態應運而生，鄉村旅游、生態旅游等滿足了城市人希望回歸自然，放松身心的旅游需求，主題酒店、度假酒店、自助游等滿足了不同旅游消費水平和檔次的需求。

1.2市場競爭推動文化旅游新業態的形成

旅游資源具有一定的共性，旅游產品的同質化競爭明顯，文化旅游企業為了應對市場競爭，必須不斷對產品進行創新，并開發新的產品，以適應不斷變化的旅游市場需求，在市場競爭中搶占先機。旅游市場的競爭推動旅游行業組織的創新，旅游組織逐步朝著集團化、專業化、網絡化的格局方向發展。同時，旅游企業進行戰略聯盟，通過資源整合，為旅游企業構建聯合進行市場運作的平臺組織，規模優勢進一步增強，逐步形成網絡化的協同效應，通過區域聯動，發展文化旅游。利用招商、節會等平臺和形式，合作開發文化旅游資源，形成旅游交通、旅游資源、旅游營銷等方面的松散連接、彈性運營的組織聯盟，提高旅游企業的市場競爭力，共同促進旅游發展。區域旅游一體化發展也逐漸成為各地旅游業發展的共識。以上這些因素不斷推動旅游新業態的產生。

1.3科技創新為文化旅游新業態的形成提供技術支撐

科技創新特別是將現代信息技術應用于旅游產品開發和創新，是促進旅游新業態形成的關鍵因素。在旅游資源整合、基礎設施建設、產品項目開發、市場開拓、企業管理、營銷模式、咨詢服務、電子交易等領域，由于現代信息技術的廣泛應用，旅游企業不斷調整發展戰略，轉變經營管理理念，對產業格局進行大力變革，產業體制、經營管理、市場運營方式等方面得到有力創新，從而促進了旅游新業態的出現。途牛在線旅游逐漸被消費者熟悉，聲光電技術運用于各類科技館形成的科普旅游，載人航天技術與旅游結合形成的太空旅游，攜程和e龍等都是科技創新與旅游融合形成的典型新型業態。旅游行業逐步實現數字化管理、數字化服務、數字化景區、數字化旅游，政府通過互聯網系統對旅游行業進行執法監督，處理應急事件，監控區域運營情況，提供信息服務。科技創新與旅游業的融合創新，極大地優化了旅游業的產品結構，提升了旅游服務的整體功能。

1.4產業融合滲透推動文化旅游新業態的產生

旅游產品依托對象的創新與產業融合同樣會帶來旅游產品的創新。旅游產品不再完全依賴于傳統意義上的旅游資源，而是依托于其他產業，使其創新和開發范圍得到最大程度的擴展，內涵得到進一步的深化，從而形成與相關產業融合關聯的旅游新產品。文化產業與旅游業深度融合滲透形成新的旅游新業態，也就是文化旅游。例如在文化創意產業園區的建設中，文化產業和旅游產業通過融合創新，衍生的文化旅游產品既滿足了旅游消費者觀光游覽的體驗，又能夠滿足旅游消費者的餐飲、購物、休閑等體驗。通過產業融合，旅游產品得到不斷創新，以延長旅游產品的生命周期，激發消費者的旅游欲望。旅游業是一個綜合性產業，需要不斷豐富內涵，擴大外延，使產業鏈條不斷由縱向和橫向無限延伸拓展，市場覆蓋面更為廣泛，市場網絡更為細密，客源層次得到較大程度的拓展，企業經營效益增加，同時又滿足了消費者日益變化的消費需求。旅游企業經營能力、盈利能力及服務能力由于與相關產業的融合創新而不斷得到提高，同時促進了新型旅游業態的產生。

1.5產業轉型升級加速文化旅游新業態的形成

旅游產業的轉型升級是推進旅游業更好更快的發展，加快實現我國從“旅游大國”向“旅游強國”的轉變的必然要求。進一步深化旅游業的服務功能，將旅游市場進一步細化和主題化，不斷創新市場營銷手段，緊扣時展趨勢，進行特色旅游市場的開拓，通過產業融合，開發地方具有文化品位和歷史價值的人文積淀、風土人情、歷史傳說、風土人情等文化資源，實現旅游要素的配置創新，促進旅游產業從初級形態逐漸向高級形態轉變，旅游產業結構由單一結構向多元復合結構轉化，供給推動和需求拉動共同作用于旅游市場發展，通過多區域聯動合作、創新、改革、融合，實現旅游業的多樣化發展。

2酒嘉地區文化旅游新業態創新發展的策略

酒嘉地區文化旅游新業態創新發展重點要采取以下策略：

2.1政府引導、政策支持策略

一是通過政府引導、政策支持，加快推進文化旅游產業與相關產業融合發展。政策支持過程中充分考慮區域的文化特色，通過文化聚集平臺，政府、人才、企業等各創新主體在內外支撐環境下，文化、技術、制度、市場等多種創新方式共同作用，賦予文化旅游資源以新的財富創造能力。酒泉市近年來對興辦文化旅游產業項目在選址、申報、立項、審批等方面不斷探索簡化程序，政府以補貼、獎勵等方式增加投入，加大對文化旅游產業項目的扶持引導和政策引導力度，制定以市場為導向的優惠政策，為文化旅游產業投資和創新發展優化環境。二是加大對文化旅游產業的財政支持力度，為文化旅游企業融資貸款提供優惠便利，有效解決文化企業發展中的資金困境，推動文化企業發展壯大和改革創新。為擴大文化產業市場的投融資渠道，酒泉市加大文化產業發展基金支持力度，每年投入1000萬元，用于文化產業重點項目的策劃和包裝開發以及藝術表演團體的演出補貼，并爭取由讀者集團、光大銀行、酒鋼集團、甘肅電投共同出資設立羲源股權投資基金對重點文化企業進行補助。通過資金注入和政策支持，培養市場前景好、技術含量高、競爭力強、示范帶動作用顯著的文化產業項目或文化企業，推動文化旅游新業態的快速形成。

2.2產品融合策略

堅持產品融合的策略，將酒嘉兩地的文化旅游與工業、農業、航天科技、沙漠探險等各種旅游新業態融合創新開發，深度挖掘兩地文化旅游產品的內涵，提高兩地文化旅游服務的質量，提升兩地文化旅游景區的層次，促進區域文化旅游產品轉型升級，以實現區域文化資源價值的提升。一是創新引領。文化旅游產業要發展，創新是文化旅游發展的生命和靈魂。產業融合的本質特征在于創新，通過創新，在產業邊緣地帶激發出全新的產品形態。當前，“絲綢之路經濟帶”的建設構想，為酒嘉地區文化旅游產業發展帶來機遇，同時也面臨著巨大的挑戰，只有通過不斷的理念創新、技術創新、產品創新、管理創新，積極探索文化旅游產業與相關產業融合發展的新方法、新思路和新途徑，才能為其注入發展的活力。二是市場導向。充分發揮市場在資源配置中的基礎性作用，研究相關產業市場和文化市場需求，找到文化與相關產業融合的契機和融合點，形成適應本區域資源稟賦的產業融合模式，以優質項目帶動，將資源優勢轉化成產品優勢，以資本為文化企業與相關企業的合作聯動紐帶，實現優勢互補、市場共享，形成較完整的文化產業鏈。根據酒嘉兩地文化資源特點，形成和開發更加豐富獨特、具有區域文化特色的旅游產品，更好地滿足人們的旅游需求。三是創新市場網絡。創新市場網絡機制，調整和改進商業模式，實現資源的優化配置，建立和完善企業的運營機制，創新營銷，通過交流平臺、技術創新、網絡促銷等方式，發揮市場機制作用，增強文化旅游產業效益，不斷滿足市場對文旅游產品的消費需求，打造區域文化旅游產品品牌。

2.3聯動互通策略

酒嘉地區要與絲路文化毗鄰地區聯動開發，充分發揮各地區文化旅游資源的內在聯系和比較優勢，共同打造文化旅游目的地，在線路的設計上連點成線，互聯互通，并強化主題、突出特色，建立資源互用、信息互傳、客源互送、產品互補，推進文化旅游朝著資源利用最優化、線路設計專業化和主題特色化的方向發展。整合區內文化旅游資源，延伸產業鏈，完善區內產業結構,，實現產業集聚，開發更為豐富的文化旅游產品，實現區域文化產業價值提升。政府做好后盾，搭建區域合作平臺，提供交流合作平臺，將區域文化自身的特色融入世界文化的大流，廣泛提升區域文化的知名度和認可度。2014年酒泉市共舉辦28項節慶、會展、國際賽事，借助文博會等招商節會平臺，推進50個重點文化產業項目建設。一年來，全市文化產業招商引資實質性簽約合同金額達到247.7億元，到位資金39.95億元。2015年將不斷擴大招商引資力度，做好文化產業項目和產品的研究開發、宣傳推介、包裝推薦力度。依托酒嘉兩地獨具特色的文化資源稟賦，依托合作平臺，借助東部的技術優勢，通過文化與技術的融合互動，提升整體聯動效能。

2.4人才興文策略

文化旅游新業態創新發展的關鍵是對人才的培養和利用。酒嘉兩地文化資源優勢突出，但產業發展起點低，市場化程度、企業創新、技術創新都比較落后，資金、人才等資本投入嚴重不足，造成產業附加值較低。實施“人才興文”策略，進行適合區域文化產業創新發展需要的人才隊伍建設，快速推進文化旅游新業態的創新發展。進行人才優先發展戰略布局，充分發揮人才的基礎性、戰略性作用，政、校、企三方合力，構建完善系統的文化旅游人才培養機制，提高人才培養的效率，解決文化專業人才亟需的問題，同時要完善人才選拔和激勵競爭機制，營造良好的文化旅游人才創新環境。“十二五”期間，酒泉市實施文化產業人才隊伍“221”工程，確保在“十二五”期間培育20位優秀文化企業家、20名文化創業之星，每年培養100個文化產業方面的優秀大中專畢業生。地方職業院校在2014-2015年向文化產業發展輸送文化旅游、動漫制作、藝術設計類專業及管理人才超過600人，全面貫徹和落實《國家中長期人才發展規劃綱要》，堅持引進、培養、開發相結合，統籌推進文化旅游管理干部隊伍、經營管理人才隊伍、技術研發與市場推廣人才隊伍建設。

2.5一體化發展策略

區域旅游業的發展離不開區域間的深度協作，共贏思維是開展協作的關鍵。酒嘉兩市必須樹立“大旅游，大發展，大區域”的觀念，提倡區域協作精神，遵循旅游市場發展規律，廣泛開展區域協作，優勢互補，統一管理，建設互補的文化旅游產品群，共同致力于區域旅游做大做強，實現合作、互動、共贏。在兩市旅游開發一體化、交通建設一體化、市場開發一體化、信息服務和人才培養一體化的合作平臺上，鼓勵支持旅游企業聯合創新發展文化旅游新業態。以合作共贏為前提，通過“共推、共建”，建立區域文化旅游發展的利益分享機制。以區域文化旅游整體效益最大化為目標，建立文化旅游市場發展創新的聯動機制，通過對酒嘉區域內文化資源脈絡的梳理與文化資源特色的提煉，形成能夠被市場和內部廣泛認同的宣傳形象，建立信息的聯動機制，制定統一的文化旅游發展政策，打造一體化的旅游目的地品牌形象。文化旅游新業態的產生改變了以往對文化資源的片面依賴性，擴展了文化旅游產品類型，深化其內涵。以旅游需求為導向、依靠科技創新、產業融合，開發交叉性的、邊沿化的、深度化的文化旅游產品，豐富了旅游產品的內涵更加豐富化，減少了對環境的破壞，提高了資源的使用效率。文化旅游新業態的創新發展推動了文化旅游產業在產品結構、市場結構和組織結構層面的調整轉型和優化升級，促進形成文化旅游與科技、觀光、游樂、美食、修學、康體、娛樂、休閑等多要素、多層面一體發展的多元文化旅游產業結構，推動旅游業增長方式的改變，實現旅游業的優化升級，滿足了人們日益變化的旅游需求，極大地提升了區域旅游產業整體素質和競爭能力。文化旅游新業態的出現，為文化旅游業的發展注入新的活力，推動塑造大旅游發展體系的良好發展環境，拓展了旅游市場范圍，提高了經濟效益，同時也保證了文化資源要素的有效組合和高效利用，有助于實現旅游業的可持續發展。

參考文獻：

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[2]李雪麗.新業態:旅游業可持續發展的戰略選擇[J].江蘇商論,2011.

篇4

文化產業作為中國未來最有潛力的產業，是黨和政府若干年內要大力發展的支柱產業。隨著經濟全球化與信息化，文化產業蓬勃發展，文化產業在綜合國力的競爭中居于更加突出的地位。在文化產業發展的熱潮中，文化資源、文化消費、文化市場日趨國際化，文化競爭力在綜合國力的競爭中愈加重要。盡管我們有著豐厚的文化資源，但是，在文化產業的發展過程中我們還面臨很多挑戰。我國文化企業與國外的文化企業相比，不僅規模小，而且競爭力弱。隨著經濟全球化的進一步加劇，我國的文化產業勢必要日益開放，這也給文化企業的生存和發展帶來了嚴重的危機和挑戰。開發、整合、包裝文化資源，形成、發展具有中國特色的文化產業刻不容緩。

1.　文化企業存在的問題

1.1　體制改革滯后，資源配置機制混亂。文化單位的體制改革相對滯后，配套政策不完善，改革難度大，導致民營文化經濟的快速發展和國有文化經濟的平穩增長之間存在著明顯的落差。文化產業傳統的資源配置機制與市場化要求之間的矛盾依然尖銳，資源配置機制混亂、條塊分割和行業壁壘與市場化要求之間的矛盾仍然是困擾我國文化產業發展的一個重大難題。

1.2　政府定位、職能不清：一些地方以黨代政，對文化市場微觀主體經營活動干預過多的問題仍然比較普遍。管辦不分、政企不分、政事不分、職能交叉、行政管理成本過高的問題依然突出。這不僅導致了市場微觀主體的交易成本過高，而且依靠以行政資金為主要手段和行政推進為主要方式的發展模式，在一定程度上強化了政府文化主管部門配置資源的傳統體制，導致了管辦不分、資助覆蓋面窄、監管缺失等一系列弊端。

1.3　市場化程度低，產業鏈不完整：由于受傳統體制束縛，我國文化企事業單位普遍對文化市場的重視和調研不夠，市場開拓意識不強，營銷能力普遍較低，尚未形成與市場經濟體制相適應的營銷模式，導致文化產品市場化程度低，即使是優質產品也難以形成產業鏈，產品附加值未能得到有效挖掘。

1.4　融資渠道不暢，資金來源缺乏體制保障：文化企業融資難的問題普遍存在，部分地區非公資本進入文化產業還存在一定障礙，融資渠道不暢，資金來源缺乏體制保障，投資主體單一，各級政府財政緊張，加之金融市場發育不充分，籌資渠道單一，使得文化產業的發展面臨著嚴重的資金短缺問題。

2.文化企業的改革策略

2.1推進文化體制改革，促進文化產業發展

（1）政府職能的轉變。推動政企分開、政資分開、政事分開、管辦分離，促進文化行政管理部門由辦文化為主向管文化為主轉變。改進文化管理模式，創新文化管理手段。鼓勵文化企業進行經營方式的轉變，公有經濟向私有、股份制方向發展，完善企業管理制度，投資集資引資，發展多種渠道，鼓勵有競爭力的文化企業走出去、引進來，參加各種活動，擴大影響力。

（2）加快文化事業單位的體制改革。進一步改革文化體制，對文化企業的運行方式、機制進行創新。不斷修改完善文化產業的相關政策，加快文化市場發展步伐，堅持文化企業發展為主、政府引導為輔的模式。通過政企改制建立規范的公司制文化企業，確立市場主體地位；加快產權制度改革，實現投資主體多元化；建立健全文化市場的監督管理，努力打造一批較強創新能力和市場競爭能力的文化企業。

2.2拓寬渠道，開拓市場：文化產業投入不足，投資渠道單一，是阻礙我國文化產業發展的障礙。如公益文化事業它不僅是政府行為也是整個社會的事業，卻存在“等、靠、要”，國家不撥款，我就不建設現象。應廣開渠道，多方籌集經費，努力做到社會事業社會辦。在經營方面，過去多數企業都有“守株待兔”、“酒好不怕巷子深”的觀念，這種觀念已經過時。現在要充分利用各種渠道，提高文化企業的影響力，積極參加各種活動，向消費者或其他企業推銷自己，運用各種媒體手段，在保持原有內涵和底蘊的同時增添新鮮感，做好市場調研，及時調整產品方向，以滿足不同人的喜好與需求。

2.3創造個性鮮明的產品，打造文化品牌：在進行產品的前期設計時，必須根據消費者的喜好進行選擇定位、設計，要將自身的文化特色、最能吸引人的地方展現出來。中華民族具有悠久的歷史、燦爛的文化，要充分利用這些資源，在充分理解它們真諦的基礎上，做好產品的定位，創造出新的具有吸引力的文化產品。

文化企業想要擁有市場，在激烈的競爭中能有所收獲，就需要打造自己的品牌產品，讓大家去熟悉它、認可它。發展既具有我國特色又具有競爭力的文化產品，站在文化企業的頂峰，與知名的文化企業多交流，學習國外的先進經驗，積極主動地將新想法、新觀念引進來。通過品牌開拓市場、占領市場，進而發展壯大文化產業，增強文化產品的國際競爭力。打破行業、部門等所屬界限，整合文化資源，培育有競爭力的品牌企業和企業集團。同時，創新是文化資源開發的生命力所在，也是推動文化產業快速發展的重要途徑。以創意化、特色化制勝，才能擴大文化產品的市場占有率。

2.4重視人才培養和管理：要大力發展文化產業，并使之保持一定的后勁，必須積極創造條件，有計劃地培養一批有文化、懂經營、會管理的文化產業專門人才。同時，特別注重培養造就和引進創新人才、策劃人才、外向型人才，為文化產業的可持續發展提供人力資本，占領文化產業的人才高地。

文化產業是高智力、高科技的產業，因此，文化產業的競爭，也就集中在創新能力的競爭、人才的競爭上。通過加強文化人才培養；完善人才引進政策，大力引進文化人才；完善用人機制，合理配置人才資源；加強培訓，提高團隊合作能力等手段，充分重視人力資本的投入和人力資源管理，盡快培養具備文化產業的相關知識，掌握現代科技、懂經營、會管理、能創新的專業人才。

2.5明確社會責任，提高服務質量：作為文化企業，其產品不單是供人們使用那么簡單，在某種程度上會影響到人的價值觀和思維方式。低俗文化造成的精神污染，比環境污染的危害還要大。因此，文化企業在注重經濟利益和其他利益的同時，也要肩負起推進整個社會精神文明建設、培養優秀文化的責任。

3.結語

隨著世界經濟的國際化發展，整個世界的文化正在向著相互融合的方向發展，因此，我國文化企業發展是必然趨勢。文化企業的發展對文化產業起著非常重要的作用，把握好機遇，并且將各種資源有效的充分利用起來共同發展我國文化企業。

參考文獻

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[2]常莉.論文化企業促銷策劃與控制.山東省農業管理干部學院學報，2008，23（6）：80-81

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[5]胡燕.文化企業的營銷創新策略之路.中國市場，2011，637（26）：48-50

作者簡介：

篇5

中圖分類號：G249 文獻標識碼：A

一、整合現有文化職能部門并加以創新，即“大部制體制改革”

無論在人才培養方面，還是在體制機制方面，跨部門跨行業的整合創新，是現代文化產業做大做強的必要出路。而我們政府的各個部門條塊分割、各自為政的現象比較嚴重，如文化產品進出口的審批程序及手續復雜，不利于文化產品的出口，在一定程度上阻礙了文化產業的發展，因此，進行文化職能部門改革勢在必行，將多方面行政關系交由一個大的部門管理，有利于內部事務的協調，節省行政成本，在一定程度上避免了行政資源浪費、多條管理和條塊分割的現象。

比如在人才培養方面，通過“大部制體制改革”教育部門可以積極協調各高校、各研究機構實現跨校、跨院系人才培養。由于當前文化產業方面的專業人才匱乏，如懂金融但不懂藝術、懂藝術但不懂管理、懂技術但不懂藝術等現象十分普遍。因此，實現人才的跨專業跨院校培養，對于培育能夠適應現代文化產業發展的高端人才尤為重要。

二、積極創造有利于科技創新的政策環境

為了推動我國文化產業的大發展大繁榮，政府需要積極引導、創造有利于科技創新的生態環境。各級政府部門都需要加大對文化科技的工作支持與投資力度，多渠道吸納資金，鼓勵科技創新，與此同時還需要制定相關方針政策，切實保護文化知識產權，爭取在關鍵領域形成一大批擁有自主知識產權的核心技術；確立文化產業發展的中長遠戰略，建立科技創新的保障措施，完善與科技創新配套的法律法規以及有利于科技創新的基礎條件，大力促進高新技術創新，發展高、精、尖等知識、技術、智力密集型文化產業，加快新技術的研發與應用，推動新技術向文化成果的快速轉化，提高文化產品的科技含量，使我國在文化產品的設計、制作與傳播等各個環節均達到世界領先水平；增強對文化產業市場的引導力度，鼓勵扶持中小文化企業參與市場競爭，通過財政、稅收等優惠政策保護傳統民族文化資源并促進傳統文化產業科技創新，豐富文化產品數量，擴大文化消費選擇空間，積極發揮消費政策的正向引導作用，鼓勵與倡導全社會進行文化消費，引導文化企業找對突破口以滿足人民群眾日益增長的文化需求，進而為中國文化產業拓展市場提供根本支持。

三、加快建立有利于科技創新的良性機制

促進文化產業發展的責任實體只能是文化企業，因此，各文化企業需要增強憂患意識與競爭意識，在企業發展戰略上不能鼠目寸光，抱有得過且過心理，搞“一錘子買賣”，做吃中國傳統文化資源“老本”的生意，而要有長遠的發展計劃與布局，加大企業科技研發資金的投入力度，與高校、科研單位強強聯合，建立產學研結合的科技創新體系，有力促進科技創新，使傳統文化資源在新形勢下煥發生機，走文化資源的可持續發展道路。其次，需要發揮文化企業的集群效應。根據各地的地方特色，合理規劃文化產業園區，通過文化企業的集聚推動資源共享，降低生產成本，培育創新氛圍與環境，進而形成一批具有鮮明特色與高新技術的文化產業集團，增強文化企業的規模化與集約化水平。再者，文化企業要實施走出去戰略。積極發展與世界先進國家之間的科技交流，充分利用國際文化市場，通過參與國際產業項目、合作立項、共同投資開發以及擴張兼并，學習借鑒國際先進科學技術，汲取國外文化企業發展過程中的經驗教訓，取長補短，促進我國文化產業的跨越式發展。

四、大力培養文化科技人才

21世紀的競爭在很大程度上表現為人才的競爭，尤其是掌握高新技術的人才的競爭。“人才是創意的源泉，是現代文化產業發展的靈魂。現代文化產業作為高技術與文化高度關聯的領域，對專門人才知識與能力結構的構成有著特殊的要求，這種需求能否得到滿足已成為奪取文化產業未來制高點的制勝因素。” 當前，我國整體科學文化水平較低，人口科學素養還有待提高，在知識、信息、智力密集型的文化產業類型中還缺乏掌握相關技術的核心人才，人才短缺現象極端嚴重。由于缺乏高素質人才，我國的文化產業還不具備足夠的發展動力，導致許多產業還處于蹈襲發達國家的低級模仿狀態，難以真正與之抗衡、一較高下。因此，當前亟需加強文化科技人才的培養，根據文化產業發展需求建立相應的人才培養機制，通過大中專院校、培訓機構、國際合作辦學與科研交流活動等多種途徑，加快培養一批適應數字化、信息化環境的高科技人才，形成一支能夠擔當起中國未來文化產業發展重任的高端人才隊伍，使中國文化產業在研發、生產與傳播等多個環節都能擁有相關的高新技術，進而促進中國整個文化產業的騰飛。

五、抓住數字互聯網時代的大好機遇

數字技術與傳統技術不斷對接產生出許多新業態、新創意，極大地促進。了現代文化產業的發展。尤其是在三網融合不斷升級，大數據時代到來的今天，國內現代文化產業的發展面臨著巨大的技術挑戰和前所未有的機遇。同時，我們也可以看到，一些新技術、新創意、新業態的市場發育程度還不完善，因此，科技的創新的發展空間與前景都值得期待。

篇6

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）33-0185-03

2008年11月，湖北省委、省政府作出重大戰略決策，著力打造宜昌、恩施、荊州、荊門、十堰、襄陽、神農架、隨州等八個地區組成的“鄂西生態文化旅游圈”，力求使其成為國內外知名的旅游目的地，以推進鄂西地區經濟社會發展，實現湖北東西部相對均衡發展。“鄂西生態文化旅游圈”具有豐富的生態旅游資源和神秘而深厚的文化旅游資源，但是交通問題以及和交通問題相關聯的市場推廣、目的地通達性、區域資源整合、產業體制等問題一直是制約鄂西旅游發展的瓶頸。因此，“鄂西生態文化旅游圈”要想成為湖北旅游的一張名片，乃至成為中國區域旅游的成功典范，就必須引入創新思維，并在此基礎上制定具有創造性和持續能力的發展戰略。價值創新（value　innovation）戰略，為這一問題找到了解決的思路和途徑。

一、價值創新

價值創新是由莫博涅和W.錢·金在《藍海戰略》一書中提出的概念。價值創新被認為是藍海戰略的基石，這種戰略的核心思想是滿足和創造顧客和企業自身的價值，并由此開創新的無人爭搶的市場空間[1]。以價值創新為理念的藍海戰略讓企業以一種新的方法思考和實施戰略，克服了成本領先和差異化戰略必須進行權衡取舍的缺點，“與之相反，志在開創藍海戰略的企業則會同時追求差異化和低成本”[1]。因此，企業通過價值創新，實施藍海戰略，從而達到成本領先和差異化的完美契合，最終可以實現高額利潤。沿著這條思路，我們發現價值創新不僅適用于微觀層面的企業，同樣也適用于宏觀層面的區域，因此，可以用來指導本文的研究。

問題是如何在激烈的競爭環境下實現價值創新、開辟藍海戰略？莫博涅和W.錢·金通過戰略布局圖這種工具來完成此工作。戰略布局圖是診斷和分析藍海戰略的有力工具。使用戰略布局圖可以使企業清楚的了解企業和競爭對手在一系列競爭要素上的戰略分配信息，繪出本企業的價值曲線，從而了解企業較之競爭對手的優勢所在。

如果經過分析，企業的價值曲線不具備競爭優勢，那么就要考慮戰略重構。莫博涅和W.錢·金開發出了一套創造新的價值曲線的四步動作框架：剔除—減少—增加—創造。企業通過剔除一些顧客不再重視的價值的方面、減少不必要的產品或服務的設計、增加消費者愿意為之付出的價值要素、創造新的顧客需求，實現新的、具有競爭優勢的價值曲線。

本文通過借助區域旅游的產業戰略要素，結合“鄂西生態文化旅游圈”的特點，繪制該區域戰略布局圖，并由此診斷該區域的戰略問題，然后利用“剔除—減少—增加—創造”四步法，重構該區域的旅游產業發展戰略。

二、“鄂西生態文化旅游圈”戰略布局分析

（一）區域旅游戰略要素

諸多學者在區域旅游合作要素方面表達了自己的觀點。馬波認為，在目的地發展階段，“區域”的問題就已開始實質性孕育，多個目的地在旅游空間上發生交叉重疊，并相互作用、相互影響[2]。張金萍認為，科學合理地建立不同層次的“旅游地域綜合體”，是旅游業取得良好經濟效益和實現平衡布局的關鍵[3]。孟愛云認為，交通是影響旅游業發展的關鍵要素，雖然長春、吉林等大中城市旅游基礎設施建設已具備較高水準，但大多數城市旅游基礎設施建設仍然滯后，直接導致大多數地區旅游組織能力較差，內部旅游線路支撐能力低，限制了對旅游產品的組合及區域旅游線路安排[4]。旅游聯合促銷是合作實踐與研究中常被關注的一個熱點，大多數研究者認為，聯合行動是旅游聯合促銷中的關鍵。李樹民等認為，旅游市場規模擴展與旅游促銷經費投入密切相關　[5]。根據以上分析，結合本研究區域的特點，本文得出　八個“鄂西生態文化旅游圈”的戰略布局要素，分別是：（1）空間區位優勢。空間區位是影響區域旅游合作的基礎要素，空間集聚效應明顯的區域，合作優勢大。（2）旅游資源稟賦。區域內旅游資源是吸引游客的核心要素，旅游資源稟賦高的地區，游客數量多，其效用也大。（3）旅游產業規模。旅游業是一個綜合型產業，既包括旅游產業的直接生產部門，也包括很多交叉部門，其中旅行社、酒店和景區是旅游產業的直接生產部門。本文用旅行社和酒店數量來描述旅游產業規模，旅游產業規模越大，該地旅游越發達，其效用也越大。（4）交通條件。包括區域內各地之間的交通通達性以及區域與其他地區的交通便捷性，交通條件好的區域，游客進入方便，區域旅游發展好。（5）合作意愿。包括區域內政府間合作意愿及民間合作意愿，政府主導合作加上民間自愿合作是推動區域旅游發展的條件。（6）市場推廣。可以通過官方宣傳文件、網絡、媒體廣告等各種市場行為觀察區域旅游的宣傳力度，對區域旅游宣傳力度大，表示區域旅游行為主體的主動性強。（7）配套設施。區域內滿足游客旅游活動所需服務的配套設施的配備程度。（8）創新意識。區域旅游發展的創新意識決定區域旅游合作的效率問題。

（二）“鄂西生態文化旅游圈”戰略布局與價值曲線

武漢作為鄂西最大的旅游集散地，用武漢到達各區域的距離和通達性將“鄂西生態文化旅游圈”中的八個區域劃分為三個子區域：荊州、荊門、隨州為第一區域，其交通條件最好；宜昌、襄陽為第二區域，交通條件較好；十堰、神農架、恩施為第三區域，交通條件較差；同時圈內各地之間交通暢達性有待提高。

筆者瀏覽了圈內八個地區的旅游局網站，只有個別地區在網站宣傳中提到了“鄂西生態文化旅游圈”的概念，也鮮有針對性的產品設計與市場推廣策略。由此可見，“鄂西生態文化旅游圈”作為湖北省的一個官方行政口號，并沒有在圈內各地得到實質性的重視，其合作意愿與市場推廣力度很差。同時，鄂西作為湖北省的欠發達地區，旅游配套設施配備不足，也是制約旅游業發展的一大問題。除此之外，產業經營及管理創新意識的缺乏，也是旅游圈發展速度緩慢的原因。

三、“鄂西生態文化旅游圈”價值曲線重構

根據價值曲線重構的四步動作框架，需要考慮剔除、減少、增加和創造的各項要素：（1）剔除。“鄂西生態文化旅游圈”是由八個行政區域組成的旅游圈，圈內各地經濟、旅游資源稟賦、交通條件等發展不均衡，尤其是恩施、神農架等地區，其“山高水遠”的特點已經在人們心目中根深蒂固，人們很難將它們和其他幾個地區聯想到一起。因此，需要剔除掉“鄂西生態文化旅游圈”的區域差異概念和游客的空間距離感。（2）減少。圈內各地旅游資源豐富，但能夠體現整體特色的旅游產品設計目前還很匱乏。因此，需要減少一些各地單打獨斗的、沒有市場競爭力的旅游產品。（3）增加。需要增強政府間合作力度；增加官方及民間的市場推廣力度；增加大旅游圈整體意識，構建“8=1”的整體形象；增加資源整合力度及效度；增加基礎設施的投入及配套設施的配備。（4）創造。如何將八個區域整合為一個整體品牌、將“8=1”的整體形象投射到消費者心里？這需要一系列的創造過程。因此，需要創新旅游圈品牌管理；創新產業集群模式；創造一系列整體旅游產品；創新市場運營與資本化運作機制。

通過四步動作框架，明確了需要剔除、減少、增加和創造的各項要素，可以繪制“鄂西生態文化旅游圈”新的戰略布局圖和價值曲線（系列1）（如圖2所示）：

四、“鄂西生態文化旅游圈”發展戰略建議

2009年12月1日頒發的《國務院關于加快發展旅游業的意見》中，首次以官方文件的形式提出“要把旅游業培育成為國民經濟的戰略性支柱產業”，這表明旅游業將在國民經濟中占據更重要的角色，也表明國家對旅游業的扶持態度，這對中國旅游業尤其是不發達民族地區的旅游業發展是利好消息。因此，借助政府大力扶持的東風，及時有效的構建“鄂西生態文化旅游圈”的旅游產業發展戰略，是促進旅游圈發展的戰略保障。

（一）加強政府間的合作

各地政府部門要從大局出發，改變原來各自為政的做法，進行政府間的合作與對話。各地政府一方面要對“鄂西生態文化旅游圈”進行科學有效的整體戰略規劃，根據各地的特色，進行合理的產業布局、科學的資源整合，并且建立公平的利益分享機制；另一方面要對區域間的合作進行多方面的積極干預，利用政府有力的信息平臺做好區域旅游合作的宣傳工作，利用政府部門的行政管理手段做好產業發展的規范工作，利用政府部門的資源優勢，做好科學調研工作，利用政府間的合作，做好交通及其他公共設施的投資建設工作。

（二）加強行業間的合作

旅游企業作為推動旅游業發展的主體力量，在區域合作中應當發揮重要功能。各地旅行社要破除區域界限，實現信息共享和統一的市場營銷，創新旅游產品，進行“鄂西生態文化旅游圈”旅游線路設計。各地飯店要嘗試建立基于旅游圈的中央預定系統，以“圈內人”的意識服務于各地旅游者，并為圈內其他同行業提供服務與支持。同時，業界也可以建立基于旅游圈的中央服務平臺，為圈內各旅游企業提供資源、信息支持，并為旅游者提供信息查詢、投訴、旅游線路咨詢等方面的幫助。

（三）兩個創新思路：資本運作與“鄂西生態文化旅游圈”的品牌化

2009年5月7日正式掛牌成立的鄂西生態文化旅游圈投資有限公司是由省政府、宜昌、襄陽、十堰、荊州、荊門、恩施、隨州、神農架等八市（州、林區）以及部分大型企業共同出資組建的專業投資公司。公司主要有以下三方面的功能：一是投資功能；二是融資功能；三是資本運營功能。公司成立至今已經獲得了多方的融資，并進行了幾項大型投資，為旅游圈的發展提供了資源和資金保障。但是，鄂西生態文化旅游圈的發展還需要更多的資金支持，也需要更多以市場為主導的民間投資公司的注入，因此，吸引更多民間資本的注入是旅游圈發展的持續保障。將“鄂西生態文化旅游圈”打造成為一個整體旅游品牌是區域合作努力的方向。要實現這一目標，即要求圈內各地政府利用行政資源在推廣旅游圈品牌化工作上有所作為，比如建設旅游圈一體化系統，設計統一的識別標志等；同時，旅游企業要提高旅游圈整體品牌意識，用大旅游概念取代單體旅游模式，從而實現多方共贏。

參考文獻：

[1] W.錢·金，莫博涅.藍海戰略[M].吉宓，譯.北京：商務印書館，2005：14-21.

[2] 馬波.旅游業的轉型與區域旅游合作——兼論中、日、韓旅游合作的演進[J].旅游學刊，2007，（5）：24-25.

篇7

關鍵詞 農村群眾文化工作 意義 創新 策略

在當前我國十三億人口中，其中農業人口就占了九億多，我國是一個農業人口眾多的國家，這就需要作好基層群眾文化 工作，使我國廣大農民能夠保持健康和諧生活的取向。通過加快推動新農村文化 建設，以便于更好的提高廣大農民的綜合素質，加快三農經濟的快速發展，為全面建設社會主義新農村和和諧社會奠定良好的基礎。 農村群眾文化工作開展的意義

（一）有利于推動新農村的建設

相比于城市，我國農村無論是在經濟還是文化上都較為落后。近年來，在國家各項政策的大力扶持下，我國農村取得了較快的發展，農民生活水平和收入都有了大幅度的增長，農民精神生活也呈現多樣化的發展趨勢。在當前農村群眾文化工作中，傳統的文化已很難與當前現代化的要求相適應，所以為了能夠更好的滿足人民群眾的精神文化需要，則需要加快對傳統文化進行改時，創作出新作品，從而更好的提高農民的精神文化水平，確保更好的推動新農村的建設。

（二）有利于為農村經濟發展注入活力

經濟和文化具有十分緊密的聯系，文化是經濟發展的基礎，而經濟是文化的外在表現，可以有效的帶動文化的發展。近年來我國農村經濟水平得以大幅度的提高，這就需要具有與之相匹配的文化，這不僅有利于加快生產力的發展，而且還能夠加快與國際文化的接軌，所以需要對農村群眾文化給予充分的重視，加快農村群眾文化的創新，從而為農村的發展注入源源不斷的活力。

（三）為建立農村和諧社會奠定良好的基礎

在當前我國社會主義發展過程中，以建立和諧社會作為其重要目標，而在這個目標實現過程中，群眾文化起著核心作用。通過開展農村群眾文化工作，可以有效的提高農民群眾的整體素質，在愉悅身心的基礎上，能夠使廣大農民更好的接受社會主義核心價值觀，并進一步對其深入的理解，而且在越來越豐富的群眾文化作用下，我國農村的環境會有所改善，有利于更好的推動農村社會的和諧發展。 農村群眾文化工作的創新發展策略

（一）思想觀念的創新

農村群眾文化工作的開展，需要加快思想觀念的創新，這樣才能創作出全新的作品。同時作為農村群眾文化工作者，也需要具有較強的創新意識，在工作中勇于創新和善于創新，在群眾文化工作開展過程中，需要加快新的藝術形式的引進，以時尚和豐富的藝術形式來豐富當地群眾的文化生活。農村群眾文化工作需要做到與時俱進，具有較強的發展和改革意識，以創新性的思維來加快推動農村群眾文化工作的開展。

（二）發揮文化觀自身的職能，做好群眾文化工作

群眾文化工作對于社會主義和諧社會的構建起到良好的推動作用，在公共文化體系當中占據著至關重要的地位。群眾文化是構建社會主義公共文化服務體系的重點內容。我們在開展農村群眾文化工作的過程中，必須要堅持為人民服務，為社會主義服務的主流方向，通過各種各樣的方式來弘揚中華民族最優秀的傳統美的和文化體系，充分合理的運用各種各樣的文化藝術方式，讓人們能夠在活動當中提升自我，寓教于樂。積極主動的開展文化陣地建設活動，讓人民群眾的業余文化生活能夠變得豐富多彩。

（三）以隊伍建設推動農村文化的自覺創新

首先.要制定和落實農村基層文化工作者的鼓勵政策，進一步疏通職稱晉級渠道，關心基層文化工作者的工作和生活，了解他們的疾苦與憂患，切實解決他們的實際問題，確保基層工作人員在編在崗，充分調動其工作積極性，同時要進一步加大培訓力度，培訓的內容不僅要有業務知識，更要有思想上的先進意識。

其次，要積極扶持、大力加強農民業余文化隊伍的建設。農民是農村文化建設的受惠者，更是農村文化建設的主力軍。他們來自農村各個層面，活躍在鄉村山間地頭，緊貼在農民身邊。只有最大限度地、持久地把他們吸納到文化隊伍中來，才能更好地摸清農民群眾的文化需求，切實提高農村文化自覺創新的科學性和針對性。

（四）加強文化內容和文化形式的創新

文化內容上應該在保持當地特色的同時進行創新。農村傳統的特色文化具有鮮明的特色和極高藝術價值，需要我們傳承和發揚，但是在保證傳統文化原有特色的基礎上需要進行內容上的創新。將新的高科技融入到了文化建設當中，新的表演道具，新的設備在促進著文化表演的改變的同時也為文化的傳播提供了更多的形式。 結束語

在當前新農村建設過程中，群眾文化工作也取得了較大的成效，群眾文化在農村發展中的作用越來越突出，這就更需要農村群眾文化工作者要加快思想上的創新，在吸收繼承傳統文化的基礎上，要對群眾文化的內容和形式進行創新，確保更好的推動當前新農村文化建設，確保農民整體文化水平得以大幅度提高。

參考文獻：

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一.我國文化創意產業與新媒體環境的融合與發展

關于文化創意產業的定義，學術界的定義是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式_發、營銷知識產權的行業。由于文化創意產業的定義具有較強的外延性，因此有的學者也認為，文化創意產業主要是通過對文化資源的深入挖掘、細致整合以及充分運用，通過創造性思維產生經濟效益的知識服務類產業的統稱。相對于傳統產業而言，文化創意產業的獨創性、科技性、覆蓋性等特征更加顯著。

隨著科學技術的不斷進步和發展，新媒體也逐漸成為當今社會中不可缺少的生活元素之一。就未來媒體發展的趨勢和走向來看，新媒體不同于傳統媒體相對簡單的傳播方式，已經迎合了當前人們因生活和工作節奏加快而呈現出的個人可分配時間零散化的現狀。通過新媒體這一平臺，人們可以隨時隨地獲取信息、開展互動、表達訴求，獲得更大程度的關注，更能產生更多互動，形成了良好的循環反饋模式。 如今，我國文化創意產業已經成為新興產業，不僅加速了與其他產業的融合，還與新媒體環境產生了良好的契合性，不斷與之融合發展，日益成為我國經濟社會發展的重要動力，成為推動中國產業現代化進程的有力產業支撐。

二.新媒體環境下我國文化創意產業面臨的寶貴機遇與發展挑戰

目前，新媒體作為一種新興傳播工具，利用數字信息技術、網絡技術，通過互聯網等渠道，以及電子產品等終端，向廣大用戶提供持續的信息化服務。主要可以分為以下三種類型：一是即時通信工具，以QQ、微信為代表，具有通信效果即時、互動方式靈活、傳播速度迅捷等特點。二是自媒體工具，以微博、博客為代表，具有高度的開放性和擴散性，人們不再接受被一個“統一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。三是流媒體工具，以可傳輸、可點播的音頻、視頻數據流為代表，媒體提供商在網絡上傳輸媒體的“同時”，用戶一邊不斷地接收并觀看或收聽被傳輸，雖然遠在天涯，卻如親臨現場。由此可見，新媒體已經融入我國社會生活的各個方面，但它也是一把雙刃劍，既為文化創意產業提供了寶貴的發展機遇，也提出了嚴峻挑戰。

（一）新媒體環境下我國文化創意產業面臨的寶貴機遇

1.新媒體將助推文化創意產業實現跨越式發展。

新媒體環境下，產業壁壘在互聯網浪潮下將被逐漸打破，文化創意產業鏈有望被逐漸打通，進而顛覆文化創業產業的固有發展模式。從長遠角度來看，憑借網絡平臺這一基礎，更多產業將開始進軍文化創意產業，開展多領域、跨平臺的經營拓展活動，逐步打通產業鏈上下游關鍵環節，最終形成資源配置優化、經濟效益凸顯的良好局面。以萬達集團進軍文化產業為例，自2012年起成立北京萬達文化產業集團，以新媒體平臺為基礎，展開了院線、影視制作、演藝、科技娛樂、美術收藏等諸多領域的商業拓展，年收入不斷攀升，目前已成為全國文化創意產業的龍頭。

2.新媒體將助推文化創意產業實現融資新范本。

新媒體環境下，網絡媒體為文化創意產業提供了全新的虛擬市場空間，其強大的傳播效應與聚合能力，將使文化創意產業借鑒到更多金融合作模式，突破制約產業發展的“融資難”瓶頸，為文化創意產業，特別是中小文化創意企業提供了新的融資方式和資金投入渠道。以阿里巴巴公司借助旗下的娛樂寶平臺融資文化產業為例，娛樂寶平臺于2014年開展預售活動，支付寶用戶以100元為門檻，就可以投資《小時代》、《狼圖騰》等影視作品，支付寶用戶也從消費群體一躍成為準投資群體，文化創意產業也籌集到了相應的啟動資金，進一步拓展了文化創意產業的融資渠道，創新了文化金融的合作模式。

3.新媒體將助推文化創意產業實現產品形態的針對性轉變。

新媒體環境下，大數據分析技術與信息推送技術將成為文化創意產業迎合用戶需求的重要手段。通過大數據分析海量信息，充分挖掘潛在文化創意元素，不僅可以掌握用戶的真實需求，還可以進一步細分用戶需求；通過信息推送技術，可以更精準地投放產品，完成從被動接受到精準推動的有效轉變，區分市場，搶占先機，提前謀劃，運籌帷幄，最終完成產品形態的針對性轉變，從而更好地迎合市場需求，產生良好的經濟效益。

（二）新媒體環境下我國文化創意產業面臨的發展挑戰

1.文化創意產業面臨著產業發展缺乏核心競爭力的挑戰。

原創才是文化創意產業實現可持續發展的核心支撐，原創內容生產仍然是文化創意產業的核心動力，這其中產業融合發展是基礎先決條件，沒有優質內容，終究無法吸引優質客戶。但當前形勢下，部分文化創意企業恰恰忽視了原創內容生產，未能建立從內容創意創作源頭到播放終端的全產業鏈，未能在提高核心競爭力方面苦下功夫，走出一條跨界融合與合作發展的雙贏之路。

2.文化創意產業面臨著高水平人才相對缺乏的挑戰。

文化創意作為一個復雜學科，文化創意產業作為一個知識密集型產業，需要大量具備多種學科門類知識儲備的高水平人才參與其中。由于我國文化創意產業人才培養起步較晚，當前的從業人員現狀并不樂觀，存在人才總量相對不足、人才培養模式相對落后、高端人才相對缺乏的普遍問題，整體人才層次與發達國家存在較大差距，無法滿足現有文化創意產業發展的需要。

3.文化創意產業面臨著普適性程度相對不高的挑戰。

受所在地區的經濟社會生活模式與文化傳承特殊性的影響，文化創意的來源具有較強的地緣差異性。在新媒體環境下，我國文化創意產業雖然呈現出百花齊放、各具特色的局面，但缺少相互間學習借鑒的成熟模式。特別是一部分文化創意企業過于注重迅速獲得經濟效益，而忽視普適性程度相對不高的現狀以及對地緣文化的創意應用，照搬照抄，盲目模仿，導致同質化、趨同化等不良現象的產生，不但導致文化創意產業陷入以單純贏利為目的的發展困境，還阻礙了我國文化創意產業的進一步創新發展。

三、新媒體環境下我國文化創意產業的發展途徑探究

（一）堅持內容為王，切實提高文化創意產業的核心競爭力

內容為王的核心思想就是以提升文化產品質量為歸宿，以注重文化資源挖掘為宗旨，使文化產業及其產品具有極強生命力的重要手段。只有堅持內容為王，堅持以傳統文化為基本的創作內容，文化創意產業才能不斷發展壯大。要把提升文化產品質量作為基本著力點，將內容擺在十分突出的位置，以內容贏得產業發展優勢，注重文化資源的挖掘，注重文化創意的提升，注重文化品牌的打造。

（二）加大培養力度，構建高水平復合型的文化創意產業人才隊伍

文化創意產業核心是人才的靈感和創意。在新媒體背景下，對文化創意產業人才提出了更好的要求。堅持以人為本，加大人才培養力度，構建高水平復合型的人才隊伍，是解決人才匱乏問題的關鍵。目前我國高等院校對文化創意產業人才的培養存在同質化現象，培養定位大同小異，難以培養出適應產業發展的“偏才”和“專才”。因此，應該針對當前存在的問題與市場需求，充分從專業設置、學科建設、師資配備、實踐教學等多個方面，提升文化創意產業人才隊伍，為未來產業發展提供人才支撐。

（三）做好頂層設計，制定新媒體與文化創意產業融合發展戰略

在頂層設計方面，要樹立戰略思維，克服短期效應和急躁情緒，盡快制定新媒體與文化創意產業融合發展戰略， 形成宏觀層面“互聯網+”的頂層設計，探索實施推動融合促進戰略。努力實現三步走：一是落實中央關于文化產業融合相關政策，加快制定各地區相應的配套保障措施，為文化創意產業的健康發展提供制度保障。二是支持重點企業和項目以創新為動力，不斷提高研發生產和市場開拓能力。三是大力扶持中小文化創意企業，使其成為“互聯網+”創新、創業的重要主體。再次基礎上，進一步利用產業集聚效應引導傳統文化產業與新媒體及文化創意產業有機結合。

參考文獻：

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【基金項目】河南省教育廳2013年度教師教育課程改革研究項目（2013-JSJYYB-099）；河南省教育科學“十二五”規劃2013年度立項課題（2013-JKGHD-0349）；2014年度河南科技學院教育教學改革研究項目（教師教育[2014]37號）

【中圖分類號】G270.7 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）18-0051-02

在信息大爆炸的環境下，人們對各種知識獲得的渴望越來越強烈。而普通高校作為教師教育體系的主體，既是人才培養的基地、也應是地方文化教育的搖籃，更應是全民素質教育的導師與助手。當代大學生不僅僅只將知識停留在書本，而全面應該融入社會發展。隨著我國教育體制改革的不斷深化和社會競爭力的加劇，高校數學教育資源與構建社區文化協同發展顯得更加重要。

1.高校數學教育資源與構建社區文化協同發展的必要性

1.1 普通民眾對數學的表面認識

數學雖然是人們接觸的最早的學科之一，但普通民眾對數學的認識一般都只停留在表面，絕大多數的人給數學貼上了“難學”、“難懂”這樣的標簽。很多學生也因為數學的抽象性、嚴密性等而畏懼數學，諸多家長更擔心孩子的數學知識會影響將來的升學，從而使得各種數學輔導班應運而生。數學也成了學生、家長們眼中最難學的課程典型。

1.2大學數學文化課程的發展需要

大學數學文化知識的普及、數學文化課程的發展已經有很多年的歷史了。在很多高校開設了數學文化課、開展了數學文化活動，但僅限于對學校教育的普及，普通民眾――這一重要的群體被徹底的忽視了。2002年8月在北京舉行國際數學家大會（ICM2002）期間，91歲高齡的數學大師陳省身先生為少年兒童題詞，寫下了“數學好玩”4個大字。并強調，數學的教育是全民的教育，一個國家強盛的衡量標準是掌握數學的程度。因此，向他們普及數學文化知識，必將給社會的發展帶來良好的效果。

1.3 基于大學生社會實踐活動的開展。

大學生在課堂上接受了專業教育，而他們最終會走向社會將所學知識回贈于社會。開展大學生社會實踐活動的目的：一是為了讓學生得到鍛煉，提升他們的綜合素質，適應社會；另一方面，就是希望他們能夠將所學知識進行簡單的應用。

1.4 基于高師教育實習的現狀

長期以來，我國現有高等師范教育實習狀況令人堪憂，普遍存在著教育目標單一、實習時間過短、創新點缺乏等，實習整體陷入空虛、乏力的困境，接收學校不夠重視、學生的綜合素質不高，所以亟待轉型與變革，走進社區將是一條新的途徑，也為建立“大實習”觀，多層次的實習目標體系的提供有力支撐。

1.5基于國家提升公民文化素質的要求

普通民眾文化的缺失，將會導致他們對生活的認識和理解水平下降，而他們在家庭中的角色，又決定著他們必將對下一代的學習方向、思想認識、專業選擇等方面產生很大影響。因此，向他們普及數學文化知識，必將帶來良好的鏈鎖反應。況且，現代城市、農村的建設和發展日趨規范，構建和諧社會、建設社區文化，也是我們國家提升公民文化素質的重要途徑。以“社區數學文化建設”為切入點，帶動其它社區科學文化活動的開展，對提升公民的整體文化素質和科學素養有良好的推動作用。

2.高校數學教育資源與構建社區文化協同發展的意義

2.1 教育實習模式多樣化

傳統意義下的教育實習通常是讓學生到中小學校講好課、改好作業，但由于學生經驗不足，很多實習學校給予學生這方面的鍛煉機會很少，從而未能達到實習的真正目的。而走進社區，通過實踐、教育實習使學生在組織班級活動、與家長和同事溝通交流、與學生互動以及講課技能等方面得到全方位的鍛煉和提升。從而使實習模式打破傳統，不拘泥于中小學校的課堂，而是讓學生主動進入中小學校、住宅區，即可脫離課堂在戶外進行，又可依托課堂開辦社區講堂。從而改變教育實習模式古板單一的形式，變得靈活多樣。

2.2 教育實習功能多元化

在教育實習原始功能的基礎之上，進行拓展，如：在講授專業知識基礎上，拓展了數學文化的普及；在師范技能鍛煉的基礎上，拓展學生綜合素質的提升；通過活動策劃，提升學生的創新能力與交往能力；通過活動組織，提升學生的組織協調能力；通過活動主持，提升學生的語言能力等。增加高校的社會服務功能，以服務意識進入實習學校或社區，更容易讓合作單位接收實習生，從而為他們提供更多的實習機會。

2.3 社區文化建設優質化

將高等文化知識融入社區文化建設，或與高校建立長期合作關系，能夠提升社區文化的層次；同時，使高等文化知識貧民化、生活化，實現“高校-社區”協同創新、共同發展。也促進了師范教育與基礎教育的深度融合，打通了“高校--中小學”的連接通道，彌補中小學在數學文化教育上的缺失，豐富了中小學校的數學課堂。

3.高校數學教育資源與構建社區文化協同發展的戰略研究

3.1 開展“數學文化進社區” 活動

開展高等文化普及工作，提高公眾科學素質和人文素質，積極推進文化傳播，弘揚優秀傳統文化，發展先進文化，促進社區優質、高層文化建設。以河南科技學院為例，在 2008年、2010年、2012年、2014年已經成功舉辦了四屆“數學文化節”活動，旨在傳播數學文化，普及數學知識，挖掘數學之美，弘揚數學精神，特別從2012年起新增“數學文化進中學、數學文化進社區”兩種活動形式，受到了廣大師生以及社區居民的好評。為普通大眾提供人之平臺，提高基本素質。

3.2 建立長期優質合作機制

以“數學文化節”活動為依托，建立長期優質合作機制，舉辦社區圖片展、社區影音播放、開展系列游藝活動、舉辦數學文化講堂等。并讓高校樹立系統人才培養觀念，推進小學、中學、大學有機銜接，教學、科研、實踐緊密結合，學校、市場、社會密切配合，加強學校之間、校企之間合作等多種聯合培養方式，形成體系開放、機制靈活、渠道互通、選擇多樣的人才培養體制。

3.3 建立功能多元化的實習模式

增強大學生實習的多元化、內容多樣化的高師教育實習模式，促進教育實習的有效性，真正成為師范生由學生向教師轉變的平臺。以此為契機，為社區提供必要的家教服務、將所學知識“活學活用”，充分利用大學校園的各種優勢資源（學生、專業知識、先進的理念等），讓大學教師、大學生走進社區，加大高等專業知識的普及與推廣，切實執行科教興國的戰略思想，實現大學與社區在文化建設方面的協同發展，提升人民的整體文化素質和科學素養。

4.結束語

普通民眾文化素養的匱乏是當代國際社會的一個普遍現象，在功利性教育理念的驅使下，使得人們重視教育的經濟價值，從而忽視了教育的真正價值。通過數學文化走進社區，加強高校數學教育資源與構建社區文化協同發展，從而改變大學生當前高等教育的單一性，進一步提升大學生社會適應能力，開創高師教育實踐新途徑，為全民文化建設提供優質服務。

參考文獻：

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[3]吳隆基. 社區體育文化建設與高校體育資源協同發展的戰略研究[J].山東社會科學，2012，S2

篇10

一、產業技術創新戰略聯盟

（一）產業技術創新戰略聯盟的形成背景

技術革命使企業經營條件發生了重大變化，為了提高企業在全球范圍內的產業創新能力，選擇參與產業技術創新戰略聯盟的企業逐漸增加。現今，市場需求日新月異，技術創新層出不窮，單純依賴單一產品，已很難贏得競爭的頭籌。要想獲得生存和一定優勢，企業必須從競爭走向合作，形成產業戰略聯盟，實現協同創新。

（二）產業技術創新戰略聯盟的內涵

產業技術創新聯盟是指由企業、大學、科研機構或其他組織機構，以企業的發展需求和各方的共同利益為基礎，以提升產業技術創新能力為目標，以具有法律約束力的契約為保障，形成的聯合開發、優勢互補、利益共享、風險共擔的技術創新合作組織[1]。同時，產業技術創新戰略聯盟以企業為主體，強調成員單位共同投入、利益共享，以契約關系為基礎，注重合作主體間建立長期穩定的合作關系，以產業共性技術的突破性創新或建立行業標準為目標，強調技術成果的大規模商業化運用。具有合作自由化、主體企業化、目標產業化等特征。

（三）產業技術創新戰略聯盟的構建原則

產業聯盟是由多個合作伙伴組成的松散式的合作組織，每一個伙伴都具有自己的歷史背景、資源稟賦、經營發展等特點[2]。因此在構建產業技術創新戰略聯盟時應充分考慮聯盟成員主體的差異性與普遍性。為保障聯盟運行的穩定性與持續性，聯盟構建時應遵循以下原則：1、市場導向原則產業技術創新戰略聯盟應遵循市場導向，要根據產業發展的實際需求和聯盟各方的優勢條件，綜合考慮聯盟各方利益需求的基礎上，實現市場信息與聯盟創新工作的基本匹配，逐漸出現適合市場發展的產業創新鏈。2、合作共贏原則產業技術創新戰略聯盟要體現聯盟間的合作共存。聯盟中的每個企業單位通過建立產業聯盟合作，聚集聯盟各方的優勢資源，降低風險、增強聯盟的綜合實力，實現聯盟的長遠持久發展。3、穩步推進原則穩步推進原則表現在產業技術創新戰略聯盟運行的各個方面。產業技術創新戰略聯盟的建立需要有計劃的進行判斷和利益分享、風險共擔等活動，不同的產業領域，聯盟成員的選擇準則也是有差異的。聯盟建立時，聯盟成員納入、工作進程等都將隨著情況的變化而變化，聯盟成員間的合作關系也要不斷推進。

二、產業技術創新戰略聯盟的發展現狀及其主要問題分析

戰略聯盟總會隨市場需求的變化而不斷變化技術創新方向，它的發展是不可預期也是不可控的。因此聯盟的成立及后續科研成果，將產生巨大的共同利益。利益的擁有者即利益主體，它既可以是處于一定的組織結構中的單個的人，也可以是某一群體或組織[3]。目前，我國產業技術創新戰略聯盟發展過程中主要存在以下幾方面的問題：

（一）聯盟組織結構松散

戰略聯盟將一起占據合作創新技術資源作為方向，其所建立的并不是單獨的企業單位，聯盟中成員相互間產業領域也不一定是相關的。戰略聯盟在意的是瞬間的機會，當機會來臨，聯盟中的成員便會聚兵會戰，當機會走遠，就會為了新的目標并結識另外的合作伙伴[4]。所以，戰略聯盟自身是一種不太緊湊的經營單位結構。

（二）聯盟內部信息溝通不暢

產業技術聯盟合作的根本是自由的資源交流。具有差異的目標間達成完美合作結構的條件是充足的資源傳遞。由于聯盟間成員的不同，聯盟間內部信息很難進行很好的交流。戰略聯盟中的聯合交往的行為，并非聯盟對固定時刻經營條件的變化才產生的短期效益，根本上說是匯集企業將來的資源優勢，使企業隨著一定市場方向發展的一種長遠計劃。所以，聯合方式十分注重根據既定的目標方向，增強聯盟內部成員間的經營條件、優勢資源的溝通與共享。

（三）聯盟成員間存在信任風險

由于戰略聯盟是根據已有的市場或規則而出現的多個企業之間的合作，若發現市場沒有足夠的效益支撐，聯盟便有可能瓦解。聯盟成員在參與合作的進程中，也會擔心自己單位的情況全部泄露給其他企業，會對未來發展產生不利影響，喪失優勢。聯盟的發展中發現雙方不信任及利己行為，最終導致聯盟的不穩定。而聯盟成員的不信任及聯盟關系的不穩定主要由以下幾方面的原因：首先是聯盟中人力資源的復雜性。由于聯盟各個單位是相異的地區或國家，思想觀念、教育文化、價值觀復雜，因此致使人力資源整合不易。其次是聯盟成員技術水平的差異性。在不同的教育經歷和工作環境的作用下，產業技術聯盟成員間會產生一定的差異。當然，聯盟成員所采取的不同觀念和文化，會導致聯盟中的成果和資源在相互合成時產生溝通的問題。

三、基于E－HR系統的產業技術創新戰略聯盟人力資源整合分析

（一）E—HR系統在人力資源管理中的使用

E－HR系統可以將人力資源管理員工、一般員工和分公司的管理員工在擁有相同水平的平臺上進行交流和共享。能夠實現信息的集中統一。E-HR系統打破常規的面對面管理，突破地域對人力資源管理的限制，改善了原本的工作效率。

（二）E—HR系統在產業技術創

新戰略聯盟人力資源整合中的優勢1、有利于形成產生協同效應現代企業間的競爭實際上是人才的競爭，人力資源整合（HumanResourceIntegration，簡稱為HRI）是指依據戰略與組織管理的調整，引導組織內各成員的目標與組織目標朝同一方面靠近，對人力資源的使用達到最優配置，提高組織績效的過程[5]。E-HR系統在產業技術創新戰略聯盟中的應用，可以實現通過電子平臺，迅速的集齊聯盟主體中優質人力資源進行合作。從而使聯盟成員可以通過將彼此主要的人才聯合起來，聯合不同的市場力量，形成更大的競爭優勢，給聯盟帶來真正的協同效應，產生1+1＞2的效果。2、有利于降低聯盟成員管理成本E－HR系統中的員工技能管理、培訓管理、個人培訓檔案管理和測評系統能夠最深層次的挖掘員工的潛能，促進產業技術創新戰略聯盟之間的相互協調，形成各聯盟伙伴之間的知識、經驗、技能等高度整合，并實現聯盟成員間的聯合發展和共同進步，盡可能縮短發展時間，獲得快速效益。

四、E－HR系統下產業技術創新戰略聯盟中人力資源整合路徑

（一）聯盟高級管理層的整合

選拔隊伍頭腦，確定合適的管理人。當聯盟管理是由一個合作企業支配或是獨立的時候，決定誰是聯盟中的CEO是最重要的事情（Killing，1998），戰略聯盟的CEO必須是獨立的，必須受到雙方的信任，他必須在聯盟自己利益和合作企業利益之間找到平衡[6]。作為一個合格的領導者，需要對E-HR系統有全面的理解和認識，懂得利用E－HR系統中對于人事信息的統一管理，及時更新和管理數據，并且快速地進行查詢、統計和分析，以此來加強領導。建立一支有開拓精神的、團結的、能力結構合理的經理隊伍。聯盟并非只是需要單獨的管理核心，而且要形成強有力的經理隊伍。所以，聯盟的經理必須擁有不同文化的合作伙伴，并利用E－HR系統平臺開展深度合作。建立聯盟團隊時要遵循如下幾個方面：首先，選擇可以和不同文化的成員進行溝通的人員；其次，選擇能夠擁有部分潛能的經理人；第三，選擇能夠聽取他人意見的人；最后，根據聯盟的要求來選擇經理人員。

（二）聯盟成員的整合

從聯盟中挑選人才成為聯盟職員。企業從聯盟中心處挑選人才能夠讓命令完整的實施，但是也可能會出現人員改動幅度太高等不好的影響。因此在抽調員工的時候要充分使用E－HR系統，拓寬調動渠道方法，實現人員調動的合理性，有利于降低人力成本、，實現聯盟人力資源能夠實現分享，改善總體的員工效率和滿意程度。用E－HR系統招聘人員能夠讓企業有可能進入當地的競爭中來，獲得更具挑戰性的機會，使得管理更加民主化、主動化。

（三）聯盟成員溝通渠道的整合

聯盟之間的交往是E－HR系統管理中的重中之重，利用E－HR系統對聯盟成員溝通渠道進行整合，可以降低人力成本，提高聯盟人力資源管理效率及聯盟運行效率，增強聯盟的整體競爭力。一方面，開展聯盟成員間的經常性的會議，經常性的會議可讓創造條件讓員工之間互訪，這種交叉關系是推進溝通、加深關系的途徑，也是檢查聯盟前進方向的正確性、進一步改善聯盟成員關系，推動聯盟穩定合作的重要方法。另一方面，建立聯盟成員間“輪式”溝通模式。同隨著聯盟成員間交往的日益緊密，聯盟成員間不僅希望有基本的一對一的溝通，同時，也需要多聯結點的輪式溝通，可以通過舉行經理高峰會議，設立戰術協調員等作為聯系節點，實現聯盟成員的輪式溝通交流。

（四）聯盟文化的整合

文化整合要求合作關系中涉及的人員具有交流的技術和文化的意識，以溝通他們之間的差異，文化整合的最終目的是培養合作雙方的信任度以至達到文化融合的程度[7]。而在聯盟中消除文化差異是一個艱巨的任務，并且建立各異文化間的信任更是難上加難，聯盟中的文化整合難點表現在方向選擇階段、聯盟管理者的做法等各種經營管理活動上。E－HR系統經過數據挖掘來提供文化整合的有效途徑，對所有信息進行分析，通常情況下，文化整合應當從對E－HR系統先進的管理理念的學習和掌握開始，改進現有的行為和方法，加強聯盟內部交流管理，樹立聯盟成員間的合作意識和觀念，最大化提高聯盟成員間的文化融合度，進而推動聯盟深入合作發展。

作者:徐晗 葛軍 單位:大連財經學院

參考文獻：

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[4]何畔．戰略聯盟:現代企業的競爭模式[M]．廣州：廣東經濟出版社，2000：52—59