導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇互聯網時代信息傳播的特點，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

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中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）145-0097-02

中國互聯網信息中心報告顯示，通過手機上網已經成為網民的主要上網方式。移動互聯網是互聯網技術發展的重要成果，它的出現不同于傳統的媒體，不僅豐富了互聯網信息內容，也對傳統傳播方式形成了較大的沖擊。通過自身獨特理念、價值、方式及渠道的構建，移動互聯網傳播對社會有了更加深刻的促進作用。

1 移動互聯網時代網絡輿情的新特點

2015年2月中國互聯網絡信息中心的第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至到2014年12月，我國網民數量已經有6.49億，2014年網民最主要的上網設備是智能手機，使用率為64.1%。其中，截至到2014年12月，我國手機網民規模達5.57億，有43.8% 的網民表示喜歡在互聯網上發表評論，非常喜歡的占6.7%，比較喜歡的占37.1%。

1.1 終端平臺移動化

用戶上網從電腦向平板、手機轉移，尤其是4G時代的到來，移動設備的上網速度和觀看清晰度明顯增強，手機用戶的數量處于明顯迅速增長，移動互聯網為網絡信息傳播提供更為便利的條件。

移動互聯網不同于之前互聯網的重要特點是終端移動化，任何人任何時間任何地點都可以接入互聯網，人人都可以隨時隨地對自己發現的新聞或者關心的話題事件通過微博微信等自媒體進行或者評論，從而移動互聯網時代跨越了官方媒體的審查，提升了信息傳播速度，移動互聯網實現了傳播的跨時空。

移動互聯網在突發事件和公共議題的設置環節中以微信、客戶端等APP為代表成為新的信源。基于“去中心化”的基本屬性，互聯網成為新的公民表達各自意見的領域，網絡空間成為人們發表言論的重要場所，從而形成了網絡輿情的重要渠道。

1.2 輿情傳播強關系化

互聯網時代傳播呈網狀，傳播者與受眾之間多是陌生人之間建立起來的聯系。然而在移動互聯網中，網絡社交多是基于熟人之間建立起來的，我們把它稱之為傳播的強關系，如微信、騰訊QQ好友，一般移動社交是現實生活中的朋友、同學、同事或者親人，這種基于熟人信息的傳播模式降低了傳播過程中的信任成本，使得移動互聯網比之前的受眾之間有更強的關聯程度，傳播效果也會相對之前有更強更為迅速的影響力。

以微信為例，微信好友的添加主要以手機通訊錄和qq好友為主，朋友圈中“雷達加好友”“面對面群聊”也是半熟人的關系，基于雙方同意的熟人間傳播容易形成較高的信任度，轉發率、可信度以及到達率都明顯

增強。

隨著手機制造成本的下降，價格的降低，智能手機開始普及，3G和4G網絡的普及，越來越多的人開始使用手機上網，手機用戶的年齡跨度增大，其中低收入低學歷的群體也可以使用手機上網來獲取信息。移動終端的傳播在社會輿論形成流變當中扮演了越來越重要的角色，它與傳統互聯網輿論傳播共同構建了不同于以往的媒體生態和輿論環境。“一對一”“多對多”的精準傳播很容易形成病毒式傳播，實現深層次的輿情滲透。

1.3 傳播形式碎片化

移動互聯網視聽化語言更好地增強用戶的體驗，信息內容與用戶的互動性增強，出現了文字、圖片、動畫、視頻短片等形式共存的網絡輿論場。人人都是傳播者，信息傳播的碎片化由此產生，其重要表現為信息來源多樣化、分析視角多角度化、文本信息零散性及信息要素缺失性。

信息傳播的碎片同時還帶來了意見性信息傳播的碎片化，及網絡意見的異質與分裂。在移動互聯網中，有相同情緒的受眾很容易形成聚集，這種情緒互相感染，形成同樣的輿論。同時“網絡水軍”的出現和推動，某種程度上也會混淆公共輿論和網絡輿論的視聽。另一角度來看，信息傳播的碎片化對受眾來說，反而不利于受眾對信息的判斷和客觀認識。

2 網絡輿情在移動互聯網時代的新挑戰

網絡輿情是“通過互聯網表達和傳播的各種不同情緒、態度和意見交錯的總和”。基于移動互聯網環境下輿論環境的特性，網絡輿論日益凸顯出其“雙刃劍”的作用。該現象為輿情工作的引導提出的巨大挑戰。

2.1 政府部門組織對網絡輿情的控制被減弱

網絡輿情的控制是當今政府的重要組成部分。作為群眾行使各項重要權利的陣地與途徑，網絡為群眾的提供了越來越便利的訴求表達、溝通交流、建言獻策的途徑與方式。

但是，進入自媒體時代，媒體格局發生變化，人人都是傳播者，政府主導輿論的場面發生變化。移動互聯網時代更是強化這一點。網民可以第一時間用手機圖片、視頻信息。政府部門在移動輿論場中處于劣勢，特別是在網絡突發事件處置過程中，個別政府部門缺乏處理經驗及相關技巧，從而喪失解決問題的最佳時機，應對不及時導致失去輿論的引導地位而處于被動

局面。

2.2 線上線下聯動增大的發生

移動互聯網時代中通信工作使用的便捷，促進了具有相同或相似看法受眾的聚集，同時也便于同類受眾的相互影響，從而形成較為集中的輿論表達。

移動終端的位置服務大大提升了人們對現實活動的組織能力。通過“查找附近人”可以與一定距離的用戶連接溝通。當微信內容真假難辨信息安全性降低的時候，微信輿情就會在民眾恐慌中產生巨大的推動作用如果監管部門在微信輿情形成擴散的短時間內認識不足應對遲緩風險評估不夠，就很有可能演變成為微信輿情危機，并進而轉化成為現實中的。

2.3 網絡輿情內容的碎片化為輿情研判帶來難題

人們越來越習慣于在微博、微信、博客等社交平臺上表達訴求，分享觀點、意見，由此產生的幾百億甚至幾千億條的超大數據量構成了大數據的重要部分。這些數據在拓展人們視野、激增信息量的同時，也帶來了大量令人真假難辨的虛假信息，從而可能引發公眾恐慌并導致網絡謠言產生。

作為發表意見的渠道，網絡輿情常常為負面的，如情緒型言論、誠信危機、語言暴力和媚俗化。自媒體作為“節點共享”的即時信息網絡，體現出網上數據無限性和網民關注能力有限性之間的矛盾。它的即時交互性使得信息傳播更加便捷，每一個用戶都可以自行甄別、吸收、評價、傳播。同時，個性化的觀點更易找到認同的關注者，不斷被強化，導致輿論偏激情緒的加劇。

在自媒體社交平臺上，每一個用戶都既可以是信息者，又同時接受其他用戶的信息。他們的信息相互交錯，衍生出新的結論，使得突發事件輿情管理的難度越來越大。碎片化的信息在轉發的過程中被標題黨斷章取義，從而影響網絡輿情的研判

3 移動互聯網時代有效網絡輿情的有效引導

政府應將移動互聯網看作匯聚民意、推動政府工作的重要資源，正確客觀的應對移動互聯網輿情帶來的挑戰，充分發揮交流互動、提升自身的輿論研判能力，有效引導網絡輿情。

3.1 提升政府輿情的分析和研判能力

輿情分析能力和研判能力是引導網絡輿情的前提。政府要積極探索移動互聯網網絡輿情的研究方法。

輿情分析和研判是整個輿情工作的重點和難點，移動互聯網時代要在繼承傳統數據研究方法的基礎上利用大數據。碎片化的信息為網絡輿情資料的收集帶來更多的數據源。大數據時代，建立起以微信為代表的移動新媒體的立體化的輿情監測系統。政府可以聘請“第三方”專業數據分析機構為網絡輿情進行分析，比如最近幾年出現的人民網輿情檢測室、新華網輿情在線等信息研究機構。

由于網絡輿情的處置往往涉及多個部門，因此實現相關職能部門的聯動體系，有效應對輿情，首先應該提升政府人員的新媒體素質，將媒介素養尤其是移動媒體素養納入到人才建設中。最基本的是能夠會用、愛用、善用各類新媒體。

3.2 強化政府的輿論引導能力

議程設置是引導輿論的重要環節。議程設置和輿論引導之間存在信息的關聯。通過議程設置，政府的工作和政策成為人民關注的焦點，政府和媒體聯合引導輿論實現合力效應。

使用現代化的傳播手段進行輿論引導，需要重點打造開放和平民化的交流平臺。通過這些平臺與民眾直接溝通，有利于建立兩者之間的信任。

通過微博、微信等新媒體形式中活動設置，積極組織群眾就社會熱點問題通過網絡開展討論、建議等活動，同時通過合理獎懲機制的運用，保持公民的參政議政熱情，優化政民關系。

3.3 建立突發事件預警和處理機制

危機管理是政府樹立良好形象，積極進行輿論導向的重要內容。互聯網，特別是新媒體時代，積極穩妥的突發事件預警與處理機制是掌握主動、正向引導輿論的關鍵。

網絡媒體危機事件中，病毒性傳播的危機信息特點會導致短期內的強輿論漩渦，并導致不可預知的結果。作為危機處理的主題，政府部門應積極主動的進行網絡輿論的議程設置工作，及時準確掌握輿情的前提下預測輿情走勢來適時設置議題引導輿論。

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引言

2011年2月27日在新華網上與網民進行兩個多小時的溝通交流，總理提出網絡民意對于黨與政府的建設有著重要的意義。在互聯網時代，信息傳播速度快，信息資源具有共享性與交互性的特點，每一個終端都可以作為一個信息的源頭或者是終點，對于政府來說，其一舉一動都在網民的視線中，一方面互聯網時代的到來有利于政府的廉政建設，也有利于加強政府與人民群眾的聯系，另一方面也容易激發矛盾，信息傳播極易被不法分子所利用，傳播對政府形象不利的信息，錯誤的引導網民，激起社會矛盾。因此，在互聯網時代政府如何利用互聯網引導網絡輿情，增強政府的公信力，贏得人民群眾的信任顯得尤為重要。

一、互聯網時代政府公信力的現狀

（一）互聯網時代政府公信力的內涵

我國政府公信力首次出現是2006年總理在《政府工作報告》中提出的，要求建立行政問責制度，提升政府的公信力。政府公信力從學術上看是指公眾對于政府行為的認可與評價，包括公眾對政府行政行為的理解或者支持，也包括公眾對政府的信譽、形象、行政行為合法性的評價等。

互聯網時代具有信息的共享性，通過互聯網技術，人民群眾可以借助微博、論壇、微信等渠道實現信息的交流與共享，能夠針對某一社會事件發表自身的觀點，而自身的觀點也有可能被其他的互聯網用戶所知曉。在傳統的媒體時代是官方媒體壟斷的時代，而互聯網時代則打破了政府的媒體壟斷，這對政府的公信力提出了挑戰。

（二）互聯網時代政府公信力建設面臨的挑戰

1.網民規模發展迅速

根據數據顯示，隨著4G手機技術的商用以及智能手機的普及，越來越多的人會使用手機上網瀏覽新聞，關注社會事件，網民的數量逐年增加。根據數據顯示，2009年我國的網民數量為3.84億，而2010年我國的網民數量達到4.57億，2015年我國的網民數量已經超過6.8億。2013年我國手機網民的數量比例已經高達81%，截止到2015年6月，中國手機網民的數量增加到5.94億，使用新浪微博社交平臺的月活躍人數超過2.12億人，互聯網視頻APP軟件的應用，使得網民自己都可以成為信息的者，而信息傳播的速度與范圍遠遠超過傳統媒體時代。

2.公眾通過網絡參與社會管理的意識增強

隨著人們受教育水平的提升，特別是信息化時代的到來，各種疑問都可以通過互聯網平臺得到一定的解答，公眾對于自身權利的維護意識增強。在目前互聯網提供的渠道上，如電子投票、網絡投票、BBS等都能夠參與到社會事務的管理中。在互聯網技術的影響下，網絡輿情的影響越來越大，如2010年5月4日搜狐新聞網“國家統計局稱中國居民住房月支出111元”的新聞消息，消息一出立刻受到網民的關注，搜狐網上有超過2.8萬的人參與，網友對該消息進行批評與質疑，說明互聯網輿情的影響力大。

二、互聯網時代政府公信力缺失的表現

（一）網絡曝光政府官員腐敗的現象增多

互聯網時代信息傳播速度快，范圍廣，國家政府官員中出現腐敗行為時，一旦經媒體曝光，則會被廣泛的網友知曉。一些官員在網絡媒體面前不注重自身的言行舉止，導致網民對政府印象下跌，政府公信力受挫。在最近頻頻被曝光的官員開房、官員艷照門等視頻圖片，使得政府被網絡輿論推到風口浪尖。

（二）政府信息公開不全面

互聯網時代為人們參與政府公共事務提供了便利，但是目前我國政府的信息公開程度仍顯不足，人們通過互聯網渠道可以獲得政府的相關信息，對于政府公開行政政務信息的需求變得越來越強烈，但是目前我國政府的信息公開程度遠遠不能滿足公眾的需求。“華南虎事件”“王立軍事件”等都顯示出政府信息公開不全面，導致社會網絡謠言，影響政府的公信力。

三、互聯網時代提升政府公信力的建議

（一）開展電子政務

互聯網時代政府應當與時俱進，要通過引入電子政務系統，提升政府的行政工作效率，實現政務公開，并為公眾提供服務。電子政務是通過互聯網平臺向社會公眾公開政府的日常職責、辦事規則，將政府的行政窗口向社會公眾公開，接受社會公眾的監督，保障公眾的知情權。

（二）建立政府網絡發言人制度

互聯網時代使得信息傳播的速度快，而政府的行政不作為或者是政府的信息不公開容易在網絡上造成謠言，損害政府在人民群眾心中的形象，通過建立政府網絡發言人制度，將最新的輿論熱點進行解讀，防止網民以訛傳訛。通過網絡發言人解答網友的問題，能夠建立政府與網友之間的信息溝通機制，才能真正取信于民。

（三）營造良好的網絡輿論環境

互聯網時代中網絡平臺傳播的信息十分龐雜，一些謠言信息極易在網民中傳播，特別是一些損害國家形象、危害社會公眾安全的事件容易被不法分子利用，而且網民由于自身的原因，其情緒極易被挑撥，導致政府的公信力受到損害。因此，政府應當營造良好的網絡輿論環境，及時的處理不良信息，保障政府的權威性。

[參考文獻]

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1 數字化生存和數字化設計

人類的智慧是無窮的。互聯網的發明就是明證，稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發明毫不過分。互聯網太強大了，它決不僅僅是PC的繼承或者僅僅將PC的地位取而代之。PC時代的數字化是個人的，互聯網時代的數字化則是全球的。互聯網使時空的距離成為零，大大地降低了信息的傳播費用，實現社會化，達到信息的迅速廣泛的傳播。與傳統的傳媒方式相比較，互聯網具有鮮明的優勢。以計算機二進制語言處理的數字化信息，構成了信息社會的最基本原子，在信息時代，人類的生存和生活，不可避免地建立在數字化信息之上。

與以純藝術繪畫、雕塑等等為主要內容的視覺欣賞相對應，視覺傳達帶有明確的目的性，其本質就是通過設計，將持定的視覺信息最準確地、最快捷地傳遞給大眾。視覺傳達設計其內容廣泛，涵蓋了一般平面設計所包括的內容，如廣告設計、包裝設計、公共標識設計、CI、標志設計等等。視覺信息是其傳達的精髓，或者也可將視覺傳達設計稱之為一門信息處理的藝術。從這一點來看，視覺傳達設計與互聯網之間有著可以結合的共同點，兩者都是人類圍繞信息的傳播而展開的努力與探索。

自古以來，人類一直在尋找能夠用視覺符號方式表達思想感情的方法，尋找能夠利用圖形存儲自己的記憶和知識的方法，尋找能夠把信息的傳達程式化和簡單化的方法。文字的產生、印刷的發展等等，都代表了這種努力。直到目前電腦和互聯網絡技術的發展，依然代表了這種探索的發展。

當代視覺傳達設計師應該為自己能夠生存在這個信息時代而感到慶幸，因為信息時代為其提供了得天獨厚的的發展環境。計算機的發明為設計師提供了得心應手的創作利器，切實地改變了設計師的工作方式與表現手法；而由無數臺計算機相連而成的互聯網絡則更具威力，它即將成為當代視覺傳達設計師的最主要的活動領域。

2 “第四大眾傳媒”與視覺傳達設計

2.1 信息傳播革命

自從人類誕生以來，人類社會至少已經經歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個新的發展階段。第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生：提高了人類信息傳播的質量、速度與效率。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類的信息傳播革命第一次突破時間、空間的限制，得以廣泛流傳和長期保存。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報紙、雜志、書籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。19世紀40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術與媒介相繼出現，并迅速普及，使得人類信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內容空前豐富，復制擴散和保存信息的能力空前增強。人類進入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時代。

最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發生的第五次信息傳播革命，是數字式電子傳播的誕生。進入90年代以來，先進的計算機技術不僅征服了文字數字化的難題，而且征服了比文字更復雜的聲音世界。如今，表現和記錄人類物資和精神世界的數字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數字化處理，從而可以渾然一體，相互轉換了。報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現，使得傳播者與受眾之間的傳統的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。

2.2　“第四大眾傳媒”

公認的大眾傳媒主要包括報紙、廣播、雜志、書籍和電影等六大媒介。隨著數字化技術的發展，電腦硬件的更新換代，互聯網技術迅速普及和網站的大量建立，互聯網正成為一種新的媒體廣泛進入人們的生活。如今，國際上已把互聯網納入六大媒介中，并將其稱為繼報紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說明，人們已經認同了互聯網的作用，能夠同報紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。

其實，國際互聯網不僅具有報紙、廣播、電視等傳統新聞媒介能夠及時廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實時性、交互性傳播新聞信息的獨特優勢。它使人類面臨著一次信息傳播技術的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統的、相互分割的報紙、廣播、書籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會，就要隨著新一代信息傳播新技術、新媒介進入一個信息傳播的時代。由于國際互聯網所具有的超越傳統新聞媒介的優勢，決定了網絡對平面媒體的超越，不過是遲早的事情。

2.3 媒體與設計的互動效應

視覺傳達設計以信息傳達為目的，而傳達的最終表現界面則永遠也脫離不了媒體。媒體與視覺傳達設計之間的關系是互動的，媒體既體現了設計，又給設計帶來了局限性；設計既受制于媒體，又是新媒體產生的動力之一。

傳統的傳媒方式為我們所熟知，報紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領域中占主導地位。但是和互聯網絡相比較，它們具有比較單一的感官傳達功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯，同時，比較單一的傳達功能也使設計師受到限制。人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善的了解其他事物。為達到信息的全面傳達，追求盡善盡美的設計師一直在尋找著嶄新的媒體來表達完善的設計。而今互聯網絡正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，為設計師創造了以前所想象不到的信息傳達手段和途徑。而且隨著技術的不斷發展，它極有可能成為最完善的媒體。這應該引起每一個視覺傳達設計師的關注。盡管現在互聯網離我們的生活還有一段距離，但網絡發展的速度和力量是驚人的。

3 互聯網的力量

以互聯網為代表技術的信息時代，為視覺傳達設計師們提供了更為廣闊的自由發揮空間。視覺傳達設計與新媒體的結合必將產生前所未有的巨大力量，數字化設計成為未來設計師的主要表現手段。雖然對許多人來說，互聯網還象一個夢幻般的故事，其實仔細一看，視覺傳達設計與互聯網相結合所產生的真實的力量已經畢現無遺。

3.1 無限制的傳播

國際互聯網的優勢之一就是全球傳播，不論在世界的哪個角落，只要計算機連入網絡，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯網絡上只花極少量的廣告費用，就可以將他的產品在全球宣傳；設計師可以與遠在天邊異國同行交流設計心得……

3.2信息極大豐富

有上網經驗的人都有這種體會，即當你在網沖浪的時候，會真切地感受到互聯網絡這個信息海洋的廣博無邊。目前全球網民數量已超過1．5億，網上主機數量約3000萬臺，可檢索的網頁數約50億頁，真正稱得上“信息海洋”。另外，網上信息量可擴充，幾乎不受限制。

3.3傳達形態多樣

由于網絡對多媒體技術的支持，所以在視覺傳達的手段上豐富多樣。多媒體技術是將傳統的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖象和影象等)有機地融合在一起，進行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達設計的表現手段和表現范圍得到了大大的擴展，未來的視覺傳達設計是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設計。這已經超越了現有視覺傳達設計的概念。

3.4　時效性強

雖然許多人都在抱怨網絡的傳輸速度太慢，但相比較傳統的傳播媒介來說，互聯網在信息傳輸的迅速及時上依然具有明顯的優勢，實效性強是其一大優勢，當報紙、雜志還在制版印刷，當廣播、電視還在后期制作時，退過互聯網的信息早已傳到受眾的身邊。互聯網的迅速快捷為視覺傳達提供丁前所未有的信息傳播捷徑。

3.5　交互傳達

互聯網是有史以來的影響我們生活面最廣、最容易產生互動的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現今的網狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實體到虛擬，這皆是互聯網的互動特性所帶來的新特性。互動的設計更會引起受眾的興趣，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機會，例如可以對網上的某些信息作出自己的反應，并將其加入到網絡媒體當中，反過來又成為互聯網信息的一部分。

3.6　自由性

媒介、印刷、出版社、發行等環節不再成為視覺傳達設計的障礙，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、聲音、圖象、影視等任何形式發表他們創造出來的作品，供全球億萬人人機交互，共同欣賞和相互切磋。在網絡時代，優秀的設計者不必再為沒有機會和條件展示自己的才華而擔憂，而且，者可以對網絡上的信息進行隨時隨地的修改，而這一點正是其他媒體所不具備的。例如，如果已經印刷的內容房要臨時調整，那批印刷品只好報廢，而網上信息的修改則是輕而易舉。

3.7 傳達效果可測性

傳統的信息傳播媒體都有各自對傳播覆蓋面及傳播影響和效果的統計方式，如發行量、收視率、收聽率、客流量等，而網絡媒介則由于其獨特性，網上視覺傳達設計的效果統計能夠更加科學、精確和細致。精確的統計，有助于廣告客戶和設計師了解廣告設計的效果和影響范圍，對進一步改進視覺傳達設計具有非常重要的幫助。

4 基于網絡的視覺傳達設計的局限

基于網絡的視覺傳達設計盡管有著這么多的優勢，但也并不是十全十美的，與其它設計一樣，基于網絡的視覺傳達設計也是一種羈絆設計，有其局限性。

4.1　被動點選

由于網絡的交互特性，受眾可以自由地選擇瀏覽的內容，而且網上內容極大豐富，受眾有著寬松的選擇余地，所以網絡媒體是一種被動點選，沒有傳統媒體的強迫性閱讀特點。這既是一種優勢同時又可以說是一種不足。因此，基于網絡的視覺傳達設計對設計師提出了更高的要求，除了網站本身的內容以外，視覺傳達設計起著挽留受眾的決定性作用。

4.2　版面局限

網頁作為互聯網媒體的具體頁面，相當于一本書的一頁，由于受計算機顯示器的局限，設計的版面過小，創意受制于小空間。在這一點上，基于網絡的視覺傳達設計比采用海報或是戶外廣告作為媒體的設計相比，視覺沖擊力上先天不足。它的設計倒是與書籍設計相仿，雖然平面空間受局限，但它更注重的是立體的整體縱深性結構。

4.3 技術局限

藝術與技術的關系在各個設計領域內都廣泛地存在，例如建筑設計、工業設計。在傳統的基于平面載體的視覺傳達領域中，藝術與技術的關系當然存在，不過在嶄新的基于網絡載體的視覺傳達設計中，有一些不同以往的特性需要我們了解。文字、圖形、影像等視覺傳達設計的基本元素在網絡上的體現，比傳統媒體的局限性更大，這主要是因為網絡的信息傳輸量受硬件的限制，所以基于網絡的視覺傳達設計元素應盡量做到“小而精”。關于技術方面的問題，因已有很多文章專門講解，在此不再多談。

5 結束語——整合時代的來臨

電腦、互聯網絡、信息高速公路……種種新技術、新媒體的發展速度，幾乎超過了我們心靈的成長。電腦的誕生和使用，已經使得大多數的設計師棄筆從“電”．而就在十幾年以前，這是誰都沒能想到的，不管你接不接受，電腦已經成為當代設計師的必要工具。同樣，互聯網絡作為嶄新的大眾信息傳達媒體，也必將在不久的將來成長為第一大眾傳媒，這是與傳媒須臾不可分的視覺傳達設計師們所必須面對的現狀。21世紀，是整合的世紀，是富于包容力的世紀。就傳播媒體而言，21世紀是媒體整合的世紀，是媒體創意的世紀。視覺傳達設計師為迎接新的世紀，需要把握多種傳播媒體和多種傳播方法、傳播技能，需要在“網絡思維”的關照下重新反省，給予網絡以更多的關注。

參考文獻

篇4

那個時候我們對互聯網沒有深切感知。今天，當互聯網技術已經日益廣泛深入地滲透到社會生活各個領域之際，我們或許要重新審視尼葛洛龐蒂16年前這一判斷的洞察力。

如今，互聯網已成為中國社會運行的基礎設施，網絡信息傳播向著各個區域、各個領域、各個群體擴張滲透；多媒體信息的和諧集成形成強大的傳播能量；豐富的信息數據庫成為各種信息服務的基礎支撐；信息接受者和使用者同時加入了信息的傳播與創造；信息產業的生產線正在向著廣闊的外部產業延展從而推動著信息生產總體模式的變革；物質世界正在因人類賦予的信息表述能力而參與人和人之間的信息交換……這些人類信息傳播史上未曾出現過的現象已成趨勢，信息生產的總量與日劇增，信息交流的障礙日漸突破，信息使用的效率日益提高。人類個體生命的需求潛能和創造潛能正在被日益深刻地開掘出來。

僅最近十年間，中國互聯網網民數量增長了2385.21%，中國網站數量增長了10123.9%，中國域名數量增長了11139.9%，中國國際出口帶寬增長了80792.79%。

人們在體驗著網絡信息傳播所主導的各種服務、感受著互聯網提供的豐富的工具性功能的同時，能夠看到，互聯網信息技術比人類歷史上的任何科學發明都更加廣泛、更加深入地影響著社會生活的各個領域、各個層面，各個環節，各個時段，從而改變著人們的思維方式和行為方式，改變著社會的存在方式與運行方式。

互聯網推動了整個社會的信息共享

中國各個地區、各個層級、各個類別的專業媒體和組織機構紛紛在互聯網上建造了自己的信息傳播與信息服務的平臺，形成了一個功能豐富、結構多元、布局廣泛、規模龐大的信息傳播集群。這一信息傳播集群正在釋放著日益強大的信息傳播能量。

在互聯網技術創造的新的信息傳播環境中，今天中國公眾的知情范圍不斷擴大，公眾表達空間不斷擴展，公眾監督權利不斷加強，公眾協商機制不斷完善，中國公民信息權利的實現和公民社會的建造都贏得了新的空間。盡管這一過程充滿了各種障礙與坎坷，但是互聯網平臺所推進的信息共享已經成為社會發展的大趨勢。

今天，互聯網技術在中國的應用正在告別互聯網早期公共信息傳播與私人信息傳播的初始形態，完成著從簡單到復雜、從單一到多元、從初級到高級的歷史演進，釋放著它推進社會生活各個領域發生變革的巨大潛能。

如果說幾年前新聞傳播學界談到的媒體融合，更多地還是指網絡信息技術正在改變著信息的采集、合成、傳播和經營的各個環節的運行方式，把歷史上不同媒體形態的獨立演進過程統一為一個更加豐富、更加有序的過程，那么今天，隨著Blog、Tag、SNS、RSS、wiki、twitter、Microblogging等標志著Web 2.0新一代網絡信息傳播模式的普及應用，我們則更加深刻地感到網絡信息技術正在推進的信息傳播的技術手段、功能結構和形態模式的界限改變及由此引發的社會進步與變革。

今天，信息的傳播者正在從制作信息到聚合信息，從信息到經營信息，從輸出本體信息傳播能量到整合網絡信息能量。與此同時，信息的接收者從被動接受信息到主動創作信息，從單一獲取信息到全面利用信息，從信息索取的孤立個體變為信息交流的聚合群體。這個變化是深刻的，它不僅推進著網絡信息總量的急劇擴張，而且推進著網絡信息的更大范圍的更加便利的共享。

網絡已經成為人類共創信息與共享信息的平臺，人類在長期歷史間創造并承襲著的信息傳播模式，正在網絡信息技術的推動下發生本質性改變。互聯網正在將信息傳播的能量從網絡延伸到網絡之外的更為廣闊的社會生活領域，對社會生活的各個方面產生著影響與改變。

互聯網推進了信息傳播模式的改變

互聯網所推進的信息傳播模式的改變，加大了信息提供的總量，深化了信息價值的開掘，提升了信息使用的效率。

互聯網不僅是偉大的技術革命者，也是社會變革的推動者。

十余年來，我們已經經歷了幾個重要的變革期：

Web1.0時代：這一時代其主要的信息提供模式仍然是機構為主體的公共傳播。我們感受的是信息總量的急劇增長，信息獲取的及時、全面、精準和便利，大型門戶網站和網際搜索引擎在滿足我們綜合性信息需求的同時，幫助我們在整個互聯網的信息海洋中實施導航、檢索、詮釋和分析。每個人與世界范圍的信息聯系起來，人類極大地擴張了自己的觀察視野。

Web2.0時代：這一時代信息的提供模式從形態上看是以視頻信息為主的多元媒體形態的融合，從信息傳播的渠道上看是以移動網絡為主的寬帶網絡的應用，從信息傳播目標上看是以滿足人的多元社會需求而進行的個人與個人之間、個人與群體之間、群體與群體之間的信息交流，從網絡信息的結構的演進功能上看是網絡社會結構的形成。Web2.0時代，我們感受的是人與人之間信息交流時空界限的突破，個人信息傳播能量的擴張，個人與群體之間通過網絡建立起各式關聯，網絡社會的屬性清晰顯現，網絡世界與人類社會之間的能量交互變得更為順暢，更為直接，更為強大。

Web3.0時代：它將是物體全面互聯、客體準確表達、人類精確感知、信息智慧解讀的時代。這個時代將生成一個物質世界與人類社會全方位連接起來的信息交互網絡，我們感受的是由此生成的超大尺度、無限擴張、層級豐富、和諧運行的復雜網絡系統，呈現在我們面前的將是現實世界與數字世界聚融的全新的文明景觀。在這個或許可以被稱之為Web3.0的時代，人類將賦予物質世界自我表述、自我展現的機能，在與客觀世界的直接信息交互的基礎上，獲得更高級別的與物質世界和諧共生的智慧。

今天的網絡信息技術正在推進著人類社會與客觀世界的全程信息交互系統的建設。在這個系統中，不僅個人與個人之間、個人與群體之間、群體與群體之間、文化與文化之間的新的信息模式和社會結構形式正在形成，而且過去看似完全被動的物質客體也將因人的智慧而得到主動表達的智慧機能，這一技術的應用趨勢推進著人與客觀世界的全程信息交流，推動著人類社會的運行效率的提高，推進著人類社會與大千世界的和諧共生。

互聯網讓人類擁有了另一種文明形態——數字文明

今天的網絡數字技術推進著信息傳播的兩個發展趨向：

一是個體信息能量的深度開掘。微博(Microblogging)信息傳播模式開啟了信息傳播的核裂變時代。一個手機短信的傳播載體之上，已經構建起個人的信息集散平臺、個人的公共對話平臺、個人的社會關系平臺。RSS，博客，有文字記錄功能和多媒體交互能的即時通訊平臺，標示地理定位信息的數碼相機，有線與無線的各種信息傳播渠道，包括IPAD在內的千姿百態的個人信息終端，所有這些技術都使得個人信息的獲取、創造、傳播和使用獲得了日益強大的技術支持。網絡數字技術在滿足個體信息需求的同時，正在深入開掘著每一個生命個體的信息創造與信息傳播的能量。

二是網際信息能量的規模集成。以維基(wiki)為其代表的網絡信息工程建造的技術原則與技術模式，正在日益全面地聚集著網際信息的能量，推進著互聯網信息的整合與整個網際范圍的信息協作。互聯網信息的全程連通、全程采集、全程分析、全程使用已經成為網絡信息傳播的趨勢；基于個體生命信息創造的整個網際的信息協作已經成為今天宏大網絡信息工程的主流建造方式。

今天的網絡數字技術正在以滿足人的信息需求為核心目標，以擴張個人的信息交流能力和強化社會的信息關聯能力為主要途徑，全面調整著互聯網的信息創造機制、信息獲取機制、信息整合機制，和信息使用機制。

互聯網平臺所承載的信息采集技術、信息導航技術，信息整合技術，信息詮釋技術，信息控制技術正在不斷突破著人們獲取信息、傳播信息、分析信息和使用信息的時空限制，正在把信息創造與信息使用的自由越來越多地給予每一個人、每一個群體、每一個民族、每一個國度，把每一個人、每一個群體、每一個民族、每一個國度與人類的文明世界連接起來，從而促進不同群體、不同文化之間的了解，推進整個人類文明能量之間的溝通。

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1 互聯網信息傳播結構特點

1.1 信息傳播方向

不對稱性是虛擬網絡應用中最大的特點，在應用節度點函數對網絡用戶評價喜好進行了解的過程中，可以對信息傳播方向進行判斷。如，知名度較高的用戶很容易得到其他用戶的評價，而同等知名度用戶之間不會出現頻率較高的評價及交流。據有效數據顯示，網絡中經常發表內容及文章的用戶可以獲得更多的評價，需要有效提升自身的關注度，這一反映體現出網絡信息傳播過程中，具有較強的異配性，網絡中混合連接是論壇信息傳播方向的主要特征。

1.2 集聚特性

無向網絡是進行集聚計算的基礎，在對全局特征在網絡中的體現進行展現的過程中，需要應用平均聚類系數，當提高節度點的過程中，如果節度點不大于二，說明該點處于網絡最邊緣，說明用戶在網絡中活動次數以及交流較少。當節度點出現在四的位置，那么網絡用戶同其他成員的交流及評價次數增多，已經可以成為社團的中心。由此可見，節度點是影響聚類系數的關鍵因素之一，運用這一變化可以對用戶評價習慣及方式等進行判斷，促使分層性在互聯網傳播結構中得以充分的體現。如果用戶在網絡運行中相對活躍，那么將會形成多個社團，不同社團之間還可以進行交流，并對聚類系數一節節度點進行分析[1]。

2 互聯網信息傳播結構下的輿論涌現過程

2.1 選擇性關注

人們在日常生活中會接觸到來自多個領域的信息，如政治、軍事及生活等，然而實際上，人們每天接觸到的信息是有限的，因此對多種信息進行接收的過程中，通常只是很小的一部分，并不足以對全體信息內容領域進行了解。與此同時，人們生活中還體現出了不同的認知和理解能力，同一信息會得到不同的理解，這一現象是社會中的普遍現象。由此可見，在日常生活中，盡管部分人們擁有相對堅定的立場，但是還是會受到信息的影響，這一觀點同社會心理學相關知識相符。

2.2 選擇性基礎上的信息傳播結構

信息技術不斷發展的過程中，信息傳播結構同選擇性關注建立起緊密的聯系。現階段，網絡使用者在網絡中進行信息交互的過程中，已經不再被動和隨機，而是能夠根據自身的喜好來選擇信息交互內容。現階段，人們日常生活中被否定和束縛，但是在網絡信息交互過程中卻能夠在抒發自身觀點以后得到支持。醫學論文因此有越來越多的人傾向于應用網絡進行交流，從而產生信息傳播。這樣一來，也促使網絡信息傳播更加生動、頻繁，互聯網信息在使用過程中可以隨意擴散相關信息，這同人們日常真實生活中的信息傳播具有本質區別。

而選擇性基礎上的信息傳播結構，信息傳播的方向會在個體鄰居觀點發生變化時產生轉變[2]。例如，一個個體的動機相對強烈，不同人持有不同的觀點，如果不同個體彼此熟知，就會體現出相對強烈的信息交互動機，然而當觀點不斷發展變化時，某個個體會在周邊個體觀點變化過程中發生變化，必將導致信息傳播方向等因素發生轉變。

2.3 個體相關性建模

個體為i，那么個體相關性函數可以應用f（i）來表達，在計算過程中可以發現，話題同輿論客體之間具有緊密的聯系。如果i的取值在0至1之間，那么u是f（i）的值，同時這一數值始終保持不變。此時，如果u值以0.5為界，u值越大時，將會導致不同個體之間的聯系變為緊密，也會出現越來越多的人希望能夠選擇正確的選項，因此從多個角度展開對同一問題的交流[3]。

如果函數整體取值大于0.5，那么此時說明事件和話題之間緊密性一般，此時會導致開放性出現于信息及不同個體持有的反面觀點當中，人們要想做出正確的選擇，隨著時間的推移這一開放度將不斷擴大，而當函數整體取值小于0.5時，則會產生相反的效果。如果函數整體取值等于0.5，擁有兩種觀點的人概率平等。

3 結論

綜上所述，現階段人類文明已經進入到了信息時代，我國在積極發展的過程中，必須加強信息技術創新，從多個角度出發，加強對信息技術相關領域內容的探討勢在必行。本文在對輿論涌現過程進行探討的過程中，建立在互聯網信息傳播結構基礎之上，增加了對個體相關性建模的應用，希望能夠對我國相關領域的進步奠定理論基礎。

參考文獻

[1]張海峰.微博網絡中的信息傳播及觀點演化若干問題研究[D].北京：北京交通大學，2015.

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一、互聯網新媒體的特點與優勢

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作為一種新型的信息傳播模式，網絡傳播以其獨特的魅力開始成為多數人在生活、工作以及學習上不可分離的一部分，從而顯示出其強大的影響力。

一、網絡傳播的概念

一般認為，網絡傳播就是以計算機和網絡為載體的信息傳播活動。在網絡傳播中，各種各樣的信息資源，包括新聞、廣告、資訊、知識等各種內容，以數字的形式存儲在光電介質上，再通過光纖通信與計算機網絡高速傳播，并借助于計算機設備進行閱讀和使用，從而達到信息的交流、利用與文化傳播的目的。

二、網絡傳播的特點

網絡對信息的傳播逐漸減少著人們對傳統大眾傳媒所傳播的信息的依賴程度，并且日益受到大多數人的追捧。究其原因主要是由于網絡傳播具有以下幾個特點：

1.信息資源的極度豐富性。網絡傳播將電子計算機和數字通訊設備作為自身的硬件平臺，使得其在信息儲存方面顯示出極大的優越性。由于網絡幾乎沒有信息容量的限制，所以大量不同的信息總能夠在網絡領域中找到屬于自己的“安身之處”。網絡也正在以其信息資源的極度豐富性吸引著越來越多的受眾的關注，他們徜徉在網絡信息的海洋中，搜尋著自己想要了解或者急需掌握的信息。

2.平等互動性。作為一種開放性的傳播模式，網絡在傳播信息的過程中給予了傳播者以及受傳者平等的地位。在網絡的世界里，無論你是職業傳播者還是普通用戶，只要你掌握了一定的操作技術，你就可以在第一時間里自己所掌握的最新信息，并與你所的信息的接收者進行交流。與此同時，你也可以就某一觀點或者某種社會現象自由的發表自己的觀點和看法，并通過網絡通信工具與其他人進行溝通。網絡傳播的平等互動性使得受眾不再總是處于信息的被動接受端，而是能夠根據自己的興趣或愛好，主動的去了解信息、評論信息并且信息。

3.信息傳播的強時效性。相對與傳統的傳播媒介來說，網絡在信息傳播方面顯示出了極強的時效性，人們可以借助網絡實現信息的“秒速”傳播。不僅如此，信息傳播速度的加快也使得人們能夠通過網絡即時的了解到世界不同領域里所發生的新鮮事，從而掌握第一手資訊。

4.信息表現形式的多彩性。從本質上講互聯網是一種多媒體的綜合性的信息平臺。它能夠集文字、圖像、音頻、視頻、動畫等多種信息表現形式于一體，使信息的傳播更加生動形象，栩栩如生。從而讓受眾在接受信息時獲得不同感官的體驗與享受。

5.信息檢索的便捷性。與報紙、書籍、廣播、電視等需要花費長時間進行信息資料查詢相比，網絡在信息檢索方面十分便捷。用戶只需要在瀏覽器的信息搜索方框里輸入自己想要查詢的信息的關鍵詞即可迅速得到自己所要查找的相關內容。正是由于網絡的這一便捷性，越來越多的人開始將它作為獲取信息的主要渠道。

三、網絡傳播在我國的發展現狀

當今時代，隨著網絡信息服務功能的不斷拓展與完善，網絡傳播在我國取得了較大的發展，但也不可避免的存在著一些問題，下面分別從這兩個方面對我國網絡傳播現狀進行分析與探討。

1.我國網絡傳播發展的新態勢：

（1）網絡傳播發展迅速，總體網民規模不斷擴大。近幾年來，我國網絡傳播發展較為迅速。CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查顯示：截至2013年12月，我國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%，較12年低提升3.7個百分點。改革的加深，社會經濟的不斷發展，基礎網絡設施建設的不斷完善以及網絡自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂，緩解精神壓力等優勢，使得更多的人開始被互聯網吸引，這在一定程度上為推動我國網絡傳播的發展提供了強大的動力。

（2）手機網民規模持上升態勢，手機成為網絡信息傳播的重要載體之一。3G技術的發展與普及、作為終端的智能手機的大規模生產以及其攜帶的便利性，都使得手機成為網絡信息傳播的一種主要介質。據CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查顯示，截至2013年12月，我國手機網民規模達5億，網民中使用手機上網的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。

2.我國網絡傳播存在的問題：

（1）網絡基礎設施建設與發達國家相比依舊較為落后。網絡信息傳播帶來的信息落差是由一個國家的綜合實力所決定的。在近幾年的發展過程中，我國綜合國力明顯有了較大的提升，但與發達國家之間依舊存在著一定的差距。我國在網絡基礎設施建設方面存在網絡寬帶狹窄，接入速度較慢，網絡運行質量較差，網絡基礎建設的資本投入低，電子商務平臺的基礎設施建設滯后等問題，對網絡信息的傳播產生了一定的阻力。

（2）我國互聯網發展存在地域之間以及城鄉之間的差異，從而導致網絡信息傳播的覆蓋面在不同地域以及城鄉之間存在較大差距。CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查表明，2013年我國互聯網的普及率在北京、上海、廣東等省市相對較高，超過65%；而在江西、云南、貴州等省份普及率均不到33%。2013年我國城鎮居民互聯網普及率達62%，而鄉村居民互聯網普及率僅為27.5%。因此，為使我國各地區人民以及城鄉人民能夠更好的體會到網絡信息傳播時代帶給我們的便捷，我國仍需要在縮小區域之間以及城鄉之間互聯網的普及率方面作出一定的努力。

（3）不良信息的傳播以及信息傳播的安全性保障較低。“黃毒”污染、網絡犯罪、網絡黑客、網絡欺詐以及暴力游戲等的存在，對我國建設和諧良好的網絡信息環境產生較大威脅。

四、結語

總之，我們應該積極開發并利用網絡的傳播優勢，努力克服網絡傳播中存在的不足，從而為信息的傳播營造出一個更好的環境。

參考文獻

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進入21世紀，隨著計算機的普及和網絡技術的進步，我國的互聯網事業蓬勃發展。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第十九次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2006年底，我國網民人數已達到了1.37億人，其中使用ADSL、Cable Modem、專線等寬帶上網的網民達到10400萬人，占網民總數的75.9％。而新興上網方式——手機上網也初具規模，達到1700萬人。另外，計算機軟硬件環境的不斷完善、網絡設備性能的提升以及上網費用的下調使得越來越多的網民可以用寬帶形式在網絡上從事學習、研究、工作、娛樂等事務。

網民大規模地從窄帶網絡向寬帶網絡遷移是我國互聯網事業不斷發展的標志。相對于窄帶網絡，信息在互聯網中有了更多新的傳播方式。在這些傳播方式中，有些我們已經有所了解，有些對于我們來說還是新生事物，需要去深入探索研究。本文結合目前互聯網絡中信息傳播的新方式及其對現實社會的影響對其作了深刻的分析。

一、信息在互聯網絡中傳播的傳統模式及社會影響

在窄帶網絡時代，人們上網方式多數通過電話線撥號上網，其一大特點就是速度慢。對于當時普通的33.6kbps或者56kbps調制解調器而言，計算機終端無法在短時間內獲取大量信息，信息傳播方式以文字為主。因此，該時期網絡上的信息載體以電子郵件、論壇、郵件列表和靜態網頁為主。這一時期的信息在互聯網中的傳播呈現出專門化、區域化、非擴散性等特征。這是因為該時期的網民大多擁有一定的計算機知識和社會閱歷，上網尚未成為他們生活中不可缺少的一部分。由于網絡速度限制，他們上網很多時候是為了獲取某種專門的信息，信息來源不多、渠道單一，而且信息多與其感興趣領域有關，一般在獲取信息之后即離開網絡。在這一時期，信息在網絡中呈現良性傳播，即使存在部分惡意信息，但由于受到網絡傳播速度和傳播范圍的限制，無法在大范圍內造成社會影響，惡意信息往往在傳播過程中自我失效1。

寬帶網絡普及之初，上述這種窄帶網絡的信息傳播模式還一定程度上地存在，但是已經開始出現新型的信息傳播模式。相對于采用56kbps調制解調器上網的網民而言，寬帶如ADSL、Cable Modem等上網方式，其接入速度可以達到512kbps以上。帶寬的加大使網民單位時間內獲得的信息數量必然增多，而網絡中提供信息的媒介也不斷豐富。在這個階段，出現了一系列新的信息傳播模式：如大規模門戶網站的興起、搜索引擎、點對點信息傳播等。另外，硬件、軟件、服務的完善，使得上網的技術門檻大大降低，普通百姓也能體會到互聯網對其生活的影響。信息，無論是良性信息還是惡性信息，在網絡中的傳播范圍和速度都迅速增大增快，不再限制在某個區域或者某個領域，而是借助各種傳播模式呈發散狀傳播。在這一時期，各種新的信息傳播模式處于起步階段，多數傳播模式在考慮了其技術效應的時候并沒有考慮其社會效應，加之國家立法的滯后，管理措施的不完善，網民的素質開始參差不齊，因此出現了大量的惡意信息傳播，造成了較大的社會影響。如各種謠言在網絡中散播無法知道其真假、各種非法信息的出現等諸多表現。

本文之所以把以上窄帶時期和寬帶興起初期互聯網絡中信息傳播模式稱之為傳統模式是因為其本質上與其他媒介對信息的傳播形式無異，如報紙、雜志、電視、廣播等。普通網民在互聯網絡中大多是作為信息的接受者，上網如看電視、聽廣播一般。在這種模式下，網民被動接受大量信息。無論是門戶網站還是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。這也帶來了“信息垃圾”、“信息過量”等諸如此類的話題。同時，網民面對大量的信息，在選擇信息的時候也處于被動地位；面對大量的信息時往往只能被動接受大量的信息，無論有用無用，無論對錯，無論真假。誠然，部分高素質人才能夠很快從大量無序的信息中分揀出自己需要的部分，但寬帶網絡普及速度以及普及范圍所帶來的超額信息量常常會超出普通人的鑒別范圍，從而導致信息的接受者無所適從。

歸根到底，傳統模式下網絡信息的傳播存在兩個大的缺陷：(1)未能夠考慮到人與人之間的差異而導致信息獲取不準確；(2)未能在網絡中發揮人的作用，人在網絡中屬于被動的主體。這兩點之間的關系是互相制約、互相影響的。

二、信息在互聯網絡中新的傳播模式及其社會影響

人們對互聯網絡中的信息獲取要求日益提高。隨著技術的發展和服務的完善，近年來信息在互聯網絡中的傳播模式有了較大的變化，個性化服務、聚合技術、博客、網絡視頻、問答搜索等形式日漸興起。從技術上看，計算機處理能力的增強、網絡速度的提升以及網絡技術的成熟為這些新式的信息傳播模式提供了優良的設備環境；從社會效應上看，人們對物質文化的需求日益增多及對學習、工作、生活質量的日益提高促使信息提供者提供更加優的服務。同時，網民們作為互聯網絡中的主體越來越多地加入到信息傳播的媒介中去，而不僅僅是作為信息的接收者。人們接受信息的途徑，從人機對話模式接受信息轉換成人與人對話模式接受信息。信息傳播模式也呈現出多樣性，從傳統模式中的以文字為主的信息模式轉化為以文字和聲音、動畫、視頻并存的模式。

互聯網絡中新興的信息傳播模式很好地解決了傳統模式中存在的兩個問題：新的信息傳播模式不再利用大量的冗余信息來滿足信息接受者的需求，而是在把信息交與接收者之前，通過個性化技術、搜索技術、聚合技術等對信息進行分類，把接受者關心的信息送出；同時，新的信息傳播模式充分利用網絡中人的主體作用，通過博客、播客、圈子、網絡視頻等方式，使網民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個性化的信息。

互聯網絡在這個時期越來越成為人們生活中不可缺少的一部分。信息傳播模式的改變對現實社會產生的影響也隨之而有所變化。

首先，互聯網信息傳播模式的改變提高了人們的工作效率。新的信息傳播模式以個性化服務為基礎，利用每個人的差異來提供具有不同針對性的信息。搜索引擎技術的不斷完善使得人們可以在越來越多信息前找到最需要的信息，而不是簡單的羅列；聚類技術可以按人們個性化要求把信息分類，只提供某些關心的領域；問答搜索提供人與人之間的直接對話，從而避免機器判斷帶來的信息錯誤；網絡點播為每個使用者提供個性化的訂閱內容等。以上這一切都可以使信息接收者在短時間內獲取大量有效信息。

其次，互聯網信息傳播模式改變人們的生活方式。博客、播客、圈子等web2.0元素的出現使網絡應用愈發簡化，以往許多需要用代碼實現的環節現在可以在可視化環境中完成。這樣，部分網民就徹底轉換為信息的提供者，并且這部分人大多擁有較高的文化素質，在追求高質量的生活之時也把自己的知識向網絡中傳播。點對點通信的廣泛應用不僅使傳統通訊模式下的QQ、MSN等即時通訊軟件繼續流行，同時也出現了新的技術，例如點對點下載、點對點視頻播放等。人們基于點對點通訊技術可以在網絡中只獲取自己感興趣的部分。網絡廣播、網絡電視也均是基于該基礎上建立。它們的出現顛覆了傳統信息傳播模式中人的地位；人不再作為信息的被動接受者，而是主動尋找信息然后獲取或者作為信息的主動提供者。

再次，互聯網信息傳播模式的改變促進了社會的進步和革新。互聯網作為一種媒體同時擁有傳統媒體和新興媒體的特點。其特點之一便是網民的參與性。隨著互聯網的發展，網民越來越多地參與到這個虛擬的社會中。互聯網絡中傳統信息傳播模式是簡單地把書本、報紙、雜志等傳統媒介傳播的內容搬到互聯網上，其只改變了信息的傳播方式；而新型的傳播模式有網民的大量參與，使得互聯網信息結構出現了新的變化。網民發表的信息大量存在于互聯網中，因而也出現了各種信息水平參差不齊、虛假信息借此散播、盲目跟風等時有發生的現象。但是，理應該是越辯越真，如網絡中存在不同領域的用戶，他們基于對自身利益的不同要求，發表了維護其自身利益的言論；但這些言論往往在經歷不同領域的互聯網用戶辯論或者經歷必要的信息引導之后能夠得到去偽存真的答案。另外，在政治、經濟、科技或者是日常生活等領域都會存在著各種各樣研究和評論，且無論其正誤。這樣的環境能夠造成一種百家爭鳴、百花齊放的局面。使各個領域的決策者能及時了解現實社會的信息，對監督國家機關、社會機構的運行以及對公民整體文化素質和信息判別水平的提高都是大有裨益的。

最后，互聯網信息傳播模式的改變也對現實社會產生了一些負面的影響。在新的信息傳播模式下，由于信息的可定制和可約束，人們雖然獲取的信息量比寬帶網絡興起初期獲取的信息量也許會相對減少，但因目前互聯網信息量巨大，如何對各種信息作出有效鑒別，防范惡意信息對社會襲擾的問題仍然有待解決。早期的信息傳播以文本方式為主，對轉播的信息基于關鍵字的過濾技術已經基本成熟。因此，對于惡意信息，其可以最大程度上減少其傳播范圍。但是，新型的信息傳播模式已經發展到以聲音、圖片、動畫、影像等為主體的信息傳播。現階段基于這些領域的識別技術能力也有限，還有待進一步提高。同時，利用網絡進行的犯罪活動，如銀行賬號盜用、詐騙財產、散播非法言論、洗錢等還時有發生。在上網門檻越來越低的今天，網民的素質以及鑒別能力亟需得以提高才能處理網絡中出現的各種問題。網絡作為一個虛擬社會，應受到某種制度的約束才能使虛擬社會得以正常運行。因此，針對網絡中各種新型信息傳播模式的出現，在法律法規的制定方面仍需要加快步伐，制定出適合該發展模式的法律。

三、信息在互聯網絡中的其他傳播模式的預測

隨著移動設備的發展，移動設備大規模接入互聯網是大勢所趨。如果說現在的GPRS等2.5G的技術在接入互聯網屬于窄帶技術的話，那么3G、WiMax等技術已經使移動設備流暢接入互聯網絡不存在任何障礙。基于移動設備“無處不在、無時不在”的信息傳播將成為該模式下信息傳播的主要特征；同時，精確獲取信息、信息可定制化等技術將進一步發展；以人為主體的信息傳播模式也將更加突出。互聯網絡將成為我們生活中不可缺少的一部分，虛擬的社會中也會融入更多的現實內容。因此，我們現在有必要未雨綢繆，針對信息傳播新的趨勢，分析其對現實社會的影響，從技術上和法律上制定相應的措施，引導其良性發展，防范其危害社會。

互聯網的每次變革伴隨著的都是信息傳播模式的改變，同時也對現實社會產生不同的影響。我們要看到，信息傳播模式越來越高效對提高社會效率、促進社會中不同群體的協作是非常有益的。現在越來越多的單位和個人利用互聯網絡進行信息收集和信息處理，以完成需要的工作，如事務辦理、資料查閱、物流跟蹤等。互聯網絡的大規模應用能有效降低成本、提高效率，從而為社會創造更大的價值；但也要看到，在各種信息中也夾雜著一些惡意信息，若任其傳播將會對現實社會造成消極的影響，我們對此應該區別對待和處理。總的來說。互聯網作為一種技術的革新對整個社會產生了深遠影響。信息作為互聯網絡中的主要元素，是產生此種影響的主要因素。技術本身并沒有對錯，但是用在不同人手里會產生不同的社會效應。因此，我們必須深入分析網絡中不同的信息傳播方式對社會產生的不同影響，從而引導人們正確使用網絡，以產生更高的社會效益，也使中國的互聯網絡更加健康蓬勃地發展。

參考文獻

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[2]曾建平，網絡傳播個人化與虛擬社區的社會學思考

篇9

隨著信息化時代的來臨，計算機網絡技術的廣泛應用，網絡信息的傳播形式不斷影響著傳統媒體的發展，產生了適合現在時展的新媒體。對于新媒體來說，其利用互聯網為基礎，能夠實現信息接收用戶的增多，傳播信息更快，并且用戶還能利用互聯網平臺進行信息的交流，是一種有效的信息傳播形式，研究計算機網絡技術下的新媒體發展模式不僅順應了時代的特點，還有利于媒體的可持續發展。

1 新媒體的產生

上個世界末，在計算機網絡技術的基礎上產生了網絡新媒體，之后進入我國，并不斷快速發展和應用。隨著網絡技術手段的不斷提高，人們可以實現在互聯網上生活，可以購物、醫療服務、銀行服務等，計算機網絡真正成了現在社會發展的主要趨勢，不斷改變社會生產方式和人們的行為方式。在這樣的趨勢下，計算機網絡技術也影響了傳統媒體的發展，產生了適應信息時代的新媒體，新媒體的應用在社會的應用逐漸廣泛，給人們帶來很多的優勢。同時與傳統媒體相比，也增添了很多的優點，比如，能夠實現聲音和圖片、視頻的融合，幫助信息解說更加清楚明白，還能以更快的速度將這信息傳達到用戶的手里，提高了傳送效率。新媒體不僅具有了傳統媒體的優點，還增添不少自身的特點，能使得信息的傳播和展示形式多種多樣，但同時也給傳統媒體帶來了很大的壓力，導致傳統媒體的生存和發展都受到壓迫，而新媒體以迎合時展的優勢成為了現在社會的媒體發展的新形勢。

2 計算機網絡技術下的新媒體發展模式變化

2.1 改變了人們的生活習慣

新媒體發展形式隨著網絡技術的發展而不斷變化，傳播形式變得更加多樣，傳播方式也變得更加豐富，嚴重影響了人們的生活習慣。之前的傳播媒體進行信息傳播時，人們只是一個被動的信息接收者，現在有了互聯網這個平臺，大家都可以在這個公開的平臺上交流和傳播信息，人們成了信息接收的主動方，可以自行對信息進行篩選。互聯網剛發展時，網站是信息傳播主要形式，雖然大家可以同時獲取信息，在評論區進行留言討論信息，但此時，媒體信息傳播還是趨于單向傳播。后期出現了網絡聊天工具，能夠實現實時信息溝通，給信息傳播帶來了新的形式，幫助人們獲取信息更加便捷，隨之又出現了論壇，微博等新型信息傳播方式，廣受大家的歡迎，不僅能夠實現了信息的互動，還能讓人們自己成為信息的主體，每個人都能夠成為信息的傳播者，甚至連國家政府都利用微博進行信息，論壇和微博的這種開發性受到更多年輕人的青睞，迅速發展成為了現在主要的媒體形式。

2.2 無線設備成了新媒體的載體

到目前為止，我國已經邁進了4G網絡的時代，隨著3G和4G網絡的覆蓋，通訊網絡和計算機網絡的結合成為了新的移動網絡，實現了可隨時隨地上網。移動互聯網的發展使得新媒體也逐漸發展，移動設備成為了新媒體的重要載體，人們無論身在何處都能夠利用手機瀏覽信息，實現信息的溝通。而手機技術也不斷發展，不斷更新替代，尤其是智能手機的問世，實現了硬件設備的優化，提高了人們獲取信息的速度，完全滿足了人們對于信息的獲取，人們可以通過互聯網上的互動交流信息，也可以記錄自己的生活點滴和趣事分享，增添了媒體傳播的信息種類，同時也促進了網絡用戶數量的增加，開辟了移動網絡信息時代新紀元。

2.3 改變了信息內容結構

隨著網絡信息時代的不斷發展，網絡結構不斷變化，網絡上信息內容結構和傳播方式也隨之變化。之前的媒體傳播僅僅是是依靠文字這種單一形式，完全不能詳細的描述信息內容，不能再現其場景。而計算機網絡推動了圖片、音頻和視頻的多種混合運用模式，打破了原有的文字信息傳播形式，完全能夠實現對信息場景的再現，保證了信息的完整度。尤其是現在又多了在線直播這種傳播形式，直播的內容也比較豐富，大家可以根據自己的喜好選擇，由于互聯網可以保存大量的信息的優勢，即使錯過了直播，之后也可以再次進行觀看。新媒體的這種以視頻的形式傳播信息，并且能自己掌握觀看時間和觀看模式，完全實現了之前傳統媒體不能實現的自由性，能夠滿足更多用戶的需求，也帶來了更多新的體驗。

3 新媒體發展模式存在的問題及改善建議

3.1 存在的問題

雖然目前我國已經在大部分地區普及了網絡，可以保證大部分的人民都能夠通過網絡實現和他人的交流，但是由于一些地理環境的制約和經濟發展的不平衡等問題導致了我國部分地區還沒有覆蓋到網絡，那些貧困山區的網絡技術也不太發展，根本不能實現新媒體的技術應用。第二各方面就是技術的要求，盡管現在新媒體在我國廣泛的發展，但是無論是硬件還是軟件都和國外的網絡技術存在很大的差距，再加之新媒體也要不斷發展創新才能適應時代而生存，在發展的過程中難免碰到技術上困難和問題，技術若是要求過高就只能采取進口的方式，直接阻礙新媒體的發展。另一個方面則是現在的網絡流量費用還比較高，我國總理也提出了網絡費用問題，由于流量費用過高，大多數人在使用移動網絡時還是依賴于wifi，這樣也間接的阻礙了新媒體的發展模式。

3.2 改善建議

針對現在的新媒體發展，要做好其問題的應對之策，首先要加強重視程度，不僅僅靠媒體自身的發展，還要引起各界的關注，讓政府參與進來，讓各個部門積極配合合作，共同推動其發展，另外針對新媒體發展的資金方面也要加大投入，主要是提高基礎設施，能夠使得網絡更好應用。除此外還要加強技術的研究，著重網絡技術手段的提高，確保新媒體的發展和創新能夠和時代相吻合，同時還要嚴格規范行業標準，保證網絡秩序，使得網絡環境純潔，網民的數量增加，網民素質提高。

4 結束語

網絡新媒體完全實現了以前傳統媒體所不能實現的信息傳播功能，不僅傳播信息更快，而且傳播的信息內容更加豐富，并且傳播的形式也更加適應社會發展。人們對媒體信息的發展要求也隨著時代不斷增加，所以研究新媒體發展模式極為重要。

參考文獻

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[2]董鵬.芻議基于計算機網絡技術的新媒體發展模式[J].信息安全與技術，2015，09：15-16.

[3]劉元慶.基于網絡技術的新媒體發展模式研究[J].信息技術與信息化，2015，07：136-137+139.

作者簡介

篇10

中圖分類號：A8 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）001-000-01

互聯網時代已經悄然而至，它的到來使中國化的廣泛傳播不再那么困難、那么單一、那么枯燥。它開創了一種信息傳播的新渠道和新方式。但是，互聯網作為一種信息傳播的工具有它自身特有的優點和不容忽視缺點。下面就互聯網對中國化廣泛傳播的積極影響進行了分析。

一、互聯網對中國化廣泛傳播的兩個積極影響

第一、互聯網對中國化的廣泛傳播的實效性大大的提升了。

眾所周知的是，傳播各種信息是互聯網最主要的功能，而且傳播信息的速度和效率非常的高。因此，我們的政府部門才能有效且及時的將中國特色社會主義理論體系的最新發展成果經由互聯網渠道廣泛的傳播出去。方便了每個接觸到互聯網的人都能即時獲悉關于中國特色社會主義理論體系的任何最新信息。互聯網經過最近幾年日異月更的發展已經逐漸地植根于幾乎每家每戶，其中最有代表性的非智能手機極其功能日新月異的發展莫屬，更甚于連六七旬的老人和剛懂人事的孩童也都加入了學習和使用網絡的隊伍，大大提升了互聯網對于中國化的廣泛傳播的實效性。

第二、互聯網強大的發展速度極大增強了中國化的廣泛傳播的互動性。

由于互聯網人機交互能力的飛速發展，使得互聯網對中國特色社會主義理論體系的解釋能力、應用能力都得到了極大的提高。傳統的傳播媒介、傳播方式都有單一性的特點，互動能力又弱，使得人們對中國化的某些相關知識和理論缺乏充分清晰地理解和掌握，結果人民群眾必然不能很好的踐行中國化的相關精神和理論。同時，傳統的傳播方式由于解釋理論知識的能力不足，理論與現實必然會存在著一定程度的差異。但是，這些情況在互聯網進入人民群眾的生活以后就不再成為問題了。互聯網為中國化的廣泛傳播提供了一個全新的平臺。互聯網的出現極大的方便了人民的生活，僅僅通過自身攜帶的手機便可以很方便的獲取和掌握中國特色社會主義理論的最新發展信息。而且，人民還可以通過互聯網的互助平臺對理論知識掌握過程中存在的問題隨時隨地的進行提問得到最為準確的答案。另外，網站管理人員會對網站進行管理和提供相應服務。這些都大大提升了人民群眾對于中國化的理解和掌握。

二、互網對中國化的廣泛傳播的消極影響

互聯網對中國化的廣泛傳播除了上述我們提到的兩點積極影響外還有許多其他的優點，但是，任何一個事物都不是完美無缺的，下面就互聯網對中國化的廣泛傳播的消極影響進行了分析。

第一、互聯網的多元性嚴重削減了主流價值觀對于民眾的影響能力。

我國是一個社會主義發展中國家，在互聯網技術發展和全球媒體網絡方面都稍遜于西方那些發達國家，互聯網的多元性致使人民的價值觀念亦多元化發展。各種形形內容都充斥在網絡上，不免摻雜有一些腐壞消極的觀點，它們會誤導人民對政府部門傳播的主流價值觀產生錯誤的認識和理解。另外，互聯網的開放性也為那些不同的文化提供了在網絡上傳播的機會，這些都在不同程度上加劇了文化的沖突以及不同意識形態之間的對決，使得我國的主流價值觀對民眾的影響能力進一步削弱了，在一定程度上阻礙了中國化的廣泛傳播目標的實現。

第二、互聯網傳播渠道加大了我國對網絡信息的掌握難度。

一位美國學者曾說信息流動的數量和流動的方向是可以被媒體加以控制的，

而且媒體也一定程度的影響著信息的理解，媒體還有權利對哪樣信息是否可通過，以怎樣的形式和渠道通過進行把關。媒體的這種篩選作用在信息傳播的全程過程中起到至關重要的作用，它決定著那些信息可以進行報道，報道又該取向哪里。但是，媒體所具有的這種信息把控能力在現今這個互聯網技術突飛猛進的時代已經日漸衰微每況愈下了。現在，各種社交app和社交網站如雨后春筍似的競相冒出頭來，想在網絡時代占有一方之地，這些都更方便了人民隨時隨地收發各種信息。這樣濫竽充數的消極腐壞的信息自然也有不錯的用武之地，所以說互聯網傳播渠道加大了我國對網絡信息的掌握難度，使我國對理論所有的正面宣傳工作難度加大了不少。

三、互聯網對中國化的廣泛傳播的消極影響的應對措施

應對互聯網對中國化的廣泛傳播的消極影響，首先，國家需要建立健全網絡使用各方面的法規，優化網絡生態。其次，各級政府部門要充分利用好各大主流網站的各項基本功能，同時加強對主流網站的管理能力，積極推動中國化的廣泛傳播。再次，豐富互聯網的宣傳方式，還可以通過在媒體平臺上定期舉行演講、辯論討論、答疑等等方式方法來促進中國化的廣泛傳播。

四、結語

總之，互聯網對中國化的廣泛傳播優點和缺點相依而生、相伴而行，需要我們謹慎對待，加強網絡監管，完善網絡法規，最終使廣大普通民眾能更好的理解和掌握中國化的最新成果。

參考文獻：