英國馬莎百貨在中國運營失敗的品牌策略分析
周鳳瑤; 黎蓉 武漢紡織大學服裝學院
關鍵詞：馬莎百貨 品牌定位 營銷組合策略
摘要：英國馬莎百貨在本土市場的運營戰略可圈可點,然而在中國市場的開拓卻屢屢碰壁,因此其在中國市場的經營戰略值得其他品牌商借鑒。基于對英國馬莎百貨的實地考察,分析研究其品牌定位策略、營銷組合策略兩方面,試圖對其在中國市場上的經驗教訓進行系統闡述。研究表明中國本土品牌走向國際市場時,必須對所進駐市場的文化、經濟、政治等有著一定的了解,同時品牌定位和營銷組合策略對品牌的發展有著重大的影響。
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