短視頻平臺變現轉型的路徑探析——以“一條”APP為例
張海悅; 江凌 上海理工大學出版印刷與藝術設計學院; 上海200082
關鍵詞：一條 短視頻 電商 變現
摘要：在我國眾多短視頻平臺中,“一條”以其獨到深厚的美學內容和精準的受眾定位,占據了短視頻行業一定的市場份額,并為國內受眾所熟知。在短視頻形式完全成熟和廣告變現達到峰值后,“一條”變現轉型所開發的“一條”APP電商平臺極具特色,將內容化、共鳴化、互聯化的新媒體特征帶入商業化的電商領域,結合創新,進行線上線下文化輸出。然而這其中所產生的問題也不可忽視,如缺乏強大的技術支撐、核心內容遭到商業化反噬、無法與純粹的大型成熟電商相競爭,這些或許都會影響到內容化電商變現的生命力。
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