今天的媒介融合應當怎么做--從互聯網時代的常識到新傳播格局的大勢
喻國明 北京師范大學新聞傳播學院; 中國新聞史學會傳媒經濟與管理專委員會
關鍵詞：媒介融合 互聯網邏輯 競合 市場洞察
摘要：做好媒介融合在于要真正解決好"從0到1"的創新問題,而不是進行"從1到100"的大規模復制。正是在這個意義上,本文探討了媒介融合的"寬"與"窄"的問題,認為縣級融媒體成功之道的關鍵在于走"寬融合"之路;進而分析了媒介融合中的"競"與"合",指出融媒體建設中傳播通路"失靈"問題的解決應該建立在對于既有互聯網傳播體系的"搭載"上,以"我"為主的狹隘思路必須打破;最后,媒介融合應確立正確而有效的邏輯起點,即必須從當下的渠道融合轉型到市場融合、需求融合上,以統合媒介融合操作的具體路徑。
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