結構方程模型森林康養消費需求因素分析
秦明達; 張蘭; 張洋; 路森 北京林業大學經濟管理學院; 北京100083
關鍵詞：森林康養 結構方程模型 計劃行為理論 消費需求
摘要：以計劃行為理論為基礎進行設計問卷,結合實地調研與在線問卷調查數據,運用結構方程模型研究現階段中國居民森林康養消費需求的影響機制。結果表明:中國森林康養產業普及程度較淺,深度的森林康養內容認知與發展進展很淺薄;森林康養消費需求會促使居民的消費行為,而態度、知覺控制會顯著正向影響居民的消費需求,態度、規范與知覺控制之間影響顯著。因此,應設計多層次森林康養產品,鼓勵森林康養養老,助力脫貧攻堅;提升居民參與森林康養的客觀能力,奠定消費戰略的基礎;研究康養理論,推行康養理念,設計康養服務產品;政企協力推進,構建政-企-森-居-社會協調發展新模式,以便促進森林康養良好發展。
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