新零售背景下生鮮電商線上線下整合模式研究——以京東7fresh為例
萬麗麗 廣州鐵路職業技術學院外語商貿學院; 廣東廣州510430
關鍵詞：新零售 生鮮電商 sicas理論 京東7fresh
摘要：隨著我國電子商務市場的繁榮、O2O模式的發展和二維碼掃碼技術的成熟,生鮮電商利用線上線下深度融合經營優勢,推動了新零售背景下傳統生鮮行業的轉型升級。本文以生鮮電商線上線下整合模式典型代表京東7fresh為例,從消費者行為理論出發,基于SICAS理論和問卷調查的結果,分析京東7fresh在網絡營銷中存在的問題,并提出相應的優化策略。
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