基于TAM的消費(fèi)者跨境電商平臺(tái)海外代購影響因素研究
關(guān)鍵詞：跨境電商平臺(tái) 海外代購行為 tam技術(shù)接受模型
摘要：跨境電商平臺(tái)的出現(xiàn)及快速發(fā)展,給消費(fèi)者提供了一種新的海外代購渠道。基于技術(shù)接受模型(TAM),在借鑒前人量表的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)相關(guān)問卷,研究消費(fèi)者跨境電商平臺(tái)感知對(duì)海外代購態(tài)度的影響。結(jié)果表明:感知有用、感知易用對(duì)態(tài)度有顯著的正向影響,感知易用正向作用于感知有用,感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)態(tài)度的影響作用不顯著;此外,態(tài)度行為的一致性檢驗(yàn)成立,但消費(fèi)者民族中心主義在其中的調(diào)節(jié)作用不顯著。由此認(rèn)為,政府應(yīng)制定政策引導(dǎo)跨境電商平臺(tái)規(guī)范有效發(fā)展,跨境電商平臺(tái)也應(yīng)從網(wǎng)站信息質(zhì)量、產(chǎn)品體系、消費(fèi)安全、技術(shù)創(chuàng)新等方面來提升消費(fèi)者對(duì)其價(jià)值的感知,促進(jìn)消費(fèi)的完成。
青島科技大學(xué)學(xué)報(bào)·自然科學(xué)版雜志要求:
<一>摘要：應(yīng)具有獨(dú)立性和自含性，提取出文章的主要觀點(diǎn)。力避類似這樣的用語：本文從幾個(gè)方面論述了什么問題，對(duì)什么問題提出了個(gè)人的獨(dú)到見解等。
<二>作者信息應(yīng)當(dāng)包括作者姓名、工作單位（工作單位要求規(guī)范、統(tǒng)一、穩(wěn)定，寫出一、二級(jí)單位）、城市名和郵政編碼，以及作者姓名、工作單位、城市名的英文翻譯。另應(yīng)提供詳細(xì)的通訊地址、郵政編碼、電子信箱、聯(lián)系電話、傳真等。
<三>每篇論文須包括題目、摘要和關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)和作者簡介，可在文稿首頁腳注處注明論文屬何種項(xiàng)目、何種基金（編號(hào)）資助。
<四>文題應(yīng)恰當(dāng)簡明地反映文章的特定內(nèi)容，要符合編制題錄、索引和選定關(guān)鍵詞等所遵循的原則，中文題名一般不超過20個(gè)字。
<五>參考文獻(xiàn)：特別注意引用近期在國內(nèi)外高水平期刊雜志中發(fā)表的前沿研究論文，不遺漏重要的相關(guān)文獻(xiàn)。
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