基于品牌構建系統模型的企業品牌建設路徑
余明陽 李啟庚 上海交通大學安泰經濟與管理學院
關鍵詞：品牌建設 企業 系統模型 品牌構建 消費者價值
摘要：無論對于消費者還是企業。品牌可以說是現代最為熱門的關鍵詞之一。以往消費者和企業之間的對立狀態在品牌的作用下得以化解，品牌不僅提升了消費者價值，給其以情感歸屬和依賴。更為重要的是品牌為企業帶來諸多利益，品牌使企業在現代激烈的市場競爭中脫穎而出，擺脫了低級的價格戰；卓越的品牌管理能夠準確的俘獲消費者的心智，獲取高度的消費者忠誠，從而提高了品牌溢價能力；
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