中國與北美電影市場經濟比較研究
關鍵詞：電影票房 國際電影 中國電影市場 北美電影市場 明星效應
摘要：近年來,中國電影市場的快速崛起已逐漸受到全球電影產業相關人士的高度重視,所關注的焦點也已不再是進不進入的是非題,而是進階到了誰進、怎么進以及如何搶進的選擇題。本研究以2010年1月1日至2015年12月31日期間于北美上映票房前100名的電影共528部為樣本進行實證分析,其中包含同時在中國市場上映的147部。實證結果發現,首先,能被選送至中國市場的國際電影,確實有一定程度的特性,平均而言,整體票房表現較好,電影制作的預算較高,所選用的演員、導演與制片商也較具明星效應,同時動作冒險片、科幻片、動畫片相對較容易入選,而驚悚、恐怖與犯罪片和喜劇與劇情片則較不受歡迎。其次,北美與中國電影市場的特性確實有所異同:相同的方面,制片預算與續集片對兩個市場的票房皆有正向的影響,明星演員、明星導演、電影評級、動作與冒險片、動畫片以及驚悚、恐怖與犯罪片等,在兩個市場皆沒有發現對票房有顯著的貢獻;不同的方面,知名片商能在美國市場享有優勢,但在中國市場的效果并不明顯,電影類型中,觀眾對喜劇與劇情片的偏好,在北美市場為一般,但在中國市場則為逆向,另外科幻片在北美市場沒有特別明顯地受到歡迎,但在中國市場對票房卻有顯著的貢獻。最后,為克服跨市場的文化差異問題,中國參與制作確實有顯著的票房提升效果。
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