以顧客價值為核心的品牌定位五步分析法——以農夫山泉為實證
謝蘭璋 武漢船舶職業技術學院商務貿易學院; 湖北武漢430050
關鍵詞：顧客價值 品牌定位 五步分析法 農夫山泉
摘要：市場營銷的實質是創造顧客價值,品牌定位必須圍繞顧客價值來進行。品牌定位決策要以顧客價值為核心,從選擇目標市場、辨析顧客需求、賦予品牌個性、傳播品牌信息、調節品牌定位等五個細分步驟依次進行,按照"找位、選位、提位、到位、調位"五步走,提高品牌定位的成功率。
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