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持續至今的疫情給商業公司帶來了怎樣的改變?當病毒和其他不確定性打斷了舊有鏈條后,該如何建立新的鏈接?中國很多快消品公司都在學習的日本企業發生了怎樣的變化?名和高司在持續關注上述話題,疫情期間他調研了包括迅銷、資生堂、花王、三菱化學等多家公司。

他提出了"志本經營"的理念,認為企業單純靠追求投資回報、利潤、利己的資本主義時代已經過去了,商業應該回歸志本主義。一場疫情在短短數月內,推動了電子商務的高速增長。面對消費者對電子商務的需求,品牌營銷人員不得不重新開始思考營銷的方方面面。

于是WARC在8月4日了電子商務指南報告GuidetoE-commerceandtheFutureofEffectiveness(以下簡稱報告),旨在幫助品牌建立有效的電子商務營銷策略。把廣告做得不像廣告,已成為廣告行業追尋的終極目標。但能把廣告做成藝術的,恐怕只有"Apple"最有話語權。

7月初,蘋果公司(Apple)了最新的"BehindtheMac"廣告視頻,深入介紹了音樂家JamesBlake、攝影師TylerMitchell、電視主持人SaminNosrat和中國建筑師張西的創作過程。本文從臨場感理論出發,引入"心流體驗"這一變量,研究電商直播情境下臨場感對沖動消費意愿的影響機制。

《現代廣告》，單期頁數：164頁，本刊創刊于：1994年，其紙張開本為：16開，本刊重在突出理論性和探索性，對促進職場培訓交流及發展，起著重要的指導作用。海內外新資訊匯萃，廣告業內事，一切盡在掌握。具有指導性和引領性，是作為廣告策劃人員的必備書籍，具有極高學術價值和行業引導價值，前衛的理論、新奇的觀點、旗幟鮮明的論爭、針砭時弊的意見，能夠感受廣告人腦筋轉動頻率的開放式欄目。