基于態(tài)度理論的國(guó)家形象及影響因素研究
關(guān)鍵詞：六維度模型 國(guó)家形象結(jié)構(gòu) 影響因素
摘要：國(guó)家形象作為人們對(duì)一國(guó)的認(rèn)知、情感、行為傾向的態(tài)度,在品牌傳播和公共關(guān)系的語(yǔ)境下,其形成的來(lái)源的研究一方面傾向于媒介中心論,關(guān)注媒介中的國(guó)家形象傳播;國(guó)家形象的研究多集中于媒介中國(guó)家形象的描述,或者作為原產(chǎn)國(guó)的國(guó)家形象對(duì)消費(fèi)者行為的影響,對(duì)于影響國(guó)家形象建構(gòu)的因素的實(shí)證研究尚少,而且研究視野通常都集中在文化,企業(yè)品牌形象向國(guó)家形象的轉(zhuǎn)移,對(duì)國(guó)家形象來(lái)源的多維度模型只見(jiàn)提及,未有檢驗(yàn)。本研究通過(guò)對(duì)中國(guó)大陸,中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和韓國(guó)的900名被訪者的抽樣調(diào)查,使用結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)包含態(tài)度三個(gè)維度的國(guó)家形象概念的測(cè)量的信度和效度;以及旅游、企業(yè)品牌、政策、投資、文化、人民六維度模型對(duì)國(guó)家形象的影響。研究結(jié)果表明,不同國(guó)家人們的國(guó)家形象的結(jié)構(gòu)和影響因素有顯著差異。討論了國(guó)家形象的影響因素和認(rèn)知結(jié)構(gòu)的差異對(duì)國(guó)家品牌化的實(shí)踐意義。
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