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關(guān)鍵詞：第三方平臺(tái)忠誠模型 互惠理論 忠誠度 用戶持續(xù)使用 

摘要：基于＂期望-確認(rèn)＂模型,本文以外賣平臺(tái)作為第三方電子商務(wù)平臺(tái)的研究對象,構(gòu)建了感知激勵(lì)、感知買賣雙方規(guī)模變量,修正了＂期望-確認(rèn)＂模型,提出了第三方平臺(tái)忠誠模型,并采用結(jié)構(gòu)方程模型對假設(shè)模型進(jìn)行了驗(yàn)證。結(jié)果表明,＂期望-確認(rèn)＂模型適用于買賣雙方市場對第三方電子商務(wù)平臺(tái)的忠誠,感知激勵(lì)對買賣雙方的第三方平臺(tái)忠誠有正向影響,感知買方（賣方）規(guī)模對賣方（買方）感知有用性分別有正向影響。

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