接近還是遠離——不同信息類型下孤獨感對擬人化產品偏好的影響
李世豪; 張紅霞; 王雪芳; 符國群 北京大學光華管理學院市場營銷系
關鍵詞：孤獨 擬人化 調節定位 感知社交聯系
摘要：本文探討了消費者的孤獨感與擬人化產品的偏好之間的關系,發現高孤獨感的個體對社會聯系有一種主動尋求的積極態度,會嘗試和物品建立一種類人的聯系,因此會更加喜愛具有類人屬性的擬人化產品。進一步,我們發現,該效應會受到信息類型的調節作用。在促進型信息類型下,高孤獨個體更加喜歡擬人化產品;相反,在預防型信息類型下,高孤獨個體更不喜歡擬人化產品。這種效應在低孤獨人群中不存在。同時,我們發現,高孤獨人群中產品類型(擬人vs.非擬人)和信息類型(促進型vs.預防型)對產品偏好的交互影響是通過感知社交聯系這一中介實現的。
營銷科學學報雜志要求:
{1}無特別約定情況下，一般均采用阿拉伯數字表示。年份一概用4位數字表示。小數的表示方法，一般情形下，小于1的數，需在小數點之前加0。
{2}論點新穎，論證充分，結論可靠，條理分明，數據準確，文字精練。
{3}參考文獻：是對引文作者、作品、出處、版本等情況的說明，文中用序號標出，詳細引文情況按順序排列文尾。
{4}所有來稿需注明作者名、省市名、作者單位及郵政編碼，第一作者職稱及聯系電話、身份證號碼。
{5}注釋用于對文章正文作補充論說的文字，采用頁下注，注號用①②③；參考文獻用于說明引文出處，采用文末注，用［1］［2］［3］順序標注。
注：因版權方要求，不能公開全文，如需全文，請咨詢雜志社
