供給側改革背景下網絡營銷的新特點與策略研究--以“拼多多”為例
江帆; 顏思宇 順德職業技術學院; 廣東佛山528399
關鍵詞：供給側改革 網絡營銷 產品品控 分享式營銷 多元化渠道
摘要：在供給側改革的發展背景下,電商行業的網絡營銷呈現新特點。如何增強營銷活動能力、提高運營管理能力成為各大電商平臺的核心任務。文章就網絡電商方面針對性地提出優化解決策略,為同類企業在該改革背景下,提高網絡營銷活動能力提供依據。"拼多多"作為一個C2B模式的社交電商平臺,以黑馬的姿勢馳騁電商行業,3年內成為了(網站成交總額)僅次于淘寶、京東的電子商務平臺。文章以拼多多公司為例研究網絡營銷在側供給改革背景下的新特點與應對策略,分析研究了供給側改革為拼多多公司發展所提供的電信、物流、市場的有利條件,并探討拼多多流量依附于社交平臺、營銷活動以低價銷售為主及分享式銷售規則等復雜的一系列經營策略。
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