不可信的敘述者:名人價值觀廣告中的敘述跨層問題
郭詩夢 四川大學符號學-傳媒學研究所; 四川成都610064
關鍵詞：廣告文本 可信性 敘述者 敘述跨層 敘述視角
摘要：國外文獻對名人廣告的可信性研究,都是在討論名人形象和商品的關聯度,忽略了文本本身的表述也會影響廣告的可信性。本文從廣告文本的敘述源頭出發,探究廣告語敘述者影響廣告文本可信性的作用機制。筆者基于敘述學方法,認為廣告語敘述者影響廣告文本可信性的原因是:代言人在故事情節部分有意識地進行權力自限,但到廣告語部分卻將敘述視角從限知擴大到全知,這種跳角并不是必要的,反而破壞了視角的整齊性,削弱了廣告文本的可信性。
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